Colocando o foco em honrar a visão dos Elmhirsts e buscar "bem-estar", ao invés de mera qualidade de vida, para todos os envolvidos, nossa proposta integrava meios de sustento para os futuros moradores - como hortas e o compartilhamento de talentos e serviços com os vizinhos e a população da cidade; propunha a criação de uma comunidade resiliente, por meio da diversidade de casas de alta e baixa renda e a fertilização cruzada entre os dois sítios, formando uma meta-comunidade geograficamente separada, mas simbolicamente unida; e teria um papel social importante, ao adotar novas estruturas jurídicas de propriedade cooperativa (CLT, MHOS) que garantiriam acessibilidade em perpetuidade, combatendo a especulação imobiliária e a exclusão no logo prazo. O objetivo era gerar um valor percebido para o empreendimento que transcendesse seu valor financeiro, graças à incorporação de qualidades intangíveis, como sustentabilidade, vitalidade social, sua abordagem inovadora, a criatividade da infraestrutura e a beleza arquitetônica e paisagística - usando uma gestão bioinspirada. Afinal, como bem colocou Robin Murray, criador da Fair Trade Organization e tutor do projeto, não há ingrediente mais poderoso em qualquer empreendimento do que "o magnetismo da visão". O projeto Plantation já está a todo vapor, com um modelo de auto-construção sustentável bastante regenerativo.
Desde sua fundação, a Natura Cosméticos se ergueu sobre uma coleção de valores que chama de "crenças" e inspira cada produto do portifólio e as estratégias de marketing e comunicação. Os cosméticos como um meio para o auto-conhecimento e a auto-estima. Mas nos idos de 1995 ainda não se sabia exatamente como manifestar essas crenças na comunicação da marca. O primeiro insight veio com a campanha “Mulher Bonita de Verdade” para Chronos, onde usamos clientes reais declarando seu nome e idade. A frase de assinatura da marca na época era "Verdade em Cosmética", depois substituída pelo novo slogan “Bem Estar Bem”, um jogo de palavras que basicamente sintetiza a ideia de que quando você se sente bem, espalha bem-estar ao seu redor, ajudando a construir um mundo melhor. Nos Relatórios Anuais era possível encontrar expressões como “potencial de beleza”, “aspirações da alma”, “relacionamento harmonioso”, “busca da verdade” e “contra estereótipos e padrões de beleza”, um discurso de tom quase religioso.