Para as agências de grande porte, a pesquisa revelou um aspecto ainda mais preocupante. Clientes grandes declararam ressentir-se do afastamento que suas agências têm mantido nesta hora. Não por acaso, entre as soluções apontadas por eles para garantir mais atenção neste momento de contenções estaria passar a trabalhar mais com agências de pequeno e médio porte -- ou de expertises diferenciadas --, dividindo sua verba de comunicação.
Outro aspecto curioso é o interesse que os anunciantes demonstraram pelas redes sociais como alternativa para uma mídia barata. Apesar de a maioria ainda acreditar que a TV aberta é a que oferece os resultados mais mensuráveis, seus custos estão se tornando proibitivos para quem está controlando investimentos publicitários. Daí a solicitação de que as agências aprendam mais sobre como atingir os consumidores através da internet.
Quis o destino que, no mesmo dia em que o publicitário e artista plástico Gustavo Gigio inaugurava a sua exposição "Esta Cidade é Muito Maneira", o Rio de Janeiro dava um banho de água fria nos cariocas, com mais um assassinato de um ciclista, desta vez na Lagoa Rodrigo de Freitas.
Não por acaso, o próprio artista desabafou em seu Facebook de que perdeu o ânimo de postar as fotos do vernissage, porque "esta cidade está deixando de ser maneira".
Claro que é uma pena tudo isso ter acontecido, porque o Rio de Janeiro mereceria ser mais cuidado, assim como a exposição dos trabalhos de Gustavo Gigio merece ser prestigiada. Seus trabalhos denotam um enorme amor pela cidade, registrando com seu traço peculiar aqueles pontos que todos identificam como sendo inquestionavelmente cariocas.
Formado em Desenho Industrial pela Puc-Rio, Gigio já trabalhou com Joaquim Redig e Marilu Schneider, duas feras do design carioca. Rodou por Curitiba e Juiz de Fora e, no Rio, foi cria da Next, depois Quê/Next, Quê e atualmente NBS. Saiu da agência em janeiro deste ano e desde então vem trabalhando nessa linha de ilustrações do Rio, com a série Essa Cidade é Muito Maneira e com as homenagens aos grandes nomes do futebol, Zico, Fred, Garrincha, juninho Pernambucano, entre outros.