Ibevar divulga nesta semana o ranking das empresas mais representativas do varejo - Novarejo - Consumidor Moderno
Cerimônia será nesta quarta-feira e listará as varejistas não apenas a classificação por faturamento, mas também por eficiência produtiva e imagem junto aos consumidores
POR Editor CM - 20 de agosto de 2018
Em sua 8ª edição, o Ranking Ibevar será divulgado no próximo dia 22 de agosto, em cerimônia aberta ao público e com a presença especial de Luiza Helena Trajano, Presidente do Conselho do Magazine Luiza e Patronesse do Ranking IBEVAR 2018. Referência no mercado varejista, o "Ranking IBEVAR" é elaborado pelo Instituto Brasileiro de Executivos de Varejo e Mercado de Consumo (IBEVAR) com apoio do PROVAR/FIA.
O ranking elenca as varejistas mais eficientes e as com melhor imagem junto ao consumidor final. Para isso, a lista destacará não apenas o recorte por faturamento, mas também o Ranking de Eficiência Produtiva e o Ranking Imagético, já que dentro do segmento varejista há uma disparidade significativa de tamanhos de operação.
O Ranking de Eficiência Produtiva considera fatores como a produção, o número de empregados e o número de lojas. Como explica Patricia Cotti, diretora executiva do Ibevar, a visão de faturamento é importante sim, mas é igualmente importante valorizar também quem está melhor operando e quem tem o melhor processo. "Se você é uma empresa menor, acaba focando na operação e muitas são empresas muito eficientes, mesmo sem ter esse destaque no faturamento. Por isso começamos a dar esse novo olhar sobre quem realmente transforma a produtividade de funcionários em faturamento", disse Patricia.
Já o Ranking Imagético foi elaborado a partir de um processo de levantamento nas redes digitais, com aplicação de processos estatísticos de amostragem e com base em opiniões dos consumidores sobre trinta das maiores varejistas brasileiras. "Fizemos pesquisa usando data mining para perceber o sentimento do consumidor em relação a cada uma das marcas. Percebemos dentro de cada categoria o que o consumidor considera e avalia quando se dedica a uma delas. Uma varejista não se sustenta sem operação e sem mercado e imagem está dentro do mercado", detalha Patricia.