A partir de 2009, a Rua Paim, localizada no Bairro da Bela Vista – São Paulo, tem sua paisagem alterada por novos edifícios habitacionais, que substituem seus cortiços. A localidade, estigmatizada como um local degradado passa a ter uma transformação no perfil de seus moradores. Através de pesquisa de campo, observou-se que apesar das investidas dos agentes imobiliários e do Estado, no sentido de revalorizar a região, o cotidiano vivido por seus moradores pode manter formas que contradizem a tendência de homogeneização social característica do processo de “renovação”. Este trabalho busca, desta forma, analisar esse processo a partir das noções de apropriação e cotidiano de Henri Lefebvre, considerando que essas noções permitem dar luz ao imaginário e aos discursos dos agentes envolvidos, sem desconsiderar as condicionantes estruturais do processo. Desta forma, busca-se contribui para os estudos sobre renovação urbana e gentrificação, de um ponto de vista que considere a produção social do espaço.