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Principais títulos agregaram 91 mil assinantes online
Mas edições impressas perderam 124 mil assinaturas
24.dez.2016 (sábado) - 11h31
atualizado: 05.abr.2017 (quarta-feira) - 9h28
O ano de 2016 ficará marcado pelo avanço das assinaturas digitais nos principais títulos jornalísticos diários no Brasil.
Neste ano de 2016, de janeiro a novembro, 11 dos principais jornais do país ganharam 90.965 assinantes digitais. É um avanço considerável comparado a 2015, quando houve estagnação na venda do produto online.
O problema dos jornais está na perda contínua de assinantes que consomem o produto em sua versão impressa.
Houve uma redução de 123.932 assinantes de jornais impressos de janeiro a dezembro de 2016.
Ou seja, na soma geral, neste ano, o meio jornal perdeu 32.967 assinantes (90.965 novos leitores assinantes digitais contra 123.932 que abandonaram a versão em papel).
Não é 1 quadro muito positivo. Mas, sem o avanço do digital, o cenário poderia ser ainda pior.
Em números absolutos (saldo da perdas e ganhos no impresso e no digital), só 3 títulos dos 11 considerados nesta reportagem ficaram no azul até agora: "Globo" (saldo de 16.717 novos assinantes); "Estadão" (ganho de 8.476) e "Folha" (7.487). Como se observa, os números ainda são modestos. Eis quadro comparativo:
A situação ganha um contorno mais dramático quando se observa que o valor da assinatura da edição impressa é maior do que a da edição digital. Eis 5 exemplos:
Impresso + digital – R$ 55,17/mês
Só digital – R$ 19,90/mês
Impresso + digital – R$ 54,90/mês
Impresso – R$ 93,90/mês
Só digital – R$ 29,90/mês
Impresso + digital – R$ 39,90/mês
Impresso + digital – R$ 66/mês
Só digital – R$ 37,50/mês
EM 2 ANOS, PERDAS CONSISTENTES
O avanço do online em 2016 é um alento para a indústria do meio jornalístico. Em 2015, houve estagnação inclusive na plataforma digital. Alguns títulos chegaram a perder assinantes nas versões impressa e digital.
Como 2015 foi 1 ano ruim para essa indústria, o quadro de assinantes de janeiro de 2015 a novembro de 2016 (23 meses) é bem negativo para todos os 11 jornais analisados nesta reportagem.
Apesar de alguns ganhos pontuais no digital, a perda geral foi de 229.103 assinantes nesse período de 23 meses.
O destaque negativo ficou com o "Estado de Minas", no vermelho nas versões impressa e online. A curiosidade é o "Valor", cujo saldo positivo em 23 meses totalizou 9 assinantes. Eis os dados:
Os jornais costumam divulgar métricas diferentes sobre audiência. É comum ouvir que o número de visitantes únicos ou de páginas vistas tem batido recordes.
A audiência é vital para o sucesso de 1 veículo, sobretudo porque os jornais de qualidade vivem também de sua capacidade de influir nos debates sobre os grandes temas nacionais. A dificuldade, entretanto, está em rentabilizar esse tráfego de leitores que já existe para os principais títulos.
Uma das formas parece ser a venda de assinaturas digitais. Não está claro, entretanto, quando a curva de rentabilidade com assinantes online vai compensar a perda de venda do produto impresso.
Um dos principais veículos diários do planeta, "The New York Times", está há alguns anos avançando na venda de assinaturas digitais. As estatísticas mais recentes mostram o "Times" com mais de 1,3 milhão de assinantes nessa modalidade (leia o relato do próprio jornal).
Consultores em mídia digital acreditam que o "Times" estará confortável quando atingir perto de 3 milhões ou 1 pouco mais de assinantes online. Não se sabe quando essa meta poderá ser atingida.
No caso do Brasil, 2 títulos lideram a corrida digital. A "Folha", com 167.353 assinantes online, seguida pelo "Globo", com 148.730.
Os jornais brasileiros não costumam ser muito generosos na publicação de suas finanças e cálculos sobre quando pode haver o "break-even point" da operação digital. Ou seja, não há como saber qual é a meta de assinantes online dos principais veículos no Brasil para que a indústria possa novamente experimentar um período financeiramente robusto como nos anos 1980 e 1990.