1.a. Atividades principais a companhia manufatura e comercializa aparelhos domésticos e produtos relacionados. - PDF
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Ísis Ávila Gentil
1 Whirlpool Corporation 1. Principais Características Matriz: Whirlpool Corporation Localização: Benton Harbor, Michigan, Estados Unidos Ano de fundação: 1911 Internet: Faturamento (2000): US$ mi Empregados (2000): a. Atividades principais a companhia manufatura e comercializa aparelhos domésticos e produtos relacionados. 1.b. Origem e desenvolvimento em 1911, a Upton Machine Co., predecessora da Whirlpool, foi fundada em Michigan para produzir motor elétrico para máquinas de lavar. Em 1916 a Sears, Roebuck and Company faz um acordo com a Upton para fornecimento de máquinas de lavar e em 1925 lançou sua própria marca, evitando ficar dependente da Sears. Fundiu-se com a Nineteen Hundred Washer Company em 1929, mudando seu nome para Nineteen Hundred Corp. Em 1948 a Nineteen introduziu a marca Whirlpool, nome adotado em Em 1955, fundiu-se com Seeger Refrigerator Co., mudando seu nome para Whirlpool-Seeger Corp. e iniciando a produção de refrigeradores e ar-condicionados. Voltou a se chamar apenas Whirlpool em 1957, ano em que se fundiu com uma empresa produtora de aspitador-de-pó e iniciou investimentos no mercado brasileiro. Em 1969 entrou no mercado canadense em 1976 adicionou a Consul S.A. e a Embraco S.A. em sua holding brasileira. No ano seguinte começou a produzir seus próprios motores. Em 1986 entrou no mercado italiano, adquirindo a Aspera s.r.l., produtora de compressores. Em 1987 criou a TVS Whirlpool Limited, uma joint-venture na Índia. Formou a joint-venture Vitromatic S.A. de C.V. no México em Entrou no mercado holandês em 1989 e em 1991 formou uma joint-venture na Tchecoslováquia.
2 1.c. Reestruturação recente em 1998 a empresa se desfez de sua unidade de financiamento de eletrodoméstico. No ano seguinte reorganizou suas operações norteamericanas em duas divisões, gerenciamento de marcas e entrega de produtos. No ano de 2000 adquiriu as ações restantes de suas subsidiárias brasileiras, a Brasmotor S.A. e a Multibrás S.A. Tabela 103: Vendas e Empregados Ano Vendas (US$ mi) Crescimento das Vendas (%) Empregados Crescimento dos Empregados (%) Vendas/Empregados , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,262 Fonte: Elaboração própria, GEEIN, com dados do sítio profiles.wisi.com, Tabela 104: Gastos com Pesquisa e Desenvolvimento Ano Gasto (US$ mi) Proporção das Vendas (%) , , ,02 Fonte: Elaboração própria, GEEIN, com dados do Relatório Anual da empresa de Tabela 105: Patentes n.d. 2. A Whirlpool no Mundo
3 Tabela 106: Vendas e Empregados por região Região 1999 % do total Empregados % no total (US$ mi) América do Norte Europa América Latina Ásia Total Fonte: Elaboração própria, GEEIN, com base nos dados do sítio da empresa, 2001, e no sítio profiles.wisi.com. Whirlpool. A tabela abaixo apresenta a distribuição geográfica das unidades produtivas da Tabela 107: Distribuição Geográfica Américas Europa Ásia/Oceania África Centro Canadá Alemanha Hong Kong Estados Unidos Áustria Bélgica Dinamarca Espanha Finlândia França Holanda Irlanda Itália Noruega Portugal Reino Unido Suécia Suíça Periferia Argentina Eslováquia Cingapura África do Sul Brasil Estônia China México Hungria Índia Polônia República Czarina Fonte: Elaboração própria, GEEIN, com base em dados do sítio da empresa, 2001.
4 Na tabela abaixo, apresenta-se a distribuição dos centros de tecnologia da Whirlpool com o número respectivo de unidades no local: Tabela 108: Centros de Tecnologia Américas Europa Ásia/Oceania África Centro Estados Unidos (4) Alemanha (2) Itália (1) Periferia Brasil (1) China (2) Índia (1) Fonte: Elaboração própria, GEEIN, com base nos dados do sítio da empresa, A Whirlpool no Brasil A Whirlpool Corporation é, atualmente, a acionista votante majoritária do Grupo Brasmotor, que tem como empresas associadas a Multibrás S.A. Eletrodomésticos e a Embraco S.A. Empresa: Brasmotor S.A. Localização: São Paulo, SP Ano de fundação: 1945 Faturamento (2000) : US$ mi Empregados (2000): 40 3.a. Atividades principais produção e fornecimento de eletrodomésticos, compressores de refrigeração e componentes plásticos. Matriz holding do Grupo Brasmotor. Assessoramento às empresas associadas em atividades como Auditoria, Comunicação, Assuntos Jurídicos e Recursos Humanos. 3.b. Origem e Desenvolvimento quando fundada, em 1945, a Companhia Distribuidora Geral Brasmotor inicialmente importava e distribuía veículos Chysler. Na década de 50 a empresa se concentrou no mercado de eletrodomésticos e, em seguida, de componentes,
5 adquirindo os contornos apresentados atualmente. 3.c. Reestruturação recente n.d. A seguir, a descrição das empresas do Grupo Brasmotor. Empresa: Embraco Localização: Joinville, Santa Catarina Ano de fundação: 1971 Faturamento (2000): US$ 670 mi Empregados (2000): a. Atividades principais produção de compressores herméticos para refrigeração, componentes elétricos e fundição. 3.b. Origem e desenvolvimento em 1971, três empresas fabricantes de refrigeradores Consul, Springer e Prosdócimo fundaram a Empresa Brasileira de Compressores S.A. EMBRACO. O objetivo era suprir a indústria brasileira de refrigeradores, então dependente da importação do principal componente responsável pela geração do frio. Em 1976 a empresa se associou ao grupo Brasmotor e no ano seguinte fez sua primeira exportação, para o Peru. Em 1978 iniciou exportações para os Estados Unidos e o Canadá. Em 1987 abriu um escritório comercial e de assistência técnica. Em 1990 instalou em Itaiópolis, Santa Catarina, unidade própria para a fabricação de componentes elétricos. No ano seguinte, abriu um escritório comercial e de assistência técnica na Alemanha. Em 1995 constituiu a Beijing embraco Snowflake Compressor Company, joint-venture com sede na China. 3.c. Reestruturação recente em 1999 a empresa inaugurou a Embraco Eslováquia e constituiu a Embraco Asia Trading Pte. Ltd., com sede em Cingapura. A tabela abaixo apresenta a localização das unidades da Embraco, suas respectivas atividades e número de empregados:
6 Tabela 109: Distribuição Geográfica por atividade e empregados Localização Atividade Empregados Atlanta, Geórgia, EUA Comercialização de compressores brasileiros e 27 italianos, prestação de serviços de assistência técnica e fabricação de unidades condensadoras. Rio Claro, SP, Brasil Produção e processamento de fios elétricos, 618 fornecendo para indústrias de eletrodomésticos, computação, automotiva e de telefonia. Joinville e Itaiópolis, Sede da empresa e duas fábricas de compressores SC, Brasil herméticos. Em Itaópolis são produzidos componentes elétricos. Beijing, China Produção de compressores herméticos para refrigeração doméstica. Spisská Nova Ves, Fabricação de unidades condensadoras e 350 Eslováquia compressores para refrigeração comercial. Riva Presso Chieri, Fabricação de compressores herméticos para Itália refrigeração doméstica e comercial. Fonte: Elaboração própria, GEEIN, com base no sítio da empresa, Empresa: Multibrás S.A. Eletrodomésticos Localização: São Paulo, SP Ano de fundação: 1994 Faturamento (2000): n.d. Empregados (2000): a. Atividades principais fabricação de todos os produtos da linha branca: geladeiras, freezers, fogões, máquinas de lavar e de secar roupas, fornos de microondas, condicionadores de ar, depuradores de ar e lava-louças. 3.b. Origem e desenvolvimento a empresa foi criada em 1994 como resultado da fusão e integração da Brastemp, Cônsul e Semer, empresas do Grupo Brasmotor. 3.c. Reestruturação recente n.d.
7 A próxima tabela apresenta a localização das unidades da Multibrás, as respectivas atividades desenvolvidas e o número de empregados: Tabela 110: Distribuição Geográfica por atividade e empregados Localização Atividades Empregados Unidades Administrativas São Paulo, SP, Brasil Administração das marcas Brastemp e Cônsul, 370 informática, logística, vendas e marketing. Buenos Aires, Argentina Administração, assistência ao consumidor, 226 distribuição e logística, vendas, marketing e recursos humanos da operação Argentina. Unidades Fabris Joinville, SC, Brasil Produção de geladeiras, freezers, condicionadores de ar e secadoras. Manaus, AM, Brasil Fabricação de fornos microondas e condicionadores de ar. Rio Claro, SP, Brasil Produção de lavadoras de roupa e lava-louças. 671 São Bernardo do Campo, Produção de geladeiras de duas portas e freezers SP, Brasil de grande porte. São Paulo, SP, Brasil Produção de fogões São Luis, Argentina Produção de geladeiras, fogões e lavadoras com a 292 marca Whirlpool e Eslabon de Lujo. Santiago, Chile n.d. 60 Fonte: Elaboração própria, GEEIN, com base em dados do sítio da empresa, Quadro 16: A Whirlpool brasileira na ótica da matriz n.d.