Não por acaso, tudo foi cuidadosamente planejado para ser filmado, fotografado e repercutido sob o controle direto das equipes de comunicação da nova gestão e dos setores de marketing das empresas de limpeza urbana.
Primeiro, havia uma quantidade totalmente desproporcional de caminhões das quatro principais empresas de limpeza urbana que atuam na cidade: a Loga, a Soma, a Eco Urbis e a mais recente e aparentemente mais importante de todas, a Inova. Parecia um desfile militar que, ao invés de armas, apresentava aparato de limpeza urbana. Eram dezenas de veículos, de todos os tipos. Todos não só recém-pintados, como totalmente limpos. Alguns eram estilizados para o final do ano ou para o início da operação. Parte deles ficava estacionada na praça, parte simplesmente girava em círculos sem parar: “lixo reciclável”, “lixo seco”, “material orgânico”, “uma nova forma de limpar a rua”. Aspiradores de rua, caminhões lava-jato, cata entulho. Era como um desfile militar, mas no lugar de armas eram tecnologias de limpeza da cidade. Eles claramente não faziam nada na operação estavam ali apenas para estampar as marcas – tanto das empresas de limpeza urbana que competiam por visibilidade quanto da nova Operação “Cidade Linda”.
Aliás, o slogan da Operação já amanheceu espalhado em pontos de ônibus e relógios da cidade, além de letreiros eletrônicos da CET em pontos estratégicos. Uma campanha publicitária gigantesca paga com dinheiro público.