Pesquisa independente da comScore avalia o Mirriad's Visual Impact Score (VIS) | Mirriad
Pesquisa independente da comScore avalia o Mirriad's Visual Impact Score (VIS)
abr 23, 2018 | Novidades
Mirriad lança a ad unit in-video altamente escalonável
Pesquisa independente da comScore avalia o Visual Impact Score da Mirriad
Nova York, NY, 2 de maio de 2018 – A empresa de tecnologia em vídeo Mirriad anunciou hoje o lançamento de uma ad unit in-video de 10 segundos, respaldada pelo Visual Impact Score (VIS), criado para assegurar aos anunciantes uma exposição de marca de qualidade em conteúdo de vídeo popular. Isso conclui a primeira fase da definição do primeiro padrão real da publicidade em vídeo, atendendo a importantes exigências do mercado com relação a segurança, verificação, visibilidade e valor, trabalhando com grandes empresas de medição publicitária independente.
O poder do marketing de conteúdo é conhecido há décadas, mas havia grande dificuldade de executá-lo em escala, uma vez que cada marca é diferente, e a consistência de planejamento e compra de mídia, incluindo a programática, era praticamente impossível. A Mirriad lançou essa ad unit em um momento no qual o público está se desligando da publicidade em vídeo tradicional mas, consumindo cada vez mais conteúdo de vídeo.
Essa solução tecnológica pioneira e patenteada permite que os anunciantes insiram imagens e mensagens de marca em conteúdo premium de várias atrações em plataformas diferentes, incluindo vídeo sob demanda e transmissão linear. Pesquisas independentes, como a que avaliou uma recente campanha em vídeo em grande escala realizada na China, mostram que a In-Video Advertising gera resultados relevantes de forma consistente para os anunciantes, que agora podem alcançar milhões de espectadores em plataformas selecionadas de entretenimento em vídeo no mundo todo.
De acordo com Mark Popkiewicz, CEO da Mirriad, "a publicidade em vídeo oferece um enorme poder de marketing para os anunciantes, muito além da capacidade e da escala de integração tradicional das marcas. Agora as marcas podem alcançar um grande público sob demanda com uma ad unit consistente, com qualidade e impacto verificados, o que é essencial no atual panorama, que valoriza como nunca o custo-benefício e a transparência dos dados, principalmente nos dois maiores mercados publicitários do mundo".
As ad units em vídeo da Mirriad inserem produtos e imagens de marca na narrativa visual. Por exemplo: a mensagem de um anunciante pode aparecer em ad units que contenham sinalizações, como outdoors, pôsteres e telas de telefones celulares ou de TV, e também ser combinada com outras mensagens que mostrem o produto da marca. Tudo isso é processado digitalmente para ser relevante no contexto e incorporado de forma natural ao conteúdo. A combinação dessas ad units gera grande efetividade, que pode ser ainda maior quando aliada à publicidade tradicional no formato de pre-roll.
A Mirriad soluciona o desafio da exibição consistente de ad units com o desenvolvimento de uma tecnologia automatizada de medição e controle, chamada de Visual Impact Score (VIS), que é integrada à plataforma publicitária. O VIS soluciona um grande problema ao assegurar que cada instante de exposição publicitária alcance patamares conhecidos de efetividade, como dimensões e proporção de exposição, clareza, proximidade da ação e destaque adequados.
A Mirriad encomendou pesquisas independentes à empresa de medição e análises globais comScore, com o objetivo de testar a viabilidade de um processo de avaliação independente das inserções em vídeo. A comScore analisou uma amostra aleatória das ad units da Mirriad de uma campanha recente. A análise inicial demonstrou que 98,5% das 261 ad units da amostra alcançaram o padrão de referência independente da comScore, com base em testes estatísticos. Os resultados completos da pesquisa estão disponíveis em um artigo.
"A comScore analisa branded content e product placement há mais de 12 anos, oferecendo medições consistentes para marcas, agências e redes", destaca Gary Warech, vice-presidente sênior de branded entertainment da comScore. "No trabalho com a Mirriad, analisamos uma amostra das novas ad units in-video de uma campanha recente. Esperamos ter novas oportunidades de trabalhar com a Mirriad para fazer análises similares em outras campanhas".
Um estudo separado, conduzido pela empresa de marketing digital Miaozhen Systems e encomendado pela empresa de locação de automóveis Tangeche, avaliou a efetividade geral de marca da ad unit in-video da Mirriad depois de uma campanha de 24 semanas veiculada no Youku, a plataforma de entretenimento do Alibaba. De acordo com a pesquisa, os anúncios em vídeo da Mirriad geraram quase 800 milhões de impressões e um crescimento de 17 pontos em brand awareness, com 94% do público planejando futuras ações. A Miaozhen Systems também comprovou, de forma independente, a confiabilidade e a consistência da ad unit in-video e do VIS da Mirriad.
SOBRE A MIRRIAD
A Mirriad é uma empresa de tecnologia em vídeo que oferece publicidade em vídeo, incorporando a publicidade de marca naturalmente a conteúdo de entretenimento popular.
A Mirriad cria oportunidades publicitárias em conteúdos de vídeo existentes em várias plataformas. Os anunciantes podem alcançar o público-alvo de um jeito contextualmente relevante, sem interromper a experiência de visualização. O novo formato publicitário pode ser usado sozinho ou combinado com outras mídias, e está de acordo com as práticas de comercialização de mídia existentes.
A Mirriad tem sede em Londres e escritórios nos maiores mercados publicitários do mundo: Nova York, Mumbai, Xangai e São Paulo.