Após Enem, faculdades brigam por alunos - Economia - Estadão
Depois do resultado do exame, instituições usam táticas semelhantes às da 'Black Friday'
Logo depois de o Ministério da Educação divulgar as notas do Exame Nacional do Ensino Médio (Enem), as principais instituições de ensino superior do País iniciaram uma operação de guerra para fechar o maior número de contratos com alunos. Os próximos dias estão entre os mais importantes do ano para o setor - que teve um faturamento líquido de R$ 49,2 bilhões em 2015, segundo a consultoria Hoper -, pois 5,8 milhões de estudantes fizeram a prova em 2016 e agora poderão escolher uma faculdade.
A estratégia que se decidiu adotar foi a mesma da Black Friday: os funcionários do Google analisam o comportamento dos estudantes na internet. Caso eles percebam, por exemplo, que a procura por cursos de direito aumentou, podem aconselhar as instituições a aumentarem a publicidade online de suas faculdades de direito ou a oferecerem descontos na matrícula para o curso. Ontem, em uma busca no Google, entre os links patrocinados, apareciam promoções de primeira mensalidade a R$ 59 e descontos de 50%.
De acordo com Carrari, as instituições de ensino consideram viável pagar, em média, R$ 500 por cada clique de um estudante em seu site que se converte em matrícula.