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II SITI/ UNISC. Case: Whirlpool Latin America. Mário Alexandre Gonçalves
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Raíssa Santana Aldeia
1 II SITI/ UNISC Case: Whirlpool Latin America Mário Alexandre Gonçalves 16/04/2014 1
2 Lanterninha Global: No ranking mundial de inovação o Brasil (64) fica atrás de outros países sul-americanos (Chile, Argentina, Colômbia) e apenas na frente de um dos BRICS (India) Fonte: 2
3 O Brasil está na posição 62 com 1,24 patentes depositadas para cada Bilhão do PIB Fonte: 3
4 4 AGENDA Apresentação Pessoal Apresentação Institucional Whirlpool Latin America Missão, Visão e Estratégia de Propriedade Intelectual Estrutura de Propriedade Intelectual Propriedade Intelectual no Desenvolvimento de Produtos Mapeamento de segmentos tecnológicos Estratégia através de informação de patentes Processo de gestão de patentes Analise Competitiva e Propriedade Intelectual Números de Propriedade Intelectual Reconhecimento e Premiação para os Inventores Conclusão
5 5 UM POUCO SOBRE MIM Formação Acadêmica Engenheiro Eletricista UTFPR Curitiba/PR Engenheiro de Segurança do Trabalho UFPR Curitiba/PR MBA Gestão Empresarial FGV Joinville/SC Curso de Especialização em Patentes pelo Japan Patent Office Toquio/JP Diversos cursos do INPI/WIPO em Propriedade Industrial Experiência Profissional 8 anos na Xerox do Brasil - Serviços 2 anos no Grupo Legrand (Materiais Elétricos) Propriedade Industrial 2 anos na Unisociesc Professor de Engenharia Elétrica e Automação 7 anos na Whirlpool Latin America Propriedade Indsutrial (Atual) 2 anos na Anpei Coordenador do comitê de PI (Atual)
6 WHIRLPOOL CORPORATION Whirlpool S.A. Líder mundial em linha branca Presente em mais de 130 países no mundo todo U$18,1 bilhões de faturamento 68 mil colaboradores WHIRLPOOL LATIN AMERICA CONFIDENTIAL 6
7 NOSSAS MARCAS INSPIRAÇÃO MUDA TUDO E A VIDA FICA ASSIM UMA BRASTEMP Uma das marcas mais fortes do Brasil, há mais de 50 anos, líder absoluta em preferência na categoria de eletrodomésticos; Eleita a marca mais respeitada no Brasil em uma pesquisa realizada pela Forbes.com em 10 países emergentes; A Brastemp ganhou pela sexta vez o prêmio Top of Mind do jornal Folha de S. Paulo, nas categorias lavanderia e fogões; Dinâmica, surpreendente, bem-humorada e irreverente. Prêmio internacional para produtos da linha Retro O refrigerador e o fogão Brastemp Retro receberam o prêmio International Design Excellence Award WHIRLPOOL LATIN AMERICA CONFIDENTIAL 13
8 NOSSAS MARCAS Presente em mais de 50% dos lares brasileiros Democrática e criativa, abrange todas as regiões e tipos de público, com produtos descomplicados e fáceis de usar Seus consumidores procuram por produtos robustos que os ajudem a ter uma rotina mais simples, prática e prazerosa. Só assim sobra tempo para curtir a família e os amigos Eleita, em 2012, a mais lembrada na categoria Geladeira do Top of Mind da Folha de São Paulo, 22ª vez consecutiva que ocupa a posição, desde a criação do ranking; além do 3º lugar na categoria Cocção. Apoia o Instituto Consulado da Mulher WHIRLPOOL LATIN AMERICA CONFIDENTIAL 14
9 NOSSAS MARCAS KITCHENAID. FOR THE WAY IT S MADE Criada em 1919, nos Estados Unidos, a KitchenAid é uma marca global da Whirlpool, trazida em 2008 para o Brasil. A KitchenAid trabalha com o conceito da arte de cozinhar e tornou-se uma marca cultuada pelos chefs e amantes da boa cozinha. A marca tem em seu portfólio utensílios, acessórios para a batedeira, eletrodomésticos e eletroportáteis de qualidade, precisão, alta performance, design atemporal e utensílios coloridos, necessários para que o consumidor apaixonado pela arte da culinária possa montar uma cozinha completa. WHIRLPOOL LATIN AMERICA CONFIDENTIAL 15
10 INOVAÇÃO Inovar é parte da cultura da Whirlpool. É compreender, antecipar e atender as necessidades dos consumidores. Brastemp Ative! O primeiro refrigerador bivolt do mundo Inverse Maxi. Central Inteligente: avisa quando os alimentos vão vencer e até ajuda a fazer a lista de compras. Purificador Brastemp Ative! Design inovador com painel touch. Tecla com identificação em braile e emissão de sinais sonoros. Controle de temperatura e de volume de água. Topo emborrachado e impermeável. Lavadora Consul Facilite. Com estoque para sabão líquido e para amaciante. Tecnologia que mistura o sabão com a água antes de entrar em contato com a roupa e reduz o aparecimento de manchas de sabão. Eleita a 3ª Empresa mais Inovadora de 2012, e foi destaque nas categorias Resultados da Inovação e Processos, segundo a Revista Época Negócios e Consultoria A.T. Kearney WHIRLPOOL LATIN AMERICA CONFIDENTIAL 16
11 Estratégia da Empresa Propriedade Intelectual WHIRLPOOL LATIN AMERICA CONFIDENTIAL 17
12 MISSÃO E VISÃO DE PROPRIEDADE INTELECTUAL Missão Gerar, proteger e explorar todas as formas de propriedade intelectual, de maneira robusta e eficiente, valorizando os times responsáveis pelo seu desenvolvimento. Visão A propriedade intelectual é um ativo valioso da Whirlpool. Garante que nossas inovações estejam protegidas, gerando vantagem competitiva, contribuindo para a valorização das nossas marcas e a sustentabilidade na remuneração de nossos acionistas. 18
13 ESTRATÉGIA DE PROPRIEDADE INTELECTUAL Estratégia GERAR... Garantir que PI seja um ativo valioso, gerando vantagem competitiva para a Whirlpool LAR. PROTEGER... COIBIR... EXPLORAR... PI alinhada com a estratégia de curto, médio e longo prazo da Whirlpool LAR. todas as formas de PI para agregar valor aos produtos, processos produtivos e tecnologias da Whirlpool LAR. todas as infrações dos direitos de PI da Whirlpool LAR. PI para garantir o retorno financeiro e a sustentabiliade do investimento em P&D e Inovação. EXCELÊNCIA ORGANIZACIONAL Liderança, Processos/Sistemas, Eficiência 19
14 TIME DE PROPRIEDADE INDUSTRIAL - DDPI DDPI VP Alexandre Czesnat Director Design/Innovation Mario Fioretti IP Legal Manager WHP LAR Daniela S Taborda Regional IP Coordinators Part Time IP Coordinator FSS/AT Dorly Silva IP Core Team IP Coordinator WHP LAR Mario Goncalves IP Coordinator FP/MWO Cristina Hartke IP Enginner Aline IP Intern 6h Gustavo Intern Part Time (Social Program) 4h Maira IP Coordinator FC Georges Peripato 20
15 ÁREAS DE ATUAÇÃO DA PROPRIEDADE INTELECTUAL NO PROCESSO DE DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS 1 Estratégia e Inovação 2 Projetos 3 Mercado PI Aderir a estratégia da WHP Pesquisas de Mercado; Análises de Tendências; Inovação; Benefício a ser entregue. Informação de Propriedade Intelectual Excelência em Processos Oportunidades de Patentes e Dis, PI em geral; Pesquisas: Patenteabilidade e Freedom to operate; Países a serem depositados; Comitês de Patentes e Gestão do Portfólio Metas de IDS, Patentes e DIs Exploração da PI Monitoramento do Mercado; Ataque/defesa de infrações e Análise de oportunidades. A Propriedade Intelectual é utilizada em todo o processo de desenvolvimento de produtos 21
16 1 Estratégia e Inovação 22
17 ESTRATÉGIA DE IP X ESTRATÉGIA DA WHIRLPOOL LAR Mapeamento de segmentos tecnológicos utilizando o Orbit O que? Quem? Quando? Onde? 23
18 EXEMPLO DE MAPEAMENTO TECNOLÓGICO Por quê? Bloqueado Espaço em Branco Focar a geração nos espaços em branco, Seguir tendências, Buscar parceiras e evitar infrações nos caminhos bloqueados 24
19 2 Projetos 25
20 PROCESSO DE PATENTEAMENTO C P M F D A Patrocínio da liderança e engajamento dos colaboradores. IP tem que estar no sangue! 26
21 SISTEMA DE BUSCA DE PATENTES Todos os colaboradores com acesso ao sistema de busca de patentes - Orbit voltar 27
22 SISTEMA DE CADASTRO E GESTAO DE INVENÇÕES Sistema Global de Gestão de IDS, Patentes e Desenhos Industriais voltar 28
23 COMITÊS TÉCNICO DE PROPRIEDADE INDUSTRIAL DEPÓSITO DE PATENTES/DIS Finalidade Avaliar e aprovar as IDS s para proteção Pondera-se para avaliar e aprovar a IDS: Estado Legal Tecnologia Estratégia Financeiro Marketing Priorização das IDS s para depósito Um comitê por categoria de negócio, formado por gerentes e especialistas das áreas. 29
24 COMITÊS TÉCNICO DE PROPRIEDADE INDUSTRIAL GESTÃO DO PORTFÓLIO Finalidade Avaliar as PI, MU e DI da empresa no âmbito nacional e internacional Pontos avaliados Pagamento de anuidades e taxas, depósito em outros países, resposta a exigências e exames Pondera-se para avaliar o portfólio Estratégia do Negócio Volume exportação/importação Lei de PI/Enforcement Custo de Depósito e Manutenção Avaliação ocorre mensalmente nos comitês de patentes voltar 30
25 CLEARENCE LIBERDADE DE OPERAÇÃO Finalidade Garantir que nenhum produto seja colocado no mercado infringindo direitos de terceiros Pontos avaliados Verificar o status de cada patente relacionada a tecnologia embarcada no produto Como? Contratos com clausula de PI parceiros e fornecedores Busca de anterioridade e verificação da proteção nos países de comercialização Checks Points nos processos de desenvolvimento de projetos Conscientização dos colaboradores da Whirlpool para a importância deste assunto A meta é avaliar tudo que é considerado novo em um produto lançado voltar 31
26 REUNIÃO DO ADVOGADO DO DIABO CONTROLE DE QUALIDADE Finalidade Garantir a Qualidade dos Pedidos de patentes depositados Pontos avaliados Verificar principalmente o quadro reivindicatório do pedido de patente Participantes Inventores Líder do Comitê Especialista no assunto (Não pode ser um dos inventores) Representantes do escritório de PI Representante da área de PI 100% dos depósitos de pedidos de patentes passam por este fórum voltar 32
27 PROCESSO DE PATENTEAMENTO C P M F D A P 33
28 3 Mercado 34
29 ANÁLISE DE COMPETIDORES Monitoramento através da internet; Monitoramento no ponto de venda e Análise dos produtos dos competidores Processo de Análise de PI nos produtos dos competidores Abrangência do Mercado Produtos no Cronograma de análise de PI com base no volume de vendas 20% Análise CAT (Volume de Vendas) 80% 35
30 EXEMPLO DE ANÁLISE - WHIRLPOOL X COMPETIDOR 1 Identificação e Compra do produto concorrente 2 Primeiras Impressões 3 Análise de Oportunidades de Soluções do competidor 4 Análise de possíveis infrações de Patentes pelo competidor O2 2 X O Concorrente Whirlpool 36
31 RESULTADO DO EXEMPLO DE ANÁLISE DO CONCORRENTE EXEMPLO DE EXPLORAÇÃO 1) Oportunidades identificadas Verificar se existe proteção para a solução, Podemos utilizar a solução? 2) Possíveis Infrações Relatório de Infração para cada item identificado, trabalho em conjunto com o jurídico 3) Mensurar Vantagem Competitiva: 3.1) Vantagens de Custo: 4 Patentes que trazem R$10MM/ano 3.2) Vantagens de Qualidade: 3 Patentes que melhoram a qualidade do produto 3.3) Vantagens de Inovação: 4 Patentes para features inovadores do produto 37
32 PATENTES WHIRLPOOL LATIN AMERICA Depósitos de Patentes Reftrigeração Lavanderia Cocção AT Investimento em P&D refletido no aumento no número de depósitos de pedidos de patentes A Whirlpool Latin America é primeira empresa privada em número de depósito de patentes no INPI Brasil. A Whirlpool S.A. é a única empresa brasileira a figurar entre as 1000 maiores depositantes de patentes no mundo através do PCT. A Whirlpool S.A é a empresa brasileira com o maior número de depósitos de patentes no Escritório Europeu de Patentes. A Whirlpool Latin America é membro e fundadora do comitê de propriedade intelectual da ANPEI, comitê referência nacional em PI. 407 casos depositados no INPI Brasil desde casos depositados no exterior desde patentes concedidas no Brasil e exterior desde 1962 Patentes em todas as categorias de negócio da Whirlpool Latin America Refrigeração Cocção Microondas Lavanderia Ar Condicionado Produtos Inovadores com proteção intelectual garantida 38
33 CONCLUSÃO Para a Whirlpool, Propriedade Intelectual tem que agregar valor: Trazendo lucro diferenciado através de produtos inovadores exclusivos Aumentando o market share Aumentando a mídia espontânea e a exposição das marcas Trazendo ganho para o acionista Reconhecendo os seus colaboradores Trazendo ganho para a sociedade 39
34 Muito Obrigado! 40
Bem-vindos à. Whirlpool Latin America
Bem-vindos à Whirlpool Latin America Whirlpool Corporation Líder mundial em linha branca Presente em mais de 130 países no mundo todo Aprox. U$18 bilhões de faturamento 69 mil colaboradores Whirlpool Latin
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