O que é o Leilão do Google Ads e como funciona – Pablo Cabral
Este artigo ajudará você a entender como o Google Ads funciona, detalhando o leilão do Ads, o processo de licitação e explicando fatores importantes como Índice de qualidade e custo por clique.
Você já deve saber que no Google Ads os anunciantes oferecem lances em certas palavras-chave para que seus anúncios sejam visíveis nos resultados de pesquisa paga do Google quando essas palavras-chave são pesquisadas.
O mecanismo pelo qual o Google Ads decide a publicação de anúncios é baseado em um leilão real, mas afinal, quais são os fatores analisados para determinar qual dos anunciantes terá a melhor posição?
Como o Leilão do Google Ads funciona?
Em leilões tradicionais, as pessoas que pretendem fazer um lance por um determinado item vão anunciar o valor mais alto que estão dispostas a pagar.
Da mesma forma, os anunciantes que participam do leilão de anúncios do Google Ads também podem especificar o valor que desejam pagar por cada clique nos seus anúncios.
Assim que uma consulta do Google é realizada, o mecanismo de pesquisa processa a solicitação e lança o leilão que determinará as posições de anúncio e CPC de cada anunciante.
A posição real dos anúncios é determinada pela classificação do anúncio , que é uma pontuação atribuída aos anúncios considerando o índice de qualidade e outros fatores.
O anúncio com a classificação mais alta obtém a primeira posição na seção da página de pesquisa onde os anúncios pagos são exibidos.
Seus anúncios entram em um leilão sempre que você dá um lance em palavras-chave relevantes para a consulta de pesquisa do usuário.
Em seguida, o Ads avalia a relevância do anúncio e da página de destino, considerando também seu lance máximo de CPC padrão para essa palavra-chave específica.
Em seguida, seus lances de CPC, Índice de qualidade e relevância entrarão em ação para determinar se seu anúncio pode ser visto no SERP.
Por que é importante trabalhar na relevância do seu anúncio no Google Ads?
A relevância do anúncio é uma medida de quão relevantes as palavras – chave escolhidas são relevantes para seus anúncios e páginas de destino.
Aumentar a relevância dos anúncios, palavras-chave e páginas de destino pode melhorar o CTR e os índices de qualidade.
Por que é importante melhorar o Índice de qualidade dos seus anúncios?
O Índice de qualidade é uma métrica usada pelo Ads para determinar o quão relevante e útil seu anúncio é para os usuários e se baseia fundamentalmente na CTR do anúncio, na relevância da palavra-chave e na qualidade da página de destino.
Dessa forma, anúncios de maior qualidade podem levar a preços mais baixos e melhores classificações de busca.
Quanto maior o Índice de qualidade, melhor será sua campanha – palavras-chave com alto Índice de qualidade economizarão seu orçamento e levarão a melhores canais de anúncios.
Por último, como construir campanhas relevantes para o leilão do Google Ads?
Para construir campanhas altamente direcionadas e relevantes para o usuário, mesmo com investimentos diários não muito caros, os principais elementos a serem lembrados são:
• Mesmo que os lances de seus concorrentes sejam maiores do que os seus, você ainda pode conseguir uma posição melhor por um preço mais baixo usando palavras-chave e anúncios altamente relevantes.
• Como o mecanismo de leilão é repetido para cada pesquisa do Google, cada leilão pode ter resultados potencialmente diferentes dependendo da competição atual. Portanto, é comum observar algumas variações na posição do anúncio na página.
Online você encontrará muitos artigos e vídeos que explicam este procedimento com maior clareza.
Deixo meu vídeo com um tutorial completo para ajudar você na criação da sua campanha.
Em conclusão: agora está claro que o Ads tem um sistema de leilão muito mais complexo do que se poderia imaginar e não é suficiente oferecer mais do que outros para ganhar leilões se você não tiver feito tudo para obter o Índice de qualidade em valores mais altos. o mais alto possível.
Desta forma, o Google garante ao usuário um resultado extremamente relevante, pois para vencer os leilões os anunciantes deverão fazer todo o possível para fornecer um resultado altamente direcionado ao que o usuário necessita, justamente para vencer os leilões.