Para marcar o licenciamento de produtos com a Disney, a Huggies preparou uma série de ações de brand experience sob o conceito "De todo abraço nasce uma conexão mágica", que acontece ao longo do mês de março e promete inspirar muitos abraços com ações repletas de magia.
Uma das grandes ações da campanha, foi uma projeção realizada no lago principal do Parque Ibirapuera, em São Paulo, que teve como objetivo oferecer uma experiência diferente, oferecendo um espetáculo mágico, via transmissão digital, para levar a magia dos abraços às casas das famílias.
A projeção captada mesclou um espetáculo na água, com muitas cores, uma trilha emocionante, os personagens Minnie, e a franquia Mickey e amigos.
A ação de brand experience teve como objetivo retratar de forma mágica e emocionante a parceria com a Disney – recém-lançamento de novos produtos licenciados com personagens da marca – e a magia dos abraços, que está do DNA de Huggies e também dos milhões de mamães e papais por todo o país.
Completando esta ação, um vídeo com a captação do momento foi divulgado em primeira mão em uma live, realizada no dia 18 de março, sobre a magia dos abraços, com apresentação da atriz e apresentadora Giovanna Ewbank e do ator Julio Rocha, ambos do time de embaixadores da marca.
"Nosso olhar para o cuidado, desde o desenvolvimento de um produto até a sensibilidade de construir uma campanha, a atenção com nossas embalagens e o compromisso de entregar uma experiência única, faz parte da história do cotidiano de muitas famílias, assim como a Disney, que está presente na vida dos nossos bebês desde o início por meio da magia. Para as famílias que sempre cuidamos e para as que começaremos a cuidar, essa parceria significa a junção do abraço com a magia na hora do banho, de dormir e brincar, com a qualidade já conhecida dos produtos Huggies. Acreditamos que de cada abraço nasce uma conexão mágica, e a partir de agora esses abraços estão ainda mais mágicos.", reforça Patricia Macedo, diretora de marketing da Kimberly-Clark.
"O abraço tem um poder tão grande que se torna mágico. Ele representa a verdadeira conexão entre mães, pais e filhos e está presente na campanha de maneira poética e verdadeira, contextualizando a jornada das famílias com seus bebês. Ficamos muito felizes com o resultado e por proporcionarmos essa experiência para as pessoas, mesmo em tempos de distanciamento social. Uma ação à altura para anunciar essa parceria, que já é um sucesso.", diz Henrique Melo, gerente de marketing de Huggies.