Joiola investe nas multimarcas • GBLjeans
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1 de setembro de 2014 Rita Karam Negócios
Marca cearense de moda feminina abriu duas lojas de pronta entrega em Fortaleza, lançando 30 modelos em jeans por mês.
Para ganhar espaço no varejo multimarcas, a cearense Joiola abriu no último ano duas lojas de atacado em Fortaleza. A primeira delas foi instalada no shopping Maraponga Mart Moda e a segunda ocupa área de 130 metros quadrados onde foi também instalada a loja de fábrica, informa a sócia Lara Romcy. Ela diz que as unidades atendem muitos distribuidores e representantes comerciais e a iniciativa rendeu bons resultados aumentando expressivamente as vendas, mas a empresária não revela números.
A Joiola foi criada em 2006 e tem atualmente três lojas exclusivas de varejo, duas próprias em Fortaleza e uma franquia em Sobral, no interior do Ceará. A empresa atua no segmento fast fashion colocando lançamentos nas prateleiras o ano inteiro. Todos os meses são cerca de 30 peças jeans, boa parte shorts que têm maior demanda devido ao clima quente da região. A Joiola trabalha ainda com neoprene, couro, viscose e crochê feito à mão, além de desenvolver estampas digitais exclusivas para suas peças. São duas etiquetas, Joiola e Joiola Limited, posicionada em um nicho de preço mais elevado e com produção limitada.
A fábrica conta com aproximadamente 40 funcionários e a parte de costura das peças é terceirizada. O processo de franquias teve início há cinco anos, mas, com a abertura de diversos shoppings, a empresas começou a distribuir mais seus produtos e decidiu tornar a marca mais conhecida por meio das multimarcas, informa Lara.