A tipografia da sua empresa passa a imagem certa? | BST! Design
A tipografia da sua empresa passa a imagem certa?
junho 19, 2018 by Equipe BST Design comments (0)
Será que está na hora de tirar um tempo para pensar na tipografia da sua empresa? Esse elemento da identidade visual é parte fundamental do que está sendo transmitido para o público, e pode alterar consideravelmente a mensagem. Todo branding da empresa pode ser afetado por uma tipografia mal elaborada ou que não se adeque aos objetivos do negócio. E isso é algo que pode ser um grande erro, para empresas de todos os portes.
Às vezes é difícil se ver como público. Mas veja como analisar se a tipografia da sua empresa está adequada!
Fontes e seus significados
Todas as fontes são separadas em famílias, e elas atendem a uma ou mais necessidades. As fontes com serifa, por exemplo, são comumente utilizadas para textos longos, por facilitarem a leitura; enquanto as sem serifas dão um ar mais moderno e são bem populares em textos curtos e no meio digital.
O primeiro passo é entender o que está sendo transmitido com o texto. Se a marca é infantil, por exemplo, a tipografia deve ser divertida e puxar para esse lado. Considere sempre o peso e tamanho das fontes, se é serifada, se é cursiva e se tudo isso faz sentido com o propósito da empresa.
Influência sobre o cliente
A Comunicação, com C maiúsculo mesmo, é determinante para o cliente decidir se vai ou não investir naquela empresa. Isso inclui todos os aspectos comunicativos, visuais ou não; mas é claro que os visuais são os primeiros a atingirem o público. Nesse sentido, a tipografia da sua empresa deve ser pensada cuidadosamente, já que ela influencia a decisão de compra e até a fidelização do cliente.
Vamos voltar ao exemplo que demos acima, de uma marca infantil. Ela faz bom uso de uma fonte mais arredondada, cheia, sem serifas e possivelmente colorida. Imagine a mesma fonte para uma firma de advocacia. Você confiaria na firma?
Considerar o que o público vai pensar é essencial e de certa forma inevitável, já que as decisões giram em torno dele. Mas a resposta do público depende da própria identificação da empresa. Não adianta fazer algo pensando apenas em como isso será visto de fora, sem incorporar os valores da própria empresa.
A identidade visual, com todos seus elementos – incluindo tipografia – é o que diferencia a sua marca das outras. Essa singularidade será transmitida de uma forma ou de outra. É muito melhor defini-la logo do que deixar que ela seja vista como desorganização e falta de atenção.
Exemplos de marcas com tipografia própria
Se estiver buscando inspiração para a tipografia da sua empresa, ou se estiver apenas curioso, confira algumas empresas que desenvolveram sua própria fonte e se tornaram instantaneamente reconhecíveis:
Além do logotipo principal ser reconhecido em qualquer lugar, a marca ainda desenvolveu todo um alfabeto (mais legível, mas ainda característico) para usar em todas suas peças gráficas.
A Globo seguiu o mesmo caminho, em 2018 mesmo. Sua tipografia engloba mais de 30 fontes exclusivas e pode ser aplicada em diversas situações.
A YouTube Sans chegou até tarde, mas ainda está sendo aplicada na empresa, que divide certas fontes com o Google.