De fato, por essa época a novela de televisão começava a se tornar mais “respeitável”, digna de outro status em relação à programação popularesca (como os shows de auditório rejeitados pelo Ministro) e também mais prestigiada do que os tradicionais enlatados importados, em sua maioria, dos Estados Unidos. Em matéria publicada no Jornal do Brasil, de 14.09.1971 — “Governo debate o baixo nível da TV” —, os então ministros Alfredo Buzaid (Justiça) e Higino Corsetti especulavam a respeito da necessidade de se tomar providência para se impedir a programação de baixo nível da TV brasileira; em dezembro de 73, o Ministro das Comunicações afirmava que a Globo foi a única emissora que cumpriu as exigências do governo federal: “a transmissão eletrônica de recreação, informação e educação nas mãos da iniciativa privada, alicerçada numa sólida estrutura de empresa moderna”.[86]
A preocupação da Globo com a melhoria da qualidade e incremento da programação nacional em horário nobre começa em 1970, segundo Walter Clark,[87] com o início da consolidação da Rede. E resulta numa linha de programação que se firma por volta de 73 com o advento da teve em cores no Brasil. “A trajetória da empresa acompanha o clima otimista de ‘Brasil Grande’. Trata-se, nesse período, de uma indústria moderna, fabricando um produto de ponta — o Padrão Globo de Qualidade —, veiculando um discurso emergente — a ideologia desenvolvimentista — e divulgando, do Oiapoque ao Chuí, as novas realizações do ‘milagre’ nesse período também que as telenovelas da Globo modernizam sua linguagem. Ultrapassam definitivamente os limites impostos pelos estúdios e pelo modelo de teleteatro e superam sua dependência em relação aos dramalhões mexicanos e cubanos que lhes deram origem. Apesar de a fórmula básica da telenovela ser a dos boletins europeus do século XIX, a imagem foi totalmente reembalada para adequar-se as exigências de credibilidade dos tempos modernos. A Globo passa então a investir o talento de seus autores (incorporando inclusive um surpreendente lote de dramaturgos “de esquerda”, provindos do antigo CPC dos anos 60 – Dias Gomes, Guarnieri, Ferreira Gullar etc.), no lucrativo terreno da realidade brasileira.