Empresa inova e produz brinquedos sem gênero - GAZ - Notícias da região para o mundo
Indústria 30/10/2017 07:14:49
Empresa inova e produz brinquedos sem gênero
Xalingo se adapta às mudanças da sociedade e produtos unissex já representam 10% do faturamento
Flávio e Tamara: a tradição de 70 anos da empresa não é deixada de lado, mas olhar empreendedor se volta também para novas direções
A indústria está levando para dentro dos lares brasileiros uma discussão que era evitada há até bem pouco tempo. Há 70 anos fabricando jogos tradicionais, como blocos de madeira para montar, hoje a Xalingo, de Santa Cruz do Sul, é pioneira no País no desenvolvimento de brinquedos sem gênero. Nas embalagens, meninos e meninas aparecem juntos brincando de cozinhar. O fogãozinho, que historicamente era cor-de-rosa, agora possui tons neutros, simbolizando que as peças não são mais produzidas levando em consideração o gênero, mas sim a faixa etária.
A linha unissex já representa 10% do faturamento da Xalingo, que foi de R$ 110 milhões no ano passado. A empresa aparece em oitavo no ranking do valor adicionado em Santa Cruz do Sul. Apesar dos números positivos e da consciência de que é preciso se adaptar às mudanças da sociedade, é de conhecimento da indústria que uma parcela de pais ainda enxerga com receio a novidade. "Dos elogios que a gente recebeu, a maioria veio das mães. As críticas vieram dos pais, que acreditam que a marca esteja querendo interferir na criação dos filhos. Mas o intuito não é esse, é que a criança descubra o que realmente gosta de fazer", explica a gerente de marketing da Xalingo, Tamara Campos.
A indústria de brinquedos também tem passado sufoco diante do atual cenário econômico do Brasil e investir na linha unissex é apenas uma das medidas para contornar a crise. A afirmação é do diretor administrativo financeiro da empresa, Flávio Haas, que aponta ainda a tecnologia como um dos principais desafios. "Hoje a palavra da moda é inovação e isso faz parte do nosso dia a dia. Nós não vamos esquecer dos nossos 70 anos, mas como queremos viver um outro tanto, temos que olhar em novas direções", considera.
A empresa busca adequação no mercado, mas tem consciência de que o Brasil, pela amplitude e nível econômico das famílias, ainda tem espaço para consumo de brinquedos convencionais, especialmente com foco na educação, o carro-chefe da Xalingo. "É muito bom termos esta mídia toda em cima dos produtos sem gênero, mas o desafio é transformar isso em renda. O que nos sustenta não é só a mídia. Claro que ela nos dá uma satisfação, mas temos que fazer isso vender. O que paga a nossa conta ainda é o consumo", analisa Haas.
Apesar de a linha unissex ter tido maior repercussão ao longo deste ano, o lançamento oficial aconteceu ainda em 2014, a partir de uma demanda de mercado em que os clientes começaram a pedir brinquedos em cores neutras. "No primeiro ano a linha não teve um bom giro, mas a partir do segundo ano, ela começou a melhorar. As pessoas passaram a entender mais. A roda vai girando, e a gente vai acompanhando a sociedade. E aí sim a linha passou a ter uma visibilidade, com certeza, bem mais ampla e começamos a atingir uma camada bem maior", comenta a gerente de marketing.
A linha sem gênero da Xalingo é composta por 70 produtos. São carimbos, jogos, blocos de montar e vários outros itens. No entanto, o que mais gera comentários são os produtos de cozinha, em que a criança pode brincar com refrigerador e fogão. Apesar de muitos ainda pensarem que a lida com as panelinhas é coisa de menina, o programa Masterchef Kids, exibido pela Band, ajudou a empresa na quebra desse paradigma. A TV trouxe as crianças para dentro da cozinha e mostrou meninos usando o fogão. O vencedor do reality, inclusive, foi um garoto.
Os itens que simulam o contato com a culinária fazem parte da coleção classificada como "faz de conta", que busca imitar o real e estimular a fantasia dos pequenos. "Este também foi um dos motivos que nos levaram a desenvolver essa linha com cores mais neutras, porque, se a gente for pensar, não existe cozinha rosa. Então a ideia é trazer os produtos mais próximos da realidade da criança para que ela consiga fazer conexões", explica Tamara.
Embora no Brasil a discussão esteja apenas engatinhando, lá fora a indústria já vem se reestruturando há mais tempo, especialmente em países europeus. As próprias lojas não segmentam mais. Ao entrar em um estabelecimento, não há prateleiras destinadas apenas para meninos ou meninas e os produtos estão todos misturados. "Grande parte das embalagens de brinquedos na Europa mostram meninos e meninas juntos, inclusive brincando com bonecas", conta a gerente de marketing.
Empresa tem 500 funcionários
Faturamento foi de R$ 110 milhões em 2016
Produtos sem gênero representam 10% das vendas
"Deixa a criança ser o que ela é", orienta pediatra
Dizer que rosa é de menina e azul de menino é uma interferência que veio incutida na nossa cultura, de geração a geração, e que já nem se questiona. Quem afirma é o pediatra e presidente do Comitê de Desenvolvimento e Comportamento da Sociedade de Pediatria do Rio Grande do Sul, Renato Coelho. "Quando a Xalingo lança essa proposta sem gênero é que as pessoas param para pensar: por que um menino não pode brincar de cozinheiro? Homens não vão para a cozinha? Vão. Assim como mulheres hoje são pilotos de corrida."
Coelho: imposição das cores é uma indução.
O tema, no entanto, é polêmico e causa debate especialmente entre pais e mães. Em agosto, uma reportagem sobre a iniciativa da Xalingo foi publicada em um jornal de circulação estadual e os comentários foram ácidos. Até uma hashtag #boicotexalingo foi criada como forma de repúdio aos brinquedos sem gênero. "Muitas pessoas atacam a empresa como se ela fosse causadora de uma mudança de comportamento e não entendem que ela está apenas demonstrando as mudanças que acontecem na sociedade como um todo", avalia o pediatra.
Na opinião do médico, colocar desde cedo a imposição das cores é uma forma de indução. "Talvez devemos parar com isso e deixar que os brinquedos sejam para crianças. Elas que escolham com o que querem brincar." O pediatra, que possui 33 anos de experiência, avalia a discussão sobre produtos sem gênero como sadia. "Eu vejo uma mudança de comportamento e postura. Os pais podem se sentir ameaçados porque tu estás mexendo em uma base, um conceito social e cultural muito forte. E as pessoas não fazem a crítica de que o oposto estava existindo e ninguém questionava."
Para Coelho, o que desencadeia a polêmica a respeito dos itens unissex é a confusão em torno de gênero e sexualidade. "As pessoas acham que a marca estimula as crianças a serem assexuadas, bissexuais ou trans. E não é isso. Por um lado é positivo porque a gente conversa sobre o assunto e entende que, mesmo eu não gostando, ele existe. E se ele existe, tu tens que saber lidar com isso. É preciso parar e deixar a criança ser o que ela é."
Conceito não abrange opção sexual
A Xalingo produz brinquedos sem gênero desde 2014, mas foi neste ano que viu a iniciativa ganhar repercussão nacional. Um dos motivos seria a novela A Força do Querer, da Rede Globo, que exibiu uma personagem transgênero e trouxe a discussão à tona. No entanto, a empresa faz questão de ressaltar que os itens unissex em nenhum momento estabelecem conexão com a sexualidade, apenas oferecem às crianças a oportunidade de brincar com aquilo que elas quiserem, sem distinções.
"Quando se fala em produto sem gênero, as pessoas confundem com orientação sexual, mas uma coisa não tem muito o que ver com a outra. Principalmente quando estamos falando de criança", argumenta a gerente de marketing, Tamara Campos, que comenta sobre a marca ter se antecipado à discussão, sem ter pego uma onda gerada pela mídia. "Nós somos uma empresa tradicional, temos 70 anos de mercado, e a gente vem com esse viés construtivista de trabalhar na formação do conhecimento da criança, independente do gênero e da cor", afirma.
A ideia de criar itens unissex surgiu pela demanda que começou a aparecer ainda em 2011. "Para as escolas, o produto com cores mais neutras é muito interessante porque promove a interação social entre as crianças. Ele estimula a criatividade e a fantasia. Estimula o aprendizado integrado e não segrega, então ele tem uma série de vantagens."
Outro argumento da empresa na defesa dos produtos neutros é quanto à sustentabilidade, já que o brinquedo poderá ser usado por uma parcela maior de crianças, independente de serem meninos ou meninas. "A cor já foi uma invenção da indústria desde antigamente. Porque a divisão por cores te faz vender mais, mas com tons neutros, tu vais passar para mais gerações o produto. É um consumo consciente", defende Tamara.
A iniciativa tem rendido bem mais do que apenas vendas. Atualmente a gerente de marketing participa, inclusive, de eventos sobre o tema em diversos lugares do País. Neste mês, por exemplo, a profissional participou na Bahia de um fórum de inclusão, onde falou sobre os produtos sem gênero fabricados pela Xalingo.
O bloco de montar da linha Brincando de Engenheiro é um dos produtos mais tradicionais da Xalingo e já em 1960 trazia estampados na embalagem uma menina e um menino.