A verdade é que ainda existem muitos desafios a serem superados para que esse conceito dê o resultado esperado, de acordo com pesquisa feita com 15 líderes de empresas multinacionais como por exemplo a falta de integração entre os departamentos da empresa, a falta de conhecimento de alguns profissionais sobre o tema, métricas que não monitoram de forma correta o desempenho da ação e até a definição clara de pacotes e formatos para ativar o ponto de venda digital. Um trabalho que só será resolvido com o tempo e a colaboração constante entre as marcas e os varejistas.
Mas apesar de desafiadora, a realidade não é nada distante. Já é possível ver empresas bem estruturadas em nosso mercado e com equipes dedicadas ao Trade Marketing Digital, conseguindo se destacar dos concorrentes no universo do e-commerce e se beneficiando através do uso de um planejamento ou metodologia baseada em inteligência competitiva, acesso a dados acionáveis, e aumento da presença digital com uma gestão completa do conteúdo que é entregue no ponto de venda para engajar o consumidor.
São muitas questões ainda e que dariam alguns artigos, mas preparamos um e-book que dá um pouco deste panorama sobre Insights sobre o Digital Trade Marketing no mundo e os desafios do e-commerce: http://www.digitaltrademarketing.io/
*Pedro Lage é CMO da ISEE, empresa digital especializada na gestão e criação de conteúdo de produtos para e-commerce.

O presidente do Conselho Europeu vai propor um procedimento escrito, de forma a evitar que seja convocada uma cimeira extraordinária.
O presidente do Conselho Europeu, Donald Tusk, vai pedir aos líderes dos 27 Estados-membros da União Europeia que aceitem o pedido de adiamento do “Brexit”, marcado para 31 de Ourtubro.
“No seguimento da decisão do primeiro-ministro Boris Johnson, de fazer uma pausa no processo de ratificação do Acordo de Saída, e de forma a evitar um ‘Brexit’ sem acordo, vamos recomendar aos 27 Estados-membros que aceitem o pedido de adiamento. Para isso vou propor um procedimento escrito” (que evita uma nova cimeira), anunciou Tusk no Twitter na terça-feira.
O Parlamento do Reino Unido aprovou o acordo para a saída da União Europeia (UE) esta terça-feira. Mas o dia acabou por ser agridoce para o primeiro-ministro briânico, Boris Johnson: os deputados concordaram com o princípio do acordo que negociou com Bruxelas na semana passada, mas querem mais do que apenas três dias para discutirem a complexa proposta de lei que vai regulamentar os termos da saída.