De facto, mais do que a estratégia de marketing ser desenhada a longo prazo, hoje em dia os marketers não podem desleixar-se acerca do que está a acontecer à sua volta e no mundo. Verifica-se que várias ações de marketing e envolvimento que as marcas hoje em dia desenvolvem, não têm por base um planeamento a longo prazo, mas sim a atenção ao momento e à atualidade, sem claro deixar de lado o seu posicionamento e os seus valores. O objetivo passa por relacionar as histórias da atualidade, com as histórias da marca, conseguindo com isso criar um buzz positivo e fortalecido com a arquitetura da marca.