Engajamento do cliente: se seu foco é o branding, você pode usar a taxa de cliques (CTR, na sigla em inglês) para avaliar o engajamento do cliente para anúncios da Rede de Pesquisa. Porém, na Rede de Display, o comportamento do usuário é diferente e a CTR não é tão útil. Isso porque os clientes em sites estão procurando informações, e não pesquisando palavras-chave. Além disso, em uma concorrida página da Rede de Display, um anúncio tem que competir mais para chamar a atenção de um leitor do que em uma página da rede de pesquisa. É mais importante alcançar uma boa CTR na Rede de Pesquisa (1% ou maior) do que na Rede de Display. Nela, as taxas de cliques costumam ser menores. Considere outras avaliações, como conversões, para anúncios da Rede de Display.
Alcance e frequência: alcance é o número de visitantes expostos a um anúncio. Um alcance maior significa que um anúncio está exposto a mais clientes em potencial, o que pode gerar um reconhecimento maior. Frequência é o número médio de vezes em que um visitante foi exposto a um anúncio ao longo de um determinado período.
Fica nítido que uma campanha de Branding auxilia e muito a sua loja e o reconhecimento da sua marca, saber como trabalhar ela e entender os dados que ela te retorna auxilia a ter um conhecimento sobre sua marca e o que está faltando para alcançar o sucesso de suas ações de Marketing.