AS MARCAS PREFERIDAS DOS CARIOCAS
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Escrito por Revista Publicitta em 13/11/2015 Pesquisas
Os gostos e as particularidades da relação dos moradores do Rio de Janeiro com as marcas que mais admiram foi mais uma vez mapeada. A sexta edição da pesquisaMarcas dos Cariocas, criada pelo jornal O Globo e realizada pela TroianoBranding, traz a relação das cinco marcas preferidas do público da cidade em 38 categorias em quatro grandes áreas: indústria, comércio, varejo e serviços. Os resultados são publicados na Revista Marcas dos Cariocas, que circula encartada hoje no Globo. Além de um panorama completo da pesquisa que revela as preferências do carioca, a publicação traz o ranking dos cinco primeiros colocados em cada uma das 38 categorias, como 'Automóveis (fabricantes)', 'Bancos', 'Cervejas', 'Cosméticos', 'Operadoras de Celular' e 'Academias de Ginástica'. As marcas vencedoras serão apresentadas em reportagens que mostram sua relação com o Rio.
"Desde sua criação, a Marcas dos Cariocas faz muito mais do que saciar a curiosidade sobre as preferências do público do Rio. Ela se tornou um mapa para a criação de estratégias de marketing e de relacionamento das marcas com seu público, um instrumento que ajuda a compreender em profundidade por quem bate o coração dos cariocas", diz Felipe Goron, diretor de Mercado Anunciante da Infoglobo.
A pesquisa foi feita com base em mais de duas mil entrevistas realizadas pela TroianoBranding, obedecendo a ocupação demográfica e respeitando a distribuição das variáveis sexo e idade da população da área metropolitana do Rio, com base nos dados do IBGE. A metodologia foi elaborada em duas fases e cinco dimensões (qualidade, preço, respeito, identidade e evolução).
"Marcas dos Cariocas é um estudo que revela as marcas que verdadeiramente conseguem gerar um envolvimento com o consumidor carioca, algo que vai muito além de ser apenas uma marca lembrada. Esses resultados revelam aquelas marcas que entenderam, mais do que outras, como falar uma linguagem que sensibiliza o carioca", conta Cecilia Russo Troiano, Diretora Geral da TroianoBranding e responsável pelo estudo desde sua primeira edição.
A pesquisa foi dividida em duas fases. Na primeira, 2.070 entrevistas com respostas espontâneas identificaram as marcas finalistas dentro de cada categoria. Já na segunda etapa, foram definidos os rankings de cada categoria, com base em 2.343 entrevistas estimuladas (quando o entrevistado escolhe entre as marcas citadas).
O Globo conhece e faz parte do dia a dia do carioca, e escolheu a Troiano como parceira neste projeto devido à sua credibilidade, para criar a metodologia e realizar a pesquisa. Esta é primeira pesquisa brasileira dedicada à gestão de marcas, um estudo único sobre produtos e serviços e é uma das mais respeitadas amostragens sobre marcas.
Os resultados da pesquisa trazem três destaques, além das categorias que representam cada segmento pesquisado. "A cara do Rio" traz as marcas campeãs que traduzem a diversidade do Rio, que une praia, cachoeira, verde e agitação urbana. "Respeito ao meio ambiente" reconhece que mais empresas percebem que preservar os recursos naturais garante a sustentabilidade do negócio. E os vencedores e, "Respeito ao consumidor" valorizam não só o bom atendimento na hora de vender, mas também depois que o cliente já está com o produto em mãos.