Mas um estudo feito pelo departamento de marketing da Universidade de Houston, nos Estados Unidos, foi além na explicação desse relacionamento amoroso e duradouro entre nós, seres humanos, e o glitter: de acordo com a pesquisa, essa atração está enraizada em um desejo primitivo pela água como um recurso vital. Como superfícies aquáticas brilham, associamos esse tipo de efeito a algo fundamental em nossa vida.