Utilizando tecnologia da Eyetracker, originalmente desenvolvida para fins militares, a JCDecaux realizou uma pesquisa em suas instalações em aeroportos para averiguar exatamente como se comporta a atenção de sua audiência.
Entre os resultados, destaco a confirmação de que nesses ambientes onde a audiência está se movendo (similar a um shopping por exemplo), o tempo de atenção para cada tela ficou em 0.3 segundos. Durante o trajeto, cada tela foi vista em média 1.1x, provando que cada tela é vista ao menos uma vez.
Com 100 telas instaladas, concluíram que a melhor estratégia é espalhar as telas ao invés de agrupá-las em grupos de 3 ou 4. Dessa forma você realiza um primeiro impacto em uma tela e pouco depois vai reforçando a mensagem nas próximas telas.