Irão os fabricantes de ingredientes para Beauty Care cultivar a próxima geração de marcas Indie? -
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Irão os fabricantes de ingredientes para Beauty Care cultivar a próxima geração de marcas Indie?
quinta-feira, 14 dezembro 2017 17:21
Empresas de especialidades químicas já estão atendendo às necessidades e expectativas de marcas indie de cosméticos e cuidados pessoais. E os principais fabricantes e varejistas estão executando programas e competições para apoiar a inovação indie. Agora, a Symrise lançou uma iniciativa que pode mudar tudo.
A Symrise fornece não apenas ingredientes para cosméticos e fragrâncias, mas também – através da divisão avors – as indústrias de bebidas e alimentos. Na terça-feira, a empresa anunciou o lançamento da Califormulations, uma plataforma que a Symrise descreve como uma incubadora criativa para o desenvolvimento de produtos de bebidas.
De acordo com Paul Graham, presidente da empresa na área de avors na América do Norte, "O conceito da Califormulations dá aos empresários de bebidas acesso a um parceiro de fonte única com os conhecimentos necessários para ajudá-los a dar vida a suas idéias".
"A Califormulations engloba prototipagem rápida, desenvolvimento de formulações completas de bebidas e mais – além disso, é claro, uma coleção vencedora de avors (ou sabores) de bebidas pendentes. Em suma, estamos dando aos empresários acesso ao conhecimento, novas tecnologias, escala de compras e recursos que normalmente não estão disponíveis para marcas novas e emergentes", acrescenta Graham em um comunicado de imprensa sobre a nova plataforma.
Aquisição indie
A cultura inicial está mudando a forma como os negócios são feitos em quase todas as indústrias. Faz sentido que as corporações mais antigas estejam buscando formas de se envolver no movimento indie, além de simplesmente utilizar líderes indie como inspiração ou considerar as marcas como metas de aquisição.
Empresas como a Symrise se aproximaram da noção de que os fundadores do conceito indie são especialistas em suas próprias idéias ou claims de marca, mas que eles não têm conhecimento e experiência em negócios para de fato colocá-los em prática.
"Enquanto alguns conceitos de bebidas em estágio inicial são bem definidos em termos de metas de clientes, ocasiões de uso e posicionamento, muitos nem sequer alcançaram o estágio de protótipo. E para aqueles que o têm, o protótipo é muitas vezes algo feito em sua própria cozinha e, portanto, não é adequado para expansão ou comercialização ", afirmou a Symrise.
Para os empresários de bebidas, a Califormulations é, literalmente, um "banco de dados para as garrafas", diz Graham.
Ângulo de beleza
É fácil imaginar a Symrise ou outra empresa fabricante de especialidades químicas replicar esse programa para o setor de cosméticos, cuidados pessoais ou fragrâncias. Na verdade, muitos fornecedores já estão, informalmente, fazendo isso.
Em conversas recentes, empresas como a Dow, a Lonza e a DSM compartilharam informações sobre como se envolvem com pequenos players e startups. Parand Salmassinia, vice-presidente de cuidados pessoais da DSM na América do Norte, então, explicou como a empresa trabalha com fundadores de marcas de beleza "como parceiros tecnológicos para acelerar a inovação indie".
Ela falou sobre como a DSM trabalhou com várias marcas indie, ajudando-as a entrar no mercado rapidamente; explicou também que empresa possui uma variedade de serviços de suporte, desde inteligência de mercado até P&D, e desde suporte à formulação até a criação de claims e conceitos.