Entenda por que escolher um bom profissional para criar sua marca – Companhia das Marcas
Alessandro Diniz – publicitário piauiense com vasta experiência na área de comunicação das marcas.
Abrir uma empresa requer cuidado em cada detalhe, não somente na parte física, administrativa ou com os produtos e/ou serviços ofertados. É preciso pensar na porta de entrada: a marca. O nome, o logotipo, o posicionamento de mercado, as estratégias de comunicação e tantos outros pontos precisam ser alinhados antes de colocar a empresa em um mercado tão competitivo.
Por isso, sentar com um bom profissional e ter o suporte de uma equipe qualificada é o primeiro passo para definir um planejamento que atenda às expectativas de negócios da empresa. São eles que vão criar marcas e produtos que irão encantar os olhos do público. O publicitário Alessandro Diniz explica que esse processo visa aproximar a marca do consumidor, de forma a consolidá-la entre os principais nomes.
"O que percebemos é que a profissionalização tem que partir do próprio profissional. No Piauí, as marcas se preocupavam apenas na "beleza" do logotipo, mas não procuravam uma estrutura profissional para criá-la e posicioná-la corretamente no mercado. O design de uma marca precisa ser muito bem trabalhado e pensado por uma equipe, onde é feito todo o seu desenvolvimento para o mercado, do naming ao posicionamento. Quando o empresário chega com a ideia, você tem que tirar do papel de forma profissional e posicioná-la da melhor forma", explica.
Ao escolher o nome da empresa, lembre-se de registrá-la junto ao Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INPI), garantindo que essa marca não será utilizada por terceiros. Agora, é hora de colocar as mãos na massa. Todos os profissionais irão alinhar suas ideias para construir um briefing de como o cliente deverá atuar no mercado. Isso requer muita conversa e diversas estratégias.
"A gente vai trabalhar a estrutura de comunicação mais eficiente para ele, como mídias, campanhas fora do digital e outros processos. Se você não faz essas assinaturas de forma eficiente, a marca vai perdendo força ao longo do tempo. A marca precisa ir entrando no subconsciente das pessoas de tanto que ela é apresentada, seja pela sua forma, assinatura, nas campanhas, estrutura de conteúdo, e isso vai além do logo", enfatiza Alessandro Diniz.
Diferente do que muitos pensam, que não se pode mexer em uma marca que atua há muitos anos no mercado, o publicitário Alessandro Diniz garante que, sim, é possível posicioná-la ou reconstruí-la sem perder a identidade e a credibilidade conquistada ao longo de sua jornada. O profissional comenta que esse passo é muito importante, uma vez que o mercado está em constante mudança e é preciso se modernizar e evoluir.
"O mercado é muito competitivo, então essa empresa precisa ser profissional desde o início, mostrando ao cliente o que ela quer em seu posicionamento. A empresa precisa ter um foco, conteúdo, e os profissionais transformam esse conteúdo em uma linguagem visual para que o público-alvo identifique aquela marca de uma maneira eficiente, principalmente hoje com as redes sociais. Ela precisa saber o que vai mostrar para o público", acrescenta.
E essa necessidade de mudança e evolução, muitas vezes, pode ser vista ou sentida pelo próprio empresário ou pela equipe que acompanha essa empresa, como o departamento de marketing ou a agência que gerencia a comunicação desta marca. Porém, estudar o mercado e compreender as tendências é a maneira mais eficaz de conseguir bons resultados.
E o reposicionamento de uma empresa começa por um importante passo: "às vezes, precisamos eliminar alguns elementos que poluem a marca, deixá-la mais simples. Muita gente acha que a simplicidade é fácil. Muitas vezes ela [logo] não precisa ter um ícone, mas isso precisa ser conversado com os profissionais, para fazer um processo de logotipia eficiente. Fazer o redesign de uma marca é delicado, pois é o filho daquele empresário, por isso o dono precisa participar desse processo, porque é ele que está vivendo sua empresa", complementa o publicitário Alessandro Diniz.