Depois do investimento inicial, os produtos são colocados à venda, e a empresa passa a gerar recursos próprios que são investidos para torná-la cada vez mais sustentável. O CEO pode investir no aumento da capacidade produtiva, na fabricação de novos produtos, na ampliação da produção de resinas de PVC, em melhorias ambientais, em estudos científicos sobre segurança, em publicidade e em sistemas de coleta seletiva e reciclagem.
O CEO é avaliado pelo governo, por ONG's ambientalistas, consumidores, etc. Ao término do jogo, que simula um período de dez anos, uma avaliação mostra o desempenho da empresa na questão da sustentabilidade, além do desempenho econômico do negócio.