O que é Viewability? | Marketing & Media
Viewability é uma métrica de publicidade on-line que visa acompanhar apenas impressões que são vistas pelos consumidores. Por exemplo, se um anúncio é carregado abaixo da dobra da página de um site e o usuário não rolar a página para baixo, o anúncio é considerado como não visível. Hoje esse mesmo anúncio sem viewability é considerado válido e o anunciante paga por ele mesmo sem o usuário ter visto.
O viewability foi desenvolvido pelo Media Rating Council, em conjunto com o Interactive Advertising Bureau (IAB) e as associações de agências e anunciantes norte-americanas. A coalizão foi batizada como 3MS (Making Measurement Make Sense). O trabalho teve como objetivo estabelecer um padrão único de mensuração. Em breve, o viewability fará parte das métricas da auditoria web do IVC Brasil, juntamente com page impressions, unique browsers e visits.
A publicidade só é considerada válida após ser efetivamente vista pelo usuário. Não basta, portanto, o envio do anúncio pelo veículo no momento que ocorre o page impression. A nova métrica mede apenas os banners com pelo menos 50% de sua área (em pixels) visível por no mínimo um segundo.
E para vídeos, de acordo com o MRC (Media Rating Council), o conceito de viewability significa que o vídeo foi assistido por pelo menos 2 segundos com o player posicionado com mais de 50% na tela do usuário
Qual o Impacto do Viewability para os editores?
Alguns editores estão preocupados que esta mudança terá um impacto negativo nas receitas de anúncios desde o seu fornecimento de impressões pode ser significativamente reduzido.
Por outro lado, os editores que estão se concentrando em experiências de anúncios premium ver isso como uma mudança muito positiva. Se um editor pode garantir que os anúncios são, na verdade, sendo visto por um público envolvido, ele pode alavancar essas percentagens elevadas de visibilidade para exigir custos mais elevados para suas impressões.
Ferramentas de Viewability
AdYapper, Alenty, comScore vCE- Validation, GLAM Media, Google Active View, DoubleVerify (ViewAssure), Integral Ad Science, Moat, RealVu, Sizmek, Spider.io (Google), WebSpectator for Publishers.
Auditoria possível – IVC
O padrão estabelecido pela 3MS é um bom começo, mas ainda está inacabado. Como acontece com qualquer ideia, e é inevitável que vai demorar um pouco para amadurecer. Com o início desta nova norma, é importante manter uma mente aberta e observar todos os ângulos.