Muito Além do Merchan - Submarino.com
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Numa leitura esclarecedora, este livro conceitua e explica, com exemplos, o que é a ferramenta Product Placement.
Na primeira parte, os autores fazem uma análise do cenário em que a ferramenta cresce em importância estratégica e especificam todas as plataformas em que podem ser realizadas ações de Placement (mídia impressa, televisão, cinema, musica, games etc.).
Já a segunda parte, abrange a ferramenta com o foco no cinema, a plataforma mais propícia para o Placement, trazendo uma análise dos principais cases na história do cinema (Brasil e Mundo).
Para facilitar o entendimento dos leitores, os autores ainda apresentam um manual didático de uso da ferramenta: como planejar, aprovar e implementar uma ação de Placement em cinema de forma eficiente e eficaz. Além disso, incluíram um capítulo sobre como a ferramenta já foi utilizada como aparato ideológico e instrumento de colonização cultural.
Muito Além do Merchan é o ponto de partida para qualquer pessoa que queira desenvolver seu lado criativo com efetividade e queira conhecer um pouco mais deste momento histórico de transformação do marketing e da comunicação.