Análise: É cedo para 'profetizar' fim da hegemonia da Globo no país - 30/11/2018 - UOL Splash
Sérgio Reis no "Conversa com Bial", um dos programas da Globo qye vem perdendo a liderança para o SBT Imagem: Globo/Fábio Rocha
30/11/2018 05h22
Sim, é verdade é que a emissora atravessa um período inédito de derrotas em sua programação.
Conforme a coluna antecipou ontem, em novembro a emissora vai registrar sua menor audiência mensal em três anos.
Mas , daí a antecipar o fim da hegemonia da Globo em termos de público e audiência, creio que é cedo demais.
Segundo dados da Kantar Ibope, a Globo tem na média nacional (novembro) 12,3 pontos de ibope. É mais que o dobro do SBT (5,7) e Record (5,0); cada ponto vale por 240 mil domicílios.
Verdade que três ou quatro anos atrás a distância era bem maior. Até 2015, por exemplo, era possível somar Record, SBT, Band e RedeTV e ainda assim elas davam menos audiência que a primeira colocada sozinha.
Ainda assim há muito chão pela frente antes que ela seja de fato ameaçada pela concorrência. Há algumas prováveis causas para a queda (temporária ou não) de audiência da Globo.
Começando pela mais óbvia: a implantação da TV digital no Brasil.
Até o advento do sinal digital havia uma grande diferença entre a qualidade de imagem da Globo e a das demais TVs país adentro.
Enquanto a TV carioca, sua faixa, seu equipamento e infraestrutura de ponta enviavam um sinal exuberante ao Brasil, as outras penavam com chuviscos, instabilidades e outros problemas técnicos. Isso quando o sinal chegava.
A TV digital inaugurou uma espécie de "isonomia" em termos de qualidade para a TV aberta. Então é óbvio que muitas pessoas que só tinham uma alternativa agora dispõem de outras em seus aparelhos.
Um segundo motivo para a fase difícil da Globo eu diria que é a conjunção de dois fatores:
De um lado, o bom momento que algumas atrações rivais atravessam (como o "Balanço Geral" e "Cidade Alerta", da Record, e o "The Noite" do SBT); de outro, o mau momento e certa rejeição a alguns programas da líder atualmente.
"Bem-Estar", "Jornal Hoje", "Vídeo Show", "Malhação", "É de Casa", "Conversa com Bial" e "Amor & Sexo" são alguns produtos que deixaram de ser líderes de audiência nas últimas semanas.
Um ponto a notar é que a emissora não está acomodada e está agindo para tentar mudar essa situação.
Se a Globo vai conseguir?
Ninguém pode responder a isso, mas parece que aqueles dias de glória, de megalomania, daquela emissora que não temia a nada e nem a ninguém, acabaram.