DISCURSO PUBLICITÁRIO E IDENTIDADE REGIONAL: UM OLHAR PARA AS MARCAS DE GAUCHIDADE NA PEÇA PEPSITCHÊ | Reginatto | Linguagens & Cidadania
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Doutora em Letras. Docente de Língua Portuguesa, vinculada ao Departamento de Letras Vernáculas. Curso de Letras UFSM. Atuação em cursos de letras EaD e presencial. Interesse em estudos sobre multiletramentos, formação de professores e ensino e tecnologias.
Nêmora Luiza Gehring Schreiner
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Graduada em Letras Português pela Universidade Federal de Santa Maria (UFSM)
Capa > Linguagens & Cidadania, v. 19, jan./dez., 2017 >	Reginatto
DISCURSO PUBLICITÁRIO E IDENTIDADE REGIONAL: UM OLHAR PARA AS MARCAS DE GAUCHIDADE NA PEÇA PEPSITCHÊ
Andrea Ad Reginatto, Nêmora Luiza Gehring Schreiner
Há um crescente interesse pela cultura e identidade regional local nos textos publicitários. Assim, este artigo tem como objetivo verificar de que forma a expressão "tchê" reitera a identidade do possível consumidor da marca Pepsi, considerando as práticas sociais e discursivas. Além disso, pretende demonstrar que as escolhas lexicais propiciam uma imagem do produto próxima à imagem do possível consumidor. A análise foi construída a partir da peça publicitária "PepsiTchê" e utilizou como abordagem a pesquisa de natureza bibliográfica. Para desenvolver a investigação foi realizado um levantamento através do hotsite dedicado à publicidade da "PepsiTchê", material de cunho publicitário exclusivo para consumidores gaúchos. Essa metodologia articula contribuições advindas dos conceitos de gênero do discurso, acento de valor, intertextualidade e dialogismo, a partir dos estudos do Círculo de Bakhtin. Como resultados da pesquisa compreendemos que as escolhas dos elementos linguísticos, no gênero discurso publicitário, contribuem com as relações dialógicas estabelecidas entre a marca e o possível consumidor e delimitam os acentos valorativos sobre a marca/produto.
Discurso Publicitário; Identidade; Acento de valor
BAKHTIN, M. Estética da criação verbal. Tradução: Maria Emstantina Galvão G. Pereira; revisão da tradução: Marina Appenzellerl. 2ª Ed. São Paulo: Martins Fontes, 1997.
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