A comunicação visual nos meios digitais: Flat Design
O Flat Design é uma tendência entre os designers, já que tem conceito de trocar apenas a beleza do projeto pela funcionalidade, sem perder a essência.(...)
"Eu gosto de layout clean!"
Este comentário muito comum entre diretores de arte não é apenas gosto pessoal ou moda.
Nos dias de hoje, o marketing digital tem ganhado cada vez mais relevância quando pensamos em elaborar uma campanha de comunicação.
Isso tem ocorrido devido à pulverização do público-alvo que procura informações em meios cada vez mais ágeis e diversificados, pela acessibilidade à tecnologia e internet, pelos custos de produção para as peças digitais, que em alguns casos são bem inferiores aos valores de produção de campanhas convencionais e materiais impressos, e o mais importante, a assertividade e personalização de linguagem, tanto verbal quanto visual, junto a quem quer receber a informação.
Esta nova necessidade tem feito com que cada dia mais profissionais de comunicação e criação se adaptem às novas necessidades e tendências visuais que o mercado, os veículos e as mídias sociais precisam para que a informação chegue sem ruído e com clareza ao consumidor.
Pode-se pensar que anteriormente o fato de não termos a luminosidade, o movimento, a personalização das informações das telas dos computadores, tablets e smartphones, e todos os recursos que os novos dispositivos oferecem, fazia com que os comunicadores se valessem da utilização de degradês, cores especiais, fontes pesadas e com maiores detalhes, e recursos especiais de impressão para chamar atenção de quem recebesse a informação.
O flat design chegou como tendência e hoje tem importância fundamental para que o consumidor entenda a didática de leitura da informação visual dentro da comunicação publicitária. A ideia é trocar a beleza pura pela funcionalidade sem perder o estilo.
Podemos ver layouts cada vez mais limpos e retos, base de leitura semiótica lógica, cores chapadas, quadros e ícones informativos que facilitam a distribuição do que se quer informar ou vender, além da tipologia limpa e leve, com pouca tridimensionalidade.
O mercado de comunicação tem se valido de técnicas que aguçam a vontade, despertam interesse, além de recursos possíveis de neuromarketing.
Além da necessidade de leitura de fácil absorção por parte de quem consume a comunicação, as redes sociais têm forçado os comunicadores a criar peças que tenham a informação imediata com pouco texto ou elementos que possam dificultar ou confundir a clareza da comunicação.
No caso do Facebook, os posts impulsionados permitem utilização de apenas 25% de sua área visual com texto, e no caso do twitter, 140 caracteres de texto. Isso faz com que os materiais tenham uma base visual cada vez mais limpa e simples. É o famoso "menos é mais".
Alguns itens podem nortear a tendência visual que o mercado tem criado:
Linhas retas e simples;
Ausência de tridimensionalidade;
Fontes finas, alongadas e sem serifas;
Cores básicas, sem grandes misturas de porcentagem;
Textos pequenos, coesos e claros;
Humanização das imagens (procura-se utilizar cada vez mais o ser humano com base central da comunicação);
As grandes marcas tem procurado organizar sua comunicação de forma que a leitura seja didática e simples, o que é um grande desafio, pois, cada dia mais teremos um número maior de informações para inserir em peças e espaços cada vez menores.
O futuro da comunicação é incerto, mas sabemos que o Flat Design será cada vez mais presente na comunicação. Imagina-se que a tridimensionalidade voltará à comunicação de forma discreta e com maior bom senso por parte dos diagramadores, mas isso levará tempo.