Janela Publicitária - Edição de 09/OUT/2015
Artplan vence concorrência e continua atendendo Estácio
Comerciais da Estácio continuarão sendo criados pela Artplan
EM PRIMEIRA MÃO - A Artplan foi a vencedora da concorrência aberta em agosto pela Universidade Estácio de Sá e que contou também com a participação das agências África, Fischer, Havas, Heads e NBS.
Na prática, a vitória significa que a agência continua cuidando da conta que está na agência desde abril de 2010 e representa uma parcela significativa do seu faturamento, avaliada em R$ 70 milhões apenas para a comunicação offline.
A notícia da concorrência da Estácio foi publicada pela Janela em junho de 2015, ainda como rumor, que acabou se confirmando mais tarde. O processo foi organizado pela profissional de planejamento Marcia Ballariny, da empresa Planning, e as apresentações das concorrentes começaram em meados de agosto. A última a se apresentar foi a própria Artplan, dia 3 de setembro, o que motivou um grande suspense -- e desconforto -- no mercado pela demora na divulgação dos resultados.
Alê Nunes troca publicidade pela gastronomia
Depois 21 de anos em publicidade, como diretor de arte e, recentemente, diretor de criação da Havas Rio por quatro anos, Alexandre Augusto Nunes é mais um que foi seduzido pela gastronomia, que já conquistou nomes como o do redator Alexandre Motta, hoje sócio da brownieria Bemdito, e o produtor de eventos Ari Hartmann, dono do food truck The Pub Truck. Sem esquecer de Diogo Mello, ex-diretor de criação da DM9Rio e que agora está na área cervejeira.
Paulista, Alê chegou a pensar em retornar à publicidade daquela cidade quando deixou a Havas. Mas escolheu ficar no Rio. Esta semana, noticiou que tornou-se sócio, com 45% das ações, do Celina Mello Buffet, que fornece catering para filmagens e eventos. Lá, já está investindo para reformular a cozinha e aumentar a capacidade do buffet. E, aproveitando a sua experiência de marketing, mudou a logomarca do buffet e vai partir para um trabalho de divulgação e captação de novos clientes a partir de dezembro. Apesar de que, em conversa com a Janela, se disse preparado também "para carregar caixa, fazer compra e descascar batatas!"
Celina Mello, sua sócia, é carioca e apaixonada por gastronomia. Formada em 2000 pelo The French Culinary Institute, em NY, chegou a ficar dois anos naquela cidade, trabalhando em alguns dos melhores restaurantes e buffets para aprimorar a sua técnica.
BRT Rio quer melhorar o comportamento do brasileiro em seus ônibus
Os personagens da campanha #bomdebusao
Que o brasileiro não é lá muito chegado a respeitar o direito dos outros, isso todo mundo sabe. A novidade é que as reclamações de usuários do BRT ao comportamento de alguns dos passageiros chegaram aos ouvidos da empresa responsável pelo transporte e uma campanha para educar o cidadão está chegando às ruas esta semana, pelas mãos da agência Grito, que cuida da presença digital do BRT Rio.
O assunto é delicado, a ponto de, no release, divulgarem que, nas pesquisas, perceberam queixas sobre uma "pequena, porém incômoda, parcela dos passageiros que usam o transporte público de forma inadequada".
Mas, em conversa com a Janela, o diretor da Grito, Hugo Monteiro, explicou que no monitoramento das redes sociais que a empresa realiza, ficou claro que boa parte das críticas que o sistema recebia não se referia aos ônibus em si, mas ao que acontecia dentro deles. Portanto, seria uma boa oportunidade o próprio BRT Rio colaborar para o bem estar dos seus usuários.
Para tentar modificar o comportamento daquela "pequena parcela", a Grito criou, então, a campanha "Não seja vacilão, seja BOM DE BUSÃO", já em veiculação pela internet e que, brevemente, também ocupará a mídia exterior nas estações e veículos do BRT Rio.
Nela, objetos do próprio sistema BRT, como catraca, poltrona e delimitador de filas, transformam-se em personagens animados que passam o recado e cantam as palavras de ordem para um relacionamento menos doloroso entre os passageiros. Foram selecionados 10 comportamentos inadequados, que atingem, por exemplo, o respeito aos mais velhos (para não ocuparem as poltronas preferenciais), o respeito à fila, o respeito ao direito de outros não quererem ouvir a música do seu celular e por aí vai.
Os pesonagens, ilustrados por André Saad e animados pelo Studio Nuts, remetem ao universo do funk, com nomes como Miss Catraka, MC Pintoso, Poltronnaldo e Floritta. Eles já podem ser vistos e compartilhados no Facebook e no Twitter do BRT.
Criação: Hugo Monteiro, Hugo Agostinho, Bruno Pimentel, Rodrigo Freire, Felipe "Fred" Melo Dias, Diego Moretto.