Doações corporativas não combinam com as doações individuais - Ideias
Principal Ideias As grandes empresas doam uma porcentagem menor de sua receita do que as pessoas normais
As grandes empresas doam uma porcentagem menor de sua receita do que as pessoas normais
Enquanto as empresas se elogiam por doar 1% de seus lucros antes dos impostos para instituições de caridade, a maioria das pessoas que doam individualmente dá pelo menos o dobro.
Muitas das empresas mais bem-sucedidas dos EUA dão menos do que levam para casa anualmente para instituições de caridade do que seus clientes normalmente fazem.
Isso é baseado nas descobertas de um Crônica da Filantropia pesquisa das 300 maiores empresas da lista Fortune 500. Das 300 empresas pesquisadas, 63 forneceram dados sobre seus hábitos corporativos de doação nos últimos dois anos. Ao todo, as empresas que responderam normalmente doam cerca de 1% de seu lucro antes dos impostos para instituições de caridade. Não é uma comparação justa, mas a maioria dos americanos que doam, normalmente dão entre 2% e 3% de sua renda para organizações sem fins lucrativos, de acordo com o Centro Nacional de Estatísticas de Caridade .
[Imagem fonte: Ludmila_m / iStock]
Embora não haja uma correlação direta entre o próprio comportamento das pessoas e suas expectativas para as empresas, é bastante óbvio que a maioria dos compradores procura produtos e serviços em lugares que acreditam refletir seus valores. Enquanto o Crônica relatórios , Curt Weeden, chefe de um programa da Universidade de Georgetown que trabalha para aumentar o apoio corporativo para organizações sem fins lucrativos, acha que as empresas deveriam estar dispostas a pelo menos igualar a tendência de 2% entre o público em geral.
Essa mudança incremental pode fazer uma grande diferença. As doações de caridade nos EUA chegaram a US $ 410 bilhões no ano passado, principalmente com a força de pessoas que doam mais. Ainda assim, as empresas responderam por cerca de 5% desse com base na análise da Giving USA . É um sinal de que as empresas podem obviamente fazer mais e que seus presentes têm um grande impacto no conjunto geral de contribuições.
A chave é planejar com antecedência para que o dinheiro seja estrategicamente planejado e administrado, Weeden diz ao Crônica . Entre as empresas pesquisadas, a retribuição à comunidade foi considerada a principal prioridade, seguida pelo ensino fundamental e médio. Depois disso, as áreas de trabalho de causa mais comum incluíram ensino superior, artes e meio ambiente, respectivamente.
A pesquisa mediu apenas presentes em dinheiro, não coisas como o voluntariado de funcionários. Mas em termos de dólares totais, os cinco principais líderes dos entrevistados incluíram Gilead Sciences ($ 338 milhões), Wells Fargo ($ 287 milhões), Goldman Sachs ($ 280 milhões), Google ($ 255 milhões) e JP Morgan Chase ($ 250 milhões).
O placar mostra uma diferença um pouco diferente em termos de porcentagem de doações: seria Gilead com 2,9%, Goldman Sachs (2,5%) e Pfizer (1,7%). De qualquer forma, há muitas pesquisas que mostram que todos querem ver mais progresso: apesar de seu próprio comportamento, as pessoas geralmente pensam que os outros deveriam estar dando pelo menos o dobro do que normalmente já fazem. As empresas podem querer prestar atenção a isso. Afinal, eles estão supostamente tentando definir tendências, não persegui-las.