Página inicial Notícias TikTok lidera ranking de publicidade global nas plataformas digitais
Sexta-feira, 23 de outubro de 2020 Mídias sociais, Relatórios	Tempo de leitura: 9 minutos
A Kantar divulgou o primeiro ranking global de equity de publicidade. O ranking, que mede a percepção dos consumidores em relação à publicidade em diferentes ambientes, foi publicado em Media Reactions. O TikTok, plataforma social que ganhou mais atenção na pandemia, lidera o ranking no quesito plataformas digitais.
O estudo Media Reactions, que entrevistou 4.000 consumidores e mais de 700 profissionais de marketing, incluindo o Brasil, fornece uma métrica global de "equity de publicidade"* para canais de mídia, assim como redes sociais, publishers e aplicativos mobile.
Segundo o ranking, os consumidores preferem canais offline para receber publicidade e tendem a considerá-los como de melhor qualidade, mais confiáveis e menos intrusivos do que os canais online. Em geral, os canais de mídia em que os consumidores afirmam preferir consumir publicidade globalmente e no Brasil são:
O cinema lidera a lista em quatro dos sete países avaliados (Austrália, Alemanha, Reino Unido e EUA), enquanto eventos patrocinados lideram o ranking no Brasil e na China. Os meios de comunicação impressos e os anúncios digitais OOH também são bem avaliados entre os consumidores, segundo o estudo.