Já as Oportunidades respeitam às condições externas que podem facilitar a vida da empresa, tenham elas a ver com o mercado em si, com fatores sociais, económicos e políticos ou com decisões governamentais, entre outros fatores.
As ameaças, por outro lado, referem-se a obstáculos no futuro da empresa, especialmente em termos económico-financeiros, de legislação ou quanto aos próprios concorrentes.
A partir da análise destes quatro patamares é possível fazer um diagnóstico detalhado e, a partir daí, definir uma gestão estratégica.