Anunciantes reclamam estímulos fiscais para alavancar publicidade nos "media" – Observador
24 abr 2020, 07:26
▲A associação sublinha que cada euro investido em publicidade gera em média 4,4 euros na economia
A Associação Portuguesa de Anunciantes (APAN) reclama estímulos fiscais para alavancar a publicidade nos media face à crise gerada pela pandemia, alertando estarem em risco 50.000 empregos na indústria de comunicação e marketing.
Sublinhando que cada euro investido em publicidade gera em média 4,4 euros na economia, a APAN propõe – numa carta enviada ao ministro da Economia e ao Presidente da República, a que a agência Lusa teve esta sexta-feira acesso – "um desagravamento fiscal de 30% para todos os investimentos realizados em 2020" na compra de espaço publicitário nos 'media' nacionais.
Estamos convencidos de que incentivar o desagravamento fiscal não é apenas do interesse das empresas, mas também do interesse geral da economia, dos consumidores e do emprego", defende a APAN.
Com "vantagens claras sobre a compensação direta aos meios de comunicação social", argumenta a associação, as medidas de estímulo fiscal agora propostas têm "um impacto limitado na receita tributária do Estado" e reduzem "os recursos financeiros necessários para compensações diretas pela quebra de receita publicitária, utilizando-as para manter o motor económico e social em movimento".
"Nestes tempos difíceis é crucial e legítimo, tanto da perspetiva económica como social, motivar os anunciantes a continuarem a investir nos meios de comunicação social portugueses", sustenta a associação, salientando que "a publicidade das marcas contribui fortemente para a sustentação financeira" dos media e essas receitas "já há alguns anos estão sob grande pressão devido ao sucesso de plataformas digitais estrangeiras".
Na carta, a APAN alerta que a redução dos investimentos das empresas em publicidade, devido à crise sanitária, já está a refletir-se em "perdas de receita de cerca de 40%" nos meios de comunicação social e põe em causa 50.000 empregos ligados à indústria de comunicação e marketing, "entre diretos, colaterais e todos aqueles criados ao longo da cadeia de valor por via de consumos intermédios e de componente reduzida".
Com as medidas que propõe, a APAN acredita ser possível não só apoiar as empresas de media, mas também acautelar o interesse geral da economia, dos consumidores e do emprego", sustenta Manuela Botelho.