Apple é a marca mais lucrativa do mercado de smartphones – Jornal Pequeno
Mesmo não sendo a maior vendedora de aparelhos, a Maçã detém uma parcela de 66% dos lucros da indústria
Fonte: Counterpoint Research Data de publicação: 25/12/2019
Um levantamento da consultoria Counterpoint Research apontou a Apple como a marca mais lucrativa do mercado de smartphones. Mesmo não sendo a maior vendedora de aparelhos, a Maçã detém uma parcela de 66% dos lucros da indústria e 32% de seu faturamento total, deixando a segunda colocada, Samsung, bem para trás, uma vez que a marca coreana detém 17% dos ganhos do segmento em todo o mundo.
Segundo os especialistas, dois grandes e tradicionais fatores explicam esse resultado. A Apple possui uma base leal de usuários, principalmente, nos Estados Unidos, Europa e Japão, três dos maiores mercados consumidores globais da indústria. Muitos trocam de smartphone a cada novo lançamento da marca, algo que, unido ao preço mais alto dos celulares, contribui para que, mesmo não sendo a líder em vendas, a empresa de Cupertino ocupe esse espaço nos ganhos.
O modelo de dispositivos caros e usuários fieis é um pouco invertido no caso da Samsung, entretanto. A líder em vendas tem muito de sua atuação concentrada nos setores de médio e baixo padrão, o que faz com que ela, apesar de comercializar mais aparelhos, ganhe menos a cada venda. Ainda assim, segundo a Counterpoint Research, houve crescimento para a fabricante coreana, principalmente com o sucesso da linha Galaxy Note e a chegada da série Galaxy A, que elevou um pouco o nível dos gastos dos consumidores com a fabricante.
Houve crescimento também entre as fabricantes chinesas, mas o aumento, aqui, é bem menor devido ao fato de que o grande foco de atuação destas marcas está, justamente, na política de preços. Mesmo seus dispositivos de topo de linha tentam ser mais baratos que a média, o que reduz a margem de lucro na medida em que aumenta os totais absolutos de vendas. Entretanto, a Counterpoint Research cita um movimento semelhante ao da Apple aqui, com um investimento em serviços sendo feito para balancear esse aspecto.
Entretanto, o trabalho junto a uma parcela de consumidores consciente em relação ao preço também significa que os usuários permanecem mais tempo com os smartphones e possuem um fluxo de atualização menor, o que também acaba reduzindo as margens de lucro. Além disso, a Apple entra em cena novamente, com políticas de preço reduzido em alguns territórios e modelos mais barato chamando a atenção dos usuários e provocando uma migração deles para o ecossistema do iPhone.
Em um mercado que apresentou queda de 11% no terceiro trimestre de 2019, a Samsung acabou sendo a única a efetivamente crescer, enquanto a Apple se manteve em um patamar de estabilidade assim como a Xiaomi, com baixas registradas para Huawei, Oppo e Vivo. Para os especialistas, um trimestre fraco de anúncios e os ciclos de troca de aparelhos maior no caso dos dispositivos Android levaram a esse resultado, bem como a preferência de alguns setores da indústria pelos já citados dispositivos de médio e baixo padrão, que não ajudam a elevar as margens.