Home > Entre Aspas > Pequenas empresas focam no design de embalagem como parte do planejamento estratégico
22/10/2014 Artigo Por Editor DesignBrasil
Por Luiz Felipe Di Lorenzo
Embalagens são o elo direto entre marcas e o consumidor, cuidando do produto e transmitindo sentimentos que conquistam e fidelizam. Esse fato, por si só, impede que investimentos em design de embalagens sejam tratados como luxo ou um mero detalhe.
Se considerarmos o mercado cada vez mais competitivo que vivemos, essa pode ser a diferença entre sucesso ou fracasso de uma marca, pois hoje muitas empresas fornecem o mesmo produto, com preço e características semelhantes. Como nem toda marca tem poder de investimento para divulgar na grande mídia, os esforços em Branding, Design de Embalagens e Marketing Below the Line surgem como uma grande alternativa.
Estudo realizado pela Confederação Nacional da Indústria (CNI) aponta que 75% das empresas que investiram em design de embalagens registraram aumento das vendas. Além disso, 41% delas também tiveram redução de custos de produção. Isso desmente o mito de que modernizar a imagem de uma empresa é caro ou um "gasto". Tudo depende do planejamento estratégico certo e da escolha da agência de design correta.
Segundo pesquisa da ABRE, o estudo se mostra ainda mais importante porque os dados apontam que o consumidor, quando se depara com dois produtos iguais, tende a escolher aquele com a embalagem mais prática e que mais o seduz. Ele está, inclusive, disposto a experimentar uma nova marca caso ela atenda aos requisitos já citados.
Além disso, devido à alta da inflação registrada atualmente no Brasil, os consumidores estão preferindo comprar produtos de marcas menores, já que o preço oferecido normalmente sai mais em conta. Esse dado está presente na 42ª Pesquisa de Reconhecimento de Marcas, feita pela Supermercado Moderno, com 1466 supermercadistas em todo território nacional.
Luiz Felipe Di Lorenzo é graduado em Design Gráfico pela Escola Panamericana e em Comunicação Social pelo Mackenzie. É VP de Design no Studio Di Lorenzo, jovem escritório de Branding paulistano. Seu trabalho pode ser visto em www.studiodilorenzo.com.br.
sou especialista em design de embalagens, fiz graduação em design de produtos e mba em marketing. minha dúvida é, o brasil mundialmente esta sempre entre o 5 maiores produtores de embalagens, cosméticos, alimentos e diversos segmentos, do mundo. então por que aqui não tem nem 1 curso de especialização em design de embalagens???
tem engenharia, mas design eu não encontrei. já ouvi falar de alguns, mas todos não fecharam turma e acabaram.
o artigo é muito bom, parabéns, mas os empresários vão ler, vão procurar agências e elas vão fazer embalagens do mesmo jeito que fazem comerciais para tv, e ai o resultado vai ser de fraco a ruim e nunca mais os empresários vão acreditar que design melhora as vendas! Por que a maioria das pessoas acha que design de embalagem é a mesma coisa que maquiar um produto, quase ninguém sabe realmente fazer embalagens no brasil.
esse aumento de 41% só acontece se o designer fizer o trabalho direito, por que se fizer um desenho qualquer, ganhar o dinheiro e pronto, AO INVÉS de crescer, as vendas vão cair.