É através de data brokers que, até recentemente, o Facebook conseguia vários dos dados utilizados para sua plataforma de publicidade direcionada. As lojas montam o perfil de consumo e atrelam ao número de identificação social; em seguida, essa base é transferida para a rede social, que, cruzando informações obtidas através de outros meios, consegue associar aquele identificador à determinado perfil (usando como intermediário, por exemplo, um número de celular).