Como o storytelling pode ajudar jornalistas e profissionais de RP? – Versátil RP
Como o storytelling pode ajudar jornalistas e profissionais de RP?
Quando ministrei meu primeiro curso de storytelling, a convite da ESPM, nos idos de 2011 (faz tempo!), imaginava que esse assunto seria do interesse apenas de publicitários e profissionais de marketing.
Bom, eu mesmo vinha dessa área e, naquele tempo, ventos vindos de Cannes e de outros centros importantes da publicidade mundial começavam a soprar essa buzzword. Storytelling… storytelling… storytelling…
Os anos se passaram e o sopro se tornou tendência forte. Eventualmente a tendência se tornou um conjunto de habilidades imprescindível para quem trabalha com comunicação. E o interesse por parte de publicitários e marqueteiros só aumentou.
Ao longo desse tempo, depois de quase 6 anos falando sobre o assunto em aulas e palestras por todo o Brasil, uma outra tendência ficou clara para mim. O storytelling interessa a muito mais gente.
Foi curioso notar que, a partir de um certo ponto, começaram a surgir alunos de outras áreas em meus cursos. Empreendedores, engenheiros, advogados, gente de TI e, claro, jornalistas e profissionais de RP. Aliás, muitos jornalistas e profissionais de RP! Tantos que, mesmo nunca tendo estudado jornalismo, comecei a desenvolver um certo interesse pela área.
Storytelling, no fundo, é um conjunto de técnicas normalmente utilizadas por escritores roteiristas e outros profissionais da indústria do entretenimento. Essas técnicas consistem em estruturar fatos dentro de uma determinada estrutura narrativa que, grosso modo, trata-se de um personagem lutando contra forças antagônicas para conquistar o seu desejo. Todos os livros que você já leu, novelas que já acompanhou ou filmes que assistiu podem ser reduzidos a isso.
Mas por que sempre a mesma coisa? Por que essas indústrias não tentam algo diferente? A resposta é complexa, mas tentarei resumir. Vários estudos que vão da psicologia à neurologia, passando por sociologia e mitologia, demonstram que essa estrutura narrativa tem o poder de capturar a atenção das pessoas, entretendo ao mesmo tempo em que se transmite conhecimento e informações.
Pensem comigo. Ninguém tem tempo para mais nada, mas, ainda assim, quando somos cativados por uma série varamos noite a dentro fazendo a famosa "maratona". O mesmo vale para um livro que nos pega de jeito. Ou ainda para o cinema, talvez o único lugar onde a maioria das pessoas ainda consegue ficar duas horas inteiras prestando atenção em alguma coisa sem olhar de 10 em 10 minutos para a tela do smartphone.
Quando os publicitários começaram a se interessar pelo storytelling, no fundo estavam atrás desse poder. E penso que os jornalistas também, afinal, ambas as profissões enfrentam o mesmo problema.
Hoje em dia tanto as marcas quanto a imprensa travam uma dura batalha pela atenção das pessoas. Afinal, com a chegada da internet e das mídias sociais, comerciais e notícias passaram a competir com memes, youtubers e fotos de gatinhos. Com tanta coisa divertida acontecendo, quem é que tem tempo para coisas mais sérias?
É nesse sentido que jornalistas e profissionais de RP me procuram, tendo como objetivo melhorar sua escrita e produzir matérias mais envolventes. Tão envolventes quanto os filmes, novelas e quadrinhos a quem continuamos dedicando tempo e atenção.
Honestamente, não acho que o storytelling vá resolver todas as crises do jornalismo, ou de qualquer outra indústria. Mas, mesmo assim, me arrisco aqui a comentar três pontos preciosos para quem quer dominar essa técnica:
1. No jornalismo tradicional existe o elemento do lead, ou seja, logo de cara a matéria tem que revelar quem, como, onde, por que etc. Isso, de certa forma, é o anti-storytelling. Histórias bem contadas lidam com mistério, suspense etc. Aprendam a usar isso a seu favor.
2. A fusão de storytelling com jornalismo não é exatamente uma coisa nova. A escola do "new journalism", ou do "jornalismo literário", é justamente o casamento desses dois elementos. Como referências cito aqui Truman Capote e Gay Talese, que produziram ótimas histórias. Mas, para não precisar ir tão longe, basta abrir qualquer revista americana, como a Time ou a The Economist. Lá, diferentemente daqui, eles usam e abusam desse estilo. A retomada dessa tradição talvez seja uma boa resposta para escrever matérias e press releases mais interessantes.
3. Antes de criar qualquer campanha, uma coisa que me ajuda bastante é pensar que ela estará concorrendo com fotos de gatinhos na internet. Por melhor que seja a ideia, será que ela consegue ser mais interessante do que os felinos que adoram consumir nossa atenção? Se isso funciona para a publicidade, talvez também possa funcionar para o jornalismo e relações públicas.
28/03/2016 por Versátil RP	Bruno Scartozzoni, Intercâmbio Versátil, jornalismo, Jornalistas, relações públicas, rp, storytelling