"Girls" quer ser seu amigo (a) – BOXPOP
Para aumentar — ainda mais — o blá,blá,blá em volta de Girls, a HBO decidiu focar as ações para o lançamento da segunda temporada não no amor do espectador pela série, mas na sua identificação pelos dramas abordados por Lena Dunham. De quotes compartilhados nas redes sociais à Tumblrs mantidos pelo público, é assim que a nova queridinha da TV americana quer ganhar sua 'amizade'.
No dia da estreia da nova temporada, Girls foi a série mais comentada do domingo (13) à noite gerando um buzz de 83,524 mil tweets. Porém, para chegar nesse posto a HBO investiu nas redes sociais desde as gravações dos episódios. E entre uma postagem em outra, construiu uma base de fãs que compartilham a ideologia da trama e contribuem para a perpetuação dos insights de Hanna.
Seguindo a onda de frases e pensamentos que se multiplicam feito gremlins pelo Facebook. O canal americano criou as hashtags MistakeGIRLSmake e ResolutionsGIRLSbreak, que foram usadas em todas as plataformas gerenciadas pelo canal. As ações eram pautadas na identificação do público com o texto de Dunham. Se em séries como Pretty Little Liars e American Horror Story o ponto de partida é o enigma da história, em Girls é a verossimilhança da vida da protagonista Hanna com a dos espectadores. O que eles querem é que você curta a página ou os siga no Twitter não só porque gosta de trama, mas porque acima de tudo se vê nela.
Para Sabrina Calouri responsável pela área de social media e marketing da HBO americana, o importante não só estar ligado nas plataformas mais usadas no momento, mas no comportamento do fã. "Não olhamos somente a linguagem de cada rede social, olhamos no que o público está fazendo. Como ,por exemplo, os famosos GIFs com quotes e cenas da série, vimos que muitos compartilhavam esse tipo de conteúdo. Por isso, criamos uma conta oficial de Girls no Tumblr onde os fãs podem enviar o material e compartilhar. O site é deles, mas gerenciado por nós", explica.
Cada novo elemento na campanha de marketing da série, é como um quebra-cabeça sendo montado. Se o grande diferencial da trama de Lena Dunham é retratar um público que até então era representado na TV por milionários de Nova Iorque e jovens da Califórnia, todas as postagens e fotos reforçam a ideia da proximidade do espectador com a série, criando assim uma identificação única.
Em seu discurso no Globo de Ouro desse ano, a jovem roteirista resumiu não só a proposta de Girls, mas o sentimento de boa parte do público. "Esse prêmio é para toda mulher que já sentiu que não havia um lugar para ela. Esta série criou um lugar para mim." E é exatamente esse o objeto da ação de marketing da HBO, dar ao fã um espaço para se expressar e se sentir representado.