PALAVRA-CHAVE inovatividade
Cícero Aparecido Bezerra (3)
Danielle Mantovani Lucena da Silva (2)
Eneida Bezerra Soares Ribeiro (2)
José Carlos Korelo (2)
Lucas Lira Finoti (2)
Celso Miranda de Carvalho (1)
Débora Cristine Marques (1)
Eloni José Salvi (1)
Flávio Luiz von der Osten (1)
Helison Bertoli Alves Dias (1)
Consumo de Produtos Tecnológicos: Da Funcionalidade ao Status
Autoria: Lucas Emmanuel Nascimento Silva, Manoel Bastos Gomes Neto, Rebeca da Rocha Grangeiro, Jailson Santana Carneiro.
Fonte: Marketing & Tourism Review, v. 5, n. 1, p. 1-31, Maio-Junho, 2020. 31 página(s).
Palavras-chave: Comportamento do Consumidor	, Consumo de Produtos Tecnológicos	, Consumo de Status	, Consumo Simbólico	, Inovatividade
Este artigo tem como objetivo determinar a relação entre consumo de status e grau de adoção de inovação. Diante disso, foam utilizadas a Escala de Domínio-Específico de Inovatividade (1991) e a Escala de Consumo de Status (1999), esta última dividida em três construtos: sociabilidade, consumo de status e não funcionalidade. A pesquisa foi conduzida através de questionários. A amostra é composta por 822 estudantes de escolas e universidades públicas e privadas. Nos resultados, apesar da inovatividade impactar positivamente nas dimensões do consumo de status, a variação do consumo por status de objetos tecnológicos é pouco explicada a partir do comportamento inovativo. Ademais, os resultados indicam que: 1) consumidores com alto grau de inovatividade são altamente integrados com grupos sociais; 2) estes consumidores são mais preocupados com as características simbólicas dos bens; 3) estes consumidores identificam nos novos produtos tecnológicos uma forma de expressar status para seu arredor.
Gestão do Conhecimento, Inovatividade, Criatividade e Desempenho Inovador em Empresas de Saúde
Autoria: Cícero Aparecido Bezerra, Débora Cristine Marques.
Fonte: Perspectivas em Gestão & Conhecimento, v. 9, n. 2, p. 56-84, Maio-Agosto, 2019. 29 página(s).
Palavras-chave: Criatividade	, Empresas de saúde	, Gestão do conhecimento	, Inovatividade
A pesquisa tem como objetivo verificar a existência de relação entre gestão do conhecimento, criatividade organizacional e a predisposição à inovação, com o faturamento e o próprio desempenho inovador de empreendimentos do segmento de saúde. É uma pesquisa exploratória, de viés quantitativo, com o uso de survey realizada em uma amostra não-probabilística por conveniência geográfica composta por 62 empresas privadas da área de saúde localizadas no município de Curitiba no Paraná, que empregou análises quantitativas bi e multivariada. Os resultados apontam para expressivas associações entre os elementos pesquisados, além de indicar também a relação do tempo de existência dos empreendimentos analisados com a criatividade organizacional e, produtos/serviços e processos inovadores.
A manifestação da inovatividade no processo de estratégia de marketing: um estudo de caso
Autoria: Helison Bertoli Alves Dias, Lucas Lira Finoti, Flávio Luiz von der Osten.
Fonte: International Journal of Business & Marketing, v. 3, n. 2, p. 43-43, Julho-Dezembro, 2018. 1 página(s).
Palavras-chave: Estudo de Caso	, Inovatividade	, Pequenas Empresas	, Processo de Estratégia de Marketing
Diversos estudos na área de marketing defendem a necessidade de empresas desenvolverem uma cultura de inovação (inovatividade) a fim de melhorar suas atividades de marketing e, consequentemente, seus resultados ligados à inovação. Porém, a maioria desses estudos, baseados em métodos quantitativos, encontraram relações contraditórias e oferecem respostas incompletas para a análise de fenômenos com nuances bastante complexas, como inovação e marketing. Nesse sentido, o presente estudo teve como objetivo entender, por meio de uma metodologia de pesquisa qualitativa, como a inovatividade se manifesta nas atividades do processo de estratégia de marketing. Foi escolhido o método de estudo de caso único, e a pesquisa foi desenvolvida em um escritório de arquitetura de pequeno porte sediado na cidade de Curitiba-PR. Os achados da pesquisa sugerem que a inovatividade presente nas empresas de pequeno e médio porte está centrada na figura dos proprietários. Descobriu-se que a manifestação da inovatividade no processo de estratégia de marketing acorre por meio das atividades de análise situacional, integração funcional e comunicação. Não foram encontradas evidências que apoiem as demais manifestações destacadas pela literatura de marketing. O presente estudo contribui para um melhor entendimento de como aspectos culturais ligados à inovação podem fomentar atividades de marketing em pequenas e médias empresas.
A Influência da Inovatividade no Processo de Estratégia de Marketing e o Impacto sobre o Desempenho Organizacional: Evidências do Setor TIC
Autoria: Lucas Lira Finoti, Simone Regina Didonet, Ana Maria Machado Toaldo, Juliana Conceição Noschang da Costa.
Fonte: Revista Brasileira de Marketing, v. 17, n. 2, p. 166-186, Abril-Junho, 2018. 21 página(s).
Palavras-chave: Desempenho de Inovação	, Desempenho Organizacional	, Inovatividade	, Processo de Estratégia de Marketing	, Setor TIC
Objetivo: - Este estudo teve como objetivo investigar as relações entre a inovatividade, o processo de estratégia de marketing e o desempenho organizacional de pequenas e médias empresas. Método: - A pesquisa foi desenvolvida com 105 PMEs do setor de Tecnologias da Informação e Comunicação (TIC) e as hipóteses foram testadas por meio de modelagem de equações estruturais com o uso do software SMART PLS 2.0. Resultados: - Os resultados demonstram que a inovatividade exerce influência direta e positiva sobre os sete componentes do processo de estratégia de marketing investigados. No entanto, descobriu-se que somente a ênfase em capacidades de marketing impacta de forma direta e positiva o desempenho organizacional. Contribuições teóricas: - Esse estudo contribui para o entendimento teórico das relações entre inovação e marketing em PMEs. Demostrou-se a importância da inovatividade para o processo de estratégia de marketing em empresas que enfrentam ambiente dinâmico e concorrência especializada. Evidenciou-se, também, que a natureza tácita e idiossincrática das capacidades de marketing contribui para o processo estratégico, pois torna a imitação do mesmo pelos concorrentes mais difícil, levando à vantagem competitiva e, consequentemente, ao desempenho superior. Originalidade/relevância: - Os resultados do presente estudo comprovam que no contexto de PMEs ideias inovadoras não são suficientes para garantir o desempenho organizacional. Ou seja, para atingir o sucesso das inovações em produto/serviço a empresa precisa desenvolver capacidades de marketing como, por exemplo, atendimento aos clientes, esforços de comunicação e imagem de marca.
Autoria: Cícero Aparecido Bezerra, André José Ribeiro Guimarães.
Fonte: Perspectivas em Gestão & Conhecimento, v. 7, n. 1, p. 70-97, Janeiro-Junho, 2017. 28 página(s).
Palavras-chave: Agências de publicidade	, Criatividade	, Desempenho inovador	, Gestão do conhecimento	, Inovatividade
A presente pesquisa objetiva identificar a existência de associações entre as condições habilitadoras da inovação, os aspectos capacitadores da gestão do conhecimento, as condições ambientais para a criatividade organizacional e o desempenho inovador das empresas de publicidade. Trata-se de um trabalho situado na fronteira dos estudos descritivos e exploratórios, que emprega métodos quantitativos bi e multivariados para tornar explícitas as conexões buscadas. Os resultados evidenciam relações diretamente proporcionais entre os aspectos capacitadores da gestão do conhecimento, as condições habilitadoras da inovação e da criatividade e o desempenho inovador das empresas pesquisadas. Conclui com a consolidação de modelos distintos que se integram ao explicarem o desempenho inovador, a partir dos elementos de gestão do conhecimento, criatividade e inovatividade organizacionais.
A Percepção de Clientes Sobre Inovatividade, Criatividade, Aprendizagem e Empreendedorismo em Casas Noturnas
Autoria: André Luís Janzkovski Cardoso, Suziméri Vilas Bôas Pescador, Paulo Henrique Martins Desidério.
Fonte: Revista de Empreendedorismo e Gestão de Pequenas Empresas, v. 5, n. 2, p. 146-176, Maio-Agosto, 2016. 31 página(s).
Palavras-chave: Aprendizagem	, Casas Noturnas	, Criatividade	, Empreendedorismo	, Inovação	, Inovatividade
O presente artigo investiga-se a percepção de clientes de casas noturnas quanto à inovatividade, criatividade, aprendizagem e empreendedorismo como resultado de ações empresariais das organizações pesquisadas. Utilizou-se da pesquisa quantitativa e os dados foram coletados por meio de questionários enviados aos frequentadores de casas noturnas no município de Cascavel-PR, totalizando 799 respostas válidas. A análise dos dados foi feita com técnicas estatísticas compreendendo comparativos entre médias, análise de correlação e análise fatorial exploratória e confirmatória. Os resultados demonstraram um fator de determinação entre a percepção dos clientes e os construtos analisados, sendo a variação de 37% para o fator aprendizagem, de 40% para criatividade, de 47% para inovação e de 54% para empreendedorismo. As implicações desta pesquisa estão na demonstração das inter-relações dos construtos aprendizagem, criatividade, empreendedorismo e inovatividade, somadas à capacidade das empresas de balancear suas ações para exploração destas quatro dimensões.
Inovatividade, criatividade e gestão do conhecimento em bares, restaurantes e casas noturnas: um estudo em estabelecimentos de Curitiba – PR
Autoria: Cícero Aparecido Bezerra, Jéssika Lisieux Marques Wronski.
Fonte: Revista Brasileira de Pesquisa em Turismo, v. 10, n. 1, p. 18-43, Janeiro-Abril, 2016. 26 página(s).
Palavras-chave: Bares	, Casas noturnas	, Criatividade	, Gestão do conhecimento	, Inovatividade	, Restaurantes
Bares, restaurantes e casas noturnas representam um segmento de destaque no contexto turístico, especialmente dado seu impacto econômico e social. Porém, poucos estudos os têm associado a elementos que possam explicitar suas bases competitivas, especificamente, a gestão do conhecimento (GC), inovatividade (IN) e criatividade organizacional (CO) e, consequente, desempenho inovador (DI). Assim sendo, o presente estudo busca encontrar relações entre estes elementos e o faturamento nestes segmentos. Trata-se de um estudo exploratório que empregou análise de correspondência múltipla, efetuado em uma amostra de 60 empresas destes segmentos no município de Curitiba – PR, que indicou que os bares, restaurantes e casas noturnas que mais intensamente percebem as práticas de GC, IN e CO são aqueles que apresentam um DI mais elevado, como também registram classes mais elevadas de faturamento.
Autoria: Maria da Graça de Oliveira Carlos, Celso Miranda de Carvalho, Dafne Oliveira Carlos de Morais, José Ednilson de Oliveira Cabral.
Fonte: Gestão e Desenvolvimento, v. 12, n. 1, p. 1-19, Janeiro-Junho, 2015. 19 página(s).
Palavras-chave: Determinantes da inovatividade	, Inovação	, Inovatividade	, Políticas de inovação
O estudo visa a determinar o impacto das políticas internas de inovação no grau de inovatividade de empresas atuantes na região metropolitana de Fortaleza. Para tanto, avalia o grau de inovatividade e relata o grau de adoção das políticas a partir de uma pesquisa de campo com gestores de empreendimentos variados da grande Fortaleza. O estudo é exploratório, descritivo, quantitativo e transversal e faz uma survey junto a representantes de 255 empresas diversificadas com base na abordagem schumpeteriana da inovação, nas diretrizes do Manual de Oslo (2005) e nos fundamentos da inovatividade (LUMPKING; DESS, 1996; ROGERS; SCHOEMAKER, 1971). Os dados foram verificados por análise fatorial e de regressão, para examinar a influência das políticas da empresa na inovatividade. Os resultados mostraram que as empresas adotam políticas de inovação num grau que varia de mediano a alto, com predominância do viés institucional. Manifestam atuar com inovatividade, enfatizando aspectos corporativos e em produto e mercado, com grau mediano a baixo. Observou-se baixo grau de relacionamento entre as políticas para inovar e o grau de inovatividade verificado nas empresas. Foi possível confirmar que existe impacto direto das políticas e seu grau de definição com o grau de inovatividade.
A inovatividade em indústria de alimentos: estudo com médias e grandes empresas do Sul do Brasil
Autoria: Cristina Dai Prá Martens, Henrique Mello Rodrigues de Freitas, Gustavo Menegaz Lajus, Eloni José Salvi, Mauro Luiz Martens.
Fonte: Revista de Negócios, v. 19, n. 1, p. 94-117, Janeiro-Março, 2014. 24 página(s).
Palavras-chave: Comportamento inovador	, Empreendedorismo	, Indústrias de alimentos	, Inovatividade	, Orientação empreendedora
Este artigo trata da inovatividade no contexto de orientação empreendedora. Tem como objetivo apresentar os resultados de um estudo exploratório e qualitativo que buscou caracterizar a inovatividade em indústrias de alimentos. É feita uma revisão conceitual sobre orientação empreendedora e inovatividade, apresentando base conceitual para o estudo. A coleta de dados foi por meio de entrevistas semi-estruturadas com dirigentes de nove indústrias de médio e grande porte da região central do Rio Grande do Sul. A análise dos resultados apresenta uma caracterização da inovatividade nas organizações, que é evidenciada de forma diferente nas empresas pesquisadas. A inovação em produtos e serviços é destaque em quatro empresas, ao passo que a inovação em processos é prioridade em oito das nove empresas. Há investimentos constantes em inovação, com existência do setor de P&D em quatro empresas e participação ativa do fornecedor nas inovações de duas empresas. Há pessoas dedicadas a atividades inovativas em cinco empresas e nas demais há envolvimento parcial. A criatividade tem importância destaque, muito embora faltem procedimentos sistematizados para seu desenvolvimento. A diferenciação ocorre especialmente em processos, onde é possível ter atividades inovativas de difícil imitação pela concorrência.
Autoria: Abrão Caro, José Afonso Mazzon, Barbara Caemmerer, Matthias Wessling.
Fonte: Revista de Administração de Empresas, v. 51, n. 6, p. 568-584, Novembro-Dezembro, 2011. 17 página(s).
Palavras-chave: atitude	, Comportamento do consumidor	, envolvimento	, inovatividade	, internet
Este trabalho procura analisar as inter-relações entre a inovatividade, o envolvimento, a atitude dentro do modelo Theory of Planned Behavior (TPB) decomposto desenvolvido na psicologia social, e a experiência com a Internet com o processo de adoção da compra pela internet. Foi elaborado um modelo integrativo que possibilitasse explicar a relação entre esses fatores e a compra pela internet, e foi desenvolvida uma pesquisa de campo considerando uma amostra não probabilística de estudantes. Foi utilizado o método multivariado de modelagem de equações estruturais, aplicado por meio da técnica Partial Least Squares (PLS) para a verificação, explicação e comparação das relações entre os construtos. Os resultados mostram que a intenção da compra pela internet é diretamente influenciada pela atitude e pela inovatividade, e a atitude é influenciada pelo envolvimento. Não foi encontrada relação entre a experiência com a internet e a compra pela internet.
Elementos da Inovatividade no Setor Software: Estudo Exploratório em Organizações Empreendedoras do Rio Grande do Sul
Autoria: Cristina Dai Prá Martens, Henrique Mello Rodrigues de Freitas, Jean-Pierre Boissin, Ariel Behr.
Fonte: Innovation and Management Review, v. 8, n. 1, p. 248-279, Janeiro-Março, 2011. 32 página(s).
Palavras-chave: Empresas de Software	, Inovatividade	, Organizações Empreendedoras	, Orientação Empreendedora	, Tendência a Inovar
Este artigo aborda a inovatividade no contexto da orientação empreendedora, considerada a tendência a inovar de uma organização. Tem por objetivo consolidar um conjunto de elementos que caracterizam a inovatividade em empresas de software consideradas empreendedoras, a partir da literatura e da prática organizacional. A revisão teórica faz uma retomada conceitual sobre orientação empreendedora e inovatividade, e apresenta a base conceitual adotada no estudo. O método de pesquisa utilizado é de caráter exploratório e qualitativo, com coleta de dados por meio de entrevistas em profundidade, realizadas com dirigentes de 13 empresas de software do Estado do Rio Grande do Sul (RS) que se destacam como empreendedoras. Os resultados do estudo retratam a importância da inovatividade no contexto estudado e ilustram como ela repercute nas organizações no que se refere a produtos e serviços, processos, recursos financeiros, pessoas, criatividade e diferenciação, apresentando práticas gerenciais que a evidenciam. O estudo conclui com a consolidação de um conjunto de elementos que caracterizam a inovatividade nas organizações pesquisadas, enriquecido com cinco novos elementos decorrentes da pesquisa: Produtos globais, Novos modelos de negócios, Recursos financeiros para inovação obtidos de fontes externas, Parcerias desenvolvidas para atividades de inovação e Práticas estabelecidas para desenvolvimento da criatividade.