Doria faz propaganda de empresas doadoras que devem � prefeitura
Em jogo da sele��o brasileira, Ultrafarma, que deve aos cofres municipais, banca an�ncio da prefeitura
Em decorr�ncia da pol�tica de doa��es, o prefeito de S�o Paulo, Jo�o Doria (PSDB), tem feito propaganda para empresas devedoras de impostos para a cidade.
A Siemens, por exemplo, ganhou longos minutos de exposi��o de sua marca em um v�deo feito pela prefeitura no qual � divulgado o empr�stimo, feito em parceria com a Truckvan, de uma carreta equipada com um tom�grafo "de �ltima gera��o".
O empr�stimo, afirma a publica��o, � v�lido por quatro meses e equivale a R$ 800 mil. A Siemens, segundo o cadastro da d�vida ativa da cidade, deve R$ 79,5 milh�es em ISS (Imposto Sobre Servi�os), valor que, como compara��o, seria suficiente para 33 anos de uso da carreta.
"Ol� pessoal, hoje mais um conjunto de doa��es por empresas de alta tecnologia", diz Doria, em um segundo v�deo, enquanto o s�mbolo da Siemens aparece na tela.
Ap�s a doa��o, a Siemens foi capa da revista Lide, uma publica��o do Grupo Doria -antes de assumir, o prefeito deixou o controle das empresas nas m�os de familiares.
Outra marca beneficiada pelo prefeito foi a Ultrafarma, que ganhou um v�deo bastante espirituoso na internet no qual o tucano exibe v�rios produtos da empresa.
"Pessoal, hoje temos a nossa quarta reuni�o do secretariado. Estou dando uma boa dose de vitaminas para eles", diz o tucano. "Tudo isso para aguentar o tranco." Apenas no Facebook, Doria tem 2,9 milh�es de seguidores.
Ao mesmo tempo em que figura como parte de processo por d�vida com a prefeitura de R$ 71.122 em impostos, a Ultrafarma comprou, a t�tulo de doa��o, pain�is publicit�rios em partidas da Sele��o Brasileira de Futebol.
Os pain�is, avaliados em R$ 325 mil, foram usados pela prefeitura para exibir em transmiss�o nacional marcas publicit�rias da gest�o Jo�o Doria.
O prefeito � pr�-candidato a presidente e j� usou a express�o "empresas do bem" para se referir �quelas que se disp�em a fazer doa��es para a cidade de S�o Paulo.
Benjamin Rosenthal, professor da FGV e especialista em m�dias sociais, diz que os v�deos publicados por Doria trazem um ganho enorme para a marca das empresas.
"Em marketing comercial � sempre melhor algu�m falar bem de voc� do que voc� mesmo", afirma.
Rosenthal considera que a empresa se beneficia n�o apenas em raz�o do grande n�mero de seguidores de Doria nas redes sociais, mas, sobretudo, pelo fato de o endosso partir do pr�prio prefeito.
"Um endosso como esse vale muito mais do que uma propaganda feita por um influenciador digital tipo Felipe Neto (� o segundo maior youtuber do pa�s com 14,3 milh�es de inscritos)", afirma.
Ao anunciar as doa��es em suas redes sociais, Doria costuma dizer que pratica uma forma "diferente" de gest�o.
"� gest�o eficiente, sem recurso p�blico", declarou em v�deo no qual agradece a Ambev, empresa que deve R$ 76,8 mil em impostos.
A Ambev, que integra a maior cervejaria do mundo, patrocinou a reforma de 7 quadras esportivas do parque Ibirapuera, fez um investimento de R$ 229 mil. Doou tamb�m uma geladeira de R$ 1.600 para o gabinete do prefeito.
O Minist�rio P�blico investiga se a administra��o interferiu em uma concorr�ncia para escolha do patrocinador oficial do Carnaval de Rua em favor de uma empresa contratada da Ambev.
Ap�s ceder uma tonelada de pavimento seco para a cidade, a �nico Asfaltos ganhou um texto elogioso no site da prefeitura no qual h� men��o at� ao "pre�o competitivo" do seu produto.
"O material tem qualidade rodovi�ria e � instant�neo. � ideal para prefeituras, empresas de �gua e esgoto, empreiteiras, condom�nios, resid�ncias, shoppings, estacionamentos, postos de gasolina e outros empreendimentos", diz a pe�a oficial.
O texto diz ainda que a empresa se interessou em fazer a doa��o ap�s "ver o voluntariado de personalidades como o Roger, da banda Ultraje a Rigor, nos eventos de tapa-buraco com o prefeito."
A empresa tem uma d�vida de R$ 193 mil com a cidade. A doa��o vale R$ 800.
Uma das maiores devedoras do munic�pio tamb�m est� entre as doadoras. A Bemis Latin America, que j� patrocinou um almo�o-debate do Lide com o ex-presidente Fernando Henrique Cardoso, tem uma d�vida de R$ 727 milh�es em impostos. A contribui��o da Bemis com a cidade � sensivelmente inferior: R$ 5.400 em camisetas com os logotipos dos programas "Cidade Linda" e "Cal�ada Nova", vitrines pol�ticas de Doria.
Ap�s doa��es, prefeitura fez propaganda de empresas que devem impostos
D�vida com a prefeitura: R$ 727.901.181
Valor estimado doado � prefeitura: R$ 5.400
O que doou: Camisetas dos projetos Cidade Linda e Cal�ada Nova
D�vida com a prefeitura: R$ 79.590.533
Valor estimado doado � prefeitura: R$ 800.000
O que doou: Empr�stimo de carreta para fazer tomografia computadorizada
�nico Asfaltos
D�vida com a prefeitura: R$ 193.497
Valor estimado doado � prefeitura: R$ 800
D�vida com a prefeitura: R$ 76.796
Valor estimado doado � prefeitura: R$ 230.706
D�vida com a prefeitura: R$ 71.122
Valor estimado doado � prefeitura: R$ 325.000
O que doou: 10 min de propaganda em pain�is de LED em jogos do Brasil
*No caso da empresa Bemis, divulga��o foi feita apenas no site da transpar�ncia do munic�pio
Balan�o das doa��es � prefeitura de SP em 2017 - Em R$ milh�es
Fonte: site da Prefeitura de S�o Paulo
A gest�o Jo�o Doria (PSDB) afirma que a divulga��o do nome das empresas doadoras n�o � uma propaganda, no sentido publicit�rio do termo, mas um ato de transpar�ncia. Diz tamb�m que as doa��es seguem rigorosamente as determina��es legais e que as condi��es da empresa como contribuinte n�o se confundem com a��es de doa��o.
"Se algu�m [deve tributos], isso n�o impede que ele venha a fazer parcerias com a prefeitura", afirmou o procurador-geral do munic�pio, Ricardo Ferrari. Ele diz tamb�m que � um direito das empresas recorrer ao judici�rio em quest�es relativas a d�vidas.
Em nota, a prefeitura afirmou ainda que as doa��es n�o isentam as empresas das obrigados com o fisco. "Mais de 300 empresas/organiza��es j� firmaram parcerias ou realizaram doa��es � Prefeitura -situa��es rigorosamente narradas e publicadas pelos canais oficiais- sem que houvesse qualquer rela��o com a quest�o fiscal e com ineg�veis benef�cios", diz a prefeitura.
A prefeitura afirma ainda que a rede social do prefeito � "particular" e sua manuten��o n�o tem rela��o com a administra��o p�blica, sendo financiada com recursos privados do prefeito
A assessoria de imprensa tamb�m afirma, sobre as rela��es das empresas com o Lide, que o prefeito n�o atua desde o o in�cio da gest�o no grupo, "o qual tamb�m n�o recebe quaisquer benef�cios por parcerias firmadas entre empresas e a prefeitura".
A gest�o Doria afirma que duas das empresas, a �nico Asfaltos e Ambev, aderiram ao Plano de Parcelamento Incentivado, para pagar suas d�vidas. J� Ultrafarma, Siemens e Bemis questionam as d�vidas na Justi�a. As duas �ltimas, diz a prefeitura, apresentaram dep�sito judicial como garantia enquanto os casos n�o forem definitivamente julgados.
A Siemens diz que a cess�o em comodato da carreta � prefeitura n�o tem rela��o, "seja direta ou indireta, com a discuss�o judicial no tocante � cobran�a indevida de ISS".
"A Unidade M�vel de Tomografia Computadorizada foi projetada para realizar at� mil exames por m�s e, por meio do Programa Dr. Sa�de, e beneficiou gratuitamente cerca de 3.700 pacientes da zona sul de S�o Paulo", diz nota da empresa.
A Siemens afirma ainda que contribui com iniciativas de responsabilidade social, "al�m de gerar desde 2013, somente na cidade de S�o Paulo, cerca de R$ 36,5 milh�es em tributos, criando empregos diretos e indiretos".
A Ambev afirma cumprir as regras tribut�rias e estar entre as maiores pagadoras de impostos do pa�s. "A companhia esclarece que o pagamento da d�vida em quest�o j� est� planejada para acontecer at� o fim do m�s", diz nota.
A cervejeira afirma que apoia diversas pr�ticas esportivas e por isso fez a doa��o da reforma das quadras do parque Ibirapuera, "sem qualquer contrapartida".
J� a Bemis afirmou que a doa��o de camisetas do programa Cidade Linda faz parte de "pilar de sustentabilidade, que visa a��es e projetos voltados � pr�tica do bem estar das pessoas".
A companhia argumenta que a cidade de S�o Paulo cobra ISS sobre impress�o gr�fica de embalagens, embora a empresa e as outras do setor j� recolham ICMS. "A discuss�o legal sobre ISS versus ICMS j� existe desde 1968 e atualmente a jurisprud�ncia do Tribunal de Justi�a de S�o Paulo � no sentido de que a venda de embalagens deve ser sujeita ao pagamento de ICMS e n�o ISS", diz em nota.