KitchenAid quer seduzir consumidores gourmet - Valor Luxury Lab
Marca americana famosa por seu design vai inaugurar a primeira loja própria em janeiro.
Os seus showrooms no mundo são espaços destinados a gourmets e amantes da boa mesa, que não perdem a chance de experimentar o novo moedor de pimenta ou, nesse caso, a batedeira – KitchenAid tem tanta personalidade somente comparada à garrafa sinuosa para a Coca-Cola.
O Brasil tem mostrado um crescimento espantoso no mercado de luxo comparado à maior parte dos mercados internacionais. O Brasil possui um universo de consumidores pontenciais entre 300 a 500 mil pessoas, o que representa 1% do mercado mundial de luxo pelo qual responde. O universo aproximado de amantes da culinária perfazem 150 mil pessoas o que é altamente significativo para uma marca de prestígio querer se estabelecer no país.
Para firmar a marca no Brasil, a empresa faz ações em duas frentes. A primeira envolve um trabalho de colocação do produto em lojas especializadas. A segunda, quase tão importante, é disseminar informação através de formadores de opinião. Decoradores, arquitetos, designers e chefs formam o núcleo dessa ação, batizada como "Passe um Dia com KitchenAid"
Patrícia De Luca participou da pesquisa, que envolveu o levantamento de dados disponíveis no mercado. No total foram usadas 15 pesquisas quantitativas, seguidas de um mergulho qualitativo para entender o mercado de luxo no Brasil.
Desejamos boas vindas à marca no Brasil!
Source: http://epocanegocios.globo.com/Revista/Epocanegocios/0,,EDG85772-16628-22,00-KITCHENAID+QUER+SEDUZIR+CONSUMIDORES+GOURMET.html