Intertotal | Intertotal Comunicação Estratégica | Página 16
O mercado da comunicação tem passado por grandes mudanças nos últimos anos. Especialmente no jornalismo, em que o formato tradicional está deixando de ser a única porta de oportunidades e novos horizontes passaram a ser enxergados pelos profissionais que buscam uma chance de inserção. Além do advento da internet, que abre espaço para o empreendedorismo digital, as agências de comunicação hoje também são um lugar para se colocar o talento em prática. Em Caruaru, essa é uma tendência nas principais empresas da área, que também passam por mudanças significativas no seu conceito de negócio.
A Intertotal vive essa realidade com a inserção de jornalistas em sua equipe. Atualmente, três profissionais compõem os departamentos digital (Andresa Franco e Sabrina Padilha) e assessoria de imprensa (Vinicius Gomes), somando-se aos publicitários e designers que formam a empresa.
Para Andresa Franco, jornalista e analista de mídias sociais, esse movimento tem tudo para se fortalecer com o tempo. "Acredito que num futuro próximo as grandes redações de jornais impressos estarão em total sintonia com as empresas de comunicação. Isso porque muito do jornalismo e da publicidade se misturam, ainda mais agora que o foco está voltado para a real necessidade e percepção do consumidor que hoje consome informação de maneira mais eletiva. As pessoas querem se ver e se sentir dentro de histórias reais e essa sintonia contribui para isso", afirmou.
E as empresas, aos poucos, também passaram a ter essa compreensão. Hélder França, sócio e diretor de planejamento da Intertotal, considera este um momento importante para a comunicação. "Estamos atravessando um momento de mudanças profundas no comportamento das pessoas. Se as empresas de comunicação não conseguirem enxergar esse movimento e tentarem responder a ele de maneira positiva e rápida, elas certamente perderão sua utilidade. É exatamente por observar, acompanhar e estudar estes comportamentos que nós, na Intertotal, resolvemos mudar a forma de pensar, agir e contratar. Os jornalistas na equipe acrescentam e complementam o trabalho proposto pela lógica publicitária e, assim, podemos responder a várias novas demandas, andar por novos terrenos e vender novas soluções, mais completas e eficazes", avalia.
Para Jackeline Galvão Didier, sócia-fundadora da agência, o jornalista também ajuda a trazer mais qualidade na informação que será repassada aos veículos de comunicação. "É incontestável que o profissional de Jornalismo virou peça fundamental dentro da agência de comunicação. Com os avanços da tecnologia e a velocidade na produção de informação e geração de conteúdo, surge a necessidade de ter um aprofundamento maior na informação. O Jornalista é este profissional que dentro da agência vai interpretar, relatar, narrar, descrever fatos de forma ética e profissional", frisou.
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