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The Legder - 28/05/14 - Departamento de Citrus da Flórida se inspira no modelo da Amazon para desenvolver nova estratégia de promoção do suco de laranja utilizando canais da internet
Após cancelar a veiculação de comerciais de suco de laranja na TV americana, o Departamento de Citrus da Florida agora irá voltar suas forças de marketing para a web. De acordo com o diretor de relações públicas da entidade, David Steele, a presença do suco de laranja na internet deverá se tornar parte essencial do programa de marketing.
O Departamento fechou um contrato de US$ 250 mil com uma empresa especializada em comunicação na internet, para consolidar várias plataformas de web, incluindo páginas no Facebook e vários sites, como o www.floridajuice.com numa única potência de marketing. #Segundo Steele, a nova estratégia de web foi inspirada pelo modelo da Amazon, uma das maiores lojas virtuais do mundo, que aproveita o histórico de pesquisa dos usuários em seus próprios e outros sites para guiá-lo à informação e produtos. "Se você entra no Amazon, você não precisa nem fazer login. Ele vai levá-lo onde você quer ir", diz.
A empresa contratada irá criar um sistema conectando todos os locais do Departamento de Citrus e permitindo que eles se comuniquem uns com os outros. Isso permitirá que Steele e outros membros postem informações sobre saúde, receitas e outros dados sobre a bebida e fazendo com que esse conteúdo fique automaticamente disponível para todos os outros sites. "Ele foi projetado para interessá-lo em outros tipos de informação", disse Nikdel.
Apesar de ter cancelado os comerciais de TV, outra parte do projeto é criar mecanismos para que o suco de laranja não desapareça da telinha. Uma das ações que tem gerado bons resultados foi a contratação da apresentadora da TV americana, Erin Andrews como "porta-voz" do suco. A estimativa é que a ação já tha atngido mais de 72 milhões de pessoas, por meio da participação da apresentadora em programas e talk shows da TV nos Estados Unidos. Nessas participações, ela fala sobre a bebida e de como a inclusão do suco em sua dieta ajuda na sua saúde. O Departamento de Citrus da Flórida já estuda ampliar o contrato com Erin.