10. 2. Reconhecimento da marca O Posicionamento e Brand equity• O posicionamento total da marca entende-se como a “Preposição de Valor da Marca” e considera o mix total dos benefícios e vantagens a promover.• É o acto de construir e desenhar a imagem e a oferta de uma empresa, de forma a ocupar um lugar de excepção nas mentes dos seus stakeholders.• O resultado final de um correcto posicionamento é a possibilidade de criar com sucesso uma proposta de valor orientada para o consumidor e a razão lógica pela qual os consumidores optam por uma marca e não pela concorrencia.• Marcas Top of Mind no posicionamento e segmento de mercado. Estratégias que reflectem o valor da marca:• Franshising• Extensão de marca• Expansão de marca• Co-branding• Fusão
11. Brand Equity, o valor percebido StakeholdersMudanças nos mercadosNum mercado cada vez mais volátil em que o consumidor encontre-se emconstante mutação as marcas perdem cada vez mais o seu poder de referência einfluência, o impacto da comunicação perde a sua efectividade devido às múltiplasplataformas existentes e um constante bombardeamento massivo de informaçãotorna consumidor cada vez menos receptivo.Torna-se importante, mais que atrair será fidelizar os clientes e definir umaestratégia para cada Stakeholder. “Uma Marca só tem valor se tiver valor para os seus consumidores” (Atilgan et al., 2005)
13. Brand Equity, o valor percebido Stakeholders Comunicação e criação da cadeia de valorAo estabelecermos uma relação contínua de longo prazo que se baseia na transmissãode valor recíproca com todos os seis mercados torna-se um jogo cíclico deabastecimento da cadeia de valor;A comunicação passa por estratégias de marketing relacional, de relações públicas erecursos humanos, apoiadas por ferramentas como CRM (customer relationshipmanagement) e CIM (comunicação integrada de Marketing);Nesta perspectiva podemos dizer que Brand equity espelha a estabilidade e confiançado relacionamento da Marca com todos os seus stakeholders.Um compromisso em que todas as partes beneficiam.
14. Auditorias de Marca – Calcular o valor da MarcaMuitas empresas de consultadoria, agências de publicidade e teóricos académicos,desenvolvem modelos quantitativos para avaliação do Brand equity, baseados narealização de vastos inquéritos a diversos produtos e em vários países. Modelo conceptual de Brand Equity de Aeker
15. 3. Caso Fusão Modelo-Continente• Processo de fusão de duas marcas – Partilha de valores – Planeamento do nome, símbolo, logo – Comunicação empregadosconsumidores• Fusão horizontal – Normalmente envolve construção de nova missão e valores e instituição de uma cultura prevalente – Há atritos e resistências• Introdução à fusão Modelo-Continente: particularidades
16. O processo de mudança• As alterações à marca: descritores• Reposicionamento de uma marca – escolha do posicionamento essencial• O investimento e a campanha publicitária – 10 milhões de euros – Campanha multi-meios – Mudança processada num dia• O factor humano: a percepção do público externo – Manutenção da confiança – Associação dos brand equities à marca deve sair fortalecido• Slogan: “O Continente somos todos nós” – Envolvimento emocional
17. A fusão dos valores das marcas• Reposicionamento do Continente no mercado• Estrutura não se altera profundamente• Fusão dos valores – Proximidade e conveniência + preço, variedade, qualidade e serviço• 1+1=3 – Procura da manutenção da fidelização dos clientes• Grupo Sonae: marcas Umbrella e os valores intangíveis da cultura organizacional – Valores de liderança, disponibilidade para a mudança, lealdade, rigor e transparência – Esforço comunicativo para manter esta cultura em todas as marcas
18. 4. Caso Fidelidade• Contexto – Fidelidade e Mundial-Confiança – 10 de Setembro de 2002 – Comunicação empregadosconsumidores• A Necessidade - Com a fusão, foi necessário integrar sistemas para reduzir custos e para uniformizar os fluxos informativos. – Há atritos e resistências
20. Notas finais•A Marca representava um valor intangível, que influenciava os comportamentos decompra, mais que a qualidade e funcionalidade do próprio produto ou serviço;•A Marca arrasta consigo uma serie de mitos e superstições, crenças e um legadoimaginário difícil de calcular;•O Brand equity representa o valor acrescentado que uma Marca proporciona faceaos seus concorrentes;•O primeiro passo para constituir Brand equity é definir um posicionamentorelevante e diferenciador;•O Brand equity representa não só valor para a marca e a sua organização mas paratodos os seus stakeholders, na construção de uma cadeia de valor;•O valor da Marca representa um activo estratégico para a organização.

Como referenciar: "Carnaval - Resumo Histórico do Brasil" em Só História. Virtuous Tecnologia da Informação, 2009-2021. Consultado em 02/03/2021 às 14:26. Disponível na Internet em http://www.sohistoria.com.br/ef2/histbrasil/p5.php

Ontem (17) mais um veículo da Viação Primor iniciou operação na capital, trata-se do ônibus de número 400.143 de modelo Apache Vip IV da Caio Induscar, montado sobre chassi Mercedes-Benz OF-1721 BlueTec 5.
O ônibus começou operando na 090 Terminais via BR-135 onde já estão os carros de número 400.149 e 400.218, mas hoje já foi para a linha T056 Santa Rosa. Atualmente a linha T056 passa a contar com 11 ônibus climatizados, tendo 14 ônibus em dias úteis mediante ordem de serviço.

Criada pela Adidas, a camisa Titular do Flamengo para 2019 é perfeita para os torcedores vestirem seu orgulho pelo Mengão em todos os momentos. A peça é confeccionada em poliéster leve, respirável e conta com a tecnologia Climalite®, que afasta o suor da pele e mantém seu corpo seco e arejado durante as atividades. Seu design é composto pelas tradicionais listras horizontais rubro-negras em ambos os lados e traz como destaque a descrição "Mengo" em forma de mosaico por toda estrutura. Além disso, possui o escudo do time fixado no lado esquerdo do tórax, assim como o logo da Adidas no lado oposto. Por fim, o manto conta com estampa de patrocínio e complementando os detalhes o ano de fundação do clube é visto estampado logo abaixo da nuca.

Os pais podem escolher disciplinas específicas ou acompanhamento em todas. Ajudarei nos exercícios e levarei material extra para ajudá-los. Além disso, ensinarei a organizar resumos e questionários.
Sou psicóloga formada em 2014 com experiência em crianças/adolescentes. Dou aulas de reforço há um ano e pretendo continuar auxiliando as crianças no reforço escolar e acompanhamento.
Formada em eletrotécnica pelo IFPE e estudante de engenharia na UFPE, dou aulas de reforço desde o ensino médio...
Inicio o reforço revisando todo o assunto que foi discutido em sala de aula, após isso são feitas as atividades escolares...
Já consegui falar quase tudo, estou sempre aberta a novos métodos e diálogos, e não descanso até fazer a pessoa...
Meu nome é Evalda, tenho 17 anos, e estou neste site por necessidade de dar aulas para me manter. Sou uma ótima estudante,...
Sou professora graduada pela UFRPE em Ciências e pela UNINTER em Matemática e Pós graduada. Trabalho com metodologias...
Ensinar e desenvolver o aprendizado do aluno levando em conta seus conhecimentos prévios e partindo de suas dúvidas e...
Meu método é o de atenção as necessidades específicas de cada aluno, das mínimas dificuldades até as máximas....
Olá, me chamo Rebeca e tenho 18 anos. Possuo curso de gestão empresarial, com ênfase em administração e inglês. Sou...
Sou psicopedagoga, pedagoga e mãe de 3 filhos. Atuo com educação a mais de 20 anos da educação básica a superior....
Sou professora de Língua Portuguesa, graduada em Letras pela Universidade Federal de Pernambuco e dou aulas para o ensino...