Wanderlei Gonçalves, diretor da Nova Onda e também requisitado locutor do mercado publicitário, conta que, no começo de carreira, viveu uma experiência inesquecível com Carlos Henrique, que já era um nome consagrado. A voz das Sendas puxou-o de lado e perguntou:
- Wanderlei, digamos que você tenha uma gravação marcada para as 3 da tarde e duas outras produtoras chamem você para o mesmo horário. O que você faz?
Wanderlei, novato, explicou que pediria desculpas e justificaria com o compromisso já assumido com a primeira.
A nota triste da sua coluna me remete ao início da minha carreira como publicitário, pela agência PASS - House dos Supermercados Disco.
Na época, o Disco, a Sendas e as Casas da Banha dominavam o mercado carioca de varejo, criando uma certa rivalidade, saudável e muito competitiva, entre os seus times de criação publicitária.
Carlos Henrique marcou um tempo na comunicação de varejo, anunciando primeiro sozinho, depois ao lado de sua filha, as ofertas diárias das Sendas. Era uma comunicação que nós, da concorrência, tentávamos suplantar com toda a criatividade possível. Mas a simplicidade da forma e a simpatia do personagem tornavam isso uma tarefa árdua.
Lembro que quando criei a campanha "NOJENTO" para o Disco, estrelada por Tião Macalé e Marina Miranda, utilizando paródias, um dos roteiros levava esses personagens a fazer uma sátira dos comerciais de Carlos Henrique e sua filha. Até então nunca o havia conhecido pessoalmente, mas soube que ele achou aqulo muito divertido, mas exagerado. Numa das incontáveis gravações realizadas na Provarejo, tive a oportunidade do primeiro contato com Carlos Henrique. Então Mirando, um grande iluminador, gaiato como ninguém, me apresentou como o criador do NOJENTO. Pensei que eu iria apanhar ali mesmo. Carlos Henrique com seu porte elegante, era bem mais volumoso que eu, nos meus mirrados 1,58 metros. Ele me olhou sério por um tempo e depois abriu um sorriso, aquele mesmo sorriso Sendas que duvidava que alguém tivesse preço melhor. Apertou minha mão e me deu os parabéns:
Na hora eu achei a idéia genial e falei que no próximo comercial ele teria. Providenciamos então uma dentadura para o Tião e incluímos mais um esquete, no pacote mensal que era gravado nos estúdios do SIR Laboratórios, em Curitiba. E o Tião foi para o ar na semana seguinte expondo um belo sorriso completo, não tão sincero como o de Carlos Henrique, mas surpreendente.
Depois daquele dia na Provarejo, nunca mais tive contato com o Carlos Henrique. Mas aquele breve encontro me fez entender o motivo do seu sucesso como garoto propaganda: a autenticidade. O sorriso que ia para o ar era o mesmo que ele emprestava às pessoas do seu dia-a-dia. Era espontâneo, era natural, era autêntico. Não era o sorriso exigido pelo diretor de cena. Por isso ele conseguia tanta empatia com o público, que permaneceu por muitos anos fiel ao sorriso Sendas."
"Conheci o Carlos Henrique lá pelos anos 80, quando a sede da Giovanni ainda era na Rua Santa Amélia, na Tijuca. Sempre sorridente, simpático e ostentando sua habitual marca registrada: o polegar erguido em sinal de positivo. O mesmo que o popularizou nas campanhas da Sendas.
Ouvi histórias engraçadíssimas dele e sobre ele. Uma delas dizia que lá ia o Carlos Henrique pela Avenida Atlântica, mais ou menos no horário do almoço, no banco do carona do carro de alguém da agência, quando o sinal fechou. Ao seu lado, parou outro carro tendo uma mulher ao volante. Ela olhou, naturalmente, para o carro onde estava o nosso personagem, como olharia para qualquer outro que estivesse ali. Ao perceber que se tratava de alguém que lhe parecia familiar, olhou mais uma vez, outra e mais outra.
Carlos Henrique percebeu que estava sendo observado e, certamente, que havia sido reconhecido. Mas a motorista não fez nenhuma menção de falar com ele. Apenas, ficou olhando repetidamente, demonstrando que estava reconhecendo-o. Mas parecia estar tendo dificuldade de lembrar-se exatamente quem era ou de onde o conhecia. E ficaram ali, naqueles segundos que pareciam uma eternidade: Carlos Henrique, de rabo de olho, como que esperando por uma reação dela que, por sua vez, não tirava os olhos tentando puxar da memória que era aquele homem.
O sinal abriu e, no momento em que os carros começaram a andar, bastou um gesto dele para ela ter certeza de que realmente o conhecia: discretamente, ele ergueu o polegar pela janela, sem esconder um sorriso discreto, de satisfação e vaidade no canto da boca, por ter sido reconhecido.
Trabalhei com o Carlos Henrique, na Giovanni, durante uns 3 anos. Ele sempre foi muito fiel à Sendas. Houve uma época em que adoeceu e comentou com o pessoal da agência: "Estou com hérnia de Sendas!"
Quando alguém tentou corrigi-lo, dizendo que a hérnia era de disco, ele se levantou, dizendo que "essa hérnia aí é da concorrência e eu não tenho hérnia da concorrência. A minha é da Sendas." Aí piscou o olho, abriu um sorriso e foi embora.
Por uma dessas circunstâncias inexplicáveis não li o site nos dois últimos dias. Com grande pesar, só hoje fui informado, pelas excelentes locutoras Eloá Dias e Zezé, sobre o falecimento do Carlos Henrique. O Inesquecível.
Porém, seria imperdoável deixar de reivindicar uma homenagem para essa nobre figura com quem convivi a partir dos anos sessenta. Afinal, com ele aprendi inúmeras lições de vida e de locução. Importante é que os mais jovens saíbam que o Carlos Henrique não era apenas a voz, o sorriso simpático e o polegar em sinal de positivo. Antes de Sendas a carreira do excepcional locutor já estava consolidada.
Ao longo dos meus anos, como locutor de comercias, trabalhei com inúmeros talentos, mas nenhum entrava num estúdio tocava piano, contra-baixo, bateria, cantava e fazia a locução, com várias vozes, como ele. Modestamente construi minha carreira embalado, como criança, pelos ensinamentos e conselhos que dele recebi.
Portanto, pela obra que deixa para a publicidade essa inigualável figura, aproveito para sugerir que seja instituído o "Prêmio Carlos Henrique de Locução Publicitária" que, sem qualquer exagero, homenageará um homem que dedicou-se com todo talento bem servir a propaganda. A sugestão está dada, espero que o Clube de Criação se sensibilize e acate essa idéia. Atenciosamente. Dinoel Sant Anna (Diretor da Disa Produções)"
A Associação Brasileira de Anunciantes - ABA distribuiu um comunicado ao mercado com a sua posição oficial sobre as críticas que a Associação das Produtoras de Som - Aprossom fez à Telefônica, por esta estar cotando trabalhos das produtoras sem a interveniência das agências de propaganda.
Em vista de recentes manifestações a respeito da legalidade, validade e ética dos processos de compra de suprimentos de marketing por parte das empresas anunciantes, a ABA quer esclarecer alguns pontos relevantes sobre a questão:
A existência de processos, sistemas e áreas especializadas em compra de suprimentos pelas empresas é prática empresarial essencial para manter a competitividade das organizações, uma obrigação da gestão das companhias para com seus acionistas e um mecanismo importante de redução do preço de produtos e serviços ao consumidor final.
Tais processos de compra são bastante diversificados e conhecidos por uma variedade de denominações, como procurement, searching, mesa de compras, pregões e outros mais – mas todos se encaixam na obrigação das organizações em adquirir qualidade crescente por preço decrescente.
Apesar de suas peculiaridades, a área de marketing deve ser considerada como todas as demais para efeitos dos mecanismos de compra de suprimentos e um esforço gradativo de ajuste dos processos utilizados está na pauta de diversas organizações, que se deram conta do grande potencial de melhoria na aquisição de produtos, serviços, conhecimento e tecnologia aplicável às atividades mercadológicas.
Tais procedimentos mais contemporâneos e eficientes de compra de suprimentos de marketing são perfeitamente legais, válidos e éticos – desde que respeitadas as peculiaridades de cada item, as determinações legais aplicáveis a cada caso e o objetivo maior de contratar a melhor alternativa técnica pelo preço mais conveniente para a empresa cliente.
A ABA informa também que, devido à crescente importância e complexidade da compra de suprimentos de marketing, seu novo Comitê de Gestão Financeira de Marketing já listou entre suas prioridades a análise dessa questão, visando consolidar o conhecimento e as melhores práticas existentes no Brasil e exterior e oferecer, nos próximos meses, um documento referencial a suas associadas e ao mercado em geral.
Com saudades do tempo em que organizações adquiriam qualidade crescente pelo preço justo, a Janela não pode deixar de observar o efeito de empobrecimento em cascata que este novo processo gera.
Me parece razoável imaginar que quanto mais as empresas aviltarem os preços pagos aos seus fornecedores, menos estes terão para pagar aos seus profissionais, que terão menos ainda para consumir os produtos vendidos pelas empresas, realimentando o ciclo de depreciação da economia.
Lance! (Rio - RJ) - A ex-editora executiva do Jornal dos Sports Milena Beffa assume a coordenação de arte do Diário Lance! Milena também presta consultoria como gerente de produto das obras gráficas do grupo Diários Associados do Jornal do Commercio e já teve passagem como diretora de arte na Rede Globo e Jornal O Globo.

Fornos de Algodres A auditoria às contas do Município de Fornos de Algodres, que incide no exercício de 2012, já se encontra em fase de conclusão. “A auditoria está praticamente fechada” e o relatório será apresentado em reunião de Câmara e na Assembleia Municipal, anunciou o presidente Manuel Fonseca. Sem adiantar muitos pormenores sobre o assunto, o autarca socialista revelou que relativamente à questão da dívida, a auditoria refere que “não era aquela que só existia contratualizada com a banca”. “Neste momento, já contabilizámos perto de 3 milhões de euros de dívidas que não estavam contratualizadas na Câmara, que não tinham qualquer tipo de procedimento, que não tinham qualquer tipo de concurso, mas isso também já sabíamos”, acrescentou. Manuel Fonseca explicou ainda que a dívida contratualizada é de 30 milhões de euros, mas “apareceram mais 3 milhões de euros” de compromissos e alguns dos processos estão a tramitar no Tribunal Administrativo e Fiscal de Castelo Branco porque o actual executivo não assumiu os encargos que desconhecia. “Queremos, de uma vez por todas, saber com aquilo que contamos”, disse, explicando que desde que assumiu a presidência da Câmara de Fornos de Algodres, tem sido surpreendido por “muita gente” que diz que a Câmara “deve mais isto e mais aquilo”. Com a realização da auditoria, explicou que “o interesse da Câmara é saber aquilo que existe, de maneira a que possamos, a partir de agora, ter um novo caminho e esse caminho seja trilhado com sustentabilidade”, garantindo que “não há nenhuma questão de caça às bruxas”.