Dove mostra mulheres desafiando convenções e ressignificando beleza - propmark
Dove mostra mulheres desafiando convenções e ressignificando beleza
Sob o lema #SeuCabeloSuaEscolha, campanha destaca condicionadores e liberdade para definir as madeixas
23 de outubro de 2019 | 11:33
A nova campanha de Dove tem o objetivo de continuar inspirando as mulheres a se sentirem seguras de si e a confiar no poder de sua própria beleza.
Sob o lema #SeuCabeloSuaEscolha e com a proposta "Voltamos a Aprender", a marca convida as mulheres a desafiar as convenções sociais e a ressignificar a beleza para sempre.
As protagonistas da comunicação são mulheres reais, que falam sobre a visão estereotipada da beleza e de como são livres para escolher e viver sua própria beleza. A trilha sonora tem uma versão de You Don't Own Me, da artista Grace.
Juliana Carvalho, diretora de marketing de Dove Cabelos no Brasil, afirma que a marca compreende que o mundo está mudando, assim como a interpretação da beleza. "Criamos uma campanha que convida todas as mulheres a se redescobrirem e a escolherem quem elas querem ser, a se vestirem do seu jeito e a usar o cabelo curto, comprido ou da cor que desejem, sem se importar com idade ou tipo de corpo. A única regra é que sejam elas mesmas porque é nessa autenticidade que se encontra a beleza real, única e que não pode ser imitada", diz.
A campanha destaca os novos Super Condicionadores Dove, que são apresentados em três variedades, definidas pelo Fator de Nutrição: 40 para o cabelo exposto ao desgaste diário como a escovação excessivos, e fatores do meio ambiente; 50 para o cabelo exposto ao uso de aparelhos de calor; e 60 para o cabelo exposto a tratamentos químicos como descoloração, tintura e alisamento.