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As Martechs são as novidades em startups que proliferam
em Atualidades, Startup 4 de abril de 2019
A nova era pós-industrial proporciona uma transformação na forma como as empresas usam a tecnologia para otimizar serviços e, ao mesmo tempo, se tornam acessíveis a pequenos e médios negócios.
Surgem daí as "techs", que nada mais são do que startups que estão mudando a realidade de vários segmentos.
Na comunicação e marketing não poderia ser diferente e as chamadas martechs começam a tomar conta do mercado.
O termo pode parecer estranho e pouco conhecido, mas já é uma realidade em um setor que já sofre enorme desestruturação com o avanço da internet.
De acordo com estudo do Chief Marketing Technology Blog, mais de 6.200 martechs surgiram em 2018, valor equivalente ao registrado entre 2011 e 2016.
O Brasil também mergulha nessa onda, com novas empresas surgindo em diversas categorias da comunicação e do marketing.
É o caso da StartHub Press, startup de São Paulo que está revolucionando o mercado de assessoria de imprensa com serviço de alto impacto, garantia de publicações e baixo preço, como principal target as pequenas e médias empresas. "A internet impactou diretamente o tradicional modelo de comunicação, quando tudo estava ancorado em grandes companhias de jornais, rádios e TVS.
O que vemos agora é uma fragmentação generalizada, o que também desestruturou o negócio das assessorias de imprensa."
Diz Luiz Fernando Moraes, um dos fundadores da StartHub Press.
Moraes ainda complementa que esse é um cenário transformador.
"A atividade não vai acabar, mas é preciso que se encontre alternativas que atendam às demandas corporativas e estejam alinhadas à nova realidade", afirma.
O novo modelo da StartHub Press vem chamando atenção. A empresa é indicada como finalista na categoria Startup do Ano (2019), do Prêmio da ABCOMM – Associação Brasileira de Comércio Eletrônico, que reúne associados como Magazine Luiza, Hering, TriFil, ComSchool, entre outros.
O marketing de influência também é outra área que ganha notoriedade com a incorporação de novas tecnologias. Para Ségio Tristão, CEO da First 4 Digital é necessário incorporar tecnologias ao processo de trabalho.
"Essas ferramentas possibilitam a modernização da empresa, melhoria no atendimento e sistema de informações, controle e gerenciamento capazes de gerar menores custos.
O grande diferencial das martechs é otimizar os resultados e custos do cliente, e a possibilidade de um novo modelo de negócios", explica Sérgio.