Top Educação: o desafio de fixar uma marca na mente do consumidor
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Top Educação entrega placa a 42 empresas que atuam no setor vencedoras de uma votação na internet. Positivo é a marca mais premiada nos 13 anos do prêmio
Redação , 15 de outubro de 2019	 / 0
O mundo vive hoje uma maré alta de informação. A cada dia multiplicam-se as plataformas de comunicação, fazendo com que na hora de se adquirir um serviço ou produto, venha a dúvida: qual mesmo? Como saber se sua marca é lembrada e como é lembrada? Submetendo-se a um escrutínio, como o Top Educação, por exemplo.
Quando a Editora Segmento inaugurou a série Top Educação em 2007, a internet já despontava como uma das grandes invenções, mas ainda não tinha atingido os picos de hoje em dia. Naquela época, e durante mais de 10 anos, o grupo Positivo esteve presente com seus anúncios na dupla de abertura, todos os anos, em todas as edições. Não estranha, portanto, que a marca lembrada em todas as 13 edições do Top foi o Positivo, ainda que nos últimos sete anos sua presença no impresso seja pontual.
Estabelecer uma marca na mente do consumidor é o sonho de todas as marcas. A estratégia para atingir isso não é obtida apenas com mídia programática, mas se utilizando de todo arsenal de comunicação que existe. Para desespero geral, fazer um brand ser reconhecido pelo seu mercado não é tarefa fácil.
Representantes das marcas vencedoras do Top Educação na cerimônia de entrega das placas
Top Educação 2019 com novidades
Introduzimos neste ano mais um dado para ajudar as marcas a pensarem em como tornar-se perene: quantas vezes, durante 13 anos, foram lembradas. Vale dizer que os votantes do Top Educação são gestores de escolas, justamente o público-alvo das marcas.
Essa votação se dá on-line, a divulgação alcança todas as mídias: site, redes sociais e o impresso. Enganam-se aqueles que imaginam que o papel acabou. O que houve foi uma transformação das revistas, para ficar num exemplo: diminuiu o número de edições, mas ficaram mais sofisticadas, com maior durabilidade, inclusive no seu conteúdo. Ainda hoje lançam-se revistas na Europa, como constatação de que as mídias, historicamente, se somam.
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Para ficar no exemplo da revista Educação, hoje existe uma complementação nos conteúdos de site, redes sociais e impresso, além dos eventos. Então, ficou mais complexa a elaboração de um plano de marketing. Mas nossa plataforma está à espreita de oportunidades para os nossos parceiros, os fornecedores de escolas.
A cerimônia de entrega das placas aconteceu em 14 de outubro, no MIS (Museu da Imagem e do Som), na capital paulista. Ao todo 42 empresas foram premiadas, sendo 31 atuantes no setor de educação básica e 11 no ensino superior.