Natura é a marca de cosméticos mais forte do mundo, aponta estudo - 10/05/2021 - UOL Economia
A Brand Finance divulgou seu ranking anual com as marcas de cosméticos mais valiosas do mundo. Segundo a consultoria, a liderança é da L'Oréal, que ficou em primeiro lugar pelo segundo ano consecutivo -apesar de registrar uma perda de valor de marca de 13% (caindo de US$ 11,74 bilhões para US$ 10,22 bilhões).
O estudo ainda apontou a brasileira Natura como a marca "mais forte" do mundo no setor, em uma análise que avalia fatores como investimento em marketing, familiaridade com o cliente, satisfação da equipe e reputação corporativa. A Natura alcançou 86,7 pontos no Índice de Força da Marca (BSI) da consultoria, com uma classificação 'AAA'.
Segundo a Brand Finance, a Natura é vista como "uma marca extremamente forte no Brasil e na América do Sul" e foi "amplamente capaz de se proteger do impacto negativo da pandemia devido ao risco diversificado de suas operações de negócios, que abrangem uma ampla variedade de produtos de banho, fragrância, corpo e maquiagem".
A consultoria ainda aponta que o sucesso da Natura & Co (que também é dona de marcas como Aesop, The Body Shop e Avon) pontua bem em medidas de 'marca corporativa', incluindo governança, sustentabilidade e percepção dos funcionários.
O relatório 'Brand Finance Cosmetics 50 2021' ainda indica que as 50 marcas mais valiosas de cosméticos do mundo perdem mais de US$ 12 bilhões em valor em 2020, principalmente em decorrência da pandemia de Covid-19 - veja a lista com as 10 primeiras abaixo.