PALAVRA-CHAVE Growth strategy
Autoria: Eduardo Santiago Spiller, Mônica Ferreira da Silva.
Fonte: Revista de Administração Contemporânea, v. 8, n. 2, p. 213-234, Abril-Junho, 2004. 22 página(s).
Palavras-chave: comportamento do consumidor	, estratégia de marketing	, estratégias de crescimento	, marketing mix	, posicionamento
A SINAF, que até o ano 2002 era voltada à assistência funeral, adquiriu uma seguradora e passou a atuar no ramo de seguro de vida. No primeiro semestre de 2003, a primeira etapa da transição foi vencida, ou seja, o ritmo de negócios anterior foi atingido e o novo patamar mostrou-se compatível com a nova estrutura empresarial. Porém, além do crescimento do negócio incentivado pela própria estrutura montada, mostrava-se necessário pensar em uma forma de alcançar escala com o novo negócio.