INTERNACIONALIZAÇÃO OU MORTE? A IMPORTÂCIA NO DESENVOLVIMENTO DA MARCA PARA SOBREVIVENCIA DO SETOR CALÇADISTA | Zé Moleza
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INTERNACIONALIZAÇÃO OU MORTE? A IMPORTÂCIA NO DESENVOLVIMENTO DA MARCA PARA SOBREVIVENCIA DO SETOR CALÇADISTA
34005 palavras
CURSO DE ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESA COM ÊNFASE EM COMÉRCIO INTERNACIONAL
INTERNACIONALIZAÇÃO OU MORTE
A IMPORTÂNCIA NO DESENVOLVIMENTO DA MARCA PARA SOBREVIVENCIA DO SETOR CALÇADISTA
VINICIUS PACZEK MACHADO
O presente trabalho tem como tema central estudar o desenvolvimento de marca própria e a necessidade de internacionalização do setor calçadista brasileiro. Foi projetado com base na análise de estudos de caso, dados disponibilizados pela mídia eletrônica e informações de profissionais da área, coletadas através de entrevistas por e-mail e telefone. Apresenta como base duas das maiores indústrias nacionais do ramo, sediadas no Estado do Rio Grande do Sul / Brasil, onde se buscou ressaltar o processo de desenvolvimento e mudanças das formações estratégicas para abordagem à diferentes tipos de mercados, com diferentes características de demanda. Através do método de estudo de casos foi possível apresentar os ganhos, benefícios, dificuldades e oportunidades da inserção internacional na busca de sobrevivência e maior competitividade. A leitura dos casos e suas conclusões podem servir como referencia a outras pequenas e médias empresas brasileiras que, motivada a iniciar ou consolidar sua posição no mercado interno e externo, se baseiem nas experiências relatas neste trabalho e, assim, aumentar suas chances de sucesso em mercados cada vez mais globalizados.