Há pouco mais de uma década, o Arsenal descobriu que com a modernização do campo de jogo e a aplicação de um conceito de multiuso e multisserviços na relação com os torcedores poderia multiplicar suas receitas com o Emirates Stadium mudando a rotina dos dias de jogos. Foi o que deu início a uma onda transformadora que se espalhou pelas arenas inglesas e logo tomou conta do futebol europeu. Os direitos de TV, lá como aqui, continuam a ser a principal fonte de arrecadação. Mas em alguns clubes as receitas dos dias de jogo já chegam à casa dos 20% do faturamento total.
A venda de ingressos, obviamente, é o ponto alto dessa arrecadação. Aliás, vale lembrar aqui, para ser justo, que o Palmeiras é o clube que mais fatura com estádio no Brasil desde a inauguração do Allianz Parque, graças sobretudo a um bem-sucedido programa de sócio-torcedor. Mas o sujeito que hoje passeia pelos shoppings da vizinhança antes e depois dos jogos poderia chegar mais cedo ao estádio se tivesse o que fazer. Atrações no estilo das fun fests organizadas pela Fifa durante as copas ou a Uefa nas suas competições, com jogos e ações de entretenimento que tem inclusive o benefício do ativação da marca pelos patrocinadores, a criação de uma estruturas sólida de lazer e uma oferta de alimentação variada e de qualidade poderiam, sem dúvida, fazer ainda mais diferença. Nos novos e velhos estádios pelo país.