Fernanda Valente - Desmontar a trama - quadraturadocirculo
Fernanda Valente - Desmontar a trama
Uma campanha eleitoral baseada no marketing político "american style", é uma campanha que se propõe eleger um candidato através dos seus predicados de ordem formal, numa completa ausência de ideias substantivas que ofereçam soluções ou satisfaçam as necessidades funcionais dos eleitores, isto é, aquilo que os leva objectivamente a votar e a escolher o melhor candidato: a promoção do emprego e a concretização das reformas que visem sistemas mais justos de saúde, de educação e de justiça.
Atenta-se à inteligência dos eleitores e ao desprezo pelas questões essenciais que os move, apostando-se tudo na imagem, nos dons de oratória do candidato, no discurso inflamado e retórico, privilegiando o alvo do adversário que é o candidato que melhor se posiciona na corrida, através do ataque tácito por via da "boatologia" e dos segredos de alcova.
O recurso aos "marketeers" (profissionais de marketing que operam sobretudo nos países da América latina, cujo eleitorado é, na sua grande maioria, composto de cidadãos desinformados, que não tendo nada a perder são movidos a votos por razões emocionais - como numa partida de futebol em que o vencedor é o clube cujos golos da vitória emergem do ponta de lança mais carismático -), num país como Portugal, na cauda da Europa, subsídio-dependente, através da qual se estimula a preguiça e se gere a doença precoce, sobretudo nos extractos sociais mais carenciados, o recurso a esses "expertos" do marketing político, redunda quase sempre no êxito do partido que os contratou, pela organização e pelo apoio de bastidores que oferecem.
Temos que, entre nós, desde o hino de campanha com laivos "pimba" a apelar à populaça - que muda de partido como de camisa -, aos outdoors de interpretação duvidosa, à constante transferência do mesmo grupo de militantes - grupo homogéneo nas crenças e nos afectos - pelos vários locais onde são realizados os comícios até à instrumentalização de um determinado segmento da sociedade, identificado pelo género, destinado, por meio de manifestações de expressão puramente racista, a alardear as "qualidades" de virilidade do candidato (aliás um tema muito em foco na sociedade contemporânea, inspirado pela grande mutação dos valores tradicionais), há de tudo nesta campanha eleitoral.
Competirá, por conseguinte, aos agentes da informação e às figuras mais avisadas do nosso meio, o desmontar desta trama política assente num excessivo negativismo da criatividade, a bem da idoneidade moral e cívica dos nossos concidadãos.