[CEM] Estratégias de Marketing - Instituto Politécnico de Tomar
[CEM] Estratégias de Marketing
Aproveitamento na unidade curricular de Introdução ao Marketing.
Esta unidade curricular visa aprofundar os conhecimentos lecionados em Introdução ao Marketing numa perspetiva de aprendizagem e aplicação das metodologias do planeamento de Marketing, da análise de cenários, do estudo das opções estratégicas e da tomada de decisão em função dos objetivos pretendidos.
Ao final do semestre o aluno estará capacitado para:
A. Compreender o papel do Marketing nas Organizações e o respectivo contributo para a sociedade em geral.
B. Distinguir planeamento estratégico de planeamento operacional de Marketing.
C. Conhecer todas as etapas necessárias à elaboração de um plano de Marketing assim como ser capaz de levar a cabo cada um dos passos necessários à sua execução.
D. Caracterizar a procura, os mercados e as necessidades do consumidor enquanto pilares da criação da proposta de valor.
E. Conhecer as estratégias de Marketing desenvolvidas por reconhecidos autores da área de forma
F. Aplicar essas mesmas estratégias nas situações que assim o justifiquem, conhecendo à partida os seus benefícios e riscos inerentes.
G. Identificar, aplicar e implementar o mix adequado à prossecução dos objetivos de Marketing e de Comunicação.
1. Marketing e a criação de valor
1.1. Conceitos centrais
1..2. Contributo para a sociedade
1.3. Papéis do Marketing nas Organizações
1.4. Decisões de Marketing
2. O Planeamento de Marketing
2.1. Planeamento no centro das decisões de Marketing
2.2. Planeamento estratégico e Planeamento Operacional de Marketing
2.3 Elaboração do Plano de Marketing
3. Marketing e consumo
3.1. Tipos de Procura
3.2. Tipos de Mercados
3.3. Tipos de Necessidades dos clientes
4.1. Estratégias Competitivas de Marketing
4.2. Estratégias de Preços
4.3. Estratégias para o ciclo de vida dos Produtos
4.4. Estratégias de Promoção
A. trabalho de grupo escrito com apresentação oral (execução obrigatória) - 40% (60% trabalho escrito + 40% apresentação oral)
C. Participação (20%)
Nota final da UC = (Nota A x 40%)+(Nota B x 40%)+(Nota C x 20%)
=/> 10 valores: dispensados de avaliação final (exc. se 1 nota for menor que oito).
Os alunos com estatuto de trabalhador-estudante deverão contactar a docente até ao dia 27 de Novembro do corrente ano, para definirem a sua forma de avaliação, tendo em conta os seus horários e/ou disponibilidades conjugadas com as exigências de aprendizagem da UC.
Aproveitamento da UC com nota igual ou superior a 10 valores.
- Denis, L. e Lendrevie, J. e Lévy, J. e Dionísio, P. e V. Rodrigues, J. (2009). Mercator XXI Teoria e Prática do Marketing. Portugal: Dom Quixote
- Kotler, P. e Armstrong, G. (1993). Princípios de Marketing. Rio de Janeiro: Prentice Hall do Brasil
- Pires, A. (1991). Marketing Conceitos, técnicas e problemas de gestão. Lisboa: Verbo
- Kotler, P. e Kartajaya, H. e Setiawan, I. (2017). Marketing 4.0. Portugal: Actual Editora
Aulas de natureza teóricas assim como de práticas laboratoriais acompanhadas por uma forte componente prática quer seja pelo recurso a exemplos reais quer seja pela realização de exercícios ou pequenos trabalhos de campo a desenvolver pelos alunos.