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Oi gente! Continuando de onde parei no post anterior, quero explicar onde a questão da proteção da marca continua sendo atuante no processo de Branding.
Enquanto o pessoal do marketing, RP e Design fazem a sua parte na questão da Gestão da Marca, o pessoal de propriedade intelectual (quem registra marcas, direito autoral, etc.) tem que cuidar da proteção da marca, não só o registro no INPI, mas também questões de domínios na internet, registros em outros países, direito autoral do logotipo, etc.
Esse tipo de planejamento estratégico é chamado por nós, nerds do registro de marcas, de "Blindagem de Marca".
No processo de "Blindagem" são consideradas as variações da marca, conotações pejorativas, erros de digitação (para prevenir o o cybersquatting – vamos falar disso outro dia, combinado?), países em que se pretende atuar com a marca, enfim, você tem que pensar na marca em 360º.
Para que isso funcione, a comunicação entre as equipes de Marketing, Design, RP, Propriedade Intelectual e a direção da empresa deve ser direta e constante, o que um pensa deve ser compartilhado com todos, assim é possível "gerir" marcas no sentido amplo da expressão. É como faz a Apple e o Google, acho que esses dois exemplos já dizem tudo não é mesmo? Então vamos seguir o exemplo das marcas mais interessantes do mundo.