Naming rights: o direito e o mercado - Jus.com.br | Jus Navigandi
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Alexandre Assaf Filho| Fernanda Assaf
A exploração de naming rights prestigia a eficiência econômica dos bens públicos ante a escassez de recursos, possibilitando-se o uso de dinheiro privado em prol de interesses coletivos.
Resumo: Discutimos a importância dos investimentos em bens intangíveis como a marca, por meio da negociação de naming rights, a qual é explorada no presente trabalho, com a análise de sua definição, características, cláusulas gerais e específicas e o seu entrelaçamento no meio público e privado.
Palavras-chave: Direto Civil. Contratos. Marcas e bens intangíveis. Naming Rights.
De Marçal Justen Filho [6], cuja característica de seu contrato dar-se-ia pela :
"Conjunto de estratégias e ações que provêem o desenvolvimento, o lançamento e a sustentação de um produto ou serviço no mercado consumidor" [10].
A.2. As clausulas padrão - boilerplate clauses - devem ser utilizadas com a máxima diligência.
Fernanda Assaf
Advogada especialista em Direito Contratual pela PUC-SP.
ASSAF FILHO, Alexandre; ASSAF, Fernanda. Naming rights: o direito e o mercado. Revista Jus Navigandi, ISSN 1518-4862, Teresina, ano 24, n. 5675, 14 jan. 2019. Disponível em: https://jus.com.br/artigos/71349. Acesso em: 23 set. 2019.