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O governo japonês está se preparando para introduzir um conjunto de novas regras nucleares no dia 08 de julho, em um movimento para rever os requisitos de segurança para reatores comerciais após a crise nuclear em Fukushima Daiichi.
A Autoridade Regulamentadora Nuclear do Japão deve decidir oficialmente sobre a data de implementação em uma reunião na quarta-feira (19).
As novas diretrizes de segurança pela primeira vez obrigarão as operadoras a por em prática medidas preventivas específicas contra possíveis acidentes graves, como colapsos do núcleo do reator, bem como contra enormes tsunamis – causa direta da crise em Fukushima.

E assim passo a noite entretida a criar um lista de livros não lidos e que gostaria de ler. Ou a encaixa-los nos desafios meramente lúdicos: um livro por uma autora (pontos extra se for uma autora lida pela primeira vez), um livro de menos de 250 páginas e/ou mais de 500 páginas, um livro que seja uma releitura, ...
Algumas listas carecem de investigações várias, mas o #Victober 2019 (Victorian October) é fácil de encontrar nas minhas estantes:
Preço de Silas Marner (anos 50, se não estou em erro): 7$50, já o Monte dos Vendavais custava 12$00. O mais caro é a edição Romano Torres, dos anos 60, que custava 20$00.
O Silas Marner é de uma colecção da Livraria Civilização (Porto) chamada Série Popular e que gostaria de tê-la toda. Olha espreitem estas capas ou estas.
Cristina, estas edições são lindas! Também vou participar no Victober (se bem que este tempo de Verão não combina nada com o gótico, mas enfim.) Para releitura estou indecisa entre O Monte dos Vendavais e O Retrato de Dorian Grey.
Pergunta nada a ver: ao fazer subscrição no scribd com o teu link posso aceder a partir do que mais de um dispositivo (por exemplo tablet e telemóvel), ou só dá para um?
Sim, dá para múltiplos aparelhos e sincroniza entre eles, para estarmos sempre na última posição ouvida.
Outra vantagem é o download que podemos fazer para o tlm, por exemplo, para poder ouvir sem gastar dados. Eu faço isso: descarrego para o tlm e ouço a almoçar ou no carro ou até numa caminhada.
Obrigada pela explicação Cristina, sendo assim acho que me vou aventurar! A minha vida tem estado meio caos, mas a ver se para a semana organizo as minhas leituras. Também reparei que eles têm e-books, por isso se não me der bem com o áudio, posso sempre ir trocando ;)

Você sabia que a palavra chá só foi criada depois que houve a infusão das folhas da planta Camellia sinensis na água quente? Essa planta é a usada no famoso chá verde, e hoje a palavra chá é usada para qualquer bebida feita com água fervente e plantas e/ou vegetais. Mas o que muitos não...
Olá pessoal! Em muitos lugares do Brasil o frio chegou com tudo, não é mesmo? E, nessa época do ano, quem é que não gosta de ficar em casa tomando alguma bebida bem quentinha? Por isso, hoje, trouxemos 5 chás que vão te aquecer no inverno e trazer vááários outros benefícios! Dá só uma olhada:...
A nutricionista da Natue, Carolina Arbache, conta tudo sobre esse tipo de chá. Confira os benefícios do chá verde para a saúde e tire todas as suas dúvidas a respeito desta bebida Quais os principais benefícios do chá verde? Carol: O chá verde é rico em catequinas, uma substância que tem poderosa ação antioxidante no organismo....
Alimentação Alimentos e Bebidas Chá verde Hibisco Vida em EquilíbrioEquipe Natueabril 1, 2016abril 1, 2016
O que são chás diuréticos? Os chás diuréticos, assim como qualquer alimento diurético, são chás capazes de aumentar a diurese, ou seja, aumentam a produção de urina, eliminando maior quantidade de água, toxinas e sódio, ajudando a combater a retenção de líquidos que extravasam dos vasos sanguíneos e ficam retidos no tecido subcutâneo (debaixo da...
Alimentação Alimentos e Bebidas Chá verde Emagrecimento ObjetivosEquipe Natuemarço 28, 2016março 28, 2016
por Fernanda Chaves, nutricionista clínica e esportiva funcional A maioria de nós, em vários momentos da vida, já tomou algum tipo de chá com o objetivo de aliviar algum sintoma ou desconforto, por estética ou apenas pelo hábito agradável e simples de tomar um chá. As propriedades benéficas de algumas plantas são conhecidas há séculos,...
Alimentação Chá verde Colesterol Doenças Obesidade SaúdeEquipe Natuenovembro 16, 2015novembro 16, 2015
O chá verde é um grande aliado do emagrecimento, possui potente ação termogênica, que aumenta a taxa metabólica e com isso acelera a queima de gordura. Também é conhecido por suas propriedades antioxidantes, que ajudam na prevenção dos radicais livres e previnem o envelhecimento celular. Sem contar que o chá verde ainda pode atuar como...
A serotonina é um neurotransmissor responsável pelo bom humor e sensação de bem-estar. Sua deficiência está relacionada a várias doenças neuropsiquiátricas, principalmente depressão, ansiedade e doenças neurodegenerativas, como Parkinson e Huntington. O neurologista Delson José da Silva, doutor e chefe da Unidade de Neurologia e Neurocirurgia do Hospital das Clínicas da Universidade Federal de Goiás (HC-UFG) e...

Bebidas Café da manhã Fit Pré Treino Receitas Receitas funcionais Sem Glúten Sem Lactose Veganas VegetarianasEquipe Natuemaio 29, 2018janeiro 18, 2021
O Golden Milk, ou Leite Dourado, é uma bebida amarela feita com especiarias e leite vegetal, utilizada há muito tempo pela Ayurveda, a medicina tradicional indiana. Os benefícios são garantidos pelos componentes naturais e funcionais, que incluem a cúrcuma, gengibre, canela, pimenta preta, leite vegetal e óleo de coco. A curcumina, substância presente na cúrcuma...
Bebidas Café da manhã Lanches Pré Treino Receitas Receitas funcionais Receitas low carb Sem Açúcar Sem Glúten VegetarianasEquipe Natuemaio 15, 2018janeiro 18, 2021
Primeiramente, você sabe o que é Kefir? Trata-se de uma bebida que contém microrganismos funcionais proporcionando bem-estar e o equilíbrio da flora intestinal, melhorando o sistema imunológico, dentre outros benefícios. Originada a partir da adição de grãos de kefir ao leite ou água com açúcar, possui culturas de leveduras e bactérias benéficas que promovem uma...
O suco de beterraba com laranja é uma ótima para opção para quem gosta de se refrescar com uma opção rica em nutrientes. Diversos estudos demonstram benefícios da beterraba na melhora da performance esportiva, devido a presença de uma substância que aumenta a oxigenação e oferta de nutrientes para as células. Por isso, esse suco...
Café da manhã Fit Lanches Light Pré Treino Receitas Veganas VegetarianasEquipe Natueabril 6, 2017maio 22, 2020
torrada de batata-doce Receita elaborada pela Castanharia Essa receita de torrada de batata-doce e torradas de batata-doce são uma ótima opção para lanches e pré-treinos. A combinação da batata-doce com a pasta de amêndoas e a banana, além de saborosa, possui alto valor nutritivo e energético. A pasta de amêndoas, proporciona sabor e promove a saciedade. As...
Acompanhamentos Fit Light Pré Treino Receitas Receitas funcionais Sem Lactose VeganasEquipe Natueagosto 9, 2016agosto 9, 2016
Esta receita de purê de batata é uma ótima opção de acompanhamento para o almoço ou jantar, podendo ser consumido também como pré-treino, já que o purê de batata simples é feito com a batata-doce, uma ótima fonte de carboidrato de baixo índice glicêmico, ideal para fornecer energia por tempo prolongado. A receita também leva...
O macarrão de micro-ondas é um coringa na cozinha, já que cozinhar macarrão no micro-ondas é prático e fácil de preparar, principalmente naqueles dias mais corridos que não permitem tanto tempo na cozinha. Esta receita de macarrão de micro-ondas é básica e pode ser feita com o macarrão e molho da sua preferência, ficando pronta...
Acompanhamentos Fit Lanches Light Pré Treino Receitas Receitas de entradas Receitas funcionais Receitas low carb Receitas Paleo Saladas Sem Glúten Sem Lactose Veganas VegetarianasEquipe Natuejulho 5, 2016julho 5, 2016
O guacamole é um prato tipicamente mexicano, que consiste em um purê de abacate elaborado com temperos, como pimenta e coentro. O abacate é rico em gorduras monoinsaturadas, além de vitamina E e antioxidantes, como a glutationa, que ajudam a prevenir os danos causados pelos radicais livres. Pode ser consumido com salada ou como recheio...

É o que podemos chamar de Cosmovisões Sustentáveis – aquelas que geram zonas de atração e não abandono.
Cosmovisões Sustentáveis são eleitas pelas pessoas comuns, que optam pelo aquilo que geram prosperidade social, política e econômica.
Note que depois da Idade Média, na preparação do que se chama “modernidade” e o que nós chamamos na escola de Civilização 1.2 (pós prensa) tivemos pensadores que fizeram o ante-projeto de Cosmovisão atual.
Entre os criadores da Cosmovisão 1.2, podemos citar Lutero (Religião), Descartes (Epistemologia), Montesquieu (Política), Adam Smith (Economia).
São autores que, de forma intuitiva, comparam o que existe com o que é necessário e apresentam ajustes na Cosmovisão anterior.
Estruturam a base para a nova Cosmovisão Sustentável – aquela que quando se torna cultura gera zona de atração e não de abandono.
Depois a demanda por novas bases conceituais para que o novo ambiente Tecnocultural possa ser compreendido por cada vez mais pessoas;
Ao ler os livros do Taleb, por exemplo, tenho nítida sensação de que estamos diante de um Arquiteto de Cosmovisões.
Descartes preparou as bases conceituais para a passagem de sociedade com alta taxa de misticismo para uma mais científica;
Taleb nos prepara para viver em mundo com Ordem Espontânea muito mais aleatória e complexa, a partir da Curadoria (Uberização/Blockchenização).
Estamos iniciando a construção das bases da Cosmovisão da Civilização 2.0 que está apenas nos primeiros minutos de um longo campeonato.
Posted in Arquiteto de Cosmovisões, Cosmovisão 2.0, Cosmovisão Sunstentável, Taleb: mais um arquiteto da nova Cosmovisão 2.0, Web 2.0 e etc...

Organização Mundial da Saúde|OMS|Tedros Ghebreyesus|Covid-19|profissionais de saúde|pandemia|coronavírus

O livro organizado por Teresa Colomer estabelece sete chaves para atribuir valor ao livro infantil. Na parte 03, falamos sobre a terceira chave que se encontra nos diferentes usos da voz narrativa. Agora vamos trabalhar a quarta chave e no final deste post você encontrará o link para a próxima chave!
A quarta chave (capítulo 4) é a experiência estética do livro, tanto visual como literária, que vai expressar a realidade explorada.
“[…] um escritor e um ilustrador podem desenvolver uma narrativa para transmitir uma história, mas isso não parece muito interessante se eles não escolherem e combinarem as peças para que o cenário se torne uma oferta artística, um objeto linguístico e plástico que produza uma experiência mais intensa e mais complexa. Quando a leitura dessa narração dialoga com a experiência anterior de vida e de leitura, verbal e plástica, dos receptores, é capaz de gerar uma experiência estética, algo tão gratuito quanto agradável, ao qual todos os seres humanos são capazes de reagir” (p.83).
Para a terceira chave, centrada na experiência estética, separa-se uma seção dedicada ao trabalho das palavras e outra para a ação das imagens.
Em relação ao texto, para que ele se torne uma experiência estética, pode-se recorrer ao eco com a tradição. Há que se pensar: Qual o lugar em que se passa a história? Como ele é apresentado? Como ele dialoga com as estruturas tradicionais e a história da literatura? contos folclóricos e tradicionais fazem uso do nosso reconhecimento de marcas simbólicas que guiam a leitura, como reconhecer o perigo de uma floresta escura e o maravilhoso de um buraco em tronco de árvore.
Além disso, para criar esta experiência há que se ter atenção nas escolhas das palavras, suscitar percepções e emoções, criar situações e lugares no texto. Trabalha-se a linguagem, a dominamos em seus signos para que seja efetiva.
“É um dos grandes ensinamentos da literatura. Permite-nos não estar à mercê da linguagem alheia, mas sim poder compreender o mundo que se expressa nos discursos que nos rodeiam e, ao contrário, dá-nos a possibilidade de nos fazermos compreender pelos outros.” (p.89). A linguagem nos conecta e nos atravessa. A escolha de cada palavra é importante, porque ela não traz apenas um significado estrito, como se cadeira sempre significasse cadeira e não outra coisa ou sentimento a depender do contexto e emoções envolvidos.
Dessa forma, o texto busca extrair percepções e emoções, criar imagens, converter um lugar em um cenário, e o livro em relações internas à leitura e externas ao mundo do leitor.
Por fim, sobre o trabalho do texto nesta jornada estética, está a possibilidade de dar novas dimensões às personagens, para que a linguagem ajude na sua interpretação, e criar ressonâncias no interior do texto. Essa ressonância vai além do personagem, pois diz respeito a conexão dos elementos narrativos dentro da história. Vamos supor um exemplo, que não se encontra no livro: Se nas primeiras páginas o narrador diz que seria importante o personagem levar um casaco, mas ele o deixa em casa, cada vento gelado que invadir a narrativa terá um eco na ação do esquecimento. E todo abrigo que ele encontrar nas páginas seguintes relaciona-se ao esquecimento, mas também, possivelmente, a outros pontos da narrativa.
“Como no caso das imagens construídas progressivamente, o significado simbólico de um elemento é, então, definido em termos de sua interdependência com o resto. Ou seja, outras partes do texto lhe dão esse valor quando iluminadas por contraste ou complementaridade. Além disso, portanto, para este nível de ‘textura’ e ‘profundidade’, podemos dizer que a obra ‘funciona como um relógio’ onde todas as peças são necessárias.” (p.100).
Como este capítulo é dividido em duas seções, cada uma é finalizada com uma lista de possíveis problemas que podemos encontrar ao avaliar cada item.
– Pode ser que a ilustração devore o texto, no sentido de que o texto não traga nenhuma sensação ou emoção interessante. Então, para que lê-lo?;
– Pode ser que a linguagem de uma história seja pobre e tenha uma leitura unívoca, para “facilitar a leitura”;
– Pode ser que a história exponha conflitos e conselhos como um tratado didático que não guarde a sutileza da literatura;
– Pode ser que a narrativa se baseie em diálogos e o narrador conte o que vê, mas, isso não garante uma simplicidade como estilo;
– Pode ser que o texto pretenda ser poético com muitas coisas belas, mas acabe por se tornar superficial (“a Disneylândia da literatura”);
– Pode ser que o texto pretenda ser simbólico porque é incompreensível, mas é o autor que deve torná-lo coerente e possível, e não o leitor;
– Pode ser que a narrativa seja reduzida a tentar explicar símbolos e imagens que não se possa traduzir. É preciso deixar que ressoem em cada leitor.
No capítulo 1, primeira chave, foram trabalhadas as imagens segundo sua relação com a narrativa, nessa quarta chave, traça-se uma análise sobre os componentes plásticos da imagem, que são avaliados “para conseguir uma impressão estética do leitor” (p.104).
* Superfície ou formato: suporte físico da imagem, que, no caso dos livros, em geral são de superfície plana e formato retangular, mas há outros formatos intencionais (como a coleção de livros diferentes, da editora Rocco, escrito por Caulos: há “O redondo”, de formato circular, “O comprido”, de formato retangular na horizontal, “O quadrado”, de formato quadrado, “O estreito”, de formato retangular na vertical).
* Traço ou linha: marca visível que uma ferramenta deixa ao unir um ponto a outro; Colomer prefere o termo traço para diferenciar da linha geométrica, a força expressiva do traço, do gesto, a dialogar com a imagem e a narrativa;
* Forma: “conjunto de linhas e superfícies que determinam o contorno e dão a aparência externa a uma coisa. As formas podem estar definidas por linhas de contorno ou por contraste de cor.” (p.105)
* Contraste e tonalidade: quantidade de luz que há em uma cor, graduada em uma escala que vai do claro ao escuro. Construímos as imagens a partir dos contrastes de tonalidades. Os tons dão uma ideia de volume, distância e profundidade; (p.106)
* Cor: “É uma propriedade física da realidade iluminada” (p.106). A teoria das cores estabelece hierarquias (primárias a terciárias), e relações de acordo com sua posição no círculo cromático (complementares e análogas). “a percepção das cores tem um componente emocional e simbólico relacionado às maneiras pelas quais elas são percebidas socialmente; portanto, a sensibilidade para perceber as cores pode ser educada” (p.106).
* Composição: “resultado final da ação de conformar uma imagem e explica a tensão entre os elementos envolvidos (formas, linhas, cores, tons)” (p.160). Pode ser simétrica, assimétrica, estática, dinâmica, e o ritmo (repetições de formas, linhas e cores) podem criar uma estrutura apreciável.
* Espaço e volume: trabalhados na dimensão plana por recursos cromáticos e de tons. Espaço pelo distanciamento em planos ou uso de perspectiva; sensação de volume por degradação tonal, contraste tonal (claro-escuro) ou por oposição entre cores quentes e frias.
Assim como o texto narrativo pode fazer uso da tradição literária, as imagens também, a relacionar-se com a história da arte, a história da pintura, a publicidade, as histórias em quadrinhos e ao desenho. Pode-se explorar as referências do ilustrador e o trabalho por estilos.
É importante também selecionar a técnica e as ferramentas que atendam ao tipo de efeito comprovado na tradição de uso. Por exemplo, ao usar cores suaves em aquarela para dar um tom de delicadeza às imagens. Mas, recordemos a primeira chave: é preciso que haja harmonia no conjunto, deve-se criar as imagens em consonância com todo o resto do livro. Você usaria cores aquareladas para trabalhar uma imagem de impactante ação? Há que se tomar decisões quanto ao uso dos elementos que compõem a imagem, a pensar na lista acima. Além disso, é possível trabalhar jogos de luz, sombra, cores, perspectiva, e criar ressonâncias entre as imagens (semelhante ao eco textual que abordamos na primeira seção).
Por fim, o capítulo 4 traz um “Guia de possíveis aspectos que se pode avaliar nas imagens nos livros ilustrados” (p.116).
Que tamanho, formato, fundo, tipo de letra, etc. se escolheu, é apropriado ao tema, tom e legibilidade do livro?
Que tipo de resposta propicia ao leitor? Empatia afetiva, desafio intelectual, aquisição de conhecimentos, desfrute estético, abertura de novas formas experimentais. (p.116-177)
setembro 1, 2020 por leituratrincada	chave, Colomer, Estética, Livro Ilustrado, livro infantil, Livros, Resenha, Siete llaves, Teresa Colomer

A ministra das Finanças, Vera Daves, anunciou nesta segunda-feira que Angola está a privilegiar o investimento direto, para que o país tenha um crescimento económico impulsionado pelo investimento privado.
“Estamos a construir um futuro, através do nosso programa de reformas, que prioriza o investimento direto, não apenas com a China, mas com outros parceiros”, respondeu Vera Daves quando questionada sobre a possibilidade de o país vir a contrair um novo empréstimo com a China.
Durante um evento em formato digital promovido pela Agência de Informação Financeira Reuters, a governante adiantou as novas facilidades que o Executivo angolano privilegia na relação com os credores.
Aponta como sustentação as reformas macroeconómicas que se encontram em curso, destacando-se aquelas que dizem respeito a sustentabilidade da dívida pública.
“Queremos adicionar valor para a nossa economia criar empregos. Queremos que o dinheiro fique. Pedir emprestado é uma opção, mas estamos a tentar mudar a forma que nos relacionamos com os nossos parceiros”, referiu.
Essa aposta no investimento directo, acrescentou, coloca ao sector privado um papel mais significativo, tornando o ambiente de negócios mais apelativo, com ênfase também as medidas de combate à corrupção.
“Angola faz parte de um programa com o IMF que exige transparência, portanto todos os progressos feitos sobre as negociações da dívida são devidamente comunicadas ao FMI. Esperamos ver o resultado destas negociações e da flexibilidade dos credores, ao fim dos três anos negociados, tempo que permitirá prepararmo-nos para começar a pagar a dívida”, afirmou.
“Não é fácil porque viemos de um modelo em que o sector petrolífero é o que mais tem influência na economia. Mas se mantivermos este modelo, iremos, sempre, ter que lidar com as mesmas consequências”, admite, sustentando que pretendem que o sector privado contribua para o crescimento da economia e crie empregos para os jovens.
No tocante aos Eurobonds, Vera Daves descartou qualquer abordagem sobre a revisão deste perfil de dívida.
“Não temos essa intenção. Estamos a fazer o nosso melhor para que os nossos credores confiem na nossa capacidade para pagar e, ainda, preparar-nos se um possível choque mais severo atingir-nos”, garantiu.
Entretanto, sem adiantar datas, a ministra das Finanças assume o trabalho em curso no sentido de reduzir o risco e o custo do financiamento no mercado internacional.
Segundo a governante, essa estratégia de médio e longo prazo está muito bem definida, visto que o que se quer é dinheiro a longo prazo e o mais barato possível .
Mas admitiu que “o mais barato possível” não é fácil, então continuarão a trabalhar, para garantir um ambiente em que o risco de emprestar dinheiro a Angola seja mais baixo.

O tema “Neuromarketing” explodiu na última década. O interesse dos profissionais de marketing pela psicologia, pelos processos de tomada de decisão e até pelas mensagens subliminares sempre foi grande. Agora, com os avanços da neurociência e a utilização de recursos como a ressonância magnética para analisar as respostas do cérebro aos estímulos de marketing, a capacidade de entender como atingir os clientes de forma mais eficiente se torna cada vez mais clara para os profissionais de marketing.
O Neuromarketing é a união da Neurociência, da Psicologia e do Marketing, visando planejar ações que impactem em melhores meios de comunicar com o cérebro humano, através do conhecimento de como são processados os estímulos externos.
O Neuromarketing vem se juntar aos conhecimentos e estudos da Psicologia de Consumo, um campo da psicologia que se dedica a desvendar como o ser humano é afetado pelos diversos estímulos que as campanhas de marketing geram para causar impulsos de compra, mas que também podem causar stress de consumo.
Para compreender melhor como o Neuromarketing tem implicações importantes, vale a pena entender um pouco a estrutura do cérebro.
“Neuromarketing é um novo campo de marketing que usa tecnologias médicas, como a ressonância magnética funcional (fMRI) para estudar as respostas do cérebro aos estímulos de marketing. Os pesquisadores usam o fMRI para medir mudanças na atividade em partes do cérebro e para aprender por que os consumidores tomam as decisões e qual parte do cérebro estão usando para fazê-lo.
Os analistas de marketing usam o neuromarketing para melhor medir a preferência de um consumidor, pois a resposta verbal dada à pergunta “você gosta desse produto?” nem sempre é a verdadeira resposta. Este conhecimento ajuda os profissionais de marketing a criar produtos e serviços projetados de forma mais eficaz e campanhas de marketing mais focadas na resposta do cérebro.
O Neuromarketing direciona o profissional de marketing ao que o consumidor reage, seja a cor da embalagem, o som que a caixa faz quando agitada, ou a idéia de que eles terão algo que seus co-consumidores não fazem.”
“Neuromarketing é a aplicação da neurociência ao marketing. O neuromarketing inclui o uso direto de imagem cerebral, escaneamento ou outra tecnologia de medição de atividade cerebral para medir a resposta de um sujeito a produtos específicos, embalagens, publicidade ou outros elementos de marketing. Em alguns casos, as respostas cerebrais medidas por essas técnicas podem não ser conscientemente percebidas pelo sujeito; portanto, esses dados podem ser mais reveladores do que a auto-avaliação em pesquisas, em grupos focais e similares.
De forma mais geral, o neuromarketing também inclui o uso da pesquisa de neurociência no marketing. Por exemplo, usando fMRI ou outras técnicas, os pesquisadores podem achar que um estímulo particular causa uma resposta consistente no cérebro de indivíduos com teste e que esta resposta está correlacionada com um comportamento desejado (por exemplo, tentando algo novo). Uma campanha de marketing que especificamente incorpora esse estímulo que espera criar esse comportamento pode dizer incorporar neuromarketing, mesmo que nenhum teste físico de assuntos tenha sido feito para essa campanha.”
“Um dos desafios é que, em alguns aspectos, TODO o marketing é o neuromarketing, uma vez que as campanhas de marketing estão quase sempre tentando produzir algum tipo de atividade cerebral que levará ao comportamento desejado (por exemplo, comprar um produto). Essa não é uma maneira particularmente útil de olhar para o neuromarketing, no entanto, da mesma forma que dizer “tudo é química” (uma vez que todas as coisas vivas e não vivas são constituídas por moléculas) é verdade, mas não é útil. Portanto, excluímos os esforços de marketing que não incorporam especificamente a pesquisa de neurociência – seja através de novos testes ou usando os dados do trabalho passado.”
Alguns anos atrás, o neurocientista António Damasio fez uma descoberta inovadora. Ele estudou pessoas com danos na parte do cérebro onde as emoções são geradas. Ele descobriu que eles pareciam normais, exceto pelo fato de que eles não eram capazes de sentir emoções. Mas todos tinham algo peculiar em comum: não podiam tomar decisões. Eles poderiam descrever o que eles deveriam fazer em termos lógicos, mas eles achavam muito difícil tomar decisões, mesmo as mais comuns, como o que comer. Muitas decisões têm vantagens e desvantagens em ambos os lados – devo ter o frango ou o peru? Sem um componente emocional para decidir, esses sujeitos do teste não conseguiram chegar a uma decisão.
A partir da pesquisa de Damasio podemos entender que, no momento de uma decisão, as emoções são muito importantes para a escolha. Na verdade, mesmo com o que acreditamos serem decisões lógicas, a escolha é sem dúvida sempre baseada na emoção.
“Todos queremos explicações sobre por que nos comportamos da forma como fazemos e sobre como o mundo ao nosso redor funciona, mesmo quando nossas explicações têm pouco a ver com a realidade.
Nós somos criadoras de histórias por natureza, e contamos a nós mesmos história após história até encontrar uma explicação da qual gostamos e que parece razoável o suficiente para acreditar.”
A descoberta de Damasio tem enormes implicações para os profissionais envolvidos em negociações e vendas, por exemplo. As pessoas que acreditam que podem construir um argumento usando apenas a lógica e razão estão condenadas a serem negociadores e vendedores ruins, porque não entendem na totalidade os fatores reais que estão levando a outra parte a tomar uma decisão.