As Melhores Campanhas de Natal 2017 – Charlie Na Terra do Nunca
Nesta altura, é natural as marcas investirem em grandes campanhas para chamar atenção dos consumidores. Para além do consumismo inerente ao Natal, as marcas tratam o tema com mais emoção e criatividade. Na época mais feliz do ano as marcas não querem ficar de lado, como já tinha escrito aqui e aqui.
Se nos Estados Unidos da América há o Super Bowl, nós, os europeus temos o Natal. Não é que o Natal não seja comemorado nos EUA, mas no que se refere à publicidade, no Super Bowl, os anunciantes investem milhões para estarem no break televisivo mais visto do mundo e além disso deitam todas as cartas na criatividade, para criarem uma mensagem única e que chame a atenção. Mas … no Natal as marcas têm uma abordagem diferente. Neste altura do ano, os conceitos devem representar os valores e associar a um produto ou serviço que é relevante nesta altura. Uma receita vencedora é a da John Lewis, apesar de nos últimos anos ter dado tiros ao lado, principalmente com o chamado fracasso criativo do ano passado, com o Boxter, the Dog, e este ano não ficou atrás com Moz, the Monster.
Para uma campanha de publicidade de sucesso é necessário abordar alguns pontos:
– Comunicar os valores do Natal associados ao lado emotivo;
– Comunicar um produto ou marca (poderá apenas ser institucional numa primeira fase);
– Execução perfeita, tanto em imagem como fotografia e música;
– Apresentam valores globais contemporâneos, como por exemplo igualdade de géneros, opções sexuais, bullying;
– Temos que nos identificar na história/conceito;
– Se for uma marca global, adaptar à realidade local ou ter os valores bastante universais;
A #VidaDePublicitário também não fica indiferente à época mais rica em anúncios e reuniu aqueles que são considerados os melhores vídeos do Natal de 2017, por cá e lá fora. Vejam abaixo os melhores! O que acham?
Coca-Cola Espanha
Audi Espanha
Lotaria Espanha
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