Kondzilla em queda: Por que o canal de funk perdeu audiência e a liderança nas paradas? | GR6 Explode FM
06/06/2019 12:07	COMPARTILHE
Audiência caiu 50% e presença no 'top 100' do YouTube perde para canal GR6. Concorrentes veem 'desconexão com rua' e erro ao tentar 'dominar funk'. CEO diz que 'filtro' de palavrões pode baixar views, mas é bom para empresa. Entenda dilemas da Kondzilla.
Na época, a GR6 lançava os clipes dos seus maiores MCs pelo canal da Kondzilla: Pedrinho, Livinho, Kevinho, João, G15...
"Eles abriram um escritório e viraram concorrência. A gente viu que tinha que ter uma coisa independente, trabalhar nossa plataforma. Pelos clipes, todo mundo achava que nossos artistas eram da Kondzilla. A gente ficava escondido", diz Rodrigo Oliveira, 33 anos, dono da GR6.
Kondzilla x GR6:
o jogo virou no Top 100 do Youtube
Há um ano, Kondzilla seguia líder disparado com mais de 20 músicas no top 100 semanal de clipes mais vistos do YouTube Brasil. Com a queda, o líder agora é o canal GR6
Rodrigo avalia que a Kondzilla tentou dar um passo maior que as pernas: "Queria dominar tudo, mas não conseguiu. Querer ganhar o mercado com produto é uma coisa. Mas a maioria dos artistas nem era dele."
"Tenho um grande respeito pelo Kondzilla, por tudo que ele construiu", diz Rodrigo. "No que ele faz, filmar, para mim é um dos melhores." Ele diz que tem boas relações com a equipe da empresa da Zona Leste (ainda há alguns lançamentos da GR6 no canal da outra empresa).
Mas agora os planos de dominar várias partes do mercado são dele. A sede da GR6 fica em uma casa na Zona Norte de São Paulo. "Agora a gente está construindo outra casa na frente que é duas vezes maior. Lá vai ficar nossa parte de filmes. Estamos gravando uns 90 clipes por mês."
Não é só a agência concorrente que embaçou o cenário para Kondzilla. Os artistas de funk mais famosos estão postando os clipes em seus próprios canais. O top 100 está cheio de novos hits nos canais de MCs que, antes, lançavam no Kondzilla: Kevinho, Jerry, Smith, Lexa, Pocahontas...
O G1 falou com a empresária de um destes MCs. Ela pediu para não ser identificada. Ela diz: "Não tem raiva, todos os cantores são muito gratos a ele. Mas tudo que o Kondzilla faz tem muito a cara dele, um carimbo forte. Nosso motivo não foi financeiro, mas de liberdade mesmo."
"Fizemos essa mudança pois a gente quis um trabalho com a cara do artista. O canal dele tem outros conteúdos além de clipe. Fica mais fácil para ter essa relação direta com fãs", diz a empresária.
O diretor mineiro Henrique Douglas dos Santos, dono do canal Doug Filmes, vê no Kondzilla um momento difícil de "quando uma coisa cresce demais e perde o 'feeling', a linguagem, a conexão com público na rua."
O vídeo "Nada vai mudar" mostra MC Rick descendo uma rua da favela com dezenas de pessoas da comunidade, várias delas fazendo o "passinho malado" que se espalhou em BH. Tem 25 milhões de views e o clima da tal "conexão com a rua" que ele busca.
Rodrigo, da GR6, diz: "O que o Kondzilla faz não é só dele, é um patrimônio do funk. A GR6 também. A gente não quer perder essa vertente [popular]. A gente continua com essa vontade de mostrar o dia a dia na rua."
Grande parte das músicas e vídeos fala de sexo de maneira bem direta: dos funks "da Gaiola" do Rio ao brega-funk pernambucano, passando pelos jovens MCs mineiros e a própria cena de SP.
A questão não é só letra, mas de se conectar com a estética atual. Um exemplo de sucesso da GR6 em captar estas novidades são os vídeos de "cypher" (registro de MCs reunidos que alternam rimas improvisadas sobre um mesmo beat).
Passinho do 'compliance'
Em novembro de 2018, o chefão da Kondzilla deixou de ser o Kondzilla. Konrad Dantas, criador e dono da empresa com seu apelido, ficou só como diretor criativo da produtora. O que já dá muito trabalho, além de uma série que ele prepara para a Netflix. Passou o bastão "executivo".
A Kondzilla anunciou um CEO, sigla para "chief executive officer", ou diretor-executivo. O escolhido foi Fabio Trevisan, 43 anos. Ele foi executivo da Conspiração, uma das maiores produtoras do país, e tem no currículo Nestlé, Chrysler e a agência McCann em Nova York.
Fabio explica: "Entrei para cuidar da gestão. Hoje são 60 colaboradores no total da 'holding'." O termo é para falar de uma companhia que controla outras empresas, já que a Kondzilla tem setores de clipes, de outros conteúdos, roupas, licenciamento de marca, agência e gravadora.
Sobre a queda de acessos no canal, o primeiro motivo que ele cita é a tal mudança de linguagem - que, para ele, foi consciente, teve resultado positivo e não reflete uma "desconexão" com a cultura da comunidade.
"Ainda em 2017, nós estabelecemos um 'compliance'", ele diz. O termo em inglês está em alta no mundo empresarial, que significa diretrizes corporativas para seguir leis e evitar desvios. As novas regras eram para banir dos clipes da Kondzilla:
"Passamos a exigir isso do artista. Vemos a letra e também a gravação do clipe." Um exemplo foi "Deu onda", do MC G15 (de dezembro de 2016, mas já no "compliance"). Ele diz que o canal exigiu a letra "light" ("o pai te ama") e o clipe acabou sendo o mais visto do mundo em janeiro de 2017.
"Em função deste filtro, a gente cresceu para uma parte do público, mas também abriu um 'flanco' para os concorrentes que continuam com objetificação, armas, coisas que não estão mais aqui. Essas músicas ainda agradam outra parte da audiência", diz Fabio.
O filtro também abre para a Kondzilla portas na lucrativa invasão de marcas em clipes brasileiros. "Ajuda na parte comercial. Hoje a gente não encontra mais resistência das marcas", ele diz.
Um diretor de Belo Horizonte, que não quis se identificar, comenta esta questão do "filtro". "Se começo um canal com a música que vem da comunidade, tenho que falar a língua da comunidade. Se tiver palavrão, vai ter palavrão". diz.
"O Kond, por influência de marcas, deixou mais comercial. Eu até entendo, mas isso não é o que a rua pede. O funk é da favela. Lá na favela a gente escuta "bunda". Se você ouve o clipe cortado, falando que vai 'descer a piiiii', querendo ou não, isso prejudica", diz o diretor.
Um exemplo é o investimento no portal Kondzilla.com, um canal só com conteúdo para o jovem de favela, relançado na sexta-feira (31). O site já existia, com base em conteúdos em texto, mas agora ganha um canal paralelo no YouTube.
Segundo Fabio, serão 15 profissionais na Kondzilla só para o novo portal, com reportagens e outros vídeos não só focados em funk, mas também empreendedorismo, diversidade, moda e educação.
'Pagou, tocou'
O resultado é a "poluição" do canal por clipes de gente que investiu no vídeo, mas com música que não agrada. Entre megahits, tem clipes com baixa repercussão, críticas e até indignação. É o caso de Loreto Mcallister, com 30 mil likes e 240 mil "dislikes". Há até playlists de piores funks do canal.
Mas o problema existe para outras empresas com o modelo do Kondzilla. Doug conta que é procurado por muitos artistas iniciantes que querem o espaço de seu canal. Ele poderia só ficar com o dinheiro e lançar o clipe lá. "Mas ia queimar o filme do artista e do canal", ele diz.
A solução é engenhosa: se chega um cantor sem noção querendo aparecer no canal, é possível até comprar um clipe e o espaço, mas ele vende a noção junto, através da assessoria de marketing. "A gente está matando esse problema na raiz, todos ficam felizes", diz Doug.
Já em 2017, Konrad planejava o novo canal extra-clipes para jovens da favela: "A ideia é expandir num vertical de jovens de comunidade. Eu quero ser o maior comunicador com jovens de comunidade do Brasil. Quero ser e vou ser", afirmava.
"Obviamente a empresa ainda é enorme e um ator muito significativo na rede de música pop periférica do Youtube. Talvez o mais forte e hegemônico porque não é questão apenas de números. É a marca, o seu simbolismo", analisa Gabriel Albuquerque.
Mas fica cada vez mais claro que o cenário também abriu para quem quer quiser construir e expandir sua marca - seja GR6, Doug ou outros produtores e MCs de todo o Brasil...
"Foi o crescimento da Kondzilla que diversificou o mercado e abriu para muitas pessoas produzirem. Agora tem muita gente produzindo e mais espaço para todo mundo", diz Thiago.
Ele vê opções em modelos de negócios e conteúdo - com base no Kondzilla - para seguir ou para mudar. "O Kondzilla criou uma estética forte. Quando a gente quer fazer algo diferente, tem que ser muito bom e provar que vai funcionar, e isso é bom, aumenta o nível."