A feira é realizada na cidade São João del-rei, na Av. Tancredo Neves, possui acesso gratuito ao grande público e busca promover os estabelecimentos gastronômicos mais votados participantes do Festival Happy Hour, popularizando seus pratos; além de divulgar produtores de cerveja artesanal. Conta com vasta programação cultural, divididas em 3 dias de evento, e também com oficinas gastronômicas e de produção de cerveja artesanal.