Sites ou landing pages - Quais as diferenças e aplicações? - AgLamparina
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Na internet você tem duas formas de se comunicar: primeiro, com quem está buscando você ou seu serviço e segundo com quem nem sabe da sua existência e você tem que chamar a atenção. Para ser encontrado por quem está te buscando é no Google que você tem que aparecer. E para aparecer no Google você tem que ter um site ou landpage.
Site basicamente é um endereço na web. Aquele que você precisa hospedar em algum servidor e poder compartilhar com seus clientes e prospects para ter mais clientes. Pode divulgar nas redes sociais, nos anúncios on e off line. Ele pode ser onepage, com todo o conteúdo em uma única página, ou navegável, quando você tem mais de uma página:
Site onepage: A vantagem de um site onepage é que é bem mais leve. Pensando que quase 90% do acesso hoje é mobile, ter um site mais leve, te coloca na frente. A desvantagem é que o Google lê informação. E ter um conteúdo menor diminui a relevância perante a busca orgânica do Google.
Site completo, navegável: A vantagem, diferente do site onepage é que é possível trabalhar o conteúdo de cada página, aumentando a relevância do site como um todo na Busca do Google. A desvantagem é que costuma ser mais caro que o outro, uma vez que tem mais conteúdo, programação, imagens, etc.
Já land pages são páginas voltadas para um único objetivo: para conversão. Elas podem ou não ser independentes. Isso é, podem ser uma página dentro do site existente ou um endereço único para ela. Nesse caso, elas também devem ser hospedadas em um provedor e podem ser divulgadas. A principal diferença está na construção do conteúdo. Esse costuma ser mais direcionado para conversão (conversão pode ser o que você deseja, seja diretamente a venda, ou indiretamente, por exemplo a captação do e-mail ou telefone de quem entra).
Uma landpage costuma usar "chamariz" para captar o que deseja. Acredito que você já viu algo assim: "baixe o seu e-book gratis" ou "assista ao vídeo exclusivo". Uma landpage de sucesso usa esse chamariz de forma a converter o maior número possível.