Depois da polêmica instalada vem a pergunta indefectível: quem aprovou? Sabemos que campanhas são criadas e precisam ser aprovadas em última instância por quem responde por determinada marca antes de ir para a mídia. Quando essa aprovação é delegada diretamente aos profissionais de marketing e ou comunicação, internos ou externos à empresa, quem delega assume a responsabilidade desse ato também, pois continuará respondendo pela marca nestas situações. Não é tão simples dizer: pedimos perdão, foi nossa agência que errou, não nós.
Enfim, em minha visão, a sociedade pede para que campanhas de comunicação se despeçam da prática de se apoiar em velhos códigos sociais. Marcas: a sociedade pede para irmos além.