Mamilos 141 - Quem Quer Privacidade? • B9
Mamilos #141
• 31 de março, 2018
O Facebook é uma organização que transforma capital social em capital financeiro. Faz isso combinando dados pessoais – idade, preferências político-religiosas, estado civil, etc – com relacionamentos (o gráfico social) e manifestações sobre conteúdo (likes, compartilhamentos, posts) para gerar informações que permitem aos anunciantes reduzir os custos com publicidade ou aumentar a eficiência de seus investimentos através de um melhor direcionamento da sua comunicação. Em resumo, o Facebook faz dinheiro segmentando a gente, e vendendo a nossa atenção para anunciantes, políticos e outros. Esses são os verdadeiros clientes da plataforma, para quem ela trabalha com muito afinco para atender.
Mas essa semana, depois da exposição do resultado de mais uma rodada da investigação sobre a Cambridge Analytica, Mark Zuckerberg viu seu modelo de negócios ficar perigosamente ameaçado.
Em 2014, a Cambridge Analytica colheu dados pessoais de mais de 50 milhões de usuários do Facebook. Essas informações foram coletadas através da pesquisa do professor de psicologia Aleksandr Kogan: um app que oferecia um teste de personalidade. Quem aceitava os termos para participar do teste não apenas fornecia seus dados, mas acesso aos dados de todos os seus amigos. Isso só foi possível pois o professor tinha uma permissão especial já que os dados serviriam para pesquisa científica. A violação começa com a venda desses dados para terceiros. E o ultraje popular ganha força a partir da informação de que o uso desses dados foi essencial para construir um algoritmo que desequilibrou as eleições americanas.
Na esteira dessas notícias a desvalorização das ações da empresa na bolsa causou um impacto de 50 bilhões na última semana. Mark Zuckerberg comprou uma página inteira, em uma série de jornais dos Estados Unidos e Inglaterra para veicular seu pedido de desculpas, e reforçar seu compromisso com a segurança dos dados dos usuários.
A polêmica traz a tona uma discussão urgente: quanto dos nossos dados estão expostos na internet? Como estão expostos? Quem se aproveita disso? Quem se importa? O que podemos fazer?
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