A Tetra Pak®, líder mundial em soluções para processamento e envase de alimentos, renovou sua participação como expositor e maior patrocinador da Fispal 2015, Feira Internacional de Embalagens, Processos e Logística para as Indústrias de Alimentos e Bebidas, que aconteceu de 14 a 17 de junho de 2015, no pavilhão de exposições do Anhembi, em São Paulo.
O estande 1.676m2, pautado pelo design inovador que incorpora o conceito "O Amanhã Começa Hoje. Tetra Pak®." foi criado e construído pela GTM Cenografia. É o quinto ano que a empresa de cenografia é contratada pela Tetra Pak para relização deste projeto que é a mais importante ação da marca nas Américas.
Área Central do Estande
3D - vista geral
3d - área central
3d - áreas especiais
3D - área meio ambiente
A Tetra Pak lança nesta feira uma máquina que utiliza a tecnologia eBeam de esterilização por feixe de elétrons, em substituição ao peróxido de hidrogênio. A Tetra Pak® E3, em exposição na 31ª Fispal Tecnologia em São Paulo, promete uma série de benefícios para a indústria, tendo o potencial para produzir até 40 mil embalagens por hora. Além disso, a nova plataforma oferece três benefícios principais para os fabricantes de bebidas: redução de custos operacionais, melhoria de desempenho ambiental e maior flexibilidade de produção.
A substituição do peróxido de hidrogênio na esterilização do material de embalagem também melhora significativamente o desempenho ambiental, tornando mais fácil a reciclagem de água, reduzindo o consumo de energia e reduzindo o desperdício.
Para a FISPAL 2015, a GTM buscou a inovação destacando02 pontos principais:
•	Uma grande Projeção Mapeada em todas a extensão da máquina (Tetra®Pak E3 / Speed)- nesta projeção era contada de forma lúdica toda história da empresa desde sua criação até os dias de hoje;
•	Outro destaque eram as áreas de "Economia de Água", onde cada departamento demonstrava equipamentos Tetra Pak, com tecnologias aplicadas a economia deste recuso natural – tema importante neste momento de crise hídrica no país;
A operação na Fispal exige um programa de necessidades complexo e extenso já que área de 1.676m2 deve absorver, além das necessidades básicas do estande:
- Exposição da máquina Tetra®Pak E3 / Speed;
- 15 "áreas" destinadas a serviços e produtos específicos da empresa;
- 10 salas de reunião;
- Lounge/Bar para 280pax;
- Área de apoio – para abrigar suprimentos e equipe técnica de suporte;
O mega estande de Tetra Pak está inserida dentro de um feira de perfil "simples", ou seja, nenhum outro expositor investe e exige tanto de seu projeto quanto a Tetra Pak que tem um estande 100% construído e sob medida. Por isso, pelo quinto ano consecutivo, o grande diferencial entregue pela GTM ao cliente foi o planejamento operacional de montagem.
Em relação às inovações trazidas ao projeto no que tange ao conteúdo versus forma, destacam-se:
A GTM tinha como meta expor mais de 1500 embalagens no estande: o desafio era evitar o desperdício de uma ação não sustentável envolvendo tantas embalagens somente para amostra. Para tanto, a equipe de arquitetos da GTM desenvolveu uma vitrine virtual 3D, formada por 11 monitores de 75polegadas.
Projeção realizada com 07 projetores e gerenciamento watchout, fazem a projeção alternando imagens na máquina e também no painel cenográfico de fundo. Nesta projeção era contada de forma lúdica toda história da empresa desde sua criação até os dias de hoje;
Esta exibição acontecia de hora em hora;
"Drink Food":
A idéia aqui era fazer uma área de degustação de produtos de forma inovadora. Inspirado no design dos Food Trucks, unimos as formas de uma embalagem acartonada estilizada, e assim de forma lúdica criamos o "Drink Food"
Nesta área tinha uma TV touch screen, onde o publico respondia a um questionário (digital), como resultado final tinha-se indicado o produto mais adequado a aquela pessoa – que na sequencia recebia o respectivo produto;
Haviam dois grandes painéis de LED localizados em evidência na fachada estande da Tetra Pak na Fispal 2015, -além de um terceiro painel na rua secundária - desenvolvemos um sistema que exibia imagens de produtos vinculadas a empresa, intercalando com vinhetas institucionais da empresa Tetra Pak. Com todo este conteúdo digital - a idéia era reforçar e incorporar o conceito "O Amanhã Começa Hoje. Tetra Pak®."
Vitrine Interativa Digital
Embalagens flutuantes
Praça de Interações
Sendo a líder do seu concorrido segmento, toda e qualquer informação relativa aos resultados obtidos na operação de Fispal são extremamente estratégicos e exigem total sigilo para Tetra Pak.
Todas as áreas mantiveram-se repletas de público, haviam filas em todas as ações interativas e os clientes convidados fizeram questão de participar de todas atividades que eram propostas como nas áreas de "Economia de Água", a "Excelência Tecnológica", a "Performance Produtiva" e tantas outras intervenções.
As 10 salas de reuniões tiveram agenda cheia e negócios importantes foram fechados: a grande novidade do estande, a máquina Tetra®Pak E3 / Speed foi comercializada.
O lounge/bar, manteve-se cheio durante todo o período da feira -
A Fispal 2015 marcou o quinto estande projetado e construído pela GTM, na sequencia. Desde o primeiro projeto entregue em 2011, o desafio foi sempre superar-se em criatividade, inovação e público satisfeito. Foi assim em 2015 e será assim em 2016.