Health Marketing: Estratégia Pode Beneficiar Nutricionistas | Blog do Secad
Health marketing: estratégia pode beneficiar nutricionistas
A internet é o principal meio de informação sobre saúde para 95,4% dos brasileiros. O dado é do estudo Health Report, divulgado em 2017 pelo Life Insights, o departamento de pesquisas do portal especializado Minha Vida. Nesse cenário, nutricionistas podem se beneficiar disso através do health marketing.
O health marketing consiste em uma estratégia que aplica os conceitos de marketing para promover produtos e serviços ligados ao setor de saúde. Com a necessidade crescente em empresas e profissionais do ramo serem presentes nas redes sociais, o método está sendo cada vez mais aderido.
O primeiro passo é dado pelas indústrias de alimentos, que buscam entender as necessidades e oportunidades do mercado, utilizando evidências científicas como base. Os indicadores são utilizados para fundamentar as estratégias de comunicação. E é aí que entram os nutricionistas.
Os profissionais de nutrição que conquistam relevância nas redes sociais são alvos do health marketing. Eles se tornam influenciadores junto ao público de interesse das marcas. A abordagem, em geral, inclui o envio de amostras de novos produtos e de releases com informações de estudos científicos.
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Objetivos que norteiam o health marketing
O intuito das empresas é fazer com que os nutricionistas compartilhem as pesquisas e os lançamentos em seus perfis. Essa é uma relação de ganha-ganha. Enquanto contribuem para a divulgação da marca, os nutricionistas mostram que se mantêm atualizados. Com isso, geram autoridade no tema, consolidam sua reputação e atraem pacientes.
Além disso, outro benefício da marca é a chancela do profissional que, por ser uma pessoa especializada no assunto, dá maior credibilidade ao conteúdo. Com isso, a estratégia é norteada pelo propósito de promover a saúde de forma correta e responsável.
Isso se intensifica ainda mais quando, atualmente, vemos muita informação falsa sendo disseminada por influenciadores digitais sem formação qualificada orientando sobre questões que deveriam ser exclusivas ao nutricionista.
Em nosso Guia de health marketing para nutricionistas, nós vamos auxiliar você, profissional da área, a descobrir o que é preciso para praticar essa estratégia na Nutrição e quais os limites éticos!