Puma e Under Armour trocam de lugar na liga de roupas esportivas | Serviço Bloomberg Professional
Por Richard Weiss.
O jogo entre a Puma e a Under Armour virou.
Ajudada pelo respaldo de Rihanna e de Kylie Jenner, a fabricante alemã de roupas esportivas Puma volta a atacar. Seus lucros estão se recuperando e suas ações estão subindo — o oposto do que está acontecendo com sua rival dos EUA de tamanho semelhante, a Under Armour, abalada por uma desaceleração das vendas e pela queda das ações.
Agora, os consumidores usam cada vez mais suas roupas de ginástica fora da academia — em cafeterias e em idas ao shopping para comprar mais "athleisure". Isso significa que a Puma está lutando para reconquistar o terreno perdido. Embora suas margens de lucro estejam longe dos níveis de mais de 20 por cento que a marca do felino em pleno salto alguma vez teve, suas ações subiram mais de 30 por cento durante os últimos seis meses, período no qual a Under Armour perdeu metade de seu valor.
"Frequentemente nos referimos a essas companhias como marcas esportivas, mas a verdade é que agora mais do que nunca tudo se resume à moda", disse Chen Grazutis, analista da Bloomberg Intelligence em Nova York. "A maioria das pessoas que compram tênis nem sequer os usa para o propósito pretendido."