Impacto da pandemia nos anúncios de TV deve ser ainda maior
Por: AdWeek. 12 de Maio de 2020
A pandemia de Covid-19 afetou diretamente muitos negócios no mundo todo, e com a publicidade não é diferente.
De acordo com uma reportagem do Adweek, a venda de publicidade nos Estados Unidos caiu muito no primeiro trimestre do ano, mas o pior ainda está por vir nos próximos meses, quando as empresas sentirão todos os efeitos da crise realmente sobre seus ganhos.
A WarnerMedia teve um impacto de US$ 400 milhões, enquanto a Fox Corp viu diminuir 50% de suas receitas locais de anúncios na Fox Corp.
A Disney já amarga cerca de US $ 1 bilhão em lucros perdidos em relação a todas as suas frentes de publicidade. Já a rede de esportes ESPN viu as receitas caírem 8% já que a programação de esportes ao vivo simplesmente foi pausada em todo o mundo.
No total, a empresa registrou US$ 1,4 bilhão em lucros perdidos no primeiro trimestre devido ao Covid-19. Já a AT&T viu as receitas de publicidade caírem 12,9%.
Como a publicidade de estúdios de cinema, restaurantes, turismo, varejo e automóveis basicamente desapareceu, a monetização, mesmo em meio ao aumento da audiência é um desafio: "Apesar dos ganhos de audiência em nossa programação de notícias locais, as receitas fiscais de publicidade no trimestre estão diminuindo cerca de 50% em relação aos níveis do ano anterior.", disse Lachlan Murdoch, CEO da Fox Corp.
Os danos são bem profundos em todo o mercado. O trimestre mais recente reflete apenas uma parte afetada pelo Covid-19 nos EUA, com meados de março apontado como o ponto de virada para a maioria.
As empresas de mídia estão respondendo com planos iniciais mais ajustados, esperando uma temporada prolongada que depende das necessidades do anunciante.
Há algum otimismo, pelo menos publicamente, de que o mercado irá melhorar à medida que os anunciantes se ajustarem à "nova realidade" mundial. Mas a expectativa de uma reviravolta acontecer na segunda metade do ano ainda é utópica.
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