Embora este gráfico tenha saído em um ambiente sem nenhum outro investimento em mídias pagas ou redes sociais, mesmo em empresas com investimentos elevados em outras mídias, as visitas do Google costumam ter um percentual elevado de tráfego orgânico, acima de 50%, especialmente quando o site está otimizado.
E não é só isso, ao longo do trabalho de consultoria, praticamente todo site que vi mostrou uma taxa de conversão maior para visitas orgânicas, em média, 30% acima de outras mídias. Isso é muito poderoso e por isso o constante desejo de alcançar as primeiras posições no Google.
E para essa pergunta o Google preparou um hotsite completo explicando How Search Works (Como a busca funciona). O hotsite é muito legal, recomendo mesmo que você veja, mas vou passar alguns dos pontos principais aqui.
O Google tem essa coleção gigantesca de sites e páginas por fazer o rastreamento de toda a Web, e ele consegue executar isso navegando de link em link que encontra em cada página e em cada site. Claro que ele não faz isso como você e eu: abrindo o navegador, uma página e clicando em links.
Em vez disso, os engenheiros do Google desenvolveram uma aplicação/software que faz esse processo, como um robô que faz tudo automaticamente. Esse robô virtual ganhou o nome de Googlebot.
E cada página que ele encontra ele adiciona ao seu índice de páginas, processo que chamamos de Indexação. Cada nova páginas encontrada acaba virando uma página indexada no Índice do Google.
Neste processo ele também executa a classificação semântica das páginas, ou seja, identifica o conteúdo presente nas páginas e as categoriza para ter organizado qual página trata sobre qual assunto.
Contudo, o segredo do Google não é ter uma lista gigante de páginas categorizadas em assuntos, mas, sim, saber (tentar) identificar a intenção em nossa busca e retornar o melhor kit de resultados para nos ajudar em nossa pesquisa.
Isso é realizado através de um conjunto de algoritmos que constantemente avaliam as páginas (e novas páginas principalmente) para determinar a relevância de cada uma e quando apresentar cada uma.
O primeiro é onde o desenvolvimento de SEO tem maior foco, seguido do segundo. O último ponto não permite uma interferência direta pois são realmente características individuais.
A pesquisa “hospedagem em são paulo” pode tanto significar a busca por um local para fazer o pernoite (hotel, pousada …) como pode significar a busca por provedor de hospedagem de site. Certamente, o site de um não teria nada a ganhar com o visitante procurando a outra coisa. E nem seria possível mudar a intenção da pessoa. O que ela quer é o que ela quer.
Dentre os algoritmos do Google, vou destacar 2 que já tenho descritos em maior profundidade aqui no site:
Sim. E, no caso, conteúdo texto. O Google tem métodos para identificar imagens, já especulou entrar em indexação de conteúdo em áudio, Flash e conteúdo de Apps, mas nada melhor do que conteúdo em texto para que o Googlebot e os algoritmos do Google tenham maior percepção de valor e assunto.
A otimização de um site é desenvolvida sobre 2 conjuntos principais de fatores de posicionamento, os fatores on-page e os fatores off-page.
Neste conjunto, os fatores que são desenvolvidos são com foco em questões técnicas do site e estratégicas de conteúdo. Os fatores técnicos envolvem, em resumo:
A estratégia de conteúdo complementa o SEO On-page identificando para o site quais são os conteúdos que vão responder as pesquisas das pessoas na busca do Google. As pesquisas realizadas são as chamadas palavras-chave.
Se eu quero que o meu site apareça nos resultados de uma busca por “SEO para empresas locais,” então eu preciso ter um conteúdo no site que seja exatamente sobre esse assunto, ou seja, focado nesta palavra-chave.
Porém, o critério para escolher as palavras-chave não é “Eu quero.” O critério precisa ser inteligente, observando temas que sejam buscados pelas pessoas e que combinem com o seu site. Uma ferramenta excelente para fazer essa pesquisa de palavras-chave é o Google Trends.
Aí você prepara um conteúdo que seja útil para quem fizer a busca e produz a página desse conteúdo observando os fatores técnicos: título, descrição, heading tags etc. que utilizem a palavra-chave e/ou sinônimos e variações.