Propagandas que reforçam estereótipos de gênero são proibidas no Reino Unido | Donna "); // ]]>
19-07-2017 às 16h41
Tente lembrar de uma propaganda de amaciante com mulheres estendendo roupas no varal; agora busque na memória uma cena em que homens fazem a mesma coisa.
Você provavelmente já está acostumada afinal, indicar as "obrigações" de personagens de acordo com seu gênero é comum na publicidade. É por isso que, a partir de 2018, as empresas inglesas estão proibidas de reafirmar estes estereótipos em seus comerciais.
A decisão foi divulgada na última terça-feira, 18, pela Advertising Standards Authority (ASA), órgão que regula as peças publicitárias do Reino Unido (como o CONAR, no Brasil). Em janeiro, será dado o pontapé inicial para averiguar o conteúdo veiculado em mídias como televisão, jornal e internet. Os anúncios considerados discriminatórios serão proibidos.
Foi este mesmo órgão que, em setembro de 2009, impôs regras para controlar campanhas que exibem mulheres magras demais ou como objetos sexuais. De acordo com a novidade, estão proibidas, por exemplo, imagens de mulheres arrumando a bagunça da família ou de homens que "não sabem" cumprir tarefas domésticas.
A instituição considerou, entretanto, que são cenas "leves" aquelas em que homens manuseiam ferramentas e mulheres limpam a casa, estando liberadas suas reproduções.