É claro que as empresas sempre protegerão seus dados, quer a Netflix não publique suas classificações, a Apple decida deixar de relatar as vendas das unidades ou a Universidade de Stanford pare com seus relatórios de dados de admissão. Adicione à equação um público que está cada vez mais desconfiado da privacidade de dados e da suscetibilidade a violações importantes de dados, e os clientes muitas vezes estão justificadamente nervosos quanto ao compartilhamento de dados para produzir conteúdo.
Dito isto, os dados de uma empresa são muitas vezes fundamentais para a sua história e, quando são anonimizados e apropriadamente limpos de informações pessoalmente identificáveis, ou PII, o interesse jornalístico de uma marca que reporta informações dos seus próprios números internos pode ser enorme
Por exemplo, GoodRx, uma plataforma que informa dados de preços de mais de 70.000 farmácias dos EUA. UU., Publicou um documento técnico e um post no blog que comparou seus dados internos sobre os sortimentos de receitas com os dados do Censo dos Estados Unidos sobre renda e pobreza. Embora os dados do censo sejam gratuitos, somente o GoodRx possuía o conjunto de dados específico dos preenchedores de farmácia, é seu próprio conjunto de dados proprietários. Dados como este são obviamente fundamentais para a sua avaliação geral, mas a forma como foi relatada aqui contava uma história muito interessante sobre renda e acesso a drogas sem revelar nada que pudesse custar à empresa. O relatório foi pego pelo New York Times, sem dúvida aumentando as classificações do GoodRx para pesquisas orgânicas.
Os artigos do Times no Spotify e GoodRx destacam a quarta perspectiva chave sobre o uso eficaz de dados como profissionais de marketing de conteúdo: Os dados de cada marca tem uma história para contar.. Essas peças só poderiam vir de suas fontes exatas, uma vez que elas só tinham acesso aos dados, tornando as descobertas específicas exclusivas e exclusivas dessa marca específica e apresentando uma vantagem competitiva importante no cenário do conteúdo. Embora o trabalho com dados internos tenha seus próprios riscos e desafios em potencial, buscar colaborar com um cliente para selecionar dados internos significativos e direcionar seu uso subsequente para conteúdo e narrativa deve estar na vanguarda da mente de um profissional de marketing de conteúdo.
Uma peça fascinante recentemente no Recode tentou repensar ligeiramente os desafios da alta publicidade enfrentada pelos jornalistas, afirmando:
"A situação difícil dos jornalistas pode não ser tão ruim se eles estiverem dispostos a considerar uma visão mais ampla de" jornalismo ".
O artigo detalha que, embora as publicações de emprego para jornalistas estejam fora de mais de 10% desde 2004, os trabalhos relacionados em geral a "conteúdo" quase quadruplicou durante o mesmo período de tempo. Os criativos sempre recorrem a opções que permitem que eles façam o que amam, e a pesquisa orgânica é amplamente considerada uma meritocracia de conteúdo. As oportunidades para as marcas e profissionais de marketing de conteúdo usarem o kit de ferramentas de jornalismo de dados nunca foram tão grandes..
Além disso, grande parte do melhor jornalismo de dados que existe geralmente usa apenas um punhado de visualizações para transmitir sua mensagem. Também foi relatado recentemente que a quantidade mediana de fontes de dados para peças criadas pelo New York Times e pelo Washington Post era de dois. É importante notar também que mais de 60% das reportagens de jornalismo de dados, tanto no The Times quanto no Post, durante um período recente (janeiro a junho de 2017) foram baseadas somente em dados do governo.
Em última análise, a facilidade de realizar grandes pesquisas por meio de uma plataforma como a Prolific Research, a Qualtrics ou a Amazon Mechanical Turk, juntamente com o crescente número de conjuntos de dados abertos e gratuitos fornecidos pelo governo dos EUA. UU Ou sites como o Kaggle ou o data.world significam que não há escassez de números para os profissionais de marketing de conteúdo se aprofundarem e usarem para impulsionar a narrativa. TO truque é usar a combinação certa de dados concretos e um apelo emocional mais etéreo para criar uma narrativa realmente atraente.
À medida que as marcas investem cada vez mais em conteúdo como um meio de impulsionar a busca orgânica e educar o público, os profissionais de marketing de conteúdo devem considerar seriamente colocar em prática esses elementos-chave do jornalismo de dados. Em um mundo de reviravoltas sem fim e a crescente importância de mostrar seu trabalho, é melhor lembrar a famosa citação escrita pelo antigo editor do Guardian C.P. Scott em 1921: "O comentário é livre, mas os fatos são sagrados".
O que você acha? Como você e sua equipe usam o jornalismo de dados em seus esforços de marketing de conteúdo?

As plataformas de mídia social não impediram notícias eleitorais falsas em espanhol: quartzo - Clique sim
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Na corrida para a eleição presidencial dos EUA em 2020, as plataformas de mídia social revelaram uma série de estratégias para suprimir a desinformação antes e depois do fechamento das urnas. Embora pareçam ter feito um trabalho decente de moderação do conteúdo em inglês, uma torrente de desinformação vazou em espanhol.
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