Público Gay. Será que as marcas já saíram do armário? - InfoBranding | Branding Descomplicado
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Thaís Dante 9 anos ago	 Reply
Brilhante, você é um gênio.
Tenho acompanhado o trabalho de vocês, sempre com conteúdo inovador e relevante, mas esse artigo foi d+.
Abordar um tema super delicado de maneira muito coerente, além de ter ido pesquisar com o público para falar sobre o assunto, isso mostra seu comprometimento com seus leitores, além da frase "o preconceito é o maior inimigo da oportunidade", que vou guardar para sempre.
Parabéns, ganhou uma fã.
Felipe Versati Post Author 9 anos ago	 Reply
Que bom que tenha gostado, esse é o intuito do InfoBranding, gerar um diálogo com conteúdos relevantes.
André Pimenta 9 anos ago	 Reply
"São pessoas extremamente musicais e consomem muito conteúdo cultural, adeptos de teatro, museus, cinema, shows, moda e gastronomia. Preocupados com a aparência, usam bastante cosméticos, gostam de roupas que realcem o corpo, são fãs de marcas como Calvin Klein e Zara; baladeiros"
Sério que o autor do artigo pegou o estereotipo gay para mostrar seu conhecimento sobre esse "grupo" de pessoas? Primeiro, ser homossexual é orientação sexual, seus hábitos de consumo e outros fatores estão longe de ser uniforme.
"Cabe uma observação, entre os gays do sexo masculino temos os transexuais, onde seus hábitos de consumo se assemelham ao das mulheres, principalmente em relação às vestimentas."
Outra mostra da falta de conteúdo no assunto, transexuais existem entre os dois sexos e novamente, não é um grupo uniforme, não e semelhante em nada com as mulheres (até porque essas são diversas também).
Um profissional escrever um post desse é extremamente preocupante, visto que é coberto de preconceitos (conceitos pre concebidos) sobre orientação sexual e etc.
Bom ver que a página não aceita comentários que contrariem seu artigo. Mesmo que esse seja embasado em argumentos como foi o anterior que fiz e em momento nenhum em xingamentos ou pejorativo.
Peço desculpas, por algum motivo meu comentário não tinha sido carregado e pensei que tinha sido deletado. Peço novamente desculpas pelo comentário infeliz que fiz sobre a página.
Olá André, como disse antes de apontar o estudo, eu conversei com alguns homossexuais, muito do meu artigo foi baseado no que os meus próprios amigos, gays, disseram. Não coloquei o nome deles no artigo para não expor a imagem dos mesmos. Não é um conceito, ou a ideia que tenho do público. Como profissional, me vi na obrigação de pesquisar com o mesmo antes de escrever sobre.
Não estou falando que é regra, há exceções, sei que homossexualismo é uma orientação sexual, porém eles possuem alguns hábitos de consumo específicos e gostam de ser reconhecido pelas organizações por isso.
Jamais tive a intenção de ser preconceituoso, como disse no artigo e anteriormente, o texto foi baseado nessa pesquisa com o público e ainda enviei para a aprovação deles justamente para que não houvesse nenhum mal entendido.O texto é mais sobre a opinião do próprio público, onde alguns dos entrevistados também são profissionais de marketing ou publicitários.
Concordo com você no ponto dos transexuais, fui muito vago, tive a intenção de dizer que a forma de se vestir e até maquiagem desse grupo, imitam a de uma mulher. Poderia ter me aprofundado mais, porém hábitos de consumo são muito amplos em todos os segmentos, são textos para livros e não artigos de blog, nesse quis apenas alertar o mercado sobre as peculiaridades do homossexuais, eles querem ser vistos e respeitados.
Com relação aos comentários, nós precisamos aprovar antes de entrar no ar. Somos um portal extremamente democrático, porém apenas vi agora e já aprovei,.
Obrigado pela interação, fico feliz com sua opinião mesmo que seja contrária ao artigo.
Aline 8 anos ago	 Reply
É um tema delicado, e sempre vai ter gente que se ofende. Achei bom, mas prefiro "orientação sexual" do que "homossexualismo", já que o segundo usa o sufixo "ismo" que quer dizer doença.
Muito bem colocado Aline. Mas o "ismo" não necessariamente tem conotação de doença, depende de como é empregado, pode significar ideologia, sistema político (Socialismo), mas é uma boa observação, Orientação sexual soa mais agradável. 🙂
Fernando C. Fox 8 anos ago	 Reply
Acredito que os comentários do André Pimenta são pertinentes, afinal essa generalização demonstra uma visão míope sobre o público gay, principalmente, masculino. Claro que é válido conversar com um grupo de amigos para entender suas opiniões, mas também a ressalva de que não representam o universo, são pessoas com afinidades em comuns, logo são amigos.
Eu, honestamente, acredito que muitas marcas já criam muitos produtos dirigidos para esse público, só que não precisam escancarar e limitar. Por exemplo, as linhas recentes de produtos masculinos do O Boticário, Vichy, Natura entre outras empresas de cosméticos, consideram, e muito, os gays, pois adequam produtos até então só direcionados para as mulheres como cremes anti-idade, base para pele, etc. Sendo, assim, eu acredito que o público gay não deseja produtos gays, (exceto no exemplo do cartão, embora quase em desuso, foi bem lembrado), gays masculinos são homens e querem maior diversidade de produtos para homens. Eu tenho aqui uma suspeita que o lançamento do tal perfume para o "homem, homem" vai atingir em cheio os gays, pois querem reforçar sua masculinidade.
Para concluir, há sim necessidade em ter mais gays inseridos na comunicação das empresas, mas não necessariamente exclusivo para s gays, pois isso acaba por diferenciar e afastar mais, ao invés de incluir. Lembro de um filme da Motorola em que diversas pessoas despertavam num relance numa manhã por conta do novo celular, em pessoas em várias situações, inclusive um casal gay, mas junto com tudo, ficou sutil e tornou-se memorável, pelo menos para mim. Abraço!
Fernando, alguns pontos você tem razão. Porém, a base do meu estudo não foi apenas conversa com o público, aliás, muitos não se conhecem, me baseei em algumas matérias e publicações. Concordo que não necessariamente deve se criar um produto específico para o público em questão, algumas ocasiões eles gostam de diferenciação, vestuário e baladas, por exemplo. São sim um público com inúmeras peculiaridades, caso contrário, não existiam produtos exclusivos, um para ser pontuado é a Parada LGBT, outro é o casamento Gay (sim, casamento é um produto e muito lucrativo para algumas marcas), dentre vários. Há até estudos sobre o público, esse é um deles, mas há outros, em outros canais e periódicos.
Ex.: http://www.istoedinheiro.com.br/noticias/5534_O+PODEROSO+MERCADO+GAY
Pontuo também o respeito, muitos gays sofrem preconceito da comunidade do futebol, religiosa e até política, até por isso eles têm seu representante no congresso, o deputado Jean Wyllys.
Houve o polêmico caso da marca Barilla (http://g1.globo.com/economia/midia-e-marketing/noticia/2013/09/presidente-do-grupo-barilla-diz-que-nao-usaria-casal-gay-em-anuncio.html), que sofreu ameaças de boicote perante esse público.
Em muito o comportamento do Gay se assemelha do hétero, mas em alguns aspectos não e eles querem e merecem essa diferenciação positiva.
Obrigado por colaborar com o debate, abraços.
roger pellizzoni 7 anos ago	 Reply
Olá Felipe! Em 2005 eu estive a frente da campanha publicitária para a Unimed de Blumenau que trouxe, pela primeira vez no país, um casal homoafetivo masculino como representação de núcleo familiar. A ação teve um impacto decisivo nas políticas comercias da Unimed em todo o Brasil e uma ampla cobertura da imprensa (Folha, Veja, Exame, etc.)
A campanha recebeu o prêmio triângulo rosa do grupo gay da bahia e foi mencionada como um dos principais fatos do ano pela Glaad (USA).
Faço estes esclarecimentos para mostrar que, apesar de raros, temos alguns casos no Brasil que tiveram impacto decisivo no reconhecimento das relações homoafetivas.
Se vc tiver interesse em saber mais, estou a disposição para conversarmos. Ok?
Um abraço e bom fim de ano!
Olá Roger…
Agradeço pela participação no debate, apesar de raro, já existem campanhas no mundo para o público mencionado, a que você citou é uma delas e muito importante, parabéns pelas conquistas, pelo trabalho e também para a Unimed que teve essa visão.
Quero saber mais sobre sim, gosto de interagir e debater sobre as estratégias e novidades que as marcas estão trazendo e também de tocar ideias e conhecimento, vamos nos falando.
Obrigado novamente por enriquecer o conteúdo do portal.
Um abraço, boas festas e um ótimo 2015!
Fico a disposição para quando tiveres interesse em continuar.
Aproveito para encaminhar uma matéria publicada na revista Imprensa, a respeito da campanha que mencionei.