Tagus suspende Orgulho Hetero - Meios & Publicidade - Meios & Publicidade
Por Rui Oliveira Marques a 26 de Novembro de 2007
A Tagus suspendeu o conceito de comunicação "Tu és hetero' que estava a servir para comunicar a formação de uma comunidade virtual em www.orgulhohetero.com. "Face a algumas manifestações recebidas, considerámos oportuno reformular os termos em que a campanha esteve presente", explicou a marca em comunicado, que referia ainda que "esta campanha não pretendia defender ou atacar nenhuma causa concreta. A mesma deveria ser entendida tendo em linha de conta o posicionamento irreverente da marca".
Tal como adiantou o M&P, a campanha criada pela Lowe para a Tagus originou uma queixa junto do ICAP (Instituto Civil da Autodisciplina da Publicidade) e uma contra-campanha da associação gay Panteras Rosa. Em resposta às críticas, o comunicado da Tagus refere que "o objectivo foi criar uma campanha que surpreendesse pela originalidade da abordagem, mas sem quaisquer preconceitos, sempre numa perspectiva positiva e respeitando as orientações de cada um". A Tagus, contactada pelo M&P, não esclareceu quais os termos da reformulação da campanha de comunicação, cuja presença nos meios deveria, de acordo com os planos iniciais da marca, prolongar-se até Dezembro.