Para construir uma conexão com o público e aumentar seu share of interest, não é suficiente saber o que ele assiste. Entenda, primeiro, quais os assuntos que chamam atenção. Trata-se de descobrir os gatilhos certos sobre o que se fala na televisão ou rádio: dessa maneira, a audiência pode ser impactada com assuntos que sejam verdadeiramente de seu interesse.
Se o trabalho todo gira em torno de agregar interesse, a mensagem é fundamental. Nos poucos segundos que temos com o usuário certo, é importante transmitir uma mensagem fresca, não invasiva e que engaje, porque é depois dessa interação que a conversão deve se dar. A relação entre tecnologia e comunicação não acaba aí: mais que um simples conteúdo, a associação entre os dois permite contar uma história em sua totalidade, com ideias que se completam entre os criativos, os momentos de exibição ao usuário e também os formatos escolhidos para a campanha no digital.
Todo o cuidado para entender e conquistar o share of interest do target é válido, mas esse share só pode ser conquistado se usarmos a mídia programática para o que ela faz melhor: manter a publicidade a serviço das pessoas e envolvê-las, de maneira disruptiva, com campanhas que façam sentido.
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