Ermenegil Zegna - grife masculina consolidou em gerações de alfaiates
Fundada em 1910, em Trívero, ao norte da Itália, a história da cobiçada marca italiana começou quando, aos 20 anos de idade, Ermenegildo Zegna iniciou o processo de transformação do pequeno negócio têxtil de seu pai. O jovem, ousado, queria produzir os melhores tecidos para roupas masculinas e competir com aqueles fabricados na Grã-Bretanha. Para isso, passou a comprar matéria-prima diretamente de criadores da Austrália e da África do Sul. Daí para o sucesso foram poucos passos, e a marca tornou-se mundialmente famosa como a primeira a 'assinar' tecidos. "O trabalho primoroso de Ermenegildo Zegna foi autoral para sua época – início do século XX. Outros costureiros importantes estavam produzindo moda feminina como Dior, Chanel, mas a visão empreendedora de Ermenegildo foi fundamental para o negócio", avalia a docente, pesquisadora da cultura e especialista em história da indumentária e da moda do SENAC São Paulo, Débora Carammaschi.
Herança de talento
Foi nas mãos da terceira geração que a marca de tecidos transformou-se em uma desejada grife. Angelo e Aldo, filhos de Ermenegildo, assumiram a direção em 1960, após a morte do pai aos 74 anos. A empresa passou a produzir peças de alfaiataria e uma linha prêt-à-porter e depois, expandiram a oferta de produtos criando linhas esportivas, acessórios e marcas de tricô. Até 1968, todos os ternos da marca eram feitos sob medida até que os dois irmãos lançaram uma linha de ternos prontos para venda comercial.
O grupo Zegna atende entre os maiores mercados da Europa e da Ásia. Hoje, com mais de 450 tipos de tecidos, está presente no segmento da tradicional marca europeia de alfaiataria (Ermenegildo Zegna), moda esportiva (Zegna Sport) e jovem (Z Zegna). Sapatos e acessórios também fazem parte do portfólio de produtos, além de perfumes como o Essenza Di Zegna e Zegna Intenso.
Atualmente dirigida pela quarta geração da família, o grupo Zegna acumula 228 pontos de venda em todo o mundo. "Ermenegildo Zegna Neto, ou Gildo Zegna – como é chamado para não se confundir com o avô e fundador -, gerencia uma equipe de cerca de 30 designers e pesquisadores de moda masculina que a marca mantém no mundo. A professora do curso de Design de Moda da Universidade Anhembi Morumbi, Patricia Sant'Anna, conta que o grupo produz e controla desde a produção da matéria-prima de suas peças até o varejo e distribuição no mundo. "Gildo Zegna é atento tanto à tradição quanto à tecnologia. Ele coordena a empresa e, sem dúvida, se envolve nos projetos mais arriscados e inovadores, sem esquecer que a tônica de sua produção é justamente equilibrar tradição e inovação para roupas masculinas."
E, como manter viva a tradição da alfaiataria em um mercado de luxo cada vez mais acirrado? Em busca de inovações, a marca Zegna acelera o uso de tecnologias sustentáveis por meio de acessórios e roupas. "A jaqueta Elements, desenvolvida com lã de carneiro ou puro cashmere, possui tecido com um polímero de membrana termossensível aplicado na superfície interna que se adapta à temperatura externa, com um mecanismo que se abre com o calor e fecha com o frio", exemplifica a coordenadora do curso de Design de Moda do Centro Universitário Belas Artes de São Paulo, Sandra Penkal. Outro exemplo de tecnologia é a Solar Jacket, com painéis removíveis na gola que transformam a luz do sol em energia renovável para recarregar aparelhos portáteis, como iPod, telefones celulares ou qualquer outro aparelho com entrada USB. "Uma marca tradicional só sobrevive com muita inovação e tecnologia, sem perder seus valores originais", completa a docente.
Requinte, tradição e elegância
De acordo com a docente do SENAC São Paulo, são estes os requisitos de consumo no mundo. "E mais: o domínio da técnica da alfaiataria é visto como uma grande arte. A busca constante pela preservação dos valores tornam o grupo Zegna referência. Os produtos são vendidos em tecidos que apresentam padronagens exclusivas, o que faz da marca sua identidade. Zegna representou e representa uma alfaiataria masculina sofisticada".
Hoje, a grife é referência em ternos clássicos e formais, traduzidos pelo corte impecável, e continua vestindo cerca de 15% a 20% dos consumidores de ternos su misura (sob medida, em italiano) no mundo. "Personalidades como Duda Mendonça, o Presidente Lula e também o ator norte-americano Adrien Brody, se encantaram com a modelagem impecável e o acabamento perfeito", destaca Sandra Penkal.
Débora ressalta que existem produtos que buscam um grau de refinamento e qualidade técnica compatíveis aos da marca Zegna. "Armani poderia ser um concorrente, mas no mundo fashion alguns produtos não podem ser comparados. E Zegna é um importante ícone de roupa para homens em todo o mundo." E Patricia acrescenta: "Devemos levar em consideração que, segundo Gildo Zegna, um homem elegante deve ser alguém que está sempre vestido de maneira adequada, e que usar às vezes de uma pequena excentricidade dá à elegância um toque de autenticidade."
Para o coordenador do curso de moda da Fundação Armando Álvares Penteado (FAAP), Ivan Bismara, além de fornecer tecidos, a família Zegna criou peças com qualidade excepcional. "Os tecidos são produzidos com muita qualidade e a matéria-prima é acabada com sofisticação que os olhos não veem, mas que possui durabilidade eterna. Moda masculina é moda italiana e ponto final."
Matéria publicada na edição 76
da Revista do Bom Retiro
Grife mundialmente famosa, é reconhecida desde sua primeira geração como uma das mais respeitadas etiquetas masculinas de alta qualidade.