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Inovadora tanto no formato quanto na linguagem, a ação conta com filme para TV e brincadeiras na internet (http://www.danoninho.com.br/danoninhocrush/). O comercial representa uma mudança em relação a comunicação infantil da marca adotada até então. A trilha-sonora – tradicional música que acompanha os filmes para Danoninho – ficou mais heavy-metal; a velocidade do filme está mais acelerada; e até o Dino, mascote da marca, acompanhou as mudanças e aparece com um novo visual.
No roteiro, ao mesmo tempo em que as crianças comem Danoninho Crush com uma das mãos, com a outra, que fica livre, eles podem fazer brincadeiras típicas da idade (as quais foram identificadas a partir de pesquisas realizadas com o target): chifrinho, suvacão, toca-aqui-deixa-que-eu-toco-sozinho. A assinatura completa: "É o Danoninho que cresceu com você. É só abrir e… Crush!".