Mesmo tendo a ajuda da franqueadora para a escolha do local, a responsabilidade para o cumprimento de todas as exigências e a obtenção da autorização de funcionamento caberá ao franqueado.
Financeiramente será fundamental que o novo empreendedor analise se o preço da renda é compatível com o plano de negócios da franquia e analisar o tempo de vigência e as condições para a renovação do contrato, uma vez que o franqueado investirá tempo e dinheiro na preparação da loja, adequando-o ao projeto arquitetónico definido para a rede de franchising, pois conforme já lhe explicamos anteriormente, um dos segredos para o sucesso de uma rede de franchising é, efetivamente, a padronização da imagem das franquias.
Por último, o novo empreendedor terá que verificar a adequação da localização escolhida ao público-alvo da franquia, levando em consideração os seus hábitos de consumo, os horários de funcionamento do próprio negócio, o fluxo de pessoas, as lojas próximas e a facilidade de acesso ao local.
Diferente do que muitas pessoas pensam, localizar o seu próprio negócio próximo aos concorrentes pode até ajudar. Afinal de contas, se eles estão lá, significa que o público local consome os produtos e serviços deles.
Aqui, o que os empreendedores devem evitar é que unidades da mesma marca fiquem próximas uma das outras. Caso isso aconteça, serão concorrentes umas das outras, o que não é nada bom para a própria franquia.
Além destas variáveis, existem outras que serão mais ou menos importantes dependendo da área de negócio em que a franquia irá atuar. Contudo, a criação do próprio negócio e a escolha do local para implementar a nova unidade são decisões que devem ser tomadas tendo sempre em conta as características atuais e potencialidades das regiões onde ela será instalada, permitindo o seu crescimento.
A melhor localização não é a mais barata ou a mais cara, a maior ou a menor. É aquela que possui as características físicas, adequação ao público da franquia e condições comerciais e legais que propiciem a melhor relação custo-benefício e deem mais segurança aos franqueados e empreendedores na gestão dos seus negócios de sucesso.