A magia de um Natal com propósito
O Natal é, por excelência, a época do ano em que as marcas e as empresas demonstram o seu lado mais humano e solidário. Por esta altura multiplicam-se as campanhas alusivas à quadra, mas há quem tenha decidido em 2021 ir mais longe, apostando numa comunicação disruptiva, fora dos parâmetros tradicionais e que se reveste ainda de maior propósito e significado.
É com esta criatividade, no mínimo, surpreendente, que abrimos uma emissão marcada pelo toque mágico que habitualmente caracteriza este momento.
Em linha com uma tendência que saiu reforçada durante a pandemia, em que as marcas passaram a investir cada vez mais numa comunicação que reflete os valores e as preocupações reais dos consumidores, a Vodafone decidiu este ano abordar o tema da violência doméstica. O anúncio, assinado pela Wunderman Thompson, relata a história de uma mulher que no Natal opta por quebrar o ciclo da violência a que está sujeita e procurar ajuda. Nós desvendamos-lhe os bastidores das gravações.
É também num tom emocional, mas focada concretamente nos valores da quadra, que a nova campanha da Sonae Sierra se centra. Com uma mensagem que não apela ao consumo, mas sim ao "fazer-se presente", esta vaga de comunicação é lançada depois de um período marcado pela pandemia, que levou os centros comerciais a repensarem os seus serviços para garantir a segurança dos visitantes. O jornalista Marco Silva mostra-nos como a marca está a preparar e a comunicar a época festiva em 2021.
Um ano que, de resto, está a ser particularmente especial para o Gato Preto. Reconhecida pelos seus produtos de decoração e mobiliário, a empresa acaba de investir numa nova loja em Portugal, em Vila do Conde, numa altura em que celebra o 35º aniversário. Depois de ter passado por um rebranding, a marca ganhou uma nova vida destacando-se pela aposta no design de produto e no processo de fabrico, que conta com fornecedores portugueses. A repórter Ana Gaboleiro desvenda-nos os planos desenhados para os próximos anos.