Publicidade não é boxe, é MMA, diz CEO da agência Africa
Numa entrevista exclusiva, Márcio Santoro, um dos fundadores da agência Africa, fala sobre as mudanças no mercado de propaganda
Por Giuliana Napolitano	 31 maio 2019 10h20 - Atualizado 2 anos atrás
SÃO PAULO – Como outros setores que mudaram – ou foram obrigados a mudar – com a evolução da tecnologia, o mercado de publicidade vem passando por uma transformação.
Para explicar o movimento, Márcio Santoro, um dos fundadores, co-presidente e CEO da agência Africa, faz uma comparação com o mundo das lutas. No passado, diz ele, fazer propaganda era como "lutar boxe". "Hoje, é um MMA." Ou seja, não basta ser um especialista: é preciso ser bom em vários estilos para ter sucesso.
"A publicidade não é mais apenas fazer um filme, é contar uma história em diferentes plataformas", diz Santoro, em entrevista exclusiva ao InfoMoney.
Diante disso, o perfil de profissionais que ele busca contratar também mudou. Sociólogos, estatísticos e matemáticos passaram a fazer parte da lista, com o objetivo de analisar dados e usá-los nas estratégias dos clientes. "Dado é como petróleo: é preciso de tecnologia para extrair e também para processar para gerar alguma coisa."
No vídeo, Santoro conta também por que desistiu da faculdade de direito para estudar propaganda – e que começou a carreira como office-boy na DPZ. Em 2002, ajudou a fundar, junto com Nizan Guanaes e outros sócios, a Africa, que se tornou uma das maiores agências de publicidade do país.
O vídeo faz parte da série A Nova Geração de CEOs, baseada num livro publicado em 2018, que reúne as histórias de presidentes de empresas na faixa de 40 anos. Veja aqui a entrevista com Alax Szapiro, presidente da Amazon.