'Agile marketing': metodologias ágeis precisam de um olhar multidisciplinar | TNH Motor
Felipe Rodriguez é diretor de operações da Gauge, do Grupo Stefanini. Tem amplo conhecimento no desenvolvimento de pessoas, negócios e identificação de oportunidades. Esteve na liderança de campanhas das marcas Sadia, Qualy, Danone, Itaú, Azul Linhas Aéreas e Senac. Atuou em agências como LiveAd, Havas e DPZT.
Agile marketing é muito mais que uma ferramenta 'queridinha' pelas equipes que buscam, de forma incessante, sua aplicação em projetos que vão dos mais robustos aos mais compactos dentro de uma empresa.
Adeus, entregas "de prateleira"
Hoje, não atuamos mais com a chamada 'entrega de prateleira', é tudo mais personalizado. Agora, essa dinâmica também tem de ser impressa dentro do cliente. Temos que corresponder a esse novo movimento e o marketing ágil veio para auxiliar nesse formato. Aqui, vale lembrar que há circunstâncias em que não é tão fácil fazer essa movimentação, podemos ter um 'transatlântico' que não consegue fazer a mudança de rota tão rápida. E aí que entra nosso maior desafio.
Desta forma, você traz a sensação de agilidade e de maior assertividade, diferente da metodologia tradicional aplicada. Ser ágil é o famoso 'vamos devagar para ir rápido', fazendo vários testes para ir mais rápido e ganhar tração.
Agile, no marketing, é 'líquido'
Ter todas as opções de frameworks e ferramentas que dão flexibilidade de aprimoramento aos processos como um todo. No entanto, a confiança da liderança e a aposta no que for mais assertivo naquele momento são fundamentais. O agile é 'líquido' e vai se adaptando à medida que os resultados são, de fato, efetivos e comprovados.
Fonte: https://economia.uol.com.br/colunas/2021/03/26/metodologias-ageis-precisam-de-um-olhar-multidisciplinar.htm