Portal O Tempo Opinião Alessandra Soares Artigo
28/04/19 - 03h00
Apesar de usar um núcleo ficcional de atores, a história mostrada pelo O Boticário no vídeo especial para o Dia das Mães é baseada em uma história real, o que deixa o filme criado pela agência AlmapBBDO ainda mais emocionante. Na campanha, que estreou no último domingo (21), a mãe fala do orgulho que sente pelo filho e afirma que sempre o estimulou a romper seus limites, a tomar as próprias decisões e a ir atrás de seus sonhos. Não foi diferente quando ele optou por ser advogado, embora a mãe imaginasse que o garoto fosse explorar outros talentos seus. Com o fim positivo da história, fica claro que a participação da mãe na trajetória do filho é tão admirável quanto a própria história do menino e sua conquista. A campanha traz ainda uma série de conteúdos digitais protagonizados por outros integrantes da família, que abordam a importância de se dizer às mães o quanto elas são amadas.
BH Shopping aposta na pureza do cristal
Para a segunda data mais importante para o varejo, atrás apenas do Natal, a campanha de marketing do BH Shopping tem como slogan "Ser mãe é viver um momento único todos os dias". Desenvolvida pela Tom Comunicação, ela começou a ser veiculada na última sexta-feira (26) e segue até o dia 12 de maio. Durante esse mesmo período, o cliente que comprar acima de R$ 500 no mall vai ganhar uma pulseira com cristais da Swarovski. "Neste ano tão especial para o BH Shopping, que comemora seu 40º aniversário, escolhemos um presente igualmente especial, da marca líder em criações de cristal lapidado", ressalta Renato Tavares, gerente de marketing do centro de compras. O presente é limitado a um por CPF. Os participantes da promoção "Comprou, Ganhou e Concorreu" recebem também um cupom para concorrer a um Volvo XC40 T4.
Shopping Cidade promove campanha baseada no afeto
O shopping Cidade decidiu despertar as memórias afetivas por meio da aromaterapia em sua campanha de compre e ganhe para a data. Entre os dias 3 e 12 de maio, a cada R$ 300, o consumidor poderá trocar seus cupons fiscais por uma vela aromática, ecológica e artesanal, desenvolvida exclusivamente para a ocasião. Serão dois modelos diferentes, que carregam os temas "Luz e Inspiração" e "Amor e Gratidão". Cada CPF poderá retirar até duas velas. "Maternidade tem a ver com afeto. Quem é mãe e quem é filho sabe de todas as emoções que essa relação pode gerar e sabe também que nos melhores momentos, assim como nos mais difíceis, o carinho e o afeto são os sentimentos que se mantêm sempre com a chama acesa", destaca Carolina Vaz, gerente de marketing do mall. Com a ação, a expectativa é que as vendas cresçam 8% no centro de compras em comparação ao mesmo período de 2018. "Campanhas de compre e ganhe são sempre bem aceitas pelo público", defende a profissional.
ItaúPower Shopping investe em brindes e vale-compras
O ItaúPower Shopping também aposta em brindes para atrair os consumidores. Até o dia 12 de maio, a cada R$ 150 em produtos adquiridos no mall, os clientes ganharão um cupom para concorrer a dez cartões de compras no valor de R$ 3.000 cada (para presentear com qualquer produto do mall) e outros dois cartões no valor de R$ 15.000 cada (para decorar e mobiliar a casa das mamães). Os vales poderão ser utilizados em qualquer loja do shopping. Além disso, a partir de R$ 150 em compras, os clientes poderão retirar um pingente da Via Rara, nos modelos Família, Menina ou Menino, limitado a uma unidade por CPF.
Nova plataforma possibilita acesso aos dados sobre ações de reparação na bacia do rio Doce
Para atender ao direito da sociedade de ter acesso às informações sobre as medidas para reparar e compensar os danos causados pelo rompimento da barragem de Fundão, a Fundação Renova lança a página Dados da Reparação – um canal que reúne, de forma ampla e clara, o balanço das principais frentes de ações e documentos oficiais de prestação de contas.
Assim, o interessado poderá acompanhar no site e nas redes sociais da Fundação as principais entregas da reparação e os avanços dos programas. Os dados já mensalmente disponibilizados no site, enviados aos órgãos públicos e auditados, incluindo eventuais atrasos nas execuções e considerações sobre complexidades, passam a ser viabilizados de forma mais objetiva.
Acesse www.fundacaorenova.org/dadosdareparacao
As informações apresentadas são resultado da construção e trabalho coletivos de todas as instituições envolvidas no processo de reparação da bacia do rio Doce. A Fundação Renova integra um sistema colegiado em que mais de 70 entidades estabelecem diretrizes para reparar os danos socioambientais e socioeconômicos resultantes do rompimento da barragem de Fundão.
Nos tempos de Ford. Nos tempos de hoje.
Helinho Faria
Presidente do Conselho de Comunicação da Associação Comercial de Minas Gerais (AC-Minas); diretor de atendimento e planejamento da FAZCOM!
"Se eu tivesse um único dólar, investiria em propaganda". Essa frase não é minha – é de Henry Ford, lendário precursor da moderna indústria automobilística. Continua atual e continuará sempre. Também é de Ford outra frase famosa lendária na indústria da propaganda: "O cliente pode ter o carro da cor que quiser, contando que seja preto".
À época, 1918, metade dos carros nos EUA eram do modelo T, da Ford, que reinava absoluta. A empresa chegou a produzir um terço dos automóveis que circulavam no mundo, até que, um dia, o mercado reagiu...
Tudo isso, belo nariz de cera, para dizer que perspectivas vejo para o mercado publicitário para 2019. As duas frases de Ford continuam atuais e válidas. Investir em propaganda continua tão necessário e estratégico quando era nos primeiros anos do século passado. E não há nada mais anacrônico do que pretender impor ao cliente o produto que julgamos mais adequado. É passo certo no caminho da falência.
Só a boa propaganda é capaz de diferenciar produtos vencedores no mar de ofertas que todos os dias chegam às prateleiras dos quatro cantos do mundo, seja bens e serviços, seja ideias e ideologias. Só o respeito aos clientes é capaz de seduzir e fascinar, sejam eles consumidores de secos e molhados, sejam eles eleitores e apoiadores em busca de líderes.
Nestes tempos de crise braba, é importante lembrar Henry Ford e suas duas frases lendárias. Aliás, é exatamente em tempos de crise que a propaganda se torna mais importante, estratégica e decisiva. E também é preciso atenção para não sermos vítimas do canto da sereia das chamadas "novas mídias", as mídias digitais, que são importantes, sim, mas não dispensam o mix e a cumplicidade com as mídias tradicionais, que muitos, equivocadamente, julgam mortas e sepultadas.
Também é preciso entender e compreender que comunicação publicitária não é para curiosos e amadores. É para isso que existem os veículos de comunicação, as agências de propaganda e os profissionais do setor. 2019 está apenas começando. Será longo e vai exigir investimento e respeito ao cliente.