Saia do seu site, converse com pessoas, aproveite a sua marca pessoal e apareça.
É isso mesmo. Ter um site não é o suficiente para se marcar presença na web. Além de ter um bom site, você precisa criar perfis relevantes em pelo menos algumas mídias sociais e começar a interagir com seus usuários lá dentro. Crie uma página para sua empresa no Facebook e alimente-a diariamente. Responda aos comentários e esclareça as dúvidas de seus clientes. Você estará criando empatia e abrindo caminho para novos relacionamentos.
A interação é o nome do jogo. Você precisa aprender a resolver os problemas e a atender aos desejos das pessoas. Utilize alguns serviços como aliados, especialmente o Twitter. Antes de mais nada, tenha conversas e não discursos de vendas. Não tente sair vendendo seus produtos, basta ter diálogos com as pessoas. Se ficarem curiosos, chegarão ao seu perfil para descobrir mais sobre sua empresa.
Se você quer criar uma marca pessoal, coloque-se como um perito em sua área de atuação e transforme-se em um solucionador de problemas. Esse é um ótimo caminho para quem é autônomo ou um profissional liberal, onde seu nome tem que valer mais que sua empresa (pessoa jurídica). Existem muitos consultores, palestrantes e escritores que seguem esse caminho. Por outro lado, você também pode se focar na construção de uma marca e se a sua empresa crescer e se tornar reconhecida, sua reputação pessoal irá acompanhar esse crescimento. Taí o Steve Jobs que não me deixa mentir.
Não tenha medo de falar sobre você. As pessoas vão ao seu site – ou em sua página no Facebook – para conhecê-lo, para se identificarem com o criador daquela empresa. Não se contente com um parágrafo ou dois de palavras vazias e ambíguas sobre os objetivos de seu negócio ou sobre a missão de sua empresa na terra. Isso não faz nem cócegas no emocional das pessoas. Coloque emoção. Dê um toque pessoal e mais humano em seus textos.
Toda empresa precisa ser reconhecida, não importa onde ela esteja. Um bom design e um texto bem escrito ajudam muito, mas você tem que ter certeza de que está alcançando seu público alvo. Mantenha mensagens consistentes, não importa em quais mídias sociais esteja inserido. E não fique remodelando sua marca o tempo todo. Seu público notará a diferença e ficará confuso.
A melhor época para estabelecer sua marca é agora, o mais rápido possível. Você não deve esperar por um evento específico ou o fim da crise econômica. Mesmo que seus futuros clientes não estejam em condições de contratá-lo agora, se você não se fizer visível imediatamente, você não será lembrado quando eles estiverem prontos para pagar por seus produtos e serviços.