Tais como: menu, excesso de texto ou outras informações dispensáveis dentro do objetivo e que fazem com que o usuário realize uma ação.
No geral, dentro de uma estratégia de Marketing, essa ação é preencher um formulário em troca de algum conteúdo de mais valor.
Portanto, essa ação é o que nós chamamos de materiais ricos —, como ebooks, infográficos, planilhas ou qualquer outro conteúdo que seja bom o suficiente a ponto de valer o fornecimento de seus dados.