Allbirds – Desempenho, Alcançado Naturalmente | Meso Consultoria
15 de setembro de 2020 Miguel Silva
Conheça um pouco mais sobre a parceira da adidas no desafio de criar um calçado que tenha uma pegada de carbono de apenas 2 kg
Modelos da Allbirds (imagem extraída do site da empresa).
Os calçados da marca Allbirds são confeccionados com lã merino ou de eucalipto no cabedal, e cana-de-açúcar nas solas. Eles até divulgaram a patente de seu material SweetFoam para que outras marcas pudessem utilizá-lo como uma alternativa sustentável. Plástico reciclado e óleo de mamona também entram nos solados dos sapatos. A Allbirds usa até 90% de papelão reciclado pós-consumo para embalagens que servem como caixa de sapatos, sacola de compras e mala direta, tudo em um.
Como resultado desta estratégia sustentável a Allbirds atingiu US $ 77,5 milhões em valor de mercado em apenas 04 anos. Isto mesmo… e tudo graças aos seus CALÇADOS SUSTENTÁVEIS. Agora conheceremos um pouco mais sobre como pensa e age a Allbirds em suas palavras:
Medir, Reduzir, Compensar
Temos um plano para eliminar a pegada de carbono de nossos produtos e ele já está em ação. Primeiro, medimos as emissões de tudo, desde suas matérias-primas até o fim de sua vida útil.
Em seguida, reduzimos nosso impacto ao incorporar materiais como materiais naturais e reciclados.
E, finalmente, compensamos o pouco que resta com as compensações de carbono, tornando a Allbirds um negócio totalmente neutro em carbono.
Mas nosso objetivo é maior – em primeiro lugar, não emitir carbono. Podemos criar um futuro sustentável, mas apenas se considerarmos uns aos outros responsáveis.
Bem, nossa pegada de carbono é o kg CO2e emitido para criar nossos produtos. Isso significa quilogramas de emissões equivalentes de dióxido de carbono.
E isso significa que estamos calculando todos os gases de efeito estufa e convertendo-os em CO2 ao medir o impacto ambiental de todos os nossos produtos a partir de agora.
Então, quando dizemos que a pegada média de nossos produtos é 7,6 kg CO2e (lembrete: isso significa "emissões equivalentes de dióxido de carbono" – um bocado, nós sabemos), signfica que nós estamos controlando coisas como emissões de metano também, um gás de efeito estufa ainda mais potente do que o dióxido de carbono.
Medimos quatro coisas diferentes para obter os números que se aplicam aos nossos produtos: materiais, fabricação, uso do produto e fim do cilco de vida. Também medimos o transporte, mas relatamos isso, separadamente, nas emissões de toda a empresa.
O resultado dessas medições? A pegada de carbono dos nossos produtos. A quantidade total de CO2e (lembre-se do que significa? Dica: são "emissões equivalentes de dióxido de carbono") emitida para criar cada produto Allbirds antes de compensarmos esse número para zero. Estamos exibindo nossos números para que o mundo os veja, assim como os rótulos nutricionais dos alimentos. Porque conhecer nossa pegada é o primeiro passo para levá-la a zero.
Como Nossa Pegada é Avaliada?
Um tênis padrão tem uma pegada de carbono de 12,5 kg CO2e. E a pegada de carbono média de todos os nossos produtos é de 7,6 kg CO2e. Ok, bem, o que tudo isso significa? Ouvimos você, e entendemos que os números não dizem muito sem algum contexto. Então, se você está curioso para saber como nossa pegada média de 7,6 kg CO2e se compara com sua vida cotidiana, é quase a mesma quantidade de emissões emitidas por …
Dirigindo 19 milhas em um carro (30km).
Colocar 5 cargas de roupa suja na secadora
Fabricar 22 barras de chocolate
Nossa ambição é ser como uma árvore, deixando o meio ambiente mais limpo do que o encontramos. É por isso que acreditamos no poder dos materiais naturais e em seu potencial para transformar ecossistemas. Estamos olhando além da neutralidade de carbono, o que significa que, eventualmente, nosso negócio será negativo em carbono.
Enquanto trabalhamos para reduzir as emissões a zero, acreditamos que nós – e todas as empresas, na verdade – devemos ser responsabilizados por nosso impacto ambiental. Então, até atingirmos nossa meta de zero, estamos nos cobrando pelo carbono que emitimos e investindo em compensações para financiar projetos que neutralizam nossa pegada.
Alguns dos Materiais Utilizados na Fabricação dos Calçados da Allbirds
Enraizado na Sustentabilidade – Nossa fibra de árvore – TENCEL ™ Lyocell – é proveniente de fazendas sul-africanas que minimizam os fertilizantes e dependem da chuva, não da irrigação. Em comparação com materiais tradicionais como o algodão, ele usa 95% menos água e reduz nossa pegada de carbono pela metade.
Papelão Reciclado – Nossa embalagem é feita de papelão 90% reciclado. Porque cada caixa merece uma segunda chance.
BIO TPU – Nossos ilhoses são criados graças a microrganismos únicos que consomem açúcares vegetais. A ciência é doce.
A Oferta Mais Doce da Natureza – A cana-de-açúcar usada para fazer o SweetFoam™ é proveniente do sul do Brasil, onde depende da água da chuva, não da irrigação. É um recurso totalmente renovável que cresce rapidamente, removendo carbono da atmosfera no processo.
Nylon Reciclado – Colocamos uma pitada de náilon reciclado – mantém o náilon velho longe dos aterros, dá uma nova vida e aumenta a durabilidade da nossa malha. O tesouro de outra pessoa? Pode apostar.
Malha da Natureza – Elaboramos Trino ™ a partir de uma grande porção de fibras de árvores de eucalipto colhidas com responsabilidade e um punhado de lã ZQ Merino. Trabalhando lado a lado com nossos produtores de fibras, fiadores de fios e fabricantes têxteis, garantimos que nossa malha de alta qualidade fosse fornecida de forma sustentável da cabeça aos pés.
Nossas Ovelhas Vivem a Boa Vida – Trabalhamos com organizações líderes como a ZQ Merino para garantir que nossa lã seja mantida em altos padrões de agricultura, gestão da terra e bem-estar animal.
Frascos Reciclados – Uma garrafa de plástico reciclado equivale a um par de atacadores Allbirds. A reencarnação é uma coisa linda.