A rede O Boticário lidera em número de unidades em quase todas as regiões brasileiras, exceto no Sul, justamente onde fica a sede da franqueadora, no Paraná. Na Região, a marca perde para a franquia da rede de postos Ipiranga, AMPM.
O desafio das marcas brasileiras para 2020 é aumentar a capilaridade e chegar a regiões ainda não assistidas por unidades. O último dado divulgado pela ABF é de que dos 5.570 municípios brasileiros, apenas 2.504 possuem franquias.