Pelo telefone, de seu escritório em Atenas, a recém-nomeada editora-chefe é franca sobre os desafios que encontrou durante o relançamento do título de luxo. “A Grécia esteve em recessão por 10 anos. Estamos trazendo a marca Vogue de volta ao país em uma nova era em que o ‘luxo’ foi redefinido. Não é apenas um lindo par de sapatos ou uma bolsa – agora ‘luxo’ é seu tempo livre e o tempo que você passa offline.”
Ela conta com uma jovem equipe editorial da Vogue que tem uma pegada progressiva em relação à natureza disruptiva do cenário atual da mídia, na Grécia e em todos os lugares. “Somos da idade dos millennials e da Geração Z. A maior parte de minha equipe são pessoas de 24 ou 25 até 30 anos. Eles sabem exatamente o que está acontecendo porque estão vivendo as coisas. O que eles vivem, eles escrevem”, diz.
A jeunesse significa também uma abordagem sem barreiras em relação a assuntos tabu. “Queremos desestigmatizar questões de saúde mental, e a sustentabilidade é algo que iremos abordar em todas as edições e por meio de nossas atividades digitais. Obviamente a Vogue é a bíblia suprema da moda e 70% da revista é sobre moda, mas por fim ela tem a ver com pessoas – as coisas que estamos discutindo com nossos amigos e família”.
Karafyllidou terá a companhia do diretor criativo e de moda Nicolas Georgiou, stylist cipriota com diploma do cultuado curso de design de moda da Central Saint Martins. Para ele, a fervilhante cena de arte no centro de Atenas é apenas uma das inspirações locais que irão aparecer nas páginas da Vogue Grécia: “Não queremos apenas mostrar um tipo de beleza exclusivo e difícil de se obter. Queremos torná-la relevante”, explica. A relevância se traduz em uma boa representatividade: o conteúdo de moda da revista irá trazer uma muito esperada plataforma para que designers gregos de renome em casa e no mundo sejam exibidos ao lado de nomes internacionais. O impulso para o talento doméstico – incluindo Mary Katrantzou, os designers de joias Nikos Koulis, Yannis Sergakis e Ileana Makri, além dos couturiers Celia Kritharioti e Atelier Loukia – está alinhado com a estratégia de Georgiou para construir a comunidade de moda física de Atenas. “Gradualmente devemos ajudá-los a criar uma boa semana de moda, e devemos adorar ajudar com a fundação de um importante museu de moda”.