Autoria: Jorge Carneiro, Luis Antônio Dib.
Fonte: InternexT - Revista Eletrônica de Negócios Internacionais da ESPM, v. 2, n. 1, p. 1-25, Janeiro-Junho, 2007. 25 página(s).
Palavras-chave: Empreendedorismo	, Internalização	, Mercado Internacional	, Networks
Fonte: InternexT - Revista Eletrônica de Negócios Internacionais da ESPM, v. 2, n. 1, p. 26-54, Janeiro-Junho, 2007. 29 página(s).
Palavras-chave: Assessoria Econômica Internacional	, Gestão Social	, Mediações Intergovernamentais	, Mito
O presente trabalho analisa um fenômeno emblemático da gestão internacional de políticas. Centra-se no respeitado Economic Outlook, estudo publicado pela Organização para a Cooperação e Desenvolvimento Econômico (OCDE), que assessora os principais países do mundo. No correr da análise textual, feita em três momentos da história contemporânea, surge um pensamento técnico-científico auto-explicativo e que, portanto, torna-se autônomo da gestão da res publica dos países. Como conseqüência, subordina os demais saberes sociais, atropela quaisquer mediações e se instaura como mitologia do novo saber capitalista. Suas análises econômicas e administrativas, especialmente aquelas referidas aos governos e mercados da Europa Ocidental, de tal modo reiteram fórmulas e receitas que terminam por apagar o processo nacional e internacional de gestão dos bens sociais. Na volúpia da simetria exigida, tais textos fazem-se similares à estrutura das estórias dramáticas, ou maravilhosas. Ocorre que tais discursos começam a ser vistos como ideologia negadora de bens sociais adquiridos, como trabalho, previdência, educação, saúde e acolhimento aos migrantes. A visão de conjunto do fenômeno se completa pela repercussão do Economic Outlook em textos especiais produzidos pela OCDE e que versam sobre políticas de emprego e saúde.
Marca Brasil: ficção ou realidade? uma análise das iniciativas da APEX-Brasil para a construção da marca Brasil
Autoria: Miguel Angelo Hemzo, Daniela Motta R. Khauaja.
Fonte: InternexT - Revista Eletrônica de Negócios Internacionais da ESPM, v. 2, n. 1, p. 75-96, Janeiro-Junho, 2007. 22 página(s).
Palavras-chave: Branding	, Marca-país	, Marca Brasil
Marca exportada é melhor do que uma apenas local? Um estudo exploratório com mulheres em São Paulo
Fonte: InternexT - Revista Eletrônica de Negócios Internacionais da ESPM, v. 2, n. 1, p. 97-119, Janeiro-Junho, 2007. 23 página(s).
Palavras-chave: Imagem	, Marca	, Moda
As marcas brasileiras de biquínis gozam de boa imagem na Europa e Estados Unidos, mas pouco se sabe como isso vem afetando a compra dentro do país. A pesquisa procurou identificar os principais fatores que influenciam a escolha das maiores marcas exportadoras de biquíni por mulheres jovens e mais especificamente se existe valor percebido quanto à marca ser exportada. Esse artigo está apoiado em pesquisa exploratória quantitativa baseada em questionários fechados, aplicados junto a 179 mulheres na faixa etária entre 18 e 35 anos, das classes AB, consideradas as maiores consumidoras. Utilizou-se o método de amostragem não probabilístico, com amostra por conveniência. Uma análise de natureza quantitativa com o uso de SPSS permitiu identificar que a marca exportada influencia positivamente a decisão decompra e que os fatores mais relevantes na compra de um biquíni, obtidos através de análise fatorial são: o lado fashion, o mais importante, seguido por design, modelo e conforto.
Autoria: Renata Fernandes Galhanone, Sonia Rosa Arbues Decoster.
Fonte: InternexT - Revista Eletrônica de Negócios Internacionais da ESPM, v. 2, n. 1, p. 120-142, Janeiro-Junho, 2007. 23 página(s).
Palavras-chave: Estratégia Empresarial	, Marca-país	, Turismo Médico
A lógica da estratégia de combate do governo e das empresas ao mercado pirata: uma análise a partir dos interesses e motivos dos consumidores
Autoria: Ernesto Micheangelo Giglio, Arnaldo Luiz Ryngelblum.
Fonte: InternexT - Revista Eletrônica de Negócios Internacionais da ESPM, v. 2, n. 1, p. 144-166, Janeiro-Junho, 2007. 23 página(s).
Palavras-chave: Consumidor	, Estratégia	, Mercado Pirata	, Stakeholder
O objetivo deste artigo é discutir a presença de variáveis que criam a intenção de compra de produtos piratas e refletir sobre a estratégia empreendida pelas empresas e pelo governo no combate à pirataria. A primeira afirmativa orientadora é que o surgimento da intenção de compra de produtos pirata decorre de alterações nos processos normais e ideais do levantamento e decisão entre alternativas, utilizando a teoria do consumo como um processo em etapas. Os resultados de pesquisas sustentaram a afirmativa. A segunda afirmativa orientadora é que a intenção estratégica das empresas e do governo falha ao não considerar os interesses e força dos consumidores, num raciocínio a partir da teoria dos stakeholders. Entrevistas com atores do governo confirmaram a afirmativa. A partir dos resultados sugere-se uma linha estratégica de combate à pirataria que incorpore os interesses dos consumidores, compreendendo motivos que se estendem além da variável preço.