Netflix vs Disney vs HBO: Por dentro da audiência de streaming de 2020 - Televisão
Principal Televisão The Post-Mortem no Netflix, Disney + e HBO Max's Battle for Streaming em 2020
Da Netflix Ozark é supostamente o streaming original mais assistido de 2020.Netflix
Vamos olhar para trás em 2020 como o ano de transição mais significativo na história do entretenimento de mídia, mas a verdade é que a pandemia apenas acelerou a trajetória que a indústria já estava avançando. O uso de streaming de vídeo atingiu níveis sem precedentes em 2020. O maior fenômeno cultural da telinha ( O mandaloriano ) do ano foi um streaming exclusivo e as plataformas de streaming forneceram um refúgio seguro facilmente acessível para novos filmes como a pandemia de cinemas fechadas em todo o mundo. Mesmo com as vacinas COVID circulando pelo mundo, a mudança em como consumimos entretenimento é provavelmente permanente em aspectos muito importantes.
Apesar da proliferação de serviços de streaming, ainda estamos nos estágios embrionários de todas as guerras de streaming descritas pela mídia. O que é verdade para 2020 pode não se manter forte em 2021. Mas pelo que podemos deduzir do ano passado, Netflix e Disney + são as plataformas SVOD líderes de mercado a serem batidas.
Na terça-feira, Nielsen divulgou seu ranking de streaming no final de 2020 em termos de total de minutos assistidos entre assinantes dos EUA em 2020, não contabilizando o uso móvel. Reconhecidamente, essa métrica inclina a favor de programas de várias temporadas, o que vale a pena considerar enquanto mergulhamos nos números de séries de streaming originais, séries de streaming licenciadas e filmes disponíveis para streaming. Sem saber que porcentagem da base de assinantes de uma plataforma de streaming também visualizou um determinado conteúdo, não podemos saber o contexto completo. Mesmo assim, os dados da Nielsen ajudam a pintar um quadro mais completo do comportamento do público e do sucesso do streaming.
O mandaloriano a única exceção.
A Netflix vem produzindo conteúdo original há quase uma década e eles merecem um crédito imenso por fornecer um fluxo constante de novos originais durante a pandemia, à medida que os bloqueios causaram estragos nas programações de produção. Com 195 milhões de assinantes globais e a maior biblioteca de conteúdo original (cerca de mais de 50 originais por mês no ano passado), a Netflix permanece líder de mercado no setor, para surpresa de ninguém. No entanto, apesar de seu domínio no top-10, o Netflix não é infalível (mais sobre isso em breve).
Como sempre foi o caso, o conteúdo original gera as conversas culturais mais significativas enquanto impulsiona o crescimento de novos assinantes. Ainda assim, o conteúdo da biblioteca (ou seja, programas licenciados pré-existentes) obtém a maior audiência.
O escritório foi o programa SVOD mais assistido no geral em 2020 entre os assinantes dos EUA, com 57 bilhões de minutos assistidos em 192 episódios. Novamente, você notará que a Netflix é virtualmente incomparável com 10 das 10 séries adquiridas mais assistidas disponíveis para transmissão na América. Mas é aqui que as coisas começam a ficar interessantes.
Embora o conteúdo original seja crucial para atrair novos clientes, a programação licenciada é essencial para manter essas novas inscrições no gancho por um longo período de cobrança. Olhando para ambos, fica claro que a natureza fragmentada do entretenimento hoje pode representar problemas para a Netflix no futuro.
A propriedade do conteúdo é a batalha oculta das guerras de streaming e, nessa frente, a Netflix é surpreendentemente deficiente. Entre sua lista de sucessos originais de 2020 no Top 10 da Nielsen, a Netflix tem apenas dois ( Ozark e Rei Tigre ), de acordo com o ex-executivo de mídia de entretenimento Cara de estratégia de entretenimento . Seu programa mais assistido no geral, O escritório , agora está transmitindo exclusivamente no Peacock e a biblioteca licenciada continuará encolhendo à medida que as empresas reivindicam agressivamente seu próprio conteúdo para uso interno.
7 / Aqui estão as tabelas de títulos da TV: pic.twitter.com/FI3dC6DnhI
- O cara da estratégia de entretenimento (@EntStrategyGuy) 12 de janeiro de 2021
Mesmo os chamados originais Netflix, como A coroa e The Umbrella Academy provar esforços caros, já que a Netflix não é dona de nenhum dos programas de sucesso.
Para um público financeiro, a Netflix não possuir seu próprio IP é um grande custo variável para uma empresa que ainda não gerou fluxo de caixa livre de forma consistente, Andrew Rosen, ex-executivo de mídia digital da Viacom e fundador do boletim informativo de streaming PARQOR , disse ao Braganca. Isso também significa que a Netflix não está fazendo apostas suficientes em seu objetivo de construir uma biblioteca de IP original. A Netflix está enviando uma mensagem explícita e implícita a Wall Street que um modelo de ecossistema / volante da Disney é seu objetivo final, mas se seu IP de melhor desempenho continuar a ser licenciado, isso implicaria que ainda não está mais perto de atingir esse objetivo.
Para um público de marketing, Rosen argumenta, isso importa muito menos, pois o objetivo da Netflix é meramente descobrir e promover o IP certo para envolver o maior número de usuários entre assinantes novos e existentes. Supondo que a Netflix faça apostas inteligentes em IP licenciado, como fez com O escritório e Amigos , então não deve ser necessariamente uma fraqueza definidora, contanto que contribua para a retenção.
Mas, se o IP licenciado continua a ser a tática de marketing ideal para impulsionar o crescimento e reduzir a rotatividade, isso levantará mais questões se o Netflix é um serviço que pode construir com sucesso sua própria biblioteca de IP original e pode atingir seu objetivo de um ecossistema parecido com a Disney, disse Rosen. Em outras palavras, a questão-chave para a Netflix é se a predominância de IP licenciado é um recurso ou um bug em seu caminho para atingir seu objetivo de um ecossistema semelhante ao da Disney.
Essas mesmas questões também afetam a divisão de filmes por streaming.
As bibliotecas de filmes também desempenham um papel fundamental, pois temos explorado anteriormente . Oito dos 10 filmes mais vistos em termos de minutos assistidos da Nielsen nas classificações em plataformas SVOD eram títulos infantis. Aqui, a Disney + detém uma vantagem significativa sobre a Netflix.
No entanto, as crianças muitas vezes assistem novamente às suas partes favoritas de conteúdo, ao contrário dos adultos, então, para um sistema métrico projetado em torno do tempo de consumo total, não é surpresa que a biblioteca infantil do Disney + esteja dominando. O que vale a pena notar é que a Netflix costumava ser a casa de transmissão dos filmes da Disney até que a Mouse House dissolveu a parceria de licenciamento em preparação para o Disney +. Embora a Netflix não esteja mais pagando grandes quantias pelos filmes da Disney, provavelmente está pagando mais no longo prazo para encontrar e criar novo conteúdo para substituir o que foi perdido. Esse é um impacto que não aparece necessariamente de forma clara na folha de estatísticas, mas direciona a estratégia. Afinal, a Netflix possui apenas um de seus três filmes no top-10, por Entertainment Strategy Guy.
8 / E as mesas de filme: pic.twitter.com/9SqAF1Z0iW
HBO Max e Disney + tiveram um crescimento significativo em ações de atividade de streaming no último trimestre, com o primeiro parecendo prestes a ultrapassar o Hulu - especialmente considerando que a Warner Bros. Mulher Maravilha 1984 desfrutou do melhor desempenho no fim de semana de abertura em qualquer plataforma SVOD durante todo o quarto trimestre.
De acordo com dados fornecido ao Braganca por Reelgood , que analisa o desempenho com base no streaming de cada título e na participação de engajamento entre os 100 filmes mais assistidos estreando entre 1º de outubro e dezembro. 25, Mulher Maravilha 1984 (HBO Max) e Alma (Disney +) curtiu os melhores finais de semana de inauguração. Isso ajudou HBO Max e Disney + a acumular o maior crescimento de uso trimestre a trimestre até o final de 2020.