O meio rádio é o que mais conseguiu se reinventar diante dos desafios impostos pela crescente inovação tecnológica verificada na telecomunicação.
Mesmo assim, o radiodifusor hoje encontra, além da Televisão, uma série de concorrentes, a maioria localizada no segmento digital.
O número de downloads de aplicativos para ouvir rádio cresceu muito nos últimos 3 anos nos Estados Unidos e na Europa. Mesmo assim há quem pergunte: As pessoas ainda ouvem rádio? Com certeza, e os anunciantes e suas agências de comunicação estão atentos a isso. Confira a seguir os dados da pesquisa;
Esta é a constatação da pesquisa da Deloitte Global, empresa de auditoria e consultoria. Seu estudo prevê que a receita global de rádio chegará a US$ 40 bilhões em 2019, um aumento de 1% em relação a 2018. Além disso, a Deloitte prevê que o alcance semanal da rádio permanecerá quase onipresente este ano, com mais de 85% da população adulta ouvindo rádio – quase 3 bilhões de pessoas no mundo todo.
Quando se fala da “indústria global de rádio”, o tamanho do mercado norte-americano – impulsionado pela grande população, o alto alcance do rádio nessa população e o alto valor per capita dos ouvintes – faz com que ela represente mais da metade de toda receita global em 2017.
Segundo a Deloitte é preciso melhorar a disseminação da realidade por trás da resiliência do rádio. A maioria das pessoas na indústria da mídia têm pressuposições negativas sobre a eficácia do rádio, em grande parte devido a mitos entrincheirados que denigrem o alcance do rádio e os minutos diários de escuta, sua popularidade com o público jovem e sua demografia em relação à renda e à educação.
No âmbito da mídia tradicional, os jornais impressos estão presos a uma luta contínua por lucros – e, em alguns casos, até pela própria existência. E embora as receitas de anúncios de TV continuem a crescer, pelo menos um pouco, o declínio da audiência da TV entre os jovens – em vários países caiu em cerca de 50% nos últimos seis a sete anos.