De forma irreverente a campanha faz o público entender o papel significativo que as marcas têm em nossa vida, mostrando como elas nos ajudam a simplificar a comunicação, identificar produtos e serviços de forma a diferenciá-los dos demais e a estabelecer associações que determinam nossas preferências.
Quem nunca comprou Cotonetes da marca do supermercado? Post-its que não são da 3M? Ou Band-Aids que não são da Johnson&Johnson? Muita gente não faz idéia que muitos dos “tipos” de produtos que conhecemos são, na verdade, marcas registradas que se tornaram sinônimos de suas categorias, tanto a nível nacional, como Havaianas, quanto internacional, como Post-It.