O design da página em mobile deve ser declinado para que seja adaptado às várias plataformas existentes, mas isso não significa apenas replicar e encolher.
Uma das questões mais pertinentes no desenvolvimento de uma página de internet é se a mesma deve ser responsiva ou adaptativa, na forma como se apresenta (e redimensiona) em diferentes ecrãs e dispositivos. Embora seja uma questão técnica, a escolha entre responsive web design (RWD) ou pelo adaptive web design (AWD) pode ter impactos variados na experiência de utilização.
Independentemente da solução adotada, hoje em dia é de extrema importância que as páginas de internet estejam adaptadas a todos os equipamentos.