Embora ainda seja utilizada no mundo corporativo, a APO possui um modelo de gerenciamento sistemático e rígido. No passado, funcionava bem, mas no contexto atual no qual as empresas crescem rápido e sofrem constantes mudanças, esse conceito não se encaixa tão bem.
Daí, como que prevendo o cenário moderno cheio de startups e modelos inovadores de negócios, Andrew S. Grove (ex-CEO da Intel) desenvolveu a metodologia OKR (Objectives and Key Results). Porém, o conceito ganhou projeção quando John Doerr (grande investidor americano) mostrou o OKR para uma empresa em que injetava capital: o Google.