Gestão Estratégica de Marcas: Branding | 13 a 14 de Junho
13 a 14 de Junho Gestão Estratégica de Marcas: Branding
OBJETIVO: Trazer um profundo entendimento sobre branding, seu processo e importância, trazendo conhecimento aos participantes sobre como contratar um projeto de qualidade e como gerir estrategicamente a sua marca.
13 a 14 de Junho de 2014 - 19:00h Local: Centro Empresarial de Jaraguá do Sul - CEJAS
Empresários, profissionais e estudantes de áreas diversas que estão buscando conhecimento sobre como destacar empresas em um mercado cada vez mais competitivo, potencializando seus resultados e construindo marcas únicas, relevantes, fortes e autênticas.
2. O que é branding?
3. Como o branding e o design podem potencializar a sua marca?
4. Estrutura de um projeto de branding
Nesta fase serão realizadas pesquisas que fornecerão dados para um maior conhecimento sobre a empresa, seu público, principais concorrentes, cenário e suas tendências.
Os resultados destas pesquisas embasarão e direcionarão as estratégias da marca. Esta fase envolverá os seguintes ítens:
» Briefing;
- Reunião inicial com o cliente
- Elaboração de questionário
- Entrevista complementar com o cliente
- Elaboração de briefing detalhado
» Imersão;
- Estudo de documentos com dados sobre os produtos, empresa, redes sociais, website e demais pontos de contato (incluindo documentos de pesquisas já existentes que possam ser fornecidos pela empresa)
» Cenário nacional e internacional e trends do mercado em questão (desk research);
» Concorrentes e benchmarks (desk research);
» Público-alvo (desk research);
» Reunião de apresentação e aprovação do relatório da Fase 01.
Uma vez obtidas as informações através das pesquisas realizadas na fase 1, a fase de análise consiste no estudo aprofundado e cruzamento dos resultados, cuja sua compreensão direcionará a escolha das ações mais adequadas para a marca, além da definição dos drivers, posicionamento, identidade verbal, plataforma de marca e outros, convergindo para sua estratégia de branding.
» Posicionamento dos concorrentes;
» Análise SWOT (forças e fraquezas da empresa, além de oportunidades e ameaças de concorrentes e de mercado);
» Brand Diagnosis (diagnóstico da marca, contendo a conclusão sobre os dados adquiridos até então através das etapas anteriores);
» Reunião de apresentação e validação;
» Brand Being;
• Mindmaps (ou mapa mental, é o nome dado para um tipo de diagrama voltado para a exploração, compreensão e solução de problemas, podendo também ser utilizado como ferramenta de brainstorming)
• Wordcloud (técnica de Design Thinking utilizada para analisar, reconhecer padrões, gerar e organizar ideias)
• Drivers (direcionadores da marca);
» Essência (resgate da característica mais marcante de uma marca, peculiar, valores que vêm desde a criação da marca / negócio por parte de seus fundadores, DNA);
» Brand Language;
• Brand Idea
- quem é nosso público? (personificação)
- quais os nossos principais diferenciais?
- nossa principal promessa (posicionamento)
- validação do posicionamento
- moodboard (imagens inspiracionais provenientes do conteúdo do resultado da fase de análise)
» Tagline (ou slogan, se necessário);
» Reunião de apresentação e aprovação do relatório da Fase 2.
4.3 Identidade
A fase de desenvolvimento de identidade verbal (naming) e visual (logotipo) tornará tangível toda a estratégia desenvolvida através das fases 01 e 02. Abaixo segue a descrição da fase supracitada:
» Naming (identidade verbal; apresentação da alternativa que se melhor se adeque aos drivers, posicionamento, perfil do público, metodologia e disponibilidade para registro);
• Briefing / fundamentos
• Brainstorming long-list
• Avaliação linguística;
• Avaliação oral;
• Análise individual dos nomes;
• Avaliação da disponibilidade (INPI, Google, listagem de domínios para internet);
• Avaliação dos candidatos (análise gráfica, sonora);
• Decisão final;
» Reunião de apresentação e aprovação do naming.
» Logotipo e identidade visual (apresentação da alternativa que se melhor se adeque aos drivers, posicionamento, perfil do público, metodologia e disponibilidade para registro);
• Investigação conceitual
• Seleção de alternativas
• Aprimoramento de alternativas
• Validação de resultados
• Logotipo e identidade visual (a identidade caso necessária, em função dos resultados obtidos através das pesquisas)
» Reunião de apresentação e aprovação do relatório da Fase 3.
4.4 Desenvolvimento Gráfico
Lucas Saad - fundador e diretor do Saad Branding, é formado em Design pela Universidade Federal de Santa Maria — RS e pós-graduado em Branding — Gestão Estratégica de Marcas pela Universidade Positivo em Curitiba — PR, tendo realizado parte do seu MBA pela Brunel University em Londres, origem do branding no mundo. Há 10 anos na área, conta com ampla experiência dentro e fora do Brasil, tendo participado de projetos de clientes como Coca-Cola África do Sul, Dilma Rousseff, Ministério da Saúde, Governo de Angola, Odebrecht, Braskem, Liquigás, entre outros.