Morango ou chocolate? A nova moda é tutti frutti! - Dicas e Tendências - SAPO Lifestyle
Dicas e Tendências · 6 nov 2014 12:00
Maior liberdade para cruzar referências e inspirações
Uma inesperada viragem criativa depois de um Inverno em que as bruxas de Hadramaut, com as suas várias camadas de preto, estiveram em destaque. Ainda que, como explica, o seu processo de criação tenha sido sempre alimentado por conceitos próprios, Alexandra Moura diz que se sente cada vez mais liberdade para cruzar referências e inspirações. «É possível conquistar alguém através de estéticas muito diferentes porque as pessoas estão muito mais libertas para misturar», refere a criadora.
«Antes, havia quase o estereótipo de um determinado tipo de imagem», recorda. «Se as pessoas não fossem assim, já não pertenciam a nada. Neste momento, é uma amálgama gigante de misturas em que se criam imagens fantásticas», conclui. No vazio de regras que representa o lado mais negro da liberdade, o que se perdeu, segundo a designer, foi o perfil do público-alvo. «O nosso consumidor pode ser qualquer pessoa», afirma, sentada no primeiro andar da Alexandra Moura MA+S, a sua loja no Príncipe Real, em Lisboa.
Uma sensação que, Daniela Pais, da agência de previsão de tendências Trend Union, confirma. «A moda é cada vez mais uma mistura e os consumidores são muito diversificados nas suas escolhas. Daí que não seja possível agrupá-los como dantes», afirma. Sendo que «95% dos clientes são estrangeiros», é difícil para a criadora acompanhar o styling que fazem posteriormente com as peças Alexandra Moura. Ainda assim, através de figuras públicas que usam peças suas, como Kalaf Ângelo, dos Buraca Som Sistema, a designer vai tendo agradáveis surpresas ao ver as suas criações reinterpretadas.
E, para facilitar a tarefa ao estimado cliente, a designer faz da versatilidade uma característica intrínseca do seu trabalho. «Uma coisa de que sempre gostei e que deposito nas peças é a intemporalidade. Ponho-me no lugar do consumidor e acho que ia adorar que aquela peça me pudesse ser útil e fazer sentir bem em diversas ocasiões, consoante aquilo com que depois eu a misturasse e consoante o momento para onde eu fosse. Essa versatilidade da própria peça é uma mais-valia para quem a usa», defende. Paralelamente à utilidade que tem para o consumidor, a versatilidade apresenta-se também como uma arma para as marcas se protegerem da crise económica.
Um impressionante arrepio gelado
Na perspetiva de Daniela Pais, quando pesos-pesados da indústria, como a Dior ou a Balenciaga, se lançam na criação de ténis, «estão a adicionar conforto, bem-estar e juventude ao status da marca». Valores que se afiguram particularmente importante depois de, em julho de 2014, terem sido divulgados os fracos resultados financeiros do grupo LVMH. O proprietário da Louis Vuitton e da Céline, entre muitas outras marcas de referência, viu as suas ações cair mais de 7% num dia, lançando aquilo que os analistas financeiros descreveram como «um arrepio gelado no mercado do luxo».
Com a contração generalizada do consumo e a emergência de novos mercados como a Índia e a Rússia, as marcas têm de recorrer a novas armas de sedução para atrair uma clientela mais jovem e cosmopolita. Um desafio aliciante, mas simultaneamente arriscado, que abre portas para caminhos ainda inexplorados e nem sempre compreendidos. «A moda reflete a sociedade em que vivemos, especialmente nos dias que correm. E muda muito depressa», escreve Sofia K num fórum sobre moda e beleza do Yahoo!
Veja na página seguinte: A moda é um novo luxo?
Um novo luxo?
Se outros importantes nomes da moda, como a Valentino, por exemplo, de repente incorporaram ténis nas suas colecções para o outono/inverno 2014/15, a Chanel continua a desbravar terreno no universo do novo ecletismo. A maison lançou uma edição limitada de mochilas vendidas em exclusivo na loja parisiense Colette e, na sua coleção de alta-costura para a primavera/verão 2015, trouxe as sandálias rasas que se enlaçam pela perna para a ribalta. Mostrou assim que o que realmente tem para oferecer às suas clientes não é sportswear de luxo mas, sim, conforto.
«De maneira geral, em tempos de dificuldade económica, as pessoas tendem a dar prioridade à satisfação das suas necessidades básicas. Procuram valores seguros, formas e materiais intemporais, cores discretas, camuflagem e protecção», explica Daniela Pais. Mas será que o conforto está no topo da lista de prioridades dos clientes ricos da Avenue Montaigne, em Paris? Segundo Li Edelkoort, fundadora da Trend Union, a resposta é sim.
«O conceito de luxo mudou drasticamente nos últimos anos e agora engloba questões como uma alimentação saudável, cuidar de si e sentir-se bem», refere. Ao site Always Inspiring More, a holandesa que a revista Time considerou uma das 25 especialistas em moda mais influentes do nosso tempo, sublinhou ainda a preponderância que o bem-estar vai assumir nas nossas vidas. «Neste período de ataques terroristas, desastres naturais e crise económica, mais do que nunca as pessoas desejam não apenas segurança, mas um sentimento de conforto, calma equilíbrio», considera.
O conforto como nova prioridade
Está assim aberto o caminho aos tecidos confortáveis, às formas fluidas e ao calçado prático para as ocasiões mais formais das nossas vidas. Peça sobre peça, a sobreposição encarrega-se de aliar um sentimento de proteção ao de conforto. Está traçado o perfil que, segundo Alexandra Moura, representará a nossa época na história da moda. «Uma silhueta com volumes, descolada do corpo, com ângulos devido à sobreposição de peças com diferentes larguras», sublinha.
«Confortável, para que a pessoa se consiga mexer lá dentro, mas que não deixe de ter presença e personalidade», acrescenta ainda. Mas se, tal como Pedro Marques Mendes, da agência de previsão de tendências Promostyl, diferencia, «há tendências mais ligadas ao lado emocional, que promovem o encantamento, e outras mais ligadas ao racional, como o sportswear, por exemplo, que nos trazem o conforto», então, o que vai no coração do fashionista contemporâneo? Alexandra Moura encontra a resposta numa canção.
«Estou além», de António Variações. Cantarolando «Vou continuar a procurar/O meu mundo/O meu lugar/Porque até aqui eu só/Estou bem aonde eu não estou/ Porque eu só quero ir/Aonde eu não vou/Porque eu só estou bem/ Aonde eu não estou…», a designer caracteriza o consumidor de 2014 como o eterno insatisfeito. «Para muitas de uma forma já consciente, para outras de uma forma ainda inconsciente, mas o facto é que as pessoas consomem, consomem, consomem e nunca estão satisfeitas na verdade», diz.
«Nunca é aquilo, aquilo só satisfaz no momento, não é aquilo que preenche. Por isso, há uma busca constante do que é que me faz sentir bem, do que é que me faz sentir feliz, do que é que eu preciso», realça ainda. Pode bem ser que num mundo onde já não se casa para a vida, ninguém permanece demasiado tempo no mesmo local de trabalho e todas as distâncias se encurtaram, o verdadeiro luxo seja o poder não decidir.