Arquétipos e a propaganda | Tips4planners
2 de março de 2017Estratégia
Arquétipos é um termo usado primeiramente por Jung na psicologia analítica e remete às imagens primitivas armazenadas no inconsciente coletivo. Essas imagens foram formadas da repetição de experiências durante muitas gerações. Qualquer pessoa, independente da classe social, da religião ou do país de origem traz consigo algumas imagens, que têm significados iguais para todos.
Assim, quando falamos na figura do herói, do fora da lei ou do explorador, por exemplo, todos têm uma imagem pré-definida com conceitos básicos sobre o que essas figuras representam. Essas imagens são facilmente interpretadas pelo inconsciente e despertam sensações em quem entra em contato com elas.
As marcas se projetam no mercado através dos arquétipos, escolhendo aquele que melhor as representa e da forma como querem se posicionar e serem vistas no mercado. Ao escolher consumir uma marca, o público não está escolhendo um produto, mas sim a forma como quer se visto pela sociedade. Assim, os arquétipos nos ajudam a projetar quem somos e como queremos ser reconhecidos.
Ao fazer uso do simbolismo dos arquétipos as marcas assumem valores ligados a eles e os transferem a quem as consome. Dessa forma, as campanhas são repletas de referências arquetípicas que despertam emoções e sentimentos no público.
Como a personalidade do indivíduo, as marcas também não são formadas por apenas um arquétipo, mas geralmente um deles tem mais força e a representa melhor. Apesar de existir uma grande quantidade de arquétipos, Jung classificou 12 como os que melhor traduzem as principais motivações humanas. Conheça abaixo juntamente com referências de marcas que os representam.