carta capital. guerra no jornalismo esportivo (cev)
Carta Capital. Guerra no Jornalismo Esportivo
Por: Luiz Antonio Magalhães.
Observatório da Imprensa - 2003
O experiente Armando Nogueira, defensor desta tese, faz, porém, uma ressalva: diz aceitar o merchandising em programas de ficção ou entretenimento – "ali é um faz-de-conta" – e defende a idéia de que transmissões esportivas são entretenimento, não jornalismo. Já os programas esportivos, Nogueira os classifica de jornalísticos e não aceita o procedimento: "Conspurca a informação", explica o mestre.
Flávio Prado é um caso à parte – converteu-se após anos de intransigência: "Num primeiro momento, eu era tão rigoroso quanto o Juca". Hoje, não aceita fazer propaganda de bebida, cigarro, bingo ou empresas de dirigentes esportivos, nem envolver em seus merchandisings os convidados do programa que comanda. Flávio defende o procedimento com um argumento, digamos, mais "coletivo": fazendo propaganda, acredita estar ajudando a empresa em que trabalha e trazendo recursos para a manutenção do programa e, conseqüentemente, "de um monte de gente". Ele reconhece que se trata de uma "capitulação", mas argumenta que "se não fizer, alguém vai fazer", e pelo menos impõe algumas restrições éticas à prática.
Como se pode perceber, nenhum dos argumentos anteriores rebate diretamente a questão teórica que está em debate. Neves diz que sua credibilidade está intacta porque continua contratado por grandes empresas – nada garantiria, em última análise, que ele fosse uma exceção à regra, mas o fato é que também pode bem ser que seus patrões o admirem justamente pelo desprendimento em se transformar em garoto-propaganda –; Flávio Prado é adepto do "mal menor" – nem por isso um mal, como ele mesmo, em sua envergonhada argumentação, admite; e Lang apregoa a interessante tese de que pode ser duas pessoas a um só tempo.
Tudo somado, só merece uma análise mais detida a argumentação de Armando Nogueira. O mestre parece perdoar os jornalistas que, apresentando programas de entretenimento – como ele julga ser uma partida de futebol – aceitam o merchandising. O problema aí reside não na correta avaliação de que entretenimento não é jornalismo, mas no fato de que o profissional deve saber separar as funções. Se o narrador Galvão Bueno, para citar um exemplo nacionalmente conhecido, se julga jornalista, poderia perfeitamente se preservar durante a transmissão de uma partida e deixar o merchandising a cargo de um locutor publicitário. Se, porém, ele analisar que é apenas o apresentador de um programa de entretenimento, tal qual Faustão, Gugu et caterva, não há realmente por que recusar ganhar um extra anunciando Antárticas ou Brahmas. Mas cuidando para não repetir o folclórico e finado presidente do Corinthians, Vicente Matheus, que em entrevista concedida ao vivo, por ocasião da comemoração de uma conquista de campeonato do Timão, sapecou a seguinte pérola: "Gostaria de agradecer à Antárctica pelas Brahmas que nos mandaram".