Novo perfil, novas formas de interagir - Negócios RPC
Novo perfil, novas formas de interagir
Nova geração de vestibulandos está em todos os meios de comunicação
Comunicar para os jovens da geração Z, formada por pessoas na faixa dos 12 a 19 anos, que têm como característica marcante a relação orgânica com a tecnologia, para muitos, é um desafio. O crescimento no vestibular da UniFil (Centro Universitário Filadélfia), em Londrina, mostra que chegar a esse público é um esforço que recompensa. A cada processo seletivo há um aumento de 20% a 30% nas inscrições. "É um grande desafio formatar campanhas criativas e de grande trânsito para essa moçada.
Eles estão em todas as mídias e para alcançá-los é preciso ir onde eles estão", diz o reitor, Dr. Eleazar Ferreira.
A televisão continua sendo o veículo com maior alcance. Segundo pesquisa realizada pelo Ibope Mídia, 54% dos brasileiros da geração Z buscam informações sobre o noticiário local na telinha. A Unifil está praticamente todos os dias em contato com esses e outros públicos por meio do Paraná TV 1ª edição, do qual é patrocinador, exibido de segunda a sábado na RPC Londrina.
Spartaco Puccia Filho, diretor de atendimento e novos negócios da SpB, agência de publicidade da Unifil, calcula que a parceria com a RPC já tenha mais de 10 anos e acaba de renovar o contrato por mais um ano. "O programa tem um índice de afinidade alto com o nosso público, além disso, é impossível ignorar o impacto da emissora", justifica. No período pré-vestibular a campanha se intensifica. Durante 20 a 25 dias são veiculados VTs de 30" e 15" com foco nas provas.
Mídia indoor, rádio, painéis digitais, redes sociais, sites e links patrocinados são alguns dos outros recursos que a SpB utiliza. Todos os caminhos levam ao hotsite, que, para fechar o ciclo com eficiência, precisa ser bom e informativo. Lá é possível fazer a inscrição para o vestibular e o pagamento do jeito que essa geração está acostumada, online.
A combinação crossmídia ajuda a instituição a acompanhar tamanha interatividade. Por isso, a campanha fica a cada dia maior. Hoje tem quatro vezes o número de peças de antigamente. Despertar a atenção dessa geração exige apelo emotivo e gerar comentários nas redes sociais é fundamental. "Hoje as redes sociais são trabalhadas com a mesma intensidade que as mídias tradicionais. Todos os veículos, em conjunto, são utilizados para fazer uma campanha harmoniosa", explica o publicitário.