Burger King faz piada com McDonald's - Pontos de Contato
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Moisés Oliveira outubro 26, 2016	MARKETING Deixe um comentário 151 Visualizações
Ao abrir a caixa, uma mensagem: "BOOOOOOO!!! Just kidding, we still flame-grill our burgers. Happy Halloween!" que significa "Bu! Brincadeirinha, nós ainda grelhamos nossos hambúrgueres no fogo". Ou seja, além da embalagem falsa, Burger King faz zueira com o modo de preparo da carne de hambúrguer do McDonalds – preparado na grelha como churrasco.
A piada foi postada na fanpage da agência DAVID The Agency Miami com a mensagem: "The Scariest Burger King in the world" ou "O mais assustador Burguer King no mundo", rendendo até o momento 3,4 mil reações, mais de 3.400 compartilhamentos e 623 comentários. Em breve, a rede de restaurante BK divulgará vídeo sobre a campanha.
Uma loja Burguer King em Nova York também foi coberta por um lençol em branco – típica fantasia de fantasma, onde as sobrancelhas se assemelham à letra "M" de McDonald's, além da própria menção de seu concorrente.
Cabe lembrar que publicidade com esta abordagem não é comum no Brasil e, quando realizada, gera rejeição. A cultura local muitas vezes atribui falta de ética às ações desse tipo. Publicidade comparativa e menções dos concorrentes são plausíveis, desde que respeite os aspectos legais e o cuidado para não denegrir a imagem dos produtos ou serviços do outro player.
Portanto, o roteiro e as ações devem ser inteligente, perspicazes e possibilitar que o público se envolva e se divirta com a mensagem. O artigo 32 do Código Brasileiro de Auto-Regulamentação Publicitária do CONAR (Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária), possui a seguinte redação:
"Tendo em vista as modernas tendências mundiais – e atendidas as normas pertinentes do Código da Propriedade Industrial, a publicidade comparativa será aceita, contanto que respeite os seguintes princípios e limites:
c) comparação alegada ou realizada seja passível de comprovação;
h) quando se fizer uma comparação entre produtos cujo preço não é de igual nível, tal circunstância deve ser claramente indicada pelo anúncio."