Da estética à ética: gigantes da moda querem salvar o planeta delas mesmas - Whow!
A trajetória de um empreendedor de sucesso passa pela sua própria história
Cadeia têxtil é responsável por 10% de toda emissão de gases-estufa. Para evitar um colapso climático, grandes marcas inovam na forma de pensar e produzir moda
por Raphael Coraccini em 23 de julho de 2019
A preservação ambiental e o desenvolvimento socioeconômico são as questões mais latentes que a moda enfrenta hoje na sua ambição entre lucro e sustentabilidade. Esse dualismo foi tema de um dos painéis do primeiro dia do Whow! Festival de Inovação. Segundo a ONU, há uma forte tendência de efeitos climáticos até 2040 em se mantendo o nível de emissões de gases- estufa. E nessa conta, muito pesa sobre a cadeia de moda, que responde por 10% de toda a emissão.
A mediadora do painel, Rebeca de Moraes, sócia-diretora da Soledad, ressalta que o mundo corre em alta velocidade para um futuro sombrio, mas que algumas iniciativas no sempre contestado setor de moda mostram que há perspectiva de evitar as catástrofes anunciadas.
"Recentemente a Levis anunciou a intenção de reduzir em 40% a emissão desses gases. É hora de nos perguntarmos como empurrar de vez a moda para um lugar promissor"
Rebeca de Moraes, sócia-diretora da Soledad
A transformação do fast fashion é, para Tainah Fagundes, sócia-criativa da Da Tribo, um passo fundamental para a modernização de toda a cadeia, tendo em vista a preservação e o desenvolvimento. "Esse combo sustentável e lucrativo é possível. A gente consegue reinventar, mas ainda não temos uma fórmula para esse modelo. São muitas possibilidades".
Amélia Malheiros, gestora da Fundação Hermann Hering, também reforça a importância de se olhar para o sustentável. " O século passado foi o da estética, este é o da ética. A sustentabilidade vem há décadas tentando se explicar e hoje a gente entende esse conceito formado por diversos pilares: econômico, cultural, social e ambiental", afirma.
Para ela, a indústria da moda acordou para este assunto. "O problema é a velocidade com que implementamos. Nós estamos na curva de inflexão. A cadeia da moda brasileira, que é tão complexa, já acordou e está fazendo movimentos fortes de colaboração", afirma.
Essa colaboração está expressa no Lab Moda Sustentável, plataforma multisetorial que engloba todos os grandes players do varejo de moda brasileiro (como Hering e C&A), além de organizações nacionais e internacionais.
"Estamos há dois anos discutindo sobre novas mobilizações de atores para construir cenários possíveis para a moda, trabalhando com 40 atores de todas as partes da cadeia e olhando para a moda até 2035, vendo como criar lucro com sustentabilidade. Se a gente não olhar de forma coordenada, todo mundo perde. E não podemos nos esquecer que nós somos o meio ambiente", diz Amélia.
O Fashion Revolution é outra organização que zela pela sustentabilidade na cadeia produtiva de moda e surgiu após um desabamento em Bangladesh que matou mais de mil pessoas num centro comercial têxtil. Fernanda Simon, diretora-executiva do Instituto Fashion Revolution Brasil, destaca os feitos da organização no Brasil.
"Desses 100 países onde atuamos, o Brasil é o mais forte. Hoje temos representantes em 51 cidades, tivemos 114 escolas e faculdades de moda fazendo articulações e quase mil eventos. É um trabalho onde as equipes se organizam localmente, falamos com as organizações e marcas locais", detalha.
O Fashion Revolution tem como um de seus maiores feitos despertar o engajamento junto a estudantes do setor para que os que estão entrando no mercado tragam para dentro do setor práticas inovadoras que aceleram o processo de transformação da cadeia de moda.
"Nas faculdades de moda sempre existiu um modelo de como consumir, pensar, produzir e até mesmo descartar a moda. A inovação entra para rever todos esses processos. Nosso setor tem tantos problemas que precisam de tantas e diferentes soluções… E tem muito campo para transformar", aponta Fernanda.
"Nas faculdades de moda sempre existiu um modelo de como consumir, pensar, produzir e até mesmo descartar a moda. A inovação entra para rever todos esses processos"