Infelizmente, boa parte dos profissionais que atuam na internet não conseguem bons links, com isso, acabam utilizando técnicas que apresentam riscos de punição para aquele site. Entre essas técnicas, encontram-se a compra de links, o cadastro em diretório de artigos e o guest post de baixa qualidade. Das três técnicas apresentadas, apenas a última é aceitável, com ressalvas.
Resumindo, se uma página tem um link ela diz que a outra é confiável, tem um pouco a ver com segurança para os buscadores. Os links funcionam como "votos de confiança" de páginas que elegem outras páginas, outros conteúdos, ou seja: construir um link é como dizer a seus visitantes que eles devem ler a outra página, e isso gera confiança tanto para o Google quanto para os usuários.