O licenciamento na volta às aulas: aposta certeira – EP GRUPO | Agência de Conteúdo
Associar um produto a uma marca agrega valor para o consumidor e, graças à alta nos setores de entretenimento e marcas esportivas, essa prática promete aquecer o mercado na preparação para o período escolar.
Atrelar um determinado produto a uma marca com credibilidade no mercado é uma boa estratégia para cativar o consumidor e, consequentemente, conquistar posições de destaque nas prateleiras dos pontos de venda e nas home pages dos e-commerces. Tal prática, denominada "licenciamento", fortalece a relação do fabricante ou varejista com seu consumidor através da criação de um vínculo emocional, pois o produto licenciado carrega valores intangíveis da marca licenciada com os quais o consumidor se identifica.
No Brasil, esse mercado vem se tornando cada vez mais poderoso. Só no ano passado as licenças movimentaram cerca de R$ 17,8 bilhões – número que reflete o crescimento de 5% de faturamento em relação ao ano anterior.
De acordo com a ABRAL – Associação Brasileira de Licenciamento, um dos principais segmentos dentro do licenciamento é a papelaria, que representa 9% de todas as empresas licenciadas. Segundo Marici Ferreira, presidente da ABRAL, "este é um comportamento bastante específico do mercado brasileiro, uma vez que mundialmente esta categoria não representa mais do que 3%".
Dentro desse segmento, uma das áreas em que o licenciamento de produtos tem mais força é o que se costuma chamar de "volta às aulas", que abrange itens como cadernos e agendas, além de mochilas, estojos e todo tipo de material escolar. Nesse campo, as propriedades mais licenciadas estão classificadas em duas principais categorias: o entretenimento, que corresponde a 57% delas e engloba personagens dos filmes, desenhos animados e HQs em alta, e as marcas esportivas, que contabiliza 15% delas.
"O período de volta às aulas é um dos mais efervescentes do calendário do licenciamento, pois constitui uma grande oportunidade para as marcas e personagens se aproximarem ainda mais do público infanto-juvenil. A indústria e o comércio se beneficiam da mesma forma, afinal, todos os anos o mercado é aquecido pelas compras escolares", finaliza Marici Ferreira.
Para 2018 estima-se que as propriedades de entretenimento e esportivas continuem na liderança dos contratos de licenciamento. Os estúdios têm investido alto em grandes produções cinematográficas, que atingem públicos de todas as idades, como os lançamentos da Marvel e DC Comics. Além disso, no próximo ano acontecerá a Copa do Mundo, maior evento esportivo do planeta.