Anúncio Em Eventos: Por Que Adotar Esta Prática? » A3 Studio Web
por Italo Silva 24 de maio de 2021, 11:03 1.3k Visualizações
Vantagens de optar pelo patrocínio
1 – Maior exposição da marca
3 – Sua marca reconhecida nas redes
4 – Maior tráfego para o seu site
5 – Encantamento dos clientes
Como patrocinar um evento?
Quando pensamos em maneiras que possibilitem a divulgação de uma marca, automaticamente vem à mente a ideia de fazer comerciais ou contratar influenciadores, entre outras estratégias. Mas você já considerou patrocinar eventos?
Toda forte estratégia de marketing, principalmente de empresas que precisam se movimentar e fazer networking para aparecer e conquistar novos clientes, necessita de anúncios e patrocínios em eventos.
Desde a criação dos banners para a campanha específica sobre o evento, até às maneiras de metrificar como o público foi aderente à sua marca durante o período de divulgação, essa prática é muito bem quista, seja de forma presencial ou online.
Caso você ainda tenha dúvidas de como patrocinar um evento por meio de anúncios pode realmente te ajudar nas suas estratégias de ter maior presença de marca em seu mercado, neste artigo, preparamos os principais motivos para a sua companhia investir nisso.
Quando falamos em publicidade, deve-se compreender bem que está associando a marca ao tipo de marketing escolhido. Isto é, se optar por influenciadores, é preciso ter em mente que tudo o que for feito pela pessoa refletirá na marca.
Se uma dermatologista de pele escolhe anunciar seu consultório ou uma linha de produtos com uma pessoa famosa, deve estar ciente de que poderá ser impactado caso essa pessoa apareça realizando alguma ação que vá de encontro ao anunciado.
Por isso, a alternativa mais segura para realizar uma divulgação pode ser através de um evento, que seja de temática ou que tenha objetivo em comum com a marca.
Uma das principais vantagens, nesse caso, é ter domínio de como será o marketing que envolverá a empresa.
Outro ponto positivo é trazer mais reconhecimento à marca, uma vez que um evento que tenha um público que poderá se tornar consumidor fará com que a empresa amplie sua divulgação justamente com quem interessa.
Isso acontece muito quando há patrocínio de shows e eventos culturais, uma vez que o público presente se tornará familiarizado com a marca e poderá guardar boas recordações relativas ao evento, criando uma boa memória que envolve o produto.
Além disso, esse efeito pode ser garantido tanto com uma marca já conhecida quanto um produto recém-lançado, pois a divulgação não depende de que seja já um produto conhecido, mas sim, que possa ser introduzido junto ao público.
Entre os demais benefícios presentes no patrocínio de eventos como forma de divulgação, podem-se destacar também:
Aumentar relacionamento com clientes;
Se fixar na memória do público;
Ampliar a relevância da marca no setor;
Associar-se a um esporte ou causa;
Se aproximar de uma categoria profissional.
O tipo de evento escolhido faz também diferença, visto que pode ser vantajoso participar de congressos e encontros de uma determinada categoria profissional, bem como patrocinar eventos esportivos ou comemorativos.
Inclusive, oferecer um buffet hamburguer angus para degustação em um evento esportivo como uma competição de skate, com jovens e potenciais consumidores fará com que a marca fique conhecida como apoiadora do esporte.
O motivo mais comum para uma marca patrocinar um evento é o aumento considerável de sua exposição para o público que irá frequentar os estandes.
Saiba tudo sobre o evento para pensar sobre a melhor estratégia de divulgar e anunciar sua marca durante todo o percurso e não apenas em um lugar específico.
Se sua meta como empresa que vende luminaria de teto, que irá anunciar em um evento, seja do porte que for, é gerar novos leads de vendas com o patrocínio, essa é a sua chance de conhecer muito bem seu público e aumentar suas conversões.
Para isso, é preciso criar um plano para conhecer melhor essas pessoas e estabelecer relacionamento com elas, com contatos futuros. Saiba o tipo de público que estará participando do evento, quais interesses em comum sua marca tem com essas pessoas.
Isso é importante para entender como esses potenciais clientes enxergarão sua empresa durante o evento.
Hoje em dia, é impossível falar de eventos sem mencionar a influência das redes sociais. É pelo Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin, TikTok, e tantas outras aplicações, que o seu público se engaja com o evento e com as empresas patrocinadoras.
Afinal, as pessoas querem mostrar em seu feed que estão no evento. Assim, mostra-se uma oportunidade ímpar de ter sua marca de alugar compressor reconhecida na internet, aproveitando a euforia e o grande fluxo online promovido pelo evento.
Portanto, é fundamental postar sobre o evento antes, durante e depois em suas páginas oficiais. Os usuários que seguem o evento verão suas postagens e a empresa administradora do evento também.
Isso pode criar uma reação em cadeia muito benéfica para a exposição da sua marca, porque, ao demonstrar atividade recorrente nas redes sobre o evento, as pessoas tendem a querer conhecer sua empresa.
Além de que a empresa administradora valoriza o patrocinador quando ele está presente e ativo para tornar o evento ainda melhor.
É a sua chance, através das postagens com seu público que procura, como uma casa de repouso com atividade de desenhos, influenciadores do evento e com afagos à administração, de brilhar os olhos das pessoas que estão acompanhando a conferência.
Sua marca sairá, depois desses dias, reconhecida, e essa é a tendência.
Uma estratégia que empresas costumam fazer é combinar antes com a empresa administradora do evento um pacote fechado de menções nas redes sociais. Isso ajudará enormemente sua divulgação e exposição durante o evento.
Quase sempre, dependendo do que sua empresa fechar no pacote do patrocínio, se faz a exibição massiva do seu logotipo tanto no site do evento quanto em sua forma presencial.
No ambiente online, a chance de tráfego para o seu site aumenta muito porque as pessoas estarão interessadas e engajadas a conhecer cada empresa que estará no evento.
Já no presencial, por meio de QR Codes, você pode fazer com que as pessoas utilizem seus celulares para encontrar o site da sua empresa de forma fácil. Lembre-se que quanto mais pessoas acessarem, maior tende a ser sua conversão.
Além disso, pensando no longo prazo, com o alto fluxo, seu site ganha mais autoridade de domínio no Google, o que ajuda muito a companhia a aparecer nos primeiros lugares das buscas, ocasionando em um aumento orgânico no fluxo para o seu site.
Todo bom profissional de marketing sabe que custa muito mais angariar novos clientes do que trabalhar os que já estão em sua base. Mas, por que isso é importante em termos de patrocínio de um evento?
Aproveite que tem contato com os clientes para oferecer opções exclusivas e experiências específicas durante o evento.
Isso não só ajudará sua marca a ganhar mais notoriedade ainda dos atuais clientes como será um chamariz para os potenciais clientes.
Ou seja, você ganha dos dois lados ao pensar em uma estratégia de encantamento dos clientes: torna eles mais fiéis e adquire novos clientes, ao perceberem que sua companhia trata-os de forma exemplar.
Se você tem uma empresa que faz licenciamento ambiental, por que não oferecer para quem virá uma avaliacao ambiental preliminar decont gratuita? Esse é apenas um exemplo de como você pode trabalhar esta questão, que promete ser muito vantajosa.
Antes de mais nada, é muito importante entender qual é o objetivo da estratégia de marketing, uma vez que cada evento pode ter um direcionamento diferente, bem como outro público.
Assim, se o objetivo de uma empresa de alimentacao coletiva completa for introduzir um novo prato, que poderá ser esquentado na copa de uma companhia grande, poderá escolher um congresso da área para expor sua novidade aos gestores.
Isso fará com que o marketing seja direcionado e bem colocado entre os tomadores de decisão que realmente serão impactados com a demonstração do produto, garantindo que o retorno seja imediato e proporcional ao investimento.
Outro ponto interessante é entender se há necessidade de divulgar uma nova marca, consolidar uma empresa já presente no mercado há anos, ou apenas lançar um novo produto ou uma nova linha. Isso impacta diretamente no tipo de patrocínio a ser oferecido.
Isso porque, além do patrocínio, existem outras formas de realizar a acao de marketing promocional no evento escolhido, como oferecer amostras do produto lançado ou realizar cadastramento para aumentar a base de dados de clientes.
Tudo isso dependerá de qual é o objetivo da empresa, bem como quanto tem a disposição para investir no evento. De acordo com o orçamento, é possível que haja a dúvida entre investir em vários eventos pequenos ou apenas alguns grandes.
Obviamente, deve-se considerar o que a empresa aguarda em termos de retorno e qual é seu principal objetivo, porém, é interessante realizar uma mescla entre os eventos de maior e menor porte, visto que podem trazer bons resultados também.
Se a estratégia consiste em figurar em diversas ocasiões, é fundamental diversificar dentro da categoria escolhida, pois eventos de uma mesma categoria, como congressos, tendem a ter também os mesmos usuários, o que pode causar uma perda de investimento.