26ª Bienal Internacional do Livro de São Paulo tem campanha assinada pela Rino - ABRAMARK
A partir desta definição as ideias fluíram. Se transforma, então, ao ler um livro, "Todo mundo sai melhor do que entrou" – estava criado o slogan do evento e, na sequência, a campanha: "Você entra Fernando e sai Pessoa"; ou "Você entra Virgínia e sai Woolf"; ou "Você entra Júlio e sai Verne", e segue com outros autores.
Trata-se de uma comunicação que tem um efeito democrático, pois qualquer um pode continuá-la, com uma beleza gráfica que vai além das palavras escritas. O livro está 100% presente, mas por meio de ideias, pois ele mesmo não aparece – é representado pelo universo do autor com imagens de personagens, lugares ou capas de obras.
"Um dos testes que fazemos quando criamos uma campanha como esta é avaliar a sua extensão: funciona desde um post de digital a um lambe-lambe, pode ser grafitável, instagrámavel, ela se permite a isso e mostra a riqueza do conceito. É uma campanha que expressa sentimento, ampla e inclusiva ", finaliza Fernando.