Oficina de Storytelling com Herman Bassler no Rio Criativo - Marketing de Conteúdo e Vendas
Na terça, dia 21/06, no Rio criativo para assistir duas oficinas: Storytelling e de Pitching, então, esse post terá duas partes para englobar o que anotei nas oficinas (o que foi muita informação).
"Storytelling é a capacidade de contar histórias Relevantes."
Já gostei do início da oficina onde criamos duplas e tivemos que contar a história de outra pessoa sem saber quem era a pessoa (muito menos o nome). Isso mostrou seu poder de observação combinado com sua imaginação que resulta na criatividade! Após isso, deu-se o início das apresentações com 3 informações básicas:
Expectativa (em uma frase);
Agora sim, vamos parar de ladainhas e vamos para a surra de insights:
O discurso do Kennedy contando o propósito dos EUA irem para Lua foi um marco de como o Storytelling pode ser usado para vender uma ideia;
Uma dica de história: que tal usar o mito de Prometeu (o hacker da mitologia grega), nos dias de hoje?
Uma dica de canal: Shots of Awe, do Jason Silva – um vídeo muito bom é o "The Role of Curation" onde ele disseca a importância da curadoria em um mar de informação;
O 1º viral foi "Guerra dos Mundos", do Orson Wells! Imagina uma história de rádio que foi tão bem roteirizada e interpretada, ao ponto de muitas pessoas pensarem que uma invasão alienígena estava acontecendo;
Uma frase para guardar: "Lógica não engaja, as histórias sim!";
Um vídeo que mostra de onde vem a criatividade e as ideias: "Everything is a Remix". Assista as 4 partes;
Como falar de Storytelling e não falar da Jornada do Herói de Joseph Campbell?
Assista o TED sobre a Jornada do Herói
Essa dica/anotação é minha: para ter história, tem que ter TRETA!
Há 7 padrões de personagens:
Hero – O grande herói;
Herald – Aquele que traz algo novo; geralmente o que vai fazer a "aventura" começar. Pode ser um objeto ou um evento também;
Mentor – O mestre;
Guardians – São os capangas do "vilão";
Trickster – Aquele que muda de personalidade: o Bonzinho que vira o mal e por aí vai;
Shadow – Geralmente, esse é o vilão;
Shape-shifter – O personagem que muda de padrão ao longo da história.
Um estudo chamado "Hacking Creativity" feito por um grupo que a Red Bull juntou e, com a parceria da Vibrant data, chegaram a um padrão de 4 hábitos das pessoas criativas:
Nem sempre é preciso pensar fora da caixa;
Deixar acontecer, mas com um objetivo claro;
Ter mais de um plano em mente (plano A a Z, talvez?);
Estar na natureza ativa o processo criativo.
Uma história genial foi da Significant Objects onde uma Agência de Publicidade comprou 200 itens de U$ 1,00 no Ebay, pediu para 200 pessoas escreverem a história daquele objeto para servir de descrição de venda, e depois recolocaram os mesmos objetos à venda. O valor dos objetos subiram absurdamente (custo de U$ 200,00 e faturamento de mais de U$ 8000,00);
Teoria do Círculo Dourado – comece pelo seu propósito, passe para como você entrega e o que entrega!
Como a Coca-cola fará toda a sua estratégia de comunicação para a marca, até 2020;
"Story of Romeo", da Axe que usou um algoritmo para pegar diversas cenas e montar um comercial que fosse "feito para você"! Isso permitiu fazer 100.000 comerciais diferentes!
O famoso Pitch do iPhone:
Essa foi a oficina que mais queria assistir e aprender. Tirei vários insights particulares que vou colocar em prática em minhas empresas! Logo aqui embaixo, deixo os slides da oficina que o Herman Bassler ministrou perfeitamente!
O que achou desse conteúdo? Comente abaixo e vamos discutir mais sobre o assunto!
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Excelente artigo! Parabéns! Uma pequena que os slides da apresentação não estão mais disponíveis (pelo menos não conseguir baixar).