Nova marca do Beach Park - Layout
agosto 29, 2013 10:14 am
Nova marca do Beach Park
O Beach Park anuncia a sua nova identidade de marcas – rebranding – com o objetivo de reforçar o reconhecimento da empresa em seus mercados de atuação e apoiar sua estratégia de negócios, especialmente no mercado brasileiro. O trabalho foi desenvolvido pela Brandia Central no Brasil, uma das 10 maiores consultorias de branding da Europa, com 25 anos de experiência no setor.
A Dona Foca deixa de aparecer na nova marca, mas deverá estar presente em outras ações do Beach Park.
O rebranding do Beach Park inclui novos logotipos, que unificam a identidade da marca e visam criar mais impacto entre seus clientes e atingir novos públicos-alvo de consumidores. "Os clientes percebem o Beach Park como um local de sonhos. Vendemos férias, diversão e felicidade por meio de produtos e serviços diferenciados e inovadores, que proporcionam momentos felizes aos nossos clientes", afirma Murilo Pascoal, Diretor Geral do Beach Park. E complementa: "Com o lançamento do Arrepius, com o retrofit de áreas do parque e da praia e com o lançamento do Beach Park Wellness Resort, sentimos que era o momento ideal para lançar uma nova identidade visual e uma estratégia de marca que refletisse de forma ainda mais simples e clara o nosso foco em conectar famílias e fazer as pessoas felizes".
A migração para a nova identidade será feita em etapas e contará com o apoio de iniciativas diversas, incluindo eventos, comunicação visual, relações com a mídia, campanhas publicitárias on e offline, estratégias de relacionamento com o consumidor, entre outras. As alterações serão gradativas e devem ocorrer até julho de 2014.
A marca – criada em 1985, o antigo logotipo do Beach Park foi desenvolvido para o que era o negócio na época: um restaurante de praia. Com a criação do parque aquático, a Dona Foca foi incorporada de forma a ressaltar que a diversão era o principal foco do negócio.
Com o passar dos anos e com a expansão do negócio – 4 resorts, restaurantes, operadora de turismo, time sharing, rádio, entre outros mercados – o reposicionamento de marca se fez necessário.
Segundo Luis Grottera, sócio e CEO da Brandia Central, foi um enorme prazer participar do projeto de rebranding do Beach Park. "A excelência e a profundidade do nosso projeto debranding para o Beach Park visa muito mais do que uma simples mudança visual. Queremos implementar uma nova cultura de marca, uma marca única e com força magnética para todos públicos de interesse da empresa", explica.