Luciano Pires: Para o branding. Bota aquilo. Cara. Deixa eu te perguntar uma coisa aqui que… aquela campanha genial do SBT, que eu sou o primeiro do segundo lugar. Como é que ele falava? Que ele assumiu, eu sou vice, cara.
Luciano Pires: Eu sou o líder da vice-liderança, então… aquilo foi meio inusitado por quê? Porque ah, todo mundo quer ser o primeiro. Ele entra e faz uma puta campanha dizendo o seguinte: eu sou o número dois. E era uma época – deixa eu me lembrar – não, a número um do Nizan veio na sequência, que ele era o número um da Bhrama. Né? Era número um.
Luciano Pires: Vocês… nós somos o vice. Quando eu olhei aquilo a primeira vez, falei: cara, genial porque os caras estabeleceram com quem que eles estão concorrendo. Estabeleceram cara, você vem me comparar aqui, por favor, eu não estou aqui para… eu não vou lutar com peso pesado, eu sou peso médio, meus adversários são esses outros aqui. E ali você arrebanha e consegue capturar o que seria o dinheiro das outras e deu tudo para o segundo lugar. Para o segundo colocado. Aquilo foi obra tua? De onde veio aquilo?
Luís Grottera: Eu fiquei três anos e meio no SBT, saí para montar minha agência. Mas eu não queria sair, eu queria ficar lá, mas com certas condições que não me deram. Então eu já vinha trabalhando nesse briefing da vice-liderança. Só que eu não tinha… não me davam dinheiro para contratar uma agência como a W/Brasil, eu tinha uma agência de menor porte. E nós fizemos uma campanha muito inteligente também que a ideia era a seguinte: ah se não fosse a Globo, o SBT seria o primeiro lugar.
Luís Grottera: Quem deu o conceito líder da vice-liderança foi o Washington, eu já tinha saído, mas o briefing era o mesmo.