2018 BRONZE NON ALCOHOLIC BEVERAGES BRAZIL
Essa Coca é Fanta, e dai?
David *Lead Agency
Essa Coca É Fanta mostra que uma ideia simples e poderosa independe da mídia para atingir seus objetivos. Neste caso, o de mudar a percepção de um grupo de pessoas a respeito de um preconceito profundo enraizado na sociedade. No dia mundial do orgulho LGBT, a Coca-Cola tinha o desafio de promover a conversa sobre diversidade de uma forma verdadeira e proprietária, trazendo sua voz e seu propósito para a causa. Esta conversa seria promovida internamente: uma ação para divulgar o Comitê de Diversidade interno da companhia, um comitê dedicado a discussão de diversidade, existente desde 2012. A expressão "Essa Coca é Fanta" já era bastante disseminada na cultura brasileira, encontrada desde comentários em redes sociais até em conteúdos de vídeos e músicas populares, sempre de forma pejorativa. Observamos que uma expressão que levava o nome Coca-Cola não deveria incentivar o preconceito. Porque a Coca-Cola é uma marca que incentiva a positividade e a união entre as pessoas. A grande ideia estratégica foi reinvindicar a expressão que leva o nome de Coca-Cola em favor da diversidade. Assim nasceu a ideia: Essa Coca é Fanta, e daí? Criamos uma edição especial de Coca-Cola: uma lata de Coca com Fanta dentro e, na lata, a mensagem: "Essa Coca é Fanta. E daí?". Foram produzidas apenas 100 unidades desta edição limitada, distribuídas exclusivamente para o público interno da companhia em comemoração ao Dia Mundial do Orgulho LGBT. Com R$0 de investimento, a ideia vazou e extrapolou o propósito inicial de conscientizar funcionários da Coca-Cola, atingindo organicamente uma parte muito maior da sociedade. A conversa tocou as pessoas a ponto de mudar a maneira com que elas buscavam a expressão na Internet: antes, víamos que "Essa Coca é Fanta" era sinônimo de preconceito. Na semana seguinte, a expressão passou a ser mais associada a orgulho e empoderamento****. As menções da expressão cresceram em mais de 247%* na semana de lançamento da lata. Não só as menções de "Essa Coca É Fanta" chegaram a um pico de mais de 72.000 menções* como também foram capazes de reverter a sua conotação negativa em algo positivo. Uma simples lata alcançou um total de mais de 1 bilhão de impressões em repercussão de PR, aparecendo em mais de 219 artigos na semana da campanha**. A marca Coca-Cola também foi amplamente conectada com a ação: as menções de Coca-Cola aumentaram em 658% no período e a ideia aumentou em 10 pontos percentuais a percepção positiva sobre a marca ***. Esta foi a campanha de maior engajamento orgânico no Brasil em 2017**. Um buzz que nasce da força e do poder de uma ideia relevante culturalmente. Essa Coca é Fanta nos mostra que a comunicação tem, sim, o poder de mudar a cultura e fazer a nossa realidade um pouco melhor, nem que seja uma latinha por vez. * Sprinklr **Sprinklr/ Similarweb *** Netbase ****Google Insights
A ideia nasceu para um público interno da companhia.
Sendo um assunto tão relevante, a ideia era que a discussão começasse de dentro para fora, de forma legítima: era necessário abrir espaço para os funcionários Coca-Cola entenderem e sentirem-se parte
Objectives: A expressão "Essa Coca é Fanta" já era bastante disseminada na cultura brasileira, encontrada desde comentários em redes sociais até em conteúdos de vídeos e músicas populares. Todos os meses, podiam ser identificados, em média, 1.500 menções à expressã