Chutando o balde
23 de agosto de 2014 Doe! Estraviz
Seguindo a série de artigos sobre doações no Brasil, malady não daria pra deixar de falar sobre o fenômeno do balde de gelo. Eu não pretendo explicar a doença nem a origem da campanha. Para isso você tem um conjunto enorme de artigos, links, videos… Também não vou fazer aquela típica crítica de "está tudo errado", "o brasileiro isso", "a ONG aquilo", "os artistas tal", etc. Eu vou falar pelo foco do doador, gente como… eu mesmo. E observando outras pessoas interessantíssimas: outros doadores.
Há no Brasil uma cultura muito recente do pedir. Ainda existe muito campo para as ONGs explorarem esse universo da solicitação de doações. Aqui, diferentemente dos EUA e Europa, ainda somos muito pouco solicitados a doar. Se pergunto sobre isso em minhas palestras, lembram de um Criança Esperança, talvez um Teleton, em alguns casos a telefonista chata que pede dinheiro para a creche e mais recentemente os rapazes de colete na Avenida Paulista.
Nem preciso dizer que a ideia do balde de gelo é algo que faz parte da cultura do americano que gosta de futebol, aquele lá deles. Também a esta altura vocês devem estar sabendo que quem começou a campanha faz menos de 2 meses (guardem essa data) é um ex-jogador de futebol americano, que foi diagnosticado com a doença. Sabendo isso, precisamos agora falar de uma coisa que talvez faz muitos anos que você não escuta falar: progressão geométrica. Lembra? Aquilo do 2, 4, 8, 16, 32, 64 … Pois é. Aquilo é de uma força infinita (literalmente). Então se temos um desafio que envolve outros 3 desafiados, temos uma progressão geométrica de base 3. 9. 27. 81. Isso em 2 meses dá um número que não cabe aqui. Vamos supor que vários dos desafiados desistem. Então ao invés de 3 que sejam 2 (mas é bom pedir pra 3 pra termos uma margem). E vamos supor que as 24h não sejam exatamente assim. Tem a moça que quer filmar depois de comprar o maiô novo, tem o cara que está ocupadíssimo e só fará isso no fim de semana. Desta forma, temos, em 2 meses, o equivalente a… 35 milhões de dólares e crescendo. 637 mil pessoas e crescendo. Ticket médio de 54 dólares e… baixando. E isso é bom! Porque a campanha está chegando a pessoas que não podem (ou não querem pagar os 100 dólares recomendados). Mas tudo bem. Ninguém será punido por isso. Ninguém está reclamando do que você deixa de fazer. Há só uma mensagem: faça. Faça o bem, doe, brinque, dê exemplo, chame mais 3.
Qual o papel dos artistas nisso? Eles querem mostrar que são humanos como nós. E são. Isso ajuda a criar mais doadores? É provável que sim. Mas a questão é que a P.G. já está andando. E para o americano médio isso só reforça que a campanha deve seguir, porque "nós americanos" isso e aquilo. Pois eles, os americanos, doaram até agora para uma única ONG 35 milhões de dólares. Eu também doei para a ALS. Fácil, sistema de poucos clicks. Recebi email automático da presidente da ONG me agradecendo. No site nem se falava muito do desafio do balde. Tudo muito elegant.
O experimento 2 foi tropicalizado (em função do fracasso do experimento 1, que conto daqui a pouco). Eu escolhi 6 amigos que gostam de beber, como eu, e o que deveriam fazer era escolher uma receita de drink contendo gelo. E doar para uma das mais de 40 ONGS de uma plataforma específica, todas ONGs muito conhecidas e sérias. Chamei isso de #outrodesafiodogelo.
O brasileiro médio que sai da posição de espectador ainda não tem consciência de seu poder mobilizador. Amigos meus que se atreveram a aceitar o desafio já se sentiram suficientemente felizes por fazê-lo, sem perceber que ainda existia a outra parte do desafio que era animar e estimular os outros 3 desafiados. Temos então um conjunto grande de brasileiros que não doam (e reclamam, se queixam, são contra, etc), temos um conjunto bem reduzido de doadores que se atrevem a doar, mas fazem isso de forma discreta, silenciosa, como se fosse pecado fazer diferente.
A idéia de existir um doador que é barulhento, que faz video, que pede pros outros doarem, tudo isso é quase uma heresia para o doador silencioso (nem cito para o não doador, pra esses, o doador mobilizador é um vaidoso). E é aí onde falarei um pouco (bem pouco) sobre o artista e a celebridade: Eles são vaidosos sim, trabalham com isso. E é um um bom serviço animar as platéias com suas aparições. Por isso temos o Didi e todos os globais no Criança Esperança. E o Silvio no Teleton com vários artistas e cantores. Eles estão dizendo: doem. E nós, brasileiros, doamos. Ou seja, nós somos os heróis. Eles são nossos espelhos, intermedíarios, animadores. Mas os heróis, quem dá o dinheiro, somos nós.