Gloob comemora 10 anos de sucesso no mercado audiovisual brasileiro - Noticias da tv brasileira
Gloob comemora 10 anos de sucesso no mercado audiovisual brasileiro
Em 2022, o Gloob completa 10 anos contando histórias de sucessos para crianças e famílias brasileiras. E, para celebrar este marco, o canal infantil da Globo, que é líder entre crianças [1], preparou uma grande festa para juntar todo mundo. A data oficial do aniversário é em 15 de junho, mas a comemoração acontece ao longo de todo o ano, com direito a ações e experiências inéditas para o mercado e público final, além de maratonas e novidades na programação. Logo no início de junho, a marca renova sua identidade visual e seu on air fica ainda mais divertido e moderno. A festa começa animada com dois eventos nas ruas de São Paulo, cuja proposta é democratizar a arte, revitalizar o espaço público e entregar muita diversão para a criançada. E para eternizar uma década de sucessos infantis, cinco artistas foram convidados para interpretar o universo de personagens do canal através de obras de arte. Essa trajetória de sucessos infantis será relembrada, ainda, em uma exposição interativa para toda a família no mês das crianças. No fim do ano, navegando em grande estilo, o Navio Gloob -- primeira experiência temática de uma marca brasileira de entretenimento infantil em alto mar - sai do Porto de Santos para dias de muita diversão com personagens e atrações do canal em um fim de ano glorioso. E quem é fã de verdade vai ganhar um presentão com episódios comemorativos de "D.P.A.- Detetives do Prédio Azul" e "Rolê Gloob de Férias", que vão garantir que não faltará ninguém nessa celebração. E os miraculers podem se preparar para uma pré-estreia de tirar o fôlego da 5ª temporada da animação que é um fenômeno mundial.
"É emocionante refazer a trajetória do canal e ver o quanto crescemos e conquistamos nessa década. Desenvolvemos propriedades que já são parte da memória afetiva de uma geração de crianças, fomentamos o mercado infantil audiovisual nacional com nossas produções originais, fizemos grandes parcerias internacionais, pesquisamos e estudamos esse público incansavelmente e agora colhemos os frutos desse comprometimento com uma infância saudável, segura, livre e afetuosa. É um grande presente chegar a esse marco como canal líder entre crianças brasileiras, casa de grandes produções nacionais e internacionais e como uma marca que o vive o seu propósito de divertir e inspirar em todas as plataformas, deixando um legado de colaboração e do fazer junto", comemora Tatiana Costa, Diretora Geral da Unidade de Entretenimento e Infantil da Globo.
Para celebrar uma década de inspiração e diversão para crianças brasileiras nas mais diversas plataformas, o Gloob idealizou um projeto artístico que transformasse num legado suas histórias e personagens, em diferentes desdobramentos artísticos. No primeiro momento, o canal convidou cinco artistas -- Alberto Pereira, Alex Senna, Dolores Esos, Lídia Viber e Pomb -- para produzir ilustrações que farão uma releitura do universo lúdico do canal e interpretações livres sobre a infância. Na sequência, uma mobilização urbana no dia 05 de junho revitalizou a Travessa Roque Adóglio, na qual os cinco artistas citados acima se reuniram com mais de 70 outros artistas para dar vida às suas inspirações da infância em painéis que passaram a colorir os muros do local no bairro de Perdizes, em São Paulo. O espaço democratiza a arte e incentiva a ocupação de espaços públicos.
Outro destaque, que finaliza com chave de ouro no "projeto arte", fica por conta da ação em parceria do Gloob com a UNAS -- União de Núcleos e Associações dos Moradores de Heliópolis e Região --, que contribuiu para a inauguração da nova sede do grupo, o Centro de Educação Popular Dona Antônia, que aconteceu no dia 8 de junho. O local também ganhou pinturas e oficinas de arte, com a presença de três artistas do projeto e renomados no mercado brasileiro - Alex Senna, Lídia Viber e Pomb -, que irão coproduzir ao lado de Afôlego e Grilo, artistas da comunidade. Por fim, o Juntaê -- causa social da Unidade Infantil da Globo -- chega a Porto Alegre, na comunidade da Vila dos Papeleiros, onde irá ressignificar o Centro Social Marista Irmão Antônio Bortolini entregar mais um espaço de brincar para a comunidade. Todas as iniciativas fazem parte da celebração aos 10 anos do canal infantil.
Com foco na experiência e em estreitar ainda mais os laços com o público, após a paralisação pela pandemia, o Gloob volta com os eventos presenciais. O Arraiá Gloob, evento junino para o mercado e convidados, está de volta em grande estilo, com brincadeiras, Meet&Greet, comidas típicas, quadrilha e muito mais. Outro destaque do período, em outubro, será "Exposição 10 anos Gloob", uma experiência imersiva e interativa que contará a história do canal, passando pelos grandes marcos de sua trajetória até os dias de hoje. Já no final do ano, o Navio Gloob será um mergulho no universo do infantil. O cruzeiro exclusivo contará com atividades e experiências inspiradas nas principais atrações do canal, além da presença de parte do elenco infantil a bordo e shows de Melim, Larissa Manoela, Vitor Kley e Sienna, proporcionando diversão para toda a família.
Na programação, desde o aniversário do canal, o público conheceu a nova identidade visual do canal. Nos intervalos entre uma atração e outra, foi apresentada a nova paleta de cores e formatos da logomarca. As mudanças são inspiradas nos stickers, febre entre crianças, um elemento que une o ambiente digital e o físico. Outro ponto alto é a nova campanha institucional do Gloob, que traz crianças reais, empoderadas, que erram, acertam, fazem escolhas, se manifestam e são ouvidas, em um vídeo manifesto que mostra a força da voz dessa geração e o protagonismo em suas próprias vidas e entorno. São pequenos grandes seres humanos que fazem parte do mundo Gloob, de hoje e de uma década atrás.
A grade do canal também ganha faixas comemorativas, de 1º de junho a 03 de julho, com maratonas especiais dos programas favoritos da criançada, como D.P.A., Miraculous Ladybug, Bugados, Escola de Gênios, Gigablaster, ALVINNN!!! E Os Esquilos e muito mais. E teve ainda o Vlog da Sol, spin-off da série dos detetives mirins, que fez sua estreia na TV também. E a cereja do bolo ficou por conta da pré-estreia de "Evolução", primeiro episódio da quinta temporada de Miraculous Ladybug, que aconteceu no dia 13 de junho.
E não para por aí! As atrações do Gloob ganham versões especiais e homenagens aos dez anos do canal, como no Rolê Gloob de Férias, que estreia em julho e recebe convidados de antigas produções originais do canal, como Gaby Estrella. Os fãs dos heróis de Paris já podem comemorar porque o Miraculous Day, em agosto, trará o melhor das teorias, curiosidades e muita resenha sobre o orgulho de ser um miraculer em um especial ao vivo. E o D.P.A -- Detetives do Prédio Azul, que também comemora 10 anos, vai ganhar um episódio especial com direito às merecidas férias do porteiro Severino e a uma comemoração de "100 anos do prometimento de Leocádia e Theobaldo" com convidados para lá de especiais. Não vai faltar confusão e muita emoção no Prédio Azul.
O Juntaê também entra na comemoração com uma entrega especial. No Dia Juntaê, um vídeo com crianças de projetos apoiados pelo Criança Esperança trará histórias sobre colaboração e coletividade de diferentes regiões do Brasil. O projeto social abraçado pelo canal em 2018, chega à sexta praça Juntaê entregue para a sociedade, dessa vez, em Porto Alegre.
A festa é multiplataforma e se estende para além da tela, como é o caso do novo voice game "D.P.A. Na Escuta", inspirado na temática de magia e aventuras do famoso Prédio Azul. Por meio do Google Assistente e da Alexa, a criançada poderá desvendar uma sucessão de mistérios por comando de voz, enquanto interage com seus personagens preferidos. E ainda na temática de investigação, o Gloob acaba de lançar o aplicativo "Palavra Secreta D.P.A.", um word game para testar os conhecimentos linguísticos dos aspirantes a detetives. Já no Gloob Games, os miraculers serão surpreendidos pelo lançamento de "Piscina de Kwamis", o primeiro jogo do app com multiplayer local, além de outros games inéditos das principais atrações do canal ao longo de todo o ano.
No Instagram, a festa já começou e tem muita diversão com posts trazendo curiosidades sobre cada um dos 10 anos do canal, uma série de enquetes nos stories que vão comprovar quem é Gloob de carteirinha. E para quem quiser participar, vai ter até filtro comemorativo. No canal Mundo Gloob, no YouTube, o porteiro Severino assume o comando dos principais acontecimentos no Prédio Azul ao longo de uma década no "Baú do D.P.A.". Tem também o "Especial 10 anos", um top 10 sobre acontecimentos aleatórios do canal. A #Gloob10anos segue a todo o vapor com o challenge 'antes e depois' no TikTok. O elenco ainda responde a perguntas sobre a história do canal, tanto no TikTok quanto no YouTube. E, claro, o Gloob convida todo mundo para participar postando suas fotos de criança usando a #Gloob10anos para lembrar que "Todo mundo já foi Gloob um dia". Os Canais Globo completam essa festa cruzando peças personalizadas no ar e nas redes.
[1] Fonte: Kantar Ibope Media -- Instar Analytics | PNT | Horário Nobre Infantil (11h às 14h e 17h às 21h) | 2022 (01/01/22 a 29/05/2022) | AS ABCDE 04-11 | Rat%
[2] Fonte: Kantar Ibope Media -- Instar Analytics | PNT | DETET PREDIO AZUL I | 07/03/22 a 08/04/22 | AS ABCDE 04-11 | Rat%
[3] Fonte: Google Analytics, YouTube Studio, Tik Tok Analytics, Net Services e Game Analytics (dados até 20/05/22)
[4] Fonte: Google Analytics, YouTube Studio, Tik Tok Analytics, Net Services (dados até 20/05/22)
[5] Fonte: Game Analytics (dados até 20/05/22)
História do Gloob
O Gloob nasceu em junho de 2012 e veio para complementar o portfólio de ofertas da então Globosat, que ainda não atuava no universo infantil. A equipe envolvida estava lidando com o novo, sem grandes referências do segmento dentro do grupo e, mesmo assim, mergulhou no novo desafio, a fim de estudar o mercado e, finalmente, descobrir um nicho a ser adotado, de crianças entre 5 e 8 anos, saindo da pré-escola. Segundo pesquisas da época, na visão dos próprios pais, esse era um target ainda não atendido por nenhum canal e existia a necessidade e uma busca por conteúdos mais seguros e confiáveis para os filhos. Mais tarde, com a chegada do Gloobinho, voltado para crianças em idade pré-escolar, o público-alvo foi ajustado para 6 a 9 anos de idade.
O Gloob chegou com uma proposta de valor diferenciada ao oferecer conteúdo nacional de qualidade, em um ambiente seguro e confiável, com boas histórias e personagens fortes com os quais as crianças pudessem se identificar e se enxergar nas telas. O canal foi criado com o objetivo de inspirar e divertir as crianças brasileiras, de estimular a infância livre, a diversidade, o livre brincar, o respeito às diferenças, o tempo em família e a colaboração. E desta forma, os pequenos podem se sentir cada vez mais empoderados e capazes de mudar o mundo ao seu redor e serem exatamente o que quiserem ser. Além disso, já nasceu multiplataforma com a missão de produzir e distribuir conteúdo onde e quando a criança quiser. Neste segmento, a inovação contínua permite experimentar e testar diferentes formatos e linguagens para dialogar com o target, cada vez mais exigente, com muita autenticidade e proximidade.
A brasilidade é um dos pilares mais relevantes do canal, que traz no seu DNA a produção nacional. Como parte da Globo -- maior produtora de conteúdo original do país -- esse olhar não poderia ser diferente. O infantil aposta desde o seu nascimento em conteúdos nacionais que geram identificação nas crianças, para que elas possam se enxergar nas histórias e personagens. Desde 2012, já são mais de 833 horas de conteúdo original nacional produzido pelo Gloob. Com temas e contextos nacionais, atuais, rotineiros e que, ao mesmo tempo, gerem identificação e representatividade, sempre inspirando e divertindo.
Reflexo disso é o D.P.A., marca que estreou junto com o canal, com produção da Conspiração, e, hoje, soma 16 temporadas já exibidas, sendo seis delas na liderança entre crianças [2]. A atração é o espelhamento dessa representação nacional, com um ambiente tipicamente brasileiro, um prédio em que as crianças brincam no pátio, o porteiro quebra-galho e amigo de todo mundo, moradores que têm questões financeiras e relacionadas à sustentabilidade, além de uma série de outros temas atuais. Aliás, na trajetória de 10 anos com D.P.A. não faltam cases de sucesso em todas as plataformas: desde games, voice-games, filmes, espetáculos, spin-offs, eventos de shopping e até quarto temático em resort. E após tanto tempo, ainda é possível criar e entregar aos fãs narrativas e experiências únicas em todos os pontos de contato com a criança. Nas plataformas digitais, já são mais de 700 milhões de visualizações, 18 jogos no Gloob Games e 18 milhões de partidas jogadas [3].
Apesar da aposta e investimento também em animações nacionais, o live-action segue como a maior especialidade da casa. Após D.P.A., Escola de Gênios chegou em 2018, trazendo a responsabilidade de falar sobre temas relevantes, como a educação, e foi notada para além do território nacional. O título, produzido em parceria com a Mixer, ganhou o mundo em diversas línguas e, hoje, já tem o seu conteúdo licenciado para mais de 30 países. Outro destaque é Bugados, primeira sitcom infantil do Gloob e sucesso entre o público, que foi lançada em 2019 e trouxe uma visão dos games e super-heróis que, apesar dos poderes, também passam por conflitos reais. Já são quatro temporadas exibidas e mais de 50 milhões de views nas plataformas digitais [4]. E, claro, ao longo de uma década no ar, não se pode esquecer de todos os talentos mirins revelados, nem da atração Gaby Estrella, novelinha inédita do Gloob que rendeu a primeira indicação do canal ao Emmy Kids Awards, em 2014.
A Unidade Infantil da Globo representa uma parte essencial no fomento do mercado audiovisual infantil no país. São quase 700 projetos avaliados e catalogados, 160 projetos produzidos, 833 horas produzidas e 45 produtoras parceiras. Os conteúdos originais já foram vendidos para mais de 100 países.
Já as coproduções internacionais garantiram à Unidade Infantil direitos de exclusividade para exibição de importantes atrações no país e, também, no desenvolvimento do licenciamento nacional de produtos dessas marcas, como acontece com o fenômeno internacional Miraculous Ladybug. Essas parcerias contribuíram para elevar o canal a novos patamares de audiência. Outro fator de destaque foi a abertura do Grupo para as coproduções dentro de casa, o que permitiu incrementar ainda mais os níveis de suas produções originais, como foi o caso de Escola de Gênios, uma superprodução toda captada em 4K. Atualmente, o Gloob está envolvido no desenvolvimento de mais uma coprodução em parceria com Globoplay e Estúdios Globo, o Musa Música, musical com duas janelas distintas de exibição, focando nos targets de cada plataforma.
Outro pilar importante a ser destacado é a inovação, que permitiu ao Gloob investir em games, novos formatos, novas plataformas, modelos de coprodução e uma infinidade de apostas de sucesso. Entre eles, está o exemplo bem-sucedido do Gloob Games, app que reúne jogos das principais marcas do canal e já soma quase 4 milhões de downloads, 70 milhões de partidas jogadas e 48 jogos publicados [5]. O bom uso da tecnologia também permitiu a criação de finais duplos para D.P.A., com direito a votação do público e muita interação nas redes sociais. Além disso, o canal já se aventurou em realities, com a estreia de Fuja Se For Capaz, em 2021. Este ano, o formato chega a sua segunda temporada e traz muitas novidades para o público. Outra temática bem explorada é o universo de ativações de Miraculous, que não passa despercebido pelos leais "Miraculers", como se definem os fãs da animação. A partir das aventuras dos heróis de Paris, o Gloob desenvolveu formatos exclusivos para o digital, como o Ladyblog, Mundo Miraculous e o Miraculous Day, que também serviram de inspiração para outros canais que exibem a série, em outros países.
Vale ressaltar, ainda, os estudos sobre a infância, realizados ao longo de uma década, o que credencia a Unidade Infantil -- composta pelo Gloob e Gloobinho -- como especialistas nesse segmento. Anualmente, os canais realizam pesquisas sobre o comportamento infantil e compartilham as descobertas e aprendizados com o público, o mercado e a sociedade. Todos eles estão disponíveis para consulta pública na Plataforma Gente.
Outro marco importante ao longo de dez anos foi o lançamento do Gloobinho, em 2017, que ampliou a entrega de conteúdo para o público infantil, dessa vez, para crianças na primeira infância. E, também, a parceria com a Globo Filmes na curadoria e desenvolvimentos de longas-metragens nacionais, que levou os três filmes de D.P.A. aos cinemas e colocou outros títulos nacionais em desenvolvimento, aquecendo a oferta de conteúdo infantil de qualidade para as famílias brasileiras.
Vale destacar ainda o Juntaê. A causa social lançada em 2018 materializa o propósito dos canais Gloob e Gloobinho promovendo o valor da colaboração e da consciência coletiva entre as crianças, além de dar luz à voz institucional do canal. Com o Juntaê, foram requalificados alguns espaços de brincar de comunidades engajadas ao redor do Brasil. Desde o lançamento da causa, já foram entregues 5 praças ressignificadas: no Rio de Janeiro, no Bairro Peixoto (2018), em São Paulo, no Parque Buenos Aires (2018), em Paraisópolis (2019), em Heliópolis (2020) e em Ilha de Deus (2021), no Recife, sendo essa a primeira entrega fora do eixo RJ-SP. Este ano, o Juntaê chega a Porto Alegre, na comunidade Vila dos Papeleiros.
A trajetória do Gloob representa 10 anos de bons frutos. Em uma linguagem acessível, aborda assuntos importantes, atuais e alinhados com a cultura brasileira, sem deixar de lado o cuidado e a curadoria necessária para não antecipar temas e respeitar as diferentes fases da infância. Assim, se desenvolveu e cresceu um mundo especializado nas crianças, onde elas são as protagonistas. Hoje, o Gloob é o canal líder de audiência no target, entre os canais infantis, e reafirma a bela relação de afeto e admiração construída com o público infantil e suas famílias ao longo dos anos.