Como atrair o investidor socialmente consciente | Business Center-brbr - Brazil
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Em qualquer setor, o princípio básico de um CEO é simples: não fique sem dinheiro. Para empresas estabelecidas, isso significa gerenciar lucros e perdas para o benefício das partes interessadas; para empresas em fase de crescimento, significa encontrar investidores para financiar sua próxima grande jogada. Se equilibrar esses objetivos for mantê-lo acordado durante a noite, tenha certeza de que você não está sozinho.
Sua fonte? Empresas que incluem administração social e ambiental como parte de seus modelos de negócios. Os investidores de hoje estão cada vez mais comprometidos em colocar seu dinheiro nesses empreendimentos, e esse fato cria uma excelente oportunidade para os empresários financiarem suas empresas e promoverem mudanças positivas em suas comunidades e no mundo como um todo.
A chave para conquistar o apoio desse crescente público de investimentos é a elaboração de uma estratégia de negócios que incorpore as causas sociais. Como começar? Nossa recomendação é procurar por causas sociais com as quais você já se preocupa. Isso pode ser uma situação ganha-ganha-ganha para você, seus patrocinadores e a comunidade global, e pode produzir recompensas que vão muito além do balanço.
Construir a consciência social em um negócio está se tornando um desafio para aqueles que querem ter sucesso, e todas as empresas devem estar operando com uma compreensão direta de seu impacto. Aqui estão algumas coisas para manter em mente antes de começar.
1. Um peso e uma medida
O que você está tentando realizar e como você medirá seus esforços? Por exemplo, se sua empresa ajuda a reduzir ou eliminar o plástico de uso único, como você determinará seu impacto positivo e reportará isso aos investidores?
Não existe um método único e padronizado para medir os resultados sociais do investimento de impacto, pois diferentes indústrias, empresas e causas exigem abordagens diferentes. No entanto, benchmarks práticos existem. Faça sua pesquisa para definir metas significativas e mostre a seus investidores como você os conhece.
Nem o público: um estudo de 2017 sobre responsabilidade social corporativa mostra que 91% dos consumidores perdoam se uma empresa fica aquém de suas metas de impacto, desde que esteja disposta a relatar essas deficiências e se comprometer a melhorá-las. Os clientes também estão mais propensos a votar com suas carteiras para apoiar as marcas que estão alinhadas com seus valores e boicotar aquelas que não estão.
A linha limite aqui é que a comunicação é fundamental. É uma prática padrão relatar o progresso e demonstrar resultados para que os investidores saibam o que seu dinheiro está fazendo. Por que não incluir os resultados de impacto social da mesma maneira?
Agora que a primeira grande onda de capitalismo consciente ganhou notoriedade, os acionistas estão buscando ativamente investimentos que beneficiem tanto seu portfólio quanto o planeta, alimentados pelo desejo de retribuir e pela facilidade das mais recentes tecnologias de relatórios. As empresas que querem se destacar precisam levar em conta como seus modelos de negócios afetam o mundo. Desenvolva esse pensamento no DNA de sua organização e mostre a diferença que você está fazendo. Os investidores de hoje estarão mais do que dispostos a apoiá-lo.