O mercado de holográfico ficou obsoleto quando uma terceira marca surgiu. Praticamente paramos a produção da nossa linha, porque o custo em repor estoque não vale a pena. Está sendo fabricado porque é um clássico, mas levei a fama de ser careiro e não é isso. Eu pago R$ 23 mil por cada um quilo. Já o esmalte fosco é um pouco ingrato, porque ele deixa um efeito incrível, só que em dois ou três dias o esmalte fica com aparência de velho. Nós fabricamos essa cobertura e as pessoas gostam muito, só não dá para criar um esmalte exclusivo com esse efeito. A Hits tem ainda algumas cartas na manga de lançamentos para o futuro, mas vamos deixar passar essa febre do glitter primeiro. Estamos investindo em outros pontos, como os pinceis. A linha Sadok tem mais de 500 fios e a Hits está vindo com 600. A olho nu parecerá o mesmo, mas é que eles são mais finos, portanto proporcionam um brilho muito maior. A coleção GIO já é vendida nesse formato e, aos poucos, vamos adaptando as outras.
Mundo do Marketing: Como é disputar um mercado que vem crescendo muito, com o surgimento de novas empresas?
Vincenzo Barrella: Quanto à quantidade, não há problema. A questão é a concorrência desleal. A cliente que busca o item mais barato não está preocupada com a saúde ou com sonegação fiscal. Enquanto essa for cultura do brasileiro, não vamos para frente. Se eu lanço um esmalte que custa R$ 2,50, o concorrente vai vender outro pela metade do preço, mas vou continuar com as prioridades que julgo importantes, mesmo encarecendo meu produto.
Vincenzo Barrella: Todos os meios são interessantes para divulgação, mas o melhor continua sendo o velho boca-a-boca, que é imediato e hoje ocorre pelas redes sociais. No auge de GIO, a cor “Frio na Barriga” gerou um burburinho sem tamanho. Os problemas começaram quando os comentários se voltaram contra nós, dizendo que não estávamos entregando o produto porque o pigmento havia se esgotado. Outros disseram que estavam quebrando no transporte. Eu saí em defesa da empresa e tive que responder a blogs. Muitas lojas não acreditavam que a cor venderia muito e, em vez de pedir 1.000, pediam 200. Essa quantidade não durava nem uma hora e o comerciante não assumia a responsabilidade de dizer “eu não acreditei no sucesso e comprei pouco”. Ele preferiu dizer que nós não estávamos suprindo a demanda.
Vincenzo Barrella: É boa, mas enfrentamos problemas com os sites que não fazem o trabalho jornalístico de ouvir as duas partes. Eles não dão abertura para defesa e muitos não aceitam mudar de posição. Em alguns casos, tive que recorrer a advogado, porque o conteúdo era tendencioso demais e os proprietários não quiseram expor minha resposta. O Reclame Aqui é outro espaço em que você apanha e as pessoas não querem saber da sua defesa. Outro dia, uma mulher relatou horrores sobre a Speciallità por lá e, no fim, quando disse o nome da cor era de outra marca. Liguei para ela, expliquei o equívoco e recebi um pedido de desculpas. Ela, no entanto, não apagou o comentário. Preciso dizer que existem também muitas blogueiras boas, que fazem um trabalho legal. Com essas, eu gosto de trabalhar.

Usuários que entrarem nos táxis personalizados podem ver por meio de iPads o trailer do filme Batman vs Superman e ganham um ingresso para a estreia do longa
A 99Taxis personaliza carros com os heróis Batman e Superman. Os usuários que solicitarem corridas pelo aplicativo nas cidades do Rio de Janeiro e São Paulo podem ser surpreendidos com a iniciativa, que divulga a estreia do filme Batman vs Superman: A origem da justiça.
Além de ter a oportunidade de andar em um táxi temático, os usuários que tiverem a sorte de embarcar em um desses carros não pagarão nada pela corrida e ganharão um ingresso para o lançamento do longa-metragem. Durante a viagem, os clientes poderão assistir o trailer por meio de iPads atrás dos bancos, sincronizados com os autofalentes.
Aplicativo de compartilhamento de caronas e marca de balas se unem em ativação para celebrar o Dia...

Otsuka Co. farmacêutico, o Ltd. (Otsuka) e H. Lundbeck A/S (Lundbeck) anunciaram que os E.U. Food and Drug Administration (FDA) aprovaram ABILIFY MAINTENA™ (aripiprazole) para a suspensão injectável da liberação prolongada, uma formulação (IM) intramuscular do depósito indicada para o tratamento da esquizofrenia.
ABILIFY MAINTENA é o primeiro agonista parcial da dopamina D2 aprovado como uma vez que injecção mensal. Contribui uma opção nova do tratamento para endereçar a necessidade em curso para tem uma recaída a prevenção nos pacientes com esquizofrenia - uma doença crônica, debilitante.
A eficácia foi demonstrada 52 em uma semana, placebo-controlado, dobro-cega, randomized-retirada, experimentação da manutenção da fase 3 de ABILIFY MAINTENA nos pacientes com esquizofrenia. O momento de ter uma recaída era o valor-limite preliminar. Na experimentação, ABILIFY MAINTENA>1 em um valor-limite secundário chave, a porcentagem dos assuntos que experimentar tem uma recaída (isto é, encontrando critérios do ensaio clínico para a exacerbação de sintomas dementes/ter uma recaída) era igualmente significativamente mais baixa com o ABILIFY MAINTENA comparado ao placebo no fim do estudo (10% contra 40%, respectivamente; p<0.0001). O apoio adicional para a eficácia foi derivado das experimentações orais do aripiprazole.
Os pacientes idosos com a psicose demência-relacionada tratada com as drogas antipsicósicas estão em um risco aumentado de morte. ABILIFY MAINTENA não é aprovado para o tratamento dos pacientes com psicose demência-relacionada. ABILIFY MAINTENA contraindicated nos pacientes com uma reacção de hipersensibilidade conhecida ao aripiprazole. As reacções variaram do pruritus/urticaria ao anaphylaxis (veja a informação de segurança importante abaixo).