28% das pessoas entre 45 e 59 anos acessa a internet | Mundo do Marketing
28% das pessoas entre 45 e 59 anos acessa a internet
Pesquisa da F/Nazca mostra que na faixa a partir dos 60 anos, 12% dos brasileiros navegam na web. "Vovonautas" acessam com menor frequência as ferramentas sociais
Cerca de 28% das pessoas entre 45 e 59 anos acessam a internet, porcentagem que chega a 12% considerando apenas os brasileiros com 60 anos ou mais. Os números são da 13ª edição do F/Radar, estudo sobre internet conduzido pela F/Nazca Saatchi & Saatchi em parceria com o Instituto Datafolha. Este grupo é chamado pelo relatório de "vovonautas". Entre o grupo com mais de 45 anos, foi identificado que o número de internautas seniores sobe de acordo com a classe social. Considerando apenas a classe A/B a partir dos 45 anos, 55% são usuários da web. O trabalho também constatou que o número de "vovonautas" aumenta de acordo com o nível de escolaridade. Considerando somente brasileiros com ensino superior com mais de 45 anos, 78% são internautas.
Um detaque deste perfil é que eles preferem usar as ferramentas não sociais da web: 80% dos usuários acima dos 60 anos confirmam este comportamento. Por outro lado, eles se destacam quando o assunto é compras online. Com 55 anos ou mais, 26% realizaram compras pela internet nos últimos 12 meses, 2 pontos percentuais acima da média. E esse número sobe para 29,5% no grupo a partir dos 60 anos. Os acessos dos internautas seniores somam 4,8 milhões no Brasil. Foram ouvidas 2.362 pessoas para a pesquisa.
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