Há roupa na Parfois – LuxWOMAN
Moda Maio 23, 2016
As novas concept stores da marca são maiores e têm um ambiente renovado.
Mood festivaleiro
A Parfois inaugurou um novo conceito de loja no C.C. Colombo, em Lisboa, que inclui a grande novidade da marca para este ano: uma linha de roupa.
Maior e mais ampla do que os habituais espaços da marca portuguesa, com cerca de 200 m2, a loja apresenta, além dos acessórios e do calçado, uma coleção de roupa, centrada sobretudo em peças básicas essenciais no guarda-roupa feminino.
"Tudo começou com as fardas das nossas empregadas", explica à LuxWOMAN Susana Coerver, diretora de Marketing e Comunicação da Parfois. A introdução dos uniformes, criados pela própria marca, levou à criação da linha de roupa: "As clientes perguntavam se aquela t-shirt estava para venda", adianta.
A marca percebeu o desejo das clientes, e estas podem agora construir o seu look completo na Parfois, que disponibiliza acessórios, calçado e roupa: "São peças que quase não precisamos de experimentar, aqueles básicos que passamos a vida a usar", conta Susana, que participou ativamente no projeto.
As novidades da concept store não ficam por aqui. O espaço do Colombo surge com um ambiente renovado e uma nova abordagem de interiores, em que a utilização do ferro e as paredes texturizadas marcam a diferença.
O reforço de posicionamento com lojas mais cosmopolitas e sofisticadas não ficaria completo sem uma aposta na tecnologia. No novo espaço, vai encontrar vários ecrãs, dentro da loja e na montra, com vídeos de campanha, eventos e outros conteúdos que pretendem aproximar o público do universo Parfois.
"Com esta loja, quisemos homogeneizar a experiência de contacto com a marca, quer seja num evento, online ou na loja física. Foi um projeto que esteve a ser desenhado durante um ano", afirma a diretora de Marketing e Comunicação.
O Colombo não é o único local a dar as boas-vindas à nova concept store. A marca tem já oito pontos de venda no País com este conceito, e ainda noutros mercados como Espanha, França, Itália e Polónia.
A Parfois possui atualmente 650 lojas em todo o mundo, das quais 117 em Portugal.
Fachada da nova concept store no Colombo.
A coleção incide sobretudo em peças essenciais e que "quase não precisamos de experimentar", como explica a responsável de marketing e comunicação, Susana Coerver.
A linha de roupa está exposta e organizada por tendências, juntamente com o calçado e os acessórios.
A loja do Colombo, com cerca de 200m2, é a que conta com o maior espaço dedicado à coleção de roupa.