Bruna Marquezine fez propaganda de álcool disfarçada de post - Blog da Cidadania
O Conar decidiu pela alteração de uma postagem feita por Bruna Marquezine em seu perfil no Instagram. Em julho, ela compartilhou um vídeo do "Barquezine", presente que contou ter ganho de aniversário da vodka Absolut. A atriz é embaixadora da marca e o próprio Conar abriu uma investigação sobre o caso para analisar se houve publicidade velada no post.
Além da publicidade velada, o órgão também ressaltou que não havia frase de advertência sobre o consumo de álcool no post e questionou se o público do Instagram da atriz é composto por maiores de idade e se há estímulo ao consumo excessivo de álcool pela menção de diferentes sabores de vodka.
Bruna e a Pernod Ricard Brasil, empresa responsável pela Absolut, se defenderam na ação por meio de seus advogados.
A Pernod negou que havia publicidade velada na ação alegando que foi um presente para a atriz, que ficou entusiasmada e fez o vídeo de forma espontânea e não negociada. Disse ainda que não há apelo direto para consumo da bebida e que o público do Instagram da atriz é predominantemente maior de idade. A empresa, no entanto, recomendou que Bruna colocasse uma frase de advertência sobre o consumo de álcool na postagem.
Já a defesa de Bruna alegou que a atriz cumpre todos os parâmetros do guia do Conar para influenciadores e que não tem intenção de descumpri-los. Sobre o vídeo, afirmaram que foi postado de forma espontânea, sem negociação e como parte da liberdade de expressão da artista.
A relatora do caso no Conar não concordou com parte dos termos das defesas e considerou que a postagem deve ser considerada uma publicidade por ter proveito publicitário e, por isso, deve seguir as regras. Ela pediu a alteração do post para inclusão da frase de advertência sobre consumo de álcool e menção à identificação publicitária. O voto foi aceito por unanimidade entre os conselheiros.
Como a postagem julgada era um vídeo nos stories do perfil de Bruna — vídeo que some após 24 horas — e não pode mais ser modificada, a decisão fica como um precedente e, se houver reincidência, a atriz poderá ser advertida pelo Conar.