É muito provável que você já tenha ouvido falar em processo de branding, não é mesmo? Afinal, essa estratégia de marketing digital é cada vez mais trabalhada pelas empresas mundo afora. Quem nunca associou a família reunida à mesa com a Sadia ou, quando leu a frase "King of beers", já soube de qual empresa se tratava?
Isso se chama branding. Engana-se quem acredita que o processo é apenas para as grandes marcas ou que tudo foi construído da noite para o dia. Muito pelo contrário: tais estratégias fazem parte de uma gestão de marketing que visa à obtenção de resultados contínuos, sólidos e duradouros.
Quer saber mais sobre o processo de branding e como trabalhá-lo para que sua empresa garanta um lugar ao sol? Então, continue conosco. Boa leitura!
Qual é a diferença entre branding e marca?
Na prática, o processo de branding é a forma como uma corretora de seguros, por exemplo, está gerindo as estratégias de sua própria marca a longo prazo. Com ações pontuais, a companhia se torna mais conhecida, requisitada e bem posicionada, gerando uma conexão com o público-alvo capaz de influenciar suas decisões de compra.
Quando falamos em marca, a primeira coisa que vem à mente é a logo de uma empresa, certo? Apesar de não estar errado, esse conceito vai muito além. Marcas necessitam de valores, propósitos e experiências de seus consumidores com os produtos ou serviços ofertados por você.
Uma boa marca é, sem dúvidas, aquilo que difere a organização de sucesso de muitas outras que ficam pelo caminho. No entanto, para que isso aconteça, é preciso que o processo de branding seja bem planejado, executado e monitorado. Feito isso, você entregará a seus clientes experiências incríveis do início ao fim.
Por que o processo de branding é importante?
Não tenha dúvidas de que um processo de branding executado com perfeição pode ser um diferencial competitivo hoje em dia. Não, isso não é exagero! Uma marca consolidada no mercado tem potencial suficiente para se tornar o patrimônio mais valioso de qualquer organização.
Por esse motivo, atualmente há várias empresas que comercializam produtos simples, não muito diferentes daqueles da concorrência, mas lideram o mercado com folga. Isso porque suas marcas despertam sensações e memórias, agregando valores dos quais os consumidores não abrem mão.
Como aplicá-lo em seu negócio?
Que o processo de branding é uma estratégia essencial para garantir o sucesso das empresas, você já sabe. No entanto, a dúvida agora é: como aplicá-lo? A seguir, você conhecerá os principais aspectos a serem levados em consideração na hora de desenvolver o branding para seu negócio.
Estabeleça a missão da empresa
A missão é, sem dúvidas, a alma de qualquer negócio. Com ela, é possível informar aos consumidores o propósito daquela empresa existir. Vejamos a missão do Google como exemplo: "organizar as informações do mundo todo e torná-las acessíveis e úteis em caráter universal".
Desenvolva sua logomarca
Após a conclusão da missão, podemos começar a pensar no desenvolvido da logomarca. Trata-se de um processo delicado e que requer cautela, pois tudo o que vem a seguir só será bem aceito pelo mercado caso esse passo seja executado com perfeição. Para tanto, você precisa escolher as cores e os elementos gráficos ou tipográficos que remetam a seus produtos ou serviços.
O posicionamento no processo de branding significa entender seu nicho, o que os consumidores desejam e quanto eles estão dispostos a pagar. Quando a Airbnb foi inserida no mercado, assumiu um posicionamento claramente focado em inovação, mudando a maneira como nos relacionamos com hospedagem, turismo e estadias.
Como vimos, o processo de branding é de longe uma tarefa fácil, mas, quando bem executado, deixa uma empresa com maior autoridade no mercado. Como resultados, ela terá mais credibilidade, melhor atendimento ao cliente e poder de barganha, ao passo que será facilmente lembrada pelas pessoas no dia a dia.
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Categoria MarketingBy Omar Ajame 04/12/2019 Deixe um comentário
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