“Enquanto tentavam criar emoção e conscientização para o veículo com a campanha Fiesta Movement , há algo maior acontecendo aqui. Nós dissemos a eles para serem completamente honestos, pois essa era a única maneira que ia funcionar. Não dissemos o que dizer, nem censurar nem editar qualquer conteúdo”, disse Scott Monty, chefe de mídia social da Ford, mostrando ainda a importância em dar liberdade de criação de conteúdo em campanhas de marketing de influência.
Os efeitos da campanha foram sensacionais. O vídeo do Fiesta obteve mais 6,5 milhões de visualizações no YouTube e 50.000 pedidos de informação sobre o carro — praticamente nenhuma dessas pessoas tiveram um Ford na garagem anteriormente. A Ford vendeu 10.000 unidades nos primeiros seis dias de vendas. Os resultados vieram em um custo relativamente pequeno. O “Movimento Fiesta” ficou conhecido como uma das campanhas mais baratas se comparado com as propagandas típicas de televisão.
A agência Naked criou uma campanha impactante para a marca de danones, a Danio. O objetivo é oferecer iogurtes para aquela pessoa que gritasse mais alto no momento da fome no lanche da tarde. Como parte da campanha, a Naked trabalhou com uma série de influenciadores nas plataformas de redes sociais, que encorajaram seus fãs a deixarem o #HungerCry nas ruas. Em conjunto com a campanha digital, um elemento interativo ao ar livre feito sob medida foi desenvolvido com a Anarchy Ltd – uma máquina de venda automática de voz que fornece iogurtes aos consumidores em troca de seu grito de fome.