Campanhas da Benetton criadas por Oliviero Toscani
Sessão Nostalgia: Benetton by Toscani
11 de março de 2010 8 Comentários Caio Costa
Um dos livros que mais gostei quando estava na faculdade foi A publicidade é um cadáver que nos sorri, de Oliviero Toscani. Na década de 1990, o cara era o responsável pelas campanhas da Benetton, que traziam algo raro na publicidade: a polêmica.
A obra traz relatos do próprio Toscani sobre os boicotes que a marca de pulôveres sofria pela peças que davam um tapa na cara na sociedade. Quando eu questionei se a publicidade pode salvar o mundo, certamente as criações de Toscani, pelo menos, faziam as pessoas pensarem em assunto delicados como racismo, morte, guerra, sexo, etc.
Além destas peças, você conferir outras aqui. Acho que o atual politicamente correto não daria chances de surgir um novo Toscani. Ou será que alguma agência e anunciante teriam tamanha coragem de desafiar a sociedade? Fica a questão.
Sessão Nostalgia: chaves da Audi
11 de março de 2010 às 11:29
Para mim, estas campanhas são ícones; me remetem ao tempo de faculdade, quando comecei a estudar Publicidade na Católica, sendo ainda um curso novo(minha turma era a quarta), e tinha tanta facinação pela Publicidade. Hoje só vemos conceitos repetidos do passado e com certeza a hipocrisia do politicamente correto podou todo tipo de expressão! Eu só não vivia vestidade Benetton porque as roupas eram caras, mas adorava os anúncios!
Adoro Toscani. UJá fiz uma série de 3 posts sobre suas campanhas e todas as suas repercussões. São realmente desafiadoras e ao mesmo tempo questionadoras. Adoro muito!
Linda, sexy e deficiente | Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha disse:
26 de outubro de 2010 às 06:20
[…] a construir um mundo perfeito construído através de Photoshop e quando alguém cria algo ao estilo Toscani certamente provoca uma reação diferente em cada pessoa. Share Impresso […]
Vladimir Fontoura disse:
Um gênio!!! Não só pelos trabalhos, mas também pela capacidade de soltar o chinelo na forma com que,desde sempre, se faz publicidade de modo geral. "Oliviero"(Toscani), "Olivetto(W/Maccann),enfim…a publicidade mundial têm mais de um Pelé!
Criatividade x objetividade na propaganda | Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha disse:
9 de fevereiro de 2011 às 06:54
[…] para se fazer propaganda, independente do meio que se vai anunciar. Se ela não for a la Toscani, que pelo menos seja pertinente e fale a língua do público que ela quer atingir. Share […]
A criatividade ácida de Banksy | Blogcitário - o seu blog de publicidade, marketing, viral e guerrilha disse:
[…] ele fez algo a respeito da aceitação do "sistema" à sua obra cinematográfica: Assim como Toscani, ele às vezes apronta na publicidade como esta intervenção em um outdoor. Um dos temas favoritos […]
Polêmica Eu Te Amo « GuiC disse:
20 de novembro de 2011 às 12:32
[…] Mas foi nos anos 1990 que a marca italiana de roupas fez barulho. A linha da campanha mudou de fazer uma relação com o produto e passou a ser de ser provocativa, e começou a abordar temas como Aids, racismo, Guerra do Golfo, condenados ao corredor da morte, entre outros. […]