Nova diretoria da Abracom trabalha por um mercado de comunicação mais forte - Revista Negócios da Comunicação
No DNA de um profissional de comunicação corporativa deve estar necessariamente registrada a capacidade de enfrentar momentos de turbulência. Gerenciar crises está longe de ser a única tarefa com que lidamos em nosso atribulado dia a dia, mas é na adversidade que distinguimos aqueles e aquelas que podem ajudar as organizações com ideias, estratégias e ações para superar obstáculos.
Gostamos de grandes desafios e foi em meio a uma crise global sem precedentes que a Assembleia Geral da Associação Brasileira das Agências de Comunicação – Abracom elegeu em agosto de 2020 a chapa Mercado Forte para conduzir a entidade pelos próximos dois anos. E eu tive a honra de receber a confiança de meus pares para assumir a presidência do Conselho Gestor.
Nossa eleição, marcada anteriormente para abril, foi adiada, como muitos eventos presenciais, até que conseguíssemos segurança jurídica para reunir os associados remotamente. Nosso grupo sucede o excelente trabalho realizado nos últimos 4 anos pela empresária Claudia Rondon, da RPMA Comunicação, que conduziu a associação com grande habilidade e a quem tive a honra de auxiliar como diretor de finanças.
Recebi uma Abracom organizada, relevante no mercado de comunicação, com grandes conquistas. E encaro essa missão em meio aos desafios impostos pela pandemia, que atingiu a todos os segmentos da economia. E não foi diferente com a comunicação. Mas tenho a convicção de que conseguimos dar aos clientes das agências respostas eficazes para enfrentar a crise e manter empresas, instituições e governos em conexão permanente com seus públicos estratégicos, mostrando como a nossa atividade é essencial para as organizações.
Está em nosso DNA achar as melhores soluções em meio às piores crises, mas também é nossa expertise cuidar do trabalho cotidiano e incansável de manutenção da boa percepção de reputação daqueles que nos contratam.
Para liderar o desafio de conduzir o mercado rumo à retomada, fizemos uma alteração estatutária que enxugou a estrutura da entidade, com um Conselho Gestor Estatutário, conselheiros fiscais e um time de diretores temáticos que terão como missão definir estratégias de atuação da entidade rumo aos 20 anos de fundação da Abracom, em 2022.
Com uma plataforma que propõe o fortalecimento do mercado, intensificação do relacionamento institucional, trabalho por relações comerciais mais justas e transparentes, aposta na diversidade e na inclusão e no aumento da prestação de serviços aos associados, a nova diretoria terá também Zé Schiavoni, da Weber Shandwick como vice-presidente, Carina Almeida, da Textual, como secretária-geral, Renato Salles, da FSB, na diretoria de assuntos legais e Ana Julião, da Edelman, como diretora de finanças. Completam a direção estatutária os conselheiros fiscais Vitor Fortes, da In Pacto, Beth Garcia, da Approach, Claudia Zanuso, da Duecom, e Gustavo Diamantino, da Press-à-Porter, como suplente.
Para a gestão da chapa Mercado Forte, os cargos temáticos foram assim definidos: a área de relações institucionais com o setor privado será comandada por Patrícia Ávila, do Jeffrey Group. No setor público, assume Patrícia Marins, do Grupo In Press. A diretoria de relações internacionais será dirigida por Pedro Cadina, da Via News. A diretoria temática de capacitação e gestão será exercida por Lúcia Faria, da LF Comunicação, que já cuidava dessa área na gestão anterior. A área de expansão e mobilização, responsável pelo relacionamento com associados e com o mercado de agências estará sob o comando de Madelon Piana, da Madelon Piana Consultoria, de Belo Horizonte.
Marcio Cavalieri, da RPMA, será diretor de dados e parâmetros de mercado e Gisele Lorenzetti, da LVBA, continuará à frente do Conselho de Ética. E também temos diretorias estaduais já constituídas em Pernambuco, São Paulo, Minas Gerais, Bahia e Rio Grande do Sul, com o objetivo imediato de eleger diretores regionais no Rio de Janeiro, Paraná, Distrito Federal, Mato Grosso e Goiás, onde agências se articulam para criar uma agenda local.
Em nossos 10 compromissos assumidos com os associados, também está o de ajudar as agências na implantação de medidas de ajuste à nova Lei Geral de Proteção de Dados, que impõe a todas as empresas que lidam com dados sensíveis de pessoas jurídicas cuidados para evitar vazamentos e uso indevido de informações pessoais. Nosso setor já está se adaptando e certamente estará entre aqueles que agirão em conformidade com a lei, que é fundamental para garantir segurança jurídica e aproximar o Brasil das melhores práticas de proteção de dados.
São muitos os desafios, e eles nos movem em direção a uma entidade mais presente e atuante junto a seus associados, parceiros e com uma pauta que tem como eixo central e multidisciplinar a Ética nas relações e a promoção da diversidade e da inclusão no mundo da comunicação. E foi justamente a criação de um grupo de trabalho com essa temática a primeira ação da gestão Mercado Forte na Abracom. Queremos um compromisso setorial para que nosso mercado seja cada vez mais diverso e inclusivo e que as ações de comunicação que nossos profissionais e agências venham a planejar para seus clientes sejam pautadas por esses princípios.