A escritora britânica Robyn Rice iniciou recentemente uma campanha intitulada "Stop the beauty madness" que, em livre tradução, significa "Pare com a loucura da beleza". Todos os anos ela procura criar uma campanha, um projeto para uma mudança social. Neste ano ela achou que a beleza deveria ser seu "alvo". Ela justifica seu projeto com as seguintes palavras:
"Bastam os padrões impossíveis. Basta a imagem ideal. Além de tudo, basta o sentimento de não se sentir o bastante quando se trata de nossa beleza. Chegou o momento em que uma cultura inteira de mulheres já se cansou."
Dentro deste desafio, muitas pessoas, famosos, blogueiras, pessoas "comuns", passaram a desafiar-se a postar uma foto sem maquiagem, sem correções ou filtros de editores de imagem, e desafiar a outros. Com o passar dos dias a corrente meio se modificou e virou uma espécie de "corrente", onde quem não cumpre sua parte deve pagar uma prenda, digamos assim. Mas o princípio disso tudo vem dessa campanha.