À medida que o engajamento com serviços de Internet, como plataformas de mídia social, mecanismos de busca e comércio eletrônico, apenas se aprofunda, uma quantidade incrível de dados está sendo gerada e coletada. As corretoras de dados monetizam esses dados pessoais - na maioria das vezes, sem o conhecimento informado daqueles que estão criando o conteúdo.