“Marca é a representação simbólica de uma entidade, qualquer que ela seja, algo que permite identificá-la de um modo imediato como, por exemplo, um sinal de presença, uma simples pegada. Na teoria da comunicação, pode ser um signo, um símbolo ou um ícone. Uma simples palavra pode referir uma marca.”(Fonte: Wikipédia).
Uma marca pode ser o bem mais precioso de uma empresa, como o caso da marca Coca-Cola, que vale mais que todas as suas fábricas juntas. E quem não conhece aquela maçãzinha da Apple ou o “swoosh”, símbolo da Nike, são símbolos que identificam claramente e demonstram o prestígio dessas empresas. A marca é muito importante para uma empresa, pois ela passa para o consumidor algumas características de seus produtos, tais como reputação, qualidade, “design” ou mesmo qualificação dos profissionais. Ela permite inclusive, que o consumidor associe esses atributos aos produtos e serviços identificados por ela, então fica claro que a função essencial da marca é facilitar ao consumidor a sua identificação e diferenciação dos seus produtos.
O INPI é o órgão responsável pelo registro de marcas dentro do Brasil, uma vez concedido o registro este vale por dez anos e pode ser prorrogado por iguais períodos indefinidamente. Geralmente marcas registradas exibem o símbolo ®, que significa “marca registrada”, assim como o símbolo ™, que significa “trademark”, “marca comercial”, em inglês. O licenciamento de marcas é uma grande fonte de “Royalties” aos seus detentores.
Um bom exemplo da tentativa de inibir a falsificação de produtos de grandes marcas foi o acordo firmado entre a Fifa e o INPI, que visa regulamentar o uso das marcas e mascotes relacionadas com a Copa do Mundo passada de 2010 e a próxima de 2014. Esse acordo tem por objetivo proteger os patrocinadores da copa do mundo de prejuízos causados pelo uso indevido das marcas e mascotes na produção de campanhas publicitárias ou produtos relacionados.
Você, com certeza, já deve ter bebido um champagne brasileiro, mas acredito que nunca mais poderá beber um “champagne” brasileiro novamente, isso porque o nome “Champagne” está protegido pela lei de Indicações Geográficas. Como assim? Só a bebida que é fabricada na região de Champagne na França pode ter esse nome, outros vinhos espumantes produzidos em locais diferentes têm que ser vendidos com o nome de vinho espumante, então “champagne” agora, só Francês.
Esse tipo de proteção citado acima é muito comum na Europa, e neste continente foi observado que através dessa proteção aumentou a competitividade no mercado, isso porque os consumidores dão maior credibilidade a produtos ou serviços de determinadas regiões. Talvez o consumidor goste de espumantes brasileiros, entretanto seria bem convidativo beber um champagne francês.