3 - O ambiente das organizações - PDF
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Isaac Gentil Clementino
1 Objetivos de aprendizagem 3 - O ambiente das organizações Após estudar este capítulo, você deverá estar capacitado para: Definir o ambiente das empresas e suas características principais. Descrever o ambiente geral ou macroambiente e suas variáveis críticas. Descrever o ambiente específico ou microambiente e seus principais componentes. Reconhecer os tipos de ambiente organizacional. Reconhecer a dinâmica ambiental. Conhecer quais as características organizacionais adequadas para confrontar diferentes ambientes de negócios 1 O que é um sistema? Modelo mecânico inspirado na Física Modelo orgânico inspirado na Biologia Modelo sistêmico Novo enfoque Sistema é um conjunto de partes interagentes e interdependentes que, conjuntamente, formam um todo unitário com determinado objetivo e efetuam determinada função. (OLIVEIRA, Djalma P. R. Sistemas, Organização & Métodos. São Paulo: Atlas, 2002) 2
2 Conceito de Sistemas 1 Um conjunto de elementos dinamicamente inter-relacionados formando uma atividade para atingir um objetivo operando sobre dados/energia/matéria para fornece informação/energia/matéria. (Chiavenatto) 3 Conceito de Sistemas 2 BERTALANFFY define sistema como um conjunto de unidades reciprocamente relacionadas. Disto decorrem 2 conceitos: Objetivo do sistema: as unidades, bem como os relacionamentos, definem um arranjo que visa sempre um objetivo. Globalidade: o sistema sempre reagirá globalmente a qualquer estímulo produzido em quaisquer das suas unidades. Isto é, há uma relação de causa-efeito entre as diferentes partes de um sistema. 4
3 Representação de um sistema Elementos Fundamentais Dados Energia informação subsistema A Energia Informação Matéria Entradas ou insumos: subsistema B subsistema C Saídas ou Resultados: Limites ou fronteiras Retroação ou feedback 5 Conceito de teoria de sistemas Retroação (feedback): é um mecanismo de comunicação entre a saída e a entrada do sistema. As principais funções da retroação são: Controlar a saída do sistema; Manter o equilíbrio do sistema; Manter a sobrevivência do sistema. Memória: compreende os dados armazenados e disponíveis para consultas futuras. Controle: compreende os objetivos, políticas, normas, padrões de desempenho. Determinam o caminho a ser seguido. Se constituem nos parâmetros. Dado é um registro a respeito de um determinado evento (um sinal) para o sistema homem-tarefa. Informação é um conjunto de dados com um determinado significado (um signo) para o sistema homem-tarefa. Conhecimento é a informação que, devidamente tratada (um símbolo), muda o comportamento do sistema homem-tarefa. 6
4 Organização como Sistema Sistema social Pessoas Grupos Sentimentos Emoções Sistema estrutural Autoridade Hierarquia Normas Sistema tecnológico Máquinas Equipamentos Conhecimentos 7 A organização como um sistema Ambiente Recursos Materiais energia Vendas produtos serviços entradas ou insumos: Produção Organização RH saída ou Resultados: Retroação ou feedback 8
5 Os sub-sistemas da empresa 3- Engenharia de produto projeta algo que funcione Engenharia produto 4- Engenharia de processo projeta algo que possa ser fabricado Engenharia processo 2- Design / criação propõe o produto 1- Marketing identifica que o mercado quer camiseta amarela Design Marketing Sub-sistemas da empresa Financeiro Suprimentos 5- Financeiro aprova viabilidade: Preço de venda 6- Suprimentos compra material 9- Vendeu o produto? Porque não? Vendas Manufatura 8- Vendas/Logística coloca no mercado 7- Manufatura fabrica 9 Quanto à constituição: Classificação de sistemas Sistemas físico e concretos Compostos de equipamentos, instalações e coisas reais. Hardware Podem ser descritos em termos quantitativos Sistemas abstratos e conceituais Compostos de conceitos, abstrações, hipóteses e idéias Software Não-físico Geralmente as organizações precisam de hardware e software 10
6 Quanto à natureza Sistemas Abertos é aquele que mantém intensa interação (entrada e saída) com seu meio ambiente são probabilísticos e flexíveis Sistemas fechado Intercambio com o meio é pequeno e conhecido Previsível e programado. As organizações são sistemas abertos, interagindo dinamicamente com seus ambientes. Um sistema aberto é aquele que mantém intensa interação (entrada e saída) com seu meio ambiente, afetando-o e sendo afetado por ele. 11 Sinergia É o resultado multiplicador das partes do sistema. Torna possível > 3 Entropia Efeito de desintegração do sistema < 3 Filme inacreditável 12
7 Abordagem Sistêmica Linhas básicas apontadas por Hopkins: A totalidade deve ser o foco principal da análise, com as partes recebendo atenção secundária. A integração é a variável-chave para a análise global. Possíveis modificações em cada parte devem provocar efeitos nas outras partes do todo. 13 O que é Ambiente? Conceito de Ambiente É tudo que envolve externamente uma organização. O que está além das fronteiras. Como é muito amplo e complexo o melhor é segmentá-lo: Microambiente (ou ambiente específico)mais próximo e imediato. Macroambiente:(ou ambiente geral)envolve o microambiente e todas as organizações. 14
8 Macroambiente Representação dos Ambientes Ambiente Econômico Microambiente Concorrentes Ambiente Sociocultural Fornecedores Empresa Clientes Ambiente Político legal Agências Reguladoras Ambiente Tecnológico Ambiente dos Recursos Globais 15 Microambiente Ambiente de fornecedores é necessário conhecer todas as opções de fontes de insumos necessárias ao funcionamento da organização Quem são meus fornecedores? 16
9 Microambiente Ambiente de clientes detectar os desejos, hábitos, valores e situações daqueles com quem a empresa faz negócios, principalmente, os clientes finais Quem são meus clientes? 17 Microambiente Ambiente competitivo Um competidor é qualquer entidade que ofereça aos clientes opções que diminuam a atração das opções oferecidas pela empresa. Aliança? 18
10 Microambiente Ambiente regulador agentes controladores ou regulamentadores da atividade da organização e sua função no ambiente Necessários para manter as regras de mercado e competitividade Exemplo: IBAMA, Receita Federal, ANAC, Exemplo de análise Micro ambiente do McDonalds Ambiente de fornecedores Compra corporativa, melhor negociação Ambiente de clientes Alvo principal as crianças Executivos (Almoço rápido) Crescimento das classes B e C Ambiente competitivo Crescendo no Brasil (Habibs, Subway, Burger King) Mantém a liderança Ambiente regulador Fiscalização sanitária e trabalhista 20
11 Macroambiente Ambiente econômico Como está a economia para o mercado da empresa? A dinâmica de mercados, capitais, matérias-primas, custos, preços, moeda, situação da economia nacional e a situação do comércio internacional padrões de compra dos clientes, o comportamento dos concorrentes e as oportunidades atuais da empresa. flutuações cambiais, taxas de juros, rendimentos dos investimentos, política de impostos, etc. Investment grade? 21 Macroambiente Ambiente tecnológico Quais são as tecnologias que estão surgindo rapidamente e quais estão sendo descartadas. Quais mudanças terão efeito duradouro e quais são passageiras. Que tipo de novos produtos ou processos podem ameaçar a sobrevivência do negócio e que possíveis inovações poderiam reestruturar todo o mercado. Minha empresa vai ser afetada? 22
12 Macroambiente Ambiente sociocultural é importante conhecer parâmetros como opiniões, valores, crenças, estilos, preferências, relações familiares, questões morais e religiosas, heróis, vilões, etc., que habitam a cabeça das pessoas e que afetam o comportamento dos clientes. Não confundir com responsabilidade social Sex shop hoje em dia dá dinheiro? 23 Macroambiente Ambiente recursos globais Infraestrutura: transporte,... Ecológico: disponibilidade de matérias-primas,... Demográfico: sexo, idade, padrões conjugais, taxas de natalidade, padrões religiosos, mobilidade social, estão influenciando o mercado Apagão? Custos de tratamentos de efluentes? 24
13 Exemplo de análise Macro ambiente do McDonalds Ambiente econômico No Brasil Big Mac é luxo, depende forte na economia mas está favorável Ambiente tecnológico Domínio público, facilmente copiado. Ambiente sociocultural Ameaça da tendência de saudáveis Ambiente político legal Muita tributação, concorrência sonega Afetado pelas decisões diárias. Ex: CPMF Ambiente recursos globais Diminuição de crianças deve baixar receita Embalagens devem sofrer restrições (muito lixo) 25 grau de favorabilidade ou desfavorabilidade ambiental Como anda a imagem de sua organização? Como os fornecedores vêem a sua organização? Como os clientes vêem a sua organização? Como os concorrentes vêem a sua organização? Como as agências reguladoras vêem a sua organização? As respostas a essas perguntas poderão indicar o grau de favorabilidade ou desfavorabilidade ambiental em relação à sua organização. 26
14 relações entre organização e seu ambiente Quais as razões pelas quais as organizações estão tão preocupadas com seus ambientes? A principal razão é que o ambiente cria incerteza para os administradores O difícil é trabalhar com incerteza e imprevisibilidade (falta informação). 27 1) se adaptar ao ambiente duas maneiras de agir com relação ao ambiente 1. Previsão e planejamento. 2. Estrutura flexível. 3. Papéis de fronteira. 4. Fusões e empreendimentos conjuntos. 2) Influenciar o ambiente 1. Propaganda e Relações Públicas. 2. Atividade Política. 3. Associações de Organizações 28
15 Adaptação ambiental 1- Previsão e planejamento são atividades típicas das grandes organizações. criam departamentos de planejamento quando a incerteza é elevada. A previsão é um esforço para delinear tendências que permitam aos administradores predizerem eventos futuros. As técnicas de previsão vão desde serviços de consulta a jornais e periódicos até modelos econômicos quantitativos de atividade de negócios. 29 Adaptação ambiental 2- Estrutura flexível Pesquisas têm demonstrado que uma estrutura achatada, horizontalizada e flexível funciona melhor em ambientes mutáveis do que uma estrutura alta, hierarquizada e rígida. estrutura orgânica - fluxos de comunicação mais livres, poucas regras e regulamentos, que encoraja o espírito de equipe entre os empregados e que descentraliza o processo de tomada de decisões 30
16 Clientes Adaptação ambiental 3 - Papéis de fronteira ligam e coordenam a organização com os elementos-chave do seu ambiente externo. Detectam e processam informação sobre as mudanças no ambiente e representam os interesses da organização no ambiente. Departamentos de marketing e compras funcionam nos limites com clientes e fornecedores, face a face ou através de pesquisas de mercado. Vendas Compras fornecedores 31 Adaptação ambiental 4 - Fusões e empreendimentos conjuntos Quando duas ou mais organizações decidem se tornar uma só. Um empreendimento conjunto (joint venture) é uma aliança estratégica entre duas ou mais organizações para constituir um novo negócio ou uma nova organização independente daquelas que a formaram. Ocorre quando um projeto é muito complexo, caro ou incerto para uma organização sozinha. 32
17 Influenciação do Ambiente 1- Propaganda e Relações Públicas. tem sido um meio bem-sucedido para administrar a demanda de produtos ou serviços de uma organização. As organizações gastam grandes somas de dinheiro para influenciar o consumidor. A propaganda tem sido um importante meio para reduzir a incerteza sobre os clientes. Relações públicas (RP) é bem similar à propaganda, exceto pelo seu objetivo, que é influenciar a opinião pública sobre a organização em si. Ex: Tylenol (lacre), Vega do Sul (São Francisco), Multibras (recall). 33 Influenciação do Ambiente 2- Atividade Política. Representa uma ação organizacional para influenciar a legislação e regulação do governo. Muitas organizações pagam lobistas para expressar seus pontos de vista aos legisladores federais e estaduais e influenciar suas decisões e ações. Exemplo: loby produtores de laranja nos USA 3- Associações de Organizações. Muitas organizações se juntam a outras com interesses similares para constituir associações de interesses próprios. EX: ABIC 34
18 Resumo do capítulo Conceito de sistema Sinergia Macroambiente e microambiente Duas maneiras de agir contra o ambiente: 1) se adaptar ao ambiente 1. Previsão e planejamento. 2. Estrutura flexível. 3. Papéis de fronteira. 4. Fusões e empreendimentos conjuntos. 2) Influenciar o ambiente 1. Propaganda e Relações Públicas. 2. Atividade Política. 3. Associações de Organizações 35