Criptomoeda ligada à Web 3.0 tem potencial para entregar até +50.000% - com menos de R$ 200 é possível investir no ativo
Black Friday na Bolsa: Veja 15 ações com descontos dignos de promoção (e que valem a pena)
Covid-19: Veja o que fazer com seus investimentos em renda fixa com a nova variante
Ibovespa: Se medo da Covid furar o piso de 102 mil pontos hoje, índice pode mergulhar até 11% no curto prazo
Guias
Reserva de emergência: O que é, sua importância e como montar a sua?
Como investir na Bolsa de Valores?
Os sites mais confiáveis para aproveitar a Black Friday
Direito de subscrição: Como ganhar renda extra com sua venda?
Fundos de Investimento: O que são e como investir?
Dissídio salarial: Entenda como funciona e saiba calcular
O que é Bolsa de Valores? Guia completo para investidores iniciantes
Décimo terceiro salário: O que é, quem tem direito e como calcular?
Como usar o 13º salário? O uso consciente do benefício pode impactar sua saúde financeira
5 apps para organizar suas finanças e evitar que a inflação e os gastos acabem com sua renda
+ ver todas
Empresas
Fim do Extra representa a despedida dos hipermercados?
Por Estadão Conteúdo
21/10/2021 - 17:00
De forma geral, os hipermercados vêm sumindo dos grandes centros (Imagem: divulgação)
A loja do hipermercado Carrefour do Shopping Iguatemi de Campinas – cidade de 1,2 milhão de habitantes do interior de São Paulo – não parou de encolher nos últimos anos.
Primeiro, parte do prédio passou a ser usada para abrigar uma loja da TokStok. Outra virou uma concessionária de motos.
“Só faço compras aqui porque eles abonam o estacionamento do shopping. Então vale a pena. Compra de casa, mesmo, eu faço em atacado”, diz a professora Laura Almeida, moradora da cidade, ao Estadão.
Hipermercados deixam grandes centros
O caso dessa loja não é isolado. De forma geral, os hipermercados vêm sumindo dos grandes centros. Na semana passada, o Grupo Pão de Açúcar anunciou que vai desativar a marca Extra Hiper – que tinha 103 lojas, das quais 71 vão virar atacarejos do Assaí e as demais vão ser transformadas em supermercados.
Das lojas a serem desativadas, mais da metade fica em municípios com mais de meio milhão de habitantes, enquanto 25 estão na capital paulista.
O consultor Olegário Araújo, da Inteligência 360, vê o movimento com clareza. “Nos grandes centros, os hípers não têm mais relevância.”
Segundo ele, porém, eles ainda são muito apreciados em cidades menores. Segundo a Associação Brasileira de Supermercados (Abras), o número de hipermercados no País ainda cresce: em 2020, eram 91 unidades no Brasil, número que mais do que dobrou, para 188, neste ano.
Tempo e dinheiro
De acordo com especialistas, o hipermercado perdeu espaço nas grandes cidades porque não atende nem à busca por conveniência – já que fazer compra em um híper demanda tempo – nem por economia, já que os preços nessas lojas são de mais altos do que os dos atacarejos.
“Os preços nos atacarejos são de 10% a 15% menores (do que nos hípers). Por isso, o consumidor já estava dando preferência para eles. A ideia era gastar menos para sobrar dinheiro para outros gastos. Agora, com a inflação de volta, ele vai por necessidade mesmo”, diz o consultor Eugenio Foganholo, diretor da Mixxer.
A Horus Inteligência de Mercado faz um raio x do varejo alimentar, analisando mensalmente mais de 40 milhões de notas fiscais emitidas nos caixas.
De janeiro a setembro deste ano, os consumidores passaram a comprar mais produtos nos atacarejos: a média foi de 26 itens, em janeiro, para 30, no mês passado. Nos hípers, essa média ficou estacionada na casa de 9 produtos, no mesmo período.
“As pessoas pagam mais barato nos atacarejos e acabam levando mais quantidade. Por isso, o gasto médio nesse canal de vendas subiu”, diz Luíza Zacharias, diretora de novos negócios da Hórus.
Origem
Criados nos EUA, os hipermercados tinham a missão de vender muito e barato. Ao contrário dos supermercados – que costumam ter à venda de 10 mil a 20 mil itens -, os hípers se concentravam em poucos produtos para negociar bons descontos com fornecedores.
Até hoje essa é a formula do gigante americano Cotsco, que se concentra em 3,5 mil mercadorias.
No Brasil, isso funcionou bem nos anos 1990, segundo Marcos Escudeiro, que durante 40 anos foi executivo de redes de varejo como Carrefour e GPA e hoje atua como conselheiro. “A gente sacrificava as margens para ganhar no volume”, explica o executivo.
O erro, segundo Escudeiro, foi a tentativa dos hípers de se sofisticarem, ampliando o mix. Passaram a oferecer eletrodomésticos, eletrônicos – e até móveis. E se tornaram uma espécie de loja de departamentos sem glamour.
O mix de produtos saltou para mais de 10 mil itens, e negociar descontos ficou mais difícil. Conclusão: o hipermercado foi gradativamente encarecendo. E o cliente, afastando-se.
O consumidor, então, procurou uma saída para achar preços mais baixos. Em meados de 2010, migrou para os atacarejos – que à época ainda atendiam, sobretudo, pequenos comerciantes.
Rumo ao interior
Empresas como a paranaense Irmãos Muffato, a quarta maior rede varejista alimentar do País, segundo a Abras, concentra 43 de suas 48 lojas Super Muffato em cidades com menos de 600 mil habitantes – à exceção de cinco unidades em Curitiba.
Com essa estratégia, o faturamento da rede cresceu 20,2%, para R$ 9 bilhões, em 2020. “São os heróis locais. Para as pequenas cidades, se não for no híper, ele não encontra o que quer comprar”, diz Araújo, ex-Carrefour e GPA.
Maior rede no segmento, o Carrefour tem 721 lojas – 100 no formato híper. Em março, a rede francesa comprou 387 lojas das marcas Big, anteriormente do Walmart.
O Carrefour ainda não divulgou a estratégia para essas unidades. Embora a rede não possa se manifestar sobre o tema, ainda em apreciação no Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade), a aposta do mercado é que essas lojas sejam usadas para expandir o Atacadão.
Os atacados e atacarejos ainda têm presença mais discreta no interior, onde a rentabilidade dos hipermercados é maior. “Mas isso vai durar pouco”, avisa Ricardo Roldão, dono da rede atacadista que leva seu sobrenome e tem 37 unidades, sendo a maior parte delas na Grande São Paulo.
Leia também:
Comprar ou vender?
Covid-19: Veja 3 lições valiosas para encarar o Omicron e investir bem, deixadas pelas outras ondas
Comprar ou vender?
Covid-19: Veja o que fazer com seus investimentos em renda fixa com a nova variante
Leia mais sobre: Atacado, Carrefour, Empresas, Estadão Conteúdo, Extra, Walmart	
Última atualização por Rafaella Bertolini - 21/10/2021 - 17:23
Quer ficar por dentro de tudo que acontece no mercado financeiro?
Receba de segunda a sexta as principais notícias e análises. É grátis!
Ao clicar no botão você autoriza o Money Times a utilizar os dados fornecidos para encaminhar conteúdos informativos e publicitários.
Cotações Crypto
Pela Web
Destaques
Cashback maior que 100%? Corretora fará depósito de R$ 120 para quem quiser começar a investir
Veja quais são as empresas em que você deve investir (e de quais fugir) no novo ciclo de IPOs
Você pode conseguir R$ 1 milhão em 8 anos seguindo esse plan
Conheça a criptomoeda que o Facebook quer esconder de você
Cotações
Cotações por TradingView
Sobre Anuncie Contato Termos de Uso Política de Privacidade Política de Cookies
©2021 Money Times.
O Money Times publica matérias de cunho jornalístico, que visam a democratização da informação. Nossas publicações devem ser compreendidas como boletins anunciadores e divulgadores, e não como uma recomendação de investimento.