Beyoncé e Adidas vão lançar coleção de gênero neutro
20/12/2019 15:01 Agência Reuters
Beyoncé durante apresentação no Super Bowl
A Adidas começará a vender uma nova coleção criada pela cantora Beyoncé no dia 18 de janeiro em um relançamento de sua marca Ivy Park que inclui calçados, roupas e acessórios, a maioria em bordô, laranja e creme.
A Adidas não espera que a coleção inicial de Beyoncé provoque um impulso imediato nas vendas, mas estas crescerão com o tempo, disse o executivo-chefe Kasper Rorsted a analistas em novembro. "Vocês verão vários lançamentos aparecendo, mas eles não têm nenhum impacto substancial na renda, e isso sempre foi parte do plano. Vocês verão isso mudar ao longo do ano que vem", afirmou Rorsted.
A Adidas mexeu com o império da Nike no mercado norte-americano nos últimos anos, ajudada por parcerias com celebridades como Kanye West e Pharrell Williams, mas a Nike vem crescendo mais rápido na China e na Europa, uma tendência que continuou nos últimos balanços. No ano passado, a Ivy Park disse que Beyoncé comprou a marca de peças de ginástica da Topshop.