É meio perturbador pensar que uma marca totalmente fora do meu universo, da qual eu dificilmente teria contato em toda minha vida, pode chegar do nada e provocar tantas sensações.
Vou me lembrar disso da próxima vez que pegar um briefing de uma marca pequena e desconhecida. Vou me lembrar que, apesar disso, ela não precisa ser irrelevante. Não deve ser.
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Eu já era fã da série de TV Walking Dead desde a estréia, mas só comecei a ler a série de quadrinhos há uns 2 meses. Fazia tempo que uma leitura não me prendia desse jeito. Nesse tempo li simplesmente 99 edições, ou pouco mais de 6 anos de publicações. Em 2 meses! Eu simplesmente não conseguia parar.
Confissão feita, agora vem o assunto do post. Recentemente a Hyundai convidou o autor da série, Robert Kirman, a criar um carro anti-zumbi baseado no modelo Elantra Coupe da marca. O resultado está no vídeo abaixo, o carro real foi exposto na última Comi-Con e parece que vai aparecer na edição 100 da revista (a única que ainda não li).
Se você não tem intimidade com histórias de zumbis e, portanto, ainda não captou a relevância disso, vou tentar explicar. Imagine um mundo pós-apocalíptico onde quase todo mundo morreu e se levantou como zumbi. Zumbis são lerdos e burros, mas são muitos, e aí está o problema. Eles funcionam como uma epidemia. Uma epidemia que tenta comer a carne dos poucos humanos que restaram vivos.
Nesse mundo toda a civilização foi pro espaço, ou seja, as pessoas pararam de produzir coisas, os sistemas de comunicação não funcionam mais etc. E andar por aí é muito perigoso. Por isso os personagens vivem pegando carros que foram abandonados, reabastecendo-os sempre que possível, com o combustível que restou por aí em postos ou outros carros.
Deu para se imaginar numa situação dessas? A Hyundai imaginou e acertou em cheio nesse product placement.
Calma, a propaganda não se transformou em infográfico. Só coloquei esse título aí em cima como referência a outro post que escrevi recentemente: como a propaganda se transformou em videocase. Naquele caso eu estava sendo menos sensacionalista e falando mais sério. :)
Mas o resumo da história é que, a partir do momento em que a indústria de comunicação começa a questionar o formato de 30 ou 60 segundos, é inevitável a procura por novas linguagens que dêem conta do recado.
Uma dessas linguagens é a do videocase. Outra que surge no horizonte, como podemos ver no vídeo abaixo, é a do infográfico. E atenção, isso não é uma crítica. Achei essa campanha muito boa, mesmo. Contextualização a partir de dados com um toque fun.
E a proveito para lembrá-los da ação recente de Ruffles, que respondeu à crítica de que a embalagem é um saco de ar com algumas batatinhas por meio de um infográfico.
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No final de maio estive em Fortaleza para ministrar um curso sobre storytelling e transmídia a convite da Agência Being. Eles fizeram um breve relato sobre o curso nesse post. As fotos eu copiei aqui embaixo, para fins de registro.
Sempre ouvi dizer que o conhecimento tem o poder de nos levar para novos lugares, mas nunca achei que isso poderia ser literal. :-)
Brincadeiras à parte, uma das coisas mais legais que tem me acontecido nos últimos tempos é justamente receber convites para dar aulas e palestras em lugares fora de São Paulo. Tenho conhecido cidades e pessoas muito legais, e a possibilidade de disseminar conhecimento é muito gratificante.
Esse vídeo de 20 minutos explica do jeito mais simples possível, usando Max Payne 3 como exemplo, toda a problemática de se contar histórias em videogames, ou, em outras palavras, histórias interativas.
O ponto principal é que quanto mais você deixa a história nas mãos do jogador sobra menos espaço para o autor, e vice-versa. Achar o equilíbrio pode ser uma tarefa bem complexa.
Uma das melhores (e mais curtas) apresentações que já vi sobre storytelling. A partir de um mendigo segurando um cartaz dá para entender todos os elementos de uma história e como usá-los para engajar pessoas. É isso aí.