Por: Meio&Mensagem. 20 de Novembro de 2015 18:30
"Não posso falar sobre o assunto", disse à reportagem do Meio & Mensagem o CEO do Grupo ABC, Guga Valente, na sexta-feira, 20 de novembro, sobre a venda da holding brasileira para o grupo norte-americano Omnicom. As duas partes já são sócias desde a fundação do ABC, em 2002, quando o grupo foi lançado, com a marca Ypy, por Guga e Nizan Guanaes.
Atualmente, o Omnicom tem participações em quatro agências administradas pelo ABC: a multinacional é majoritária na DM9DDB e no escritório local da Interbrand, e detém participações minoritárias na Africa (15%) e na Loducca (10%).
Confirmada ao Meio & Mensagem por outras fontes próximas à negociação, a compra do Grupo ABC deve ser anunciada oficialmente pelo Omnicom, em Nova York, na segunda-feira, 23 de novembro. Como geralmente acontece nesse tipo de aquisição, o acordo assinado prevê a permanência de Guga e Nizan no comando do ABC por um prazo mínimo de cinco anos.
O desejo de venda para um grupo multinacional causa mudanças no quadro acionário do Grupo ABC desde o ano passado. A mais recente e mais importante de todas foi a saída da sociedade, na semana passada, de Bazinho Ferraz, até então dono de cerca de 10% da holding brasileira.
Ele foi o primeiro grande acionista individual a deixar o negócio desde a fundação em 2002. Bazinho vendeu sua participação para os demais sócios e recomprou o controle total da BFerraz, agência de marketing promocional que fundou em 1999, e, assim, deixou a estrutura do ABC, até então majoritário na empresa.
O ABC tem apenas outros dois grandes acionistas individuais, justamente os fundadores Nizan e Guga. A holding é composta ainda pelos fundos de investimento Icatu, sócio desde o início, com cerca de 23% das ações, e Kinea, controlado pelo Banco Itaú, que, no início de 2013, fez aporte próximo de R$ 170 milhões e detém participação de cerca de 26%.
Há outros minoritários, como Sérgio Valente, ex presidente da DM9DDB e atualmente executivo da Rede Globo. Com a venda para o Omnicom, os fundos de investimento devem sair do negócio.
O sonho de Guga e Nizan era viabilizar a saída dos fundos por meio da abertura de capital do Grupo ABC, plano acalentado durante anos e que motivou grande investimento da holding na melhoria de sua governança. Entretanto, as dificuldades inerentes à oferta de ações em bolsa aliadas à difícil situação atual da economia brasileira inviabilizaram totalmente o projeto e abriram caminho para a negociação de venda para o Omnicom – beneficiada pela desvalorização do real frente ao dólar.
Entretanto, a política de troca de ações não agrada a todos. Em entrevista ao Meio & Mensagem no mês passado, Guga Ketzer, novo presidente da Loducca, deixou clara a posição dos sócios da agência, que está mudando sua marca para LDC. "Nós continuamos sendo sócios da agência. O nosso modelo é esse. É interessante para os sócios manter a nossa responsabilidade atrelada à agência.", disse.
Ketzer está assumindo o posto de CEO da Loducca, após anúncio da saída do fundador Celso Loducca, que vendeu sua participação para os demais sócios-executivos da agência e para o Grupo ABC, controlador da empresa.
Durante esse ano, surgiram informações de uma possível negociação entre o ABC e o Grupo WPP. A companhia brasileira divulgou comunicado oficial negando e o CEO global da holding inglesa, Martin Sorrel, fez jogo de cena ao falar do assunto durante o Festival de Cannes.
Até então, maior grupo controlado pelo capital nacional, o ABC é controlador das agências Africa, Loducca, Pereira & O'Dell São Francisco, Pereira & O'Dell Brasil, Escala, Morya, Tudo, Musica, CDN, NewStyle, Sunset, Salve, Rocker Heads e Mindigitall. E por meio da sociedade que já mantinha com o Omnicom, é responsável pela gestão da DM9DDB e o escritório brasileiro da Interbrand, ambos ligados à DDB, majoritária nessas duas empresas e uma das três principais redes globais da holding norte-americana – as outras duas são BBDO e TBWA.