O que é CPA e como funciona ? - AdsPlay - Mídia Programática
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Se você já acompanha o universo do marketing digital, certamente já ouviu falar em expressões como: métricas, ROI, CPC, CPM e o tão famoso CPA, além de outros termos utilizados atualmente.
Ao fazer um anúncio, é possível escolher diversas formas de precificação e acompanhamento de performance, uma bastante utilizada para campanhas de performance é o CPA.
O que é e o que significa o CPA?
CPA vem do inglês de Cost per Acquisition, ou em português Custo por Aquisição.
Para calcular o CPA é importante definir uma meta dentro do site ou aplicativo de destino.
Uma vez que essa meta é definida, o CPA é calculado ao se dividir o total investido em mídia pela quantidade de vezes que aquela meta, ou conversão, aconteceu.
Assim sabemos o custo unitário de gerar aquela ação.
Mais à frente, iremos ensinar a realizar esse cálculo.
O CPA é uma métrica muito importante não só para entender como cada canal de mídia está gerando conversões como também, entender se o CPA faz sentido versus o valor do produto ou serviço que está sendo ofertado.
Não existe um CPA caro ou barato. É uma métrica completamente relacionada ao valor daquela conversão.
Ele é muito usado em campanhas de venda, e-commerce ou aquisição de usuários para um aplicativo.
Também pode ser usado em campanhas com outros objetivos, tais como: preenchimento de um formulário, download de um e-book, venda de um produto, venda de um curso online, inscrição em um webinar, e tantas outras opções.
Como funciona o cálculo do CPA na prática?
Calcular o CPA é mais fácil do que parece. Para chegar ao seu valor é necessário dividir o custo total do anunciante pela quantidade de conversões que ele recebeu.
CPA = Custo total de Mídia / Quantidade Total de Conversões
Exemplo: Um anunciante teve o custo de R$ 10.000,00 em anúncios e 1.000 conversões de venda do seu curso online.
CPA = 10.000 / 1.000 = R$ 10
As campanhas ou anúncios digitais podem ser precificados de maneiras diversas, de acordo com os objetivos da empresa e o quanto ela pretende investir.
Mídia Programática e CPA
Bom, e falando um pouquinho sobre as métricas da mídia programática …
Você sabia que a compra é sempre feita por CPM, mas pode ser otimizada por CPA?
Calma! Já explicaremos logo abaixo o que é CPM.
Para saber mais sobre CPM dentro da Mídia Programática clique aqui.
Otimização de acordo com o objeto do cliente
Na Mídia Programática a otimização é de acordo com o objetivo do cliente.
Dentro da plataforma, analisamos algumas métricas como por exemplo, a quantidade de impressões, a quantidade de cliques, o CTR, o CPC e o CPM, já mencionado, além do inventário onde o anúncio está aparecendo.
Gostou do nosso conteúdo sobre CPA?
Esperamos que esse texto tenha ajudado você a entender como funciona o CPA (Custo por Aquisição).
Separamos um de nossos vídeos do Youtube para você entender o que é CPA, CPM e outras formas de compras de mídia digital.
Tags: CPA, ecommerce, marketing de performance, marketing digital, midia digital, midia programatica