7 dicas para deixar a sua Landing Page mais atrativa - Offweb Comunicação
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7 dicas para deixar a sua Landing Page mais atrativa
As páginas de destino são ferramentas poderosas que geralmente são criadas com um objetivo em mente – converter. Esses tipos de páginas se destinam a fazer com que os espectadores se concentrem em uma meta específica e incentivá-los a agir, oferecendo-lhes uma solução concreta – antes que eles tenham a chance de clicar. O objetivo final geralmente é lucrar transformando visitantes ocasionais em clientes ou clientes pagantes reais, ou obter qualquer outro resultado comercial. Portanto, não importa se você está oferecendo um produto digital ou físico, um webinar, uma demonstração gratuita de qualquer tipo ou algo totalmente diferente, você deve considerar o uso de uma página de destino (Landing Page) para atingir seus objetivos de marketing.
Agora, como em muitos outros casos de marketing de conteúdo, a base de cada página de destino convertida é uma cópia persuasiva e bem escrita. Em outras palavras, se a cópia que você produz não solicitar que os usuários realizem a ação desejada, isso pode ser prejudicial à sua taxa de conversão.
Obviamente, o design da sua página de destino (Landing Page) também é muito importante. Usar imagens e cores adequadas, adicionar seu logotipo, enfatizar seu título e CTA servem para realçar a identidade visual de sua marca e destacar o próprio texto. O layout e a cópia da página estão intrinsecamente conectados, portanto, garantir que funcionem bem em conjunto é vital para o sucesso de suas conversões.
Desta vez, entretanto, decidimos nos concentrar nas maneiras pelas quais você pode cuidar de sua cópia específica da Landing Page. Então, sem mais delongas, Aqui estão algumas dicas úteis de redação para ajudá-lo a gerar uma cópia convincente e acionável para sua Landing Page. e filmar suas conversões:
Crie um título que chame a atenção
Enfatize os benefícios em sua cópia
Incluir depoimentos
Adicione uma frase de chamariz (CTA) clara
Use o poder das estatísticas a seu favor
Escreva para humanos
1. Crie um título que chame a atenção
Tal como acontece com muitos outros tipos de cópia online, O título é o elemento-chave de sua Landing Page que pode fazer ou quebrar suas conversões.. Como o seu título costuma ser a única coisa em que os visitantes realmente se concentram quando visualizam uma Landing Page, ele também pode ser seu único argumento de venda. Afinal, o título deve representar a sua mensagem principal, de alguma forma, o que é mais um motivo para ter um cuidado redobrado ao criá-lo.
Embora existam várias maneiras de gerar um título atraente (bem como muitas ferramentas de análise de títulos que podem ajudá-lo), existem algumas regras gerais que você deve seguir para obter os melhores resultados possíveis. Esses incluem:
Adicionando uma proposta de valor. Ao enfatizar os principais benefícios de sua oferta em seu título, você permite que sua mensagem alcance os clientes certos desde o início. Portanto, certifique-se de incluir pelo menos um bom motivo pelo qual as pessoas devem usar seu produto ou serviço em seu título.
Seja conciso e direto ao ponto. Se você nos perguntar, isso é autoexplicativo. Quanto mais curto e conciso for o texto do título, mais fácil será transmitir uma mensagem clara a quem o ler.
Claro, você também pode (e deve, nesse caso) adicionar um subtítulo logo abaixo que irá apoiar ainda mais a mensagem principal do seu título. Aqui você pode fornecer qualquer informação adicional relacionada à sua oferta. Você pode explicar melhor o que o serviço ou produto faz, bem como listar quaisquer outros motivos (ou motivos) pelos quais eles deveriam usá-lo em primeiro lugar.
2.Enfatize os benefícios em sua copy
Embora seja perfeitamente normal mencionar a "solução" final que seus produtos ou serviços podem fornecer aos usuários, recomendamos que você se concentre mais nos benefícios reais. O que queremos dizer com isso é que as pessoas geralmente sabem qual é a "solução". Então, se você nos perguntar, você deve se concentrar em criar uma copy da Landing Page que tem a ver com oferecendo uma proposta de valor sólida para clientes em potencial.
A melhor maneira de fazer isso é liste e descreva os benefícios de seu produto ou serviço claramente e explicar exatamente como eles são valiosos para seus clientes. Digamos que você esteja oferecendo produtos alimentícios destinados a ajudar as pessoas a perder peso de maneira saudável. A "solução" neste caso seria "produtos alimentares que ajudem as pessoas a emagrecer", mas também enfatize todos (ou a maioria) dos benefícios de usar seu produto. Por exemplo, você pode mencionar que vai reduzir o risco de contrair certas doenças, ajudá-los a dormir melhor, ter mais energia, impulsionar o sistema imunológico, etc.
Existem também várias maneiras de listar os benefícios de sua oferta. Por exemplo, você pode incluí-los usando citações de seus clientes satisfeitos (mais sobre isso mais tarde), inserir um dos benefícios mais importantes em seu cargo (como mencionamos no início) e assim por diante. Você também pode use uma lista com marcadores se você quiser ser o mais conciso possível e, ao mesmo tempo, fornecer todas as informações importantes, o que nos leva ao próximo ponto.
A verdade é que as pessoas não têm tempo para ler detalhadamente todo o conteúdo que encontram na web, e o mesmo se aplica às suas landing pages. A maioria das pessoas deseja acessar as informações rapidamente, e é por isso que muitas delas realizam a chamada leitura rápida, ou até mesmo examinam o texto para encontrar suas partes mais importantes. Por esse motivo, é sempre importante criar conteúdo digitalizável, independentemente de você estar escrevendo para uma postagem de blog ou uma cópia da Landing Page.
A regra geral seria use frases claras e concisas ao criar sua cópia da Landing Page. Tente descrever seu produto ou serviço, bem como seus benefícios, usando menos palavras que geralmente são fáceis de entender. Se desejar, você também pode fazer isso usando as listas com marcadores mencionadas acima, por exemplo.
Como alternativa, você pode mencionar apenas os recursos mais essenciais do seu produto ou serviço e, em seguida, mencioná-los mais de uma vez na Landing Page (no título, no CTA, etc.). Ao fazer isso, você garante que os "scanners" não percam as partes importantes da sua oferta, sem jogar muitas informações nelas também.
4. Inclua depoimentos em sua Landing Page
Quando se trata de converter o texto da página de destino, às vezes não há melhor maneira de apresentar sua oferta do que deixar que os clientes falem. Sugerimos usar depoimentos de clientes em sua cópia da página de destino, como pode ajudar a contribuir para a credibilidade e o valor de sua oferta. Desta forma, você tem a oportunidade de mencionar os aspectos mais importantes de seus produtos e serviços e ao mesmo tempo ser genuíno.
Depoimentos, que são bastante fáceis de adicionar, especialmente se você usar um plug-in de depoimento, podem ser apresentados na forma de um vídeo ou citação literal. Eles podem vir de suas redes sociais (como Twitter ou Instagram), comentários em suas postagens de blog e qualquer outra interação online. Você pode colocá-los como a peça central de sua página de destino (eles podem até fazer parte de seu título), abaixo de seu título e subtítulo, ou mesmo na parte inferior; suas opções são praticamente ilimitadas.
5. Adicione uma frase de chamariz (CTA) clara na sua Landing Page
Uma frase de chamariz (ou CTA) é um elemento-chave de cada cópia que você tem como objetivo converter. Um CTA forte ajuda a facilitar a jornada do cliente e contém uma mensagem clara que informa qual passo você deseja que ele dê a seguir. Na verdade, iríamos mais longe e dizer que toda a sua cópia deve ser feita com essa mensagem em mente, já que a conversão é a principal razão pela qual você criou uma página de destino em primeiro lugar. Você quer que seus visitantes comprem um produto de você, baixem um e-book, usem seu serviço ou apenas querem que eles aprendam mais sobre o que você tem a oferecer? Mantenha seu objetivo final em mente e, em seguida, crie uma frase de chamariz acionável com base nisso.
Falando em uma frase de chamariz de conversão, você também não deve se esquecer de focar na cópia do botão da frase de chamariz. A saber, Os botões de apelo à ação estão entre as primeiras coisas que os visitantes notam quando olham para uma página., portanto, certifique-se de que contenham um verbo que sugira uma ação imediata e permita que os visitantes saibam claramente o que você deseja que eles façam (como comprar, baixar etc.). Você também deveria tente criar um senso de urgência e incentive os usuários a clicar nesse botão adicionando uma palavra como "agora" ao lado do verbo de ação. Por fim, não se esqueça de projetar seu botão de CTA de forma que fique instantaneamente visível em sua página, pois isso também pode ajudar muito em suas conversões.
6. Use o poder das estatísticas a seu favor
Quando se trata de criar uma Landing Page atraente, números podem fazer a diferença. Sugerimos que você forneça estatísticas relacionadas à sua oferta, mas Faça isso de uma forma que ressoe melhor com seu público.. Digamos que você tenha um produto ou serviço verde, por exemplo. Em vez de oferecer uma porcentagem de redução das emissões de carbono que pode ser alcançada usando-o, você pode ser ainda mais específico, mostrando quantas árvores as pessoas podem salvar usando seus produtos. Ao fornecer uma descrição mental mais vívida e combiná-la com um número claro, você pode torne sua oferta mais fácil de identificar e pode realmente inspirá-los a fazer uma compra.
7. Escreva para humanos em sua Landing Page
Você pode pensar que isso é desnecessário dizer, mas alguns profissionais de marketing esquecem esta regra simples: escreva a cópia da sua Landing Page para humanos, não para máquinas. O que queremos dizer com isso é que você deve tentar manter o tom de sua cópia o mais natural possível. Você pode conseguir isso evitando qualquer linguagem excessivamente complicada e tentando escrever enquanto fala em sua vida cotidiana. Também, tente usar frases mais curtas e fique à vontade para incluir frases casuais aqui e lá. Usar um tom coloquial em vez de robótico irá definitivamente ressoar melhor com seus visitantes e, portanto, tem o potencial real de aumentar suas conversões.
O objetivo por trás de cada Landing Page de sucesso é orientar os visitantes e incentivá-los a agir para gerar conversões e aumentar as vendas. E para fazer tudo isso, é crucial produzir uma cópia cativante da Landing Page. Portanto, vá em frente, certifique-se de gerar alguns títulos incríveis, enfatizar adequadamente os benefícios de sua oferta, ser o mais conciso possível e não se esqueça de incluir uma frase de chamariz claramente perceptível e acionável. Seguindo esses princípios, você tem uma chance muito maior de converter esses visitantes em clientes e obter lucro.