Quatro marcas estão já estão usando essa nova funcionalidade, incluindo Clairol, King, STX Entertainment e Adidas. Com a Adidas tie-up, por exemplo, os usuários do Snapchat contarão com uma experiência em realidade aumentada para o tênis de corrida Deerupt. Dentro da lente, haverá um botão conectado ao site da Adidas para que o cliente possa, eventualmente, efetuar a compra.
Tudo começou em 2015, quando o Snap lançou seu recurso de lentes baseado em machine learning. A aplicação permitia que usuários compartilhassem imagens de si mesmos com efeitos em seu rosto. Mais tarde, a empresa apresentou lentes patrocinadas para anunciantes, fato que incentivou os usuários a colocar anúncios em selfies.