Além de seus patrocinadores, os atletas usam suas redes sociais cada vez mais para promover seus próprios negócios. A tenista Serena Williams, por exemplo, publica vídeos no Instagram comendo refeições da Daily Harvest, serviço delivery de comidas saudáveis que faz parte dos investimentos de risco de Serena, antes de ir ao Met Gala. LeBron James promove a Blaze Pizza aos seus 116 milhões de seguidores. Ele é investidor da rede de pizzarias e é dono de 21 franquias.