16/12/2016 - Coca-Cola, Nestlé e mais empresas unificam regras para publicidade infantil
A iniciativa, anunciada na última segunda-feira (12), determina que as empresas participantes somente poderão anunciar produtos para crianças menores de 12 anos de idade se estes atenderem aos critérios nutricionais unificados para todo o grupo e definidos de acordo com orientações internacionais.
Antes, os critérios seguidos eram estabelecidos por cada empresa.
Participam do acordo Coca-Cola Brasil, Ferrero (dona do Ferrero Rocher, Kinder Ovo, Nutella e Tic Tac), General Mills (Häagen-Dazs e Nature Valley), Grupo Bimbo (Pulmann), Kellogg's, Mars (M&Ms, Twix, Snickers), McDonald's, Mondelez (Lacta, Toblerone, Oreo, Tang, Bubbaloo), Nestlé, PepsiCo e Unilever.
A padronização dos critérios nutricionais passará a ser seguida a partir de 1º de janeiro de 2017, considerando um período de adaptação até 31 de dezembro do ano que vem.
Outra mudança será em relação ao aumento da restrição de audiência de público infantil.
A nova diretriz que será seguida por essas empresas estabelece que audiências infantis são aquelas cujo público é composto por 35% ou mais de crianças abaixo de 12 anos.
O critério anterior era de 50% ou mais.
Segundo a assessoria que representa as marcas participantes, além dessas medidas, cada empresa "pode manter e/ou adotar critérios de publicidade infantil que vão além destes estabelecidos neste compromisso".
As empresas prometem também não realizar comunicações de marketing de produto em escolas em que prevaleçam crianças abaixo de 12 anos, "exceto se solicitado ou acordado com a administração da escola exclusivamente para fins educacionais específicos".