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Marcos Klettenberg Martinho
1 03 perfil
2 03 mensagem presidente CONSelho DE ADMINISTRAÇÃO 08 MENSAGEM PRESIDENTE EXECUTIVO ENQUADRAMENTO MACROECONÓMICO ASPETOS REGULAMENTARES PERFIL ESTRATÉGICO 04 INVESTIGAÇÃO E DESENVOLVIMENTO ANÁLISE DOS RESULTADOS CONSOLIDADOS EVOLUÇÃO DOS NEGÓCIOS RECURSOS HUMANOS PT NO MERCADO DE CAPITAIS PRINCIPAIS EVENTOS PRINCIPAIS RISCOS E INCERTEZAS PERSPETIVAS FUTURAS DECLARAÇÃO DO CONSELHO DE ADMINISTRAÇÃO ATIVIDADES DOS ADMINISTRADORES NÃO EXECUTIVOS Contexto de negócio setor GLOBAL DAS COMUNICAÇÕES contexto do setor das telecomunicações em Portugal POSICIONAMENTO DA PT OPERAÇÕES EM PORTUGAL OPERAÇÕES INTERNACIONAIS ENFOQUE NA INOVAÇÃO E EXECUÇÃO DEMONSTRAÇÕES FINANCEIRAS CONSOLIDADAS RELATÓRIO E PARECER DA COMISSÃO DE AUDITORIA CERTIFICAÇÃO LEGAL Das CONTAS CONSOLIDADAS RELATÓRIO DE AUDITORIA GLOSSÁRIO CONSELHO DE ADMINISTRAÇÃO INDICADORES-CHAVE INFORMAÇÃO ADICIONAL AOS ACIONISTAS 300
3 03perfil 1. Contexto de negócio: tendências dos consumidores e empresas conduzem a escassez da rede 1.1. Setor global das telecomunicações Alteração dos hábitos dos consumidores O aparecimento de novos equipamentos e de redes mais rápidas em conjunto com a proliferação de novos players inovadores no mercado das telecomunicações, media e tecnologia estão a criar novas necessidades e a alterar os hábitos de consumo. Os consumidores pretendem ter conteúdos digitais, uma experiência de mobilidade e acesso aos seus dados em qualquer lugar. Os conteúdos são cada vez mais digitais, com o tempo de utilização destes conteúdos a aumentar mais do que conteúdos offline, nomeadamente jogos, vídeo e música. A mobilidade tornou-se uma realidade, dado que os consumidores têm cada vez mais equipamentos pessoais e passam cada vez mais o seu tempo online utilizando estes equipamentos, principalmente para serviços de dados. Esta procura por acesso a dados e conteúdos em qualquer lugar entre vários equipamentos está a abrir o caminho para novos serviços cloud para o segmento de consumo, onde os utilizadores podem ter os seus conteúdos pessoais virtualizados e disponíveis em qualquer equipamento e em qualquer lugar. CRESCIMENTO DO TEMPO DE UTILIZAÇÃO // Online Offline +15% +31% +12% +3% +1% -14% JOGOS VÍDEO MÚSICA Fonte: PwC 48 RELATÓRIO E CONTAS CONSOLIDADAS 2012 // PORTUGAL TELECOM
4 perfil 03 TEMPO PASSADO A UTILIZAR EQUIPAMENTOS PC TV Telemóvel HORAS POR DIA 4,5 4,0 3,5 3,0 2,5 2,0 1,5 1,0 0% TCMA 26% TCMA 61% QUOTA TEMPO EM PLATAFORMAS MÓVEIS (%) 47% 33% 31% 14% OUTROS 7% ASSISTIR 10% JOGAR 10% MENSAGENS 10% SOCIAL 13% BROWSING 14% 22% OUVIR VOZ Fonte: Consumer US SUBSCRIÇÕES DE CLOUD PESSOAIS // MUNDO milhares de milhões 1,5 1,0 2-3x 0,5 0, Fonte: IHS isuppli Research, outubro 2012 Ao mesmo tempo que os consumidores preferem os conteúdos digitais, as empresas também precisam de transformar o seu modelo de negócio para se adaptarem aos novos hábitos de consumo. À medida que as empresas passam pela sua transformação digital, tornam-se cada vez mais dependentes das tecnologias de informação e procuram soluções mais eficazes e eficientes. Os operadores de telecomunicações necessitam de abordar estas novas necessidades com a oferta de soluções integradas, incluindo comunicações, redes e tecnologias de informação, e com a oferta flexível, escalável e segura de serviços cloud. RELATÓRIO E CONTAS CONSOLIDADAS 2012 // PORTUGAL TELECOM 49
5 03perfil O investimento na rede é crucial A cada vez maior digitalização dos consumidores e empresas está a conduzir a um aumento da utilização de serviços de consumo elevado de dados. Este aumento está a gerar um tsunami de dados que está a inundar as redes de comunicações em todo o planeta, particularmente as redes móveis, conduzido pelo crescimento exponencial do consumo de vídeo em mobilidade. Este novo paradigma de escassez de redes exige investimentos significativos na rede, enquanto os operadores se esforçam para melhorar a experiência do cliente, cada vez mais exigente. TRÁFEGO IP // EXABYTES POR MÊS TSUNAMI DE DADOS......DEVIDO AO AUMENTO EXPONENCIAL NO VÍDEO TOTAL Internet fixa + IP gerido + dados móveis 31 3,5x ,4x E 2016E CONSUMIDORES 3,8x E 2016E % 45% 47% E 2016E Peso no tráfego total de consumidores Fonte: Cisco VNI Proliferação de novas tecnologias de acesso O desenvolvimento de novas tecnologias e redes de acesso continua a ser uma tendência primordial, com os operadores a anunciarem os seus planos, testes e investimentos em Redes de Nova Geração (RNG), nomeadamente fibra até casa do cliente (FTTH), no negócio fixo, e Long Term Evolution (4G-LTE), no negócio móvel. Ambas as tecnologias oferecem maiores velocidades, menores latências e maior fiabilidade. A FTTH melhora a experiência do cliente ao fornecer uma velocidade maior e garantida, simetria de download e upload e menor latência. Além disso, o investimento em fibra suporta uma melhor rede móvel, com ligações de alta qualidade de fibra entre as bases móveis. Esta tecnologia 4G-LTE é também crucial para oferecer uma experiência sem barreiras de conectividade em qualquer lugar, abordando assim a necessidade cada vez maior de mobilidade com conectividade de qualidade. Tanto a FTTH como o 4G-LTE melhoram significativamente a eficiência das transmissões de dados, permitindo assim uma grande redução de custos para os operadores. Contexto desafiante em mercados maduros Ao mesmo tempo que os operadores estão empenhados em lidar com os investimentos na rede, o setor está a enfrentar um aumento concorrencial significativo em mercados maduros, tanto nas comunicações fixas como móveis. No mercado de rede fixa, as Telcos tradicionais estão a ser ameaçadas por operadores 50 RELATÓRIO E CONTAS CONSOLIDADAS 2012 // PORTUGAL TELECOM
6 perfil 03 de cabo e móveis. As empresas de cabo estão a apostar significativamente no DOCSIS 3,0, uma tecnologia de acesso de nova geração que permite aos operadores de cabo competir com soluções de fibra. Na Europa, é esperado que o número de casas com DOCSIS 3,0 cresça 44% anualmente até Por outro lado, o 4G-LTE está a ser implementado a um nível global, e a sua alta velocidade e menor latência poderão criar uma oportunidade para os operadores móveis concorrerem na área residencial. No mercado móvel a concorrência está também a aumentar, muito devido ao facto de os reguladores estarem a pressionar para uma queda agressiva das taxas de terminação, onde é esperado que atinjam os 1,9 cêntimos de euro por minuto na Europa no curto prazo. Estes níveis abrem a oportunidade para ofertas agressivas por parte dos operadores (attackers), incluindo ofertas conjuntas de baixo preço para todas as redes que diluem as externalidades do operador incumbente. Estas ofertas estão a ser lançadas em vários países e estão a ter bastante popularidade. Mercados emergentes continuam a ser atrativos como motor de crescimento Os mercados emergentes continuam a atrair os operadores de telecomunicações, dado que continuam a ser fontes de crescimento e escala. Simultaneamente o crescimento da população e do PIB per capita está a levar ao aparecimento de novos consumidores na classe média e média-alta. Esta nova procura tem um potencial inexplorado nos serviços tracionais de telecomunicações, com a penetração da maior parte dos serviços ainda sem ter atingido os níveis dos mercados maduros. De facto, os mercados emergentes representam uma parte significativa do crescimento no setor, tendo crescido mais rapidamente do que os mercados maduros (TCMA das receitas no negócio fixo e móvel de 6,0% e 12,5% respetivamente nos mercados emergentes versus 0,8% e 1,6% em mercados maduros). É esperado que esta tendência persista no médio prazo (TCMA das receitas no negócio fixo e móvel de 7,7% e 9,4% respetivamente nos mercados emergentes versus -0,2% e 1,1% em mercados maduros). CRESCIMENTO PIB / CAPITA - CRESCIMENTO POPULAÇÃO % Crescimento PIB/capita Crescimento população 4% 4% 4% 4% 8% 8% 3% 3% 4% 4% 7% 7% 1% 10 / 11 1% 15 / 16P - 0% 0% 1% 1% 10 / / 16P 10 / / 16P 7% 5% 6% 5% 5% 4% 7% 5% 1% 1% 2% 2% 10 / / 16P 10 / / 16P Fonte: Viewswire, MGI, Canback RELATÓRIO E CONTAS CONSOLIDADAS 2012 // PORTUGAL TELECOM 51
7 03perfil PENETRAÇÃO // MÓVEL // BANDA LARGA MÓVEL // PAY-TV % 2012 Delta penetração pp PENETRAÇÃO MÓVEL PENETRAÇÃO BANDA LARGA1 MÓVEL PENETRAÇÃO PAY-TV América do Norte 111% 17 pp 83% 36 pp 86% - 1 pp Europa Ocidental 137% 15 pp 91% 39 pp 64% 6 pp Europa Oriental 142% 23 pp 47% 30 pp 53% 13 pp Ásia-Pacífico - 85% 23 pp 17% 26 pp 51% 8 pp América Latina 116% 22 pp 21 pp 40% 60 pp 36% 9 pp Médio Oriente e África 75% 15 pp 19% 18 pp 13% 7 pp Fonte: Yankee Group; WCIS 1 Ligações 3G e 4G CRESCIMENTO DE RECEITAS FIXAS CRESCIMENTO DE RECEITAS FIXAS TCMA E TCMA 2012E-2015E 6,0 7,7 0,8-0,2 Mercados maduros1 Mercados emergentes2 Mercados maduros1 Mercados emergentes2 CRESCIMENTO DE RECEITAS MÓVEIS TCMA E 12,5 CRESCIMENTO DE RECEITAS MÓVEIS TCMA 2012E-2015E 9,4 1,6 1,1 Mercados maduros1 Mercados emergentes2 Mercados maduros1 Mercados emergentes2 1 Austrália, Áustria, Bélgica, Bulgária, República Checa, França, Alemanha, Hong Kong, Hungria, Itália, Japão, Coreia, Holanda, Nova Zelândia, Polónia, Portugal, Roménia, Rússia, Arábia Saudita, Singapura, Eslováquia, África do Sul, Espanha, Suíça, Turquia, Ucrânia, Emirados Árabes Unidos, Inglaterra 2 China, Egipto, Índia, Indonésia, Israel, Malásia, Marrocos, Nigéria, Filipinas, Tailândia, Vietname 52 RELATÓRIO E CONTAS CONSOLIDADAS 2012 // PORTUGAL TELECOM
8 perfil 03 Novas fronteiras concorrenciais globais O setor das telecomunicações irá continuar a expandir-se mas de uma forma bastante sobreposta com players de setores adjacentes, como fabricantes de equipamentos, fornecedores de Internet e empresas de media. Estes players estão a tirar partido das maiores velocidades de acesso que irão permitir o aparecimento de serviços baseados em cloud. É esperado que os operadores de telecomunicações mantenham o tradicional acesso a serviços e a faturação aos utilizadores que acedem a este infindável número de serviços, como música (itunes), vídeo (Youtube), fotos (Facebook, Picasa, Flicker), aplicações (Google, App Store) e retalho (Amazon, Ebay). Estes concorrentes adjacentes estão a ser capazes de construir marcas muito fortes. Como exemplo, no mercado de fabricantes de equipamentos, a Apple e a Samsung representam cerca de 50% do total das receitas globais, a aumentarem de apenas 16% em A expansão destas novas fronteiras concorrenciais está a criar uma pressão adicional para os operadores de telecomunicações, mas também oportunidades significativas. De facto entre 2011 e 2012, globalmente, houve mais de 300 negócios em que operadores de telecomunicações adquiriram players em setores adjacentes, tais como fornecedores de serviços cloud, empresas de Internet ou produtores de software Contexto do setor das telecomunicações em Portugal Ofertas integradas estão a abrir o caminho para a convergência O mercado português de telecomunicações tem vindo a mudar com as ofertas de triple-play a ganharem força no mercado de rede fixa. Em Portugal existem 1,8 milhões de clientes triple-play, os quais representam 57% do total de consumidores com serviço de televisão por subscrição. O sucesso do triple-play é impulsionado pelo valor intrínseco da televisão por subscrição como alternativa de entretenimento atrativa e pelos conteúdos diferenciadores que as set-top-boxes permitem. A transformação para um mercado baseado em triple-play iniciou-se em 2008 e continuou até 2012 com a consolidação da presença dos operadores de cabo no segmento voz e dos operadores de telecomunicações no segmento de televisão. Em resultado da persistência e do investimento direcionado para a televisão por subscrição e para ofertas agregadas, a PT tem melhorado significativamente a sua dinâmica nos serviços de voz e dados, conseguindo alcançar a liderança no triple-play. Em resposta a um forte interesse em ofertas quadruple-play, a PT melhorou as suas ofertas conjuntas ao introduzir uma oferta convergente quadruple-play com televisão, banda larga, voz fixa e voz móvel, tornando-se no único player nacional a fornecer uma oferta convergente com a mesma fatura, apoio ao cliente e pontos de contacto comerciais. RELATÓRIO E CONTAS CONSOLIDADAS 2012 // PORTUGAL TELECOM 53
9 03perfil QUOTA DE MERCADO DA PT NO 3P vs. MAIOR CONCORRENTE % PORTUGAL Operador de cabo PT Líder no 3P desde 1T12 Também líder no 3P de acordo com os critérios da Anacom desde 3T % 45,3% 48,9% 50,4% 51,2% 51,6% 51,9% 1T11 4T11 1T12 2T12 3T12 4T12 COMO CLASSIFICA UMA OFERTA INTEGRADA 4P NUMA ÚNICA MARCA? % 56,4% 81% estão interessados na oferta 4P 24,8% 8,7% 8,8% Não interessado Pouco interessado Interessado Muito interessado Fonte: MyBrand - Estudo de mercado do Grupo PT, novembro 2011 (N=1671) Ambiente concorrencial É esperado que o ambiente concorrencial no mercado das telecomunicações em Portugal se altere significativamente em consequência da anunciada consolidação do maior operador de cabo com o terceiro maior operador móvel, criando assim um novo operador integrado em Portugal. Esta transação irá aumentar ainda mais o enfoque em ofertas conjuntas, passando de triple-play para quadruple-play, dado que os dois operadores integrados irão alavancar a sua oferta no facto de serem operadores integrados de telecomunicações e no forte interesse dos consumidores em ofertas conjuntas que lhes irão trazer simplicidade, conveniência e poupança. 54 RELATÓRIO E CONTAS CONSOLIDADAS 2012 // PORTUGAL TELECOM
10 perfil Posicionamento da PT: Uma empresa geograficamente diversificada, inovadora e orientada para o cliente A PT é um operador internacional focado em três regiões geográficas principais: Portugal, Brasil e África. Adicionalmente, a PT também tem investimentos na Ásia, nomeadamente em Timor-Leste e em Macau, à data de 31 de dezembro de A PT tem mais de 100 milhões de clientes em todo o mundo e gera 58,4% das suas receitas 3 fora de Portugal, incluindo um contributo de 53,3% do Brasil. POSICIONAMENTO GEOGRÁFICO DA PT No mercado português, a PT é uma empresa orientada para o cliente, focada na inovação e execução, gerindo o seu negócio através de segmentos de clientes com uma colaboração funcional entre si para garantir a melhor experiência ao cliente. Alavancada nos seus ativos únicos, a PT tem como prioridade a criação de valor em todos os segmentos de clientes. A principal prioridade da PT no mercado business-to-consumer será explorar a convergência para aumentar a sua quota de mercado baseada na simplicidade, comodidade e relação qualidade/ preço. Ao mesmo tempo que a convergência é uma prioridade do lado dos segmentos de consumo, a PT irá continuar a empenhar-se na conclusão da transformação do seu negócio de consumo em cada segmento em particular. No segmento Residencial, através de ofertas conjuntas alavancadas no serviço avançado de televisão por subscrição, que permitiu já atingir a inflexão da tendência histórica negativa do negócio de rede fixa e a liderança em triple-play; no segmento Pessoal, a PT irá continuar a caminhar para uma estrutura de tarifários mais simplificada e irá continuar a explorar a oportunidade nos dados RELATÓRIO E CONTAS CONSOLIDADAS 2012 // PORTUGAL TELECOM 55
11 03perfil No mercado business-to-business, a principal prioridade da PT é aumentar a penetração de serviços TI/SI (cloud, outsourcing e BPO), aumentando assim a relevância da sua relação com os clientes empresariais. Para alcançar este objetivo, a PT desenvolveu e implementou uma abordagem em três níveis para o mercado B2B: (1) clientes Residencial+, com uma oferta baseada na convergência de voz e banda larga; (2) clientes Connected+, com acesso principalmente a serviços de conectividade multicolaborador, incluindo soluções de mobilidade para colaboradores itinerantes, e soluções simples de software; e (3) clientes Integrated+, com acesso a um extenso leque de serviços tecnológicos e de telecomunicações, tais como comunicações unificadas, outsourcing de serviços TIC, integração de aplicações, M2M e soluções especificas TI/SI, outsourcing de processos de negócio e consultoria de TI. A principal funcionalidade neste último segmento é fornecer uma abordagem end-to-end aos clientes, dando apoio à sua transformação de TI. Ao nível internacional, a PT está focada na melhoria do desempenho operacional dos seus ativos e na partilha das melhores práticas em todos os segmentos de negócio. A expansão das operações internacionais a várias geografias é um dos catalisadores mais importantes da criação de valor no setor das telecomunicações e a PT construiu um importante portefólio de operações internacionais. PRIORIDADES DO NEGÓCIO PORTUGAL CONSUMO Explorar a convergência para alargar quota de mercado suportado na simplicidade, na comodidade e na poupança RESIDENCIAL Transformação suportada em serviços de TV por subscrição avançados e ofertas de pacotes PESSOAL Aposta nas tarifas planas de voz e continuar a aproveitar as oportunidades nos dados EMPRESA Alargar a penetração dos serviços TI/SI (Cloud, Outsourcing e BPO) para aumentar o share of wallet do consumo de TIC INTERNACIONAL BRASIL Crescimento de dados e convergência ÁFRICA E ÁSIA Oportunidade de fusões, aquisições e consolidação Objetivos s A PT continua comprometida com uma disciplina estratégica operacional, financeira e de custos, visando o enfoque no desenvolvimento dos seus recursos nos seus principais negócios e geografias: Portugal, Brasil e África. A PT estabeleceu cinco novos objetivos de médio-prazo: (1) crescer em escala; (2) aumentar a contribuição internacional; (3) liderar o mercado de consumidores na convergência e o mercado de empresas em TIC; (4) top tier no setor em tecnologia, experiência do cliente e eficiência operacional e (5) ser uma operadora de referência em sustentabilidade. 56 RELATÓRIO E CONTAS CONSOLIDADAS 2012 // PORTUGAL TELECOM
12 perfil Operações em Portugal Residencial: Remodelar a experiência de TV A PT tem alavancado na capacidade das suas redes de nova geração de forma a fornecer uma experiência de TV diferenciada e sofisticada com uma estratégia assente em centeúdos exclusivos e multiecrâ passiveis de aceder no PC, TV e smartphones. O MEO, serviço de televisão por subscrição da PT, oferece uma experiência de cliente diferenciada através de: (1) uma experiência não linear com video on demand, pause e restart-tv, (2) um ecossistema completo para aplicações na televisão (Facebook, jogos, música, Kids e Sapo); (3) funcionalidades interativas que adicionam profundidade sobre os canais e conteúdos e (4) conteúdos gerados pelo utilizador como o MEO Kanal, um serviço de criação de canais que foi pioneiro no efeito rede na televisão. A diferenciação do MEO não é limitada aos clientes de fibra, dado que a PT também investiu num serviço premium de satélite, com o atual serviço de DTH a ter na sua oferta oito canais HD, gravação digital, video on demand e aplicações interativas. O desempenho do segmento Residencial tem sido assente no sucesso da oferta triple-play, que atingiu a liderança de quota de mercado suportada pela sua proposta de valor diferenciada. Pessoal: Impulsionar o crescimento através dos dados móveis e da convergência A estratégia do segmento Pessoal é focada em dois fatores principais: (1) aumentar a utilização de dados móveis, com um forte impulso para a adoção de smartphones, a promoção de aplicações de valor acrescentado e o desenvolvimento de ofertas conjuntas de dados para todas as necessidades dos consumidores; e (2) tarifários de voz segmentados, simples e fáceis de escolher, os quais reforçam a proposta de valor do pós-pago e pretendem bloquear o efeito on-net através de melhores tarifários pré-pagos e com estratégias específicas por segmento. Os smartphones impulsionam a retenção, maior utilização de dados e maiores ARPUs. A TMN, com as parcerias e fornecedores-chave que tem, fornece aos seus clientes uma ampla oferta de smartphones, incluindo modelos de marca própria desenhados de acordo com as preferências dos consumidores portugueses. A TMN está também a alavancar em competências que detém internamente, nomeadamente com a marca Sapo, o desenvolvimento de aplicações que podem gerar novas fontes de receita enquanto contribui também para aumentar o valor dos dados móveis. Adicionalmente a TMN continua focada em desenhar novos tarifários, como o e, um tarifário pré-pago inovador, ou o tarifário pós-pago Unlimited, os quais são simples e personalizáveis e visam catalisar o upselling de Internet e manter os clientes de alto valor, alterando o enfoque da competição no preço. Consumo: Explorar a convergência para aumentar a quota de mercado baseada na simplicidade, comodidade e relação qualidade/preço A PT está a alavancar a sua posição de liderança em todos os segmentos de consumo para ir ao encontro da procura dos consumidores por: (1) simplicidade, uma só rede móvel para falar grátis e sem barreiras para todas as redes em Portugal; (2) comodidade, uma só marca para voz, Internet e TV dentro e fora de casa, com um só ponto de contato comercial e de apoio ao cliente fixo e móvel, uma só fatura com todos os serviços e com maior previsibilidade nos gastos, mantendo os serviços nucleares na fatura; e (3) poupança, a concentração de serviços na marca MEO permite à PT transferir economias de escala obtidas para os seus clientes, permitindo assim poupanças imediatas para as famílias portuguesas. RELATÓRIO E CONTAS CONSOLIDADAS 2012 // PORTUGAL TELECOM 57
13 03perfil Empresas: Aumentar a penetração de serviços TI/SI, nomeadamente cloud, outsourcing e BPO Através dos investimentos em infraestruturas e convergência telecomunicações-ti, a PT pretende desenvolver e comercializar soluções integradas avançadas para o segmento PMEs e grandes empresas que visam a promoção da penetração de serviços TI/SI e BPO, aumentando assim a fidelização e o share of wallet do cliente. A PT irá também alavancar no seu novo Data Centre de nova geração para o desenvolvimento de ofertas cloud diferenciadas para empresas, em estreita cooperação com os seus parceiros líderes na indústria. Reforçar a liderança em todos os segmentos de mercado onde a PT opera Com o lançamento do serviço de televisão por subscrição em 2008, a PT foi capaz de inverter a tendência histórica do seu negócio residencial, tornando-se um caso de sucesso único na Europa. De facto a transformação de um negócio com receitas em queda num negócio sustentável e em crescimento e que atingiu a liderança no triple-play é um caso único na europa. Para continuar esta trajetória de inovação e reforçar a sua liderança em todos os segmentos, a PT lançou recentemente a sua oferta quadruple-play. Esta oferta permite à PT corresponder à cada vez maior necessidade dos indivíduos para comunicações e serviços de dados sem barreiras e em múltiplos equipamentos e localizações. O M 4 O, a oferta quadruple-play da PT, oferece aos clientes simplicidade, comodidade e poupança, permitindo integrar todos os serviços de telecomunicações sob apenas uma fatura, sem surpresas e apenas com uma rede de apoio ao cliente e apoio comercial. Sobressair na experiência do cliente Num contexto de grandes alterações de mercado e incerteza económica, perceber e abordar as necessidades do cliente através do seu ciclo de vida com uma execução perfeita é um fator de sucesso. Perceber e exceder estas necessidades do cliente tem sido sempre uma preocupação chave para a PT e na qual continuamos a melhorar a nossa habilidade para sobressair no serviço ao cliente com várias iniciativas, nomeadamente a integração dos nossos sistemas de TI e o lançamento de um portal web de self-care, tornado fácil para o cliente gerir o seu perfil, contratos, faturas e produtos Operações internacionais Maximizar o valor dos ativos internacionais da PT, reforçando o enfoque no Brasil e África Subsariana Dada a dimensão da PT, as perspetivas de crescimento e a sua posição inicial, o mercado brasileiro continua a ser uma prioridade. África irá continuar a ser uma importante fonte de crescimento onde a PT irá reforçar parcerias, bem como explorar oportunidades de investimento que criem valor. Brasil: Crescimento de dados e convergência No Brasil, através do seu investimento na parceria com a Oi, a PT irá focar-se na sua experiência de sucesso no desenvolvimento de soluções inovadoras e tecnologicamente avançadas para clientes empresariais, nas ofertas convergentes fixo-móvel, banda larga móvel, televisão por subscrição e serviços triple-play para contribuir, de forma significativa, para a melhoria do desempenho operacional e financeiro da Oi, considerando a sua forte presença no mercado brasileiro e potencial de crescimento futuro. 58 RELATÓRIO E CONTAS CONSOLIDADAS 2012 // PORTUGAL TELECOM
14 perfil 03 África e Ásia: Oportunidades de fusões, aquisições e consolidação A PT continua a estar concentrada na melhoria da eficiência das suas operações internacionais através da partilha das melhores práticas entre todas as suas subsidiárias, bem como através do aumento da proximidade com os gestores de topo da PT a todas as operações, de forma a estar a par dos desenvolvimentos em cada região do globo. Enfoque na excelência operacional e comercial em todos os ativos, assegurando a partilha das melhores práticas Ao reforçar a excelência operacional e comercial em todas as operações, promovendo a partilha das melhores práticas em todos os seus negócios, a PT terá a capacidade de aproveitar plenamente o potencial de cada operação, tendo em conta o estado de desenvolvimento do mercado em todos os segmentos, bem como a sua posição competitiva Enfoque na inovação e execução Inovação: Abordagem estruturada e parcerias Nos últimos anos, a inovação tem estado no centro dos projetos e investimentos da PT, visando antecipar tendências futuras de tecnologia e de consumo, melhorando a capacidade da empresa de ter soluções inovadoras para o mercado. A PT desenvolveu uma abordagem estruturada para a promoção de uma cultura de inovação em toda a empresa com o objetivo de estabelecer um portefólio equilibrado de projetos. A PT está constantemente a rever a sua alocação de capital, pessoal e difusão do conhecimento na organização em 3 horizontes temporais e níveis de risco: (1) inovação incremental (negócios de rotina, baixo risco e otimizações de curto-prazo); (2) inovação planeada (desenvolvimentos de negócio a médio prazo e desenvolvimentos de risco médio), e (3) inovação exploratória (projetos estruturais, de longo-prazo e, por isso, de risco mais elevado). Para desenvolver uma estratégia vencedora de mercado e reduzir os riscos de investimento, a PT trabalha com uma ampla rede de parceiros em empresas de tecnologias de ponta, em Portugal e no estrangeiro. ABORDAGEM ESTRUTURADA PARA A INOVAÇÃO PORTEFÓLIO DE PROJETOS PT Alto Fábrica exploratória Projetos disruptivos Risco Médio Fábrica planeada Desenvolvimento de negócio Baixo Fábrica incremental Melhoria contínua Curto Médio Longo Prazo RELATÓRIO E CONTAS CONSOLIDADAS 2012 // PORTUGAL TELECOM 59
15 03perfil UNIDADE DEDICADA PARA GARANTIR O ENVOLVIMENTO DE TODA A ORGANIZAÇÃO GERADORES DE IDEIAS Todos os colaboradores PT Gestores de produto Parceiros externos UNIDADE DE COORDENAÇÃO DE INOVAÇÃO INTERNA EXECUTANTES Outras unidades PT (exemplo Desenvolvimento TI / SI) Execução: Redes de nova geração A PT está e irá continuar a estar na liderança da implementação da rede de fibra em Portugal e na Europa, tendo já 1,6 milhões de casas passadas com FTTH, um total de 890 mil km de fibra, 46% da população e aproximadamente 74% do PIB. Portugal é, assim, o país com maior penetração de FTTH na Europa, com 46% de casas passadas, uma iniciativa reconhecida pelo FTTH Council Europe como o melhor Deployment and Operation of FTTH networks. A PT pretende aumentar o seu investimento em FTTH não apenas para fornecer serviços de dados e vídeo avançados de alta velocidade aos seus clientes empresariais e residenciais, mas também para ligar as estações base da TMN com fibra, de forma a proporcionar velocidades mais altas de download e upload aos clientes de dados TMN (92% dos sites TMN estão já ligados com fibra e 100% dos sites com 4G-LTE utilizam tecnologia IP/Ethernet). De facto os serviços 4G-LTE foram lançados em março de 2012 com a rede 4G-LTE disponível para 20% da população portuguesa desde o início. A PT aumentou a sua cobertura para 80% da população em abril de 2012 e para 90% no final de Por fim, a PT tem também a maior rede WiFi em Portugal, que foi recentemente aumentada para 200 mil hotspots em todo o país, permitindo um offload automático da rede móvel para a rede fixa, o que melhora a mobilidade do cliente através de uma autenticação automática e transferência entre hotspots. A PT desenvolveu uma rede fixa e móvel sobre IP, que suporta níveis de serviço diferenciados e uma gestão avançada do tráfego (oportunidade para otimização dos investimentos em capacidade), permitindo mais disponibilidade e flexibilidade e aumentar a eficiência dos custos. Uma organização integrada e orientada para o cliente A PT abandonou uma estrutura empresarial organizada entre plataformas fixo e móvel, e alterou, em 2011, a sua estrutura, para se centrar nas necessidades específicas de cada segmento, implementando uma nova organização com quatro segmentos de cliente: Residencial, Pessoal, Empresas, e Wholesale. O processo de reorganização focou-se também em atingir uma empresa mais ágil com uma eficiência operacional superior, tendo sido eliminados vários níveis de processos de decisão e reduzido o número de diretores. 60 RELATÓRIO E CONTAS CONSOLIDADAS 2012 // PORTUGAL TELECOM
Contexto de negócio: Um sector em rápida mudança com o aparecimento de vários concorrentes
03 PERFIL ESTRATÉGICO 01 ENQUADRAMENTO MACroeCONÓMICO PERFIL ESTRATÉGICO Contexto de negócio: Um sector em rápida mudança com o aparecimento de vários concorrentes Sector global das telecomunicações Evolução
03 PERFIL estratégico @ 03 Perfil estratégico Contexto de negócio: Um sector em rápida mudança com o aparecimento de vários concorrentes Sector global das telecomunicações Transformação dos hábitos de
Principais riscos e incertezas
10 Principais riscos e 10 mensagem presidente CONSelho DE ADMINISTRAÇÃO 08 MENSAGEM PRESIDENTE EXECUTIVO 12 01 ENQUADRAMENTO MACROECONÓMICO 18 02 ASPETOS REGULAMENTARES 36 03 PERFIL ESTRATÉGICO 46 04 INVESTIGAÇÃO