Consumidores trocariam suas marcas habituais por aquelas que melhoram a cidade - Engenhonovo Publicidade - Salvador | Recife | BrasíliaEngenhonovo Publicidade – Salvador | Recife | Brasília Consumidores trocariam suas marcas habituais por aquelas que melhoram a cidade - Engenhonovo Publicidade - Salvador | Recife | Brasília
Uma pesquisa realizada pelo IBOPE/Conecta no mês de abril, com internautas da cidade de São Paulo, afirma que 62% dos consumidores estariam dispostos a trocar a marca habitual de seus produtos por outras que promovesse melhorias na cidade, como ações de cultura, bem-estar e lazer gratuitos. A pesquisa sobre a relação entre os consumidores, marcas e as cidades, entrevistou 1.048 internautas, todos moradores da capital paulista, de várias faixas de idade.
O objetivo da pesquisa era mostrar a aceitação dos internautas que vivem em São Paulo a diferentes modelos de exposição de marca, usando o espaço urbano. O Ibope/Conecta também aponta que 50% dos entrevistados aceitariam em algum grau, pagar um pouco mais caro por marcas que promovem ações de melhorias na cidade. Realizada pelo IBOPE – Conecta, a pesquisa foi encomendada pelo Catraca Livre.
A pesquisa perguntou também sobre a publicidade online. Questionados sobre como reagem às propagandas intrusivas (exemplo pop-up) em alguns sites -, 43% afirmaram que fecham sem ler a publicidade, ignorando a marca. A maioria, 82%, se sente um pouco ou muito invadido com este tipo de propaganda.
Mas se formatos tradicionais de propaganda online sofrem restrições, como se relacionar com o seu público? A resposta vem dos próprios entrevistados: 83% disseram que sentem muito ou um pouco de orgulho ou admiração por marcas que promovem ações urbanas de cultura, bem estar e lazer. Confira abaixo mais dados da pesquisa.