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Como lançar novo e conseguir sucesso
Para o mundo exterior de seus colegas, clientes e parceiros, o site é a sua empresa. É o reflexo digital de sua marca. O lançamento de um novo site não é apenas atualizar seu CMS e conteúdo, é também uma marca de atualização – a sua oportunidade para remodelar a sua empresa de dentro para fora.
Tem sido um ano de transformação para iAcquire. Nós transformou a nossa agência de SEO off-page em uma empresa de marketing digital full-service, com ofertas que vão desde campanhas de mídia social de grande escala a estratégia de conteúdo on-page. Nosso site antigo simplesmente não reflete o que somos capazes de fazer.
Em nossa jornada para alinhar a nossa marca com a imagem com as ofertas da nossa empresa, nós aprendemos algumas lições vitais. Aqui está um roteiro com sucesso refrescante sua marca e seu site:
A estratégia de conteúdo é o plano mestre do seu site. Ele estabelece as bases para o planejamento, pesquisa, criação, desenvolvimento, implementação e medição de tudo o que vive no seu site. Isso tem que vir em primeiro lugar. Sem ela você está voando às cegas.
Por que você está lançando um novo site? O que você espera alcançar com o seu novo site? Como é que este novo site seja melhor do que o seu site atual?
Antes de qualquer tipo de execução, a nossa equipe de marketing e estratégia criou uma perto breve criativo de 30 páginas que foi alimentado por objetivos específicos que queríamos nosso novo site para conseguir, e apoiada com pesquisas de mercado persona-driven.
A fim de tomar todas as medidas seguida, você deve definir claramente o seu público. Geralmente, você vai precisar para servir vários tipos de público. Fazendo isso com sabedoria é a missão fundamental se você quer converter e conteúdo altamente significativa.
Audiência de dados de acesso: Use Experian Simmons e Nielsen Prizm para capturar dados em larga escala dos inquéritos de conjuntura. Além disso, o Facebook tem a melhor visão sobre o tamanho do público de nível superior e granular com a região. Eles apresentam esses dados através do Facebook ferramenta de criação de anúncios .
Executar Surveys: Obter uma data até ao pulso sobre o sentimento do cliente e sentimento do mercado usando o Google Surveys ou SurveyMonkey. Eu sou um grande fã do Google refrigerante Coca-Cola vs vs levantamento pop .
Precisa definir Unidos: Use o processo de pesquisa, questionários internos, e outros dados relacionados a clientes para chegar a necessidade estados. Mapa estes precisam estados de palavras-chave, personas e páginas como você desenvolver o conteúdo. Como um exemplo, nós desenvolvemos uma persona chamado Content Katie, e ela tem um estado de necessidade chamado "Upgrade SEO", o que significa que ela acha que seus esforços de SEO atuais faltam recursos. Nós podemos agora mapear essa necessidade do Estado para páginas web, anúncios de palavras-chave, anúncios de exibição e muito mais.
Criar Personas: Criando personas público ajuda a todos os criativos, conteúdo e permite que as partes interessadas de marketing para manter a uniformidade. Utilizar dados de audiência do mercado, os resultados do inquérito, ea necessidade estados para criar personas e histórias de usuários. Nielsen fez um bom trabalho criando personas padrão para muitos dos segmentos superiores da América audiência. Confira sua biblioteca ativa dos top 66 personas . Utilize este modelo e criar seus próprios 3-5 personas.
Voz e Tone
Dependendo do seu público que você precisa fazer algumas determinações sobre a sua voz e tom. Se você é um prestador de serviços médicos a sua voz pode ser uma uma figura autoritária, estritamente os fatos. Seu tom pode ser direto, ao ponto e objetivo-orientado. Mas você também pode querer tomar uma abordagem que é mais terra-a-, e não confundir ou ameaçar. Ela realmente depende especificamente sobre as necessidades do seu negócio.
Aqui está a nossa abordagem para sua referência:
Não iAcquire Marca Voz
"No iAcquire entendemos que off-page otimização envolve monitorar sua autoridade, a distribuição do texto âncora de domínio e ficar a par das flutuações de algoritmos para garantir que você mantenha a sua visibilidade nas SERPs. Nós reuniu um time de desenvolvedores para construir a plataforma iRank que transforma divulgação em um processo científico ".
iAcquire Marca Voz
A experiência mostra que, mesmo com um grande conteúdo otimização off-page é difícil. No iAcquire nós construímos a solução off-page sonho chamado iRank que lida com todo o trabalho pesado e nos permite dar aos nossos clientes transparência e resultados.
Authentic mas não Brash
Divertido, mas não parva
Autoritária, mas não Persnickety
Questionar, mas não rebelde
Informal, mas não Unprofessional
Legal, mas não Unapproachable
Eficaz, mas não é complicado
Ideação de conteúdo, criação e implementação é raramente, se alguma vez um one-man show. Sem empresas de orientação estruturais podem cair na paralisia conteúdo. governança conteúdo define os jogadores, processos e requisitos técnicos necessários para produzir e implementar conteúdo.
É importante estabelecer antecipadamente quais são suas necessidades de conteúdo em curso vão ser. Esta laços em governança assim, como você deve compreender os seus recursos de conteúdo sobre o futuro e planos. O calendário editorial decide assunto de alto nível e frequência de desenvolvimento de conteúdo que você vai criar no futuro para o seu blog, centro de recursos, e os canais sociais. Lightbox Collaborative criou um excelente calendário editorial que também inclui recursos de governança.
Estabelecer os principais indicadores de desempenho associados com o relançamento. Estes devem geralmente incluem o comportamento do visitante, as classificações orgânicas e interação social. Certifique-se de estabelecer um sistema para monitorar e informar sobre esses fatores.
Fundação de Tecnologia
Você vai ter que tomar algumas decisões sobre plataformas tecnológicas, e você vai ter que fazê-lo antecipadamente. Cada site é diferente, mas a maioria inclui as seguintes necessidades comuns.
CMS e plataforma de blog
Sites corporativos maiores podem exigir uma plataforma altamente sofisticado como Open Text ou IBM Websphere, mas a maioria dos sites pode sair com uma versão personalizada do WordPress, Joomla ou Drupal. Nós escolhemos WordPress por sua facilidade de uso e personalização, e impressionante biblioteca de gerenciamento de conteúdo open source, social, e plugins de SEO.
Servidor de armazenamento temporário
Esta quase desnecessário dizer, mas você precisa ter certeza de que você tem um servidor de teste rápido para experimentar com seu site em todo o seu desenvolvimento. Apenas certifique-se de que o domínio de teste não pode ser indexado pelos motores de busca !
Antes de mapear telas em Photoshop, ou se atrevem a começar a estabelecer tela em html você deve wireframe cada página principal com antecedência. Balsamiq é uma ótima opção.
CSS e JS Bibliotecas
Os dias da criação de um calendário a partir do zero em JavaScript são mais. Verifique se o seu designer de usabilidade é altamente hábeis com novas e apoiado JS e bibliotecas CSS. Isso fará com sliders, modais, gráficos parallaxing, dinâmicas e outras ferramentas a realidade ao seu alcance. Você deve definitivamente olhar para JQuery e Bootstrap .
Site Build Management
Integração e gerenciamento de todos os aspectos do redesign é uma tarefa enorme, e uma vez que lança seu site você deve incentivar sua empresa para solicitar feedback. Trello é ótimo para tarefas e gestão de feedback. Você pode considerar Basecamp ou outros também.
Desenvolvimento de conteúdo não é apenas a cópia da escrita – é também de gerenciamento de conteúdo, SEO, e integração social. As etapas a seguir devem ajudá-lo através dele.
Antes de lavar o seu site antigo para o brejo você deve primeiro fazer um inventário de todas as páginas. No mínimo, você vai precisar de catálogo por ID, ​​URL, título, tipo (página web, PDF, vídeo, etc), a relevância (será que vai fazer a transição?), Estado (se ele funciona na forma atual ou precisa de atualização ) e notas. Nós escrevemos um post detalhado sobre como realizar uma auditoria de conteúdo e estabelecer um inventário (você pode baixar o nosso modelo aqui ).
As páginas que fazem o corte precisa ser mapeado com palavras-chave, personas, e precisam estados. Profissionais de SEO avançadas geralmente realizar uma análise exaustiva de palavras-chave, e que vai levar a recomendação de novas páginas, que também precisam ser incluídos no plano de conteúdo.
Desenvolver uma cópia Breve SEO
Se você tiver vários redatores que contribuem para o site que você pode considerar o desenvolvimento de uma instrução como a guia para criar e otimizar o conteúdo de seu site.
Wireframe do site
Este parece ser um passo extra grande, mas este processo irá permitir que você se interna buy-in para coisas importantes, como o layout, recursos e chamadas à ação. Isso realmente acelera realmente o processo ao reduzir e para trás mudanças na página.
A equipe executiva da empresa deve sentar-se com o designer-chefe para ir através de formatos call-to-action, formatos de cabeçalho, e todas as outras minúcias que podem afetar a experiência do usuário, o desempenho de conversão, e rankings de busca. Tempo gasto olhando para a concorrência e outros sites relevantes categoricamente é tempo bem gasto para todos. O feedback do grupo podem ser rapidamente integrados nos wireframes para revisão.
Fonte, polonês e otimizar o conteúdo
Depois de determinar o conteúdo que será criado no novo site que você pode precisar incorporar campeões internos para ajudar a desenvolver a primeira rodada de cópia. Depois de recolher o feedback de todos que você pode sincronizar a marca eo tom de voz. Publicamos recentemente um estudo mini-caso sobre como nós escrevemos o conteúdo , e tem algumas indicações sólidas para qualquer estrategista de conteúdo ou copywriter.
Não se esqueça de fazer referência ao plano de conteúdo quando você otimizar o site para motores de busca. Você precisa incorporar palavras-chave na cópia local e meta tags.
Ah, e não pense por um segundo que a meta tags significa título e descrição meta. Isso é pensar 2009. Há 18 meta tags que você deve tomar a sério por cada página. Mas, este post não é uma lição de SEO.
Criativa para o Vitória
Esta seção merece o seu próprio post, mas há algumas coisas a apontar.
Criar um guia de estilo da marca
O guia de estilo da marca estabelece as cores da marca, tratamentos logotipo, fontes, margens de documentos e estilos de espaçamento.
Exemplo Primary Colors.
Exemplo secundárias Cores – designer iAcquire jogou "darkerer" como uma sombra para um pouco de alívio cômico.
Faça cada página Notável
Em última análise, há uma série de maneiras que você pode projetar seu site, e você tem que passar pelo processo de descoberta como referenciado no wireframe. Independentemente das escolhas que você faz, se você realmente quiser fazer um impacto, então você precisa criar conteúdo notável e criativo.
Passe algum tempo certificando-se de que cada página em seu site tem pelo menos algum elemento de compartilhável, o conteúdo stand-out / criativo.
Nossa home page tem uma transmissão ao vivo da nossa conta Instagram, canal no YouTube, e uma lista de feeds do Twitter. Nós ainda criado um microsite todo chamado iAcquire tweets para capturar uma combinação única de menções, e os fãs da marca.
Nossa página de indústrias apresenta uma fuga vista de 30 dias de movimento SERP entre grandes indústrias, graças a alguns JS muito inteligente, e Stat do Codex para fornecer os dados. Nossa página trabalho apresenta um cronograma detalhado com imagens e vídeo para arrancar. Passamos tempo certificando-se de que cada página foi notável. Demorou muito tempo, mas o investimento valeu a pena.
Como você colocar os toques finais em seu novo site de considerar essas coisas finais:
Setup 301 Redirects: Pessoas perca esta e outra vez. Para mantê-lo simples, o Google tem um índice de todas as suas páginas atuais. Quando você lançar um novo site as páginas antigas pode não ter o mesmo URLs como as novas páginas fazer. Se você acabar com suas páginas antigas, então você acabar com índice atual do Google de seu site. Isso é uma coisa má a fazer. Ela pode realmente prejudicar a sua classificação. Se algum de seus URLs vão mudar com o lançamento do novo site, você deve ter uma boa estratégia de redirecionamento 301 no lugar antes de seu lançamento.
Não se esqueça do código do Analytics: Aqui está um outro site de lançamento fail. Quando você lançar o seu novo site não se esqueça de seus códigos de análise. Eu já vi sites esquecer isso nem por um curto período de tempo, como uma semana, e que assola os comerciantes para os seguintes 12-24 meses. Qualquer buraco em dados de rastreamento é extremamente prejudicial.
Realizar o controle da qualidade: Convide várias pessoas para rasgar através do domínio de teste e fornecer feedback desenfreada. Filtrar com ele nesse sentido, e, obviamente, você precisa de um editor final de rever toda a cópia antes de iniciar.
Prepare Influencer Outreach: Use uma grande ferramenta como Followerwonk de pré-determinar quem você quer rever o seu site após o lançamento. Você pode até considerar compartilhar a URL de teste para um grupo seleto.
Seguimos o processo acima, e está animado que o nosso novo site reflete toda a nossa gama de capacidades e atualizado a identidade da marca.
Espero que este post deu-lhe algumas ótimas idéias sobre como você pode conseguir lançar um novo site que também atualiza sua marca.
Minha equipe e eu estamos à disposição para responder a quaisquer perguntas que você possa ter sobre o seu próprio relançamento, ou qualquer coisa relacionada ao novo site da iAcquire. Vamos falar.