Uma variação do preço dos bens influencia as decisões de consumo. Se o preço de um dado bem aumentar e o rendimento permanecer inalterado, ocorrerá uma diminuição do seu consumo.
A sociedade de consumo caracteriza-se pela valorização das pessoas pelo que têm e não pelo que são, tornando-se o consumo a finalidade última da vida do ser humano. São características desta sociedade:
Endividamento e sobre-endividamento das Famílias (em resultado do acesso fácil ao crédito e às baixas taxas de juro)
Consumerismo: movimento de defesa dos direitos dos consumidores e que promove a sua formação para um consumo refletido e responsável.
Existe na União Europeia e particularmente em Portugal um conjunto de organizações que se dedicam à defesa dos consumidores, como:
Identificar os fatores económicos de que depende o consumo – rendimento, preços e inovação tecnológica
Justificar a evolução dos coeficientes orçamentais, relativamente à evolução dos níveis de rendimento