Início Aprenda o que é Otimização On-Page
Ciclo Agência Digital setembro 12, 2016 5 comentários Aumente suas vendas, Construa sua marca, E-commerce, Empresas SaaS, Marketing B2B, Startups
Você sabe o que significa Otimização On-Page e qual sua importância para o rankeamento nos mecanismos de busca?
No último post, você descobriu tudo sobre SEO e aprendeu o quanto esta prática reduz seus custos com mídia paga. Também mencionei o quanto é importante saber o que influencia seu site a obter posicionamento orgânico e como você pode utilizar técnicas específicas para atrair mais visitantes produzindo conteúdo relevante.
Enfim, chegou o momento de te contar quais são alguns dos componentes da sua página e como você pode usá-los para obter maior relevância nos mecanismos de busca.
A Otimização On-Page é composta por:
Quer aprender sobre cada tópico? Então confira agora como tudo isso funciona!
As palavras-chave são o alicerce de um conteúdo bem posicionado, já que, com elas, é mais fácil dos motores de busca entenderem seu tema. Mas não adianta ir espalhando elas por todos os lugares sem moderação, até porque, colocar sempre a mesma palavra ao longo do texto, torna a leitura cansativa. O ideal é fazer uma busca de palavras semelhantes a que você está trabalhando ao longo do texto, testando a relevância destas, a quantidade de cliques que elas recebem e qual seu nível de concorrência.
Algumas ferramentas de SEO te auxiliam nesta hora da análise. Separei um exemplo do Keyword Planner (Planejador de Palavras-Chave) do Google Adwords.
Aqui é possível verificar que, quando digito um termo, como marketing digital, aparecem alguns sinônimos de termos mais buscados. Quando a concorrência alta, o lance costuma ser mais caro e, consequentemente, o volume de buscas é maior, entretanto, é mais difícil de obter destaque utilizando estas palavras-chave. O mais indicado é optar pelas que possuem média ou baixa concorrência, junto a um volume razoável de buscas, pois elas o ajudarão na atratividade do conteúdo e no SEO.
Ao escolher as palavras-chave, recomendo que você utilize-as no conteúdo, mas, claro, respeitando a hierarquia das heading tags (mais a frente, explicarei melhor sobre isto).
Os títulos também têm grande influência no posicionamento orgânico do seu site ou blog. Assim como a escolha das palavras-chave com menos concorrência é a mais recomendada, títulos criativos atraem mais visitantes para a sua página.
Uma boa forma de gerar insights é pesquisar por conteúdos semelhantes ao seu e fazer um brainstorm de títulos. Anote todas as opções que surgirem em sua mente e faça a escolha mais relevante, destacando sua principal palavra-chave.
Uma coisa que muitos, na hora de criarem um conteúdo, não se atentam é a URL. A maioria das plataformas gera um número de identificação-base para qualquer texto que você cria, por este motivo, otimizar esta parte é o que faz a diferença no seu tráfego orgânico. Coloque uma linha curta que resume seu conteúdo. Pode ser o título do seu artigo, caso ele não seja muito extenso, separado com traços para facilitar a indexação e com a palavra-chave inclusa.
Separei dois exemplos de URL otimizada:
Este é um exemplo de URL amigável, com os princípios que mencionei acima. É o mais recomendado na hora de produzir conteúdos ricos, tanto pela questão estética, pois organiza melhor o tema, quanto pelo rankeamento no Google, já que ele consegue identificar mais facilmente desta forma.
Enquanto as URL amigáveis se encarregam desta otimização, abaixo criei uma página em branco para te mostrar o quão feio fica é o quão difícil seria identificar o que o texto fala se analisarmos somente sua URL.
Para início de conversa, a página não conta com nenhuma palavra-chave ou termo que se refira ao conteúdo, o que dificulta sua visibilidade, principalmente com relação a outras páginas que investem fortemente na otimização de suas URLs.
A Meta Descrição é outro recurso que deve ser observado na criação de conteúdos, pois ela é, basicamente, um resumo que será apresentado na SERP (tela de resultados de buscas), logo abaixo do seu título e da URL. Existem algumas extensões que te auxiliam a organizar de forma correta esta parte, como é o caso da Yoast SEO que usamos aqui na Ciclo. Além de verificar se o corpo do seu texto está correto, com relação à leitura e ao uso de palavras-chave, ela faz a análise do título (se contém a palavra-chave em destaque), da URL e da meta descrição.
A meta descrição deve conter, no máximo, 160 caracteres para não quebrar ao aparecer nos resultados de busca. Nela, conseguimos identificar um resumo perfeito do que o conteúdo representa e do que podemos esperar ao acessá-lo.
Por falar da importância do conteúdo, não posso deixar de mencionar que o tamanho dele também influencia, e muito, no posicionamento orgânico. Isto se deve ao fato de você conseguir transmitir sua mensagem de maneira clara e objetiva e, ao mesmo tempo, explicar o tema corretamente, de modo a fornecer um material rico a quem o consumirá.
Um bom número é acima de 300 palavras, pois há maior densidade de palavras-chave e os mecanismos de busca entendem que as informações são mais densas e completas.
O uso de links que direcionam para dentro do seu site é outro aspecto a ser adotado, principalmente se você deseja se tornar referência com conteúdo de qualidade. Sempre que fizer um novo material, como blog post, e-book, webinar, landing page e outros, que tenham a ver com algo que você já tenha produzido, coloque um hiperlink de acesso direto, vinculando assim um conteúdo a outro, desta forma:
Além de gerar um maior número de visitas orgânicas para os conteúdos do seu site, o uso de links internos demonstra que você possui tanta propriedade no assunto que já falou mais de uma vez sobre o tema.
As meta tags são uma das 250 variáveis do Google utilizadas para definir os resultados de busca por página, mas elas são um pouco mais complicadas de entender do que as outras etapas mencionadas acima. A princípio, o que você precisa saber é que elas são encarregadas de passar informações específicas do que compõe a página.
Do português "tags de cabeçalho", as Heading Tags organizam seu conteúdo na página separando-o por títulos e subtítulos. É quase a mesma coisa de quando você organiza um projeto ou um artigo científico que precisa estar nas normas ABNT. No sumário, podemos visualizar todo o conteúdo numa ordem hierárquica. A divisão é feita desta forma:
As Heading Tags são divididas da mesma forma e você deve se atentar para colocar somente subtítulos correspondentes a hierarquia de cada uma: Cabeçalho 1 para Títulos; Cabeçalho 2 para os principais subtítulos da página; Cabeçalho 3 se for um subtítulo dentro do cabeçalho 2; e assim por diante…
As imagens também merecem atenção na hora de otimizar sua página. Além da escolha das fotos, existe um modo de organizá-las a fim de atrair mais visitas para o seu site. O Alt Tag nada mais é do que um texto alternativo, uma descrição, que você dará a imagem para facilitar sua indexação e melhorar sua colocação nos mecanismos de busca.
Entre as práticas consideradas estão:
Atribuir um nome à imagem que contenha a palavra-chave em questão separada por traços (ex.: botas-femininas);
Redimensionar o tamanho do arquivo, para facilitar seu carregamento na página, mas sem prejudicar sua qualidade;
Incluir de 4 a 8 palavras em uma legenda que descreva de forma sucinta uma imagem que se refira ao assunto principal do texto (ex: botas femininas que serão destaque na próxima estação).
Uma das maiores dificuldades de quem começa a criar conteúdo on-line de um dia para outro é indexá-lo nos principais resultados, principalmente quando a página não possui muitos links internos devido a falta de conteúdos produzidos para incluir, o que dificulta o encontro da mesma pelos mecanismos de busca.
O Sitemap.XML é um arquivo que tem como função listar as URLs de um site ou blog. Ele ajuda no rastreamento feito pelo Google, então, se você tiver muitas páginas isoladas ou não vinculadas, por exemplo, pode usá-lo para listar todas e garantir que nenhuma seja ignorada pelo buscador.
A adoção de um Sitemap traz confiança ao seu site e faz com que as ferramentas de busca o encontrem melhor, pois evita conteúdo duplicado e identifica as páginas principais.
Aprenda a criar um Sitemap com o artigo da Resultados Digitais.
Este conteúdo falou da parte técnica da sua página, conhecida como On-Page, por isto você deve ter sentido que é um pouco mais teórico, mas ele não acaba por aqui. Descubra a outra parte da otimização, conhecida como Off-Page.