Se sua marca deixasse de existir amanhã, o que o mundo perderia? - Jaime Troiano - Agência de Palestrantes | Sandra Paschoal Palestras Se sua marca deixasse de existir amanhã, o que o mundo perderia? - Jaime Troiano - Agência de Palestrantes | Sandra Paschoal Palestras
Propósito é algo diferente de missão e de visão. Aliás, fizemos uma rápida pesquisa nos websites de 30 empresas, coletando suas missões e valores. Em geral, são quase sempre as mesmas palavras, em ordens distintas, que foram usadas para formular missões e visões das organizações. Tenho a impressão de que se trocássemos os quadros pendurados nas paredes de uma empresa para outra de madrugrada, os colaboradores, ao chegarem, não perceberiam a mudança. Propósito, ao contrário, tem uniqueness.
Propósito é o conceito-chave que está provocando uma verdadeira revolução no modo como empresas e marcas são geridas.
Em um nível pessoal, propósito é o que dá sentido para nossas vidas e nos move adiante. É aquilo que nos faz acordar mais motivados para ir trabalhar: não apenas porque estamos sendo bem pagos, mas porque sinceramente sentimos que fazemos a diferença no mundo. Como disse um amigo meu: "Propósito acaba com crise do Fantástico". E ele me explicou. No domingo à noite, durante tal programa Global, ele ficava sofrendo por antecipação com o retorno à empresa no dia seguinte e com a longa semana pela frente. Quando, porém, em outra organização, ele entendeu que havia um propósito que o motivava e que dinamizava a organização, o domingo à noite passou a ter outro sabor em sua vida.
Propósito é o significado maior que organiza todos os outros relacionados a uma marca corporativa. Propósito, em resumo, é a declaração de como a empresa pretende contribuir para a humanidade.
Como o Fernando Jucá e o Ruy Bilton, que me ajudaram a escrever este artigo, sempre dizem: o propósito nasce da alma da organização. É a matéria-prima simbólica responsável pela sua fundação, o sonho original que inspira a sua existência.
•	Você conhece claramente quais os sentimentos e os valores que motivaram o início da sua organização?
•	Você sabe qual o propósito da sua empresa? 10 executivos da organização responderiam a essa pergunta de forma consistente?
•	A sua empresa traz para o mundo algo mais significativo do que produtos e serviços?
•	A sua marca gera lucros de um modo consistente com seu propósito?
•	O propósito da sua marca a distingue das demais, permitindo que ela obtenha maiores lucros?
Se as respostas forem afirmativas, o mundo perderia muito caso sua marca desaparecesse! Caso contrário…