Uma beleza inspira a outra com a Vult
As artistas Taís Araújo, Raíssa Santana e Negra Li contam quem são suas inspirações, em novos comerciais (assista abaixo) criados pela AlmapBBDO para a marca de cosméticos Vult.
A partir do conceito "Uma beleza inspira a outra", a proposta é repensar a representação étnico-racial nas comunicações da marca, respeitando os dados de autodeclaração da amostra da PNAD (Pesquisa Nacional de Amostra de Domicílios de 2019): 56% de negros (autodeclarados pretos e pardos), 43% de brancos e 1% de amarelos/indígenas.
Além dos filmes para o meio digital, a campanha contará com ações que prometem "Aprofundar temáticas raciais e de classe", inclusive por meio de uma plataforma on-line, chamada 220 Vults, e que será lançada em breve.
O espaço reunirá vídeos, workshops e eventos, que trarão coletivos e pessoas que movimentam as suas comunidades, com o intuito de dar visibilidade a iniciativas que inspiram belezas para acelerar o processo de transformação da sociedade.
Como parte do esforço, Taís Araújo, Raíssa Santana e Negra Li também vão participar de lives, no canal da marca no Instagram (@vult).
"Vult sempre esteve ao lado da consumidora que enfrenta preconceito de raça e classe social. Sabemos que é uma luta diária e árdua, em que Vult não quer ser protagonista, e sim palco, para representar e dar cada vez mais voz às mulheres do Brasil, gerando mudanças significativas em suas vidas.", argumenta Cristiane Irigon, diretora de marketing da VP multimarcas do Grupo Boticário.