Criativos no Mundo. ″Sucesso de portugueses lá fora dá boost de motivação colectiva″
03 Agosto, 2015 • 17:27
A parceria na agência é recente, mas trabalhar em conjunto é algo a que estão habituados. Mesmo quando estavam separados pela geografia - José Filipe Gomes primeiro em Ogilvy de Barcelona, depois na Jung von Matt de Hamburgo, depois novamente em Barcelona, na Proximity; Pedro Lorenço na Sid Lee em Amesterdão e depois VCCP de Berlim - foram desenvolvendo projetos conjuntos. Por isso, não hesitarem em avançar como dupla. Pedro Lourenço é senior copywriter e José Filipe Gomes senior art director da DDB Berlim, agência que tem a direção criativa de Stephan Schaefer e Tomas Tulinius e Eric Schoeffler como chief creative officer.
Pedro Lourenço (PL): É impossível alguém ficar cansado do sol de Portugal. É das coisas que mais falta me faz aqui na Alemanha. Sempre quis ter uma experiência internacional, viver fora e fazer coisas como as que via "lá fora". Resolvi começar a trabalhar a sério nesse sentido. Em 2011 fui para Amesterdão bater à porta de todas as agências que admirava e acabei por ficar na Sid Lee a trabalhar a conta global de futebol da Adidas. Depois fui convidado pela VCCP Berlim para vir trabalhar em Nike e acabei por ficar por cá. Passei um ano na VCCP e outro a "freelar" para agências daqui, de Amesterdão e de Melbourne, e agora estou na DDB Berlim.
José Filipe Gomes (JFG): Estou com o Pedro, não dá para ninguém se cansar do sol, da comida, da família e dos amigos. Acho que me cansei foi de tentar fazer o trabalho que queria fazer e muitas vezes ver as ideias esbarrarem em várias paredes diferentes durante o processo - medo, falta de capacidade de decisão, falta de budget, ou, simplesmente, falta de vontade.
Quando acontecem essas coisas e não tens o poder de lutar contra isso - porque és um júnior ou porque simplesmente ninguém se atreve a questionar as decisões que vêm de cima - percebes que ou te conformas ou tens de continuar a tentar noutro contexto. Há cinco anos apareceu a oportunidade de ir para o Ogilvy de Barcelona e não pensei duas vezes. Depois disso, passei algum tempo em Hamburgo, na Jung von Matt, regressei a Portugal durante um ano e acabei por voltar para Barcelona, onde estive na Proximity antes de vir para Berlim.
JFG: Já estávamos os dois fora, e ambos emigrámos sozinhos. Ao fim de alguns anos, acabas por perceber que não és compatível a trabalhar com toda a gente - por muito boa que possa ser a relação pessoal - e que há sempre um período de adaptação a uma dupla nova. No nosso caso, a adaptação já estava feita. E sentíamos que era daqueles casos em que 1+1 era mais do que 2.
O choque para mim foi perceber que aqui as coisas se preparam com mais tempo e se planeiam ao detalhe, especialmente a produção. Não há tantos "logo vemos como é que fazemos isto". Mas continuo a achar que o facto de nós termos esta coisa portuguesa de desenrascar nos dá uma vantagem competitiva, porque mesmo quando planeias tudo há sempre alguma coisa que sai fora das previsões.
Nestes anos de êxodo criativo que campanhas destacam - pelo impacto ou gozo pessoal - do vosso percurso?
JFG: Vou ter de falar de um trabalho que não é uma campanha, não foi feito para um cliente, não é algo que seja o meu trabalho do dia-a-dia e que trouxe um retorno de 0 euros: há 2 anos, enquanto trabalhava como freelancer, comecei a trabalhar num projecto tipográfico no (muito) tempo livre que tinha e daí nasceu a Hipstelvetica. Acabou por ter um impacto infinitamente superior às expectativas que tinha, já ultrapassou os 60 mil downloads e foi publicado um bocado por todo o lado. Mas o mais interessante para mim foi sentir que não sabia o que estava a fazer, trabalhei completamente sozinho e fora da zona de conforto, sem "aconselhamento" e quase sem opiniões de fora. E depois, ver que um projecto tão pessoal realmente teve um impacto e foi falado acaba por te dar um boost na auto-confiança. Não quer dizer que passes a ser melhor profissional por causa disso, mas confias mais que estás certo nas coisas que fazes.
PL: Há dois trabalhos que me deram um gozo especial. O primeiro foi um filme de autopromoção que fiz em 2007 com a minha mãe para a Mother Londres - a minha agência fetiche na altura - e que me fez acreditar que quando tens uma boa ideia podes dar nas vistas, venhas de onde vieres. Mandei o vídeo e recebi um email do Robert Saville, fundador da Mother, a convidar-me para uma entrevista. O segundo foi o lançamento de Predator para a Adidas porque me deu a oportunidade de trabalhar com alguns dos melhores jogadores do Mundo e porque foi o meu primeiro trabalho internacional. Estava literalmente em todo o lado: nos intervalos dos jogos do Euro 2012, nos placards do estádio, lojas da Adidas do mundo todo. Lembro-me de ter ido a Bruxelas passar um fim de semana e quando saí do comboio tinha um outdoor da campanha na estação. Fiquei todo babado.
Portugal vive uma espécie de êxodo de criativos para o exterior. Hoje dão cartas na publicidade, a avaliar pela última edição do Cannes Lions. A crise explica esta 'troika' de países ou nem por isso?
A visibilidade que os criativos portugueses estão a ter no exterior traz novo interesse pelos criativos nacionais no exterior? Sentem que há mais abertura quando chegam lá com os vossos portefólios ou nem por isso...
Hoje em dia, o sentimento global é que as agências podem oferecer muito mais do que "apenas" ideias de comunicação e campanhas, e serem parceiros efectivos de negócio e ajudar na criação de novos produtos, novos modelos de negócio, etc. Um exemplo clássico é a FuelBand da R/GA para a Nike. Não quer dizer que este seja necessariamente o caminho, mas é cada vez mais uma realidade na indústria e faz todo o sentido expandir a actuação das agências e aplicar a criatividade a outras áreas que não apenas a comunicação de marketing.
PL: Acho que partilhamos da opinião de que Portugal é um sítio muito bom para viver. Gostávamos muito de voltar e poder trabalhar internacionalmente a partir de Lisboa... com direito a surfada à hora de almoço.