A Harlequin Books, uma empresa Canadense, produz pocket books de romance direcionados ao público feminino. No Brasil, é possível encontrar os livros em bancas de jornais e livrarias, tendo lançamentos variados ao longo mês. cenário:
São diversas as autoras e histórias contadas, trazendo sempre o amor, paixão, sensualidade e mistério como pontos centrais das narrativas que geram um engajamento extremamente alto. Para os lançamentos dos livros A escolha de Elphame e Senhores do Mundo Subterrâneo, a editora necessitava otimizar a comunicação desse item para garantir a plena continuidade da série. proposta:
Dado engajamento da base de leitores, foi desenvolvida uma ação de comunicação, onde o usuário foi impactado por mensagens do personagem Virgínia, personificação da marca. Por meio desse contato, era possível ter conteúdo sobre a série e interagir de forma pontual sobre questões da narrativa.
A Harlequin obteve mais de 400% de aumento nas visualizações de seu brandchannel do Youtube, alto open rate e CTR nos emails, 25% das vendas do livro no dia da ação e, por fim, estoque esgotado antes do previsto.