Entre votar e consumir - Jornal O Globo
Entre votar e consumir
Eleitor estaria mais próximo de um investidor
Começa hoje a propaganda eleitoral na TV e no rádio, momento em que a política entrará definitivamente no radar do eleitor. É a fase também da proliferação de críticas a esse modelo de comunicação eleitoral. São argumentos repetidos à exaustão, sem que se perceba o descompasso entre as suas premissas e o mundo real. Um deles se refere à "famigerada" mistura de propaganda com a política, relação, dizem, que só prejudica o processo de formação do voto. Outros argumentos seguem nessa mesma toada. Afirmam que a política deixou de ser Política desde o dia em que passou a utilizar técnicas do marketing, tornando-se mais um produto à venda. A escolha eleitoral seria hoje, portanto, muito mais parecida com o ato de consumir.
Mas vamos complicar esse raciocínio. Alguém que se dispõe a comprar um sabonete toma uma decisão de natureza privada, baseada numa expectativa de retorno conhecida. Quem compra sabe o uso que fará do produto e o que esse produto proporcionará, seja do ponto de vista objetivo ou psicológico. No caso do eleitor, é bem mais complexo. Ele tem bem menos conhecimento sobre a expectativa de retorno depositada num produto porque, do outro lado, estão sujeitos e contextos futuros sobre os quais não tem controle. O eleitor estaria mais próximo de um investidor que aposta num bem coletivo e cujos resultados podem ser os mais variados.
Na cadeia lógica da crítica das modernas campanhas, a "verdadeira política" deveria tratar exclusivamente de ideias. A estranheza desse raciocínio é que ele produz cisão entre desejo e política, sem explicar por que ideias políticas existiriam sem o interesse de mobilizar vontades e desejos. Ou será possível uma comunicação política desinteressada dessa meta? Se existe ou existiu, mesmo nos tempos mais remotos da comunicação humana, desconheço.
Para os críticos, a "verdadeira política" se perdeu nos descaminhos do marketing. O curioso é que essa perda ocorre justamente quando a política passou a mobilizar mais e mais eleitores. Implícita nessa análise está a ideia de que o cenário das campanhas se fortalece porque os eleitores comuns, a maioria, estão mais sujeitos aos enganos da propaganda. A despeito do profundo desconhecimento sobre as etapas através das quais se processa a decisão do eleitor, tema para outra conversa, as críticas às campanhas retomam um argumento clássico segundo o qual, para ser melhor, a política deve ser um campo etéreo, sem emoção, desejos e vontades, esse troço inculcado por algum alienígena malvado nas nossas cabeças. A decisão política só é boa se envolver uma suposta frieza do pensamento diplomado, como se sentir, essa "droga" que carregamos, não incentivasse ideias e debates. Tal argumento desconhece que as campanhas disputam versões e quanto mais livres, melhor. Que os candidatos saibam desconstruir versões enganosas e, se ao fim disso tudo, percebemos que fomos ludibriados, concluo com uma frase dura, porém singela, de Marcus Figueiredo (Iesp/Uerj): "Ser enganado também faz parte da vida, infelizmente."