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Search Engine Marketing é o aglomerado de técnicas que utilizam-se dos mecanismos de buscas para realizar as ações de um negócio, seja ele digital, físico ou que agrupe os dois modelos. Portanto, ele divide-se em dois formatos sum gratuito e outro pago abrangendo as capacidades organizações de todos os tamanhos, desde pequenas e médias empresas a grandes multinacionais. Basicamente, é todo o conjunto de técnicas e estratégias utilizadas para gerar mais visitantes dos mecanismos de busca para o seu site. O SEM procura promover websites, aumentando sua visibilidade nas páginas de resultados dos mecanismos de busca. E assim o faz através de duas estratégias: pesquisa paga ou tráfego orgânico.
Qual a principal diferença entre SEM E SEO?
Ambos os processos visam aumentar a visibilidade nos motores de busca. A principal diferença entre SEO e SEM é simplesmente que Search Engine Optimization é considerado um subconjunto Search Engine Marketing. Portanto, os dois não são serviços concorrentes. A diferença entre eles é que enquanto o SEO tem por objetivo alcançar uma melhor classificação nos resultados de pesquisa orgânica, o SEM usa os mecanismos de pesquisa para anunciar seu site ou empresa para clientes da internet. Assim, permite enviar um tráfego mais direcionado e selecionado para o seu site.
Os links patrocinados referem-se aos anúncios de texto que aparecem nos mecanismos de busca. Estão relacionados com a palavra-chave usada na pesquisa do usuário.
Basicamente, com os links patrocinados, você está comprando um espaço publicitário nos resultados do mecanismo de pesquisa. Ao invés de obter tráfego orgânico, que é mais trabalhoso e demorado, você paga para seu anúncio aparecer na frente das pesquisas. O Google AdWords é, de longe, a plataforma mais conhecida para hospedagem de anúncios. Nele, você pode exibir seus anúncios nos resultados de pesquisa do Google e pagar apenas quando um anúncio é clicado.
Mas existem algumas práticas importantes para o sucesso da estratégia de SEM na plataforma, tais como:
Campanhas publicitárias bem segmentadas para um público específico
Criação de grupos de anúncios e anúncios com variações das palavras-chave escolhidas
Definir um orçamento máximo para cada anúncio
Monitorar métricas como cliques, impressões, taxas de cliques e custo médio por clique.
Basicamente, SEO pode ser descrito como o conjunto de estratégias e táticas usadas para aumentar o número de visitantes de um site. Tem por objetivo que o mesmo apareça no topo da página de resultados da pesquisa de forma orgânica e gratuita.
O SEO está evoluindo continuamente devido às mudanças frequentes feitas nos algoritmos do Google. Entretanto, há um aspecto que permanece constante: a tática é fundada com base em dois pilares principais: on-page SEO e off-page SEO.
O on-page SEO pode
Incorporar de forma natural as palavras-chave selecionadas em tags h2, h3 ou h3 para títulos e subtítulos, na meta-description, no alt-text das imagens, etc.
Incluir posts em blog otimizados com palavras-chaves relevantes e de qualidade
URL de página simples, clara e objetiva
Otimização da velocidade de carregamento de uma página
Incorporar ícones das redes sociais na página para promover o compartilhamento do conteúdo.Já o off-page SEO consiste em aumentar a confiança do seu site para os mecanismos de busca.
E isso se dá através de:
Link building para atrair e obter referências externas de qualidade (também conhecidos como "backlinks"
Atraindo a atenção de sites de social bookmarks, como Reddit, Digg e Stumbleupon.
Grande parte do SEO está relacionada à criação de conteúdo de valor e que seu público-alvo achará útil e relevante.
Ao longo do tempo, isso resulta em aumento do tráfego orgânico para o seu site, mais oportunidades para backlinks e, o mais importante, mais conversões.