As informações coletadas em são geradas a partir do uso de smartphones, GPS ou dispositivos que registram o endereço IP do usuário, armazenando informações sobre onde estas pessoas estão situadas e como elas se deslocam.
Uma vez capturadas, as informações são organizadas para gerar uma maior percepção sobre esse cliente e sinalizar ações que podem ser tomadas para aumentar o engajamento dele com a marca.
É o geomarketing que permite, por exemplo, que um varejista segmente campanhas de marketing digital apenas para moradores da mesma região em que esteja localizada sua loja física.