Campanha anticontrabando associa cigarro pirata a 'pernas de barata' - 23/07/2014 - Mercado - Folha de S.Paulo
Campanha anticontrabando associa cigarro pirata a 'pernas de barata'
23/07/2014 18h00
Lan�ada nesta quarta-feira (23), uma campanha-piloto para combater o contrabando e a falsifica��o quer chamar a aten��o dos consumidores para os riscos desses produtos � sa�de e � seguran�a.
Em uma abordagem ousada, a campanha, batizada de "Promo��o Achou, Perdeu", associa cigarros contrabandeados a "pernas de barata" e "pedacinhos de rato morto", e afirma que brinquedos sem certifica��o cont�m "tinta t�xica que pode sufocar e contaminar seus filhos" e que softwares piratas s�o "carregados de v�rus".
A iniciativa � da ABCF (Associa��o Brasileira de Combate � Falsifica��o), em parceria com o Instituto Brasileiro de �tica Concorrencial. A institui��o, formada por cerca de cem empresas, investiu R$ 300 mil na campanha.
"� a primeira vez que a gente fala direto com o consumidor", diz o diretor de comunica��o da ABCF, Rodolpho Ramazzini.
Um dos an�ncios da campanha "Promo��o Achou, Perdeu".
As pe�as ser�o veiculadas em TVs, r�dios e outdoors em Curitiba e regi�o metropolitana, como um projeto-piloto, e podem ser estendidas a outras regi�es a partir de novembro.
A cidade foi escolhida especialmente porque o Paran�, que faz fronteira com o Paraguai, � hoje uma das principais rotas de produtos contrabandeados e falsificados no pa�s.
S� no ano passado, R$ 1,6 bilh�o em mercadorias foi apreendido na fronteira com o Paraguai. O Paran� tamb�m � l�der de mercado em cigarros contrabandeados: 53,8% dos cigarros vendidos no Estado s�o piratas. Em S�o Paulo, este �ndice � de 34% (a pesquisa � do Ibope Intelig�ncia).
"N�o adianta fazermos todas as a��es de combate com as autoridades se continuar havendo a demanda", comenta Ramazzini. "Queremos falar diretamente com o consumidor, para que ele pense duas vezes antes de adquirir um produto falsificado."
A campanha tem foco em cigarros, brinquedos e softwares, por serem os produtos contrabandeados de maior apelo entre o p�blico.
O pre�o, hoje, � o principal chamariz para as vendas -por n�o pagarem impostos, produtos contrabandeados s�o bem mais baratos.
"Voc� est� poupando um dinheirinho hoje, mas e o preju�zo que vai ter amanh�?", afirma Ramazzini. "O produto falsificado ou contrabandeado n�o � simplesmente mais barato. Ele pode causar preju�zo para a sa�de e a seguran�a do consumidor."