Comerciais nos vendem produtos, responderíamos. Mercadorias, diria o velho Marx. Nos vendem coisas, afirmariam os menos detalhistas.
Hoje – afirmam os sociólogos, historiadores, filósofos e afins – nenhuma empresa “pega” e subsiste se não vender cultura.
A Chanel não vende bolsas, sapatos e vestidos. Vende elegância garantida, vende bom gosto, poder de compra, nível social, tudo garantido. Comprou a marca, levou o produto e a ideia que ele transporta dentro de si.
Um certo comercial de carro começa mostrando o belo modelo em paisagens estonteantes e nos afirma que, ao adquiri-lo, é liberdade o que sentiremos. Ele – o carro – promove encontros, e é a realização de seus sonhos. Ao adquiri-lo e viver todos esses sentimentos a partir da sua existência – do carro –, você terá escrito sua história.
Ao comprar o tal carro e não ganharmos o que está anunciado, será que poderíamos levar a empresa à Justiça por propaganda enganosa?
Sendo assim, como faríamos com os comerciais que oferecem desejo, felicidade, masculinidade, potência (hoje não só atributo oferecido aos homens, pois já temos muitos comerciais com mulheres de atitude e dinheiro fazendo acontecer)?
Será que a família que compra – ou comprava – a margarina Doriana acorda feliz cantando “Oh! Happy day”? Você dirá que é claro que não, mas a gente bem que entrava no clima, não é?
Pois é, os comerciais têm mesmo um enorme poder sobre os nossos sentimentos. Não se esqueça: sobre os nossos sentimentos.
Eles nos fazem “sentir” uma enormidade de sensações, desde o sentimento de necessidade ou vergonha por não ter aquilo que é anunciado até o de ter achado a resposta para uma falta de sabe-se lá o quê. Aquele vazio no peito que a gente está sempre procurando preencher.