POR Raisa Covre - 18 de junho de 2018
CA: Quando falamos em impactar o público de maneira relevante, com timing e contexto, uma estratégia bastante assertiva é encontrar formas de entrar nas conversas que estão acontecendo entre os consumidores para transmitir suas mensagens de maneira natural. Pensando nisso, eu gostaria de destacar ações recentes de marcas como o Bradesco (@Bradesco), Doritos (@doritosbrasil) e o Chevrolet Onix (@chevroletbrasil) que, unindo seus objetivos ao potencial de democratização do Twitter, realizaram ações na plataforma voltadas para o Lollapalooza 2018 e participaram ativamente das conversas sobre música e o festival. A ação #TodosNoLollaBR, do Bradesco, por exemplo, teve como objetivo oferecer conteúdo para que qualquer pessoa pudesse acompanhar os três dias de evento pela plataforma. Já a ação de Doritos ofereceu às pessoas a chance de ganhar três ingressos para o Lollapalooza Brasil ao tentar desvendar um enigma.
CA: Com o grande volume de informação ao qual as pessoas estão expostas, a atenção hoje é cada vez mais fragmentada e dispersa. Dito isso, vejo que o grande desafio para os anunciantes é a criação de um conteúdo com abordagem capaz de fazer com que o consumidor de fato pare e lhes dê atenção. No Twitter, procuramos atuar como um parceiro que ajuda marcas e agências a atingir seus objetivos e criar uma conexão relevante com o consumidor. Temos, em nosso favor, o fato de sermos uma plataforma na qual as pessoas entram para ver e comentar sobre o que está acontecendo em áreas do seu interesse – de esportes a música, de política a economia, de últimas notícias a programas de TV.