Hysteria lança plataforma de conteúdo produzido por mulheres - Meio & Mensagem
Hysteria lança plataforma de conteúdo produzido por mulheres
Núcleo de curadoria e produção da Conspiração Filmes, formado por uma rede de produtoras, diretoras, roteiristas e criativas, lança este mês um site colaborativo de conteúdo multimídia
21 de novembro de 2017 - 16h18
A boa intenção de trazer diversidade para o conteúdo é louvável, mas deve estar refletida também nos olhar criativo. É para suprir a necessidade de mulheres nas tomadas de decisões criativas que a Conspiração Filmes lança oficialmente a Hysteria, divisão de produção de conteúdo formada por diretoras, produtoras e jornalistas. O coletivo apresenta este mês sua primeira plataforma, um site multimídia divididos nas seções Ver, Ler e Ouvir. Webséries, curtas metragens, reportagens, podcasts e playlists concebidos e realizados por mulheres já podem ser acessados na página.
O núcleo Hysteria tem o objetivo de criar um ecossistema de apoio à projetos concebidos e realizados por mulheres, não necessariamente sobre temas femininos. Em processo de organização desde o início do ano, o grupo conta com um time fixo de 10 profissionais da produtora e mais de 500 parceiras, entre roteiristas, diretoras, youtubers, designers, jornalistas, entre outras especializações.
A atriz Maria Ribeiro estrela a websérie Tudo. Foto: Divulgação
Renata Brandão, CEO da Conspiração, explica que a criação da Hysteria veio da necessidade de se ter conteúdo concebido, realizado e com curadoria de mulheres, sem estereótipos e limitações. "Num processo autocrítico, percebi um número grande de mulheres dentro da produtora e do nosso mercado com grande potencial autoral, mas com pouca autonomia ou oportunidades reais", disse ela.
Conspiração tem novidade para núcleo Hysteria
Entre os programas originais da nova plataforma, estão Tudo, websérie em que a atriz Maria Ribeiro aborda assuntos que vão de casamento à Coreia do Norte, e Alerta de tubarão, em que a fundadora do YouPix Bia Granja entrevista influenciadoras especializadas em diferentes temas. Hysteria traz também coproduções, como a segunda temporada da série online "Nosso amor a gente inventa", apresentada por Sarah Oliveira.
Filmes e séries de ficção, publicitários e até produções eróticas estão no radar das realizadoras. A Hysteria também tem interesse na aquisição de produtos prontos para a plataforma, como a série Curta Mulheres, já disponível no site, e em coproduções para televisão. Para o GNT, o coletivo está produzindo a série de ficção Desnude, com conteúdo sensual para mulheres. O lançamento está previsto para o primeiro semestre de 2018.
Carolina Albuquerque, diretora de criação, afirma que o coletivo está mapeando talentos com diferentes expertises e experiências para criar produtos em diferentes formatos. "Estamos de olho no mercado, mapeando o trabalho das pessoas, identificando perfis para determinados tipos de produção e conhecendo novos nomes. Isso implica em um risco, obviamente, mas precisamos assumir esses riscos para quebrar padrões de mercado e aumentar essa rede. Temos chamado as mulheres para chegar junto e pedido para que pessoas que produzem conteúdo, foto ou texto, ou mesmo que têm uma ideia e não conseguem tirar do papel, nos enviem propostas", conta.
Transformar a Hysteria em negócio, com projetos para marcas e veículos já estabelecidos, além dos projetos autorais, é um dos objetivos do grupo. "Tínhamos esse desejo de criar um espaço para juntar mulheres, atrizes, youtubers, negras, brancas, feministas e outras nem tanto, e ao mesmo tempo estruturar algo que acreditamos que é um grande negócio, afinal mulher é um grande personagem para marcas e saber falar com ela é cada vez mais importante. Todo mundo está pensando em como falar e se relacionar com a mulher, e acredito que vamos criar uma inteligência que vai ser muito valiosa", acrescenta Isabel De Luca, diretora editorial.
Os desafios de ser mulher (e diretora de cena)
Masp e Google estão entre as primeiras marcas parcerias para os próximos anos, para realização de projetos de branded content: para o Masp, a Hysteria documentará o processo criativo de estilistas e artistas famosos na criação das peças. Já para o Google, fará uma série sobre mulheres empreendedoras.
Projetos de áudio e texto incluem a curadoria de textos e reportagens em sites e coletivos de mulheres, além da produção de podcasts e playlists. No podcast "Rascunhos Esquecidos de Uma Caixa Sem Saída", as atrizes convidadas – Debora Bloch, Mariana Ximenes e Marina Lima, entre outras – leem uma emocionante compilação de e-mails anônimos jamais enviados. Hysteria também ganhou uma música e videoclipe originais com a cantora Leticia Novaes, a Letrux.
O grupo também projeta a expansão da Hysteria para projetos físicos, já planejando seu primeiro festival de música, o Festival Hysteria. O evento com curadoria de Claudia Assef e Lalai persson reunirá shows em praças, bares e clubes de São Paulo em 2018.