O Poderoso Chefão (1972) - PDF
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Luiz Bicalho Monteiro
2 X Criação 4.7. PLANO DE MARKETING PROMOCIONAL Lançamento TEASER REDCARPET CAIXA BELAS ARTES Objetivo: Promover e programação especial do Oscar e gerar buzz. Local: Metrô. Mecânica: Adesivaremos o chão da estação Paulista do metrô, da plataforma de embarque até o Caixa Belas Artes, com um carpete vermelho fazendo referência a programação especial do Oscar, que estará sendo transmitida na mesma semana no cinema. Comunicação: Formato diferenciado/adesivo de chão. Custo de produção: R$
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4 X Criação EXPRESSO CAIXA BELAS ARTES Objetivo: Dar início a campanha anual 2015, gerar buzz e convidar usuários do metrô visitarem o Caixa Belas Artes. Local: Vagão da Linha Amarela. Mecânica: Enveloparemos um vagão da linha amarela internamente, ambientando-o como uma sala de cinema do Caixa Belas Artes. Paredes e chão escuro, poltronas vermelhas e distribuição de pipoca. No final do vagão, um monitor de 52 polegadas simulará uma tela de cinema, e nele estará sendo transmitido o filme da campanha seguido pela programação do Caixa Belas Artes. Além disso, nos demais vagões, teremos promotores/atores caracterizados como os personagens do vídeo da campanha, que também será mostrado nos outros monitores menores. Os personagens serão instruídos a estimular que as pessoas tirem selfies com eles e publicando nas redes sociais com a hashtag CaixaBelasArtes e FaçoParteDessaHistória (#CaixaBelasArtes #FaçoParteDessaHistória). Adesivaremos também na plataforma, a porta correspondente ao vagão, sinalizando que é aquele o vagão Expresso Caixas Belas Artes. Comunicação: 1 vagão da linha amarela do metrô; Portas correspondente ao vagão; Envelopamento das 2 faces do túnel que liga a estação Paulista com a estação Consolação. Custo de produção: R$
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6 X Criação SUSTENTAÇÃO OFICINAS Objetivo: Participar da formação cultural de São Paulo, trabalhando ações com coordenadores, professores e alunos de instituições de ensino médio e superior, que consistem na criação e disponibilização de materiais didáticos e oficinas sobre cinema e cinema de arte. Local: Caixa Belas Artes. Mecânica: Os coordenadores serão convidados a participarem de uma primeira oficina no dia 1/4. Eles poderão convidar um professor de sua preferência. Nessa primeira oficina, André Sturm (diretor e dono do Caixa Belas Artes), apresentará o projeto Oficinas Belas Artes e uma prévia Concurso de Curtas que será realizado posteriormente. As demais oficinas, acontecerão duas vezes por semana, uma para os professores e alunos do ensino médio e outra para os professores e alunos do ensino superior, durante um mês (4 semanas). Para os alunos de ensino superior, serão emitidos certificados de horas complementares. Sobre o material, o disponibilizaremos-o em uma plataforma online, alocada no próprio site do cinema. A ideia é fazer com que as pessoas tenham algum contato com o site, fazendo com que ela conheça (ou pelo menos veja) a programação semanal Custo de Produção: R$
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8 X Criação BLITZ EM FACULDADES Objetivo: Gerar experimentação, criar aproximação e estabelecer empatia com público universitário. Local: Universidades selecionadas. Mecânica: Uma van com promotores vestido de personagens de cinema invadem as universidades selecionadas, distribuindo pipoca e ingressos grátis. Custo de Produção: R$
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10 X Criação Cartão Fidelidade Objetivo: Fidelizar o cliente. Local: Caixa Belas Artes. Mecânica: Serão distribuídos cartões fidelidade. A cada dez carimbos, o cliente ganha direito à assistir um filme grátis e também um vale bomboniere. Custo de Produção: R$
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12 X Criação Concurso de Curtas (De: 1/5 a 1/7, com premiação em 19/7) Objetivo: Gerar empatia e proximidade com arte educadores e professores, criando ações de participação cultural. Local: Ambiente digital e premiação no Caixa Belas Artes. Mecânica: Os alunos de ensino superior das faculdades e universidades, poderão inscrever curtas de até 3 minutos. O tema dos vídeos é São Paulo de todos os filmes. Custo de produção: R$
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14 X Criação COMEMORAÇÃO DE 1 ANO DA REABERTURA DO CAIXA BELAS ARTES (DE: 1/5 A 1/7, COM PREMIAÇÃO EM 19/7) Objetivo: Celebrar a reabertura, criar proximidade com o público e gerar visitação ao PDV. Local: Caixa Belas Artes. Mecânica: Os alunos de ensino superior das faculdades e universidades, poderão inscrever curtas de até 3 minutos. O tema dos vídeos é São Paulo de todos os filmes. Comunicação: marketing para inscritos selecionados e formadores de opinião. Custo de produção: R$
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16 X Criação 4.7. INTERNET E MOBILE ANÁLISE DA PRESENÇA DIGITAL DA MARCA Hoje, o Caixa Belas Artes está presente nos principais pontos de contato digitais: eles tem website, possuem uma fanpage no Facebook e também uma conta no aplicativo de fotos instantâneas, Instagram. O problema, é que falta sinergia. Os três pontos simplesmente não conversam, não se complementam e muitas vezes mal divulgam um ao outro. Não há também, estratégias ou pilares de conteúdo: o site funciona apenas para a leitura de sinopses, visualização de trailers e compra de ingressos. A página no Facebook, por sua vez, convida os usuários a interagirem com a programação sem se aprofundar e sem se preocupar com a geração de leads e mailing ou até mesmo cliques e visitações para o site institucional. É no Instagram, que encontramos um formato mais coerente com o cinema: se apresenta programação, mas também se fala sobre cinema, sobre Belas Artes. Mesmo assim, não há grandes preocupações em conversão do usuário em comprador, ou em fazer o usuário navegar entre os outros ambientes digitais da marca FATO PRINCIPAL Buscar a consciência da marca, relacionado a pilares de conteúdos relacionados a cinema, estabelecendo empatia e gerando fidelidade dos usuários, fazendo que eles consumam o Caixa Belas Artes no ambiente digital PROPOSTA Em primeiro lugar, vestir todos os ambientes digitais nos quais a marca se manifesta (Site, Facebook e Instagram) com o keyvisual da campanha Depois, trabalhar pilares de conteúdos a serem trabalhados nas redes sociais: Todas as segundas, quartas e sextas deverão ser feitas publicações relacionadas ao Caixa Belas Artes (como fatos históricos e curiosidades) e também publicações sobre o cinema de arte de forma geral. A programação do cinema deverá ser trabalhada todos os dias. Ao menos semanalmente deverão ser feitos posts que façam referência a outro ambiente de presença digital da marca. (Exemplo: No Instagram devese convidar os seguidores da página a curtirem a fanpage no Facebook). Todos os posts deverão possuir o mesmo rodapé ou moldura, criando uma unidade da marca também online. No website, trabalhar SEO, melhorando as performances nos mecanismos de busca e privilegiando sempre conteúdo, fazendo com que o site seja encontrado mais facilmente. Além disso, seu desenvolvimento deve se dar em cima de um projeto responsivo, preparado para mobile first, sendo extremamente leve, simples e intuitivo para as plataformas móveis.
17 Criação X WEBSITE Objetivo do site: Converter visitação em compras; Tornar o site um grande agregador de conteúdo dos conteúdos publicados e gerados em redes sociais; Criar uma área virtual na qual serão disponibilizados materiais educativos sobre cinema e cinema de arte. Mapa de navegação Home/Início; História; Programação; Página interna de cada filme; Contato; Oficinas e Debates; Materiais de cinema. Descrição dos links Home/Início: Página de entrada com filmes em destaque, resumo da programação, informações institucionais e links dos demais ambientes digitais; História: História da marca; Programação: Lista de programação Interna do cada filme; Motor de vendas do Ingresso.com; Contato: Formulário de contato e informações gerais de como entrar em contato com o Caixa Belas Artes, segmentado por imprensa, comercial e contato geral; Oficina e Debates: Informações sobre as oficinas; Materiais de cinema: Área onde serão disponibilizados os materiais educativos de cinema.
18 X Criação Home do site Caixa Belas Artes
19 Criação X Exemplo como vestir a página no Facebook + publicação.
20 X Criação BLIPPAR O Caixa Belas Artes será a primeira marca no Brasil a desenvolver uma parceria com o americano Blippar. Juntos, serão desenvolvidos 4 anúncios que poderão ser escaneados pelo aplicativo, abrindo uma interface de realidade aumentada a qual permitirá interação em tempo real com os anúncios. Dentro de cada anúncios teremos o vídeo da campanha, o porque da escolha de cada personagem do anúncio, a possibilidade de trocar de face com um dos personagens e publicar o anúncio alterado através das redes sociais, gerando mídia espontânea sobre o Caixa Belas Artes. Também serão disponibilizados hotspots wireless nos locais onde o anúncio será veiculado, para facilitar que as pessoas escaneiem os anúncios.
21 Criação X
22 X Criação FORMATOS DIGITAIS PUBLICITÁRIOS Jumbo Slide (588x414px) no portal UOL
23 Criação X Pré-roll no Youtube
24 X Criação Superbanner (728x90px) no Catraca Livre, Nova Escola e outros sites via Adsense
25 Criação X Halfpage (300x600px) no portal Terra
26 X Criação Skyscrapper (160x600px) em um site de cinema via Adsense
27 Criação X Arroba (300x250px) em um site de cinema via Adsense
28 X Criação OUTRAS PEÇAS
29 Criação X Totem
30 X Criação
31 Criação X Abrigo de ônibus
32 X Criação Painel Grande Mezânino
33 Criação X
34 X Criação RESUMO DOS INVESTIMENTOS Produto Quantidade Valor Unid. Valor total/campanha Adesivo de Metrô 1 1 R$ R$ Adesivo de Metrô 2 1 R$ R$ Adesivo de Metrô 3 1 R$ R$ Adesivo de Metrô 4 1 R$ R$ Adesivo de Metrô 5 1 R$ R$ Adesivo de Metrô 6 1 R$ R$ Blippar (Anúncio) 8 R$ 250 R$ Blippar (Ferramenta) 1 R$ R$ Cartão Fidelidade R$ 0,12 R$ 290 Eventos 3 R$ R$ Filme para Internet/TV 1 R$ R$ Hotspot Wireless - R$ R$ Ilustração 4 R$ 275 R$ Impressos (Flyers) R$ 0,06 R$ 601 Pacote Pipoca R$ 2,00 R$ Promotor (Chaplin) 16 R$ R$ Promotor (Marilyn) 16 R$ R$ SEO Site 1 R$ R$ Site 1 R$ R$ Vídeo Marilyn 1 R$ R$ Assessoria de Imprensa 1 R$ R$ Valor Total R$
35 Criação X Direito de Imagem Valor/Mês Uso/Mês Valor para Campanha Almodóvar R$ R$ Audrey H. R$ R$ Chaplin R$ 0 12 R$ 0 Darth Vader R$ R$ Freddy Krueger R$ R$ Gêmeas O Iluminado R$ R$ Kill Bill R$ R$ King Kong R$ R$ Alex Laranja Mecânica R$ R$ Luke Skywalker R$ R$ Marylin Monroe R$ 0 12 R$ 0 Ricardo Darin R$ R$ Tarantino R$ R$ Wood Allen R$ R$ Valor (C/ desconto de 30%) R$ VERBA
36 X Bibliografia 5. BIBLIOGRAFIA ALMEIDA, Candido Jose Mendes de. Uma nova ordem audiovisual: novas tecnologias de comunicação. São Paulo, SP: Summus, ARNHEIM, Rudolf. Arte e percepção visual: uma psicologia da visão criadora, nova versão. São Paulo, SP: Pioneira, BAGDIKIAN, Ben H. O monopólio da mídia. São Paulo, SP: Scritta, BONASIO, Valter. Televisão: manual de produção & direção. Belo Horizonte: Leitura, CESAR, Newton,. Direção de arte em propaganda. 5. ed. São Paulo, SP: Futura, Assim caminha a humanidade (1956)
37 Bibliografia X COBRA, Marcos. Plano estratégico de marketing. 3. ed. São Paulo, SP: Atlas,1991. DONDIS, D. A. (Donis A.). Sintaxe da linguagem visual. 3. ed. São Paulo, SP: Martins Fontes, GAGE, Leighton David; MEYER, Claudio. O filme publicitário. 2. ed. e atual. São Paulo, SP: Atlas, KOTLER, Philip. Marketing para o século XXI: como criar, conquistar e dominar mercados. 16. ed. (Edição comemorativa) São Paulo, SP: Futura, KOTLER, Philip; ARMSTRONG, Gary. Princípios de marketing. 7. ed. Rio de Janeiro: Livros Técnico e Científicos, c1999. Rixa; SACCHI, Rogerio. Almanaque da TV: [50 anos de memoria e informação]. Rio de Janeiro: Objetiva, TAHARA, Mizuho. Mídia. 8. ed. São Paulo: Global, 2004.