Anvisa quer advertência direta em cigarro, como 'Você brocha' - 21/04/2017 - Equilíbrio e Saúde - Folha de S.Paulo
Hoje, o modelo em vigor apresenta, no topo do verso das embalagens, conceitos como sofrimento, impotência, perigo, toxicidade e infarto e o já conhecido "O Ministério da Saúde adverte".
Já a nova proposta altera o formato da mensagem, que passaria a ter abordagem mais direta, com destaque para a palavra "VOCÊ", seguida do restante da frase na parte inferior: "MORRE de câncer de pulmão e enfisema consumindo este produto".
Ao todo, serão nove modelos de mensagem, que alertarão sobre impotência ("você brocha"), câncer e outros.
"Quanto mais a pessoa se sentir atingida, maior pode ser o efeito imediato de achar que ela pode ser a próxima vítima, e não o outro. As pessoas acham que estão imunes."
"A palavra 'você' em letra grande passa uma sensação de culpabilização do fumante", diz. "Não quer dizer que os indivíduos não sejam responsáveis pelas escolhas, mas é preciso lembrar que elas se dão em contextos sociais e há a situação de dependência."
Questionada sobre a mudança, a Anvisa informa que "a linguagem objetiva foi escolhida para se diferenciar das propostas até então utilizadas, buscando maior atenção por parte de quem as lê".
Desde então, essa é a quarta alteração nas imagens. A última ocorreu em 2009. "São imagens que atuam de forma importante na redução do número de fumantes", afirma o diretor Fernando Mendes, relator da proposta.
Além da abordagem direta, a nova proposta traz outras mudanças. Uma delas é alterar a cor da advertência que fica em 30% da parte da frente da embalagem. Em vez do fundo de cor preta (onde se lê "Este produto causa câncer. Pare de fumar, disque 136"), o modelo adotaria fundo amarelo, com letra preta.
"O fundo preto compunha perfeitamente com as embalagens. Não é à toa que empresas lançaram várias marcas com embalagens nessa cor."
Em nota, a Anvisa diz que a mudança segue estudos "que apontam a importância de alterar as cores a fim de aumentar a visibilidade e efetividade da mensagem".
ALERTA NO CIGARRO
Anvisa lança proposta com advertência 'direta' ao fumante sobre efeitos do cigarro
Onde devem ficar as advertências nas embalagens de cigarros:
Alerta sobre malefícios do cigarro na parte de trás da embalagem apresenta conceitos como "sofrimento, infarto, perigo, horror, produto tóxico e morte", seguido de imagem que retrata o problema e frase de advertência do Ministério da Saúde sobre cada situação
Divulgação Anvisa/Editoria de Arte/Folhapress
Em vez dos conceitos, alerta passaria a usar linguagem direta, como "Você afasta", Você morre", "Você tem câncer", "Você perde", "Você brocha", seguido de explicações e advertência do Ministério da Saúde sobre cada situação
- Advertência na parte da frente da embalagem, hoje em fundo preto, passaria a ter fundo amarelo, visando ganhar maior destaque
- Mensagem de proibição de venda a menor de 18 anos passaria a estar em fundo vermelho (hoje, é na cor preta)
- Ilustrações feitas a partir de modelo apresentado pela Anvisa em reunião da diretoria em 18/04. Imagens internas ainda não foram divulgadas