Entretanto, conforme Morais (2010) o branding ainda se encontra “fechado” e continua direcionando seus esforços através de repetição e redundância, utilizando uma abordagem intrusiva e pensando na comunicação de modo tradicional.
Dessa forma, a transmediação é descartada ou interpretada como uma ação de várias mídias em conjunto para bombardear o consumidor por todos os lados.