As Melhores Estratégias de Segmentação Para o YouTube | 🥇Clinks ®️ /*]]>*/
11/11/2019 Por: Clinks®️ - Google Ads Partner PREMIER🥇	na Categoria YouTube	com 0 e 2
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Você conseguiu desenvolver um vídeo atraente, diretamente aliado aos seus objetivos de marketing. Agora, chega o momento de divulgá-lo no YouTube.
Com o Google Ads, você consegue divulgar seus vídeos publicitários no momento certo para as pessoas certas. E isto contribui para você atingir suas metas, desde estratégias de branding até visitas ao seu site e conversões.
Mas, para que seus anúncios em vídeo no YouTube funcionem, existem pilares que precisam de atenção especial. Entre estes pilares podemos citar as configurações de segmentação.
Por que isso é tão importante? Porque o cenário digital nos apresenta uma verdade dura: se você fizer um anúncio em vídeo fantástico, mas exibi-lo somente para as pessoas erradas, seus esforços e investimentos terão sido em vão.
Portanto, vamos analisar quais são as opções de segmentação disponíveis para anúncios no YouTube. Vamos considerar também quais são as melhores estratégias, especialmente para quem está começando agora a anunciar no YouTube.
Quando falamos em segmentar no YouTube, devemos nos lembrar que há dois grupos de configurações que precisam ser preenchidas. Um deles é quem você quer alcançar. O outro grupo é onde você quer exibir os anúncios.
A segmentação de Públicos-alvo incluem pessoas com interesses e intenções específicas. Aqui o Google desempenha um papel muito importante em realizar esta estimativa.
Ao criar uma segmentação de Públicos-alvo, levando em consideração seu anúncio e seus objetivos, o Google Ads dá algumas sugestões de quem é o público que você quer alcançar.
Como o Google Ads sabe quais são os tópicos de interesse de uma pessoa? Para isso, é analisado o histórico de pesquisa e vídeos assistidos pelo usuário.
Os canais são locais específicos onde você quer exibir seus vídeos publicitários. Estes locais podem ser um canal do YouTube ou um vídeo.
Desta forma, você consegue restringir as outras segmentações configuradas.
Por exemplo, digamos que você tenha configurado Automóveis em tópicos. Isso significa que seu anúncio está habilitado para ser exibido em todos os vídeos e canais sobre automóveis. Em Canais, porém, você consegue restringir alguns locais específicos onde seus anúncios em vídeo podem ser veiculados. Assim, apenas como exemplo, você pode especificar somente 4 ou 5 canais do YouTube para seus anúncios aparecerem.
De modo geral, a segmentação por canal é bastante limitada em termos de alcance.
Em primeiro lugar, você precisa fazer uma boa pesquisa para conhecer bem seu público-alvo. Você precisa saber quem eles são, quais são seus interesses e o que eles estão pesquisando e assistindo no YouTube. Por exemplo, se o seu público tem entre 18-24 anos, você certamente não vai segmentar pessoas que tenham uma idade superior.
Outro aspecto é sempre testar. Afinal, com tantas opções de segmentação, é muito fácil selecionar um grupo errado, veiculando anúncios para quem não está trazendo resultados.
E quando falamos em teste, isto envolve veicular os anúncios e fazer alterações nos critérios de segmentação, acompanhando o desempenho antes e depois de cada uma destas mudanças.
Se você está começando agora a anunciar no YouTube, certifique-se de ser o mais específico possível. Não procure atingir um público muito amplo. Afinal, isto te levará fatalmente a exibir anúncios para muitas pessoas que não tem nenhum interesse em suas ofertas.
Dentre todas as opções disponíveis, vale a pena começar focando em palavras-chave, especialmente se você for um novo anunciante. Afinal, este formato dá um grande controle sobre o conteúdo onde seus anúncios em vídeo serão exibidos e, geralmente, oferecem um alcance de qualidade maior.
Posteriormente, ao passo que for acompanhando o desempenho dos anúncios e conhecendo o seu público-alvo, prossiga fazendo ajustes nas suas listas de palavras-chave e inserindo detalhes sobre seus clientes.
Por exemplo, digamos que você tenha selecionado a palavra-chave "desenvolvimento pessoal". Depois, você segmentou pessoas que tenham no máximo 34 anos. Isto significa que, provavelmente, mesmo que uma pessoa esteja pesquisando e assistindo vídeos sobre desenvolvimento pessoal, se ela tiver mais do que 34 anos, ela não conseguirá visualizar seus anúncios.
Estas combinações de critérios limitarão o número de pessoas alcançadas, é verdade. Mas o importante é alcançar as pessoas certas.
E não se esqueça das Exclusões.
Durante a criação das campanhas, o Google Ads oferece opções de exclusão. O objetivo é garantir que seus anúncios não sejam exibidos onde você não deseja que apareçam.
Entre as opções de exclusão de conteúdo, existem os Tipos de Inventários. Segundo o Google, com esta configuração, é possível desativar grupos de conteúdos sensíveis não alinhados com a marca ou a mensagem da campanha. O Google procura impedir que seus anúncios sejam exibidos nos conteúdos mais controversos.
E assim como inserir palavras-chave, tópicos e canais pode ampliar o seu alcance de qualidade, excluir o que não está alinhado ao seu negócio também é valioso.