17/03/2018 João AndersonBlog
1 Todos os negócios digitais precisam de tráfego para funcionar
1.1 Vamos começar pelo mais básico?
1.2 Não é só propaganda?
1.3 O que você faz primeiro? Como que começa?
2 Vamos supor, você é a dona da floricultura, você é que vai criar esse conteúdo?
2.1 A gente fala que o tráfego orgânico seria um tráfego gratuito, que você não paga. É realmente gratuito, ou, não é?
3 E qual é a vantagem que tem no tráfego pago?
3.1 E quais ferramentas que as pessoas que trabalham com Marketing de Conteúdo geralmente usam para poder, tanto para criar os conteúdos, quanto para ir fazendo esse monitoramento?
4 E essas ferramentas, também, são gratuitas? São pagas?
Vamos supor então que você tenha uma floricultura lá no seu bairro, e você já tem alguns clientes, mas você quer aumentar o número de clientes que você já tem. Então, o que você pode fazer? Você pode criar um blog, você pode criar um canal no youtube, você pode ter uma conta no Instagram, por exemplo. E, dentro desses canais você vai começar a gerar conteúdo que faça sentido, que sejam conteúdos informacionais a respeito daquele seu universo. Por exemplo, você tem uma floricultura você pode criar um blog que vai ensinar como criar melhor suas plantas, como criar plantas em apartamento, quais são as melhores plantas, por exemplo, pro inverno.
Como as pessoas vão achar esse conteúdo? Se você tem um blog, você vai ter que começar trabalhar algumas estratégias, por exemplo, SEO (Search Engine Optimization), que é para você aparecer nos motores de busca, tipo: o Google, YouTube, e você também pode utilizar outras estratégias como: redes sociais, está lá e é de graça, você pode começar pedir email das pessoas, por exemplo, tem um blog, deixa lá: "Quer receber mais conteúdo? Assine a nossa newsletter". Você pode divulgar através de newsletter, você pode criar conteúdo rico, que é, por exemplo, você tem um tema que é muito amplo, e que você acha que você pode criar um ebook, por exemplo, para explicar mais detalhadamente sobre aquele assunto, e aí você pode distribuir esse ebook por redes sociais, no seu blog, email marketing. O ebook vai ser de graça, ou você vai cobrar por ele? De graça.
Crio um material rico, e distribuo ele gratuitamente. A ideia é que quanto mais conteúdo você cria, mais audiência você vai gerando, e mais autoridade você vai trazendo para sua
marca, para sua floricultura, no caso. Por exemplo, a pessoa foi lá e deixou o email dela para receber o ebook. Esse email, você pode fazer alguma coisa legal com ele, ou é mais para entregar o ebook mesmo? Veja o exemplo
Você pode, inclusive se a pessoa colocou o email dela, e se interessou por aquele conteúdo, você pode continuar mandando email para ela, newsletter também funciona muito bem para
isso porque se ela se cadastrou no newsletter, ela quer entender mais sobre aquele assunto, ela quer receber conteúdos semanalmente, por exemplo, quinzenalmente, sobre o seu negócio.
Uma pessoa que está realmente interessada naquilo.
Aí você pode começar a trabalhar fluxo de nutrição através de email marketing. Então, por exemplo, você mandou ebook para uma pessoa sobre como criar um jardim no seu
apartamento. Depois de uma semana, você pode mandar um outro conteúdo: olha, aqui no blog a gente tem um conteúdo também sobre como cuidar das suas plantas, enquanto você está viajando, você pode continuar aquele engajamento com aquela pessoa que entrou em contato com você, até o momento que você vai oferecer o seu produto para ela. Cada vez ela vai ficar mais aquecida e confiando mais em você.
É gratuito se você for fazer por conta própria. Se você for fazer tudo por conta própria você vai tomar seu tempo, mas se você quiser fazer um negócio consistente que gere audiência
significativa para o seu negócio, provavelmente você vai ter que fazer um blog profissional, a gente tem até um vídeo no nosso canal, você vai ter que investir seu tempo para
trabalhar estratégia de SEO, provavelmente, se você vai no início, você vai ter que investir em estratégia paga também para conciliar o seu trabalho no início, de publicidade,
porque o Marketing de Conteúdo é uma estratégia de médio a longo prazo, que aos poucos você vai atraindo audiência para o seu blog, para o seu canal no YouTube, para o seu Instagram. Não é da noite para o dia não? Não é da noite para o dia. Sim, demanda tempo, e se você for contratar alguém, vai demandar o dinheiro que você vai ter que pagar a pessoa. Vai ter que pagar, não vai dar para ser de graça.
Tem que fazer sempre, é um trabalho contínuo, e não significa que porque você atingiu o primeiro lugar do Google você vai estar lá daqui a um ano, você tem que sempre monitorar
a concorrência, você tem que cuidar muito bem do seu canal internamente. Por exemplo, num blog a gente chama de OnPage, que é o SEO On Page, tem que cuidar muito bem de linkagem interna, se você está fazendo a pessoa continuar no seu blog, manter contato com o seu conteúdo.
Veja nosso artigo sobre como criar seu próprio negócio online
O Google Keyword Planner é uma ferramenta gratuita, também, que está dentro do Google Adwords, você consegue ir lá e fazer uma pesquisa de palavra-chave, conseguir ver qual
é a média de volume buscado mensalmente pelas pessoas do Google. Google Trends, que é uma ferramenta, que você vai entender, você joga um termo, você vai entender como é que aquele termo ele está sendo procurado, qual é a tendência de crescimento, ele está decaindo? ele está subindo, as pessoas estão buscando muito?
Você vai onde que a sua persona está, depende da persona. Não adianta, só porque tem redes sociais você… "vou fazer em todas porque quanto mais eu divulgar, mais eu vou atingir meu
público". Você tem que entender onde o seu público está para falar diretamente com ele.
Tem uma outra do Google também que é interessante que é o Google Search Console, lá você vai entender quais são as palavras-chave que estão levando para aquele determinado
conteúdo que eu criei, lá você consegue entender o que as pessoas estão procurando, digitando no Google para encontrar aquele conteúdo seu, é muito interessante também.
A Moz e a ferramenta da SEMrush têm a versão gratuita, mas que são um pouco limitadas, mas elas têm a versão paga que eu aconselho, pelo menos do SEMrush se você já tiver uma
verba é muito interessante, vai te dar informações muito preciosas para o seu negócio.
Produção de vídeo para colocar dentro do seu blog, também é muito interessante, se você criar um conteúdo lá no YouTube, pega aquele vídeo e coloca dentro de um post relacionado,
vai fazer com que as pessoas permaneçam mais tempo no seu blog, chama atenção. Vídeo hoje é uma estratégia muito inteligente para a criação de conteúdo, vale muito a pena. Sempre deixa um CTA dentro do seu conteúdo, seja no YouTube, seja no seu blog para chamar uma pessoa para fazer uma ação, realizar uma ação dentro daquele seu canal.