Como escolher o influenciador certo para representar a sua marca – Ana Jacobs
Atualmente, muitas marcas já entendem a força e a importância das parcerias com influenciadores para que possam alavancar seus negócios. Porém, este trabalho com os influenciadores é algo muito maior do que uma simples "publi". Para que essas parcerias deem bons resultados é importante que você escolha o influenciador com o perfil certo para representar sua campanha – e essa é, normalmente, a etapa que mais gera dúvidas em todo o processo. Então, para ajudá-los nessa busca, selecionei algumas dicas bem coringas que poderão guiá-los e dar à vocês uma luz durante a seleção do influenciador ideal para divulgar a sua marca. Confira:
Essa deve ser uma das primeiras tarefas a serem concluídas para que você possa começar a listar alguns influenciadores. Entenda qual é a linguagem dos seus consumidores, seus interesses, o tipo de conteúdo que eles mais gostam. Tendo esse perfil do seu público alvo em mãos torna mais fácil pensar em influenciadores que estejam alinhados com os valores e interesses da sua marca.
Saiba quais resultados você busca com essa parceria entre a sua marca e o influenciador. O que você quer? Trazer mais visibilidade para a marca? Divulgar um produto? Falar sobre um evento? Todos esses detalhes são bem importantes para que você possa escolher o influenciador ideal e ele, por sua vez, possa te ajudar a alcançar as metas.
Priorize influenciadores que estejam alinhados com a missão, visão e valores da sua marca
Este é um aspecto muito importante quando falamos das parcerias com influenciadores. Antes de tudo, faça uma pesquisa sobre os profissionais que te interessam. Isso ajuda a entender quais deles possuem uma conduta com a qual você concorda e que fazem sentido para sua marca. O que eles defendem? Quais causas eles apoiam? Quais são as opiniões que eles compartilham? Analise tudo isso. Também é bom descobrir se o influenciador não possui algum histórico negativo que possa atrapalhar a sua reputação. Um bom exemplo são os inúmeros casos de influenciadores que perderam parcerias por conta de comportamentos inadequados durante a pandemia do Covid-19. Portanto, apegue-se a missão, a visão e aos valores da sua marca e encontre alguém que se encaixe naquilo que você julga correto.
Estude o tipo de conteúdo que o influenciador produz
Influenciadores passam a ganhar visibilidade de acordo com o conteúdo que eles produzem para determinado nicho. Atualmente, existem diversos formatos de conteúdo: fotos, vídeos, podcasts, textos, etc. De acordo com aquele estudo feito sobre o seu público alvo, veja qual desses tipos de conteúdo eles mais consomem. Essa já é mais uma forma de lapidar ainda mais sua lista de opções.
Por último, mas não menos importante: contratar um influenciador super bombado, mas que não tenha conexão com o seu nicho não vai te ajudar em muita coisa. Hoje em dia, já existem diversos micro influenciadores que possuem contas menores, mas que alcançam níveis bem interessantes de engajamento – que é algo a que você deve prestar bastante atenção durante essa busca. Portanto, por mais que os números impressionem em um primeiro momento, você não deve guiar-se apenas por este parâmetro.
Espero que, ao seguirem essas cinco etapas, vocês consigam encontrar o influenciador perfeito para trabalhar com a sua marca e essas parcerias tragam bons resultados. Afinal, parceria boa é aquela que traz benefícios para ambos os lados! Para mais dicas e notícias sobre o universo do marketing digital, sigam a @jacobscomunicacao no Instagram e no Linkedin.
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