04.04.2019 / 17:26
Medina: Turismo em Lisboa representa 10 mil milhões de euros
A curiosidade em torno da campanha tem vindo a crescer, tanto que até a Escócia já agradeceu no Twitter. "O objetivo da campanha passa por assegurar que os ingleses continuam a escolher Portugal como um dos seus destinos de eleição e até ao momento não se tem sentido nenhum abrandamento nas reservas até ao mês de março", diz Ivo Purvis, diretor criativo executivo da Partners.
"A campanha tem tido também uma aceitação bastante positiva por parte dos media internacionais, o que nos leva a crer que vamos ter um numero bastante avultado de free media (e quem sabe histórico) no final desta campanha", continua. "É de destacar que o turismo da Escócia elogiou a campanha agradecendo no Twitter que enviou para os países da União Europeia, o que nos deixa bastante felizes por vermos o nosso trabalho reconhecido", refere.
Com direção de arte de Gil Correia, copy de Pedro Lima e realização de Pedro Jarnac, Brelcome surgiu num momento em que ainda não há certezas sobre o brexit. "Olhando para o panorama que se vive em Inglaterra achamos que era um bom momento para comunicar para uma nação que vive na incerteza e que precisa de uma mensagem de tranquilidade. Pois às vezes é importante que, independente do que se mude, que continuem a existir coisas que nos são garantidas", diz Ivo Purvis.
"Achamos que este ano fazia sentido criar um movimento paralelo ao do brexit, um movimento que passa uma mensagem de inclusão independentemente do resultado", continua o diretor criativo executivo. E daí a mensagem – Brelcome – Portugal will never leave You.
"Esta campanha apesar de ser uma campanha tática partilha dos mesmo valores que a linha de comunicação do turismo, pois reforça a ideia que Portugal está sempre pronto a receber e a acolher todos independentemente de raças e credos, muros e fronteiras", explica Ivo Purvis. "O mercado inglês é também um dos eixos principais e comunicação do próprio turismo face a longa história e afinidade que temos."
A campanha concretiza-se maioritariamente numa estratégia digital display video, mas não só. "Podemos adiantar que, neste momento, estamos a desenvolver novos materiais para aumentar o raio de ação da mesma", revela o criativo, sem mais pormenores.