Mercado mais regional e nova classe média são os desafios da propaganda atual
No Encontro das Lideranças da Propaganda Brasileira, que aconteceu no mês passado, em Teresina, no Piauí, promovido pela Federação Nacional das Agências de Propaganda (FENAPRO), o destaque foi o consenso entre os presentes de que a regionalização do mercado publicitário é uma tendência muito forte do mercado da propaganda.
Essa tendência se comprova no fato de que institutos de pesquisa de reconhecimento internacional começam a se voltar para esses mercados. É o caso, por exemplo, da pesquisa IPSOS MARPLAN, que teve a sua compra viabilizada pelo Sindicato das Agências do Espírito Santo (SINAPRO/ES) e adquirida por 18 agências do Estado associadas ao sindicato.
A pesquisa já está à disposição dessas agências que já tiveram, inclusive, treinamento promovido pelo SINAPRO/ES para orientar em como utilizar essa ferramenta.
A pesquisa, por exemplo, ajuda o mercado publicitário local a traçar o perfil dos consumidores capixabas dessa nova classe média, a chamada "Classe C".
Segundo levantamento da IPSOS MARPLAN na Grande Vitória, existem mais de 656 mil pessoas que fazem parte da nova classe média. Desse número, 56% são mulheres. A classe C é formada, em maioria, por pessoas com 36 anos e renda familiar mensal média de R$ 2 mil. Metade desse público é casado e tem emprego.
Na Grande Vitória, o município com a maior população de classe C é Vitória com 27%. Serra e Vila Velha tem 25%, cada uma; e Cariacica, 23%.
Regionalizar os conteúdos de propaganda para um público local e entender como e o que falar para esses novos consumidores, são os desafios das agências capixabas, cada vez mais forte diante da realidade de um mercado descentralizado.