Na minha busca diária por novas referências, encontrei essa incrível campanha da Orange (produzida pela agência Publicis Conseil), que permite com que cada pessoa conheça o seu próprio “EU” do futuro e converse com ele.
A campanha foi lançada em comemoração aos 20 anos da Orange e o conceito gira em torno de “viajar com a marca por mais 20 anos de história”. A marca te leva até 2034, onde você, por meio da webcam e mic do seu notebook, consegue perguntar a si mesmo como está o tempo, quais são os seus sonhos ou como anda o amor depois de duas décadas.
O projeto utiizou o Knect (da microsoft) e um software de movimentos faciais, chamado Facesshift, pra gravar atores dando as respostas mais comuns. Quando a seu rosto é “capturado” pela webcam, um “face-tracking”, chamado CLM, detecta a estrutura do seu rosto, como olhos, nariz e boca e posiciona em um modelo 3D. Como se fosse uma projeção de você mesmo, daqui a 20 anos.
Segundo a agência que produziu a campanha, o site já teve 350,000 visitas em uma semana. Fantástico.
Fiz o teste e confesso: eu não achei muito parecido comigo, até por que, cabelo faz toda diferença e, no caso de mulheres, os bonecos 3Ds ficam com o cabelo curto. Mas achei incrível a forma e conceitos da campanha. Muito bem executada, por sinal.
Com o comportamento cada vez mais latente de segunda e terceira tela, o Google, que não é bobo, acaba de patentear a ideia de usar o que você está vendo na Tv como um fator de rankeamento na busca. Funcionaria da seguinte forma: O Google vai monitorar o que está sendo exibido na área onde o computador/tablet/smartphone está. Se a palavra-chave que você está buscando na ferramenta bater com o monitoramento: PIMBA! Ele disponibiliza o produto pra você.
Pra ser mais prática: Você está assistindo a novela das 9, rolou um product placement de um carro da Nissan, você pegou o celular e pesquisou “Nissan”, o Google vai identificar que você está assistindo tv, viu o anúncio e vai te mostrar aquele carro específico da novela, talvez até com algum desconto ou promoção.
De qualquer forma, pensando como consumidora e não como publicitária, o que podemos concluir, de um modo geral, é que os conteúdos estão cada vez mais segmentados, H2H (isso já não é novidade) e que, no meu ponto de vista, o consumidor perde muito com isso. Perde a possibilidade de conhecer coisas novas, de mudar de opinião ou de simplesmente navegar pra descobrir uma coisa nova. Tudo vai ser baseado no seu interesse, mesmo que você não queira.