Racional ou emocional? Veja o que pesa na hora de decidir o voto - Notícias - UOL Eleições 2018
29/09/201804h01
Raniery Soares/Futura Press/Folhapress
Materiais de campanha política, conhecidos como santinhos, despejados em frente a um colégio em João Pessoa (PB), nas eleições de 2016
Na hora de decidir em quem votar, cada eleitor usa um conjunto complexo de critérios. Eles passam pela identificação com o candidato e com suas propostas, pelo que é exibido na televisão, assim como também podem ter um fundo emocional. Conversas com amigos e parentes e as redes sociais interferem. Por isso, o "pulo do gato" em qualquer campanha política é perceber como essa decisão é tomada.
Para entender melhor como funciona a cabeça do eleitor neste momento de escolha e como os políticos tiram proveito disso, o UOL conversou com pesquisadores do assunto.
"O que é determinante para o voto racional são as associações em que os indivíduos se reúnem -- igrejas, associações desportivas, de bairro, ONGs, associações políticas --, porque elas juntam os indivíduos em torno de determinados temas, de determinados problemas, e há candidatos que acabam representando esses grupos", diz Marchetti. "Já o crivo afetivo da avaliação é muito difícil de mensurar."
A gente especula muito a questão do voto de protesto, da ausência de representação, mas não sei se isso esgota completamente o entendimento do que é esse voto. Pode ser simplesmente porque tem ali alguém que consegue se comunicar de forma mais direta com uma população menos escolarizada, que tem um linguajar que é compreensível para uma parte do eleitor
Vitor Marchetti, cientista político
O cientista político Alberto Carlos Almeida, autor do livro "O voto do brasileiro", também considera que os fatores que determinam a escolha do candidato estão interligados, mas eles podem ser separados em itens para serem compreendidos.
"O eleitor para presidente valoriza muito o tema da economia, do bem-estar. Escolhe quem vai melhorar sua vida no curto prazo", afirma Almeida. "Para governador, é a agenda do governo estadual que pesa: segurança pública, educação e outras coisas."
20.set.2018 - Tiririca se veste de Jojo Todynho em propaganda eleitoral
"Na história recente do país, alguma pessoa pobre que resida na região metropolitana de uma capital nordestina aprendeu com os pais que o PSDB não defende os pobres e que o PT defende os pobres. Um garoto que tinha 12 anos de idade, 12 anos atrás, foi socializado assim. Se você mora em São Paulo, tem filhos na escola em que muita gente é contra o PT e diz que o PT só tem ladrões, que roubaram o país, [esses filhos] são treinados e vivem nesse ambiente social."
Na política, os símbolos são muito importantes. Ninguém quer saber proposta de campanha, ninguém sabe o detalhe. A proposta entra como um dos elementos da simbologia que está sendo construída em torno do candidato. A proposta está a serviço dos símbolos. O objetivo dela não é que o eleitor leia a proposta e decida o voto porque leu. Isso não acontece
Ainda que nem todo mundo se interesse por política, o eleitor acaba procurando algum tipo de orientação, diz a professora de ciência política Rachel Meneguello, do Centro de Estudos de Opinião Pública da Unicamp (Universidade Estadual de Campinas). Entre os meios de comunicação, "a televisão continua sendo o meio mais poderoso de busca de informação sobre os candidatos".
Meneguello avalia que os debates na TV entre candidatos são os que mais recebem atenção. "Esse é um dado que as pesquisas mostram há anos, os debates eleitorais atraem os eleitores e podem orientar suas tendências", diz.
Em geral, as pessoas não decidem de forma isolada, elas conversam e trocam ideias, e esse é o processo de decisão do voto
Rachel Meneguello, professora de ciência política
Debate UOL/Folha/SBT com candidatos ao governo do estado de São Paulo
"Já se cristalizou um pouco a ideia de que o eleitor tem jogado para cada vez mais longe a decisão do seu voto, exatamente porque ele consegue ver a movimentação [dos candidatos]. A lógica do voto útil é porque o eleitor tem olhado para essa movimentação e, às vezes, ele abre mão de uma preferência no primeiro turno porque já antecipa uma estratégia que ele está olhando em relação ao segundo turno", afirma.
O segredo das campanhas é conseguir identificar onde o candidato tem melhor e pior desempenho para lidar com esses aspectos pelo lado do eleitor."
"Se fôssemos fazer uma lista dos principais meios de comunicação que orientam a decisão do voto, cinco meios se destacam, nessa ordem: 1. Os debates entre candidatos na TV; 2. As conversas com a família e amigos; 3. As notícias sobre os candidatos na TV; 4. As informações veiculadas nas redes sociais; e 5. A propaganda política", observa.
"Dados da eleição passada, de 2014, mostram que, para quase 36% do eleitorado, os debates foram o principal meio de informação para a decisão do voto e, em segundo lugar, foram as notícias sobre os candidatos veiculadas na televisão", diz.
"As propagandas eleitorais na televisão são menos assertivas em relação às propostas dos candidatos e mais focadas a tentar pegar alguma coisa que impacte o imaginário das pessoas. Não é à toa que os marqueteiros surfam bastante nessa ideia", aponta Marchetti.