Virei empreendedor, e agora? - Meon - Notícias da Região do Vale do Paraíba e Litoral Norte
São José dos Campos, 30 de Abril de 2018 às 17h14. Atualizado em 30 de Abril de 2018 às 17h32.
Apesar da importância das grandes empresas na economia nacional, avaliar pequenas e médias empresas (MPE´s), é de extrema importância devido à sua representatividade no cenário econômico social. Estudos apontaram que, as pequenas empresas correspondem a aproximadamente 99% dos empreendimentos existentes no mundo, criando 60% dos empregos formais e por volta de 40% do PIB (Produto Interno Bruto), o que lhes atribui grande relevância social e econômica. E no Brasil ocorrem tendências similares: as MPE's representavam 99% das empresas registradas, gerando 59% dos empregos formais e cerca de 20% do Produto Interno Bruto (PIB) nacional.
Pequenas e Médias empresas desempenham um papel crucial na maioria das economias do mundo, como fornecedores, distribuidores e consumidores das indústrias, tendo, portanto, repercussões significativas no desempenho de outras empresas. Além do seu envolvimento na produção, muitas vezes as pequenas e médias empresa fornecem produtos e serviços para grandes empresas, contribuindo assim para a eficácia e eficiência dos mercados industriais. Embora a importância da pequena e média empresa tenha se tornado mais visível na economia global, ainda há poucos estudos centrados na análise das estratégias de marketing em PME (Pequenas e Médias empresas).
Algumas das dificuldades enfrentadas na gestão de pequenas empresas são: inexperiência no ramo de negócio, desconhecimento da área de gestão, falta de recursos financeiros, instabilidade econômica, disciplina e organização e desentendimento entre os sócios. Alguns apontam, entre as principais causas da mortalidade de PME's, as dificuldades relacionadas à prática do marketing, abrangendo desconhecimento do que realmente é marketing, falta de conhecimento do mercado e ausência de níveis competitivos de qualidade. Há ainda questões mais específicas quanto ao impacto para tomada de decisão nas pequenas e médias empresas, que estão determinadas por características intrínsecas e comportamento do empresário, que podem interferir diretamente no desenvolvimento da empresa. Como consequência, o marketing é realizado de maneira aleatória e informal, respondendo apenas às oportunidades e circunstâncias atuais, fazendo com que a tomada de decisão ocorra de forma aparentemente caótica, de acordo com prioridades pessoais.
Ao se tornar empreendedor, o primeiro passo é alinhar o planejamento da empresa. Ser empreendedor, não é uma "tarefa" fácil.
Adriana Carvalho, Graduação em Publicidade e Propaganda (Unitau), Pós-Graduação em Administração de Marketing (FAAP), MBA em Gestão de Produção (UNESP), Mestre em Engenharia de Mecânica, área de Gestão e Otimização (UNESP). Professora e Coordenadora do MBA em Marketing no Centro Universitário Teresa D´Avila, Diretora de Marketing, da Interativa Assessoria de Com. E MKT.