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Quanto vale ter um lipdub com a sua marca?
Por Denis Zanini Lima [ postado às 13:53 ]
Três perguntas para você, nobre leitor:
1) Quanto custa fazer uma marca ser conhecida?
Uma boa grana, não é?
2) Quanto custa fazer uma marca ocupar ano a ano os primeiros lugares do top of mind?
Muito mais grana, não é? Talvez nem pedindo um empréstimo para o Eike Batista isso seja possível.
3) Agora: quanto custa fazer uma marca ter não apenas consumidores, mas adoradores?
Vixi…É uma fortuna quase incalculável, né? É um trabalho hercúleo, de anos a fio que, além de um investimento maciço, precisa necessariamente estar alinhada a uma estratégia de marketing inteligente, holística e muito bem definida.
Mas, quando isso finalmente acontece, vale cada tostão investido.
O consumidor desenvolve tamanha adoração e fidelidade à marca que passa a divulgá-la a todos os seus stakeholders (vide casos da Apple, Harley Davidson, GAP, etc).
Principalmente nos dias de hoje, em que os prosumers (indivíduos que produzem e consomem informação) comandam as mídias sociais, essa adoração se torna mais factível e visível.
Vejam, por exemplo, esse lipdub da música Abra a Felicidade (tema deste ano da Coca-Cola) produzido pelos alunos da ESAMC de Sorocaba.
Em apenas cinco dias, o vídeo – muito bem feito, aliás – teve 100 mil acessos (o vídeo oficial da Coca-Cola, que está há quase 3 meses no ar, tem cerca de 400 mil views), gerou um buzz desgraçado e fez a marca ser muito comentada.
São oito minutos de exposição gratuita e positiva da marca.
Há vários lipdubs disponíveis no Youtube, mas nunca tinha visto nenhum cuja música estava associada a uma empresa. Eu acredito que ter um lipdub feito espontaneamente com a sua marca algo que não tem preço.
Isso mostra como a Coca-Cola conseguiu criar um life style forte, marcante, que atrai adeptos geração pós geração, que gostam da marca e, mais ainda, de compartilhar essa afeição com outras pessoas.