Deixar suas campanhas com o status de “Limitada pelo orçamento” por muito tempo não é indicado, pois em sua campanha sempre terá palavras-chaves que performam melhor do que outras. Com um orçamento reduzido, o investimento tem que ser concentrado nas palavras que melhor performam.
Índice de qualidade é uma estimativa da qualidade dos seus anúncios, palavras-chave e páginas de destino. Anúncios de melhor qualidade podem resultar em preços mais baixos e melhores posições.
Um alto índice de qualidade é uma forma do Google dizer que seu anúncio atende bem as necessidades dos usuários impactados.
Você encontra o Índice de qualidade (exibido em uma escala de 1 a 10) e seus componentes (taxa de cliques esperada, relevância do anúncio e experiência na página de destino) na coluna "Status", no relatório de palavra-chave. Você precisa passar o mouse em cima do ícone marcado abaixo. E é recomendável também adicionar a coluna de índice de qualidade para uma verificação rápida do índice de cada palavra.
2. Relevância do anúncio O nível de correspondência entre seu anúncio e a intenção por trás da pesquisa do usuário
3. Experiência na página de destino O nível de relevância, transparência e facilidade de navegação da sua página para os usuários
Para definir o ranking dos anunciantes do AdWords, o Google usa um valor chamado de Ad Rank (Classificação de Anúncio). Este valor combina o CPC com o índice de qualidade.
O índice de qualidade pode te dar um desconto no seu CPC ou uma penalidade (aumento), conforme tabela abaixo baseada em dados obtidos pelo WordStream.
Portanto, a mensuração constante do índice de qualidade é muito importante para se manter uma campanha eficiente.
A taxa e custo de conversão são umas das métricas mais importantes para se monitorar a efetividade de sua campanha, pois ela mostra como cada palavra, anúncio, dispositivo ou outras variáveis estão contribuindo para que você atinja seu objetivo final.
No marketing odontológico, a conversão é o paciente iniciando o tratamento. Porém, o aceite do paciente em iniciar o tratamento não ocorre online, como ocorre em uma compra no comércio eletrônico.
Esta limitação técnica de associar o aceite do paciente em iniciar o tratamento com sua campanha no AdWords impede que você tenha uma visão precisa do “tratamento por clique”.
Gerenciar campanhas eficientes no AdWords sem mensurar conversões é uma tarefa próxima do impossível. Afinal, como você irá tomar decisões sobre cada palavra-chave e anúncio se você não souber o que acontece após os cliques gerados?