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O YouTube está permitindo que os políticos reservem espaço publicitário para as eleições de 2020
O YouTube está permitindo que os políticos comprem um espaço precioso na plataforma, incluindo anúncios direcionados a eleitores em importantes estados de votação antecipada, como Ohio e Carolina do Sul.
A empresa está dando aos políticos e suas equipes de campanha acesso a uma nova ferramenta lançada recentemente, permitindo a eles garantir posicionamentos publicitários de sua escolha com meses de antecedência de acordo com The Wall Street Journal . A partir de 15 de novembro, o Google permitirá que os compradores comprem canais no YouTube para todo o ano de 2020, segundo o Journal .
O Verge confirmou com o YouTube que a ferramenta, chamada Reserva Instantânea, é uma nova ferramenta de reserva no Google Ads. A empresa está testando com anunciantes em vários setores. O objetivo é permitir que os profissionais de marketing planejem e reservem campanhas com um orçamento fixo e alcance previsto antes do lançamento da campanha.
O Google, dono do YouTube, viu os principais políticos, incluindo o presidente Donald Trump e muitos dos líderes da disputa pela indicação democrata, gastarem aproximadamente US $ 21,8 milhões em publicidade em suas plataformas. Ter acesso aos principais anúncios no YouTube, especialmente na página inicial, pode ser uma grande vantagem para os políticos.
Isso ainda é substancialmente menor do que o que os políticos pagam nos anúncios do Facebook, que custam cerca de 43,5 milhões de dólares, de acordo com o Journal . Dar aos políticos mais controle sobre onde seus anúncios são exibidos e ser capaz de atingir públicos-alvo específicos parece uma maneira de afastar os gastos com publicidade do Facebook. A empresa compartilhou pesquisas com grandes compradores pouco antes das meados de 2018 para mostrar grupos de espectadores do YouTube que eram considerados eleitores persuadíveis com base em seus interesses de visualização.
O YouTube introduziu recentemente um novo formato de publicidade para pessoas que usam o aplicativo de TV da empresa. Ele traz o posicionamento do anúncio de cabeçalho gigante – o anúncio que aparece na parte superior da página inicial da empresa – às TVs das pessoas. Ter acesso a isso também pode ajudar os políticos à medida que aumentam suas campanhas.