FNDC - Twitter e Ibope fecham parceria
Valor Econômico - 8/5/2014
Essa é a primeira parceria do tipo realizada pelo Twitter com uma empresa de pesquisas na América Latina. No mundo, o microblog tem outros parceiros - Nielsen, GfK, Kantar e Video Research, que medem o impacto de campanhas de marketing no Twitter em países da Europa, Ásia e nos EUA.
Orlando Lopes, executivo-chefe do Ibope Media, disse que a expectativa é começar a fornecer o serviço de métricas para empresas no Brasil até o fim deste ano e, a partir de 2015, expandir a oferta para Argentina e Colômbia. "O acordo vai ajudar a acelerar a expansão da nossa operação na América Latina", disse Lopes. O Ibope Media será a única consultoria especializada em medição de audiência de TV a manter um acordo do tipo com o Twitter na região. Lopes apontou ainda como um diferencial em relação a outros parceiros a medição minuto a minuto do engajamento de usuários em campanhas publicitárias e conteúdos de TV.
Sem citar números, Ribenboim disse que a operação no Brasil tem sido favorecida este ano pelo interesse de agências de publicidade e companhias em desenvolver campanhas publicitárias que têm como mote a Copa do Mundo da Fifa. "A operação está indo bem no Brasil, estamos crescendo e a expectativa é acelerar o aumento de receita com novos serviços para agências de publicidade e produtoras de conteúdo para TV", disse.
No Brasil, 54% dos internautas assistem TV enquanto estão conectados à web e 38% comentam sobre o que assistem em redes sociais, sendo que 95% das conversas sobre TV em sites abertos são realizadas no Twitter, segundo o Ibope Media. "A relação entre o Twitter e a TV é simbiótica, as ações de marketing nas duas plataformas geram mais ganho para os anunciantes. Os serviços novos vão permitir medir esses resultados das campanhas", afirmou Ribenboim.