Uma rápida introdução à economia comportamental | SmartSeller Solutions
O estudo do comportamento humano, que tradicionalmente está sob a égide da psicologia, parece ter pouca relação com a economia.
Mas, à medida que aprendemos mais sobre como o cérebro funciona através das duas disciplinas da neurociência e da psicologia, há um casamento crescente com o campo da economia, a fim de entender melhor como as pessoas tomam decisões financeiras.
Isso evoluiu consideravelmente nos últimos anos e é um campo emergente que merece uma pequena introdução e explicação.
A visão tradicional da tomada de decisões econômicas e financeiras
Às vezes, é esquecido na economia que o campo se destina a ser sobre comportamento das pessoas ao tomar decisões financeiras.
A visão do economista tradicional é que o mundo é povoado por tomadores de decisão sem emoção, lógicos, que sempre pensam racionalmente em tirar suas conclusões. Essa visão é sustentada pelo entendimento de que o comportamento humano exibe três características principais: racionalidade ilimitada, força de vontade ilimitada e egoísmo ilimitado.
Isso sempre aconteceu diante das descobertas de psicólogos cognitivos e sociais, que questionaram essas suposições já nos anos 50.
Com o surgimento da neurociência comportamental desde a década de 1980 (especialmente o trabalho de Kahneman) fornecendo mais informações sobre o funcionamento do cérebro, agora temos mais certeza do que nunca sobre o papel que a emoção e o viés desempenham em todas as decisões: decisões simples do dia-a-dia, como qual vestido usar, até decisões mais amplas que podem afetar muitas pessoas.
Excesso de confiança e otimismo são dois exemplos de características comportamentais que podem levar à tomada de decisões financeiras abaixo do ideal e desviar-se do modelo tradicional usado. Também foi demonstrado que as pessoas tomam más decisões, mesmo quando sabem que não é o melhor , devido à falta de autocontrole.
Portanto, é aqui que a economia comportamental foi capaz de intervir e modificar muitas das crenças das visões econômicas tradicionais.
O que é economia comportamental – e como ela pode ajudar?
A economia comportamental e as finanças comportamentais estudam os efeitos de fatores psicológicos, sociais, cognitivos e emocionais nas decisões econômicas.
Isso pode se aplicar a indivíduos ou instituições e envolve examinar as conseqüências para preços de mercado, dividendos e alocação de recursos.
Das três características do comportamento humano incluídas no modelo tradicional descrito acima, a racionalidade ilimitada recebeu um foco especial, com novos entendimentos no campo resultantes da neurociência.
Compreender melhor como as pessoas tomam decisões financeiras pode ajudar em muitas áreas: de finanças pessoais a organizações que moldam produtos e tentam obter mais assinaturas de clientes; e dos caprichos do mercado de ações até os governos e como eles formulam a legislação financeira.
Talvez a economia comportamental possa, no futuro, ajudar as pessoas a tomar melhores decisões para salvaguardar seus futuros financeiros; pode até ter ajudado se mais atenção tivesse sido dada a ele na preparação para a crise financeira global em 2008.