SEO para YouTube: tudo que você precisa saber - 3MIND Content - Blog
SEO para YouTube: tudo que você precisa saber
Ao perguntar para os usuários qual é a melhor ferramenta de busca para fazer pesquisas, certamente muitos responderão que o YouTube é uma das melhores alternativas. Afinal, depois do Google, a plataforma é o buscador mais utilizado pelas pessoas.
E isso não acontece por acaso, é o resultado de duas principais tendências: o aumento de consumo de conteúdos em vídeo e a facilidade de acesso por meio de dispositivos móveis. Segundo o Cisco, os vídeos já representam 82% do tráfego da internet. Essa tendência pode ser observada por meio dos números da principal plataforma de vídeo. O YouTube tem mais de 2 bilhões de usuários conectados e mais de 70% do tempo de exibição vem de dispositivos móveis.
Esses dados representam a importância do YouTube para os usuários e, consequentemente, mostram como a plataforma tem sua relevância para as empresas. Desenvolver estratégias completas para o YouTube tem se tornado uma demanda cada vez mais frequente para as marcas, especialmente pelo potencial que a plataforma representa para os resultados em vendas.
Você quer saber como potencializar o alcance do seu canal e fazer com que seu vídeo apareça nas primeiras posições? Neste artigo, você vai entender mais detalhes sobre o que é SEO para YouTube e mais 10 importantes técnicas de SEO para você colocar em prática ainda hoje.
Como fazer seu vídeo aparecer na primeira página do YouTube?
Estar nas primeiras posições de resultados de busca é o que todos os canais buscam dentro do YouTube. Isso garante o aumento da audiência e consequentemente os resultados do canal. Mas isso não é uma tarefa fácil: além da concorrência, é preciso entender como o algoritmo funciona e permite que os seus vídeos estejam nos primeiros lugares das buscas.
O primeiro passo para fazer com que seu vídeo esteja na primeira página do YouTube é entender que esse é um trabalho bastante estratégico para seu canal e que não acontece da noite para o dia. Por depender da interpretação do algoritmo da plataforma, é preciso fazer as otimizações necessárias no canal e ainda assim aguardar a leitura do algoritmo.
Para isso, esteja sempre atento às atualizações do algoritmo que são publicadas, especialmente nas publicações feitas por especialistas em SEO e portais sobre o assunto. Acompanhe grupos e hashtags nas suas redes sociais favoritas e, sempre que houver uma atualização, faça testes nos seus vídeos e desenvolva as otimizações necessárias.
Além dos ajustes de acordo com as atualizações do algoritmo, existem técnicas que devem ser constantemente otimizadas, garantindo o alcance necessário para os seus conteúdos. Neste artigo, você confere algumas delas e que podem impulsionar o seu canal de maneira muito significativa.
Antes de entender o que é SEO para YouTube, é importante recapitular o que é SEO. A sigla significa Search Engine Optimization e consiste em um conjunto de técnicas e ferramentas que têm como objetivo posicionar uma página ou site nos primeiros resultados de buscadores.
Entre as principais estratégias estão a produção de conteúdo, otimização nas páginas e em configurações técnicas, construção de autoridade e desenvolvimento de uma experiência positiva para os usuários.
O SEO tornou-se mais popular quando voltado para as buscas no Google. E, depois dele, o buscador mais utilizado é o YouTube.
Nesse sentido, o SEO para YouTube é a otimização dos vídeos do seu canal para assim estar bem posicionado nos primeiros campos de resultado diretamente da plataforma. A popularização do YouTube como plataforma de busca tem crescido significativamente e, por isso, as técnicas de SEO passaram a ter cada vez mais destaque nas estratégias de marketing digital.
Assim como o Google, o YouTube tem como objetivo proporcionar a melhor experiência para o usuário. Por isso, o algoritmo que define os resultados e a indexação dos vídeos considera prioritariamente a experiência da audiência.
Se você já tem um canal no YouTube e quer aumentar o alcance dos seus conteúdos, é fundamental estruturar as boas práticas de SEO e assim otimizar seus resultados na plataforma. Ainda neste artigo você vai entender mais detalhes sobre as técnicas e mecanismos de SEO para otimizar seu canal.
Assim como em toda estratégia de SEO, o foco das suas estratégias deve ser sempre no usuário e seus padrões de comportamento. Durante muito tempo, as empresas tentavam "enganar" os algoritmos, criando conteúdos que continham apenas as palavras-chave. Com o aperfeiçoamento dos algoritmos, as plataformas como Google e YouTube passaram a priorizar os conteúdos que proporcionam uma boa experiência para o usuário e ainda penalizar os canais que tentavam trapacear.
Isso não significa que o seu vídeo não precisa ter configurações técnicas e que estejam de acordo com as boas práticas de SEO. Além de usar as dicas recomendadas por especialistas e que otimizam a entrega do seu conteúdo, é importante verificar se a descrição do seu vídeo é amigável para o usuário, se o título está de acordo com a intenção de busca da sua audiência, entre outras dicas práticas.
Se você quer investir em SEO para o seu canal no YouTube, existem duas principais frentes de atuação e que sua empresa pode adotar ainda hoje.
A primeira consiste na produção de novos vídeos e conteúdos de acordo com as buscas da sua audiência. A partir do levantamento de palavras-chave e termos relacionados, sua empresa produz vídeos que atendam às lacunas de conteúdos apresentadas. Dessa maneira, você cria novos conteúdos que, com o passar do tempo e a aplicação das técnicas corretas, podem ser indexados no YouTube e aparecer nas primeiras posições de resultados.
Já a segunda consiste na otimização dos conteúdos que já existem no seu canal. Para isso, também é necessário fazer um estudo de palavras-chave e aplicá-las em títulos, descrições e tags do seu vídeo. Além disso, é possível fazer outros ajustes como testes na thumbnail dos seus conteúdos, mudando os elementos visuais e verificando a taxa de clique de cada uma delas.
Em ambas as frentes práticas de SEO, a análise de dados e performance das otimizações é fundamental para verificar a assertividade das ações e, quando necessário, definir as mudanças e otimizações que podem melhorar os resultados. E, mais uma vez, considere que o seu conteúdo deve ser encontrado por um usuário, por isso, crie suas otimizações para pessoas e não para o algoritmo.
Seu canal no YouTube representa uma coleção de conteúdos em vídeo que devem ajudar as pessoas e resolver problemas reais. Para que isso aconteça, é preciso que sua audiência em potencial consiga encontrar seus vídeos por meio da plataforma e, por isso, é fundamental que você coloque em prática as técnicas de SEO para YouTube.
Seja para otimização de conteúdos que já existem ou para os seus próximos uploads no canal, existem técnicas de SEO fundamentais e que podem ser aplicadas em todos os seus vídeos. Conheça 10 delas e as principais vantagens que elas trazem para os seus conteúdos.
Defina a palavra-chave do seu vídeo
As estratégias de SEO para todas as plataformas iniciam com a análise de palavras-chave e a análise de possibilidades para indexação. Para o YouTube não é diferente: utilize ferramentas de palavras-chave para identificar tendências e padrões de comportamento da sua audiência e que representam buscas dos seus usuários.
Lembre-se que o seu conteúdo deve ser desenvolvido para resolver problemas reais das pessoas. Use as palavras-chave como principal indicador de criação de conteúdo e identifique aquelas que têm mais potencial para fazer as otimizações dos vídeos que já existem no seu canal.
É importante analisar fatores como o volume de busca, o nível de dificuldade de rankeamento da palavra-chave e a concorrência do termo. Existem termos que podem ser um volume de busca bastante expressivo, mas têm uma concorrência muito alta.
Nessas situações, pode ser mais interessante investir em termos long tail, ou seja, buscas que têm mais palavras e demonstram mais especificidade. São buscas que costumam ter um volume de busca mais baixo, mas que atrai um usuário mais qualificado para o seu canal. É uma alternativa aos termos mais genéricos, os chamados head tails, costumam ter mais volume de busca, mas também são mais difíceis de emplacar uma posição na primeira página
Um detalhe importante é que você pode usar mais de uma palavra-chave por vídeo. Defina uma principal, aquela que será utilizada em todos os aspectos técnicos, e de 2 a 4 secundárias, que têm relação com seu conteúdo e que podem ser buscadas pelo seu público.
O título é um dos principais elementos para o algoritmo fazer a indexação dos seus vídeos. É ele que sintetiza o conteúdo do seu conteúdo e que deve estar relacionado com a busca do usuário.
Além disso, quanto mais semelhante ao termo usado na pesquisa, maiores são as chances do público selecionar o seu vídeo. O fluxo da audiência para seus vídeos se dá a partir da pesquisa no YouTube e, a partir dos resultados, o usuário seleciona o vídeo considerando a thumbnail e o título do vídeo.
Por isso, use sua palavra-chave principal no título e use técnicas de copywriting para deixá-los atrativos para sua audiência. Um levantamento da Briggsby mostrou que títulos curtos tendem a performar melhor: segundo o levantamento, as 20 primeiras posições têm, na média, entre 47 e 48 caracteres, menos da metade dos caracteres permitidos pelo YouTube, que são 100.
Explore gatilhos mentais e não use o título como clickbait de maneira negativa: é preciso que o título demonstre exatamente o conteúdo que existe no vídeo. Ao criar um título que não tenha relação com o vídeo, o usuário cria uma expectativa com o título que não será correspondida pelo conteúdo, gerando uma experiência bastante negativa. Já se o vídeo entregar exatamente aquilo que foi prometido no título, o usuário tem uma experiência positiva e associa à sua marca.
Estabeleça tags para seus conteúdos
Outro elemento muito importante para o alcance dos seus vídeos no YouTube é o uso das tags. A partir delas, o algoritmo do YouTube faz a indexação dos conteúdos na aba de vídeos recomendados, na lateral do player de vídeo.
Por isso, na hora de fazer o upload do seu vídeo, use a principal palavra-chave como tag e defina cerca de mais 5 ou 7 tags com palavras-chaves secundárias e que também tenham relação com o assunto central do conteúdo. É fundamental escolher termos relacionados ao seu vídeo: como as tags são usadas para indexar seu conteúdo como vídeo recomendado, ele deve aparecer em sugestões que de fato tenham relação com o conteúdo.
Garanta que as suas tags estão escritas corretamente para que o algoritmo possa identificá-las da maneira adequada. Além disso, você pode incluí-las também na descrição do vídeo como hashtags. Outra dica importante é fazer pesquisas dentro do próprio YouTube e assim identificar termos que aparecem nas pesquisas, que podem impulsionar o alcance dos seus vídeos por meio das tags.
Otimize o conteúdo da descrição do vídeo
A descrição do vídeo tem um papel muito importante para SEO e deve estar na sua lista de otimizações. A presença da palavra-chave principal e das secundárias é fundamental, e elas devem estar distribuídas de maneira equilibrada: mais uma vez, a descrição do vídeo deve ser escrita para o usuário, e não para o algoritmo.
As primeiras linhas devem sintetizar o vídeo de maneira clara e assertiva. Além de ser o início da descrição, elas também aparecem na página de busca e, em conjunto com a thumbnail e com o título do vídeo, servem como isca para o usuário selecionar o vídeo do seu canal.
Os demais parágrafos da descrição podem trazer conteúdo, uma contextualização para o vídeo e informações pertinentes para o usuário. Neles, use as palavras-chave mais relevantes para o vídeo da maneira mais otimizada possível.
Caso sejam citados outros conteúdos, como matérias jornalísticas, pesquisas, estudos, sites ou semelhantes, garanta que os links estão devidamente listados na descrição. Isso facilita a experiência do usuário, que não precisa fazer uma pesquisa profunda até chegar ao conteúdo indicado no vídeo.
A descrição é um bom espaço para deixar links de vídeos relacionados, assim, o usuário pode mergulhar nos conteúdos do seu canal. Além disso, coloque os links das suas redes sociais e do seu site, garantindo que a sua audiência tenha acesso aos seus perfis nas redes. Essas são duas estratégias para otimizar o alcance da sua marca, convidando seu público para os canais que ofereçam conteúdos recorrentes e que sejam interessantes para ele.
Inclua a palavra-chave no nome do arquivo
As técnicas de SEO começam mesmo fora do YouTube. Antes de fazer o upload do seu vídeo, garanta que o nome do arquivo contém a palavra-chave principal do vídeo. Essa é uma maneira de garantir que o algoritmo já identifique o principal assunto do vídeo no momento do carregamento e assim consiga melhorar a indexação do conteúdo.
A dica é utilizar hífens no nome do arquivo, separando as palavras e tornando a identificação do algoritmo ainda mais fácil.
Faça vídeo com legendas
As legendas são um elemento muito importante para o seu canal e seus vídeos. Seu conteúdo precisa garantir a acessibilidade, e assim não estar limitado às pessoas que podem ouvir. Dessa maneira, seus vídeos têm mais alcance e tornam a experiência do usuário ainda mais inclusiva.
Você pode adicionar legendas no software de pós-produção e costuma ser um processo simples, mas que demanda muita atenção para criação e revisão do conteúdo da legenda. Além disso, existem recursos oferecidos por plataformas que oferecem legendas depois do upload do vídeo, e transcrições automáticas do feitas pelo próprio YouTube.
Independentemente da escolha, é importante assegurar que seus vídeos sejam acessíveis para todos. Não existem comprovações de que o algoritmo do YouTube aumenta o alcance de vídeos legendados, mas a experiência do usuário é otimizada com elas e, consequentemente, a performance orgânica do seu vídeo também.
Desenvolva vídeos mais longos
O um estudo da Briggsby mostrou que vídeos com menos de 2 minutos têm a tendência de serem mal posicionados, enquanto os vídeos que estão nas cinco primeiras posições têm e 11 minutos e 44 segundos como o tempo médio.
Nesse sentido, avalie a duração dos seus vídeos. Conteúdos mais longos tendem a responder às dúvidas dos usuários de maneira mais completa, enquanto vídeos mais curtos podem ser mais superficiais. Essa é uma recomendação, lembrando sempre que a experiência da sua audiência deve prevalecer: se o padrão de comportamento mostra que vídeos mais curtos são mais efetivos, aposte nessa duração e garanta que todo o conteúdo seja entregue em vídeos mais curtos.
Analise o CTR de busca constantemente
O CTR (click true rate) é o indicador que mostra a taxa de cliques do seu vídeo. O cálculo é feito pela relação entre o número de cliques e o número de vezes que o seu vídeo foi exibido como resultado no YouTube. Ele indica o nível de interesse do usuário, já que demonstra o percentual de usuários que clicaram no vídeo.
Essa informação é gerada pelo YouTube e deve ser acompanhada constantemente. Existem dois pontos de atenção e que devem ser considerados nas análises.
Um CTR alto não é, necessariamente, um indicador de sucesso. É importante analisar mais dados do seu vídeo, como a duração média de visualização e o percentual de visualizações para assim ter uma análise mais assertiva.
Quando sua audiência acompanha seu vídeo assim que ele é enviado, a tendência é que o CTR seja mais alto. Com o passar dos dias, a taxa pode reduzir e alcançar um patamar de estabilidade. Por isso, não faça análises logo após o upload do vídeo, e sim opte por esperar pelo período de estabilidade.
Incentive o engajamento da sua audiência
Assim como nas demais redes sociais, o engajamento do público é um importante fator considerado pelo algoritmo do YouTube e deve estar constantemente na sua análise de dados. Por meio de curtidas, comentários e compartilhamentos, as interações da sua audiência tornam o seu conteúdo mais relevante. Dessa maneira, o algoritmo faz essa leitura e beneficia a entrega do seu conteúdo nas pesquisas orgânicas, indexando seus vídeos nos termos de busca relacionados.
Por isso, incentive seu público a curtir seus vídeos, comentar e a enviar para seus conhecidos. Dessa maneira, o alcance do seu vídeo poderá ser otimizado e ser entregue para pessoas que tenham interesses e comportamentos semelhantes e que façam buscas relacionadas com o tema.
Invista em diferentes frentes de divulgação
A relevância do seu vídeo para a audiência é um importante elemento considerado pelo algoritmo do YouTube: quanto mais relevante o seu vídeo for, para mais pessoas ele será entregue. Por isso, você pode (e deve!) investir na divulgação dos seus conteúdos nos seus demais canais de comunicação, entregando-o para sua base de contatos.
Para isso, sua empresa pode fazer a divulgação em:
Sites, grupos e fóruns relacionados com o conteúdo e seu negócio
Personalidades e referências do seu setor de atuação.
É possível usar mais de uma estratégia ao mesmo tempo ou até mesmo combiná-las para aumentar o alcance dos seus conteúdos. Além de funcionar para aumentar sua base de seguidores e audiência no YouTube, a divulgação contribui para alcançar novas pessoas por meio dos canais de comunicação e também mostrar para o algoritmo que o seu conteúdo é bastante relevante para sua audiência.
Por que aparecem vídeos recomendados no YouTube?
O principal objetivo do YouTube ao recomendar vídeos relacionados é continuar entregando vídeos que sejam da mesma temática para o usuário. Dessa maneira, a experiência da audiência é positiva, já que os usuários conseguem todas as informações buscadas sobre o determinado assunto.
Para que isso aconteça, o algoritmo é orientado a entender o tema do vídeo que está sendo visto naquele momento e, a partir da análise das tags dos demais vídeos, listar os conteúdos que estejam relacionados com aquele que está no player de vídeo do usuário. E isso tem funcionado para as pessoas que usam o YouTube: de acordo com os feedbacks dos próprios usuários, o nível de satisfação mostra que existe assertividade nas sugestões feitas pela plataforma.
Por isso, é fundamental inserir as tags nos seus vídeos. É a partir dessa identificação que o algoritmo pode entregar o seu conteúdo como recomendação para novos usuários e que podem se tornar parte da sua base de contatos no YouTube.
Por que meus vídeos não aparecem na pesquisa do YouTube?
Como já citado neste artigo, os resultados das estratégias de SEO não acontecem imediatamente. Além das técnicas e otimizações constantes, o algoritmo do YouTube também precisa interpretar os seus conteúdos e assim poder indexar o conteúdo do seu canal nas primeiras posições de pesquisa.
É possível que o seu vídeo ainda não seja veiculado nas primeiras páginas por questão de tempo, caso o update tenha sido recentemente. Além disso, a sua audiência precisa de um certo tempo para demonstrar que o conteúdo é relevante e assim o algoritmo passar a imprimir seu vídeo nas pesquisas orgânicas.
Acompanhe suas métricas dentro do YouTube e também faça otimizações constantemente. É um processo longo e que demanda esforços a longo prazo, mas certamente trarão resultados para sua empresa.
Existem inúmeras ferramentas que podem ser úteis para sua estratégia de SEO para YouTube. Elas podem ser usadas nas demais frentes de SEO, por isso, avalie quais delas podem ser mais aproveitadas pela sua empresa.
Para fazer o levantamento de palavras-chave, as principais ferramentas são:
O SEMRush é uma das principais ferramentas de SEO. Além do recurso para levantamento de palavras-chave, o SEMRush oferece diversos recursos como análise e auditoria do site, análise de sites concorrentes e as palavras-chave que indexam páginas do seu site.
A ferramenta tem uma versão gratuita, mas que oferece algumas limitações em suas funcionalidades, enquanto os planos pagos são cobrados em dólar.
Clique aqui para acessar o SEMRush.
O Ubersuggest foi criado por Neil Patel, um conhecido especialista em marketing digital. Para fazer o levantamento, é só inserir palavras-chave na barra de pesquisa e a ferramenta indica sugestões de palavras relevantes e dicas de conteúdo.
Além disso, você pode verificar o volume de pesquisa de cada palavra-chave, seu nível de concorrência e custo por clique. O Ubersuggest também audita o site, mas o mais famoso é a função de busca por palavras-chave.
Clique aqui para acessar o Ubersuggest.
O Keyword Planner é uma ferramenta do Google e que concentra-se mais em palavras-chave para mídia paga, mas também contribui para a geração de conteúdo orgânico no site.
Uma das características mais interessantes da ferramenta é a geração de palavras-chave. O Keyword Planner procura os melhores termos que sua empresa pode usar para conteúdo. Nesse momento, você pode definir filtros de palavras, localização e idioma.
Answer the Public usa as sugestões do Google para encontrar todas as dúvidas que as pessoas podem ter sobre uma determinada área ou palavra-chave. Basta inserir uma palavra-chave e ela fornecerá uma lista de perguntas que as pessoas estão fazendo sobre o termo específico.
A plataforma é gratuita e pode usar dados de diferentes países. Apesar disso, o número de consultas é limitado por dia, não podendo ultrapassar 4 pesquisas diárias.
Clique aqui para acessar o Answer the Public.
O Google Trends é uma ferramenta gratuita fornecida pelo Google que permite rastrear mudanças no volume de pesquisa para palavras-chave específicas ao longo do tempo. Ao pesquisar por uma palavra, o Google Trends exibe um gráfico onde o eixo horizontal representa o tempo e o eixo vertical representa o volume da pesquisa.
Clique aqui para acessar o Google Trends.
Além das ferramentas de levantamento de palavras-chave, o Google Analytics não poderia ficar de fora da lista de ferramentas importantes para sua estratégia. Ele é um importante canal para análises e monitoramento de dados, e está integrado com os demais serviços do Google, incluindo o YouTube.
Com ele, você pode acompanhar os dados dos usuários, verificando o comportamento no seu site e no seu canal, além dos padrões de consumo como as conversões e tantos outros dados.
Gostou de saber mais sobre técnicas de SEO para YouTube e como impulsionar seus vídeos na plataforma? Agora é colocar a mão na massa, usar as dicas e acompanhar como as otimizações podem trazem os melhores resultados para sua empresa. E se ficar alguma dúvida, deixe seu comentário!
Tags: buscadordicas para produção de vídeos no youtubepesquisa orgânicaseo para youtubevídeo para canal do Youtube