O Amarelinho mantém liderança - PDF
Download "O Amarelinho mantém liderança"
Jónatas Dinis Casqueira
1 Mídia Kit O CAMPEÃO DAS BANCAS! O melhor jornal de empregos mídia exclusiva Empregos, estágios, cursos e concursos Páginas 6, 7 e 8 perfil do leitor Instituto define quem é o leitor do Amarelinho Página 3 92% dos entrevistados apontaram O Amarelinho como o melhor jornal de empregos Em pesquisa, Toledo & Associados constata a grande aceitação do jornal O Amarelinho Grande variedade de anúncios e preço acessível foram destacados. Páginas 2 e 3 O Amarelinho mantém liderança Dados indicam que a participação do jornal é de 20,84%. Página 5 projeto gráfico Moderno, com uma leitura muito atraente satisfação Página 5 Alto índice de aprovação entre os profissionais de RH Página 4
2 2 Anuncie: Expediente Flamboyant Comunicações Ltda. Diretor: José Edimilson Silva Carvalho Jornalista responsável: Claudinei Nascimento (MTb ) Administração Avenida Pedroso de Morais, 2160 Alto de Pinheiros - São Paulo - SP CEP Redação e Publicidade: Rua Iquitos, 18, Vila Madalena, São Paulo - SP CEP Criação e Diagramação: Equipe de produção da Flamboyant Comunicações Impressão: Uma publicação Distribuição: Telefone (11) Atendimento ao leitor: Atendimento ao jornaleiro: As matérias assinadas são de responsabilidade de seus autores. As informações divulgadas nos anúncios publicitários (produtos e serviços) são de responsabilidade dos anunciantes. Pesquisa Segundo pesquisa da Toledo & Associados, O Amarelinho é considerado o melhor jornal de empregos. A pesquisa elencou os diversos motivos pelos quais as pessoas compram um jornal de empregos e, neste sentido, O Amarelinho destacou-se, especialmente por itens como a grande variedade de anúncios e o preço acessível ao leitor. O estudo levantou ainda o perfil dos leitores, abordando o sexo, a idade, o estado civil, a escolaridade, entre outras características, (conforme quadro na página 3). A aceitação do jornal foi evidenciada na pesquisa, a qual constatou que 98% dos entrevistados indicariam o jornal para quem está procurando emprego. Outros 51% informaram que conseguiram emprego por meio de O Amarelinho. O excelente resultado obtido na pesquisa é reflexo da preocupação constante do jornal em alcançar elevados padrões de qualidade e superar as expectativas de seus clientes. Para tanto, investe-se em uma equipe de profissionais altamente capacitados, com experiência de mais de 25 anos no mercado de classificados de empregos. Fonte: Toledo & Associados O Amarelinho : o melhor jornal de s pelos quais as pessoas procuram jornais de emprego Total Classe Social B C D E Está desempregado 54% 33% 42% 48% 63% Pretende arrumar outro emprego 34% 22% 42% 40% 29% Familiares em casa estão desempregados 14% 44% 18% 14% 9% Para fazer bico/está à procura de bico 1% % Curiosidade (saber quem está contratando e quais são as vagas disponíveis) 1% - - 1% 1% Está à procura de concursos 1% - - 1% - s pelos quais as pessoas compram O Amarelinho Total Classe Social B C D E Tem muita oferta de emprego 52% 56% 32% 51% 53% Tem grande variedade de vagas em muitas áreas 21% 11% 34% 20% 20% Tem preço acessível, barato 18% 23% 26% 18% 18% É específico para procurar emprego 14% 11% 11% 15% 14% Publica informações sobre concursos públicos 10% - 13% 13% 8% Tem informações sobre cursos 6% - 11% 7% 6%
3 Anuncie: Perfil do empregos Qual é considerado o melhor jornal de empregos? Principais motivos apontados Total A parceria com a OESP Gráfica (Estadão), para serviços de impressão e distribuição, também é uma garantia de maior qualidade e credibilidade para o produto. Com 120 mil exemplares, O Amarelinho é distribuído todos os domingos nas bancas da Capital, Grande São Paulo e de algumas cidades do Interior e Litoral paulista. Trata-se ainda do único classificado de empregos com tiragem comprovada pelo IVC (Instituto Verificador de Circulação). Todos esses aspectos contribuem para que o jornal O Amarelinho seja líder absoluto em seu ramo de atuação, o campeão das bancas! Classe Social B C D E 92% 67% 82% 96% 93% Ocorrência Maior variedade de empregos 63% Barato pelo que oferece. Preço justo para o desempregado 20% É especializado em ofertas de emprego 9% Tem variedades de concursos, serviços públicos 14% Apresenta cursos profissionalizantes, capacitação gratuitos 8% Completo (variedade de anúncios, informações) 6% Anúncios são confiáveis 4% Já conseguiu emprego através do jornal 3% Anunciam vagas para quem não tem experiência 3% Empresas de grande porte anunciam vagas 2% Leitor Sexo 51% Homens 49% Mulheres Idade 6% Até 18 anos Estado Civil 47% Casados 44% Solteiros 7% Divorciados 2% Viúvos Escolaridade 11% Fundamental Incompleto (1ª a 8ª) 20% De 19 a 24 anos Ocupação 18% De 25 a 30 anos 23% Fundamental Completo Médio Incompleto Posse de Bens 56% Imóvel 1 imóvel (em média) 35% Carro 1 carro (em média) Acesso à Internet 26% De 31 a 40 anos 19% De 41 a 50 anos 60% Médio Completo Superior Incompleto Desempregado Trabalhador do comércio Trabalhador de serviço Autônomo (PAGA INSS) Trabalhador de indústria Free Lance/Bico (NÃO PAGA INSS) Aposentado/Pensionista Funcionário Público/Militar Estudante/Bolsista Profissional Liberal (nível universitário) 19% TV por assinatura 36% 64% Não 6% De 51 a 55 anos 5% Nível Superior Completo 10% 7% 7% 7% 7% 3% 3% 1% 1% 45% Computador Sim 5% Acima de 55 anos 1% Pós Mestrado Doutorado 54% 89% Internet
4 4 Anuncie: Mercado Toledo & Associados analisa contratação das empresas Em outra pesquisa realizada pela Toledo & Associados, os profissionais de Recursos Humanos (RH) revelaram que o meio de comunicação mais utilizado pelas empresas na hora de contratar funcionários são os jornais (99%). Bem distante, surgem os sites especializados, com apenas 38% de indicações. O objetivo da pesquisa foi levantar, medir e analisar todos os aspectos considerados pelos profissionais de RH na hora de realizar novas contratações. A pesquisa revelou, ainda, o período do ano em que são realizadas mais contratações Período com maior contratação Ano todo, não há período com maior destaque 49% Janeiro 17% Dezembro 9% Novembro 7% Outubro 7% Março 6% Agosto 3% Junho 3% Julho 2% Maio 2% Fevereiro 2% Setembro 1% A Toledo & Associados levantou também o meio de comunicação mais eficaz para contratação, de acordo com o porte da empresa Meio de comunicação mais eficaz Ocorrência Meio Total Pequeno Médio Grande Jornais 64% 76% 54% 29% Internet 16% 11% 17% 36% Envio de currículo 10% 7% 17% 14% Central de Apoio ao Trabalhador 7% 5% 8% 14% Indicação de funcionários 4% 3% 4% 7% Agências de emprego 1% - 4% - Fonte: Toledo & Associados s que tornam o jornal o meio mais eficaz Ocorrência É o mais acessível à população 38% Dá mais retorno para a empresa 23% Atinge o maior número de pessoas 17% Tem custo mais baixo, acessível 12% Atinge o público que necessita 9% Retorno mais rápido 6% Já faz pré-seleção dos currículos recebidos 2% Quando se questionou sobre o melhor jornal para anunciar vagas de empregos, O Amarelinho apareceu em primeiro lugar entre os profissionais de RH, os quais elencaram os principais motivos por considerar O Amarelinho o melhor jornal para anunciar vagas de emprego Ocorrência Por ser de baixo valor 35% Mais lido por quem busca emprego 23% Retorno é maior que os outros jornais 19% Tem retorno rápido 12% O perfil do leitor é seu público-alvo 12% Retorna com o perfil procurado 8% Tem grande circulação 8% Dá retorno com candidatos qualificados 8% Satisfação dos profissionais de RH O grau de satisfação dos profissionais de RH que utilizam O Amarelinho para contratar também foi mensurado na pesquisa da Toledo & Associados e o resultado foi extremamente positivo: 68% dos entrevistados estão satisfeitos ou muito satisfeitos com os anúncios e o retorno obtido. E 100% afirmaram que anunciariam novamente. Este alto índice de satisfação é refletido na participação do jornal no mercado, que detêm cerca de 50% de todos os anúncios de empregos divulgados pelas principais publicações de São Paulo. Participação no Mercado (média mensal) Fonte: Pesquisa interna
5 Anuncie: Projeto gráfico O Amarelinho de cara nova Seguindo uma tendência internacional do Jornalismo, O Amarelinho renovou seu projeto gráfico. O conteúdo editorial passou a ocupar as primeiras páginas, com matérias mais curtas e objetivas, valorizando, assim, as imagens, como explica o diretor do jornal, Edimilson Carvalho: O objetivo foi deixá-lo moderno, com leitura atraente e muito mais conteúdo. Os anúncios determinados passaram a ocupar o espaço editorial, ganhando maior visibilidade. A renovação no projeto gráfico era necessária e prevista, mas, como salienta Edimilson, o que impulsionou a alteração foram as sugestões sobre a diagramação do jornal enviadas pelos nossos clientes e agências de publicidade nas pesquisas de satisfação realizadas periodicamente. Para o sucesso de um produto é necessária a participação dos clientes no seu desenvolvimento. Anúncio Determinado Mede: 11,8 x 10,0 cm (mínimo) Posição: Páginas 5, 7 ou 9. Comporta: até 16 vagas de emprego, requisitos, endereço e logotipo do anunciante. Mídia O Amarelinho, campeão das bancas Jornal mantém liderança em venda avulsa Participação no mercado é de 20,84% 1º O Amarelinho OJornal O Amarelinho manteve, em 2010, a liderança em venda avulsa nas bancas de jornais no estado de São Paulo. Com uma média de exemplares vendidos, O Amarelinho respondeu por 20,84% do mercado de venda avulsa de jornais, o que o manteve em primeiro lugar no ranking, à frente de jornais tradicionais como o Agora São Paulo ( exemplares); Lance! (51.265); Diário de S. Paulo (30.159); O Estado de S. Paulo (28.179); Folha de S. Paulo (19.206) e Jornal da Tarde (18.945). Mercado 2º 3º 4º 5º 6º 7º 8º Agora Lance! Diário de Notícia Já O Estado de Folha de Jornal da São Paulo São Paulo São Paulo São Paulo Tarde O resultado mostra porque, hoje, O Amarelinho é considerado o Campeão das bancas, investindo diretamente no ponto de venda, sem a oferta de assinaturas, em respeito à categoria dos jornaleiros, profissionais considerados imprescindíveis para o sucesso do jornal. Os índices funcionam ainda como um importante estímulo para que O Amarelinho siga buscando, sempre, o fortalecimento de sua política: a de aperfeiçoar continuamente os seus produtos e serviços, para superar as expectativas de leitores e anunciantes.
6 6 Anuncie: Seção: Indeterminada (Empregos) Conteúdo: Vagas de empregos distribuídas de acordo com a diagramação. Anúncio 2x2 Mede: 5,7 x 2,0 cm Posição: Indeterminada Comporta: até 2 vagas de emprego, requisitos e endereço. Anúncio 4x10 Mede: 11,8 x 10,0 cm Posição: Indeterminada Comporta: até 16 vagas de emprego, requisitos, endereço e logotipo do anunciante. Anúncio 2x6 Mede: 5,7 x 6,0 cm Posição: Indeterminada Comporta: até 5 vagas de emprego, requisitos, endereço e logotipo do anunciante
7 Anuncie: Seção: Empregos de A a Z Conteúdo: Vagas de empregos distribuídas em ordem alfabética. Anúncio Modulado Destacado Título: Vaga oferecida com até 30 caracteres. Texto: Mínimo 20 palavras Comporta: 1 vaga, mais requisitos e endereço. Destaque: Borda na cor preta e fundo na cor amarela. Anúncio Modulado Tarjado Título: Vaga oferecida com até 30 caracteres. Texto: Mínimo 20 palavras Comporta: 1 vaga, mais requisitos e endereço. Destaque: Borda na cor preta e título com fundo na cor cinza. Anúncio Modulado Padrão Título: Vaga oferecida com até 30 caracteres. Texto: Mínimo 20 palavras Comporta: 1 vaga, mais requisitos e endereço.
8 8 Anuncie: Seção: Estágios Conteúdo: Vagas de estágios distribuídas em ordem alfabética. Seção: Cursos Conteúdo: Anúncios de cursos profissionalizantes, distribuídos de acordo com diagramação. Anúncio 2x2 Mede: 5,7 x 2,0 cm Posição: Cursos Seção: Concursos Conteúdo: Principais informações sobre concursos públicos de todo o país.