Entendendo o conceito de sustentabilidade nas organizações - México E América Central
As empresas encontram dificuldades em associar discursos e práticas gerenciais à interpretação completa da definição de sustentabilidade. O objetivo neste estudo é identificar a interpretação
que o indivíduo atribui ao termo sustentabilidade e analisar fatores
que influenciam tal interpretação. Os fatores selecionados para a
pesquisa foram: escolaridade, tipo de tarefa que desempenha na
empresa, discurso organizacional e práticas organizacionais. No
total, 70 funcionários de duas empresas líderes regionais em seus
setores foram entrevistados por meio de um questionário estruturado. De acordo com os resultados das análises do modelo estimado, o termo sustentabilidade é mais bem compreendido devido
aos aumentos da escolaridade e de práticas gerenciais sociais. Constatou-se que as práticas gerenciais econômicas impedem a compreensão plena do termo sustentabilidade pelos funcionários entrevistados. Os outros fatores do modelo não apresentaram coeficientes significativos. A pesquisa permitiu concluir que, embora
muito discutido teoricamente, o significado do termo sustentabilidade não é claro para a maioria dos funcionários, o que impede a
ocorrência de transformações práticas e efetivas em prol da sustentabilidade.
Palavras-chave: sustentabilidade, interpretação, discurso organizacional,
práticas gerenciais.
O termo sustentabilidade está cada vez mais presente no ambiente empresarial. A definição de sustentabilidade mais difundida é a da Comissão Brundtland (WCED, 1987), a qual considera que o desenvolvimento sustentável deve
satisfazer às necessidades da geração presente sem comprometer as necessidades das gerações futuras. Essa definição deixa claro um dos princípios
básicos de sustentabilidade, a visão de longo prazo, uma vez que os interesses
das futuras gerações devem ser analisados.
R.Adm., São Paulo, v.43, n.4, p.289-300, out./nov./dez. 2008
Recebido em 05/setembro/2007
Aprovado em 22/setembro/2008
Editor Científico: Adalberto Américo Fischmann
Priscila Borin de Oliveira Claro, Administradora de
Empresas pela Universidade Federal de Lavras, Mestre
em Gestão Socioambiental pela Wageningen
University, Holanda, Doutora em Administração pela
Universidade Federal de Lavras, é Professora Tempo
Parcial e Coordenadora de Educação Executiva do
Ibmec São Paulo (CEP 04546-042 — São Paulo/SP,
Programas Corporativos — Graduação
04546-042 — São Paulo — SP
Danny Pimentel Claro, Mestre em Administração de
Empresas pela Universidade Federal de Lavras, Doutor
pelo Departamento de Estudos em Administração da
Wageningen University, Holanda, é Professor
Pesquisador e Coordenador do Centro de Pesquisas
em Estratégia do Ibmec São Paulo (CEP 04546-042 —
São Paulo/SP, Brasil).
Robson Amâncio, Agrônomo e Mestre em
Administração pela Universidade Federal de Lavras,
pela Universidade Federal Rural do Rio de Janeiro, é
Professor Adjunto do Departamento de Administração e
Economia da Universidade Federal de Lavras (CEP
37200-000 — Lavras/MG, Brasil).
Priscila Borin de Oliveira Claro, Danny Pimentel Claro e Robson Amâncio
A verdade é que, desde a definição da Comissão Brundtland, já surgiram inúmeras definições e, com certeza, existirão
muitas outras no futuro, porém, o ponto comum em todas elas,
quando analisadas detalhadamente, está nas dimensões que
compõem o termo sustentabilidade. A maioria dos estudos afirma que sustentabilidade é composta de três dimensões que se
relacionam: econômica, ambiental e social. Essas dimensões
são também conhecidas como tripple bottom line. A dimensão econômica inclui não só a economia formal, mas também
as atividades informais que provêem serviços para os indivíduos e grupos e aumentam, assim, a renda monetária e o padrão
de vida dos indivíduos (ALMEIDA, 2002). A dimensão ambiental ou ecológica estimula empresas a considerarem o impacto de suas atividades sobre o meio ambiente, na forma de
utilização dos recursos naturais, e contribui para a integração
da administração ambiental na rotina de trabalho (ALMEIDA,
2002). A dimensão social consiste no aspecto social relacionado
às qualidades dos seres humanos, como suas habilidades, dedicação e experiências, abrangendo tanto o ambiente interno
da empresa quanto o externo (ALMEIDA, 2002).
Atualmente, o discurso dos gestores e dos empreendedores
sobre sustentabilidade é dirigido a seus funcionários, ao mercado consumidor, aos concorrentes, aos parceiros, às Organizações Não-Governamentais (ONGs) e aos órgãos governamentais. Esses discursos buscam vincular práticas gerenciais
ambientais, sociais e econômicas a uma imagem positiva da
empresa. No entanto, várias empresas têm dificuldade em associar seus discursos e práticas gerenciais a uma definição
completa de sustentabilidade. Algumas focam questões sociais; outras, questões ambientais; e muitas, questões exclusivamente econômicas.
O que predomina, na realidade, apesar de tantos esforços
teóricos, é falta de consenso sobre o significado atribuído à
sustentabilidade. As inúmeras definições levam à argumentação de que sustentabilidade é um conceito sem significado
algum e com muitos ao mesmo tempo. Nesse sentido, Temple
(1992) afirma que o uso massivo do termo significa que ele
representa muitas coisas e nada ao mesmo tempo, e que, como
conceito, é muito amplo, sendo inútil sua utilização. Daly
(1996) concorda com essa proposição, afirmando que é um
termo de que todos gostam, mas não sabem o que exatamente
significa. No entanto, Jacobs (1995) compara a definição do
termo sustentabilidade à de democracia. Ele afirma a existência
de mais de 300 definições diferentes para democracia e que,
mesmo havendo discordâncias sobre o que é democracia, o
termo carrega consigo um significado essencial que é substantivo e importante. Conclui, assim, que princípios políticos,
como democracia e sustentabilidade, são contestáveis, uma
vez que estão sujeitos a diferentes interpretações.
Com base na grande diversidade teórica a respeito do que
vem a ser sustentabilidade, é sensato indagar sobre o entendimento que o indivíduo atribui ao termo e sobre os fatores que
influenciam esse entendimento. Dessa forma, neste estudo pre-
tende-se identificar se as três dimensões de sustentabilidade
definidas teoricamente fazem parte da interpretação individual,
na prática, e verificar se existem fatores que influenciam a
interpretação do conceito de sustentabilidade em sua plenitude.
Para tanto, os indivíduos entrevistados foram os funcionários
operacionais e administrativos de duas empresas localizadas
no Sul de Minas Gerais (Brasil). Acredita-se que a escolaridade, o tipo de tarefa desempenhada no trabalho, o discurso e a
prática gerencial da empresa podem afetar a interpretação individual sobre o termo sustentabilidade.
As questões principais que norteiam este estudo são: quais
dimensões de sustentabilidade estão presentes nas interpretações dos funcionários? Quais fatores influenciam a interpretação do indivíduo sobre o termo sustentabilidade?
Uma pressuposição inicial deste estudo é que sustentabilidade possui um significado essencial, pois passou a fazer parte
da linguagem comum, portanto possui algum sentido para as
pessoas, ainda que esse varie no tempo e entre os indivíduos.
Além do mais, as diferentes interpretações podem revelar
tendências cruciais para a análise da sustentabilidade. Dentre
as mudanças, podem-se citar as mudanças sustentáveis no âmbito estratégico das organizações, as mudanças estruturais e
nos processos produtivos, alteração no padrão de consumo e
nas decisões políticas, tanto na esfera pública quanto na privada.
Este estudo é caracterizado como quantitativo e focado nas
interpretações de uma amostra de 70 funcionários de duas empresas localizadas em Minas Gerais. Os funcionários foram
entrevistados por meio de um questionário estruturado com
nove questões: sete fechadas, uma aberta e uma com 23 subitens mensurados por meio de escala Likert de cinco pontos.
A pesquisa foi realizada em dezembro de 2004.
O artigo está dividido em cinco partes. Na primeira, discutem-se o conceito de sustentabilidade e as dimensões que o
compõem, explorando-se os aspectos que definem sustentabilidade em cada uma das dimensões. A análise desses aspectos
foi crucial para definir as práticas gerenciais sustentáveis
utilizadas no modelo. Na segunda parte, utilizaram-se as
hipóteses de pesquisa que serviram de base para a análise. Ao
todo, quatro hipóteses foram descritas, caracterizando a pressuposição inicial de relacionamento entre as variáveis. Na terceira parte, descreve-se a metodologia utilizada na elaboração do trabalho, incluindo o método utilizado para coleta de
dados, os itens do modelo de pesquisa analisados e os aspectos
do modelo utilizado, bem como técnicas estatísticas. Na quarta
parte, os resultados são discutidos, enfatizando-se as hipóteses
que foram confirmadas na análise e, finalmente, na quinta parte,
2. SUSTENTABILIDADE: PRINCÍPIOS E DIMENSÕES
O debate acerca do conceito de desenvolvimento é bastante rico no meio acadêmico, principalmente quanto à distinção
entre desenvolvimento e crescimento econômico, pois muitos
autores atribuem apenas os incrementos constantes no nível
de renda como condição para chegar ao desenvolvimento, sem,
no entanto, se preocuparem em como tais incrementos são distribuídos e como os insumos (recursos naturais) são utilizados
para alcance desses incrementos (OLIVEIRA, 2002).
A controvérsia entre os conceitos de crescimento econômico e desenvolvimento ainda não foi bem esclarecida. Como
bem observa Scatolin (1989, p.7):
• "Poucos são os outros conceitos nas ciências sociais que se
tem prestado a tanta controvérsia. Conceitos como progresso,
crescimento, industrialização, transformação, modernização
têm sido usados freqüentemente como sinônimos de desenvolvimento. Em verdade, eles carregam dentro de si toda
uma compreensão específica dos fenômenos e constituem
verdadeiros diagnósticos da realidade, pois o conceito prejulga, indicando em que se deverá atuar para alcançar o desenvolvimento".
O debate sobre o tema é acirrado pela conceituação econômica do termo desenvolvimento. Os economistas vêem surgir a necessidade de elaborar um modelo de desenvolvimento
que inclua todas as variáveis econômicas e sociais. Sob o prisma econômico, desenvolvimento é, basicamente, o aumento
do fluxo de renda real, isto é, o incremento na quantidade de
bens e serviços por unidade de tempo à disposição de determinada coletividade (FURTADO, 1961). A idéia é que desenvolvimento deve ser encarado como um processo de transformações econômicas, políticas e, principalmente, humanas e
sociais. Oliveira (2002) afirma que desenvolvimento é o crescimento — incrementos positivos no produto e na renda —
transformado para satisfazer às mais diversas necessidades do
ser humano, como saúde, educação, habitação, transporte, alimentação e lazer, dentre outras. Scatolin (1989) coloca, por
sua vez, que essa visão começou a ser difundida no fim da
década de 1940 pelos economistas estruturalistas (ligados à
Comissão Econômica para a América Latina e o Caribe —
Diante desse cenário e dos acontecimentos mundiais a respeito da sustentabilidade dos recursos naturais, surgiram, no
final da década de 1960, a reflexão e o debate sobre a relação
entre o meio ambiente e o crescimento. Prevaleciam, naquele
momento, duas posições. A primeira era a daqueles que apontavam os limites do crescimento, isto é, que o crescimento
exponencial ilimitado era incompatível com a disponibilidade limitada dos recursos naturais. A única saída para salvar o
mundo da catástrofe resumia-se em parar o crescimento imediatamente — eram os catastrofistas do crescimento zero, inspirados no Relatório do Clube de Roma (MEADOWS,
MEADOWS e RANDERS, 1972). Por outro lado, havia aqueles que afirmavam que a problemática ambiental fora inventada
pelos países desenvolvidos para frear a ascensão do Terceiro
Mundo e que quando a renda per capita aumentasse retomar-
se-ia a discussão sobre a deterioração ambiental. Desde então,
a preocupação com o meio ambiente passou a fazer parte da
arena política e das estratégias das empresas privadas, pois,
de alguma forma, possibilitavam ou limitavam o desenvolvimento.
Sustentabilidade ou desenvolvimento sustentável popularizou-se mundialmente a partir de 1987, quando foi utilizado
pela Comissão Mundial sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento das Nações Unidas em seu relatório "Nosso Futuro
Comum", também conhecido como Relatório Brundtland. O
relatório dessa Comissão vem difundindo, desde então, o
conceito de desenvolvimento sustentado, que passou a figurar
sistematicamente na semântica de linguagem internacional, servindo como eixo central de pesquisas realizadas por organismos multilaterais e, mesmo, por grandes empresas.
Um aspecto central do enfoque em questão é o balanceamento da proteção ambiental com o desenvolvimento social e
econômico, induzindo um espírito de responsabilidade comum
como processo de mudança, no qual a exploração de recursos
materiais, os investimentos financeiros e as rotas de desenvolvimento tecnológico deverão adquirir sentido harmonioso.
O desenvolvimento tecnológico deverá ser orientado para metas de equilíbrio com a natureza e de incremento da capacidade de inovação tecnológica de países em desenvolvimento.
Desenvolvimento, nesse caso, é um processo de transformação
que combina crescimento econômico com mudanças sociais e
culturais, reconhecendo os limites físicos impostos pelos ecossistemas, fazendo com que as considerações ambientais sejam
incorporadas em todos os setores e também na arena política.
Em termos de política internacional, o Relatório Brundtland
enriquece o debate, uma vez que introduz o conceito de
eqüidade entre grupos sociais (ricos e pobres), países (desenvolvidos e em desenvolvimento) e gerações (atuais e futuras).
Tais conceitos são definidos como os princípios básicos da
sustentabilidade: eqüidade, democracia, princípio precaucionário, integração política e planejamento. O princípio de eqüidade mostra que os problemas ambientais estão relacionados
a desigualdades sociais e econômicas. O princípio da democracia mostra a importância de resolver problemas ambientais de forma democrática, levando em consideração os
anseios dos mais pobres e com mais desvantagens, incentivando a participação da comunidade envolvida no planejamento político e na tomada de decisão. O princípio precaucionário suporta a idéia de que a falta de certeza científica não
pode ser a razão para se postergarem medidas de prevenção
da degradação ambiental ou de proteção ambiental. Esse princípio é consistente com a noção de que existem alguns danos
irreversíveis, sendo necessário diminuir a pressão sobre o meio
ambiente. Os princípios de integração política e planejamento
vão ao encontro da idéia de integração econômica, social e
ambiental. Integração política envolve a criação de novas
estruturas, a reforma das instituições existentes e a transformação dos processos políticos atuais.
Nos últimos anos, a noção de desenvolvimento sustentado
tem servido para agrupar diferentes interesses e múltiplas recomposições; assim, uma mesma denominação abriga diferentes conceitos e práticas. No entanto, todas as definições
carregam a noção de que o desenvolvimento sustentável é composto de três dimensões: econômica, social e ambiental ou
Com base nessas dimensões, o objetivo desta pesquisa não
é listar todas as definições de sustentabilidade, mas entender
o que cada dimensão contida na definição teórica representa
para um indivíduo, no caso os funcionários das duas empresas
Os teóricos afirmam que a dimensão ecológica, ou ambiental, pode ser dividida em três subdimensões. A primeira foca
a ciência ambiental e inclui ecologia, diversidade do hábitat e
florestas. A segunda subdimensão inclui qualidade do ar e da
água (poluição) e a proteção da saúde humana por meio da
redução de contaminação química e da poluição. A terceira
subdimensão foca a conservação e a administração de recursos
renováveis e não-renováveis e pode ser chamada de sustentabilidade dos recursos. A sustentabilidade ecológica, como uma
das três dimensões, estimula empresas a considerarem o impacto de suas atividades no ambiente e contribui para a integração da administração ambiental na rotina de trabalho
(GROOT, 2002; SPANGENBERG e BONNIOT, 1998). Na
prática, isso significa redução dos efeitos ambientais negativos
por meio de monitoramento, integração de tecnologia no processo, análise de ciclo de vida do produto e administração integrada da cadeia de produção. Para Silva (1995), a sustentabilidade ecológica pode ser atingida pela promoção de uma avaliação dos padrões de consumo e modificações desses padrões,
principalmente dos recursos exauríveis ou de estoque. Podese, também, promover a internalização dos custos para as economias agressoras do meio ambiente.
A dimensão econômica inclui não só a economia formal,
mas também as atividades informais que provêem serviços
para indivíduos e grupos e aumentam, assim, a renda monetária e o padrão de vida dos indivíduos. Lucro é gerado a partir
da produção de bens e serviços que satisfazem às necessidades humanas, bem como pela criação de fontes de renda para
os empresários, empregados e provedores de capital (GROOT,
2002; SPANGENBERG e BONNIOT, 1998). O retorno financeiro reflete a avaliação dos consumidores para os bens e
serviços da empresa, assim como a eficiência com que os fatores de produção são utilizados, como capital, trabalho, recursos naturais e conhecimento. Alguns fatores que influenciam a avaliação do consumidor são utilidade, preço, qualidade
e design. Retorno financeiro pode ser considerado um indicador
do desempenho da empresa no curto prazo e uma base para a
continuidade da empresa no longo prazo. Para Silva (1995), a
sustentabilidade econômica pode ser alcançada pela alocação
eficiente dos recursos e pelas modificações dos atuais mecanismos de orientação dos investimentos.
A dimensão social consiste no aspecto social relacionado
às qualidades dos seres humanos, como suas habilidades, dedicação e experiências. A dimensão social abrange tanto o ambiente interno da empresa quanto o externo. Indicadores para
a dimensão social podem variar de uma empresa para outra,
mas alguns são considerados comuns para diferentes setores
de atuação. Dentre esses indicadores comuns, podem-se citar
compensação justa, horas de trabalho razoáveis, ambiente de
trabalho seguro e saudável, proibição de mão-de-obra infantil e de trabalho forçado, e respeito aos direitos humanos
(GROOT, 2002; SPANGENBERG e BONNIOT, 1998). Outros
indicadores são a criação de política social, o investimento
em capital humano, o direito a associação, entre outros. Para
Silva (1995), a sustentabilidade social está baseada num processo de melhoria na qualidade de vida da sociedade, pela
redução das discrepâncias entre a opulência e a miséria, por
meio de diversos mecanismos. Esses mecanismos podem ser:
nivelamento do padrão de renda, acesso a educação, moradia
e alimentação, entre outros (necessidades biofisiológicas e de
formação intelectual).
A mudança no conceito de sustentabilidade influencia diretamente o comportamento das empresas, pois, em todo o
mundo, elas estão se deparando com problemas não somente
econômicos, mas também sociais e ambientais. Como resultado
da ampliação desse contexto empresarial, tem ocorrido uma
proliferação de novas pressões por parte da sociedade, por
meio de movimentos sociais reivindicatórios, pela atuação de
grupos organizados ou de indivíduos, que resultam em novas
leis. Essas mudanças afetam de forma intensa o ambiente social
e político em que a empresa atua, criando novas diretrizes e
limitações para que ela possa operar de forma eficaz, segundo uma ótica que leve em conta apenas a maximização do retorno financeiro a seus proprietários (CALLENBACH, 1993;
MAIMON, 1996).
Nesse contexto, a visão tradicional da empresa tende a desaparecer, caso contrário estará sujeita ao declínio (DONAIRE,
1999). Portanto, atualmente, muitas das decisões internas das
empresas requerem considerações explícitas das influências
provindas do ambiente externo, e seu contexto inclui considerações de caráter social e político que se somam às tradicionais considerações econômicas. Hoje, a sociedade tem preocupações ecológicas, de segurança, de proteção e defesa do
consumidor, de qualidade dos produtos, que não existiam de
forma tão pronunciada nas últimas décadas e isso tem pressionado as organizações e administradores em geral a incorporarem esses valores em seus procedimentos administrativos
e operacionais. Segundo Donaire (1999), as empresas devem
ter responsabilidade socioambiental e, assumindo essa postura, acabam ganhando melhor imagem institucional, o que
pode resultar em mais consumidores, mais vendas, melhores
empregados, melhores fornecedores, mais fácil acesso ao mercado de capitais, entre outras coisas. Sendo assim, a maximização do lucro deve ser vista em um contexto de longo prazo.
Se é verdade que, em curto prazo, o comprometimento com
problemas sociais pode resultar num lucro menor, também é
verdade que condições mais favoráveis de lucro e sobrevivência da empresa se concretizem no futuro.
Em suma, pode-se afirmar que o envolvimento das empresas com as questões socioambientais pode transformar-se numa
oportunidade de negócios, contribuindo para a melhoria de
qualidade de vida dos stakeholders e a sustentabilidade dos
recursos naturais. A preocupação de muitas organizações com
o problema da poluição, por exemplo, tem feito com que elas
reavaliem o processo produtivo, buscando a obtenção de tecnologias limpas e o reaproveitamento dos resíduos. Isso tem propiciado grandes economias, que não teriam sido obtidas se
elas não tivessem enfocado esse problema. Os benefícios
econômicos podem resultar de economia de custos ou incremento de receitas. Os benefícios estratégicos resultam da melhoria da imagem institucional, da renovação da carteira de produtos, aumento da produtividade, alto comprometimento do
pessoal, melhoria nas relações de trabalho, melhoria da criatividade para novos desafios e melhoria das relações com os órgãos
governamentais, comunidade e grupos ambientalistas.
A difusão da sustentabilidade nas esferas organizacionais
acontece por meio da gestão organizacional. O papel da alta
administração é fundamental para que as iniciativas e os esforços da organização rumo à proteção e às responsabilidades
socioambientais tenham sucesso. Os estudos realizados por
Hunt e Auster (1990), assim como os de Nonaka e Toyama
(2005) quanto à integração da sustentabilidade na organização,
constataram que, freqüentemente, é a média gerência que tem
tomado as primeiras iniciativas quando a empresa se defronta
com problemas socioambientais, muitas vezes sem um apoio
expresso por parte dos níveis mais altos, até que certa maturidade no pensamento da empresa tenha sido atingida. No
entanto, especialmente nos casos em que a alta administração
assume efetivamente um comprometimento e apoio aos
esforços de melhoria da qualidade ambiental dos processos e
produtos da empresa, é que tais esforços são bem-sucedidos.
Dessa forma, o papel da alta administração é fundamental para
perceber e modificar a sensibilização da organização quanto
aos problemas socioambientais, seja no ambiente externo da
empresa, seja no interno. Nesse sentido, novas abordagens têm
surgido para que empresas proativas reforcem, por meio da
alta administração, um comprometimento da organização com
a sustentabilidade (SANCHES, 2000). O estilo de gestão participativo pode influenciar o entendimento e o comprometimento dos colaboradores, pois é capaz de orientar a cultura
organizacional para a sustentabilidade por meio da inclusão e
da cooperação na tomada de decisão. Por outro lado, um estilo
de gestão impositivo pode influenciar mudanças no curto prazo
sem necessariamente mudar a cultura organizacional, o que
pode influenciar negativamente a adoção de sustentabilidade
como norteador da estratégia, dos processos e dos produtos e
serviços oferecidos pelas empresas.
Com base na literatura estudada sobre sustentabilidade, algumas hipóteses a respeito dos fatores que influenciam a interpretação individual sobre o termo sustentabilidade podem
ser desenvolvidas.
A escolaridade, ou grau de instrução do funcionário, pode
impactar positivamente no entendimento de sustentabilidade
(ALIROL, 2001; GLIESSMAN, 2000). A instrução de um indivíduo reflete o tempo dedicado a estudos e ao contato com
tópicos abrangentes sobre sustentabilidade. Esses tópicos são
essenciais para o entendimento do termo sustentabilidade, dentre
eles estão termos relacionados a desempenho econômico, responsabilidade social, qualidade de vida, impactos ambientais causados por atividades humanas, entre outros. Acredita-se que a
escolaridade influencia positivamente a interpretação completa
do funcionário sobre o termo sustentabilidade. Dessa forma, lança-se mão da primeira hipótese de pesquisa:
Hipótese 1 — Quanto mais alta a escolaridade do funcionário,
mais pleno é o seu entendimento do termo sustentabilidade.
Pesquisas anteriores sugerem que a idéia que se tem do
termo sustentabilidade varia enormemente, conforme a categoria social ou profissional à qual pertence o indivíduo
(ALIROL, 2001; GLIESSMAN, 2000). Tarefas administrativas são, na maioria das vezes, desempenhadas por indivíduos
mais capacitados, tanto em termos de escolaridade como de
experiências anteriores e capacitação. Dessa forma, pressupõese que tarefas operacionais são executadas por indivíduos com
baixa capacitação e que não tiveram nenhum ou pouco contato com o termo sustentabilidade. Acredita-se que a natureza
das tarefas administrativas influencie positivamente a interpretação completa do funcionário sobre o termo sustentabilidade. Assim, a segunda hipótese pressupõe que:
Hipótese 2 — Quanto mais administrativas as tarefas desempenhadas pelo funcionário, mais pleno é o seu
entendimento do termo sustentabilidade.
O discurso organizacional pode gerar diferentes resultados, dependendo da forma como é feito e do objetivo da organização com relação a seu discurso e público-alvo. Considerou-se que discurso organizacional é uma ação realizada pela
alta gestão da empresa, em níveis de diretoria e presidência. O
discurso dirigido a seus diversos stakeholders é capaz de melhorar a imagem da empresa e também contribuir para o aprendizado de seus funcionários. Uma vez que o discurso organizacional interno é utilizado no sentido de conscientizar os funcionários para determinado assunto, pode-se dizer que esse é
um fator decisivo na interpretação do funcionário a respeito
de sustentabilidade. Em outras palavras, o discurso organiza-
cional sobre sustentabilidade afeta positivamente a interpretação completa do funcionário sobre o termo sustentabilidade
(CLARO e CLARO, 2004; ALMEIDA, 2002). Dessa forma,
lança-se a terceira hipótese de pesquisa:
Hipótese 3 — Quanto maior a utilização do termo sustentabilidade no discurso da alta gestão da empresa,
mais pleno é o entendimento do funcionário sobre ele.
influenciar positivamente a interpretação do funcionário sobre o
termo sustentabilidade (CLARO e CLARO, 2004; ALMEIDA,
2002; MAIMON, 1996). A última hipótese pressupõe que:
Hipótese 4c — Quanto mais uma empresa adota práticas gerenciais ambientais sustentáveis, mais pleno
é o entendimento do funcionário sobre o termo
Além do discurso, as práticas gerenciais sustentáveis influenciam o aprendizado do funcionário, de forma que este
incorpora algumas delas em sua vida. Assim, acredita-se que
empresas com práticas gerencias sustentáveis são capazes de
influenciar a interpretação do funcionário em relação ao termo sustentabilidade, pois ele está em contato direto na rotina
de trabalho com aspectos práticos da sustentabilidade (CLARO e CLARO, 2004; ALMEIDA, 2002; MAIMON, 1996).
Assim, a quarta hipótese é analisada em três sub-hipóteses.
Nelas, consideram-se práticas gerenciais em geral, sem discriminar se são impositivas ou cooperativas.
A primeira é que as práticas gerenciais sustentáveis, que
visam melhoria da qualidade de vida da população e da comunidade, influenciam positivamente a interpretação do funcionário sobre o termo sustentabilidade (CLARO e CLARO,
2004; ALMEIDA, 2002; MAIMON, 1996). Assim, a hipótese
Hipótese 4a — Quanto mais uma empresa adota práticas gerenciais sociais sustentáveis, mais pleno é o
entendimento do funcionário sobre o termo
Práticas gerenciais que melhoram o desempenho financeiro
da empresa, em termos de custos, lucros, entre outros aspectos, podem ser associadas, pela organização, ao termo sustentabilidade. Dessa forma, o desempenho econômico da empresa pode influenciar positivamente a interpretação do funcionário sobre sustentabilidade (CLARO e CLARO, 2004;
ALMEIDA, 2002; MAIMON, 1996). Assim, a hipótese pressupõe que:
Hipótese 4b — Quanto mais uma empresa adota práticas gerenciais econômicas sustentáveis, mais pleno
Em outras palavras, quando a organização experimenta desempenho econômico positivo ao implementar uma prática
mais sustentável, mais pleno é o entendimento do indivíduo a
respeito do termo sustentabilidade.
Práticas gerenciais voltadas para a preservação ambiental e
de impactos negativos da produção no meio ambiente podem
A pesquisa aqui relatada caracteriza-se como quantitativa.
Pesquisa quantitativa é aquela que reúne, registra e analisa
todos os dados numéricos que se referem às atitudes e aos
comportamentos do público-alvo. Esse tipo de pesquisa é utilizado para medir opiniões, reações, sensações, hábitos e atitudes de um universo (público-alvo), por meio de amostra (HAIR
4.1. Processo de coleta dos dados
Os dados foram coletados por meio de entrevistas pessoais
e de questionários estruturados. O questionário é um instrumento de coleta de dados constituído por uma série ordenada
de perguntas pré-elaboradas, sistemática e seqüencialmente
dispostas em itens que constituem o tema da pesquisa. O questionário utilizado continha nove questões, sendo oito fechadas
e uma aberta. Uma das questões fechadas estava subdividida
em 23 subitens mensurados por meio de escala Likert de cinco
pontos. Os itens do questionário baseiam-se em pesquisas anteriores sobre sustentabilidade e práticas organizacionais sociais, ambientais e econômicas sustentáveis. Para adaptar os
itens ao contexto do presente estudo, o questionário foi revisado por três pesquisadores da área. Finalmente, realizou-se
um pré-teste, com dois diferentes respondentes (funcionários)
de outras duas empresas, a fim de verificar possíveis problemas
e ambigüidades. Os dois funcionários entrevistados no préteste não fazem parte da amostra pesquisada. Com isso, tentouse assegurar a validade de conteúdo proveniente do instrumento
de mensuração.
O questionário foi utilizado em uma amostra de 70 funcionários de duas empresas localizadas em Minas Gerais. A entrevista foi realizada nas empresas durante o horário de almoço.
4.1.1. Caracterização das empresas estudadas
A primeira é uma empresa de saneamento, com um total
de 84 funcionários, dos quais foram entrevistados 35 (42%).
A empresa busca expandir e aperfeiçoar suas operações de
forma a maximizar valor para seus acionistas e cumprir sua
missão de prover soluções para seus consumidores, contribuindo para a melhoria da qualidade de vida, das condições ambientais e do desenvolvimento econômico-social das áreas on-
de atua. Na missão dessa empresa, fica clara a preocupação
com a sustentabilidade. Apesar de inicialmente, na época da
realização desta pesquisa, a gestão sustentável ter sido imposta
pela alta administração, percebe-se que, com a abertura do
capital da empresa, em 2006, os funcionários têm sido menos
consultados e convidados a participar das discussões sobre
sustentabilidade (essas percepções dos funcionários com relação ao estilo de gestão pós-IPO foram coletadas em pesquisa
em andamento com funcionários da mesma empresa). No entanto, existe percepção de que a empresa tem investido em
capacitação para sustentabilidade nas diversas etapas de seu
processo produtivo e relação com stakeholders.
A segunda empresa é uma fábrica de peças e componentes
destinados à indústria automotiva, com um total de 100 funcionários, dos quais foram se entrevistados 35 (35%). O posicionamento e o estilo de gestão dessa empresa podem ser também caracterizados, no que tange à difusão da sustentabilidade, como impositivo. Tal estilo é justificado pela própria natureza do setor e missão da empresa. Segundo a missão, a empresa busca contribuir diretamente para o estímulo na demanda de bens e serviços, visando total adequação aos novos
tempos, em que a qualidade e a produtividade constituirão o
equilíbrio frente aos mercados abertos e à plena concorrência.
Fica claro que o pilar econômico da sustentabilidade prevalece
ante o social e o econômico. Existe percepção por parte dos
colaboradores de que a alta administração ainda investe pouco
em sustentabilidade e que as ações são superficiais visando,
principalmente, à adequação às exigências do mercado e às
imposições legais. Para controlar a variabilidade de respostas
entre as duas empresas, uma variável dicotômica do tipo 0/1
foi incluída no modelo. A empresa de saneamento foi considerada 1 e a de autopeças foi considerada 0.
4.2. Itens da pesquisa
A investigação de campo envolveu oito variáveis, sendo
uma delas de controle. A variável sustentabilidade plena é a
interpretação do funcionário sobre sustentabilidade. Essa variável foi avaliada por meio de uma questão aberta, na qual o
indivíduo definia sustentabilidade sem limitar sua interpretação
às pressuposições desta pesquisa. Além disso, utilizou-se uma
questão fechada com as três dimensões de sustentabilidade,
em que existia a opção de escolha das afirmativas verdadeiras.
Dessa forma, foi possível checar e validar as respostas abertas.
Nas duas questões, o funcionário recebia uma pontuação que
variava de 0 a 3, sendo zero a pior interpretação e 3 a melhor,
ou seja, nota 3 significa que o funcionário interpreta o termo
sustentabilidade em sua plenitude. No final, somavam-se as
duas pontuações obtidas na questão aberta e na fechada, e a
melhor nota era 6 (entendimento pleno) e a pior 0 (não sabe o
que é sustentabilidade). Da união dessas questões, criou-se a
variável dependente sustentabilidade plena.
Escolaridade é a variável que define o grau de instrução
do funcionário. As possíveis alternativas são primeiro grau
incompleto, primeiro grau, segundo grau, nível superior e especialização/pós-graduação.
Tarefa é a variável que mostra se o funcionário desempenha
tarefas operacionais ou administrativas.
Discurso de sustentabilidade refere-se à utilização do
termo sustentabilidade social, ambiental e econômica no discurso empresarial dirigido aos funcionários.
Práticas sociais sustentáveis referem-se às práticas gerenciais da organização que visam à melhoria da qualidade de
vida dos funcionários e da comunidade. Esse construto é formado por sete subitens, que foram mensurados por meio de
uma escala Likert de cinco pontos. Os subitens referem-se às
práticas gerenciais de investimento na segurança dos funcionários, na educação dos funcionários, plano de saúde, tíquetealimentação e/ou cesta básica, distribuição dos lucros da empresa com funcionários, benefícios iguais para homens e mulheres, cumprimento dos direitos do funcionário e investimento
Práticas ambientais sustentáveis referem-se às práticas
gerenciais da organização voltadas para a preservação da qualidade ambiental e a prevenção de impactos ambientais. Esse
construto é formado por oito subitens, que foram mensurados
por meio de uma escala Likert de cinco pontos. Os subitens
referem-se às praticas gerenciais de prevenção da poluição da
água, prevenção da poluição do solo, prevenção da poluição
do ar, número de acidentes ambientais decorrentes das atividades da empresa, separação e reciclagem de resíduos, tratamento de materiais perigosos para evitar acidentes, utilização
de fontes alternativas de energia e investimento em equipamentos que utilizam menos energia.
Práticas econômicas sustentáveis referem-se às práticas
gerenciais da organização para alcançar bom desempenho econômico. Esse construto é formado por sete subitens, que foram
mensurados por meio de uma escala Likert de cinco pontos.
Os subitens relacionam-se ao desempenho com relação ao lucro, aos custos com mão-de-obra, à carga tributária que incide
sobre as operações da empresa, à existência de demanda pelos
produtos/serviços da empresa, ao acesso a subsídios e créditos,
à importância da concorrência nas atividades da empresa e
aos investimentos para o desenvolvimento da comunidade.
Os subitens que formam as práticas gerenciais sustentáveis
para as três dimensões baseiam-se em pesquisas anteriores,
que sugerem alguns indicadores de sustentabilidade para as
dimensões propostas, como os de Claro e Claro (2004) e de
Almeida (2002).
Empresa é uma variável dicotômica (dummy) do tipo 0/1.
Essa variável foi introduzida a fim de controlar e verificar a
existência de variabilidade de respostas dos funcionários da
empresa de saneamento, em comparação com as respostas dos
funcionários da empresa de autopeças. Por meio dessa variável,
é possível controlar se as respostas são diferentes em função
da empresa estudada, o que poderia suscitar conclusões diferenciadas.
4.3. Especificação do
As hipóteses foram testadas
SustPlen Escola Tarefa DiscSust PratSoci PratAmb PratEcon
com base na análise de regressão,
empregando-se o software Statisti1,00
0,45** 0,13
Plena (SustPlen)
cal Package for the Social Sciences
0,33** –0,06
(SPSS) versão 10.0(*). ConsiderouTarefa
se como variável dependente susDiscurso
tentabilidade plena e as variáveis
(DiscSust)
independentes foram escolaridade,
Práticas Sociais (PratSoci)
tarefa, discurso de sustentabiliPráticas
(PratAmb)
dade, práticas sociais sustentáPráticas Econômicas (PratEcon)
veis, práticas ambientais sustentáveis e práticas econômicas susNotas: * p < 0,05.
tentáveis. A variável empresa foi
utilizada como variável de controle
das duas empresas estudadas. A especificação do modelo e as
A matriz de correlação para todos os itens é apresentada
hipóteses podem ser visualizadas na figura a seguir.
na tabela 1, acima. A associação das variáveis do modelo pode ser vista nos coeficientes de correlação que estão realçados. Embora várias correlações sejam significativas e positivas,
todas elas estão abaixo de 0,80. De acordo com Hair et al.
(1998), correlações abaixo de 0,80 são necessárias para se evitarem problemas com multicolinearidade.
Testes de averiguação de multicolinearidade foram realizados e confirmaram a ausência de problemas. Os valores mais
altos de VIF, ou variation inflation factor, e do índice de condição foram, respectivamente, 2,48 e 24,20. Os índices encontram-se abaixo do valor-limite de 10,00 para o teste VIF e
de 30,00 para o índice de condição, conforme sugerem Hair et
* O programa Statistical Package for the Social Sciences (Pacote Estatístico
para as Ciências Sociais), ou SPSS, teve a sua primeira versão em 1968
e é um dos programas de análise estatística mais usados em ciências
sociais. É também usado por pesquisadores de marketing, nas pesquisas
relacionadas com a saúde, o governo, a educação e outros setores. O
SPSS Data Editor é útil para fazer testes estatísticos, como os testes de
correlação, de multicolinearidade e de hipóteses; pode também
providenciar ao pesquisador contagens de freqüência, ordenar dados,
reorganizar a informação, e serve ainda como um mecanismo de entrada
dos dados, com rótulos para pequenas entradas.
Dos respondentes, 33% afirmam que sustentabilidade é formada pelas dimensões social, ambiental e econômica; 29%
acreditam que o termo se refere somente à dimensão econômica; 19% acreditam que o termo se refere somente à dimensão
social; 6% acreditam que o termo se refere somente à dimensão
ambiental; 9% afirmam que o termo é composto das dimensões
social e econômica; 1% acredita que o termo se refere às dimensões social e ambiental; 1% acredita que o termo se refere
às dimensões ambiental e econômica; e 2% dos respondentes
não souberam responder (tabela 2). Apesar de 33% dos entrevistados afirmarem que sustentabilidade envolve as dimensões econômica, ambiental e social, o restante dos respondentes
(67%) interpreta o termo de forma incompleta, prevalecendo
a idéia de que sustentabilidade está relacionada ao desempenho
econômico. Dessa forma, fica claro que não há um consenso
representativo sobre o que o termo representa para o funcionário, apesar de a maioria já ter ouvido falar sobre ele.
Dos entrevistados, 6% tinham primeiro grau incompleto;
10%, primeiro grau completo; 64% tinham segundo grau com-
Por meio da análise da regressão, fica claro que a variável
que mais influencia a interpretação do funcionário sobre o terResultado das Dimensões Contidas
mo sustentabilidade é a escolaridade. Dessa forma, pode-se
afirmar que quanto maior o grau de instrução, mais pleno é o
entendimento do termo sustentabilidade, o que faz com que a
Respondentes %
hipótese 1 seja confirmada (β = 0,45, p < 0,01).
Com relação à função que desempenham, a amostra estuSocial, Ambiental e Econômica
(interpretação plena)
dada é composta por 23% de funcionários com cargos e funções
operacionais e 77% de funcionários com cargos e funções adSocial
ministrativas. A hipótese 2, de que o tipo de tarefas realizadas
na empresa influencia a interpretação do funcionário sobre o
termo sustentabilidade, não pôde ser confirmada (β = 0,07,
p = 0,69). Em outras palavras, não é possível afirmar que exista
diferença significativa nas interpretações dos funcionários que
desempenham tarefas operacionais em relação aos que desemNão sabem
penham tarefas administrativas a respeito do termo sustentaTotal
O discurso organizacional sobre sustentabilidade, no que
diz respeito à preservação da qualidade do meio ambiente, ao
pleto; 15%, ensino superior completo; e 5% afirmaram ter pósdesempenho econômico da empresa e à responsabilidade social
graduação. A pressuposição inicial de que a interpretação inpara com funcionários e comunidade, não é significativo a
dividual sobre sustentabilidade é influenciada pela escolaridade
ponto de influenciar a interpretação do funcionário sobre sus(grau de instrução), pelas tarefas desempenhadas pelo funciotentabilidade (β = 0,08, p = 0,54). Dessa forma, a hipótese 3
nário na empresa, pelo discurso organizacional e pelas práticas
não pôde ser confirmada, o que significa que o discurso orgagerenciais sustentáveis foi analisada por meio de uma análise
nizacional sobre sustentabilidade não é capaz de capacitar o
de regressão. Os coeficientes e o nível de significância do mofuncionário e influenciar a interpretação do termo em sua pledelo de regressão estimado são apresentados na tabela 3, a
nitude. Uma das possíveis razões para esse resultado é que os
discursos organizacionais, na maioria das vezes, não visam eduO valor do R2 ajustado é de 0,19, mostrando que 19% da
car nem capacitar os funcionários, mas sim melhorar a imagem
variabilidade da interpretação do conceito sustentabilidade poda empresa, em termos de suas responsabilidades e atitudes.
dem ser explicados pelo efeito linear das variáveis indepenAs práticas gerenciais sociais que visam melhorar a qualidentes. A equação é significativa, a 0,005, pelo teste F (3,327).
dade de vida dos funcionários e comunidade influenciam poIsso indica que os parâmetros estimados do modelo apresentam
sitivamente a interpretação do funcionário. Em outras palaum poder explicativo satisfatório. O poder explicativo da equavras, pode-se considerar que as práticas sociais sustentáveis
ção suporta a avaliação individual dos coeficientes.
adotadas pela empresa contribuem positivamente para uma melhor ou mais completa interpretaTabela 3
ção do funcionário a respeito da sustentabilidade
(β = 0,26, p < 0,05).
Resultados da Análise de Regressão
Quanto às práticas gerenciais ambientais (hipótese 4), devido ao baixo coeficiente e ao baixo
nível de significância, pode-se dizer que a hipóPlena
tese 4b não pôde ser confirmada (β = –0,26,
**0,45 (3,67)**
p < 0,05), ou seja, a utilização de práticas gerenTarefa
0,07 (0,41)
ciais ambientais sustentáveis não influencia poDiscurso de Sustentabilidade
0,08 (0,62)
sitivamente a interpretação do funcionário sobre
*0,26 (1,69)*
o que é sustentabilidade. A preservação da qualiPráticas Ambientais
–0,12 (0,82)–
dade ambiental e a prevenção de impactos negaPráticas Econômicas
*–0,26 (1,74)*–
tivos no meio ambiente, tais como prevenção de
Empresa (dummy)
poluição da água, solo e ar, não influenciam o
entendimento do funcionário a respeito do termo
Notas: • Os coeficientes de regressão são os coeficientes padronizados (β) e o teste
sustentabilidade. Curiosamente, o coeficiente
de t está entre parênteses.
apresentou um sinal negativo, indo contra a hi• **p < 0,05.
pótese de que, quanto mais uma empresa adota
• **p < 0,01.
práticas ambientais sustentáveis, melhor a interpretação do funcionário sobre o termo. O sinal negativo pode indicar que,
mesmo sendo ambientalmente sustentáveis, tais práticas não
influenciam a interpretação plena do funcionário a respeito
do termo. Porém, tal coeficiente não é significativo, sendo
inútil esse tipo de conclusão no presente estudo.
As práticas gerenciais que visam a um bom desempenho
econômico influenciam negativamente a interpretação do funcionário quanto ao termo sustentabilidade. Curiosamente, o
coeficiente do efeito das práticas econômicas na interpretação
plena do conceito de sustentabilidade é negativo, ao contrário
do que se esperava (β = –0,12, p = 0,42). Esse resultado leva
a crer que ainda existe forte influência das práticas econômicas
que apresentam indicadores quantitativos e objetivos no pensamento dos funcionários. Cada vez mais, os funcionários são
avaliados e buscam atingir metas ligadas ao desempenho econômico. Isso pode estar influenciando a interpretação sobre
sustentabilidade, ou seja, quanto mais orientados para práticas
econômicas ou desempenho econômico (por conseqüência,
avaliações objetivas e quantitativas), os funcionários tendem
a interpretar o termo sustentabilidade de forma incompleta,
não em sua plenitude conceitual.
O coeficiente de regressão para a variável dummy empresa
não é significativo, o que mostra a inexistência de variabilidade
de respostas entre as duas empresas. Assim, é possível a análise
dos resultados integradamente (β = 0,03, p= 0,84).
Sem dúvida, esta é a era da sustentabilidade. Na antiga
visão de mundo prevalecia a idéia de crescimento contínuo,
da conquista da natureza, da utilização irracional dos recursos,
da obediência à legislação, do materialismo, da produção industrial em massa, do design de produtos obsoletos, em que
predominava o departamentalismo. Os problemas sociais, ambientais e econômicos decorrentes evidenciaram que esse
modelo de desenvolvimento é socialmente injusto, ambientalmente desequilibrado e economicamente inviável, o que poderia inviabilizar a vida na Terra. Dessa forma, os valores da
sociedade e o paradigma do mundo dos negócios passaram e
estão passando por remodelações de forma a incorporar práticas sustentáveis. Existe atualmente no mundo um movimento no intuito de modificar políticas públicas, processos produtivos e estilo de vida da sociedade em prol do desenvolvimento
sustentável. No entanto, embora muito discutido teoricamente,
o significado do termo não é claro, no dia-a-dia, para a maioria
dos indivíduos, como funcionários ou mesmo como cidadãos,
o que impede transformações práticas e efetivas em prol da
A pesquisa, foi possível concluir que o termo sustentabilidade possui diferentes significados para funcionários que trabalham em empresas numa mesma região, independentemente do ramo de atuação. De acordo com os resultados das aná-
lises, o termo sustentabilidade é mais compreendido, dados o
aumento da escolaridade e as práticas gerenciais sociais que a
empresa emprega. Em outras palavras, a interpretação plena
do termo, abrangendo as três dimensões propostas teoricamente, depende do nível educacional do funcionário. O nível
educacional é influenciado pela educação recebida nos ensinos
fundamental, médio e superior e também pelos cursos de capacitação oferecidos pela empresa. No entanto, as atividades
que o funcionário desempenha na empresa não afetam sua interpretação sobre o que é sustentabilidade.
O discurso organizacional e as práticas de gestão ambiental
da empresa onde o funcionário trabalha também não foram
significativos, ou seja, não afetam a interpretação do funcionário sobre o que é sustentabilidade. Esse resultado demonstra
que os altos gerentes das empresas podem, muitas vezes, adotar
tais discursos no sentido de melhorar sua imagem para com a
sociedade e obedecer às exigências legais. Em outras palavras,
o que seria parte da responsabilidade social da empresa, educação dos funcionários e dos membros comunidade, não necessariamente tem o objetivo de educar e capacitar, auxiliando na trajetória rumo a uma sociedade sustentável. Na realidade, a maioria das mudanças nos processos produtivos e
discursos organizacionais em prol da sustentabilidade é imposta aos funcionários, sem que estes compartilhem com a
alta administração a importância de tais mudanças. Os funcionários, na maioria das vezes, seguem as mudanças sem saber
o que elas realmente significam e quais são os benefícios decorrentes.
O efeito das práticas gerenciais que visam a um bom desempenho econômico da empresa chamou a atenção na análise realizada. Existe um efeito negativo das práticas gerenciais
econômicas na interpretação do conceito de sustentabilidade.
Conclui-se que o excesso de orientação para as práticas que
geram melhor desempenho econômico leva o funcionário a
orientar-se exclusivamente para algumas das dimensões de sustentabilidade e não compreender sustentabilidade na plenitude do conceito.
Para que mudanças organizacionais sejam efetivas e contribuam para que os funcionários obtenham um pleno entendimento de sustentabilidade, com base nos resultados desta
pesquisa, as empresas podem dedicar-se, basicamente, a três
ações. Primeiro, investir na escolaridade de seus funcionários.
Fica clara a importância das especializações, cursos e treinamentos, entre outros, para contribuir para a educação dos funcionários, a fim de que eles entendam plenamente o termo
sustentabilidade. Existem vários incentivos que podem ser utilizados para a atualização e a capacitação dos funcionários.
Por exemplo, a empresa pode oferecer cursos de curta duração
para a equipe de funcionários e custear gastos com cursos de
graduação e de pós-graduação. Nesse sentido, os funcionários
estarão melhorando seu nível educacional, o que pode afetar
positivamente a compreensão plena do termo sustentabilidade,
além de vários outros fatores benéficos da educação. Acredita-
se que o entendimento a respeito dos benefícios de produção e
consumo sustentáveis seja capaz de influenciar positivamente
o indivíduo para mudanças de comportamento.
Na segunda ação, as empresas devem dedicar-se às práticas
gerenciais sociais por meio do engajamento em ações de responsabilidade social, visando ao bem-estar das pessoas e comunidades. Dentre as iniciativas, pode-se citar o incentivo para
que os funcionários realizem trabalhos voluntários. Por exemplo, funcionários voluntários podem organizar e fomentar a
formação artística e cultural de uma determinada comunidade
(exemplo: cuidados de higiene pessoal e refeições, aulas de
literatura, teatro e artes plásticas, entre outros).
Na terceira ação, a orientação para as práticas gerenciais
que visam ao bom desempenho econômico pode ser amenizada por meio de uma combinação de diferentes tipos de mecanismos de controle e avaliação. Critérios econômicos podem
ser combinados a indicadores subjetivos de desempenho, como
a capacidade de colaboração de um funcionário, de trabalho
em grupo, a sua iniciativa e perseverança. O alinhamento entre
a avaliação do desempenho e a estratégia da empresa deve
levar em consideração os princípios de sustentabilidade, a fim
de potencializar a mudança de comportamento em prol da produção e do consumo sustentáveis.
No âmbito de políticas públicas, as ações podem ser direcionadas para programas governamentais de educação ambiental e comunicação. Por meio de exemplos de práticas sustentáveis, os cidadãos podem aprender a mudar seu estilo de
vida e de consumo, em prol do desenvolvimento sustentável.
Essas ações devem ser comunicadas mais amplamente para
que a sociedade possa entender e engajar-se mais nessas iniciativas.
O ideal é que a empresa, como importante ator social, seja
capaz de influenciar seus funcionários, consumidores, forne-
cedores e a sociedade para que, junto com o Estado, possa
contribuir para a transformação do conceito de sustentabilidade
em uma ferramenta prática de gestão. Em outras palavras, trazer
o conceito abstrato para uma esfera prática. Muitas são as formas de fazer e vários exemplos podem ser visualizados no
ambiente empresarial atual. No Brasil, podem-se citar, entre
outros, os exemplos da Natura, do Grupo Orsa e do Banco
Real. Cada uma dessas empresas tem investido recursos na
implementação de estratégia pautada na sustentabilidade, equilibrando desempenho econômico com justiça e desenvolvimento socioambiental. Para isso, cada uma dessas empresas
busca aproveitar as especificidades dos setores nos quais atua,
os recursos, o mercado, o conhecimento existente com base
nos princípios de sustentabilidade empresarial.
A pesquisa relatada apresenta duas limitações que devem
ser consideradas. Primeiro, as variáveis escolhidas para representar as dimensões de sustentabilidade foram selecionadas
de acordo com critérios conceituais e teóricos. Em pesquisas
futuras, outros indicadores podem ser utilizados a fim de
aumentar a validade do instrumento de mensuração. Segundo,
o estudo concentrou a coleta de dados em empresas de apenas
dois setores da economia, numa amostra de 70 funcionários.
Existe a possibilidade de variações serem encontradas em
estudos de outros setores. Portanto, sugere-se a realização de
uma pesquisa mais abrangente, que permita estudar empresas
de outros setores da economia, para avaliar o efeito da região
de atuação das empresas.
Além disso, seria interessante reavaliar em pesquisa longitudinal o desenvolvimento das práticas e dos discursos sustentáveis nas empresas estudadas, uma vez que o aprendizado
e os resultados das práticas sustentáveis realizadas no presente podem ser visualizados, na maioria das vezes, no médio e
no longo prazos.
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Understanding the sustainability concept in organizations
Organization faces difficulties in order to associate speech and practices with the complete definition of sustainability.
The objective of this study is to identify what is sustainability for the employees of two organizations and to analyze
the factors that influence the interpretation. The factors selected to be tested were: education, task in the organization,
organizational speech and organizational practices. In total, seventy employees, of two different organizations, were
interviewed through a structured questionnaire. The results show that individuals with high education level in
organization with social practices understand sustainability in its completeness. There exists a negative effect of
economical practices in the individual interpretation. This study concludes that sustainability is a concept widely
discussed, however its meaning encompassing the social, economic and environmental dimensions is not clear for
most of the people. The misinterpretation about the concept can impede effective changes towards sustainability in
Keywords: sustainability, interpretation, organizational speech, organizational practices.
El concepto de sustentabilidad en las organizaciones
Las empresas encuentran dificultades para asociar discursos y prácticas de gestión con la interpretación completa del
concepto de sustentabilidad. El objetivo en este estudio es identificar la interpretación atribuida al término
sustentabilidad en las empresas y analizar los factores que influyen en dicha interpretación. Los factores seleccionados
en la investigación fueron: escolaridad, tipo de tarea realizada en la empresa, discurso organizacional y prácticas
organizacionales. En total, se entrevistaron a setenta empleados de dos empresas líderes regionales en sus sectores,
por medio de un cuestionario estructurado. Los resultados de los análisis del modelo estimado demuestran que hay
mejor comprensión del concepto de sustentabilidad cuando el nivel de instrucción es más elevado y cuando hay más
prácticas sociales de gestión. Se observó que, para los empleados entrevistados, la plena comprensión del término
sustentabilidad está perjudicada por las prácticas económicas. Los demás factores del modelo no presentaron
coeficientes significativos. El estudio permite concluir que, aunque muy discutido teóricamente, el significado del
término sustentabilidad no está claro para la mayor parte de los empleados, lo que impide cambios prácticos y
efectivos hacia la sustentabilidad.
Palabras clave: sustentabilidad, interpretación, discurso organizacional, prácticas organizacionales.