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LEGO lança sua campanha 'Ready for Girls' com chocantes novas pesquisas sobre estereótipos de gênero
Uma nova pesquisa encomendada pelo LEGO Group revela que as meninas hoje se sentem cada vez mais confiantes para se envolver em todos os tipos de brincadeiras e atividades criativas, mas permanecem retidas pelos estereótipos de gênero arraigados da sociedade à medida que envelhecem. O estudo foi realizado pelo Instituto Geena Davis em reconhecimento ao Dia Internacional das Meninas da ONU e para marcar o lançamento de uma nova campanha LEGO, 'Ready for Girls', que celebra as meninas que reconstroem o mundo por meio da solução criativa de problemas.
A pesquisa, que entrevistou quase 7.000 pais e crianças de 6 a 14 anos na China, República Tcheca, Japão, Polônia, Rússia, Reino Unido e EUA, destaca a necessidade da sociedade reconstruir percepções, ações e palavras para apoiar o criativo empoderamento de todas as crianças.
De acordo com os resultados do estudo, os pais questionados tinham quase seis vezes mais probabilidade de pensar em cientistas e atletas como homens do que mulheres (85% vs 15%) e mais de oito vezes mais probabilidade de pensar em engenheiros como homens do que mulheres (89 % vs 11%).
Os pais são quase cinco vezes mais propensos a encorajar as meninas do que os meninos a se envolverem em atividades de dança (81% vs. 19%) e roupas (83% vs. 17%), e mais de três vezes mais propensos a fazer o mesmo para cozinhar (80% vs. 20%). Eles são quatro vezes mais propensos a encorajar meninos do que meninas a se envolverem em jogos de programação (80% vs. 20%) e esportes (76% vs. 24%) e duas vezes mais propensos a fazer o mesmo quando se trata de codificar brinquedos (71 % vs 29%).
As crianças têm a mente mais aberta do que seus pais com seu pensamento em torno das normas de gênero, mas ainda há um caminho a percorrer. Por exemplo, 82% das meninas acreditam que não há problema em meninas jogarem futebol e meninos praticarem balé, em comparação com apenas 71% dos meninos, enquanto 74% dos meninos vs 62% das meninas acreditam que algumas atividades são destinadas apenas para meninas, enquanto outros são feitos para meninos.
No Dia Internacional da Menina, o Grupo LEGO está convocando pais e filhos para defender o "brincar inclusivo". Para ajudar, eles desenvolveram um guia de 10 passos e estão convidando os pais a compartilharem fotos das criações LEGO de seus filhos em um pano de fundo de RA predefinido com as palavras 'Get the World Ready for Me'. Além disso, o LEGO Group fez curtas-metragens celebrando meninas inspiradoras e empreendedoras dos Emirados Árabes Unidos, Estados Unidos e Japão, cada um dos quais já está reconstruindo o mundo através da criatividade.
A empresa está empenhada em tornar o jogo LEGO mais inclusivo e continuará a trabalhar em estreita colaboração com o Instituto Geena Davis sobre Gênero na Mídia e o UNICEF para garantir que os produtos e marketing LEGO sejam acessíveis a todos e livres de preconceitos de gênero e estereótipos prejudiciais.
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