Sobre marca, símbolo e logotipo | TCI Art Oficina de Imagens
Não tenho nada contra quem utiliza a palavra logomarca, pois é uma palavra largamente utilizada na nossa linguagem cotidiana. Só que quando é um profissional de design falando assim, sempre me dá a impressão de que é um profissional superficial, porque não meditou profundamente sobre o significado da palavra que está utilizando. Essa não é uma palavra tecnicamente recomendável por duas razões: primeiro porque tem sérias questões semânticas e etimológicas envolvidas (maiores detalhes estão no final do texto) e segundo e muito mais importante, porque existe uma outra palavra mais simples, anterior e sem nenhuma restrição etimológica ou semântica, que diz tudo o que há pra se dizer sobre esse conceito, que é "marca". Marca é um elemento, signo ou sinal, que identifica um objeto, pessoa ou lugar ou, ainda, um grupo ou conjunto ao qual tal objeto, pessoa ou lugar pertence. Isso é marca. Por extensão, esse objeto ou pessoa pode ser um produto, serviço ou organização social.
Mas uma marca pode ter também uma representação simbólica, através de um desenho gráfico, independentemente desse desenho ter algum conteúdo icônico. Segundo o modelo desenvolvido por Charles Peirce, um signo pode ser de três tipos: símbolo, ícone e índice (claro, aqui vou tratar desse assunto muito superficialmente, mas estou à disposição de quem quiser examinar isso mais a fundo) sendo o símbolo um signo que identifica (ou representa) algo apenas pela força de associação pelo uso e/ou pelo costume ou, ainda, por convenção e consenso; um ícone identifica (ou representa) algo pela similaridade, ou seja, ao se perceber tal signo, lembramos de tal coisa porque parece tal coisa; um índice identifica (ou representa) algo por associação direta, ou seja, é um signo que leva diretamente à percepção do objeto representado (como uma seta, por exemplo, que leva os olhos a se movimentarem para o objeto representado). Mas é importante notar que um símbolo pode ser icônico ou indicador e que um ícone é sempre, de alguma forma, simbólico assim como um índice. Por isso, quando trabalhamos com marcas, podemos utilizar a palavra símbolo como um "guarda-chuva", um conceito geral no qual cabem todos os três tipos, de tal forma que quando uma marca é representada graficamente apenas por um desenho, podemos chamá-lo simplesmente símbolo. Tipos (letras) são exemplares de símbolo, e por essa razão muitos teóricos (inclusive a legislação brasileira) preferem o termo "desenho" para essa categoria de marca; mas tipos também são desenhos, então o problema não se resolve tão simplesmente. Uma proposta conveniente para contornar esse problema é assumir que tipos são uma classe específica de símbolo (e de desenhos) e que portanto podem ser destacados desse grupo, no contexto de marca.
Por isso é que tecnicamente é mais recomendável utilizar marca, símbolo e logotipo, pela maior clareza e precisão de sentido, evitando erros de interpretação e proporcionando maior adequação às normas, leis, regulamentos e acordos internacionais. Por último (não posso deixar de comentar) é preciso dizer que o fato de uma palavra aparecer no dicionário não a valida como termo técnico mais adequado, isso porque a função do dicionarista é coletar as palavras de uso corrente entre a população e tentar deduzir seu significado pelo uso. Por outro lado, logicamente, isso justifica seu uso pelos meios de comunicação.