Quem está iniciando o trabalho com ações de marketing para saúde nem sempre acerta de primeira ao escolher as palavras-chave. O maior erro é selecionar o que o autor do artigo ou dono do site acha relevante sem realizar uma pesquisa antes.
É importante compreender quais são as necessidades do público para conseguir encontrar os termos mais relevantes. Encontrar palavras com alto tráfego é simples e talvez realmente ajude a aumentar as visitas. Mas realmente entender o que seu público específico procura e usar no SEO é a melhor forma de obter mais conversões.
O primeiro passo para iniciar uma lista de palavras-chave para usar no marketing digital para médicos é entender seu público. Mapeie a jornada de compra dos clientes que chegam a sua clínica, hospital ou laboratório. É importante entender o que eles pesquisaram antes de entrar em contato e como é possível trabalhar isso no site.
Após conseguir uma compreensão mais aprofundada das pessoas que desejamos atingir, chega o momento de começar a “lista”. Para separar quais palavras são interessantes é preciso verificar os seguintes fatores:
Concorrência: existem muitos concorrentes tentando posicionar para essas palavras? Se existem, qual é a qualidade do trabalho de SEO desses sites?
Sazonalidade: a palavra possui um período de alta? Quem trabalha com doenças respiratórias, por exemplo, pode ter pico de buscas para gripe nos períodos mais frios do ano;
Só fique atento a esse último fator. Nem sempre um termo com baixo volume é ruim. Algumas vezes é simplesmente um termo de nicho. Ou seja, somente pessoas que estão realmente interessadas no assunto realmente o procuram.
O termo “cirurgião pediátrico em São Paulo” é um exemplo. Certamente não tem a mesma quantidade de buscar que “pediatria”. No entanto, é uma palavra de nicho procurada por pessoas que têm alta chance de contratar serviços relacionados.
Não só de palavras-chave vive o SEO. Para realmente entender de marketing digital como fazer e aplicar estratégias é necessário ter o site completamente otimizado. Mesmo excelentes textos que usam termos de busca corretamente podem perder posições quando estão em um site considerado ruim pelo Google.
Existem dois tipos de otimização que um site pode precisar: offpage e onpage. O primeiro tipo diz respeito às alterações de conteúdo, boas práticas de SEO para melhorar posicionamento nas buscas sobre as quais o criador de conteúdo tem controle. Isso inclui uso de palavras-chave, tamanho de frases, títulos, subtítulos e imagens.
Já as otimizações onpage, realizadas nos códigos das páginas e na arquitetura do site, nem sempre são simples de editar. Geralmente elas estão nas mãos do desenvolvedor. Algumas vezes é preciso entrar em contato com uma agência de marketing médico e odontológico para conseguir realizá-las. Confira algumas otimizações que são necessárias para obter sucesso com o SEO:
Seu trabalho online simplesmente não está completo sem um site amigável para dispositivos móveis. Primeiramente, é muito comum que usuários façam pesquisas relacionadas à saúde em momentos de urgência, quando estão longe do computador.
Além disso, o Google considera um site responsivo como pré-requisito para ranqueamento. Ou seja, quem ainda tem um site que não se adapta a dispositivos, como smartphones e tablets, perde posições para quem tem.
O site precisa adequar-se ao tamanho da tela do dispositivo utilizado. Assim a leitura e navegação também ficam mais fáceis, melhorando duas métricas que o Google também utiliza no ranqueamento: tempo na página e navegação no site.
A quantidade de links utilizados ajuda a conferir autoridade a um artigo. Aproveite as palavras-chave que encontram-se no artigo para direcionar o tráfego de um blog post para outro ou até para uma landing page. Assim, o usuário continua navegando e as chances de converter crescem ainda mais.