Missa de sétimo dia de Altino João de Barros ocorre nesta sexta (23) - propmark
Missa de sétimo dia de Altino João de Barros ocorre nesta sexta (23)
Um dos mais importantes publicitários brasileiros, ele foi precursor das técnicas de mídia em propaganda
23 de fevereiro de 2018 | 09:38
A missa de sétimo dia de falecimento do publicitário Altino João de Barros ocorre nesta sexta-feira (23), na Paróquia Nossa Senhora Mãe da Igreja, no Jardim Paulista, em São Paulo, às 17h. O profissional faleceu aos 91 anos, no último domingo (18). Altino teve uma longa e bem-sucedida carreira, iniciada na área de mídia da McCann-Erickson em 1945, um ano após a sua contratação como office-boy da divisão de produção gráfica da agência.
Na época, o meio rádio era um dos principais instrumentos para a comunicação dos anunciantes. Altino logo se tornou um hábil negociador de mídia no rádio e posteriormente na TV, onde foi o criador do Top de 5 segundos da Rede Globo. Ele foi inovador e um dos precursores das técnicas de mídia no mercado.
"Às vezes negociava com 40% de desconto, 50%. Isso fui descobrindo aos poucos. No fim de dois anos, eu já dominava mais ou menos, sabia os preços dos jornais e revistas. Ah, naquele tempo, a mídia impressa era separada da mídia eletrônica e do rádio – rádio só, afinal televisão não existia. Rádio era outro departamento", disse Altino à Fundação Getúlio Vargas em depoimento ao seu departamento de pesquisa e documentação em 2004. Altino se tornou autoridade da mídia brasileira e vice-presidente da McCann-Erickson, onde trabalhou por 70 anos.