"Trump bump": NYTimes e Post veem assinaturas digitais triplicarem em 4 anos | Poder360
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Estratégias são diferentes
WPost: quase 3 milhões
NYTimes: mais de 6 milhões
Sede do New York Times. Em Nova York (EUA), em abril de 2020 Marco Lenti - abr.2020
25.nov.2020 (quarta-feira) - 1h17
As assinaturas digitais do New York Times e do Washington Post triplicaram desde a eleição norte-americana de 2016. O WPost está próximo dos 3 milhões de assinantes, crescendo 50% ao ano. O NYTimes tem mais de 6 milhões –quase 3 vezes o número que tinha em 2016. As informações são do Axios.
Além do "fator Trump", o aumento de assinaturas dos jornais é atribuído aos investimentos em tecnologia back-end por parte de Jeff Bezos, dono do Washington Post. Essas medidas de engenharia melhoram a experiência dos usuários, sem que eles consigam perceber mudanças drásticas na página.
No caso do New York Times, o sucesso também é creditado ao quadro de nomes de peso de colunistas e articulistas, além de novos produtos, como podcasts, apps de culinária e palavras cruzadas.
Os 2 jornais crescem a 1 ritmo impressionante –ao mesmo tempo em que há perspectivas negativas para o futuro da mídia em meio à pandemia.
Os recentes investimentos do New York Times em jornalistas renomados, como Ezra Klein, Ben Smith, Kara Swisher e Jane Coastan, fazem os especialistas em mídia se questionarem sobre os planos do Washington Post.
O jornal de Jeff Bezos não tem a cultura de contratar grandes jornalistas para impulsionar os produtos. Isso significa que a empresa estaria mais focada em construir equipes editoriais em áreas temáticas que gerem mais interesse ao usuário, como política, internacional, tecnologia, negócios e jornalismo de dados.
O New York Times, por sua vez, tem investido cada vez mais na área seção de opinião. Recrutou jornalistas renomados não apenas para escrever colunas, mas também para lançar podcasts.
Essa não é uma preocupação para o WPost. O foco do investimento tem sido em suas ferramentas de software de publicidade e publicação –Zeus e Arc, respectivamente. São importantes geradores de receita para a empresa, mas também melhoram a experiência digital do jornal.
E não só isso: o Post tem uma equipe de engenharia focada especificamente em conversões de assinaturas e impulsionamento do paywall. Também criou uma nova experiência pós-compra que ajudou o jornal a reduzir a rotatividade de assinantes e aumentar a adesão aos apps.
O New York Times teve aumento de 58% no lucro operacional do 3º trimestre. Foi puxado pela alta de 13% na arrecadação com assinaturas. O valor chegou a US$ 300 mil, o equivalente a 70% das receitas da empresa.
Nos primeiros 9 meses do ano, houve queda de 4,7% no número de assinaturas da versão impressa, enquanto as digitais subiram 34%.
O Washington Post teve 92,2 milhões de visitantes únicos em outubro. Corresponde a aumento de 10% em relação ao mesmo mês de 2019. Além disso, 77 milhões acessaram o conteúdo usando 1 dispositivo móvel.
O jornal não divulga os números de jornais impressos vendidos desde 2015. Mas dados de 2004 a 2013, divulgados em gráfico do Statista, já mostravam queda gradual.