Marketing Visual 2018: Dicas para "não designers" | euDigital
Marketing Digital | 4, Dezembro, 2017 |
É dito e sabido que uma imagem vale mais do que mil palavras. A visão tem o poder de despertar e influenciar todos os outros sentidos.
Estatísticas mostram que os utilizadores lêem apenas 20% do texto de um website. No entanto, uma imagem consegue despertam a atenção de milhões de pessoas. É por isso que o marketing visual se torna tão importante!
O que é, na verdade, o marketing visual?
O marketing visual é uma componente essencial do marketing digital. Este usa a psicologia cognitiva e a perceção visual para ampliar o poder de imagens e conteúdos visuais.
Estes podem ser utilizados para criar uma ligação com as pessoas, criar engajamento ou para influenciar as suas escolhas.
Algumas estatísticas sobre marketing visual
37% dos marketers consideram o marketing visual como a forma de marketing mais importante;
De acordo com a Cisco, em 2019, 80% do tráfego terá origem em vídeos;
Existe quatro vezes maior probabilidade dos consumidores assistirem a vídeo sobre um produto do que lerem a sua descrição;
As infografias têm três vezes maior probabilidade de serem partilhadas nas redes sociais do que qualquer outro tipo de conteúdo.
Já a Bannersnack avança que:
Nas redes sociais, o conteúdo visual tem 40 vezes mais probabilidade de ser partilhado em relação a outros tipos de conteúdo;
71% dos marketers utilizam conteúdos visuais nas redes sociais;
Cerca de 65% dos profissionais de marketing com uma posição sénior considera que vídeos, fotografias, infografias e ilustrações são o centro da comunicação da sua marca.
Em relação às tendências para 2018:
Os vídeos vão assumir uma posição de destaque na criação de engajamento online;
Os conteúdos visuais interativos vão ser uma tendência em 2018;
A inteligência artificial e reconhecimento de imagem vão transformar o marketing nas redes sociais.
Dicas de marketing visual para não designers
Claro que neste ponto levanta-se a questão: E se eu não for designer?
A resposta é: Não é preciso seres designer para tirar partido do marketing visual!
A primeira parte deste artigo vai dar-te algumas dicas para te ajudar a criar conteúdos visuais com um aspeto profissional. Isto sem teres de fazer um curso de design!
Dica #1: A simplicidade é a chave
A plataforma Quora é um excelente local para obter resposta a algumas perguntas. Em relação à simplicidade no design, esta resposta destaca-se:
Vamos dar ênfase: a simplicidade significa que o design não esconde, dilui ou domina a mensagem, mas sim cria o ambiente certo para ela.
Isto significa que é importante não preencher o design com demasiados elementos. Deixa que o conteúdo respire, focando o ponto essencial.
Um dos melhores exemplos de simplicidade no design é a homepage do Google.
Dica #2: Tira partido do espaço em branco
O espaço em branco – ou espaço negativo, como os designers chamam – corresponde ao espaço vazio que existe entre os diferentes elementos. O espaço negativo não é, de todo, um desperdício de espaço. Este é um dos elementos mais importantes em qualquer design.
Existem várias razões para tirares partido do espaço em branco:
Dar ênfase;
Eliminar distrações e dar mais foco à mensagem;
Melhorar a leitura;
Organizar melhor os elementos e criar uma relação clara entre eles;
Criar uma hierarquia visual;
Permitir que o leitor tenha tempo para absorver a mensagem;
Nota O espaço negativo não precisa de ser branco. Este pode utilizar qualquer cor sólida ou até um fundo desfocado e incorporar pequenas movimentações.
Dica #3: Combinações de cores - choose wisely
Gregory Ciotti escreveu um artigo muito interessante sobre a psicologia da cor e persuasão.
A palavra chave é: contexto!
Em relação à combinação de cores, a Prototypr dá-nos algumas dicas:
Usa a regra dos 60-30-10. Esta fórmula é ótima para o balanço de cores em qualquer design. Esta regra defende a seguinte distribuição de cores: 60% da cor dominante, 30% da cor secundária e 10% da cor de destaque.
Tira partido das associações de cores. alguns exemplos que podem ser úteis: preto e branco está associado a elegância, branco à pureza, preto ao mistério e vermelho à paixão. Claro que tudo depende do contexto. É necessário que tenhas em conta o ambiente, a mensagem e a tua audiência para que as associações de cores joguem a teu favor.
As melhores combinações de cores são influenciadas pela natureza: basta olhares à tua volta para veres que cores funcionam em harmonia.
Dica #4: Tipografia - vai muito além da fonte e tamanho
A tipografia relaciona-se com diferentes fatores, tais como:
Kerning (espaçamento entre letras)
Aqui tens algumas dicas de tipografia, de acordo com a Shutterstock:
Começa com a fonte certa. Evita fontes gratuitas se queres destacar-te.
Entende a combinação de fontes: é importante que estudes a forma como as fontes combinam entre si. Fontes da mesma família partilham caraterísticas fundamentais e, por isso mesmo, combinam bem.
Presta atenção aos parágrafos: será que é melhor o texto justificado ou alinhado à esquerda?
Faz ajustes ao contraste entre cores, caso seja necessário. Ajusta a cor para criar um bom contraste e facilitar a leitura.
Sê criativo, mas não exageres. Fontes novas podem tirar valor ao design, por algumas razões fontes como Helvetica ainda existem.
Nota: a ideia da tipografia é tornar o teu conteúdo fácil de ler.
Dica #5: Otimiza as tuas imagens para um carregamento mais rápido
Tu até podes criar o melhor design do mundo, mas se a página demorar demasiado a carregar vais perder visitantes.
Aqui tens algumas dicas para otimizar as imagens e reduzir o tempo de carregamento:
Usa uma aplicação para compressão de imagens. Estas aplicações comprimem os ficheiros sem afetar a qualidade da imagem. Um exemplo é o Save for Web do Adobe Photoshop ou o TinyPNG.
Tem em atenção o formato dos ficheiro. Os JPEGs mantém o tamanho do ficheiro pequeno mas pode perder alguma qualidade no processo. Por outro lado, os PNGs e TIFFs têm tendência a criar ficheiros maiores.
Hoje em dia já não precisas de ser um designer para criar imagens apelativas. Estas dicas vão ajudar-te a tirar partido do marketing visual e melhorar a tua estratégia de marketing digital!
Claro que podes sempre recorrer a profissionais para garantir um trabalho exímio e que realmente capte a atenção dos teus clientes.
Na euDigital temos uma equipa de designers especialistas em branding que te vão ajudar a criar a imagem certa para a tua marca!