FUC - Comunicação em Marketing 2.º Semestre 2019/2020 - ISCTE-IUL - ISCTE - Instituto Universitário de Lisboa
ISCTE-IUL > Ensino > CIIBS
Programa 1.	Da Estratégia de Marketing à Estratégia de Comunicação
O Marketing enquanto filosofia empresarial
Os conceitos de Marketing: agentes e envolvente de mercado, estudos de mercado, decisões estratégicas e operacionais de Marketing
2.	A Estratégia Integrada de Comunicação
Os agentes da Comunicação
Alvos de Comunicação
Objectivos de Comunicação
O mix da Comunicação
3.	Conceito Criativo da Comunicação
Plano de Trabalho Criativo
Elementos do Mix da Criatividade
Pre-Testes
Avaliação Criativa
4.O Mix da Comunicação
Marketing Directo / Marketing Relacional
Processo de avaliação A avaliação periódica é composta por 3 instrumentos
Trabalho de Grupo 35%
Trabalho individual 25%
Frequência 40%, nota mínima 7,5 valores
A assiduidade deve ser igual ou superior a 80%
Processo de ensino-aprendizagem O aluno deverá adquirir e/ou desenvolver competências de análise e síntese, de pesquisa, de crítica, de comunicação escrita e oral, no âmbito desta UC e em conformidade com os objectivos definidos.
1.	Expositivas
2.	Participativas, com análise e resolução de exercícios
3.	Participativas, com análise e discussão de casos de estudo, e de textos de apoio
5.	Auto-estudo
Observações Os alunos abrangidos pelo Regulamento Interno para Estudantes com Estatutos Especiais deverão contactar o docente da UC, ou o Coordenador da mesma, na primeira semana de aulas de cada semestre, com vista ao enquadramento dos processos de aprendizagem e avaliação na UC