Foi assim que Luciano do Valle (que era muito mais do que um simples narrador de eventos esportivos, tendo grande influência nos rumos da emissora) enxergou a situação como uma oportunidade, e a emissora teve um grande papel no estímulo à transmissão de esportes femininos.
Foi na Band que o Brasil pôde ver Marta e Hortência serem campeãs mundiais de basquete feminino em 1994 (quantas leitoras e leitores sabiam que o país já havia sido campeão mundial em basquete feminino?).
O vôlei feminino, numa época em que ainda não havia ganho nenhuma medalha ou título de Grand Prix, tinha espaço também na programação da emissora.
A emissora transmitiu a Copa do Mundo de Futebol Feminino de 1995. Se o esporte sofre com a falta de condições hoje, que o Brasil rotineiramente chega às semi-finais, imagine transmitir esse campeonato em TV aberta comercial num tempo em que o Brasil ficava em último lugar do seu grupo na primeira fase!
Qual o legado dessas iniciativas? O fato de não terem se perenizado indica que fracassaram? Provaram que ninguém quer saber de esporte feminino?
Se há uma característica do capitalismo que não é posta em prática no Brasil é tal da livre concorrência. A Globo entendeu perfeitamente o risco que o sucesso do esporte feminino poderia representar, abrindo a possibilidade de que sua concorrente deixasse o nicho publicitário e disputasse anunciantes de maior qualidade. Impôs então um apagão noticioso na área.
Eu lembro bem porque na época era adolescente e 1994 foi um ano marcante pra mim (entrei na faculdade e vi o Brasil ganhar uma Copa do Mundo de futebol masculino após 24 anos de jejum). A repercussão de ser campeão mundial em basquete feminino na Globo e demais emissoras de TV aberta foi ZERO. Nem uma notinha no Jornal Nacional. Tampouco a mídia impressa, como a Folha de S. Paulo (meu pai era assinante na época), fez mais do que minúsculas matérias protocolares.
O basquete feminino era tão desimportante assim? Então porque até hoje Paula e Hortência, as estrelas daquela equipe, ainda têm destaque nos quadros das emissoras de TV quando há Jogos Olímpicos? Paula, inclusive, chegou a ser comentarista na TNT das finais da NBA (liga profissional de basquete masculino dos EUA) até bem pouco tempo (saiu porque a TNT não transmite mais NBA no Brasil).
No caso dos esportes que conseguiram romper o cerco rumo a uma maior popularidade, como o vôlei feminino, a Globo foi lá e comprou todos os direitos de transmissão e confinou a modalidade à TV por assinatura.
Atualmente, vivemos o que a Lola já chamou aqui no blog de backlash, uma espécie de volta no tempo em termos de representatividade da mulher, e o espaço para transmissões de esporte feminino na TV aberta é praticamente nenhum.
Minha geração, apesar de só dispor de 4 ou 5 canais de TV, tinha um acesso razoável a esporte feminino na TV. A atual, para tanto, tem que assinar TV paga e correr atrás de pacotes mais caros que incluam os canais esportivos adequados.
A TV Brasil até que tenta furar o cerco e, desde o ano passado, transmite o campeonato de futebol feminino. Mas as iniciativas da TV pública (ainda mais o campeonato sendo patrocinado por um banco também público, a Caixa) entram imediatamente no index prohibitorum do que a mídia se nega terminantemente a repercutir. E o governo golpista já tem planos de simplesmente acabar com a existência da TV Brasil.
Enfim, as mulheres querem praticar esporte, querem ver mulheres praticando esporte, mas as forças contrárias ao "livre mercado" continuam sabotando as iniciativas de criação de espaços de representatividade da mulher.
P.S.: Me permite um pequeno off-topic com gancho nas Olimpíadas? Lembra quando queriam (aliás, ainda querem) esfolar o Lula por promover empresas brasileiras no exterior? Aí o que faz o Primeiro Ministro do Japão na Cerimônia de Encerramento das Olimpíadas? Se fantasia com as vestimentas de um personagem de videogame de uma empresa japonesa! Não lembro de ninguém na mídia ou nas redes sociais propondo a prisão dele.
Nada a ver comparar o primeiro ministro japonês fantasiado como um personagem da cultura popular com as acusações feitas ao Lula
Ninguém quer "esfolar o Lula por promover empresas brasileiras no exterior", o que queremos é que ele responda pelos crimes que é acusado: lavagem de dinheiro, falsidade ideológica e peculato. Ele não pode está acima da lei só porque algumas pessoas o veneram como se fosse um deus.
Texto muito pertinente Allan, ainda mais em uma época pós-Olimpíadas e refutando o argumento de que o esporte feminino não atrai investimentos, por isso não é transmitido.