Entre as opções existentes para anúncios ao criar Instagram, estão os formatos de vídeo, foto, carrossel de imagens (até 10 imagens e/ou vídeos em uma mesma postagem) e stories, contando com o benefício de inserir links. Mas para veicular, é obrigatório ter página no Facebook, devido à ferramenta de desenvolvimento e acompanhamento do anúncio ser a mesma. Nela, é possível definir vários pormenores, que vão dos interesses do público pretendido às características demográficas dos mesmos. Além de definições do que será publicado e o orçamento a ser trabalhado. Essas escolhas podem ser feitas a partir do botão Promover – localizado abaixo de publicações já postadas – ou antecipadamente pelo Gerenciador de Anúncios, Power Editor ou softwares compatíveis de gestão.