Para Almeida, os resultados mostram que os consumidores estão cada vez mais bem informados e mais conectados, exigindo escolhas que façam sentido com o seu estilo de vida. Mudanças incrementais não são mais suficientes para garantir longevidade de uma empresa, segundo ele.
— Temos um consumidor cada vez mais conectado e consciente. Essa era de branding é um cenário dinâmico, de mudanças diárias, é difícil construir valor de marca nesse mundo complexo. Conseguimos ver que o posicionamento estático não funciona mais, as pessoas estão se movendo muito mais rápido que os negócios que conseguem acompanhar — destaca.