Seu guia para estratégias de lance do Facebook - Vozcomunica
Seu guia para estratégias de lance do Facebook
Conheça estratégias de lance disponíveis nos anúncios do Facebook. Descubra os benefícios e as compensações de cada estratégia de lance e entenda melhor como essas estratégias impactam o desempenho geral da sua campanha.
Por que o controle de custos é importante
Para que sua campanha tenha sucesso no longo prazo, ela precisa ser lucrativa. É importante nunca fazer lances com valor superior ao que uma ação vale, para que você possa manter a lucratividade. Dessa forma, recomendamos só fazer lances com o valor real da ação.
Custo vs. controle
É importante lembrar que quanto mais controle você mantiver sobre os custos, mais restrições colocará na plataforma para encontrar oportunidades de menor custo para os resultados desejados.
Enfim, um lance representa o quanto você está disposto a pagar para alcançar o resultado desejado de alguém em seu público-alvo. No entanto, o lance não é o custo de seu evento de otimização escolhido. Ou seja, se você quiser controlar diretamente o custo de um resultado, use o limite de custo ou o custo-alvo.
Conheça as 6 estratégias de lance disponíveis
1. Custo mais baixo (lance automático)
Quem define o lance: Facebook
Reconhecimento da marca, alcance, tráfego, envolvimento (envolvimento com a publicação, curtidas na página, participação no evento), instalações do aplicativo, visualizações de vídeo, geração de cadastros, mensagens (exceto mensagens patrocinadas), conversões, vendas do catálogo de produtos.
Quer gastar o orçamento total. Precisa entender qual lance/custo usar para outras opções de lance.
Automatizado. O Facebook gerencia o lance Alcança todas as oportunidades de menor custo enquanto gasta seu orçamento
2. Limite de lance
Quem define o lance: Anunciante
Alcance, tráfego, envolvimento (envolvimento com a publicação, curtidas na página, participação no evento), instalações do aplicativo (instalações, eventos, cliques no link, visualizações do vídeo), visualizações do vídeo, geração de cadastro, mensagens, conversões, vendas do catálogo de produtos.
Quer definir um limite máximo nos leilões para controlar custos e alcançar o maior número de usuários possível naquele lance.
Maximiza o volume no lance máximo especificado Pode aumentar a competitividade com outros anunciantes direcionando para públicos semelhantes.
3. Limite de custo (50% de disponibilidade)
Tráfego, instalações do aplicativo, participações no evento, geração de cadastros, conversões fora do site e vendas do catálogo com as seguintes otimizações de veiculação de anúncio: visualização da página de destino, cliques no link, curtidas na página, envolvimento com a publicação, respostas, visualizações do vídeo, vendas do catálogo de produtos com clique no link de conversões fora do site.
Quando quer maximizar a relação custo-benefício Quando precisa manter o custo dentro de um limite específico.
Maximiza o volume de conversão dentro do CPA/CPI aceitável Minimiza o custo quando possível sem ajustar manualmente os lances.
4. Custo-alvo
Tráfego, instalações do aplicativo (instalações, eventos do aplicativo, visualizações do vídeo), geração de cadastro, conversões, vendas do catálogo de produtos.
Quando quer manter um custo consistente.
Previsibilidade de custo Obtém o máximo de conversões possível no custo-alvo.
5. Otimização de valor com ROAS mínimo
Instalações do aplicativo, conversões e vendas do catálogo.
Se o ROAS for a principal mensuração de sucesso e você puder transmitir valores de transação para nossa plataforma.
Foca no desempenho da campanha nos resultados e no ROAS Obtém o maior número de oportunidades enquanto mantém o ROAS mínimo.
6. Valor mais alto
Quer obter o ROAS mais alto, quer gastar todo o orçamento e quando não tem certeza do valor de ROAS/lance mínimo.
Automatizado. O Facebook gerencia o lance Alcança resultados de valor mais alto enquanto gasta seu orçamento.
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