Índice de Qualidade do Google Ads: o que é? » Mirago
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O Índice de Qualidade é um dos fatores mais importantes do leilão do Google Ads. Afinal, ele influencia não só a posição final do anúncio mas também o CPC pago.
Vamos entender como o Google Ads determina a qualidade e tentar entender o que pode ser feito para melhorar seu valor.
O Índice de Qualidade (ou Quality Score) é um valor de 1 a 10 atribuído pelo Google a todos os anúncios, tendo como base a relevância e a experiência do usuário na página de destino.
Portanto, o IQ é um número de suma importância para o posicionamento do seu anúncio e também o gasto que você terá com clique feito nele.
Isso porque o Google considera mais interessante posicionar anúncios mais relevantes do que simplesmente entregar a melhor posição a quem paga mais.
O que é considerado no IQ dos anúncios?
Como é costume, o Google não revela a fórmula exata que influencia o IQ. Porém, muitos dos fatores que contribuem já foram descobertos através de tentativa e erro ou estudos de profissionais da área.
Existem vários fatores que são considerados na hora de determinar qual o Índice de Qualidade dos seus anúncios. Abaixo, vamos conversar em detalhe sobre alguns dos mais relevantes.
O CTR é um fator muito importante na hora de determinar o IQ. Afinal, se o seu anúncio não gerar cliques o Google não terá pelo que cobrar. Isso faz com que este seja o fator de maior peso.
Além do fator comercial, o CTR também é importante como referência sobre a relação entre o que você está anunciando e a intenção de busca de quem pesquisa uma palavra-chave. Portanto, acertar em quais palavras-chave anunciar é essencial para melhorar este valor.
A inteligência artificial do Google faz uma verdadeira análise sobrea relevância do seu link. Isso é feito verificando o conteúdo para onde ele direciona e o texto do anúncio.
Por fim, se isto tiver uma forte conexão com o que o Google entende ser mais importante para quem pesquisa uma palavra-chave, então o seu Índice de Qualidade irá subir.
Por fim, o Google Ads também analisa a página de destino na hora de decidir o valor do IQ. Isso é feito contando com três fatores:
Conteúdo – depende da qualidade e originalidade do texto contido na página de destino;
Transparência – o Google favorece páginas que são mais seguras e menos perigosas para os usuários;
Navegabilidade – o quão fácil é para o usuário se localizar na página?
Existem vários fatores que podem ajudar a melhorar o seu IQ. Por exemplo:
Investir na Pesquisa de Palavras-Chave do Google Ads – saber exatamente o que o público está buscando ao realizar as buscas é essencial. Para melhorar seu desempenho, invista em acertar nas palavras-chave;
Melhorar o texto do anúncio – usando técnicas de Copywriting, é possível melhorar o desempenho do anúncio com relação ao CTR;
Otimizando as páginas de destino – criar Landing Pages mais eficientes ajuda a trazer mais resultados e qualidade;
Adicionando Correspondência Negativa – as chamadas palavras-chave negativas do anúncio são uma boa forma de melhorar o CTR. Isso porque esta é uma forma de aparecer apenas para quem realmente quer ver o anúncio.
O proximo passo…
Agora que você já começou a entender melhor como o Índice de Qualidade funciona, que tal aprender alguns fatores que podem ajudar a trazer melhores resultados no Google Ads?
Por exemplo: entenda melhor como fazer pesquisa de Palavras-Chave no Google Ads e como funcionam as Extensões de Anúncio.
Bruno Granzotto • 1 semana atrás
Quando o professor usa o termo "impressões" ele se refere ao que exatamente ?
Quando o professor está fazendo a fórmula do CTR ele coloca: total de cliques/total de impressões*100. Minha dúvida é sobre o termo "IMPRESSÕES", o que exatamente são essas impressões dentro do CTR e do GOOGLE ADS ?