nova-marca-fanato - Fanato
Experiências incríveis para todos
Nossa paixão por excelência foi responsável por levar-nos a um próximo nível de atuação, motivando-nos a criar novas marcas
A Fanato surgiu em 2009 com a proposta de atender o fã de esporte, proporcionando-lhe momentos inesquecíveis ao redor do mundo. O pioneirismo no turismo esportivo e a excelência em atrelar o amor dos fanáticos por esportes às viagens especiais nos moveu durante 8 anos. Desde o começo nos preocupamos com a experiência de nosso cliente como um todo. Eventualmente percebemos que o esporte era apenas uma das possibilidades de experiências incríveis que poderíamos oferecer. Nosso foco sai apenas do nível do esporte e passa a ser experiências incríveis com alto valor agregado. O amadurecimento do modo diferenciado que oferecemos o nosso serviço nos conduziu a um reposicionamento e a uma reestruturação do nosso negócio em três frentes de atuação:
Esportivo: Nosso DNA continua firme e forte. Somos referência quando o assunto é levar pessoas para viverem grandes emoções e acompanharem de perto seus times e atletas do coração nos maiores eventos esportivos do mundo.
Incentivo: Há muitos anos elaboramos projetos especiais para empresas que desenvolvem campanhas de incentivo para seus funcionários, promovem uma viagem promocional para seus clientes e oferecem viagens de relacionamento para seus parceiros, oferecendo uma solução completa. Agora temos uma marca 100% dedicada ao público corporativo.
Personalizado: A marca de luxo da empresa valoriza o estilo de vida das pessoas. A proposta é oferecer viagens totalmente customizadas, levando em conta as paixões, desejos e história de cada um. São experiências incríveis para todos os gostos: apreciadores de design e arquitetura; fãs de gastronomia; pessoas que buscam a paz interior; aventureiros a procura de adrenalina; pessoas ávidas por conhecimento; amantes da natureza e muito mais!
A Fanato cresceu, evoluiu e foi uma decisão natural a de que a nossa marca deveria acompanhar nossa evolução. Estamos muito contentes em compartilhar o resultado dessa reestruturação desenvolvida pelos designers Gabriel Manussakis, Luiz Hac e Camila Reisinger, e assinado pela agência ofCode.
Para concretizar as mudanças, nos deparamos com alguns desafios a serem superados para que conseguíssemos expressar e comunicar essa nova iniciativa. A reformulação da marca atendeu a três determinantes fundamentais:
Representar os pilares que sustentam a marca;
Respeitar as características visuais que consolidaram a marca anterior;
Estruturar uma arquitetura de marca que abrigasse as três novas frentes de atuação
Os pilares do nosso trabalho se fortalecem e se consolidam com este cenário de mudanças e novidades. Concluímos que seria essencial passar alguns valores através da marca:
Experiências incríveis;
A tradução imagética, iconográfica e verbal de cada um dos pilares foi o ponto de partida para a criação do símbolo.
Experiênicas incríveis: Voar
O voar talvez seja a maior representação do que seja uma experiência incrível. Para viver este momento é preciso se desprender do nosso lugar de conforto, tomar a decisão de se lançar rumo ao desconhecido e, na chegada, poder desfrutar da sensação de ter vivido ainda mais o que a vida tem a oferecer. A Fanato te permite voar e viver as mais diversas experiências incríveis.
Confiança: Maternidade
Não há nada mais preciso do que a relação de maternidade para expressar o conceito de confiança. Quando estamos envoltos pela proteção de quem nos cuida com afeto e amor, nos sentimos confiantes e seguros para viver e descobrir o mundo. Nós não apenas te permitimos voar, mas nós cuidamos de você, dando todo o suporte e proteção.
Sofisticação: Brilho raro
A sofisticação não é determinada pelo preço, e sim pela raridade, como o brilho que pode ser encontrado no olhar ao se viver uma experiência incrível, nas pedras preciosas e no céu, quando se tem a sorte de se presenciar os fenômenos raros que nele ocorrem.
Malha de construção do símbolo
A Fanato tem em seu símbolo a união de todos esses pilares. A junção de todos eles não se dá apenas na imagem, mas no nosso dia a dia, eles são complementares e fundamentais. Uma forma alada, em pleno momento do voo acompanhado e protegendo outra que segue na mesma direção. A plasticidade se dá também pelo movimento de torção da estrutura que possui um acabamento brilhante e sofisticado.
Evolução da tipografia do logotipo
O logotipo foi a parte que abrigou a evolução visual da marca anterior: o azul ganhou um tom mais escuro, fruto do amadurecimento natural da empresa. As letras em caixa baixa foram preservadas, porém com características mais geométricas e sofisticadas, mostrando aderência aos novos tempos.
Uma arquitetura robusta
Para cada frente de atuação, um trabalho de naming foi feito e um logotipo foi desenvolvido. O objetivo foi explorar a autonomia de cada um deles, porém preservando e fortalecendo a unidade do conjunto. Os nomes na língua inglesa trás o toque de internacionalização, inerente à empresa desde os seus primeiros dias.
Esportivo: O logotipo Sports herdou o azul da marca anterior, cor já consolidada pela Fanato no mercado. Ele é dinâmico, expresso pelo movimento fluido de suas linhas. Preserva a circunferência, forma característica de instrumentos do universo esportivo como a bola, os pneus ou a argola.
Incentivo: Para a marca Incentive, entendemos que a relação de incentivo pressupõe sempre a existência de duas partes: uma que incentiva e a outra que é incentivada. Pensando nessa relação complexa, foi escolhida também uma cor composta para o logotipo: o verde. Além disso, o conjunto em caixa alta forma um bloco sólido e resistente, mas ao mesmo tempo fino e elegante, assim como deve ser a relação de uma empresa com seus públicos de interesse.
Personalizado: O Live é uma frente de atuação que irá oferecer experiências altamente personalizadas, criadas de acordo com o perfil do viajante, sendo assim, nada mais personalizado e único do que representar em nosso logotipo uma assinatura, feita à mão e cheia de personalidade. O espaçamento entre as letras é amplo, inspira liberdade e reforça inúmeras possibilidades de experiências.
Todo esse processo de amadurecimento e fortalecimento da marca e o surgimento natural de novas frentes de atuação prepara a Fanato para os novos tempos e novos desafios que irão surgir. Nosso objetivo é nos consolidarmos mundialmente como referência em experiências incríveis, preservando sempre a nossa essência.