Gisele e Porchat destacam diversão em reposicionamento de SKY - propmark
Gisele e Porchat destacam diversão em reposicionamento de SKY
Criada pela FCB Brasil, o novo olhar com o foco na jornada de diversão do cliente é uma consequência das ações da empresa no último ano
12 de fevereiro de 2020 | 10:51
A nova campanha dos produtos pós e pré-pago da Sky são protagonizados por Gisele Bündchen e Fábio Porchat, respectivamente.
Os filmes criados pela FCB Brasil apresentam o novo posicionamento da operadora de TV paga via satélite: focado no dia a dia do consumidor e presente nos micro momentos de sua jornada.
O conceito tem sendo construído desde janeiro de 2019, após a chegada de Estanislau Bassols, novo presidente da operadora.
Gustavo Fonseca, VP de marketing e estratégia da SKY, afirma que a meta é entregar uma SKY para cada Brasil. "Entre várias ações, otimizamos o acesso ao conteúdo multiplataforma, investimos em programação local com o lançamento da uma série de Afiliadas Globo em todo país e deixamos o produto pré-pago ainda mais flexível com recargas curtas e novas opções de pacotes", diz.
As peças conectam diferentes perfis de espectadores com a multiplicidade da programação e serviços da companhia. Fonseca destaca que a ideia é democratizar o acesso ao conteúdo para todos os brasileiros.
Na campanha de pós-pago, "Conexões", Gisele deixa de representar personagens que homenageiam a programação e passa a representar a SKY, mostrando como a marca, seus produtos e serviços fazem parte do dia a dia dos clientes. A peça tem a assinatura "SKY, a gente se diverte junto"
Já em "Ninja", focado no Pré-pago, Porchat mostra que o produto vai até o cliente onde ele estiver. O filme é finalizado com o "SKY Pré-Pago chegou para mudar seu jeito de se divertir", que passa a ser a nova assinatura do produto.
Para Alex Rocco, diretor de marketing da SKY Brasil, os filmes são mais dinâmicos e as peças também apresentam a diversidade de conteúdo oferecido. "A SKY está ao lado de seus clientes 24/7, transformando o divertimento e a distração em algo mais prazeroso seja para os clientes do pós-pago bem como os do pré-pago", afirma.
Fabio Simões, diretor executivo de criação da FCB Brasil, fala sobre o trabalho da agência. "Foi um grande desafio mudar uma história da Gisele com a SKY que já dura mais de 10 anos e que gerou campanhas memoráveis. Por outro lado, foi uma grande oportunidade de iniciar uma nova fase onde ela vai deixar de ser um personagem e começa