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Aberje Academia de Marcas Bayer
Reputação e Branding: fortalecendo uma só voz, promovendo os diferentes sotaques
A Bayer tem mais de 150 anos de história, sendo 125 deles presentes no Brasil. Muita gente olha para a empresa e logo pensa em tradição. Mas para manter a marca na cabeça e no coração dos brasileiros, existe o desafio de se reinventar para fazer a diferença.
Durante nosso primeiro encontro, vamos falar sobre a história da marca, a criação do icônico slogan "Se é Bayer é bom", a evolução do seu posicionamento institucional e o segredo para os próximos 125 anos. Esperamos por você.
Diretora Sênior de Comunicação Corporativa da Bayer do Brasil
Reputação e Branding: Fortalecendo uma só voz com diferentes sotaques
Construindo a nova narrativa Bayer
Sócio fundador da Touch Branding
Mediadora: Daniela Senador
Consultora independente e Professora
Jornalista, executiva de Comunicação Empresarial e professora. Atualmente é Diretora Sênior de Comunicação Corporativa do Grupo Bayer no Brasil, membro do Conselho Consultivo da Aberje e profa. de Gerenciamento da Reputação na Pós-Graduação da ESPM. Com mais de 25 anos de experiência em empresas como Grupo Votorantim e J&J, ocupou boards de negócio e posições de liderança global, construindo times multiculturais e aconselhando líderes na construção de diálogos de valor que geram confiança e relacionamentos de longo prazo. No início da carreira também trabalhou na mídia, ocupando posições de âncora de TV, repórter, editora (EPTV/ Campinas e TV Soares/ Barretos), correspondente e colunista.
Formado em Administração de Empresas pela FGV. Sua história profissional passa pela J&J e Unilever, onde foi VP de Desenvolvimento de Marcas, em posições locais, regionais e globais. É sócio fundador da Touch Branding, consultoria de posicionamento fundada em 2010, e co-lidera o escritório de São Paulo, focado em projetos de posicionamento corporativo, que envolvem propósito, cultura e comunicação com stakeholders. Dirigiu projetos de reposicionamento de marcas como Votorantim Cimentos, GPA, Basf Divisão Agro, Mover, CCR, Norte Energia, Sanofi e M.Dias Branco.
Graduada e Mestre em Ciências da Comunicação (ECA-USP), com MBA Executivo em Gestão Estratégica e Econômica de Negócios (FGV-SP). Em mais de quinze anos, liderou uma centena de projetos nas áreas de Comunicação e Marketing para agências, consultorias, organizações nacionais e multinacionais privadas, públicas e do terceiro setor. Foi Gerente de Mídias Digitais da Editora Cosac Naify, sócia-fundadora da Soneto, agência de marketing digital, e, atualmente, é consultora independente e professora. Entre os principais clientes atendidos estão ANBIMA, Ballantine's (Pernod Ricard), BayerHealthCare, BM&F Bovespa, Bradesco, Bunge, Citibank, Citroën, dr.consulta, Editora Unesp, Editora Nacional, Eurofarma, FTD Educação, Grupo Anchieta, Hospital Sírio-Libanês, Itaú Cultural, Livraria Martins Fontes Paulista, McDonald's, Natura, Ricardo Almeida, Promon Engenharia, Santander, Serasa Experian, Sesc, SESI-SP e SENAI-SP Editoras, SPC Brasil, TAM Linhas Aéreas, Tribunal de Justiça 3ª Região, Tribunal Regional do Trabalho 2ª Região, Walmart e World Animal Protection.