O Brasil em 2020 era o quarto maior consumidor de produtos de beleza e cuidados pessoais do mundo. Dentre eles, os produtos de cabelo, pele, perfumes e higiene bucal. Em algumas categorias como fragrância, o Brasil está em segundo lugar no ranking. (fonte)
O comportamento do consumidor de beleza já sinaliza uma mudança crescente para o ambiente online. Além do aumento na procura de produtos personalizados e a preferência por empresas preocupadas com o meio ambiente e ética. Com a pandemia esse comportamento foi ainda mais impulsionado. A divulgação do skin care nas redes sociais como atividade de auto cuidado, auto estima e de ocupação do tempo ocioso teve um grande crescimento desde o início da pandemia.
Com isso, se tornou extremamente necessário para as empresas um bom desenvolvimento da comunicação com seu público. Principalmente, no meio digital.
Já o consumo de moda levou um grande baque durante a pandemia. Pois, foi um dos setores da economia mais impactados pelo isolamento. Nesse mercado o Brasil detém a quinta maior indústria têxtil do mundo, além de ocupar o quarto lugar em confecção. (fonte) Em abril de 2020, a redução das vendas de vestuário no Brasil já estava em 70%. (fonte)