Código 15421
Carga Horária OT(15H)/TP(45H)
Estágios -Não tem
Objectivos de Aprendizagem A UC aborda o complexo ambiente de marketing internacional e a necessidade de investigar a sua envolvente em diversas dimensões sob perspetivas conceituais, metodológicas e práticas. Por outro lado, apresenta o modo como essas dimensões ambientais influenciam e podem ser integradas em programas e estratégias de marketing.
A unidade curricular apresenta a internacionalização de empresas sob um ponto de vista holístico e pretende ajudar os alunos a:
Compreender as principais decisões sobre internacionalização das empresas tais como: teorias explicativas do processo de internacionalização, evolução do conceito de internacionalização, a internacionalização das grandes empresas versus pequenas e médias empresas, desenvolvimento da competitividade internacional das empresas;
Identificar as decisões relacionadas com a seleção e de desenvolvimento para os mercados internacionais;
Compreender as estratégias de entrada nos mercados internacionais
Desenvolver um programa de marketing internaciona
Conteúdos programáticos PARTE I. Aspetos gerais do marketing internacional/global
CAP 0 - Introdução à Unidade Curricular
CAP 1 - Conceitos gerais do marketing internacional/global
PARTE II – A envolvente internacional
CAP 2 – O meio envolvente económico
CAP 3 - O meio envolvente comercial
CAP 4 – O meio envolvente sociocultural
CAP 5 - O meio envolvente político legal
PARTE III - Estratégias de entrada em mercados internacionais
CAP 6 - Estratégia de entrada nos mercados internacionais
CAP 7 - As modalidades de entrada
CAP 8 - Investigação em mercados globais
CAP 9 - Estratégias competitivas em mercados internacionais
CAP 10 - O processo de seleção do mercado internacional
PARTE IV – O programa de marketing global
CAP 11 - A Definição do mix de marketing global
- Comunicação global
Metodologias de Ensino e Critérios de Avaliação Aulas teórico-práticas (TP) :
- Apresentação e análise dos conteúdos programáticos
- Resolução de hipóteses práticas
- Participação ativa dos alunos
- Prova escrita
Frequência / Assiduidade:
- Aulas Teórico-Práticas
- Assiduidade não Obrigatória
Uma prova escrita, sendo de 50% o valor para a nota final;
Trabalho escrito, sendo de 40% o valor para a nota final;
Apresentação do Trabalho, sendo de 10% o valor para a nota final.
Nota: Nota mínima de 6 valores.
- Exame escrito (100 %) ou Exame 80% + Trabalho 20%
Serão dispensados de exame os alunos que obtenham uma Classificação de Ensino Aprendizagem mínima de 10 valores. No sentido de lhes ser atribuída frequência e portanto poderem ter acesso aos exames, os alunos deverão obter uma Classificação de Ensino Aprendizagem mínima de seis valores.
Aplicam-se as normas de gerais de avaliação da Universidade da Beira Interior.
Bibliografia principal HOLLENSEN, S. (2017). Global Marketing, 7th edition, Prentice-Hall Financal Times.
KEEGAN, W.; Green Mark C. (2020). Global Marketing, 10th Edition, Pearson.
KOTABE, M.; Helsen, K. (2011). Global Marketing Management, 6th Edition, Wiley John Wiley & Sons, NJ.
SILVA, S. C.; MENESES, R.; PINHO, J. C. (2018). Marketing Internacional – Negócios à escala global, Actual Editora, Coimbra.
CATEORA, P. R.; GILLY, M. C.; GRAHAM, J. L. (2013). Marketing Internacional, 15ª Edição, AMGH Editora, São Paulo.