A criação de uma página de doação é diferente da de um site institucional. Mais robusto, o site da sua organização precisa conter informações abrangentes sobre seu trabalho. Já a página deve ser construída de forma mais objetiva e orientada à captação de recursos.
E como isso é feito? Com a utilização de uma narrativa para convencimento de doação. Sua página de doação precisa contar uma história. E é por este motivo que andamos falando tanto da importância do storytelling por aqui.
Para saber como se apropriar desta técnica em sua página de doação, recomendamos a leitura do artigo Contando histórias: o potencial das narrativas para a captação de recursos.
Além do uso de storytelling, uma boa página de doação precisa transmitir segurança para os potenciais doadores. E alguns elementos são fundamentais:
utilize o potencial dos vídeos para mostrar os relatos reais de pessoas impactadas pela sua OSC (sempre respeitando os limites legais, é claro);
Essa dica é essencial e precisa ser levada à risca. Sua página de doação deve ser autossuficiente, contendo uma narrativa própria que não leve o leitor para outros caminhos. Link para o site da sua organização ou para as redes sociais? Apenas no rodapé da página!
Toda página de doação possui "caixinhas" que especificam os valores possíveis de contribuição, certo? Nossas dicas para que elas sejam mais atraentes e convincentes são as seguintes:
além do valor mensal da doação, você pode inserir a informação de quanto aquela quantia equivale por dia para o doador;
tangibilize o impacto da doação. Você pode fazer isso de modo objetivo (por exemplo: este valor nos ajuda a comprar uma mochila) ou subjetiva (por exemplo, este valor ajuda uma criança a sonhar).
Você teve todo o trabalho para estruturar uma página de doação incrível, mas focou apenas nas doações pontuais? Uma vez que o potencial doador for tocado pela sua causa e decidir contribuir com seu trabalho, ele precisa receber um convite para a doação recorrente. Por isso, não esqueça de inserir um checklist com essa opção durante o processo de cadastro do doador!
Sua página de doação também pode ser explorada em campanhas pontuais e, para isso, recursos como uma barra de contagem regressiva para o fim daquela ação ajudam a despertar um senso de urgência nos doadores.
Quanto maior o leque de opções para os possíveis doadores, melhores as chances de efetividade da sua página de doação. Aproveite o espaço para incluir outras possibilidades, como essas que criamos para a página da Fundação ABH:
Voluntariado – Quando a doação não é financeira, ela pode ser feita com o tempo e trabalho de quem apoia sua causa.
Nosso trabalho vai além da construção de páginas de doação. Vamos ouvir a organização, entender seus objetivos de captação e criar um plano completo para que você saiba como esse trabalho pode ser potencializado:
O kickstart para a construção de uma página de doação começa com a construção de um canvas que captura todas as informações da instituição. Nele, iremos entender quem são as personas que você deseja alcançar, quais são suas dores e seus valores e, assim, construímos um briefing principal que irá guiar nosso trabalho.