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Tsunami subterrâneo: mídia cresce no Brasil
Mídia digital não é uma onda devastadora, mas tem se locomovido rapidamente por caminhos subterrâneos, provocando mudanças significativas e exigindo adaptações por parte de todos.
Há alguns anos, bem antes da discussão sobre os impactos da mídia digital chegar aos ouvidos da grande maioria, os profissionais da comunicação já viviam o assunto como um aviso de terremoto. Uns falavam no fim do jornalismo, da mídia impressa, outros no fim dos direitos autorais. A impressão que se tinha era que todos foram avisados sobre a chegada de um grande abalo sísmico que nos tiraria o chão e provocaria um tsunami que engoliria a todos. Felizmente, a mídia digital não é uma onda devastadora, mas tem se locomovido rapidamente por caminhos subterrâneos, provocando mudanças significativas e exigindo adaptações por parte de todos.
Aqui é ainda mais dificil para algumas empresas perceberem esses impactos. Para começar, o Brasil, como todos os emergentes por estar em um patamar diferente de desenvolvimento, apresenta um cenário que difere do resto do mundo. O Brasil cresce mais do outros países também na indústria de mídia e entretenimento. A previsão de crescimento é de 8,7% no Brasil até 2014, enquanto em termos globais será de 5%. Os dados estão em um relatório divulgado hoje pela consultoria PricewaterhouseCoopers, dado com exclusividade pela Folha de S.Paulo.
Além disso, ainda hoje a maior parte da receita ainda provém de investimentos dos anunciantes em mídia off-line. Mas o estudo de 600 páginas aponta também que as tecnologias digitais vão aumentar sua influência em toda a indústria de mídia. Parece que algumas placas tectônicas estão entrando no eixo, por que todos estão percebendo que a mídia digital não é um competidor dos serviços analógicos, mas algo complementar. Na maioria dos países desenvolvidos, os leitores de mídia off-line são também os grandes consumidores de informação online.
As ondas subterraneas, embora não percebida por todos, já são amplamente sentidas pelos profissionais de comunicação. A preocupação nos países desenvolvidos não é a Internet, mas o fato dos jovens não lerem notícias em nenhuma plataforma.
Por aqui a realidade é outra. O mundo encolhe e o BRIC expande. A lógica se aplica também para o número de títulos e circulação de jornais impressos. Segundo relatório da OCDE, enquanto nos países desenvolvidos a circulação de jornais impressos está em queda, nos emergentes subiu 35% entre 2000 e 2008. É a inclusão de uma fatia cada maior de pessoas que até pouco tempo viviam a margem do mercado de consumo. Essas peculiaridades levaram os jornais brasileiros a reformulações como os recentes projetos editoriais e gráficos anunciados pela Folha e pelo Estadão. Foram privilegiados textos mais concisos, imagens, infográficos, vídeos, áudios, e maior interação do conteúdo impresso com o online. É o início de uma longa mudança que assistimos na forma de produzir e consumir informação e entretenimento. Não vai ficar pedra sobre pedra.