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FÓRUM DOS PRESIDENTES: Cooperativismo tem que assumir a posição de protagonista
Posted By: adminon: 14 outubro, 2014 In: Economia
Os cooperativistas brasileiros precisam assumir uma posição de protagonistas e para que isso ocorra, é preciso investir mais em comunicação, mostrando à sociedade e aos governantes o que esse movimento faz de bom. A opinião é do consultor em gestão comercial e agronegócio, e diretor do grupo O Estado de São Paulo, José Luiz Tejon Megido, que, na manhã desta terça-feira (14/10), encerrou o Fórum de Presidentes das Cooperativas do Paraná. "O que nós precisamos está aqui, uma sociedade civil organizada e protagonista. São raríssimos os casos de segmentos que conseguem reunir 11 milhões de brasileiros em torno de umas das poucas causas que ainda tem no lugar no futuro. Portanto essa discussão de quem vai ganhar as eleições não leva a nada. O próximo presidente vai precisar muito mais de vocês do que vocês dele. O único desafio das cooperativas é unificar a casa e se comunicar mais e melhor", disse Tejon aos dirigentes cooperativistas que acompanharam sua apresentação, na sede do Sistema Ocepar, em Curitiba (PR).
Mudanças – Com uma palestra fundamentada em pesquisas e histórias de vida, Tejon chamou a atenção para as rápidas mudanças que vem ocorrendo no mundo e para a importância cada vez maior da comunicação nesse processo. "O mundo que conhecemos já acabou. Estamos na era da sociedade disruptiva, então, o olhar do cooperativismo tem que estar em 2024, e não em 2004 e muito menos em 2014, pois não podemos estabelecer um projeto de olho no passado", alertou.
Cooperativismo – De acordo com ele, entre as mudanças perceptíveis e já concretizadas está a falência da utopia comunista; a impossibilidade do modelo populista; o fim da era dos grandes líderes; o fato de que o capitalismo jamais será o mesmo; a fragmentação dos partidos políticos; a existência de governos pautados pela percepção pública; e, por fim, as redes sociais destruindo as mídias clássicas. "E é diante dessa realidade que o cooperativismo tem que atuar. Esse movimento de pessoas é extremamente benéfico. Ele só precisa saber se comunicar porque os seus poderes natos são fantásticos", ressaltou o especialista, lembrando que "comunicação" significa passar um sentido de vida e que um trabalho bem feito nessa área tem que ter foco. Tejon disse ainda que desconhece a existência de estudos analisando a presença do cooperativismo nas grandes mídias tradicionais, no entanto, pela sua percepção o setor está ausente nesse campo. "Falta diálogo. Com que frequência os líderes cooperativistas conversam com os dos veículos de comunicação?", questionou.
Engajamento – Além de divulgar mais suas ações, de forma assertiva e eficaz, Tejon disse que outro desafio grande do setor cooperativista é engajamento das pessoas. "Daniel Goleman, escritor, psicólogo e jornalista, diz que no mundo temos só 11% de pessoas engajadas com que fazem. Outros 19% são engajados aderentes, 50% são turistas passando tempo na empresa e 20% são "terroristas" que detonam a empresa. Então, vocês líderes cooperativistas têm esse desafio que é fazer com que o quadro de cooperados funcione bem. Para isso é preciso mudar o perfil dos 70% que não querem nada com nada. Um desafio difícil, mas ao mesmo tempo maravilhoso, porque para ser profissional competente em cooperativa, você tem que ser mais do que simplesmente um técnico. Tem que ser um cidadão com visão e valores", afirmou.
Engajamento – Em sua palestra, Tejon falou ainda sobre empreendedorismo, marketing, área definida por ele como o "design de mentes", do crescimento exponencial das mídias sociais, em especial o Facebook, e também sobre a necessidade das cooperativas se posicionarem, fortalecerem a sua marca. "Raramente as cooperativas que têm produtos de consumo voltados às cidades grandes se posicionam como cooperativas. No entanto, é fascinante quando vemos uma organização como a Aurora veicular um comercial em que destaca questões como rastreabilidade, o número de pessoas envolvidas no processo, entre outros pontos que estão em consonância com as novas demandas da sociedade. É interessante olhar para a candidata Dilma, olhar para o Aécio Neves, mas também é muito interessante olhar para o presidente da Unimed, da Nestlé, da Coamo, ou seja, olhar para as figuras que comandam o mundo", comentou.
Poder público– Sobre a forma de comunicação com o poder público, Tejon explicou que o primeiro ponto é poder contar com "um deputado aliado e capacitado", ou seja, consciente e sensível às causas do setor. "Mas um "deputado só não faz verão", por isso é preciso também que a Frente Cooperativista seja sincronizada e tenha a mesma bandeira, focada em pontos sagrados e vitais", disse. O terceiro ponto para uma comunicação eficiente com o poder público é entender a dependência do parlamentar das bancadas, e por fim que os votos e valores cooperativos têm que ser elevados perante a sociedade. "O que pauta um governante é a mídia, e o que pauta a mídia é a voz pública, portanto, a condução de uma campanha de comunicação de qualidade exige diálogo e elevação da voz cooperativista junto aos meios de comunicação urbanos", conclui.