A promotora, dirigida por Frederico Pletsch, atua junto com os sindicatos parceiros, e também promove as bem-sucedidas feiras SICC – Salão Internacional do Couro e Calçado e Zero Grau – Salão de Tendência em Calçados e Acessórios. A cidade de Natal foi escolhida, segundo Pletsch, por atender a uma das principais filosofias da empresa: o turismo de negócios. "Estamos praticando a nossa filosofia de unir negócios e lazer e também oportunizar ao calçadista a expansão de seus negócios nestas regiões, que estão apresentando crescimento significativo nos últimos anos", afirma o empresário. Além disso, Pletsch ressalta a acolhida que recebeu em Natal, onde encontrou no governo do Estado um aliado para a realização do evento.