Renner promove desfile em realidade virtual e tecnologia 3D - Guia JeansWear
A Renner preparou um lançamento tecnológico para sua coleção Outono-Inverno 2022. Com o mote "Somos uma só trama", a varejista realizou uma campanha repleta de iniciativas inovadoras para promover experiências de encontro entre o mundo digital e o físico. A linha é inspirada nas tramas da vida – desde os fios que constituem os tecidos às relações das pessoas com as suas raízes e cultura.
O lançamento foi marcado por um evento intimista que aconteceu na última segunda-feira, no Museu de Arte de São Paulo (MASP), instituição que conta com patrocínio da varejista. A campanha é assinada pela Renner em colaboração com parceiros como a TD – Transformação Digital e as agências Suno Paim e Inventa Evento.
O destaque do encontro, em formato phygital, foi o desfile totalmente digital, assistido a partir de um óculos de realidade virtual. Os convidados mergulharam no universo de inspirações da coleção: além de ver as peças desfilando em 3D, era possível visualizar um showroom com os itens e conferir os detalhes e texturas das roupas, a partir do uso de técnicas de mapeamento corporal e de movimento.
No ambiente físico do evento, a Renner criou um cenário com os diferentes invernos do Brasil retratados a partir das três locações onde foram clicadas as fotos conceito da campanha: o Parque Estadual do Jalapão, no Tocantins; a Ilha do Ferro, em Alagoas; e São Francisco de Paula, no Rio Grande do Sul.
As regiões também foram representadas pela exposição e produção in loco de obras de diferentes artistas e através do menu gastronômico do evento. A ideia era proporcionar uma jornada sensorial, diferenciada e única.
Paralelamente, a iniciativa contou com cobertura no Instagram da Renner, para democratizar esta vivência e manter a tradição de levar as novidades da coleção a todos os clientes da varejista. O desfile também foi disponibilizado no Youtube da marca.
"Todos os elementos dessa campanha foram pensados cuidadosamente para proporcionar ao público uma imersão phygital, aliando o potencial da tecnologia com a proximidade insubstituível das relações e priorizando a humanização, a cumplicidade e a conexão que são características da nossa marca", explica Maria Cristina Merçon, diretora de Marketing Corporativo da Lojas Renner.
O phygital ainda dá o tom da presença da Rennata, persona digital da Renner, nesta campanha. Apresentada ano passado, ela aparece nas redes sociais da marca em cliques que dão visibilidade à nova coleção.