Não diz o que a empresa faz, mas qual IMPACTO deseja causar: fica claro o efeito que quer provocar nas pessoas;
Relaciona-se com valores UNIVERSAIS: imaginação, felicidade e pessoas são valores que todos compreendem, independente de gênero, idade, credo e raça;
Precisa ser ASPIRACIONAL, para capturar mentes e corações: é impossível não se contagiar com esta razão de ser, sobretudo quando a percebemos real e visível;
Precisa gerar uma PERGUNTA ESSENCIAL: a todo momento, cada Líder, em sua área, é capaz de perguntar ao seu time: “ao fazer o que estamos decidindo fazer, colocaremos a imaginação a serviço da felicidade de milhões de pessoas? reforçaremos nosso Propósito?”.
Agora imagine se a Disney declarasse como Propósito “atuar em parques temáticos e filmes de animação em computação gráfica”, ou “trazer retorno superior ao acionista”. Seria avassaladoramente desastroso do ponto de vista do engajamento.
Mas, como disse, em sua maioria as empresas não têm Propósito, nem Missão. Uma respeitável multinacional brasileira declara como Missão em seu site “Gerar valor para nossos clientes, acionistas, equipes e a sociedade, atuando na indústria do aço de forma sustentável”. Não é Propósito, claramente, mas também não é Missão. A Liderança perde a chance de engajar e inspirar com um porquê significativo, no mesmo instante em que desperdiça a oportunidade de dar senso de direção a todos, com uma clara Missão.

Projeto de Marca e Identidade Visual para Box33, Delicatessen, especializada em Queijos e Produtos Artesanais localizada no HortoMercado Municipal de Itaipava, região serrana do Rio de Janeiro.