Starbucks corta nome e a palavra "coffee" de seu logotipo | Exame
Starbucks corta nome e a palavra "coffee" de seu logotipo
Alteração reflete novo direcionamento para os negócios da rede, mas não agradou fãs da marca
Publicado em: 14/09/2012 às 17h24 2012-09-14 2012-09-14 access_time Tempo de leitura:
São Paulo - A Starbucks, maior rede de cafeterias do mundo, fará uma modificação na sua tradicional marca assim que completar 40 anos, em março deste ano.
A companhia cortará do logotipo o nome da empresa e a palavra "coffee", que hoje aparecem ao redor do ícone da marca, uma sereia. Sem as palavras, a ninfa ganha mais espaço e leva a cor verde.
De acordo com Starbucks, as alterações no símbolo refletem um novo direcionamento para os negócios da companhia, que passará a investir na comercialização de seus produtos também em supermercados e outros pontos de venda, e não mais somente nas lojas da rede.
O novo logo também se adaptaria melhor à recente política de expansão da companhia, já que hoje, além do café, muitos outros produtos podem ser encontrados nas cafeterias. A retirada da palavra "coffee" é consequência direta desse novo posicionamento.
O logotipo, que foi projetado por uma equipe da própria Starbucks, será susbtituído aos poucos, ganhando espaço primeiro em copos e guardanapos, e depois no restante dos produtos da marca em todos os países em que está presente.
A última modificação no logotipo da Starbucks havia sido em 1992, quando a imagem da sereia no centro foi ampliada e ganhou maior destaque. Ao longo de sua história, que começou em 1971, essa é a quarta modificação no símbolo da cafeteria.
Hoje, a Starbucks possui 16 mil cafeterias espalhadas em mais de 50 países.
Veja a evolução dos logotipos da marca
A primeira alteração no logotipo da Starbucks aconteceu em 1987 (Divulgação)
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