Arquivo para Design - Página 10 de 20 - Canhotices
Palavras Cruzadas ganha edição tipográfica
Como fazer para melhorar um produto clássico como o Scrabble? Esse era o desafio do designer Andrew Capener, que optou por uma solução simples: 12 fontes requintadas e um tabuleiro reformulado. Para a nova e terceira edição do jogo, conhecido como Palavras Cruzadas aqui no Brasil, a marca convidou o designer para revisitar o clássico, dando atenção especial às fontes. Ele fez um verdadeiro projeto tipográfico para o produto, trabalhando os quadradinhos de madeira com maestria. O resultado traz um viés estético interessante para um jogo muito tradicional entre os americanos.
O legal é que, além do projeto detalhado, a edição vem acompanhada de vários componentes de luxo, como a superfície antiderrapante na parte de trás de cada quadradinho. Andrew também desenhou um novo tabuleiro, mais jovem e atual para o Scrabble Typography. Dá uma olhada na foto:
É bem verdade que escolher uma palavra só por conta do layout não é uma boa estratégia para ganhar o jogo, mas com uma composição tão interessante, confesso que é até perdoável dar uma escorregada dessas. Em época de Natal e festas de fim de ano, é uma excelente dica de presente para designers gráficos, fãs de boa tipografia e, é claro, viciadinhos em palavras cruzadas.
O kit completo vem na tradicional caixinha de madeira com tampa que desliza. Difícil não se animar para uma partida com um presente tão bem produzido, né?
Uma fonte pode ter personalidade? Como o negrito ou a curva bem desenhada de uma tipografia pode influenciar a nossa percepção? Essas são algumas das questões propostas pela especialista em tipografia e designer gráfica Sarah Hyndman. A instalação Type Tasting, apresentada durante o último London Design Festival, incentivou os visitantes a examinar as diferentes maneiras pelas quais experimentamos a linguagem quando as palavras são impressas em diferentes fontes.
Pode parecer uma pesquisa excêntrica, mas o trabalho de Hyndman mostra que a tipografia influencia sim as nossas emoções, e pode inclusive determinar quando levamos à mão a nossa carteira para comprarmos determinado produto. A hipótese da pesquisadora é que usar a fonte correta na embalagem de um alimento ou um gadget pode aumentar o apelo do produto junto aos consumidores, permitindo que uma empresa aumente seu preço sem maiores inconvenientes.
De acordo com Hyndman, as fontes ativam "interações multisensoriais" em seus leitores – ou seja, nós não lemos apenas com os olhos uma palavra impressa. É bem provável que também sintamos em nossa pele e até sejamos capazes de saboreá-las em nossa boca. Diferentes formato de letras – sejam angulosos ou redondos, evocam diferentes respostas, de acordo com a teoria do Type Tasting.
Isso seria verdade em parte porque nossas experiências de consumo criam ideias de como determinados produtos devem ser apresentados. Mais ou menos como: brinquedos devem ser embalados com motivos divertidos, ou um relógio de luxo deve ser divulgado com fontes elegantes. Esses pré-conceitos incluem certas expectativas com relação às fontes associadas para cada produto/projeto.
Evidente que as fontes possuem uma função prática, acima de tudo isso: sem elas, os nomes de algumas marcas e inclusive seus slogans se tornariam virtualmente indistinguíveis, pelo menos à primeira vista. Mas o impacto da tipografia vai bem além do óbvio. Você até pode tentar não prestar atenção ao ~estilo~ das letras, e simplesmente ler as palavras conforme estão escritas, mas mesmo para os consumidores que agem assim, as curvas e linhas acabam tendo um impacto subconsciente. Então já sabe: a próxima vez que estiver comendo cereal ou sopa de letrinhas, tire um tempinho para pensar sobre o que as fontes estão dizendo. Ou melhor, qual é o gosto que elas têm.