Academia APAN Copywriting In-House: Os desafios e oportunidades de produzir ou integrar o copywriting na sua empresa - Academia APAN
Copywriting In-House: Os desafios e oportunidades de produzir ou integrar o copywriting na sua empresa
FormadorSílvia Alves
Data11 Jan, 2022 - 14 Jan, 2022
Copywriting (ou Redação Criativa) é a função de escrever qualquer tipo de texto destinado ao público, não numa perspetiva de autor, mas sim de técnico ao serviço de uma estratégia empresarial ou institucional.
Esta formação em Copywriting destina-se a dotar os formandos de competências basilares para a produção de textos persuasivos e eficientes, capazes de cativar o destinatário e de influenciar a sua percepção e comportamento no sentido pretendido.
Para além de técnicas de escrita, regras de conduta e boas práticas, serão partilhadas também algumas dinâmicas de produção de ideias e de debloqueamento da escrita e da criatividade.
Pretende-se que esta seja uma formação prática, divertida e empoderadora para os formandos interessados em desenvolver competências de copywriting, mas também consciencializadora para os gestores de equipas que pretendam integrar e gerir copywriters nas suas equipas de trabalho.
Data: 11, 12, 13 e 14 de janeiro
Horário: Dia 11, das 14h às 18h, Dia 12, das 14h às 18h, Dia 13, das 14h/18h, Dia 14, das 14h/18h
Pré Requisitos: Seria aconselhável que os formandos tivessem já alguma formação em marketing, gestão ou que, de alguma forma, estejam ligados à estratégia de marca, gestão de comunidades, ou outras disciplinas da comunicação empresarial. De todo o modo, será uma formação acessível a todos que queiram despertar competências no âmbito da comunicação escrita dirigida ao público.
O que é Copywriting (2h30)Pré-visualizar
Enquadramento histórico e profissional;
Discussão dos desafios do trabalho criativo in-house (dentro das empresas);
Formas de integração e coordenação de equipas.
O que faz um copywriter (3h)Pré-visualizar
Tipos de Copywriter: Criativo, Técnico, Especializado
Análise dos diferentes suportes e peças de comunicação;
Tipos de peças de copy: online/offline, brandnaming, taglines, headlines,
sub-headines, baselines, bodycopy, scripts de rádio, televisão, conteúdos web e mobile, manuais, catálogos, email marketing etc.;
O desafio Criativo e o processo do Copywriter (2h30)Pré-visualizar
Empatia com o Target e a Narrativa da Marca;
Balizas da Criatividade;
Vocabulário da Marca e Tom de Voz;
Workflow de um copywriter: o briefing, inputs extra, pesquisa, experimentação, brainstorming, trabalho colaborativo, trabalho solitário, racional criativo, alterações, revisões, re-work.