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A MediaTek anunciou nesta semana o Dimensity 720, seu novo SoC produzido para oferecer experiências 5G “premium” em smartphones intermediários. O novo chip foi produzido com o processo de fabricação de 7nm.
De acordo com a MediaTek, o novo chip possui oito núcleos (2 x ARM Cortex-A76 com clock de até 2GHz e 6 x ARM Cortex-A55 com clock de até 2GHz), GPU ARM Mali G57 MC3, suporta até 12GB de memória RAM LPDDR4X com frequência de 2.133MHz e telas com resolução de até 2520 x 1080 e taxa de atualização de 90Hz.
Além disso, o Dimensity 720 oferece suporte para armazenamento baseado no padrão UFS (Universal Flash Storage) 2.2 e uma câmera com até 64MP ou duas câmeras com 20MP e 16MP com recursos de IA da APU MediaTek integrada. Já as tecnologias de vídeo MedaTek MiraVision no novo chip amplificam a qualidade de reprodução de vídeo em HDR. Ainda sobre vídeo, ele oferece suporte para decodificação de vídeo em 4K e 30fps em H.264, H.265 e VP9, e para codificação de vídeo em 4K e 30fps em H.264 e H.265.
As opções de conectividade do novo chip da MediaTek incluem o suporte para redes 2G/3G/4G, suporte para redes 5G (modos SA, NSA, sub-6GHz), suporte para Voice over New Radio (VoNR), suporte para dois chips SIM, suporte para Wi-Fi 5 e para Bluetooth 5.1. Ele foi projetado para ser usado com redes 5G na Ásia, América do Norte e Europa. O chip também oferece suporte para os serviços de localização GPS, Glonass, Beidou e Galileo.
A MediaTek afirma que o Dimensity 720 é o chip 5G mais eficiente de sua classe. Além do modem 5G totalmente integrado, a tecnologia MediaTek 5G UltraSave oferece uma variedade de recursos inteligentes que ajudam a economizar energia e assim estender a vida útil da bateria. Eles fazem isso gerenciando o modo operacional do modem em tempo real.
"O Dimensity 720 estabelece um novo padrão, fornecendo experiências e tecnologia 5G repletas de recursos para dispositivos mais acessíveis aos consumidores do mercado de massa", disse o Dr. Yenchi Lee, vice-gerente geral da Unidade de Negócios de Comunicações Sem Fio da MediaTek. "Este chip é altamente eficiente em termos de energia, tem desempenho impressionante e tecnologias avançadas de exibição e imagem. Tudo isso combinado ajudará as fabricantes a introduzir dispositivos 5G diferenciados para consumidores em todo o mundo".

“Criar um melhor dia a dia para a maioria das pessoas”, é esta a visão IKEA. Sua ideia de negócio é oferecer uma vasta gama de produtos funcionais e com um bom design a preços tão baixos que a maioria das pessoas pode comprá-los. Afinal, para a IKEA todo mundo tem o direito a uma casa bem decorada com móveis práticos, independentemente do poder aquisitivo. A varejista sueca oferece soluções racionais para pessoas com baixo orçamento e espaços pequenos. O estilo minimalista potencializa o lema de design democrático da marca. E quando se fala em comunicação de varejo, a IKEA é citada como referência. Sempre um exemplo de ousadia, comunicação divertida e de como o setor pode fugir da mesmice.
A IKEA foi fundada em 1943 pelo sueco Ingvar Feodor Kamprad, então um jovem com apenas 17 anos de idade, e que precisou do apoio financeiro de seu pai, um agricultor alemão. O nome da empresa é uma composição das primeiras letras de seu nome e sobrenome, da pequena vila onde nasceu e da fazenda onde cresceu: Ingvar Kamprad, Elmtaryd e Agunnaryd. Inicialmente o jovem vendia canetas, joias, relógios, isqueiros, carteiras, porta-retratos, gravatas, meias de náilon, toalhas de mesa e praticamente tudo o que pudesse encontrar para revender com preços baixos. Pouco depois, em 1945, quando percebeu que vender seus produtos de porta em porta já não era tão eficaz, ele começou a anunciar em jornais locais e introduziu o conceito do catálogo para vendas por correio. Em 1948 passou a vender móveis feitos por carpinteiros locais de pequenas fábricas, que utilizavam madeiras de florestas perto de sua casa. Nesta época vendia os produtos em sua casa enviando-os pelo correio. Um dos fatos que começaria a mudar os rumos da empresa aconteceu em 1951, mesmo ano em que foi lançado o primeiro catálogo da IKEA, quando Ingvar percebeu a oportunidade de se transformar em um grande fornecedor de móveis. Foi por esta razão que tomou a decisão de vender móveis a preços baixos e deixou de comercializar todos os outros produtos. Começava a nascer a IKEA tal como se conhece hoje.
A empresa viu-se então envolvida em uma guerra de preços com a concorrência. Ambos os lados começaram a baixar os preços, o que ameaçava a qualidade dos produtos. Este episódio, na verdade, foi a solução de um problema que culminou com a inauguração do primeiro showroom de móveis da marca, aberto em uma antiga fábrica de carpintaria no ano de 1953 na pequena cidade de Älmhult. Pela primeira vez os consumidores podiam ver e tocar nos móveis que estavam sendo vendidos pelo catálogo e comprovar sua qualidade. Ao expor seus móveis, a IKEA podia apresentar seus produtos nas três dimensões: funcionalidade, qualidade e preço acessível. E as pessoas reagiram tal como era esperado: escolhiam os produtos que ofereciam a melhor relação qualidade/preço.
Somente em 1955 a marca começou a desenvolver e produzir seus próprios móveis em virtude do grande boicote feito pelos seus principais concorrentes. Foi a partir deste momento que a marca começou a crescer em um ritmo rápido rumo ao sucesso. Em 1956 aconteceu um fato marcante, e por acaso, quando o designer da empresa, Gillis Lundgren, percebeu a impossibilidade de colocar uma mesa dentro de seu carro e resolveu o problema projetando a famosa mesa flatpack (desmontável). Segundo a empresa foi esse o gatilho que deu início a revolução do conceito Faça Você Mesmo, quando o cliente passou a montar seus próprios móveis. A primeira loja IKEA, propriamente dita, possuía 6.700 m² e foi inaugurada somente em 1958, na própria cidade de Älmhult. A Suécia vivia um período de prosperidade, sob a influência da política do “Folkhemmet” (que significa “a casa do povo”) de Per Albin Hansson. Os suecos tinham poder aquisitivo para comprar casas e móveis. Ainda hoje, os suecos dizem: “Hansson deu a casa ao povo, Kamprad mobiliou-a”. Nesta primeira loja já era exercida a política que hoje é prática recorrente em toda a rede: um catálogo com preços garantidos por um período de um ano; móveis no conceito “para montar você mesmo”, o que os tornava mais baratos e fáceis de transportar; nomes para os artigos em vez de números de referência e uma lanchonete com preços baixos dentro da loja.
Em 1960, foi inaugurado o primeiro restaurante IKEA, na loja de Älmhult, proporcionando assim mais uma comodidade aos seus clientes na hora de fazer compras. Uma ideia muito bem recebida por todos, tornando-se, até aos dias de hoje, em um espaço de visita obrigatória em muitas de suas lojas. A primeira loja no exterior seria inaugurada no dia 23 de março de 1963, na cidade norueguesa de Asker, próxima a capital Oslo, começando assim a expansão internacional da marca. Dois anos mais tarde, uma loja âncora da IKEA, com 31.000 m² e que tinha uma forma circular, inspirada no Museu Guggenheim de Nova York, foi inaugurada na cidade de Estocolmo, arrastando milhares de pessoas em seu dia de inauguração. As filas enormes deram origem a problemas de capacidade para atender aos clientes de forma satisfatória. Para reduzir o tempo de espera a IKEA abriu seus depósitos, o que permitiu que os clientes se servissem: assim nasceu mais uma parte importante do conceito da marca. Além disso, outra grande novidade desta loja foi a forma de exposição dos produtos: os móveis começaram a ser exibidos em ambientes reais, muito bem cuidados e decorados, remetendo para casas verdadeiras, tal como hoje.
No ano de 1968 aconteceu mais uma revolução dentro da IKEA por conta do aglomerado. Este material parecia feito para ser usado em móveis IKEA, pois era resistente, fácil de trabalhar e custava pouco. De imediato, este material foi adotado em muitos móveis da marca. Em 1969 foi inaugurada a primeira loja na Dinamarca, que já possuía o famoso espaço infantil de recreação com a tradicional piscina cheia de bolas coloridas, seguida pela inauguração da primeira unidade fora dos países escandinavos, em 1974 na cidade de Zurique na Suíça. O sucesso abriu caminho para uma rápida expansão na Alemanha, que hoje em dia é o maior mercado consumidor da marca. Nos próximos anos a marca ingressou em vários novos e promissores mercados mundiais com a inauguração de unidades na Austrália (1975), Canadá (1976), Áustria (1977), Holanda (1979), França (1981), Bélgica (1984) e, em 1985, ingressou no enorme mercado americano com a inauguração de sua primeira unidade no país, localizada na cidade da Filadélfia. Nesta época, a IKEA já tinha 10 mil funcionários e 60 lojas em operação. Dois anos mais tarde a rede chegou ao Reino Unido com a inauguração de uma loja na cidade de Manchester. Outro fato importante marcou esta década: a criação em 1984 do IKEA FAMILY, um programa de fidelidade desenvolvido para todos que vivem mais a sua casa, oferecendo benefícios especiais como ofertas exclusivas, campanhas promocionais, chá e café grátis em suas lojas de segunda a sexta, entre outros mimos. Atualmente este clube tem aproximadamente 100 milhões de membros no mundo todo.
Nas décadas seguintes, além da contínua ampliação na oferta de produtos, novos mercados foram desbravados com a inauguração de lojas em importantes cidades, como por exemplo, Dubai (1991), Madri (1996), Xangai (1998), Moscou (2000), Lisboa (2004), Istambul (2005) e Tóquio (2006). Em 1996, a IKEA identificou uma grande oportunidade em atender a demanda por moradia e lançou a Boklok, casas pré-fabricadas de baixo preço, mas com a qualidade e o design que criaram a reputação da marca. Além disso, como forma de agradecer o esforço e contribuição de todos pelo crescimento e sucesso da IKEA, Ingvar Kamprad criou o evento “Big Thank You” (algo como “Grande Obrigado” em português), realizado em 9 de outubro de 1999 e cujo total das vendas mundiais desse dia foi repartido para todos os colaboradores da empresa. Em fevereiro de 2010, a IKEA inaugurou sua primeira loja na América Latina, localizada na cidade de Santo Domingo na República Dominicana. Há algum tempo, a IKEA vem investindo na diversificação de seus produtos. Em abril de 2012, a empresa lançou uma máquina fotográfica digital de cartão com capacidade de armazenamento para 40 fotografias, além de uma Smart TV, embutida nos móveis e que incluía HDTV, leitor de Blu-ray/DVD, colunas wireless e ligação Wi-Fi. Pouco depois, lançou sua marca própria de cervejas, com a Öl Ljus Lager (tipo lager) e a Öl Mörk Lager (tipo lager preta). As bebidas complementam o portfólio gastronômico da marca, que oferece restaurantes em muitas de suas unidades.
Nos últimos anos a marca iniciou uma forte expansão por países asiáticos com inaugurações de lojas na Indonésia, Tailândia, Malásia e muitas cidades chinesas. Em meados de 2016, a empresa inaugurou um museu na cidade de Älmhult (onde foi aberta a primeira loja da marca), um espaço que funciona como uma retrospectiva da rede, ao mesmo tempo mapeando os gostos, objetos e estilos que marcaram cada década. O museu de 7.000 m² abriga mais de 20 mil itens que contam a história da IKEA, além de um restaurante para 170 clientes e um departamento dedicado a programas educacionais e workshops. Além das mostras permanentes, uma delas contando a história do fundador Ingvar Kamprad, outras temporárias fazem parte do programa do museu.
Atualmente cada loja IKEA oferece aproximadamente 9.500 itens, disponibilizando aos consumidores uma variada e ampla gama de produtos como sofás, camas, mesas, cadeiras, produtos têxteis, utensílios de cozinha, assoalhos, tapetes, móveis de cozinha, plantas, etc. Todos os anos a gama de produtos é renovada com mais de 2.500 itens novos. Foi assim que a IKEA se tornou uma das marcas mais cultuadas do planeta.
Muitas pessoas associam a Suécia a uma forma de vida saudável. A linha de produtos da IKEA reflete exatamente o estilo de vida deste povo. O ar fresco é visto nas cores e materiais utilizados e na sensação de espaço que criam: madeiras claras, tecidos naturais e superfícies sem tratamento. Em um país que vive no frio e na escuridão grande parte do ano, lugares claros e luminosos criam um ambiente quente de verão o ano inteiro, tornando-o extremamente acolhedor.
O ano de 2008 foi o marco inicial de uma mudança no posicionamento da IKEA no mundo. Isto porque, até então os consumidores precisavam pegar seus carros poluentes e dirigir por 20 ou 30 quilômetros para ir até uma loja da rede. Mas o panorama começou a mudar. A rede sueca iniciou a abertura de unidades em locais de fácil acesso ao transporte público como a unidade da IKEA, inaugurada em junho desse ano ao sul do bairro do Brooklyn, em Nova York, que disponibiliza um barco aos clientes para o percurso até Manhattan. Aproximadamente 20 mil pessoas usam o “Hook Rock Ikea Boat” todas as semanas – e não precisam tirar seus automóveis da garagem. Para montar a loja, o então CEO da empresa comprou uma briga feia. Os moradores do Brooklyn reclamaram da obra e analistas questionaram o tamanho do investimento (acima de €40 milhões, valor 50% superior ao gasto em unidades na Europa). Pode ser caro? Até pode, mas estava exatamente dentro do que a IKEA queria. A rede colocou na rua um plano de expansão de lojas sustentáveis nos Estados Unidos. E isso custou até 50% mais do que o modelo convencional. Evidentemente os resultados sofrem um forte impacto – para baixo. Mas a IKEA nem pensa em mudar de rumo. Isso porque precisa aumentar as vendas – e são as novas unidades que têm mantido a taxa de expansão da empresa varejista.
Seu plano era inaugurar de cinco a seis lojas por ano em solo americano. Mas pela frente a empresa enfrentou dois problemas nada desprezíveis. Em primeiro lugar, o momento não poderia ser pior. Em 2008, a venda de imóveis nos Estados Unidos teve o pior desempenho dos últimos 28 anos. Se o americano não muda de lar, a IKEA vende menos. A relação é tão direta que o próprio comando da empresa andou resmungando dos resultados de suas 30 unidades espalhadas pela América na época. Para completar, a rede precisava fazer isso gastando mais. Mesmo assim a empresa disse que não iria alterar o projeto de abertura de lojas sustentáveis. E todas as unidades da IKEA são sustentáveis. Não se trata de colocar mais jardins de inverno internos ou utilizar a luz do sol como iluminação natural. A empresa joga pesado com os seus fornecedores quando o assunto é escolher os produtos que serão vendidos em suas lojas. Na IKEA, madeira de florestas não passa da porta, a não ser que possuam certificado de origem. Os copos vendidos não podem ter chumbo. As lojas, armazéns, escritórios e fábricas da empresa têm mais de 51% de energia renovável. E 71% dos produtos usados na composição de qualquer mercadoria podem ser reutilizados. Nada disso é barato ou simples. Afinal, em alguns casos, os produtos ecologicamente corretos chegam a custar cinco vezes mais do que um comum. Para resolver essa equação e não comprometer sua margem de lucro, a IKEA usa o poder de barganha e pressiona os fornecedores. Quem não baixa a guarda sai da lista e, em se tratando de uma das maiores empresas de varejo do mundo, ninguém quer ficar de fora. Por isso, a rede opera no azul há anos e cresce a dois dígitos.