fevereiro | 2013 | Conversa Sustentável
Atualizações de fevereiro 2013 Ativar/desativar aninhamento de comentários | Teclas de atalho
Ciência e Tecnologia como Vetor para a Sustentabilidade
Por: Profa. Vivian A. Blaso S. S. Cesar*
A Revolução Industrial resolveu muitos problemas, como, por exemplo, a escassez de bens, mas criou outros, como o suprimento de energia e o acúmulo de CO2 e outros gases, que foram se acumulando na atmosfera, segurando o calor do sol e ocasionando o aquecimento do clima.
As tecnologias da informação, as redes sociais e a internet contribuíram para a disseminação em massa do conceito de sustentabilidade, que levou a sociedade a enxergá-la como um novo valor, pois ninguém em sã consciência gostaria de comprar produtos de empresas que colocam em risco a nossa sobrevivência no planeta.
Foi a partir dos avanços científicos da década 70 que o alerta ambiental foi levado em consideração pelas autoridades globais e que mais tarde culminou no conceito de desenvolvimento sustentável, apontado no relatório "Nosso Futuro Comum", encomendado pela médica, mestre em saúde pública e ex-ministra da Noruega Gro Harlem Brundtland. Foi nele que pela primeira vez o conceito foi trazido para o discurso público. Sem dúvida alguma cabe às ciências ajudar o homem a avançar técnica e cientificamente rumo ao desenvolvimento, entretanto foi também o avanço das ciências, através de hiperespecializações, que de certa forma afastou o homem da sua capacidade de compreensão da sua interdependência com o natural, a sociedade e o indivíduo. Nessa perspectiva, após reflexões sobre a Rio + 20, podemos elencar alguns fatores essenciais ao Brasil no papel da liderança estratégica rumo à sustentabilidade, tais como as Relações de Interdependência e as Mudanças nos Padrões de Consumo da População Mundial.
Relações de Interdependência: é preciso ter estratégias globais adequadas às realidades locais
As relações de interdependência política, econômica, cultural, social e comunicacional vêm fazendo com que as grandes corporações modifiquem suas estruturas para a continuidade de atendimento às "necessidades de consumo" da população, que deseja incansavelmente meios de vida que lhe proporcione saúde e bem-estar.
O posicionamento estratégico global das grandes redes também influencia as ações localizadas em respeito aos hábitos e culturas locais dos consumidores. Recentemente o McDonald's anunciou a implantação de duas franquias na Índia com cardápio vegetariano, além da substituição, na Inglaterra, de brinquedos por livros infantis no famoso Mc Lanche Feliz, alvo de duras críticas de Ongs e organizações que lutam pelos diretos das crianças e adolescentes. Esses movimentos são reflexos das mudanças estratégicas da rede, pois não basta agradar os clientes, é preciso manter o interesse e atraí-los com ofertas que realmente atendam às necessidades de consumo existentes, porque a competição, o preço e a concorrência serão sempre o calcanhar de Aquiles das empresas que necessitam cumprir seu papel social, que é gerar lucro e promover o desenvolvimento.
Assim, essa sociedade interconectada protagoniza as mudanças e influencia comportamentos semelhantes em grupos como o Procon, o IDEC – Instituto de Defesa do Consumidor, o Portal Reclame Aqui e o Cadastro de Reclamações Fundamentadas, permitindo a troca de experiências e a conexão, experiências que servem como verdadeiros norteadores de como a sociedade enxerga e gostaria de ser prontamente atendida.
Além dessas influências, podemos perceber que a incorporação do discurso da sustentabilidade junto à sociedade consumidora pós-Rio 92 tornou possível às organizações enxergarem a minimização dos seus riscos reputacionais através da associação de uma imagem positiva por ser uma empresa "amiga do meio ambiente". Entretanto, é aí que mora o perigo, pois seriam necessários muitos acordos e transferências de tecnologias dos países desenvolvidos aos países emergentes para conseguirmos adaptar a produção industrial a ponto de conseguirmos uma economia de baixo carbono capaz de atender à demanda mundial de consumo e para que as empresas possam ser realmente chamadas de "amigas do meio ambiente".
As mudanças nos padrões de consumo atuais da população mundial vêm influenciando as organizações a fazer uma adaptação de matérias-primas, e novas tecnologias vêm sendo incorporadas para assegurar a continuidade dos negócios mundiais, principalmente porque os grandes CEOS já sentiram no bolso que os recursos ambientais estão cada vez mais caros, o que poderia inviabilizar qualquer manutenção de negócios como os que estão praticando atualmente.
Hoje a sustentabilidade passou a ser incorporada como valor para a sociedade, e não estamos falando sobre mudanças nos comportamentos individuais, como deixar o carro na garagem ou fazer coleta seletiva de lixo; trata-se da maneira como as empresas mantêm as suas atividades produtivas em grande escala, como, por exemplo, trabalhando na previsibilidade de riscos inerentes à extração de matérias-primas e como gerenciam seus impactos e mantêm a resiliência. Neste sentido, valor pode ser encarado como assumir publicamente a responsabilidades pelos seus atos, prestando contas à sociedade, caso as empresas não sejam tão boazinhas como parecem. Contudo, aqui temos um grande desafio, pois, do ponto de vista tecnológico, tais mudanças rumo à produção mais limpa é difícil de ser incorporada em países emergentes, que ainda não possuem altas capacidades tecnológicas, mas necessitam avançar urgentemente rumo a uma economia sustentável e de baixo carbono. E aqui está a centralidade das discussões que pretendemos abordar durante o CiiS 2013 – 1° Congresso Internacional de Inovação e Sustentabilidade: como incorporar a ciência e a tecnologia em ações sustentáveis que contribuam efetivamente com a produção mais limpa, rumo a uma economia de baixo carbono?
Profa. Vivian A. Blaso S. S. Cesar* é Doutoranda e Mestre em Ciências Sociais, Especialista em Marketing e Sustentabilidade, Presidente da Organização do #Ciis2013.
Para mais informações, leia o Edital e faça já sua inscrição.http://www.semad.mg.gov.br/noticias/1/1817-estao-abertas-ate-o-dia-27022013-as-inscricoes-de-profissionais-para-selecao-e-contratacao-temporaria-no-sistema-estadual-de-meio-ambiente-sisema-semad-e-ief
By popular demand the deadline for submission of contributions for the forthcoming 4th International Workshop/Advances in Cleaner Production has been extended till March, 18th 2013.
March, 18th 2013: Final Date for papers submission
April, 15th 2013: Notification of full papers acceptance
May, 22nd to 24th 2013: The 4th International Workshop: Advances in Cleaner Production
More information in: http://www.advancesincleanerproduction.net/
Mídia Kit CiiS 2013 – Oportunidades para empresas ligadas em inovação e sustentabilidade
Midia kit #Ciis2013 from Vivianblaso Blaso
Projeto Satisfeito, voce participa e ajuda a alimentar crianças do mundo inteiro
É um movimento de combate à fome de crianças e ao desperdício de alimentos através de uma ação conjunta entre você, os restaurantes e as organizações que alimentam crianças pelo mundo.#RSE