Influenciadores Digitais: como escolhê-los e criar relacionamento
Influenciadores digitais: como escolhê-los e…
Já se sabe que influenciadores podem ser uma mão na roda para qualquer marca. Segundo matéria do Flockler, empresários fazem em média $6,50 por cada $1 gasto com marketing de influência. Diferente de outros formatos mais tradicionais de marketing, este é capaz de criar um conteúdo autêntico e que os consumidores tendem a confiar. Mas, para que a parceria com um influenciador seja eficaz, deve-se escolher com cuidado.
De nada adianta escolher uma personalidade com milhões de seguidores se ela não conversa com seu público. É ainda pior trabalhar com influenciadores que não representem a forma de se posicionar da empresa. 44% das mulheres ativas em redes sociais dizem que suas decisões de compra são influenciadas por blogueiras de confiança – isso pode ser bom, caso você tenha os influenciadores certos, ou ruim, caso você tenha influenciadores que passem a imagem errada para pessoas interessadas nos seus produtos.
Algumas coisas devem ser consideradas na hora de selecionar possíveis estrelas para a sua marca. É um processo que envolve muita pesquisa – e a pesquisa deve ser profunda e detalhada.
Como procurar os influenciadores certos
Números devem ser levados em conta, sim, na hora de fazer sua pesquisa. Apesar de não serem o único indicador, eles são importantes. Contagens altas de seguidores mostram se ele possui uma boa exposição e um alcance amplo. Se tiver presença em diversos meios, melhor ainda.
Influenciadores devem ter uma alta frequência de posts. Quanto mais ativo for, melhor. O blog que produz conteúdo relevante e mantém uma frequência boa de postagens tem chances maiores de ser um veículo engajado e ideal para sua estratégia de comunicação.
Qual a relevância que este influenciador tem para a sua marca e que a sua marca pode ter para ele – e, consequentemente, para o público dele? Um blogueiro que produz conteúdo sobre receitas orgânicas não pode ser uma opção interessante para uma marca de comida industrializada. Além de provavelmente não se interessar de forma genuína pelo seu produto, muito provavelmente o público que o acompanha também não se interessará. Desta forma, a parceria não apresenta vantagens relevantes para nenhum dos lados.
Leve em consideração o que o blogueiro vem publicando recentemente mas não esqueça que o conteúdo antigo também é de extrema importância. Faça uma pesquisa a fundo das publicações antigas. Leia e observe como foi a evolução do conteúdo ao longo do tempo. O foco sempre se manteve o mesmo? Ou ele disse coisas, no passado, que podem prejudicar sua marca em algum momento?
O publico que o acompanha também deve ser estudado. Procure por públicos engajados, que comentem, curtam e participem, que se interessem pelo seu produto ou serviço e, acima de tudo, que representam um possível retorno para seu investimento.
Category: Marketing de InfluênciaPor Malu Centin 12 de abril de 2017 Deixe um comentário
Autor: Malu Centin
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