E se, nas suas viagens, em vez de trazer um recuerdo em forma de postal, trouxesse um souvenir sonoro?
E se, nas suas viagens, em vez de trazer um recuerdo em forma de postal, trouxesse um souvenir sonoro? Foi esta - mais ou menos - a premissa para a NeoMam Studios desenvolver este projeto, The Sounds of Earth. A empresa de marketing digital britânica quis promover diferentes destinos fora do formato habitual das campanhas turísticas e imaginou esta simbiose de imagem e som, fazendo acompanhar o postal visual do local com um clip do soundclound. O remate é dado pela fusão das duas vertentes numa onda sonora visual que se torna um testamento audiovisual de cada destino escolhido. A GQ falou com Luke Doyle, Digital PR Executive da agência, que juntamente com a equipa, se prontificou a responder a todas as nossas questões sobre a iniciativa. A NeoMam Studios não é um nome estranho ao gqportugal.pt: já nos tinham conquistado com este projeto "de arquitetura" com The Simpsons e não foi difícil aguçarem-nos a curiosidade com esta parceria com a Expedia, que pode encontrar completa, aqui. A NeoMam Studios explica tudo, na entrevista abaixo. Como é que se lembraram deste projeto, The Sounds of Earth? Tudo começou com um desafio que nos foi proposto pela Expedia: o objetivo era lançar uma série de campanhas inspiraras para amantes de viagens que mostrasse diferentes destinos de perspetivas e ângulos diferentes. Quando nos sentámos para um brainstorm, discutimos como poderíamos ligar os viajantes e os destinos através do elemento som. Sabíamos que era possível visualizar ondas sonoras (algo assim), mas quisemos explorar o que aconteceria se combinássemos o som e a imagem. Como é que os sons foram recolhidos? No local? Infelizmente, não conseguimos visitar todos os destinos pessoalmente (mas vamos sugerir fazê-lo, na próxima vez!). Comprámos os excertos sonoros de várias bases de dados no ciberespaço. Alguns sons foram mais fáceis de encontrar que outros, e isso também afetou a decisão sobre a lista final de destinos. Vejo que o Algarve está na lista - há mais alguma região portuguesa na lista - nem que seja na hipotética? Verdade! A equipa é frequentadora assídua da espetacular costa algarvia, por isso sabíamos que tinha de ser incluída. Se fizermos algo do género no futuro, adoraríamos acrescentar os uivos do vento no vale do Douro ou o falar da calçada lisboeta. Que outros sons/spots gostariam de acrescentar? Numa próxima, adoraríamos incluir lugares como Tóquio, Victoria Falls, os souks de Marraquexe e as furnas dos Açores. Têm mais sons da natureza que da cidade. Essa seleção foi propositada? Nós debatemos a possibilidade de adicionar mais sons citadinos, mas descobrimos que muitas cidades têm uma sonoridade ambiente semelhante e que os sons da natureza, por sua vez, tinham um modo de transportar quem os ouvia para sítios mais longínquas. A vossa equipa tem um favorito? Qual? Toda a gente tem um som preferido diferente, mas os vencedores no escritório parecem ser o Algarve e o Yellowstone National Park! Há sempre uma imagem com a onda sonora visual, um extra especial ao projeto. Sempre sentiram que esta adição visual era importante, apesar de incitarem o utilizador a "fechar os olhos, abrir os ouvidos e sentir a vida escondida de uma cidade, floresta ou oceano"? Sim, escolhemos conscientemente sons que tivessem uma variação no comprimento de onda porque sentimos que seriam mais interessantes quando traduzidas em imagem. Sem sequer tocar os clips sonoros, quase que consegues imaginar a que é que vai soar só por seguir o ritmo/forma das ondas. E porquê a soundwave visual em vez de apenas a imagem acompanhada do soundclound? Optámos por oferecer à audiência a escolha entre som, imagem ou os dois em simultâneo. Colocar o clip de som a tocar enquanto olha para a imagem é uma experiência imersiva, quase como entrar num postal por momentos! A NeoMam Studios opera na área do marketing digital, correto? Estes projetos são iniciativas paralelas (como o projeto da casa dos Simpsons)? Correto, a NeoMam Studios é uma agência de conteúdos de marketing sediada em Manchester, no Reino Unido. A nossa missão enquanto agência é criar conteúdo que as pessoas queiram partilhar. Temos colaborado com o site Expedia há já algum tempo e o projeto Sound of Earth faz parte de uma sequência de campanhas nas quais olhamos para os destinos de uma forma nova e única. Juntos, queremos sair do formato tradicional dos guias de viagem e descobrir todos estes lugares fantásticos à volta do mundo. E novos projetos no horizonte? Temos iniciativas muito interessantes prestes a sair. Algumas das minhas favoritas desta parceria passam por uma série de cidades híbridas inspirada no filme da Disney Hero 8 e umas ruínas trazidas de volta à vida de ficar boquiaberto. Mas a GQ será a primeira a saber, claro.