A ideia de Gustavo Bastos, diretor da agência, contou com o apoio de seu cliente PMU, responsável pelas apostas do Jockey. O batismo de páreos é uma das possibilidades que o Jockey comercializa, mas Bastos garante que não lembra de a ideia já ter sido usada por uma agência.
Como parte da ação, conta o criativo, todos os cavalos que correrem nestes páreos aparecerão no programa com os nomes dos clientes da agência.
Para promover a iniciativa, a Onzevinteum terá o apoio de uma série de peças veiculadas na mídia especializada e nas redes sociais. A criação é do próprio Gustavo Bastos em dupla com o diretor de arte Luiz Ozório.

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Os candidatos à prefeitura de Porto Alegre Gustavo Paim (PP), vice-prefeito da atual gestão, e Juliana Brizola (PDT) também usaram as redes sociais para comentar as mudanças no cenário político do próximo domingo (15). Diante da renúncia de José Fortunati (PTB) à disputa e apoio de seu partido à chapa de Sebastião Melo (MDB), ambos criticaram a nova configuração eleitoral e prestaram solidariedade ao ex-candidato.
Paim fez questão de ressaltar que a decisão de Fortunati foi "de um homem digno, como sempre foi em sua trajetória", e desejou força ao político para enfrentar o "momento de dificuldade", ao comentar o anúncio do então candidato.