“Estou muito céptico, quando é que poderemos ter condições para organizar um desfile oficial do carnaval”, diz o presidente do grupo vencedor do carnaval mindelense 2020.

Na nova edição do Bússola Trends em vídeo, Flávio Castro, sócio do Grupo FSB, recebeu Bernardo Rezende, técnico de vôlei, empresário e palestrante, para um bate-papo sobre liderança, comunicação e esporte. Dono de sete medalhas olímpicas (uma como jogador e seis como treinador), Bernardinho ressaltou como o esporte é uma ferramenta poderosa de aprendizagem e desenvolvimento, e lamentou que Brasil explore muito pouco essa força transformadora.
“O esporte ensina valores e desenvolve habilidades que são essenciais no mundo corporativo e em toda a sociedade. Disciplina, resiliência, trabalho em equipe e empatia – exercitados permanentemente na prática esportiva – são qualidades fundamentais de profissionais e empresas de sucesso. No Brasil, o uso do esporte como ferramenta potente de comunicação e transmissão de valores ainda é pouco explorado pelo mercado e pelos governos”, explicou Bernardinho. Ele citou projetos feitos em parceria com a Unilever e a CCR como exemplos bem-sucedidos do alinhamento de valores entre as marcas e o esporte.
Um dos responsáveis pelos projetos de comunicação e marketing destacados por Bernardinho, Luiz Carlos Dutra, que é diretor corporativo da Mover Participações e membro do Conselho de Administração da CCR e da Camargo Corrêa Infra, também participou do bate-papo. Dutra lembrou como a governança do esporte – que envolve liderança, visão, disciplina, execução e resultado – pode inspirar líderes e empresas, especialmente no cenário de crise como o da pandemia.
Bússola Trends é a coluna semanal de Alexandre Loures e Flávio Castro sobre comunicação e marketing. Uma nova entrevista em vídeo com especialistas e lideranças do mercado é sempre publicada na primeira terça-feira do mês no portal da Exame e no YouTube da Bússola.