Por outro lado, a geração Y cresceu com a "oitava maravilha" do mundo moderno: a internet. Eles são os primeiros nativos digitais e grande parte da sua vida flui dentro do LCD do smartphone. Estão lá os amigos, a rede de contactos profissional, as notícias do dia, a música, os filmes, os vídeos... Está lá todo o comércio, a par de inúmeros sites de comparação de preços de um mesmo artigo, nas diferentes lojas…
De emprego em emprego
. Pedro Carmo, 29 anos, informático, está sempre à procura de desafios profissionais e não tem medo de arriscar, mudando de emprego para fugir à monotonia
Na casa dos pais. A viver da mesada que os pais lhe dão, Sofia Torres, 20 anos, estudante ainda consegue poupar algum dinheiro todos os meses, graças à grande preocupação que tem em olhar para a etiqueta dos preços
Empreendedor. Rafael Sequeira, 21 anos, engenheiro Mecânico, desenvolveu um carro elétrico de Fórmula Um. Encara uma eventual "emigração" com a maior das naturalidades. Afinal, ele é "filho" da globalização
Eco-consciente. Mafalda Maya, 31 anos, joalheira não tem cartão de crédito nem carro. Preocupa-se com a pegada ecológica e diz que quer deixar aos filhos um planeta melhor, não uma casa própria
Geração Baby Boomer - (1946 / 1964) Devem o nome à "explosão demográfica" que se verificou nos Estados Unidos no fim da Segunda Guerra Mundial. Nasceram com o Estado Social e viveram a era do emprego para a vida, da conquista de direitos laborais e de muitos avanços civilizacionais
Geração X - (1965 / 1979) É a primeira geração a viver pior do que os seus pais e define-se pelos elevados níveis de ansiedade perante a perspetiva de que não haverá Segurança Social quando chegarem à idade da reforma. Foram os yuppies do final dos anos 80 e, talvez por isso, sejam frequentemente caracterizados como "cínicos". São a geração do computador pessoal e viram nascer a internet. Já não vivem sem ambos, mas sabem identificar uma máquina de escrever (e uma cassete áudio ou um leitor de VHS). É menos numerosa do que a antecessora Baby Boomer e de que predecessora Millennials. Não admira – os X são filhos da democratização da pílula e da libertação da mulher do seu papel tradicional de "fada do lar".
Geração Y - Millennials - (1980 / 1996) São nativos digitais, nasceram a saber teclar e comunicam através do texto. São multiculturais, tolerantes, filhos da globalização. Também são conhecidos como Generation Me (Geração Eu), pois são os grandes protagonistas das 'selfies'. Preferem os produtos personalizados e os serviços "à medida" – é este o grande desafio atual do mercado. Inicialmente apelidados de "preguiçosos", por viverem em casa dos pais até mais tarde (sobretudo o subgrupo "nem-nem", que nem estuda nem trabalha), revelaram-se bem mais empreendedores do que os seus antecessores. São bastante mais racionais a consumir, ecorresponsáveis, menos fiéis às marcas, dando sempre preferência à experiência, não à posse.
Geração Z - (1997 / 2012) As nossas crianças e os nossos adolescentes não são viciados em tecnologia como os Millennials: são "siameses" da tecnologia, algo que lhe é tão essencial como o ar que respiramos. E se a geração anterior comunicava através do texto, esta comunica com as imagens e os símbolos – é a era dos emojis em todo o seu esplendor. Num caminho iniciado pela X e aprofundado pela Y, os Z são ecologicamente conscientes e procurarão produtos e serviços sustentáveis. É a geração 'multitasking' (multitarefa) por excelência, capazes de trabalhar com vários ecrãs ao mesmo tempo. São mais "certinhos" do que os Millennials, com as estatísticas a mostrar menos consumo de álcool, menos abuso de drogas e menos gravidezes na adolescência