Puma foca nas mulheres e lança coleção hit de roupas e tênis dourados | Fashion by Salotex
Home Coleções Puma foca nas mulheres e lança coleção hit de roupas e tênis dourados
Em 2016, a palavra "athleisure" ganhou um verbete em um dicionário americano – e o timing não foi por acaso. A maior tendência de moda dos últimos tempos foi definida como "um conjunto de roupas casuais para exercícios físicos e uso geral", de acordo com o Merriam-Webster, com a informação extra de que 2014 se consolidou como o ano da modalidade. Ainda que o namoro entre o esporte e a moda não seja novidade, podemos afirmar que recentemente ele ganhou novas proporções. De um lado, estilistas começaram a olhar de maneira mais séria para tecidos tecnlógicos e modelagens confortáveis e, do outro, marcas de sportswear passaram a unir forças com influenciadores que já possuíam algum tipo de apelo fashion.
Kendall Jenner e Gigi Hadid podem ter popularizado a tendência, com suas calças leggins, tops e bonés recebendo milhares de likes no Instagram, mas há algo maior por trás dela que se relaciona, por exemplo, com o fato da venda de saltos altos estar diminuindo, enquanto a popularidade dos tênis só aumenta a cada dia. A busca das mulheres por peças que as deixem livres, e que sejam versáteis suficientes para transitar entre trabalho, festas e jantares também explica a popularidade dos sneakers. Não há como negar que, de repente, eles viraram a opção mais cool para acompanhar um vestido longo ou um conjunto de calça e blazer de alfaiataria. Com isso, um mercado efervescente, recheado de lançamentos e listas de espera emergiu, tendo os creepers da parceria da Rihanna com a Puma como um dos maiores representantes (abaixo).
A marca, aliás, se prepara para intensificar sua comunicação com as mulheres a partir de outubro com uma espécie de manifesto e o anúncio de um novo nome para compor o time com Bad Gal Riri e Kylie Jenner. A movimentação já começou neste mês com o lançamento mundial da linha Gold Pack, exclusivamente pensada para elas, que chega ao Brasil amanhã (25.8). São cinco modelos de tênis, além de calças, tops e bolsas que têm o dourado em destaque, representados pela irmã mais nova do clã Jenner-Kardashian.
"A Kylie, assim como a Rihanna, reúne os atributos que a Puma valoriza. Ela transmite confiança, é moderna e corajosa", explica Fabio Kadow, diretor de marketing da Puma no Brasil, se referindo, por exemplo, ao fato dela ter ido contra o cunhado Kanye West, que escreveu no Twitter que nunca haveria algo entre Kylie e a Puma. A escolha por meninas que não vivem necessariamente dentro de uma academia, postando seus treinos e compartilhando dicas fitness o tempo todo, também simboliza uma tentativa de humanizar a marca de esportes, mostrando que a tal moda do athleisure é feita para essas mulheres multifacetadas, que querem – e podem – ir a qualquer lugar. "A seleção feminina de futebol tinha sete mulheres patrocinadas por nós, assim como a confederação cubana, famosa por suas atletas de muita força. Cada vez mais, nos damos conta e respeitamos essas conquistas das mulheres", explica.
A Gold Pack estará disponível no e-commerce da label e nas lojas Autentic Feet. Confira mais algumas fotos abaixo: