Existem pessoas que dizem saber cozinhar. Mas com uma ressalva: Só preparam pratos especiais em ocasiões especiais.
Dessa forma, se dependerem de si mesmas para fazer o arroz com feijão honesto de todo dia, morrerão de fome.
O mercado de adtech sempre apostou em definições e palavras bonitas para ditar tendências e criar demandas. Uma "gourmetização" exagerada, quando muitas vezes o básico não está sendo bem-feito ou não está recebendo a atenção necessária.
Tomemos como exemplo o uso de uma DMP e a integração de dados primários (coletados no próprio site do anunciante) ou o uso de dados de terceiros em uma campanha.
Em tese, o uso de dados de pessoas com determinado comportamento ou intenção de compra daria um belo de um caldo. Na prática, porém, a junção desses ingredientes, sem o planejamento necessário, muitas vezes produz uma mistura de custo elevado e resultado nulo, frustrando todos os envolvidos.
Não estou dizendo que o uso de dados é desnecessário. Alias, ele é a premissa de uma campanha programática. Meu ponto é que é preciso avaliar no planejamento o como, quando, o porquê e o que se espera da ativação desses dados.
Tem sido cansativo, no dia a dia de uma operação de mídia, administrar sempre os mesmos problemas relacionados a essa falta de planejamento, tendo ainda de conciliar essa lacuna com as expectativas que surgem a partir do discurso bonitão das possibilidades programáticas.
Constitui-se, assim, um círculo vicioso com pouquíssima efetividade.
Nas Olimpíadas e Paralimpíadas de Tóquio, vimos muitas histórias de atletas que, mesmo sem a preparação adequada, conquistaram medalhas sustentados por um talento fora do comum.
Esse tipo de superação não pode ser romantizado como regra. Os países com mais subidas ao pódio continuarão sendo aqueles que investem no trabalho de base e de formação dos esportistas, aproveitando cada etapa da preparação com disciplina e inteligência.
Não há milagres, seja no esporte, na gastronomia ou na mídia digital. Por sinal, em todas essas áreas, sempre há espaço para se fazer melhor, e isso sem ficar preso apenas à superfície das "modinhas". Dá para acompanhar o hype, desde que a cozinha esteja organizada.