Blog e-Code: Campanha de lançamento do Citroën C4 Pallas
Campanha de lançamento do Citroën C4 Pallas
Depois da polêmica campanha de lançamento na internet, agora a Citroën aparece com uma nova campanha completamente diferente. Desta vez mais coerente. Veja o que foi publicado no ESTADÃO:
"Caixas gigantes, com nove metros de comprimento por seis de altura estão espalhadas por várias capitais a partir de hoje. Dentro da caixa, há tratamento acústico que isola o barulho externo, música e cheiro de carro novo, espalhado por difusores. Mas também tem carro novo. A Citröen do Brasil encaixotou o sedã C4 Pallas, modelo que será vendido a partir de setembro a preços que variam de R$ 65 mil a R$ 80 mil. O consumidor entra na 'caixa de sensações' e tem contato com o veículo, feito na Argentina. São 30 caixas distribuídas por várias capitais. "
E sobre a campanha na internet:
"No início da semana, a empresa causou reclamações e congestionamento em sites de notícias ao colocar falso aviso de que um asteróide chamado Pallas iria chocar-se contra a terra. 'Achávamos que ficaria no ar por dois dias, mas foram só quatro horas, período em que tivemos mais de 100 mil acessos', diz Sérgio Habib, presidente da Citröen."
Mas ainda assim, a campanha nas ruas começa a gerar uma nova polêmica:
"O prefeito Gilberto Kassab mandou retirar, na noite de sábado, uma enorme caixa de 9 metros de largura e 6 metros de altura instalada em frente ao shopping Center 3, na avenida Paulista. A caixa tinha dentro um automóvel da marca Citroën, modelo C4 Pallas, e fazia parte da campanha publicitária de lançamento do carro no País. O shopping foi multado em R$ 2 mil por não possuir alvará do equipamento transitório."
"A caixa, que possuía equipamentos de vedação de som e emitia, do lado de dentro, perfume de carro novo, havia sido inaugurada na sexta-feira, parte de uma campanha da Citroën que custou R$ 4,5 milhões. "
"A Citroën, que importa o veículo da Argentina, teve de tirar dos sites de internet uma propaganda em que apresentava um falso aviso de que um asteróide chamado Pallas iria chocar-se contra a terra. Os sites ficaram congestionados, houve várias reclamações e a campanha foi suspensa."
MAIS OUTRA CAMPANHA?
O amigo colaborador Ricardo M. Dias mandou a dica de que a Citröen ainda fará outra ação: criada desta vez pela Euro RSCG, a campanha trará o ator do seriado "24 horas", Kiefer Sutherland e a atriz argentina Araceli Gonzales para divulgar o novo C4 Pallas.