Publicado por Marcos Bedendo Em 6 de março de 2017 à08 10:17 Em | Comentários Desativados
A Heineken no final deste mês inaugura pela segunda vez em São Paulo o seu projeto "Heineken Up in the Roof", no qual ela cria um bar que deve transmitir os valores da marca num ambiente de espetáculo (veja mais aqui [2]). A Frutare também fez isso recentemente para os seus sorvetes, lançando uma "loja gourmet" com produtos únicos e personalizados (veja aqui [3]). Mais do que ter um outro ponto de venda, essas marcas querem transformar o consumo de seus produtos de algo corriqueiro em algo espetacular, para aqueles que visitam suas lojas exclusivas.
Algumas experiências já feitas foram bem sucedidas. A rede de alimentação americana Chipotle é um desses casos. A marca tem crescido enormemente nos EUA com seu conceito de usar matérias primas mais saudáveis e não processadas, e técnicas de cozimento mais tradicionais. Para transmitir esses valores para os consumidores ela criou um jogo chamado "The Scarecrow", no qual os consumidores lutam para evitar que uma corporação "maligna" tenha o monopólio do mercado de alimentos. Entenda o conceito e jogue o jogo neste link [5] (em inglês).
Endereço para o artigo: https://atmosferaonline.com.br/coluna/transformando-marcas-em-espetaculos-o-poder-dos-eventos-e-dos-games/
[1] Imagem: http://atmosferaonline.com.br/wp-content/uploads/2017/02/Ainsten.jpg
[2] aqui: http://vejasp.abril.com.br/materia/bar-heineken-mirante-do-vale/
[3] aqui: http://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/noticias/2015/02/05/Fruttare-ganha-loja-gourmet-em-Sao-Paulo.html