MM Sports, uma empresa com sede na Alemanha, foi contratada pela Fifa para realizar uma consultoria sobre a “estratégia e conceito” da Fan Fest, assim como para “administrar e implementar” o evento no Brasil. A mesma empresa já havia recebido o contrato para montar a iniciativa na África do Sul, em 2010, e manteve o contrato para 2018, na Rússia, onde o governo do Kremlin será um dos fiadores da festa.
Mas garante que não foi Valcke quem o deu o contrato. “Criamos o conceito da Fan Fest como um evento completamente novo e que não existia antes”, disse. “Foi um grande êxito para a Copa (de 2006), com 18 milhões de visitante. Depois da Copa do Mundo, eu deixei a Fifa e criei minha própria empresa, em Munique”.
Para 2014, Lentze diz que um novo contrato foi feito. Mas, uma vez mais, insiste que Valcke não esteve envolvido. Segundo ele, quem o contratou desta vez foi Thierry Weil, diretor de Marketing da Fifa. Na estrutura da entidade, Weil não tomava decisões sem o acordo de Valcke.
A empresa contratada também é liderada por Stefan Schuster, outro funcionário do alto escalão da Fifa, responsável pelo setor de marketing e vendas e que também trabalhou ao lado de Valcke no período em que o francês era o diretor de Marketing da Fifa. Schuster foi uma das partes do processo numa Corte Americana acionada pela MasterCard e que condenou a Fifa de ter violado o contrato com a multinacional.
A juíza americana Loretta Preska condenou a Fifa por seu comportamento com a empresa e por ter rompido o contrato, assinando com a Visa. A entidade esportiva, em 2006, foi obrigada a pagar US$ 60 milhões em indenizações e Valcke foi afastado.
Um ano depois, Schuster entraria na MM Sports, enquanto Valcke voltaria para a Fifa como secretário-geral.
Mas seria no Brasil que o evento ganharia uma dimensão polêmica. Isso porque a Fifa passou a exigir que fossem as cidades-sede quem bancassem a Fan Fest. No Rio, a prefeitura tentou resistir. Mas acabou cedendo e colocando o evento na praia de Copacabana. A administração municipal tentou buscar parceiros para arcar com os custos e a Empresa de Turismo do Município do Rio estimou que o gasto chegaria a R$ 12 milhões.
Outras cidades-sede também entraram em debate com a Fifa para tentar reduzir o aporte de dinheiro público na organização das Fan Fest.