A marca BOMBRIL não somente se transformou em sinônimo de uma categoria de produto – alguém conhece lã de aço? – como também incorporou ao longo dos anos toda a praticidade requerida pela vida moderna através de uma completa linha de produtos de limpeza e higiene, presentes em praticamente todos os lares brasileiros. Afinal, com BOMBRIL, fica fácil cuidar da casa, porque há produtos para tudo: realçar ambientes, reavivar cores das roupas, dos pisos e das paredes, enfim, tudo para garantir uma enorme sensação de frescor e bem-estar para toda família. Tudo isso para manter as casas brasileiras com aquele cheirinho bom de limpeza.
Tudo começou no verão de 1948 quando Roberto Sampaio Ferreira recebeu como pagamento de uma dívida uma máquina de extração de esponjas de lã de aço, até então um produto importado, caro e pouco acessível para a população brasileira. Nessa época, as panelas de ferro estavam cedendo lugar às feitas de alumínio, mais modernas, leves e rápidas de aquecer, porém, as donas de casa se queixavam de limpá-las com esponjas comuns. Elas desejavam usar algo que pudesse ser fácil de arear e dar brilho, deixando-as sempre novas e bonitas. Como um visionário, no dia 14 de janeiro desse mesmo ano, ele iniciou a fabricação da lã de aço com a fundação da empresa Abrasivos Bombril, no tradicional bairro do Brooklin em São Paulo. O lançamento foi uma revolução para as donas de casa porque, além de polir panelas, o produto limpava vidros, louças, azulejos e ferragens. Por isso o produto ficou popularmente conhecido pela frase "1001 utilidades". Somente naquele ano foram vendidas 48 mil unidades.
Como inicialmente o produto era vendido solto, não havia diferenciação a não ser a qualidade de BOMBRIL. Foi então que o produto começou a usar um pequeno selo vermelho devido ao sucesso e à concorrência que não demorou a surgir no mercado. Logo depois as lãs de aço foram acondicionadas em uma caixa feita de papelão na cor vermelha, ilustrada com uma dona de casa limpando panelas, dando o "Bom Brilho" de onde se originou o nome do produto. O nome simples para batizar a nova marca foi criado a partir da mistura das palavras bom brilho, expressão que visava enaltecer as qualidades da própria lã de aço. Entre 1961 e 1973, a BOMBRIL cresceu e iniciou a incorporação de outras empresas, como a Companhia de Produtos Químicos - Fábrica Belém, detentora das marcas Sapólio e Radium (saponáceos em pedra), passando a desenvolver e aprimorar a linha de produtos, incluindo uma versão cremosa; a Indústria de Lã de Aço Mimosa Ltda., do Rio de Janeiro, em 1972; e a Q'Lustro, empresa que detinha aproximadamente 25% do mercado nacional do segmento de lã de aço. Em 1976, a empresa mudou sua linha de produção do bairro do Brooklin, em São Paulo, para uma moderna fábrica em São Bernardo do Campo, cidade próxima à capital paulista. Essa unidade existe até hoje e é considerada a grande casa da BOMBRIL, com muita gente boa trabalhando para inovar e colocar os melhores produtos no mercado.
A marca começou a ganhar enorme visibilidade em 1978 com a criação do Garoto Bombril, interpretado pelo ator Carlos Moreno. Rapidamente o personagem se associou ao produto e as vendas estouraram. Nesta mesma época, a empresa iniciou a expansão de sua linha de produtos sob a marca BOMBRIL, com o lançamento de um desengordurante. Nos anos seguintes outros novos produtos, em diferentes segmentos foram introduzidos no mercado, como por exemplo, detergente líquido, desinfetante, amaciante, além de esponjas de lã de aço com sabão, palhas de aço, sabão em barra, limpadores, panos de limpeza, inseticidas e até desodorizadores de ambiente. Neste momento a marca BOMBRIL, além de sinônimo de lã de aço, se transformou em uma completa linha de produtos para limpeza, ajudando a dona de casa em todas as tarefas domésticas.
Em 1998, a popularidade da marca pode ser comprovada quando a BOMBRIL foi apontada pela Pesquisa Top of Mind realizada todo ano pelo Datafolha, como a marca brasileira mais lembrada quando se perguntava "Qual é a primeira marca que vem à cabeça?". A popularidade da marca atingiu índices elevados em abril de 2003 quando a versão tradicional do produto alcançou a marca de 77 milhões de saquinhos vendidos e, no mês seguinte, bateu o recorde com 79 milhões de saquinhos. Depois de um período turbulento, com o controle da italiana Cirio, de propriedade do polêmico empresário italiano Sergio Cragnotti, e de ter passado três anos sob administração judicial, a BOMBRIL retornou às mãos de um empresário brasileiro. Isto aconteceu no dia Em 7 de julho de 2006, quando Ronaldo Sampaio Ferreira, filho do fundador da empresa, assumiu o controle da BOMBRIL.
Em 2007 foi iniciado um trabalho de revitalização de marcas e lançamentos de novos produtos. O resultado: a empresa encerrou o ano com 73 novos itens e outros 72 passaram por alguma reformulação de marca, embalagens e posicionamento de mercado. No fim de 2008, a empresa realizou uma aquisição histórica com a compra da Milana, fabricante do tradicional Lysoform. Um dos mais recentes lançamentos da empresa, introduzido em 2010, foi a nova linha ECOBRIL, resultado de sólidos investimentos da BOMBRIL em pesquisas e novas tecnologias para o desenvolvimento de produtos ecológicos, naturais, concentrados, de fontes renováveis com ativos biodegradáveis. São 24 produtos como limpadores, detergentes, amaciantes, lava-roupas, sapólios e pastilhas para ralo que, além da já conhecida qualidade da marca, respeitam a biodiversidade.
Durante todo esse tempo, tudo muda o tempo todo e, com uma das marcas mais queridas dos brasileiros, não poderia ser diferente. Desde a sua fundação a BOMBRIL passou por diversas fases e reformulações, sempre acompanhando o crescimento do mercado e atenta às necessidades das mulheres que, em uma transformação, passaram de donas de casa a donas do seu próprio nariz. Uma empresa que, além de investir na inovação de novos produtos, aposta alto no humor inteligente de sua comunicação e na internet para divulgar a marca – e se manter na liderança de mercado.
● Lançamento da embalagem plástica com seis unidades.
● Lançamento dos desinfetantes Pinho e Kalipto.
● Lançamento da esponja de lã de aço BOMBRIL em uma versão com sabão.
● Lançamento do sabão Limpol.
● Lançamento do amaciante Mon Bijou de 2 litros, consolidando-se assim como marca pioneira nessa novidade batizada de "tamanho família".
● Lançamento dos limpadores BOMBRIL Multi Uso e Multi Limpeza, do BOMBRIL esponja sintética e do detergente Limpol Gel.
● Criação dos rótulos do amaciante Mon Bijou com lindos bebês.
● A empresa ingressou no mercado de água sanitária e alvejante.
● Lançamento do detergente Limpol Gel Antibactéria com Triclosan.
● Lançamento da Palha de Aço BOMBRIL Mágica, que limpava apenas com água, dispensando produtos químicos.
● Lançamento dos limpadores perfumados.
● Mon Bijou traz um conceito inovador: amaciante com facilitador de passar roupas.
● Lançamento do inseticida Atak nas versões Multi; Mata Moscas e Mosquitos e Mata Baratas.
● Lançamento dos panos de limpeza, nas versões pequenas superfícies, grandes superfícies e multiuso.
● Lançamento do facilitador de passar Mon Bijou Spray Pureza.
● Lançamento da esponja sintética para banheiro.
● Lançamento da esponja de lã de aço BOMBRIL Fácil, comercializada em embalagem moderna e tamanho reduzido em relação à versão original, facilitando ainda mais a limpeza.
● Lançamento das marcas Fort (inseticidas e repelentes), Limpex (panos de limpeza) e Prá-Lixo (sacos de lixo).
● Lançamento do tira-manchas Vantage, ideal para tirar até as manchas mais difíceis, com máxima eficiência e muita rapidez.
● Lançamento de Polibril Metais e Cromados, ideal para limpar e conservar o brilho sem fazer força, dando vida nova às peças de latão, cobre, bronze, alumínio e aço.
● Lançamento da linha Q'Brilho, composta por ceras para pisos, móveis e calçados.
● Lançamento de Pinho Bril Accept, uma linha exclusiva de produtos para a limpeza de banheiros (limpadores sanitários, desodorizadores de vasos sanitários e tira limo) com a qualidade e desempenho da marca especialista no mercado de desinfetantes.
● Lançamento do limpador para telas de LCD e LED e outro para eletrodomésticos, fornos micro-ondas e superfícies esmaltadas.
● Lançamento da linha PraKasa, desenvolvida para trazer às consumidoras uma plataforma de produtos, que facilitarão a limpeza doméstica. Os primeiros lançamentos foram os rolos adesivos (elimina pó, pelos, fiapos e cabelos de tecidos, estofados e tapetes) e luvas para limpeza.
Dentro de um novo conceito de sustentabilidade, a BOMBRIL inova também em seus projetos voltados para a comunidade através de inúmeras ações e promoções de cunho sociocultural, espalhadas por todo país. Dentre as iniciativas, sempre focadas na admiração e no respeito que a BOMBRIL tem pelo seu público mais fiel, estão:
● MULHERES QUE BRILHAM, lançado em 8 de março de 2010, dia Internacional da Mulher, por Arnaldo Antunes, que apresentou a artista Marcela Bellas ao público, na estreia do projeto que revela novos talentos da música, sempre com o apoio de um artista consagrado. Uma iniciativa para retribuir a afinidade que a mulher brasileira sempre teve com a marca BOMBRIL e mostrar o brilho e o talento dessas verdadeiras guerreiras. No ano de 2012, em parceria com o Programa Raul Gil e com a gravadora Sony Music, foi lançado um novo concurso que teve como ganhadora a dupla Bruna e Keyla.
● CASA BOMBRIL, inaugurada no dia 30 de agosto de 2011 na cidade de São Paulo é um projeto social inovador que tem como principais objetivos ajudar a profissionalizar o serviço realizado pelas empregadas domésticas através de cursos gratuitos (certificados pelo Senac), promover debates em prol do fortalecimento do protagonismo feminino, resgatar a história da empresa e do país e propiciar uma experimentação diferenciada da marca. A Casa Bombril foi criada para ser igual a uma casa normal, com vários ambientes decorados, para fazer com que as alunas se sintam à vontade e aprendam em um ambiente que reflete a sua realidade diária de trabalho. O projeto também oferece cursos pagos que abordam temas de interesse para mulheres jovens ou mais experientes, donas de casa, executivas, empreendedoras e estudantes. São cursos de culinária, organização de armários e ambientes, de moda, harmonização de vinhos de reparos e instalações e educação financeira doméstica. A Casa ainda abriga o Espaço Memória, um museu onde a história da BOMBRIL é contada, e uma loja onde são vendidos produtos da marca e cujo lucro é revertido diretamente para Instituto Roberto Sampaio Ferreira (IRSF). Foi a primeira iniciativa do instituto, braço para ações de sustentabilidade e responsabilidade social da BOMBRIL.
A BOMBRIL é responsável pelo mais famoso garoto-propaganda da publicidade brasileira. É difícil encontrar alguém que não conheça o Garoto Bombril. Mas a história da publicidade da marca começa nos anos de 1950, quando a empresa, aproveitando o sucesso do rádio, criou o programa "Gente que brilha" na Rádio Nacional, apenas a primeira de muitas ações consagradas da BOMBRIL no meio. Ainda nesta década, logo após a chegada da televisão ao país, a empresa lançou o "Cirquinho Bombril", apresentado pelo carismático palhaço Carequinha na lendária TV Tupi. Também inovou ao marcar presença no céu com aviõezinhos que soltavam fumaça e escreviam a palavra BOMBRIL. Porém, foi em 1978 que a empresa inaugurou uma nova fase na comunicação da marca e um marco na publicidade brasileira. Foi neste ano que os publicitários Francesc Petit e Washington Olivetto, então na DPZ, introduziram uma figura que representasse as mudanças comportamentais da época. Neste período, a sociedade presenciou uma mudança de valores sendo registrada pela publicidade. O fato é que as mulheres, em especial, começavam a valorizar mais homens com um quê de desprotegidos, tímidos ou carentes em detrimento do estereótipo machão e atlético, "símbolo" de força e segurança.
Para personificar essa mudança, a dupla de publicitários, com a ajuda do produtor Oscar Caporalli, realizou testes com vários atores, até chegarem em Carlos Moreno, que parecia ser o melhor capacitado para incorporar o perfil exigido. Logo após a primeira aparição, o público consagrou o Garoto Bombril, e aquele que seria apenas um personagem para anunciar um produto, tornou-se o porta-voz de uma empresa junto a seu público. Logo após o lançamento da campanha as vendas da lã de aço chegaram à marca de 420 milhões de unidades. Os anos passavam e o sucesso continuava. Em 1986, Olivetto abriu sua própria agência, a W/GGK, depois conhecida como W/Brasil, e a BOMBRIL acompanhou essa mudança. É uma das únicas contas que estão na agência desde sua fundação até hoje. O reconhecimento mundial não demorou e, em 1994, a campanha foi parar no Guinness Book - Livro dos Recordes - como a série de publicidade mais longeva do mundo. Se na mídia eletrônica a fórmula já era um sucesso, em 1997 ela se consagrou também na mídia impressa. As contracapas de revistas contendo anúncios da marca viraram inclusive objeto de coleção para muitas pessoas. O Garoto Bombril registrou diversas mudanças sociais e acontecimentos ao longo desses 32 anos em que esteve no ar, sempre se renovando e inovando. O caso Monica Lewinski, o sucesso de Tiazinha, a agitação do Padre Marcelo Rossi, entre outros, são exemplos de alguns momentos registrados pela publicidade da BOMBRIL, depois de 344 comerciais de televisão e mais de 100 anúncios de revistas.
Mas para surpresa geral, em 2004, Carlos Moreno se despediu da BOMBRIL em um comercial no qual dizia: "Toda vez que você usar um produto Bombril vai lembrar um pouquinho de mim". A separação foi curta. Em 2005, ele retornou ao seu posto de Garoto Bombril. No ano seguinte, o personagem fez um retorno triunfal e provou mais uma vez que é o garoto-propaganda mais querido do Brasil. Em 2007, a principal "estrela" do mercado de lã de aço brasileiro voltou às telas de TV para brilhar ao lado de ícones nacionalmente conhecidos. Por meio de uma campanha publicitária inusitada, os telespectadores de todo o Brasil, voltaram a assistir às marcantes atuações de Carlos Moreno, ao interpretar Charlie Chaplin, Nelson Ned e o atleta do século, Pelé, para divulgar o conceito da campanha "Tudo passa. Só Bombril fica. Ninguém passa sem Bombril". Os 30 anos como Garoto Bombril foram comemorados em grande estilo. Para marcar o aniversário do personagem mais querido da publicidade brasileira, foi lançado o livro "Eterno – 1001 anúncios da Bombril". Em 2009, com a campanha Ô Lá em Casa!, Carlinhos Moreno voltou à mídia com um timaço de atores de primeira linha: Rodrigo Lombardi, Rodrigo Hilbert, Malvino Salvador e Cauã Reymond. Na campanha, os bonitões concorriam entre si, falando de suas qualidades, fazendo uma analogia com BOMBRIL. Tudo isso para disputar a preferência das mulheres e ver quem as consumidoras escolheriam para entregar uma das 10 casas sorteadas. Em 2010, a marca novamente recorreu à atualidade dos fatos jornalísticos para trazer o ator Carlos Moreno interpretando cada um dos principais presidenciáveis das eleições. Vestido e caracterizado de Dilma Rousseff, Plínio Sampaio Arruda, José Serra e Marina Silva, o Garoto Bombril seguiu a linha do humor. A assinatura da campanha concluía: "Sujeira, não. Bombril é a solução. Para um Brasil limpinho, vote Bombril".
Para curtir a saga do Garoto Bombril em mais de três décadas de história basta clicar no ícone abaixo e assistir a seis minutos de fantásticos e memoráveis comerciais.
Em 2011, a BOMBRIL lançou a campanha institucional "Mulheres evoluídas", que foi um marco importante para a grande virada da empresa. Com investimento da ordem de R$ 40 milhões, a maior campanha publicitária da empresa trouxe uma série de ineditismos em sua comunicação: mulheres como protagonistas (como as humoristas Dani Calabresa e Monica Iozzi, a atriz Marisa Orth e a cantora Ivete Sangalo), consumidoras mais jovens como público-alvo e reforço do diversificado portfólio da BOMBRIL. Com o sucesso, em 2013, a campanha ganhou uma versão batizadas de "Os Homens Evoluídos", aqueles que entendem as mulheres, pois dividem o trabalho doméstico, são sedutores e, além de tudo, lindos.
Ao longo dos anos o tradicional logotipo da marca BOM BRIL sofreu pequenas alterações, adquirindo uma imagem mais moderna e limpa (com a eliminação dos efeitos de brilho e sombreamento). A tipografia da letra também passou por pequenas e sutis alterações.
Já as embalagens do produto sofreram grandes mudanças desde seu lançamento no mercado. Inicialmente o produto era comercializado solto e tinha apenas o selo oval vermelho como identificação. Depois surgiram as caixas e por último a tradicional embalagem de saquinho na cor amarela.
Bombril, os produtos que evoluíram com as mulheres. (2011)
● Proprietário da marca: BomBril S.A.
● Presidente do Conselho: Ronaldo Sampaio Ferreira
● Presidente executivo: Marcos Henrique Scaldelai
● Faturamento: R$ 1.16 bilhões (2013)
● Lucro: - R$ 154 milhões (2013)
● Valor de mercado: R$ 162 milhões (agosto/2014)
● Principais produtos: Lãs de aço, limpadores, detergentes e amaciantes
● Concorrentes diretos: Ypê, Unilever, P&G, Reckitt Benckiser, SC Johnson, Assolan e Scotch-Brite
● Ícones: O garoto Bombril
● Slogan: Bombril, os produtos que evoluíram com as mulheres.
Com três complexos industriais localizados em São Bernardo do Campo (SP), Abreu e Lima (PE) e Sete Lagoas (MG), onde são produzidas, anualmente, mais de 430 mil toneladas de produtos, a BOMBRIL, maior empresa de soluções de limpeza do país, conta hoje com mais de 2.500 funcionários e uma linha composta por 31 marcas e 606 itens divididos em 66 categorias, incluindo as populares lãs e a palhas de aço, esponjas sintéticas, detergentes, sabão em barra, saponáceos, desinfetantes, limpadores, amaciantes, lava-roupas líquidos, facilitadores de passar roupa, sachês perfumados e desodorizadores de ambiente. Uma vez completada a atividade industrial, as marcas da BOMBRIL seguem para inúmeros pontos de venda em todo o país para ajudar a limpar, perfumar e dar brilho em 99% dos lares brasileiros.
● A lã de aço BOMBRIL, continua ainda como principal produto da empresa, e responde por mais de 30% de seu faturamento, com 60% de participação de mercado.
Última atualização em 23/8/2014
Marcadores: Higiene, Lãs de Aço, Marcas Brasileiras, Produtos Limpeza
thalita dourado disse...
gostaria de parabenizar a administraçao de marketing, quando se fala em Bom bril. O consumidor ja tem em mente que palha de aço, só Bom Bril. Sou estudante de administracao da Universidade Estadual de Goiás, e estou realizando uma pesquisa, em que quando a marca se torna o produto consumido, e Bom Bril, possui essa titularidade. Alcançar o mercado tao vasto e concorrido, foi um grande obstaculo, mas o mais impressionante e fazer que o consumidor necessite do uso Bom Bril.Em que momento e necessário o investimento da empresa na área de marketing para alcaçar o sucesso?
se puderem me corresponder.
thalita.dourado@bol.com.br
Quais são as 1001 utilidades do Bombril?
Uma dica para o blog, eu não deixaria de citar o "Garoto Bombril" na seção "Garoto Propaganda"
raphaela, se diz "bons" e nao "bões"
asasduahsduahsduahs
"...produtos tão bons..."
Isso Pedro..ensine-a a escrever...
E ainda, chorar dinheiro gasto...q hipérbole!!
Ligue no 0800 e com ctza te mandarão vários!
PS: A Bombril é de incrível potencial! É uma empresa magnífica!
Parabéns a Bombril!
@Elaine disse...
Só retificando, o produto é FORT INSETICIDAS DA BOM BRIL e não MOM BRIL. E para o comentário da Sra Mari,
-E ainda, chorar dinheiro gasto...q hipérbole!!
Sim houve uma hipérbole na frase, mas o que a Sra Raphaela relata é que foi lesada com o produto Fort Inseticidas, onde no rótulo diz ser eficaz contra moscas, mosquitos e baratas, e NÃO É! Isso é propaganda enganosa.
-Ligue no 0800 e com ctza te mandarão vários!
Não adianta receber vário produtos que não tem eficiência, ou para a Sra adianta?
Fomos também enganados pela Bom Bril com o produto Fort multiinseticidas, e o SAC não resolveu absolutamente nada!
Temos vídeo onde comprova a ineficácia do produto, e se a Bom Bril não se pronunciar, vamos divulgar o vídeo e processar a empresa.
Se vc também foi enganado com esse produto, Fort Multiinseticidas Bom-Bril, entre em contato conosco, talesaraujo5@yahoo.com.br
Estou fazendo um trabalho sobre o bom bril e quero parabenizar o autor deste texto. MUITO BOM! Me ajudou muito ;)
só uso produtos da BOMBRIL pq são
EFICIENTES MESMO!
PARABÉNS BOMBRIL, CONTINUE ASSIM,
TENDO 1001 UTILIDADE...
JHOY Rio Grande Rs
Adoro seu blog, além de contar a história das marcas, tem informações que não encontramos em nenhum lugar. Parabéns!!
Também estou fazendo um trabalho sobre a Bom Bril e me ajudou muito! Valeu!
Eduardo Tuba disse...
Também comprei o insetida Fort da Bombril. Na minha casa parece que os mosquitos foram atraídos pelo aparelho, ao invés de repelir. Uma enganação.
Estou fazendo o seguinte: peguei duas esponjas de aço Bombril e saí matando mecanicamente os mosquitos. Muito mais eficiente!
BOMBRIL disse...
Agradecemos as mensagens e observações sobre os nossos produtos. As opiniões de nossos consumidores contribuem para conhecermos melhor suas expectativas.
Para mais informações, por gentileza, entrem em contato conosco pelo telefone 0800 707 6161ou por email fale@bombril.com.br
Primeiramente, parabéns pelo autor do texto pela clareza nas informações e por ter me ajudado muito num trabalho acadêmico que estou fazendo, e, também, pelas pessoas que postaram seus comentários que enriquece essa dinâmica, expressando suas opiniões com relação aos produtos da empresa.
Sou estudante universitário de Administração, e como disse, estou desenvolvendo um trabalho. Observei que, assim como eu, existem outras pessoas no mesmo rumo. Gostaria de trocar informações.
E-mail: tiagoffauus@yahoo.com.br
Marilha Dolnisck disse...
Sou estudante universitária de Marketing, e como você, estou desenvolvendo o meu TCC baseada na marca Bombril (O poder da marca).
Observei que, assim como eu tem muitas pessoas trabalhando o mesmo tema, gostaria de trocar informações.
Caso seja do seu interesse.
email marilha.mkt@hotmail.com
Olá a todos! Pra quem não sabe agora, a Bombril, também está presente sim em outros países. Olham só o que eles me disseram a respeito disso: prezado consumidor, informamos que atualmente a Bombril está presente nos seguintes países latino-americanos: Bolívia, Paraguai, Uruguai, Curaçao, Haiti, St. Vincent, Guiana, Cuba, Granada e Jamaica. Em território africano atuamos também em Cabo Verde e em Angola, além de ter forte presença mundial, como nos Estados Unidos e também no Japão. Esse blog, agora precisa ser atualizado de novo pelo administrador.