Dessa forma, a Google entende que você de fato possui acesso ao maquinário do blog e que portanto é o dono dele. Todos os outros métodos de vinculação do Search Console também requerem algum tipo de acesso ao painel de edição ou a algum painel do servidor do blog. Apesar de aparentemente complicado, os procedimentos de vinculação são bem simples, basta seguir essas instruções. Se você não estiver seguro de como fazê-lo, peça ao seu programador que o faça.
Antes de lançar o seu blog, é essencial pensar – cuidadosamente – sobre uma estratégia de conteúdo interna para o curto e longo prazos. Você e/ou sua equipe precisam saber quanto tempo e esforço da empresa (ou de você pessoal, mental e fisicamente) será despendido para a alimentação do blog. E é nesse momento que surgem perguntas.
A frequência e os dias e horários de publicação de posts dependerão inteiramente do tamanho do seu negócio, do seu nicho, da disponibilidade financeira e de tempo para a produção de posts e do tamanho do público-alvo que você quer alcançar. É o momento de se perguntar também o quão importante o blog será dentro da sua estratégia geral de marketing.
Se você vai escrever sozinho no seu blog, eu recomendaria pelo menos dois posts por semana. Se você possui uma empresa com redatores, acredito que pelo menos três posts por semana seria uma boa meta. O número de posts em ambos os casos pode variar muito de acordo com o tipo de post e o assunto. Há posts que demandam muitas imagens, por exemplo. E isso tem um impacto enorme no tempo de produção. Mas uma coisa é certa: quanto mais você escrever e publicar no blog, mais tráfego você terá. E mais tráfego significa mais leads (contatos com alguma intenção comercial) e mais vendas.
Nunca publique um conteúdo sem que ele tenha sido revisado – e em alguns casos, editado (modificado). Todas as estatísticas e informações usadas no texto devem ser comprovadas antes da publicação. Além disso, uma boa revisão de português é imprescindível. Afinal de contas, se você começa a ler um post que:
é bem provável que você não dê a esse blog muito valor e nem muita credibilidade. Fornecer conteúdo de qualidade significa também ter uma boa estratégia de revisão, que deverá entrar em ação logo depois que a primeira versão do post estiver pronta.
A resposta da pergunta acima fará com que você agora tenha um novo olhar sobre as pautas (tópicos, assuntos para posts) que você escreveu no Passo 3 deste guia. A lista de pautas é o “o quê”, e agora temos que ver o “como”. Ou seja, já temos uma lista inicial de assuntos, mas temos que decidir como iremos comunicá-los ao público.
Blog posts são muito versáteis no que se refere à maneira de escrever e comunicar seu conteúdo. Podemos usar infográficos, inserir áudios e vídeos, inserir imagens estáticas, tabelas, gráficos, além de todos os recursos de texto que já conhecemos. Seu conteúdo pode ser do tipo “como fazer” (tutoriais), notícias, editoriais, guias, etc. Ou uma combinação de vários ou todos esses tipos. Decida qual (ou quais) formato(s) é (ou são) o(s) melhor(es) para o seu negócio (veja o que a concorrência está fazendo) e quanto esforço você consegue colocar em cada um deles.
Com o passar do tempo, faça análises e veja qual formato teve o melhor desempenho. Quanto mais formatos você experimentar no início, mais dados você terá ao longo do tempo para ver qual (ou quais) deles é o melhor.
Uma maneira muito boa de ampliar o alcance do seu blog é estimular as assinaturas. Essa ação faz com que as pessoas que leem seu conteúdo o façam com ainda mais frequência e que o compartilhem com outras pessoas. Ter assinantes também ajuda você a se comunicar com frequência com as mesmas pessoas, o que permite que elas sejam cada vez mais educadas (ou alimentadas) pelas informações do seu conteúdo, e que portanto possam se tornar clientes potenciais em algum momento.
Preferencialmente antes de lançar o seu blog, configure os itens abaixo para tentar sempre converter visitantes em assinantes:
Como os visitantes do seu blog se tornarão assinantes? Através de botões que direcionem o usuário a um formulário. Esses botões são chamados de CTAs, sigla em inglês que significa “Call-To-Action” ou “Chamada Para Ação” em português. Geralmente são botões grandes com textos como “Assine Nossa Newsletter”, “Entre Na Nossa Lista” ou “Junte-se a Mais De 1.000 Assinantes”, etc. Ao clicar no botão de CTA, o usuário é direcionado a uma página que contém um formulário, no qual o visitante insere seus dados pessoais básicos e seu e-mail. A partir do momento em que preenche esse formulário e aceita as condições, o visitante se torna um assinante e poderá receber seus e-mails periódicos.
Através do uso de ferramentas de e-mail marketing ou de automação de marketing, crie fluxos que enviem e-mails automaticamente aos seus assinantes com (por exemplo) seus últimos posts. Crie um modelo (template) de e-mail com a sua identidade visual (suas cores, sua fonte, sua logomarca, cabeçalho e rodapé) para manter a consistência estética nos envios ao longo do tempo. Quanto à frequência dos disparos, em geral eu recomendo semanalmente, quinzenalmente ou mensalmente, dependendo da frequência das suas postagens e do tipo de conteúdo. Um site de notícias de política, por exemplo, pode ter assinantes que queiram receber e-mails até diariamente.
É primordial dar a todos os seus assinantes a opção de sair da sua lista (cancelar a assinatura), caso queiram. Geralmente é incluído um link de “unsubscribe” (ou “cancelar assinatura” em português) no rodapé de cada um dos e-mails enviados à sua lista. Portanto, inclua esse link no seu modelo de e-mail. Ao clicar no link, o assinante deverá ser direcionado a uma página que contenha uma lista de múltipla escolha para que marque o motivo que o fez cancelar a assinatura. Essa resposta é importante para que você saiba porquê os assinantes estão saindo da sua lista.
Ter um blog ativo significa que você já está fazendo Marketing de Conteúdo. No longo prazo, publicar bons artigos no seu blog pode ajudar a aumentar o tráfego do seu site enormemente – e exponencialmente também. Mas é necessário um grande trabalho da sua parte. Como, então, promover os seus posts e fazer com que seu conteúdo apareça em posições altas nas páginas de resultados do Google (e também de outros buscadores)? É aqui onde entra em cena uma grande ciência chamada SEO, sigla em inglês que significa Search Engine Optimization (“Otimização Para Mecanismos de Busca” em português).
Além de SEO, você pode fazer campanhas PPC – como anúncios no Google Ads – e também campanhas de anúncios em redes sociais, como no Facebook ou no Instagram. E claro, faça sempre as postagens tradicionais (manuais) nos seus perfis sociais promovendo os posts do seu blog.
Lembra da lista de pautas (tópicos) que escrevemos no Passo 3? Comece com essa lista, escolhendo as pautas que você considera as melhores (pergunte-se: qual desses tópicos é a maior dúvida do meu público sobre meu produto/serviço/assunto?). Dentre elas, escolha uma e comece a redigir o seu primeiro post.
Uma vez que tenha feito a seleção das suas primeiras pautas, lembre-se das outras dicas essenciais abaixo.
A leitura na Internet é rápida. Pouquíssimos visitantes lerão seus posts do começo até o fim sem “pular” nenhuma parte. Com raras exceções, é um grande erro achar que a maioria ou que todos os visitantes lerão um post inteiro. Portanto, a estrutura visual dos seus artigos deve ser muito bem organizada, de modo que o leitor possa encontrar o parágrafo que mais lhe interesse rapidamente. Use:
imagens (elas “marcam” visualmente trechos do post, além de ajudar a transmitir a mensagem e de serem um descanso visual – uma pequena pausa da leitura);
tamanhos de fonte grandes para os títulos – mas que diminuam gradualmente de modo a mostrar o que são subtítulos, sub-subtítulos, etc. Veja, por exemplo, este post aqui (que você está lendo agora) e repare que há uma hierarquia de subtítulos em todos os tópicos acima, que reproduzo novamente abaixo para que você entenda com clareza:
As siglas H1, H2, H3 e H4 dentro dos parênteses acima significam respectivamente “heading 1” (geralmente o título do post), “heading 2”, “heading 3” e “heading 4”. A palavra “heading” pode ser traduzida como “título” em português. Portanto, se você se deparar com algum editor de texto no painel do seu blog que tenha essas opções, use-as para criar a estrutura hierárquica de títulos dos parágrafos no seu texto. Os títulos (“headings”) geralmente disponíveis vão de H1 a H6.
Essa hierarquia de títulos é primordial para que o leitor encontre a informação que deseja no post com mais rapidez. E não se trata somente dos tamanhos diferentes das fontes: cada nível de subtítulo tem uma importância semântica enorme. Isso quer dizer que ao redigir um post com essa estrutura, você diz claramente aos mecanismos de busca (Google, Bing, entre outros) quais subtítulos estão debaixo de quais títulos – ou seja, você comunica corretamente a hierarquia do texto. E quando eles (Google, Bing, etc.) entendem a estrutura do seu artigo, poderão passar a exibi-lo em resultados de buscas feitas por usuários que tenham digitado palavras-chave relacionadas ao assunto do seu post. Para saber mais sobre como a semântica ajuda a trazer mais tráfego para blogs e sites, você pode ler este outro post.
Um dado curioso: você sabia que imagens coloridas fazem com que os leitores tenham 80% a mais de interesse em ler um post? Portanto, use imagens, gráficos e até vídeos para ajudar a comunicar sua mensagem e fazer os seus posts mais atraentes para os visitantes. Há vários sites que oferecem imagens grátis sem direitos autorais, eis alguns deles:
Há também sites de imagens com planos pagos. Em muitas áreas, a qualidade geral das imagens pode ser muito superior. Eis os principais:
Importante: se puder, faça buscas nos sites acima – tantos nos grátis quanto nos pagos – em inglês para encontrar mais imagens (e imagens melhores, em geral).
É essencial entender a diferença entre eles. Bem resumidamente, imagens png são mais pesadas e imagens jpeg mais leves. Em geral, o melhor a se fazer é usar imagens jpeg com qualidade média ou média-alta. Dessa forma, na maioria dos casos, você conseguirá um bom equilíbrio entre boa qualidade e tamanho leve do arquivo da imagem.
Antes de inserir imagens no seu site, você deve redimensioná-las (ajustar o tamanho) para que elas tenham as dimensões certas: que não sejam nem exageradamente grandes demais (com desperdício de tamanho) e nem pequenas demais (com perda de qualidade quando exibidas com alguma ampliação). Eu, pessoalmente, acho que nenhuma imagem precisa de mais do que 800 pixels de largura para transmitir sua mensagem, com raras exceções (sites de fotografia, etc.). Mas se você quer ter imagens em largura total da tela no seu site ou blog, muito provavelmente terá que trabalhar com dimensões maiores, como 1900 pixels de largura (e altura proporcional).
Minha recomendação é: trabalhe sempre com as menores dimensões (relação entre largura e altura da imagem) possíveis para que seu site e/ou blog seja o mais leve possível. Quanto mais leve ele for, mais rapidamente ele será exibido na tela dos visitantes, e essa velocidade de carregamento é um fator direto de ranqueamento – o que significa dizer que o Google leva essa rapidez (ou lentidão) em conta quando posiciona o seu site entre os resultados de pesquisas. Quanto mais rápido seu blog for, mais chances de aparecer em posições superiores na página de resultados ele terá.
Antes de inserir imagens no seu site, você deve compactá-las (ou comprimi-las, são termos sinônimos) para que elas tenham a mesma sensação visual de qualidade ao olho humano, mas com um peso muito menor (tamanho do arquivo). Neste outro post eu ensino um passo a passo do processo. Mas é importante que você saiba que há também várias outras formas fáceis de comprimir imagens, além dessa que eu mostro no post.
Em primeiro lugar, entenda bem o que são categorias (e também o que são tags) neste post breve sobre o assunto.
Em muitos casos, é difícil prever com exatidão quais serão todas as categorias do blog antes de começar a escrever e publicar posts. Com o passar do tempo, novas ideias de pautas provavelmente aparecerão e, com isso, é possível que também apareçam novas categorias.
Escolha as suas categorias e ordene-as muito bem – de maneira lógica – para que todas as subcategorias fiquem corretamente aninhadas debaixo das categorias de nível superior.
Para saber como usar tags e como elas são diferentes de categorias, leia este outro post (curto) com bastante atenção.
Lembra do Passo 8 e do Passo 9? Depois de começar a publicar no seu blog, você deverá acompanhar as suas métricas usando o Google Analytics e o Google Search Console.
Não se preocupe se você não ver métricas altas no começo. Publicar bons conteúdos em um blog traz ganhos exponenciais de tráfego, mas ao longo de – no mínimo – meses. Quanto mais você escreve, mais autoridade você constrói com o passar do tempo. Nenhum blog fica famoso da noite para o dia. Portanto, estabeleça metas realísticas para o futuro. Muito provavelmente, as suas metas serão:
Uma boa maneira de saber quanto tráfego seu blog tem é ver o número de visualizações que cada post teve. Esse relatório está disponível tanto no Google Analytics quanto no Google Search Console. A diferença é que no Google Analytics é possível ver todas as fontes de tráfego:
o tráfego direto (situação em que o usuário digita o endereço do seu blog diretamente na barra de endereços do navegador, sem passar por nenhum site ou buscador antes);
o tráfego de referência (situação em que o usuário estava em algum outro site, clicou em algum link e passou ao seu blog).
Um fator crucial para melhorar o posicionamento do seu blog nas páginas de resultados do Google, do Bing e de outros buscadores é a taxa de cliques. Também chamada de CTR (da sigla em inglês “Click-Through Rate”, que significa “Taxa de Cliques” em português), esta métrica é basicamente o número de cliques que o seu blog (ou que cada post individual dele) obteve em relação ao número de vezes que apareceu em páginas de resultados de pesquisas em buscadores.
Quanto mais pessoas clicam nos seus posts nos resultados do Google (e também de outros buscadores) e permanecem nele (no post), melhor fica a autoridade do seu blog perante ao buscador.
Você deve sempre olhar a taxa de cliques individual de cada post do seu blog no Google Search Console. Assim, é possível começar a avaliar o desempenho de cada post separadamente.
Essa é uma análise básica: saber quantos novos clientes o seu blog vem trazendo. É um dos “números finais”, que diz se a direção atual do seu conteúdo (tipos de pautas, formatos dos posts, etc.) e a estrutura do seu site/blog estão funcionando bem ou se podem ser modificados e melhorados.

Veja como o Consumer pode te ajudar a melhorar seus processos e a fornecer uma experiência integrada.