Já para o verão de 2020, a marca desembarcou em Paris. Telfar apresentou o curta-metragem *O mundo não é tudo*, produzido por ele em colaboração com amigos. Conforme um personagem aparecia na tela, um modelo surgia com o mesmo look na passarela, criando um interessante efeito de duplicação. O filme exibido ia muito além da roupa, promovendo uma necessária reflexão sobre as políticas anti-imigração dos Estados Unidos e da Europa. Novamente, foi um sucesso nas mídias sociais e levantou grandes debates.
Esses são só alguns exemplos dos muitos desfiles inesperados realizados pela marca nova-iorquina, que como uma boa integrante da nova geração da moda tem injetada em seu DNA uma boa dose de desprendimento dos formatos tradicionais e de ideais eurocêntricos, além de pensar o novo com criatividade e ousadia.
Mas se tradicionalmente para alcançar o mainstream uma marca precisa ter uma bolsa hit, a Telfar também tem. A shopping bag de couro vegano com o T circulado já existe desde 2014, mas foi apenas em 2020 que ela se tornou um fenômeno de vendas. Não à toa, nas redes sociais, ela ganhou o apelido de "Birkin de Bushwick", fazendo referência à clássica bolsa da Hermès e ao bairro de Nova York onde vivem muitos fãs do estilista.
Telfar queria desenvolver uma bolsa que representasse o Brooklyn e os moradores do distrito. Mas, para isso, sabia que não poderia colocar altos preços, como os das demais bolsas de luxo, e conseguiu precifica-la entre US$150 e US$257, dependendo da versão. Os preços mais atrativos permitiram que uma base de consumidores jovem e multicultural pudesse adquiri-la. Se bolsas de luxo costumam ser símbolos de status, para Telfar, a shopping bag "é sobre identidade, experiência e sobre como se mover pelo mundo".
Sendo usada por Selena Gomez, Bella Hadid e Solange, a shopping bag se tornou um dos itens mais desejados do momento. Nos últimos meses, uma grande concorrência se formou para conseguir comprá-la, já que toda nova leva era rapidamente esgotada. Porém, no fim de julho de 2020, essa tal concorrência extrapolou todas as expectativas. No dia em que o estoque da bolsa foi reabastecido no e-commerce, ele acabou em questão de segundos. A situação causou revolta nas redes sociais, principalmente depois do grupo de revenda Hypernova anunciar que havia comprado 60% do delas através de bots.
Essa técnica de software já vem sendo usada por revendedores no mercado do hypebeast há alguns anos. Sempre que uma nova coleção da Off-White, Supreme ou qualquer colaboração entre uma marca de esporte e uma grife surge, robôs virtuais são ativados por compradores para que estoque se esgote, e eles possa revender as peças por preços mais altos depois. Isso não costuma incomodar a maioria das marcas, pelo contrário, elas se beneficiam da sensação de exclusividade e desejo, mas para a Telfar a história é um pouco diferente. Afinal, há grandes motivos para que a marca tenha buscado por preços mais acessíveis para as bolsas.
No dia do ocorrido, a marca se manifestou falando: "Telfar é para pessoas, não para bots". E nessa última segunda (17.08), anunciou um programa de segurança, que visa ir contra o funcionamento dessa cultura do hype. "Não queremos exageros e escassez. Não queremos que o nosso produto seja impossível. O objetivo principal da nossa bolsa é acessibilidade e comunidade", afirmou a empresa em seu Instagram.