Walmart lança site próprio de compra coletiva - Economia - Estadão
Meta da rede varejista com a estratégia de compras coletivas é elevar em até 10% o faturamento com as vendas pela internet
A partir da semana que vem, o Walmart, terceira maior rede varejista do País, estreia no segmento de compras coletivas. O site de comércio eletrônico da empresa terá uma área reservada para compras em grupo, onde serão oferecidos produtos com descontos agressivos, válidos a partir do momento em que a promoção conseguir reunir determinado número de participantes.
"Nossos descontos não serão inferiores a 20%", afirma o diretor de Marketing do e-commerce Walmart Brasil, Roberto Wajnsztok. Apesar de esse canal de vendas estar localizado dentro do site da própria empresa, o executivo ressalta que o ambiente de compras coletivas é diferenciado - tem até um nome próprio: Clube Walmart.
Além do site, o acesso às compras coletivas poderá ser feito por meio de redes sociais, blogs e microblogs, como Twitter, Facebook, Orkut e YouTube, por exemplo.
Segundo o executivo, as promoções do canal de compras coletivas não devem trombar com as do site de comércio eletrônico. Mesmo utilizando a mesma estrutura de logística e de compras do site, Wajnsztok explica que as promoções destinadas às compras coletivas serão negociadas especificamente para esse fim, por isso os descontos serão maiores que os do site. E a abrangência desse canal será nacional, isto é, está aberto a consumidores de todo País.
Perfil. O executivo destaca, por exemplo, que o consumidor que busca compras coletivas costuma estar disposto a gastar menos do que o cliente do e-commerce. "No clube de compras, o tíquete médio é menor", diz.
Entre os produtos que serão ofertados para compras coletivas estão itens de informática, games, produtos eletrônicos e livros. Normalmente, explica Wajnsztok, são ofertados serviços nos sites de compras coletivas, como massagem, jantar em restaurantes da moda, tratamentos estéticos, por exemplo. Nesse aspecto, o Clube Walmart quer ser diferente da concorrência.
O modelo de compras coletivas se transformou em sucesso em várias partes do mundo. A maior empresa do setor é a americana Groupon, uma das estrelas da nova bolha da internet, que está avaliada em US$ 20 bilhões.
No Brasil, existem mais de mil sites de compras coletivas. Os mais conhecidos são o Peixe Urbano, o Groupon e o ClickOn. Eles vendem principalmente serviços nesse formato, como cupons de restaurantes, hotéis, shows, peças de teatro e tratamentos de beleza.