Na edição de 2016 do Festival de Criatividade de Cannes Lions, o vencedor do Grand Prix foi a campanha "The Next Rembrandt", patrocinada pela marca ING. Trata-se de um projeto que mostra o quanto os dados e as ciências exatas podem colaborar com a arte. Para isso, um software de dados coletou uma infinidade de detalhes das pinturas de Rembrandt para reunir informações suficientes sobre toda a obra do artista e sua linguagem, analisando inclusive o relevo criado pelas texturas da tinta sobre a tela. Isso permitiu ao software criar uma nova obra, um novo Rembrandt.
Outro exemplo bem peculiar de como criar uma boa estratégia mobile baseada em dados aconteceu em Tóquio, no Japão. A Toyota desenvolveu um aplicativo que registra e compartilha a geolocalização de todos os novos veículos i-roads que estão rodando na cidade. Por seu tamanho reduzido, o i-road pode estacionar em lugares bem pequenos e incomuns. Esses locais são registrados no aplicativo, que se transforma num benefício de grande valor aos consumidores da marca, especialmente numa cidade tão povoada como Tóquio, onde encontrar um lugar para estacionar nem sempre é fácil.
A adequada manipulação dos dados pode trazer ao consumidor mais transparência em relação a informações sobre a marca ou o seu próprio histórico de consumo.