PORANDUBAS Nº579 | GT Marketing e Comunicação
PORANDUBAS Nº579
– passado limpo, vida decente – candidatos que possam exibir sua trajetória sem ter vergonha de mostrar aspectos de sua vida;
– identificação com o Estado, com as regiões – candidatos que busquem vestir o manto das regiões, significando compromisso com as demandas das comunidades e as questões específicas dos municípios;
– despojamento, simplicidade – candidatos despojados, simples, descomplicados, sem as lantejoulas e salamaleques que costumam se fazer presentes no marketing exacerbado. Candidatos não afeitos ao 'dandismo' – mania de querer aparecer de maneira diferente.
– respeito, decência, dignidade pessoal – candidatos de postura respeitosa para com os eleitores e identificados com uma vida pessoal e familiar digna;
– transparência, verdade – candidatos que não temam contar as coisas como elas são ou foram;
– objetividade, viabilidade de propostas, concisão, precisão – candidatos de expressão objetiva e concisa, capazes de fazer propostas viáveis e não mirabolantes. Precisos na maneira de abordar os assuntos.
Neste caso, os pesos da balança assumem o significado de satisfação e insatisfação; ou confiança e desconfiança. A questão seguinte é saber qual a ordem em que o eleitor coloca essas posições na cabeça e por onde começa o processo decisório. Não há uma ordem natural. O eleitor tanto pode começar a decidir por um valor representado pelo candidato – simpatia, preparo, capacidade de comunicação – como pelo cinturão social e econômico que o aperta: carestia, violência, desemprego, insatisfação com os serviços públicos precários, etc. Os dois tipos de fatores tendem a formar massas conceituais – boas e ruins – na cabeça do eleitor.
Uma história amparada na coerência, na experiência, na lealdade, na coragem e determinação de cumprir compromissos. Proposta séria e factível transmitida por candidato desacreditado não colará. Os dois tipos de componentes que determinam as decisões do eleitor – as características pessoais dos candidatos e o quadro de dificuldades da vida cotidiana – caminham juntos, amalgamando o processo de escolha dos cidadãos.