Assessoria de Imprensa e Comunicação para Prefeituras, Órgãos Públicos, Mandatos e Campanhas Eleitorais
Público-alvo: Assessores de Imprensa e Assessores de Comunicação de Prefeituras, Câmaras Municipais, Assembleias Legislativas, Deputados Estaduais, Deputados Federais, Vereadores, Senadores e Governos Estaduais. Assessores e Funcionários de Assessorias de Imprensa e Comunicação de Secretarias Municipais, Superintendências, Gerências e Diretorias de Órgãos Públicos Municipais. Profissionais de comunicação social, jornalismo, publicidade, marketing e relações públicas interessados em entender as peculiaridades do trabalho de assessoria no âmbito da administração pública. Assessores de imprensa e comunicação de órgãos de controle (Tribunais de Contas, Ministério Público, Tribunais do Trabalho, Tribunais Eleitorais etc.). Estudantes de graduação e pós-graduação em administração pública, comunicação social e áreas correlatas. Profissionais de comunicação que trabalharão em campanhas eleitorais durante o ano de 2016.
a) Apresentar ferramentas e métodos de trabalho para assessores de imprensa e assessores de comunicação de órgãos públicos, mandatos legislativos e campanhas eleitorais.
b) Compartilhar cases que ajudem a sugerir um novo direcionamento para o trabalho de departamentos de comunicação e assessorias de imprensa na adminsitração pública;
c) Contextualizar a importância das assessorias de comunicação e imprensa dentro da estrutura organizacional em órgãos da administração pública, mandatos legislativos e campanhas eleitorais;
d) Abordar técnicas de jornalismo, assessoria de imprensa, relações públicas e mídias sociais que auxiliem na construção de uma visão integrada das ações de comunicação.
RESULTADOS ESPERADOS: O participante desta oficina, ao final das atividades, estará a par de conceitos e metodologias que o auxiliarão a conduzir o assessoramento e a comunicação de órgão públicos, entenderá a importância do papel dos meios de comunicação para a Administração Pública as diferentes técnicas envolvidas para aproximar o poder público e os cidadãos.
Muitos dos problemas e desafios enfrentados por governos, agentes políticos e órgãos públicos passam pela área de comunicação e pelo relacionamento com a imprensa. "Falta de comunicação" é reclamação recorrente em qualquer organização e a frequência de apontamento deste problema aumentada quando consideramos o contexto da gestão pública no Brasil.
Cuidar da comunicação é função estratégica e o número de peculiaridades desta área cresce ainda mais quando aplicada à gestão pública. Em governos municipais, mandatos legislativos e órgãos públicos em geral, a necessidade de transparência e comunicação rápida e clara com o seu público alvo aumenta ainda mais, já que majoritariamente o público alvo destas instituições é muito mais abrangente e maior do que aqueles de organizações da iniciativa privada e do terceiro setor.
Soma-se a tudo isto o fato de que passamos por uma era de evolução tecnológica extremamente rápida, com inovações que afetam diretamente os processos de comunicação interpessoal e, consequentemente, também a comunicação entre órgãos governamentais, cidadãos e imprensa. Este também é um dos motivos que fizeram aumentar exponencialmente o número de atribuições das assessorias de imprensa, antes voltadas quase que exclusivamente ao relacionamento com a mídia.
Prefeituras, Câmaras Municipais, Secretarias, Gabinetes de Vereadores, Partidos Políticos... Nenhum órgão ou pessoa pública pode se dar ao luxo de prescindir de uma assessoria de imprensa e comunicação nos tempos atuais. E esta equipe precisa passar por processos de formação frequentemente, em busca de atualização em um mercado de trabalho que é muito mais dinâmico do que diversas áreas da gestão pública.
Aulas expositivas e dialogadas, com apresentação de cases.
Assessoria de Imprensa e Comunicação em órgãos públicos e mandatos: peculiaridades e desafios; assessoria de imprensa; planejamento estratégico em comunicação; mapeamento de públicos e mídias; relacionamento com a imprensa; relacionamento com o assessorado; assessoria no executivo; assessoria no legislativo; assessoria em campanhas eleitorais
Assessoria de Imprensa e Comunicação na Administração Pública: introdução
Peculiaridades e desafios da Assessoria de Imprensa e Comunicação na administração pública; Ações básicas na assessoria do Executivo; Ações básicas na assessoria do Legislativo;
Introdução ao planejamento estratégico em comunicação; problemática da definição de objetivos; banco de dados; mapeamento de públicos; mapeamento de mídias;
O release; o atendimento à imprensa; visitas; entrevistas; direito de resposta; discurso preventivo; outros "produtos" de uma assessoria de imprensa.
O relacionamento com o(s) assessorado(s)
Media training; construção e monitoramento do discurso do assessorado; discurso e imagem pública; Identificação e preparação da fonte correta; preparação para falar em público;
Assessoria de Imprensa no Legislativo
Ação ativa x Ação passiva; "Produtos" da assessoria no legislativo; O que pode e o que não pode?; Imagem pública do assessorado no Legislativo; Diferenciais
Assessoria de Imprensa em Campanhas Eleitorais
O papel do assessor em uma campanha
Redes Sociais e Mídias Alternativas
Usos possíveis das novas mídias e tecnologias e sua influência (positiva e negativa) no trabalho de uma assessoria de imprensa e comunicação
Prevenção & Gerenciamento de Crise
Relacionamento assessorado e assessoria na prevenção e gerenciamento de crises; postura do assessor diante da crise; O "domínio" da informação; mapeamento de potenciais crises; Cases de gerenciamento de crise.
Integrando outras ferramentas do "Mundo" da comunicação
Jornalismo x Relações Públicas; Equipe de vídeo; equipe de fotografia; equipe de design e comunicação visual;
Atividade de análise de cases
Cíntia Maria Eduardo Cury
Jornalista especializada em Assessoria de Imprensa para Órgãos Públicos. Diretora da Exterior Editora/MarcoIten.Com atua em trabalhos de Assessoria de Imprensa; treina equipes de Comunicação e elabora o Planejamento Estratégico de Comunicação para Órgãos Públicos e Mandatos; atua na formação da imagem pública de políticos e pessoas públicas; e coordena conteúdo (impresso e on-line) para campanhas eleitorais. Atuou na Assessoria de Imprensa/Secretaria de Comunicação do Governo do Estado de São Paulo, durante os governos de Mário Covas, Geraldo Alckmin, Cláudio Lembo e José Serra. É autora do livro Assessoria de Imprensa para Prefeituras, Órgãos Públicos e Mandatos (Executivo e Legislativo), publicado pela Exterior Editora.