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SEO, sigla para Search Engine Optimization, ou Mecanismos de Otimização de Sites, são um conjunto de técnicas que tem por objetivo, como o próprio nome já diz, otimizar o posicionamento de um site nos buscadores e melhorar a experiência de acesso da página. São técnicas de programação, design e produção de conteúdo que melhoram os resultados desse site numa pesquisa de modo a gerar tráfego orgânico.
Data: 29/03/2017 | Categoria: Otimização de Sites | Autor: André Lelis
Entendendo das digerenças de SEO e Links Patrocinados
Tráfego orgânico, por sua vez, diz respeito aos acessos que ocorrem naturalmente a um site, sem a necessidade de se pagar para gera-los. As estratégias SEO podem melhorar tanto a quantidade de visitas orgânicas quanto a qualidade das mesmas, significando que os usuários que acessam já demonstrem interesse prévio no produto ou serviço oferecido no site, além de tornar a experiência de navegação muito mais fluida, clara e eficaz. Os resultados de um trabalho bem elaborado de otimização de site aparecem nos períodos de médio e longo prazo, normalmente cerca de 90 dias após a execução do projeto e seus efeitos tem maior solidez e permanência. Essas são algumas vantagens oferecidas pela otimização de sites.
Quando as palavras-chave que caracterizam determinado site possuem um grande volume de resultados – ou alta concorrência –, o posicionamento deste nas primeiras páginas de busca orgânica é dificultado, tornando o trabalho de SEO mais complexo e minucioso, podendo levar mais tempo para se alcançar os objetivos, sendo esta uma possível desvantagem do SEO em projetos que precisam de resultados imediatos ou dispõem de recursos financeiros muito limitados.
Links Patrocinados, ou Adwords, são estratégias que se baseiam na compra de cotas de divulgação do link de uma página de acordo com uma palavra-chave pesquisada. Geralmente são links acompanhados de anúncios que aparecem sempre no topo ou no final da primeira página de pesquisas, independente do posicionamento dos sites orgânicos. Uma gestão de links patrocinados consiste na criação de um título e anúncio de um site vinculado a um conjunto de palavras-chave selecionadas previamente. Sempre que um usuário pesquisar pelas palavras-chave correspondentes, o link aparecerá na página de resultados, identificados com cores e tipografias semelhantes entre si, de maneira que se mantenham em destaque em relação aos links orgânicos.
Por ser um serviço pago que oferece um posicionamento diferenciado do site divulgado, os links patrocinados têm a vantagem de se sobrepor com mais facilidade se vinculados a palavras-chave de alta concorrência, que tornaria a exibição na primeira página muito mais difícil se fossem utilizadas apenas estratégias SEO. Outra característica dos links patrocinados é sua efetividade em curto prazo, posicionando o site imediatamente à contratação do serviço. Porém, para as empresas que desejam atrair mais gente a médio e longo prazo esse serviço pode oferecer uma desvantagem uma vez que o posicionamento se mantém enquanto cotas forem compradas – podendo gerar alto custo à empresa se utilizado por extensos períodos.
Por outro lado, as estratégias de otimização de sites implicam uma total reestruturação da página, aperfeiçoando ao máximo a experiência de navegação do usuário, o que irá atrair maior credibilidade e visibilidade ao site. Por isso, quando se trata de aumentar a visibilidade de uma marca e atrair mais usuários para as páginas num médio ou longo período de tempo, a opção de trabalho em SEO é a melhor opção, principalmente porque trarão resultados mais sólidos.