Como turbinar a identidade visual da sua marca - Agência Digital em Florianópolis é NVX - Nacionalvox
Ter uma identidade visual de marca forte e poderosa não acontece da noite para o dia. Simplesmente selecionar algumas cores e colocar um logotipo em seus produtos ou serviços não é branding. Para se destacar, você precisa reunir pensamento crítico, pesquisa e criatividade para retratar efetivamente a marca ao seu público-alvo, provocar as emoções certas e ser lembrado com a impressão que você quer deixar.
O que é uma identidade visual de marca?
Os 4 elementos-chave da identidade visual para marcas
3. Fontes e Tipografia
4. Fotografia e Imagens
Faça uma análise da identidade de sua marca atual
Use storytelling para provocar emoções
Identifique a concorrência para continuar no jogo
Em resumo, é um conjunto de características que definem a aparência e a sensação de uma marca em todos os canais. Incluindo: logotipo, cores, tipografia e imagens.
A identidade visual é o que torna os produtos ou serviços de uma empresa únicos e reconhecíveis entre os concorrentes.
Se sua empresa utilizar um design cuidadosamente desenvolvido e coerente, o público passa a associar a marca à sua oferta e aos seus valores. É a primeira interação do negócio com o consumidor e, por isso, é importante que se crie uma primeira impressão positiva e duradoura.
O termo "marca" vem de uma expressão usada desde os primórdios para se referir à ação em que os pecuaristas "marcam" o seu gado. Com o passar do tempo a ideia de uma "marca" profissional evoluiu para abranger muito mais do que apenas um nome ou um símbolo.
É importante entender que uma marca é um recurso ou conjunto de recursos que distingue uma organização da outra. A identidade da marca, então, é o aspecto do branding que se concentra na personalidade da sua marca e também nos valores que você quer passar aos clientes.
Muitos confundem branding com identidade visual da marca e por esse motivo acabam não passando a mensagem certa ao colocar em prática. Embora um esteja contido no outro, os dois conceitos não são exatamente sinônimos.
A identidade visual define as diretrizes que promovem a consistência no uso de elementos visuais de uma marca, incluindo logotipo, cores, imagens, fontes e outros elementos focados em marketing.
Branding é uma estratégia ligada ao processo de criação de uma marca, desde a definição de seus valores e arquétipos até o desenvolvimento da voz da marca, estratégia de comunicação, identidade visual, etc. Depende do porte ou tamanho da empresa.
Um dos principais focos na construção de uma marca é projetar os elementos visuais que se alinham ao seu negócio e transmitem seus valores e personalidade.
No centro desta identidade visual estãrão:
É a representação visual da marca e um símbolo gráfico de sua empresa e sua identidade. A "logo" da marca deve consistir em imagens que sejam memoráveis ​​e fiquem na mente de quem o vê. Deve transmitir também o que sua empresa faz.
Esse é um dos componentes da identidade visual que pode evoluir à medida que o seu negócio cresce e pode conter as cores da marca, tipografia e elementos de design gráfico.
Investir tempo e dinheiro no design do logotipo garante uma presença visual profissional que dá consistência visual e coerência ao seu negócio em todas as plataformas.
Para até 90% dos consumidores, a cor da marca desempenha um papel fundamental em suas decisões de compra. A paleta de cores deve se adequar à emoção e à mensagem que a marca deseja transmitir – empresas financeiras podem incorporar verdes e dourados, enquanto pratas, pretos e dourados são adequados para marcas que vendem itens de luxo.
Ao criar uma cor de marca, é aconselhável que as empresas comecem com apenas uma cor e apliquem faixas semelhantes dessa cor para que o conteúdo pareça consistente para diferentes finalidades e plataformas.
A Coca-Cola por exemplo, utiliza muito bem as cores vermelho, branco e preto em sua identidade visual. A cor vermelha desperta confiança na pessoa que bebe o refrigerante, enquanto o tipo de letra do script é sobre diversão.
A fonte e a disposição do seu texto afetam a identidade visual da sua marca e a forma como ela impacta os consumidores. As marcas mais conhecidas tendem a manter sua tipografia simples, mas também consideram as emoções e a personalidade que cada tipo de letra transmite.
O estilo da tipografia, o peso das linhas, as curvaturas e espaçamentos refletem e definem a personalidade da marca. Nomes de marcas escritos em letras maiúsculas sem serifa fornecerão uma sensação visual muito diferente da tipografia com serifa minúscula ou script.
Além disso, fontes sem serifa cercadas por espaços em branco e ilustrações limpas parecem muito sofisticadas, modernas e minimalistas. O emparelhamento de fontes serifadas com visuais igualmente tradicionais pode acabar parecendo muito rígido e sem caráter.
Em ambos os casos, as emoções que você está tentando evocar com suas cores devem estar alinhadas com o estilo da tipografia
Saiba mais sobre tipografia de marca , personalidade de fonte e emoções em nosso artigo inteiramente dedicado a fontes .
A fotografia de marca é um conjunto de imagens que representa seu negócio e fornece mais um elemento para sua identidade visual.
A fotografia deve se encaixar com o restante da identidade da sua marca, suas cores, logotipos e mensagens. A fotografia da marca pode incluir fotos dos produtos da sua empresa, sua equipe, espaço de trabalho e outras coisas relevantes para sua empresa.
Acompanhe a seguir as principais dicas que podem ajudar a turbinar a identidade visual de sua marca ou negócio:
Será que você está indo no caminho certo? Mesmo que o seu negócio esteja ainda nos estágios iniciais ou em fase de reformulação de identidade ultrapassada, você precisa de uma avaliação completa do estado atual da sua marca e como essa identidade pode ser ajustada para se alinhar aos seus objetivos de negócios no futuro.
Você precisa entender como sua marca é percebida por sua equipe e seu público-alvo. Quem está de fora, tem um olhar crítico ou desapegado ao negócio e isso pode ajudar nas melhorias. Obter uma reflexão precisa e honesta é a única maneira de entender onde você falhou, onde você teve sucesso e as próximas ações ou definições a serem tomadas.
Não existe outra saída: a identidade visual da sua marca precisar falar com o seu público, quem você busca atrair para se tornar consumidor, usuário ou cliente. Saber quem é seu público, quais as suas dores, desejos e personalidade pode ajudá-lo a construir uma identidade visual com a qual eles possam se relacionar verdadeiramente.
Os resultados do que você pesquisar e descobrir junto ao seu público informarão sobre os fatores que afetam a decisão deles de usar ou não os seus produtos ou serviços. Outra dica é analisar seus concorrentes e o público que estão atraindo para investigar como eles reagem às suas ofertas.
Para encontrar o público certo e fazer com que o visual de sua marca impacte positivamente, defina uma persona de comprador analisando esses aspectos: idade, gênero, renda e nível de educação, descrição do trabalho, estilo de vida, interesses e valores.
Aqui você deve considerar as raízes do seu negócio e pensar no motivo pelo qual você estabeleceu sua marca. Que propósito você conseguiu cumprir?
Definir ou redefinir a direção e os objetivos de longo prazo do seu negócio pode fornecer uma visão valiosa das qualidades essenciais que você gostaria que sua identidade visual de marca tivesse.
Ao refletir sobre isso, tente responder as perguntas:
Por que você oferece seus serviços?
Quais objetivos de curto e longo prazo da sua marca?
Como sua marca e soluções ajudam os consumidores ou clientes?
A qual missão, objetivos e visão sua marca adere?
Que elementos visuais, como cores, imagens e tipografia refletem esse propósito?
Fontes de texto utilizadas, por exemplo, evocam certos traços de personalidade da marca: fontes em negrito e sem serifa evocam a sensação de modernidade e são adequadas para empresas que utilizam tecnologia de alguma forma, enquanto fontes manuscritas refletem a natureza mais pessoal dos negócios. Faça testes A/B para entender como seu público reage!
Uma história de marca pode ser uma ferramenta poderosa e ajudá-lo a evocar um apelo emocional com seus clientes, definindo assim o padrão para seus recursos visuais e imagens.
Storytelling permite que você se conecte com seus consumidores-alvo de uma maneira que seja significativa para eles e benéfica para você. A história da marca comunica valores, desafios e desenvolvimento do seu negócio que são recebidos pelo público-alvo como algo que está próximo à experiência deles.
Para contar a história certa da sua marca que servirá de base para a identidade visual, tente responder a estas perguntas:
Qual é a história da minha marca e como isso se conecta aos clientes?
Como os clientes devem se sentir depois de interagir com sua marca e descobrirem sua história?
Como você pode aplicar a história da sua marca e qual a resposta emocional de seus clientes à sua identidade visual?
Responder às três perguntas e, especialmente, a última, deve informar a direção que sua identidade visual deve seguir e a personalidade e emoção que seus designers implementarão em suas imagens.
Costumamos abordar isso com frequência aqui no Blog e não é por acaso: construir uma identidade de marca é fazer com que sua marca, acima de tudo, se destaque no mercado.
E ela deve ser impactante, relevante e única. No entanto, se você não fez ainda uma pesquisa e não conseguiu entender seu mercado e seus concorrentes, é fácil perder para quem domina o jogo.
É de suma importância entender quem é sua concorrência e como sua marca se compara em termos de percepção e apresentação. Veja como os concorrentes se apresentam em termos de elementos visuais, que sites oferecem aos usuários de internet, quais as tendências aplicadas, visuais específicos ligados ao setor de negócio, personalidades da marca etc.
Criar a identidade visual certa para sua marca traz vários benefícios. É parte essencial de uma estratégia geral de branding de qualquer empresa e também o aspecto mais imediato com o qual os consumidores entram em contato.
Criar uma marca memorável requer o uso consistente de tipo, cor, imagens e linguagem, mas vale a pena. Quando os consumidores reconhecem instantaneamente quem você é e o que você representa com base em um logotipo e com mensagem relevante, você se torna mais do que apenas um nome e um símbolo.
Precisando de um diagnóstico, partir do zero ou refazer a identidade visual de sua marca ou negócio? Fale comigo AQUI.
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