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Uhu, eu quero IPO, escreve Marcelo Tognozzi
Regulamentação não é o caminho certo das mídias brasileiras. Solução é entrar na Bolsa de Valores
Sociedade brasileira precisa de uma imprensa mais séria e responsávelAbsolutVision/Unsplash
04.set.2021 (sábado) - 5h50
atualizado: 04.set.2021 (sábado) - 7h08
Em novembro de 2020, as ações do Grupo Prisa dispararam no pregão da Bolsa de Madri e o valor da companhia chegou perto do 600 milhões de euros. A direção da bolsa foi obrigada a suspender as negociações com os papéis do Prisa, tal o grau de especulação em torno dos papéis do maior grupo de comunicação espanhol. Na Bolsa de Nova Iorque, as ações do Washington Post chegaram a mais de US$ 600 quando Jeff Bezos, dono da Amazon, comprou o jornalão por US$ 250 milhões.
Os principais veículos de comunicação dos Estados Unidos e da Europa negociam suas ações nos pregões das bolsas de valores. É tão normal que o estranho é não ser assim. O Brasil levou mais de 300 anos para ter imprensa própria. Antes da chegada da família real, em 1808, Hipólito da Costa fundou o Correio Braziliense, impresso na Inglaterra e distribuído aqui como contrabando. Hipólito era um contrabandista de informações numa terra onde a imprensa era proibida por real decreto.
Para os portugueses, a imprensa acabaria por subverter os súditos das colônias e o melhor a fazer era mantê-los na total ignorância. Enquanto nossos vizinhos comandados por espanhóis tinham direito ao livro, ao jornal e à universidade (datam de 1551 as universidades do México e do Peru), aqui tudo isso era proibido e criminalizado. O Brasil somente teve imprensa e universidades depois que Napoleão invadiu Portugal e D. João fugiu para cá com sua corte. Oui monsieur et dame, devemos isso ao imperador francês.
Há mais de uma década assistimos ao desfile de propostas para controle da imprensa em geral e da internet vindas especialmente do PT (Partido dos Trabalhadores). A visão costuma ser distorcida e com aquele viés de censura. Lula repetiu essa bobagem outro dia.
A imprensa brasileira não precisa de regulamentação ou controle, mas de um banho de capitalismo. Ao invés de querer regular, colocar rédea e canga nos meios de comunicação, deveriam estar preocupados com a presença da mídia brasileira no pregão da Bolsa de São Paulo, nossa B3. Exatamente como acontece nos países com meios de comunicação civilizados.
Ação na bolsa significa antes de tudo transparência. Você conhece alguém que já viu publicado o balanço de uma empresa como Globo, Folha de S. Paulo ou Record e SBT? Balanço de empresa de comunicação brasileira é como enterro de anão: todo mundo sabe que existe, mas ninguém nunca viu.
Não é partindo para a ignorância e truculência legal que iremos tornar a nossa imprensa mais série e responsável ou desconcentrar o controle da mídia como gostam de repetir os que defendem a regulação do setor. Regulação pode servir para domar a imprensa, como fez Getúlio Vargas, no Estado Novo, ao controlar o papel de imprensa. O caminho é o mercado, uma legislação que obrigue as grandes empresas a abrir seu capital, ainda que os donos originais sigam majoritários. Não há melhor desinfetante do que a luz do sol.
É comum grandes empresas jornalísticas brasileiras se posicionarem como defensoras da sociedade, mas elas não querem que essa mesma sociedade fiscalize seus atos como acontece com qualquer empresa que frequente o pregão da B3. Há um divórcio entre o que a mídia tradicional e comercial prega e aquilo que ela pratica, seja impondo condições de trabalho abusivas, como por exemplo não pagar adicional de insalubridade para os profissionais que participam de coberturas arriscadas, seja nos casos de violência urbana ou quando obrigados a encarar ameaças das gangs bolsonaristas. Uma imprensa onde companhias produtoras de conteúdo não querem dar aos seus leitores a possibilidade de comprar uma ação, não pode falar em nome deste público.
É incrível que nenhum político até agora teve maturidade para tocar nesse assunto e levá-lo à discussão com a sociedade. É preciso discutir o papel das empresas de comunicação na sociedade brasileira para que ela se aproxime das pessoas, para que possamos olhar o balanço dessas companhias e entender o quanto elas captaram de verbas públicas, quanto pagam de salários, se lucram ou se dão prejuízo. A transparência é a melhor regulação, porque torna mais límpidas as relações entre o público e as empresas.
Em 2003 o repórter Jayson Blair, do The New York Times, publicou notícias falsas, cometendo uma série de fraudes em reportagens e agindo como se estivesse cobrindo um fato em Maryland ou no Texas, quando na realidade estava em outro lugar. Desmascarado, depois que seus colegas descobriram que ele havia plagiado uma reportagem publicada 8 dias antes num jornal do Texas, Blair virou um fio desencapado.
O maior jornal do Estado Unidos, com milhões de assinantes de outros tantos de acionistas foi obrigado a realizar uma série de alterações na sua política de controle de qualidade e o fez com total transparência. Foi assim que o jornal conseguiu recuperar sua credibilidade e manter o preço das suas ações em patamares razoáveis. Ou seja: prestaram contas aos acionistas e aos leitores, que no fundo são a razão da sua existência.
Nós estamos no século 21. Já basta a marcha à ré que estamos dando na política há mais de uma década. Ao invés de pedir regulação, os políticos deveriam pedir IPO (sigla em inglês para a oferta pública de ações das empresas em Bolsa) e gritar bem alto: "Uhu, eu quero IPO!". Chegou a hora de cortarmos os grilhões da época em que notícia chegava por aqui de contrabando. Nossa mídia não precisa de regulação. Precisa de ação no pregão. Isso é o normal. Estranho é não ser assim.
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