O difícil equilíbrio entre audiência, conteúdo e comercial | Parabólica com José Armando Vannucci
O difícil equilíbrio entre audiência, conteúdo e comercial
Publicado em 19 de maio de 2010 por José Armando Vannucci	Compartilhe
Produção em televisão não é brincadeira. Um programa, independente do formato, exibe muito dinheiro, bons profissionais, criatividade, quadros, externas, viagens e bons patrocinadores. Audiência é fundamental e, portanto, o conteúdo precisa ser bem direcionado ao público alvo. Mas será que apenas audiência segura um programa na grade das TVs? Depende do objetivo da emissora. Se a empresa está interessada em fixar posição no mercado pode até sacrificar a entrada de comerciais cancelando breaks para exibir longos blocos de conteúdo e, assim, atingir índices elevados. Essa é uma estratégia muito utilizada na guerra dominical e nas estreias mais importantes, como novelas, quando é fundamental atingir o telespectador.
Mas, nem tudo é assim. Nos últimos meses, os diretores do SBT foram orientados para que não façam sacrifícios de conteúdo para atingir boa audiência, mas que conquistem e mantenham os anunciantes. Ou seja, para continuar no ar não basta ter audiência, é fundamental pagar as contas de produção e dar lucro. Outra orientação foi dirigida aos responsáveis pela programação, que devem seguir rigorosamente os horários dos intervalos, evitando assim o jogo de breaks para atingir audiência. Já na Record a ordem é outra: diretores e responsáveis pela grade devem usar de estratégia para que as interrupções comerciais não prejudiquem a audiência e, desta maneira, vários breaks podem ser concentrados em poucas paradas do programa. Na Band, o problema é em relação ao tamanho dos comerciais. Tem programa com break superior aos 5 minutos de duração, prejudicando assim a evolução da audiência.
Esse post foi publicado em Geral, Opinião e marcado audiência, Band, comercial, GLOBO, produção, Record, Rede TV, sbt por José Armando Vannucci. Guardar link permanente.	Fernando
grande quantidade de comerciais é um desrespeito ao telespectador, e a record é a rainha nesse quesito, é a emissora q mais exibe comerciais hoje. Quem assistiu a fazenda 4, por exemplo, sentiu o desrespeito na pele : 3 min de programa para 7 min de intervalos comerciais, o q sempre fazia o progra terminar quase uma hora da manhã, o que, em uma noite de terça, por exemplo, é uma ofensa ao trabalhador q acorda cedo a semana inteira. Eu pessoalmente já gravei DOZE minutos de intervalos ininterruptos. uma vergonha e o cúmulo disso é o q vem acontecendo com o pan, ou será q alguém já viu uma emissora de tv colocar intervalos comerciais no meio de um set de um jogo de vôlei ? o compromisso da emissora não é mostrar o jogo inteiro? isso não é um desrespeito e uma ofensa a nós telespectadores ?