Elegance, lingerie, moda íntima
Hoje nosso tema é franquias de moda íntima. Diversas marcas de franquias de lingerie estão expandindo no mercado. Vamos falar um pouco sobre o setor e suas perspectivas.
Mercado de moda íntima no Brasil
O setor está aquecido. Dados divulgados pelo Sebrae, indicam que a moda íntima movimentava mais de U$ 30 bilhões, por ano, no mundo. Conforme o Estudo do Mercado Potencial de Moda Íntima e Meias – IEMI, os itens calcinha, cueca e sutiã são os artigos com maior peso no segmento de moda íntima e de dormir. Juntos representaram cerca de 80% da produção em 2018.
Entre 2014 e 2018, período pesquisado pelo IEMI, a produção de sutiã teve alta de 10,2% e de calcinhas, 9,6%. O desempenho foi melhor do que corpetes/espartilhos, com queda de 22,5% e camisolas/combinações/anáguas, com recuo de 22%. Por outro lado, de acordo com a Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção aponta o setor têxtil e de confecção espera um crescimento de 3% até o final deste ano.
Com a crescente retomada da economia, o mercado nacional está aquecido para compras de moda íntima, impulsionado por tendências que abordaremos no tópico abaixo. Isso abre espaço para novas marcas, além de aumento de produção de franquias já consolidadas no mercado, com oportunidades de expansão no exterior.
O IEMI divulgou também a "Pesquisa sobre o Comportamento de Compra das Consumidoras de Moda Íntima". realizado no ano passado. O estudo mostra que o gasto médio com compras desse estilo aumentou 20%, saindo de R$ 106 para R$ 127. A frequência de compra também aumentou, passando de 5,2 para 5,5 compras por ano em média.
A região sudeste apresentou maior ticket médio regional, com R$ 138,00, seguida pelas regiões Norte e Centro-Oeste (R$ 128,00). A frequência de compra é alta. 32% das consumidoras afirma comprar uma nova peça de roupa íntima a cada dois meses. 21% afirma adquirir uma peça a cada três meses e 18% afirma que compra todo mês. Entre a parcela de consumidoras que compra com maior frequência, a maioria é jovem, com idade entre 18 e 34 anos. As demais mulheres (29% do público) compram a cada 4 meses ou mais. A quantidade de peças adquiridas é, em média, 3,9 artigos.
O estudo contou com a participação de 1.253 consumidoras de produtos de moda íntima, pertencentes a todas as classes sociais, com idade acima de 18 anos e residentes em diversas cidades do País.
Abaixo, elencamos três oportunidades de tendências que podem alavancar as vendas:
Oportunidades e tendências para franquias de moda íntima
O mercado de moda íntima e lingeries é tradicionalmente relacionado ao público feminino. Porém, os homens também são consumidores de roupas íntimas. Em relatório divulgado em 2018 o Sebrae revelou que a média de gasto registrada por homens em sua última compra foi de R$ 115.
A maior parte dos consumidores têm idade entre 25 e 34 anos e a compra é predominantemente realizada em lojas físicas.
O canal de compras preferido para moda íntima ainda é a loja física. De acordo com o estudo do IEMI, 72% das consumidoras compram peças pessoalmente. Ainda assim, as vendas pela internet vêm crescendo, chegando a 12%, 4,4% a mais do que o índice apontado no relatório anterior.
Compras por meio de revendedoras vêm diminuindo, com 17% de participação, 5% a menos que no relatório anterior.
Para as redes que já investem ou que querem investir em lojas online, é preciso ficar atento às exigências do público. Ainda segundo o relatório, 77% das consumidoras que compram pela internet informaram a facilidade de compra e preços mais baixos como principal motivação pela escolha deste canal.
Investir na produção de conteúdo e campanhas de marketing com influenciadores e micro influenciadores é uma boa alternativa para alavancar a marca, principalmente na comunicação com o público jovem.
De acordo com o levantamento do IEMI, 62% das consumidoras de moda íntima dizem se informar sobre o tema, principalmente, as das classes A e B (74%). Os sites aparecem como meios mais pesquisados (41%), seguidos por revistas (36%) e TV (27%). As redes sociais têm grande influência sobre consumidores mais jovens, com 34% de preferência na faixa entre 18 e 24 anos e 31% entre as mulheres de 25 a 34 anos. Já as consumidoras mais maduras possuem menor engajamento, com somente 16% de preferência em média.
O bom atendimento é sempre lembrado pelas consumidoras das lojas físicas. O preço competitivo também é levado em consideração. As marcas devem cuidar do ambiente de suas lojas, do tratamento dos seus clientes, além da qualidade do produto e preço competitivo.
Nossa indicação para quem deseja investir em uma franquia de moda íntima é conhecer as marcas Elegance Lingerie e Bia Brazil.
Conheça a Elegance
A ELEGANCE com mais de 20 anos de experiência em confecção de moda íntima e grande reconhecimento dos diferenciais de suas coleções, moda e produtos em todo o Brasil, leva às amantes de sua lingerie a oportunidade de também participar dos ganhos de seu negócio.
Querendo estar mais próxima das mulheres de todo o Brasil, a marca escolheu o modelo de franquias por se tratar de um modelo de negócios consolidado no país, seguro para franqueador e franqueados. Além disso, permite rápido crescimento, assim chegando cada vez mais próxima das clientes que tanto a marca deseja. Com quatro franquias da marca, a Elegance tem seu foco para expansão nas regiões Sul e Sudeste. Atualmente, possui três diferentes modelos de franquias, conforme metragem do ponto comercial.
MODELO DE LOJA TAMANHO (P)
Investimento inicial: R$ 255 mil
Instalações e equipamentos: R$ 130 mil
Prazo de retorno: após 24 meses
OBS: Existem outros modelos de loja com valores diferentes ao apresentado (M e G)
Acesse aqui os dados da franquia ELEGANCE: Clique aqui
Conheça a Bia Brazil
Fundada em 1994, na cidade de Porto Alegre – RS, a Bia Brazil é a MAIOR EXPORTADORA de roupas activewear do Brasil.
Unindo design, tecnologia, desempenho e conforto, busca fornecer para a mulher contemporânea roupas que não só a auxiliem em sua performance esportiva mas também aumentem sua autoconfiança, estimulando-a cada vez mais a movimentar seu corpo rumo uma vida mais feliz e saudável.
A missão da Bia Brazil é promover qualidade de vida através do estímulo à prática de atividades físicas.
Acesse aqui os dados da franquia Bia Brazil: Clique aqui
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