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Por um trânsito mais seguro e um marketing mais empático
No início de todos os anos, campanhas de liquidações, volta às aulas, férias e conscientização são rotineiras. Dentre estas, as com apelo para a conscientização no trânsito, talvez, sejam as menos simpáticas. Confira no post alguns exemplos de campanhas recentes que buscaram se diferenciar para conscientizar de forma mais empática.
Nesta época do ano, campanhas de liquidações, volta às aulas, férias e conscientização são rotineiras. Liquida isso e aquilo, compre a mochila de tal personagem para ir bem na escola, faça uma revisão no carro, viaje para o destino tal e não morra no trânsito são alguns dos apelos. Dentre estes, os apelos que envolvem a conscientização no trânsito, talvez, sejam os menos simpáticos. Muitos consideram as campanhas chatas e repetitivas. Mesmo assim, os números estão aí para nos alertar de que a mensagem não foi absorvida…
Neste contexto, algumas empresas buscaram maneiras diferenciadas de passar a mensagem da segurança no trânsito neste início de ano, de forma mais empática.
Compartilho abaixo algumas:
A Fiat utilizou personagens conhecidos da DC Comics para trazer o apelo da utilização do cinto de segurança, vinsando o público infantil. Tenho o palpite de que crianças de todas as idades almejarão o mimo da campanha.
Neste comercial, que já viralizou nas mídias sociais, a Agência de Transporte da Nova Zelândia e a agência Clemenger BBDO mostram, de forma tocante, um possível diálogo antes de um acidente fatal no trânsito.
Como parte de uma campanha abrangente sobre o perigo de utilizar o celular ao volante, a Samsung lançou o aplicativo Eyes on The Road, que desativa alertas como os de recebimento de SMS e de atualizações nas mídias sociais enquanto se está dirigindo – o sensor é automático e passa a funcionar quando o veículo atinge velocidade acima de 20 quilômetros por hora.
For One Second To The Next
Para finalizar, compartilho algo que não é deste ano, nem uma campanha propriamente dita. Trata-se do documentário For One Second To The Next. Sobre o que ele trata? De uma prática que, infelizmente, é bem comum em nosso meio, da comunicação e do marketing (não apenas), que é a utilização do celular enquanto se dirige. No caso do documentário, mais especificamente do SMS. O documentário é de 2013, e é bem objetivo, tem cerca de 30 minutos. Ao final deixa bem clara a mensagem de que o SMS pode esperar. Ok, você pode achar que o SMS já está fora de moda, porém, o mesmo vale para o WhatsApp, FaceTime ou o chat do Facebook.
Você conhece mais alguma campanha ou ação de marketing interessante, que vise promover a conscientização para um trânsito mais seguro? Compartilhe aqui.