A Apple disse que aplicará as regras da App Store a todos os aplicativos, sem qualquer restrição de país, de forma rigorosa. O anúncio foi feito após relatos de que desenvolvedores chineses estariam preparando uma forma de burlar os limites impostos pela empresa para o rastreamento de usuários com fins comerciais.
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A gigante com sede em Cupertino planeja lançar uma atualização do iOS 14.5 que exige permissão explícita dos usuários para coleta de dados utilizados em outros serviços e sites para publicidade direcionada. O Facebook e outras empresas que faturam com anúncios temem que a maioria das pessoas não dê essa permissão, o que impactaria nas receitas.
(Imagem: Reprodução/Obi Onyeador/Unsplash)
Em razão disso, empresas chinesas como Baidu, a ByteDance (criadora do TikTok) e a Tencent teriam desenvolvido uma solução para contornar a política da Maçã. Eles passariam a usar um sistema chamado CAID, desenvolvido pela China Advertising Association e um grupo de estudos do governo. Esse modelo usa informações específicas do dispositivo, como o número IMEI e a localização, para criar um identificador exclusivo. A Apple disse que tais abordagens violaram suas diretrizes por mais de uma década, por isso resolveram bani-las definitivamente da loja de aplicativos.
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“Os termos e diretrizes da App Store se aplicam igualmente a todos os desenvolvedores ao redor do mundo, incluindo a Apple. Acreditamos firmemente que os usuários devem ter sua permissão antes de serem rastreados. Os aplicativos que desconsiderarem a escolha do usuário serão rejeitados”, disse a gigante da tecnologia em um comunicado enviado para a Bloomberg.
Mudança desagradou empresas de tecnologia
Nesta semana, vazou uma informação de que o TikTok deve implantar uma nova política de anúncios personalizados obrigatórios. O Facebook, que inicialmente demonstrou preocupação com a medida da App Store, agora voltou atrás e considera que a novidade pode deixar a plataforma "em uma posição mais forte" junto aos seus anunciantes e usuários.
Facebook ganha dinheiro com publicidade direcionada (Imagem: Reprodução/Nathana Rebouças/Unsplash)
Aparentemente, a Maçã está levando bem a sério a questão da privacidade de seus usuários. Cedo ou tarde, a empresa vai acabar descobrindo quem tentar lhe passar a perna. Resta saber se a empresa manterá a linha consistente e rigorosa na prática, especialmente contra conglomerados de tecnologia de renome.
Fonte: Bloomberg
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