Storytelling - O que é e como aplicar no dia a dia - Escola SOAP
setembro 2, 2021 2021-12-03 3:57
Storytelling é a arte de criar narrativas emocionantes para apresentações, redes sociais e conteúdos digitais
Desde sempre, as relações humanas se pautam em histórias. Consumimos e contamos uma série de histórias, que seguem uma estrutura com começo, meio e fim. Seja em filmes, livros, notícias ou novelas, as narrativas têm personagens, ambientação, conflitos e viradas surpreendentes. O storytelling não é nada mais do que a prática de aplicar essa estrutura narrativa em conteúdos de marketing. Em tradução, a palavra significa "contar histórias", mas de forma relevante, com emoção e conexão com o público.
Os primeiros estudos da prática se basearam em teorias narrativas criadas por Aristóteles. Posteriormente, isso serviu de base para a famosa fórmula da Jornada do Herói. Essa fórmula estabelece uma estrutura padrão para a criação de narrativas, que consiste na trajetória de um personagem. A ideia é partir de um ponto (começo), apresentar os conflitos vividos pelo personagem (meio) e finalizar a história com a superação das dificuldades (fim).
Como falamos no parágrafo anterior, a fórmula estrutural do storytelling inclui uma narrativa com começo, meio e fim. Por isso, independentemente da mensagem que você queira passar, é importante criar um roteiro com começo, meio e fim. Dentro desses momentos da história, crie ambientação, personagens, conflitos e um grande momento de superação/ mudança. Explore toda a parte visual e sonora do conteúdo para potencializar o poder da narrativa.
Em teoria, existem quatro modelos de personagens que ativam gatilhos psicológicos. Isso facilita a identificação do público com a história. Esses personagens podem ter o perfil de pessoa comum; pessoa fracassada sofredora; herói inspirador ou pessoa má em conflito moral. Ao explorar esses perfis, é grande a chance de viabilizar o espelhamento no público, e, consequentemente, o acesso às emoções.
Nós vimos que o storytelling partiu das estruturas narrativas mais antigas, passando pelos modelos de história utilizados nos filmes, literatura e indústria cultural em geral. No mundo dos negócios, o storytelling pode ser utilizado para criar apresentações de ppt, conteúdos de redes sociais, campanhas publicitárias, apresentações internas e muito mais.
Esse modelo de narrativa serve, inclusive, como solução para a apresentação de dados e relatórios massantes. As tabelas e gráficos podem ser exploradas de forma acessível e interessante, aumentando o alcance de entendimento entre o público. Para saber mais, acesse o post Storytelling com dados: Combine números a uma narrativa envolvente.
Além do storytelling, você também pode aprimorar a comunicação em apresentações explorando o design. Na Escola SOAP, desenvolvemos cursos específicos para quem quer criar slides e conteúdos criativos, impactantes. Os treinamentos Uau! Design e Storytelling! são dois exemplos.