O objetivo da fundação centrou-se na obtenção de recursos financeiros através do Jardim de Infância da Instituição. Este devia apresentar-se atrativo para os pais de classes socioeconómicas favorecidas, trazendo uma fonte de rendimento estável para a ação social.
A estratégia de comunicação criada pela Brandimage aumentou a visibilidade e credibilidade do Jardim de Infância promovendo a área educacional e valores FJGJ. A nova imagem e suportes de comunicação definiram novo posicionamento FJGJ baseado no conceito pedagógico diferenciador: diversidade, integração, intervenção, experiência sociocultural local e afetividade.