Entrevista a Paulo Pessoa Carvalho
Outubro. 01. 2016 Outubro. 01
Paulo faça-nos um ponto de situação da Prótoiro? Como a encontrou, o que se tem feito, e para onde vai caminhar…
Antes de olhar para onde estamos, deixe-me recordar o momento do nascimento. A PRÓTOIRO nasceu como necessidade comum de um grupo de pessoas. Na altura, procurávamos um caminho que de alguma forma ajudasse todos os sectores da festa a prepararem-se para os tempos atuais e futuros. Daí, desse sentimento mútuo de várias pessoas, surgiu a PRÓTOIRO.
O trabalho por ela desenvolvido tem sido muito, nem sempre visível, mas de certeza frutífero. Na verdade, e muito resumidamente, a PRÓTOIRO abriu um canal de consciencialização para problemas que temos sentidos, e tem ajudado a criar uma estratégia de ação e defesa da festa. Tem desenvolvido um trabalho profundo com as forças de intervenção na sociedade, com o objectivo de dar a conhecer e valorizar a festa e a sua importância sóciocultural e económica.
Como sente a união entre os intervenientes da festa para com a Protoiro? Como correu e foi recebida a apresentação do projecto 'Touradas' aos intervenientes?
A Protoiro prepara-se para lançar a marca 'Touradas', quer explicar-nos melhor em que consiste?
Depois de vários anos de trabalho sentimos a necessidade de poder potenciar a comunicação da tauromaquia, um dos objectivos fundamentais da Protoiro. Isso só é possível através da criação de uma marca em redor da qual se constrói a comunicação e a estratégia para abordar os nossos públicos alvo. Assim, decidimos criar a marca "Touradas" uma marca que agrega a comunicação de todas as dimensões do universo da tauromaquia, comunicando a tauromaquia na sociedade.
É uma marca de raiz portuguesa mas de mentalidade aberta e global, daí a escolha de um toiro origami como símbolo da marca. A marca Touradas aposta na dimensão emocional: no seu ADN está uma marca feita de Portugal e das suas emoções, do amor à cultura portuguesa e àquilo nos faz únicos no mundo. Uma marca vibrante para quem vive a vida intensamente e com optimismo. Uma marca cheia de paixão, que oferece experiências excitantes e que desperta sentimentos únicos. Um Statement para quem afirma o que é, aquilo em que acredita, o que o faz feliz.
Iremos agora vender as Corridas de Touros, agora denominadas de 'Touradas, como um produto?
Não somos nós que denominamos as corridas de toiros de touradas, são os portugueses, pois a maioria da população refere-se ao espectáculo tauromáquico como "touradas". Por isso, quando queremos comunicar temos de ir ao encontro do nosso público-alvo e falar a sua linguagem. Essa foi a razão da escolha do nome.
A Tauromaquia é uma parte integrante da industria cultural do nosso país, por isso a criação desta marca é um passo em frente para comunicar a tauromaquia como um produto cultural único no mundo, pois a corrida à portuguesa é um espectáculo cultural que só existe em Portugal, tendo um potencial de negócio elevado. Queremos levá-lo a mais portugueses mas também explorar o seu potencial turístico.
Mas como disse antes, a marca Touradas não se refere só ao espectáculo em si, mas todo o ciclo de valor do universo taurino. Queremos junto com os profissionais potencial as actividades e o potencial de negócio que existe dentro da tauromaquia. Um exemplo disso é o turismo taurino ou o turismo equestre entre outros. Queremos valorizar o setor e ser uma plataforma para dar visibilidade aos negócios e ofertas que existem dentro do mesmo, apoiando o seu crescimento.
Além das Corridas de Toiros, iremos vender a imagem do universo da tauromaquia em toda a sua amplitude, através da marca TOURADAS. Um exemplo fácil de perceber: pretendemos fazer pela tauromaquia o mesmo que o Turismo de Portugal faz pelo setor do turismo, promove-o e potência o negócio de toda a oferta turística em Portugal.
Como iremos 'vender' esse produto?
Com a criação desta marca, a Protoiro passa agora a remeter-se a um papel institucional, que é o seu grande objectivo. Já a marca Touradas, gerida pela Protoiro, vai adotar uma postura de comunicação proactiva, com ações de activação em eventos, dentro e fora do contexto da tauromaquia, com acções e campanhas temáticas regulares, apostando numa maior exposição mediática deste produto cultural.
A assinatura da marca é "Vive a tua Paixão", apelando directamente à afirmação daquilo que a todos nos move e motiva, mesmo para lá da tauromaquia. O tom da marca será informal, "tu", permitindo uma relação franca e directa, apelando também a um público mais jovem.
Estaremos a vender esse produto a 'turistas' e vamos esquecer quem nos 'alimenta', falando essencialmente do Ribatejo e Alentejo, bastiões da tauromaquia…
Essa questão é totalmente desajustada e perdoe-me, diria que de alguém que está "fora da jogada". Como tive oportunidade de dizer, esses bastiões da tauromaquia tradicional (porque há mais) serão claramente importantes beneficiados com este projecto, pretendemos aliás que de uma forma mais ampla, se venha a obter uma valorização da tauromaquia e de todos os seu derivados em que as regiões que refere, serão provavelmente aquelas que poderão beneficiar mais com este upgrade que pretendemos fazer na área da comunicação e da informação, pela sua localização e até pelas suas características geográficas. Com esta marca, temos um produto turístico para oferecer, por exemplo, e essa oferta só se fará em parceria com os actores locais.
Como se dará o financiamento da marca? A marca não irá ter custos elevados à partida, será todo um processo de crescimento equilibrado e sustentado. Novas ideias, valorização da imagem e, à medida que formos obtendo resultados, dá-se o passo seguinte. Será normal que aconteçam algumas ações de impacto e interesse nacional, mas estão sustentadas na criatividade e inovação, valorizando esses aspectos em detrimento do investimento financeiro. Também se prevê que se as coisas correrem como pretendemos, seja possível num prazo de cerca de dois anos termos impacto palpável neste projecto, diria que a maturidade do projecto será por aí, sendo que nunca devemos esquecer que o mesmo será dinâmico e não se poderá nunca, dar por concluído, pois é um trabalho constante. Agora é só o ponto de partida.
Para arrancar lançamos a campanha #partilhaatuapaixao que desafia todos a irem ao novo site www.touradas.pt e partilhem fotos daquilo que os apaixona, sejam corridas, cavalos, o sol, a praia, o que seja. Quando a campanha terminar iremos fazer uma ação pública na cidade de Lisboa, com todas as fotografias que forem partilhadas connosco. Deixo o apelo participação de todos e que descubram o novo site. Temos a certeza que se vão surpreender.
Até que ponto poderemos 'inovar' em algo tão tradicional?
Podemos sempre inovar! Se assim não fosse o mundo estaria morto. Ser tradicional, não significa estar parado. A tradição é uma contínua reeinterpretação. Basta olhar para o Fado,que passou de velhinho a estar na moda, veja-se por exemplo a recuperação do setor do calçado, que passou de obsoleto a inovador. É exactamente este tipo de efeito que pretendemos provocar na tauromaquia.
Ter história é um capital impagável e temos é de saber usá-lo como fonte de futuro. Acima de tudo o que queremos é inovar na comunicação. O que queremos é despertar novos interesses e curiosidade para o universo riquíssimo da tauromaquia. Valorizamos agora aspectos que "os de dentro" dão por adquiridos: a riqueza dos trajes, as profissões associadas, a vida no campo, os valores éticos e ecológico, entre outros.