Case - Campanha para o Dia das Mães - Cia dos Livros | Amper
Interatividade para retribuir o amor de mãe através de uma homenagem que gerou posts e vendas de livros.
Cia. dos Livros • Dia das Mães
O Dia das Mães é a segunda data mais importante para o comércio brasileiro. De acordo com levantamento realizado pela FCDLESP (Federação das Câmaras de Dirigentes Lojistas do Estado de São Paulo), o crescimento do comércio nas compras para o dia 13 de maio é de 8% a 10% para os estados de São Paulo e Rio de Janeiro. Porém num país como o Brasil, onde a média de leitura é de apenas 2 livros por ano para cada habitante, torna-se um grande desafio trazer a lembrança e convencer o público-alvo de que livros são uma excelente opção de presente para celebrar o Dia das Mães.
A Amper criou uma campanha emocional e interativa onde as pessoas eram convidadas a retribuir a leitura de livros para suas mães, através de um aplicativo que gerava uma imagem para o usuário postar, com um trecho de um livro em homenagem a diferentes tipos de mães. Além disso, após a interação com o aplicativo, a plataforma fazia uma sugestão de presente para as mães, gerava um desconto e direcionava o usuário para a página de compra do livro que continha o trecho escolhido para a homenagem no post.
A ação gerou mais de 50 mil interações no aplicativo, revertendo num aumento real no volume de vendas 16% em relação ao mesmo período do ano anterior e 48% em relação aos 45 dias que anteriores ao segundo domingo de Maio. O Dia das Mães foi um dos pontos altos de faturamento no e-commerce da Cia dos Livros.