Quando a comunicação ?? massivamente unidirecional (predomínio da TV aberta com poucos canais, 3 ou 4 revistas com tiragem enorme e cobertura nacional).
Situação completamente diferente da do momento atual onde as plataformas digitais estáo desconstruindo a unidirecionalidade da comunicação (Facebook, Twitter, email, YouTube). Transformando a mídia de massa em uma massa de mídias.