Pai da Júlia e do Pedro. Especialista em Marketing Digital, com MBA em e-Business pela FGV. Formado em Administração de Empresas pelo IBMEC. Empreteco.
29/10/2020
Inbound Marketing
Facebook
Twitter
LinkedIn
Como funciona o marketing de atração? Essa pergunta é fundamental para qualquer empresário que tenha a intenção de promover sua marca na internet. Mas, afinal, o que exatamente é o marketing de atração e qual é a sua relação com o marketing digital?
Se você não sabe, não se preocupe. Neste artigo, vamos explicar tudo que você precisa saber sobre o funcionamento do marketing de atração e como usar essa estratégia para a sua empresa. Continue com a leitura para saber mais!
Fonte: freepik.
Entenda como funciona o Marketing de Atração
O marketing de atração é uma modalidade publicitária, que também é conhecida como inbound marketing. O inbound marketing é o oposto do marketing tradicional, que também pode ser chamado de outbound marketing. Mas o que isso significa na prática? Significa que essas duas modalidades de marketing têm abordagens fundamentalmente diferentes.
Isso porque o marketing tradicional funciona através de uma abordagem direta do cliente, na qual a empresa toma uma iniciativa de ir diretamente até a pessoa para tentar vender um produto ou um serviço. Esse é o caso, por exemplo, de comerciais de televisão. E esse tipo de marketing é conhecido como outbound marketing.
Já o inbound marketing funciona de maneira completamente diferente. Como o próprio nome já sugere, o marketing de atração busca usar recursos para fazer com que o possível cliente seja atraído até a marca de forma mais sutil e indireta. Sendo assim, ele não aborda o cliente de maneira incisiva para convencê-lo a comprar com a empresa. Na verdade, ele deixa que o cliente descubra a empresa e crie interesse por ela por conta própria.
Fonte: freepik.
Mas como isso acontece? É importante pontuar que a ideia do marketing de atração não é “sentar de braços cruzados” esperando que os clientes magicamente se tornem interessados na sua empresa. Ao contrário, existe toda uma estratégia que deve ser cuidadosamente planejada para tornar o inbound marketing eficiente.
Essa estratégia tem como ferramenta principal o marketing de conteúdo. No contexto da internet, essa é a arma mais importante do inbound marketing. Isso porque é o conteúdo que funciona como a chamariz dos usuários, ou seja, a “isca” que vai fazer com que um usuário clique no site da sua empresa e descubra a existência dela.
A ideia, portanto, é criar conteúdo que seja relevante para o público-alvo da empresa. Isso faz com que pessoas que pesquisem por esses assuntos no Google encontrem a sua produção, e, por consequência, se familiarizem com a sua marca. Esse processo traz duas grandes vantagens para a empresa em questão.
A primeira é um aumento prático de alcance. Isso ocorre porque, quando você cria conteúdos sobre uma quantidade variada de assuntos, mais buscas vão direcionar usuários para o seu site, aumentando a quantidade de tráfego orgânico que ele vai receber.
A segunda tem a ver com a imagem da sua empresa perante o público. O marketing de conteúdo é muito eficaz para transformar a sua marca em uma referência na sua área. Afinal, quanto mais conteúdo você cria, mais você passa a impressão de conhecer bem os assuntos dos quais está tratando, mostrando um nível de qualificação que é atraente para o consumidor.
É importante destacar que, como o marketing de conteúdo está diretamente ao inbound marketing, todo o material produzido deve ser feito de maneira direcionada, ou seja, que atendam a demanda do público presente no seu segmento de mercado.
Isso porque, como já dito anteriormente, o marketing de atração usa do seu conteúdo direcionado para captar pessoas interessadas na sua marca. Dessa forma, você aumenta o número de clientes da sua marca e dá a oportunidade de a sua empresa fidelizar os consumidores.
É interessante ressaltar que o conteúdo, além de ser direcionado, precisa conter informações bem relevantes para que ele possa prender o público e captar sua atenção. Ou seja, não adianta apenas abastecer o público de conteúdo, é necessário que ele seja relevante.
Para que o material tenha relevância, é fundamental que se invista tempo na pesquisa e apuração de informações e análise de dados que farão seu texto ficar rico em detalhes. Dessa maneira, é possível fazer do seu conteúdo uma referência no seu segmento de atuação no mercado.
Entender como o seu público interage com seu conteúdo também é primordial para ter uma ideia a respeito da funcionalidade do seu marketing de conteúdo. Neste ponto, é necessário falar que o profissional deve ter atenção no que tange à harmonização visual do seu texto. Mas o que isso quer dizer?
Muitas vezes, abastecer o público de materiais relevantes e bem informativos não é o suficiente para uma estratégia de marketing bem moldada. É necessário deixar esse conteúdo atraente para que o público possa, de fato, interagir e ler o que você apresentou à ele.
Neste caso, podem ser utilizadas ferramentas como infográficos, imagens e landing pages para que o artigo, por exemplo, não se pareça muito extenso. Assim, esses recursos podem “quebrar” o texto e torná-lo muito mais atrativo aos olhos do seu público.
Além disso, os infográficos, por exemplo, ajudam no entendimento do conteúdo que está sendo transmitido e torna-se uma nova forma de tratar informações muito específicas como dados e porcentagens. Fazendo bom uso desses recursos, criando conteúdos relevantes e agradáveis aos olhos do público, as chances de o seu conteúdo captar novos leads e fazer um marketing de atração de sucesso são maiores. Por isso, invista em conteúdos relevantes e bem moldados e veja sua empresa crescer e ganhar relevância no seu segmento de atuação.
Use o marketing de atração a favor da sua marca com ajuda especializada
Agora que você já sabe como funciona o marketing de atração, o próximo passo é usá-lo a favor da sua marca. E a melhor forma de fazer isso é com a ajuda de uma empresa especializada em criação de conteúdo e marketing de atração, como uma agência de marketing digital. A Agência IMMA, por exemplo, é uma ótima opção. E aí, quer saber mais? Então entre em contato e faça um orçamento com a IMMA!
Rodrigo Darzi
Pai da Júlia e do Pedro. Especialista em Marketing Digital, com MBA em e-Business pela FGV. Formado em Administração de Empresas pelo IBMEC. Empreteco.
Pesquisar por:
Últimos Artigos
Qual estratégia de marketing investir em 2022?
O que é benchmarking?
Como aumentar o alcance da empresa nas redes sociais
Dicas de marketing digital para barbearia
Como usar o marketing de guerrilha na empresa
Categorias
Criação de Sites
Design Gráfico
E-mail Marketing
Gestão de Mídias Sociais
Gestão de Sites
Inbound Marketing
Lojas Virtuais
Marketing de Conteúdo
Marketing Digital
Otimização de Sites (SEO)
Podcast in Company
PPC – Links Patrocinados
SMS Marketing
Tags
Agência IMMA Anúncios no Facebook Blog Como Criar Conteúdo de Qualidade Como Usar Inbound Marketing Conteúdo Para Blogs Criação de Conteúdo Criação de Loja Virtual Criação de Sites Design Dicas de E-mail Marketing Dicas de marketing de conteúdo Dicas de Marketing Digital Dicas de SEO Dicas para Mídias Sociais E-commerce e-mail marketing Empresas Nas Redes Sociais Estratégia de Conteúdo Estratégia de SEO Estratégias De E-mail Marketing Estratégias de Inbound Marketing Estratégias de Marketing Estratégias de Marketing Digital Facebook Facebook Para Pequenas Empresas Ferramentas de SEO Gerenciamento de Instagram Gestão de Instagram Inbound Marketing Instagram Loja Virtual Marketing de Conteúdo Marketing Digital Marketing Nas Mídias Sociais Marketing no Instagram Mídias sociais Otimização de Conteúdo Otimização de Site Podcast Podcast Para Empresas Práticas Modernas de SEO redes sociais SEO Técnicas de SEO
Veja também
O papel do Inbound Marketing no conceito do Funil de Vendas
jan 12, 2021 | Inbound Marketing
A ideia de atrair novos clientes para sua marca passa diretamente no planejamento de comunicação interna. Neste ponto, o Inbound Marketing entra como uma forma de...
ler mais
Entenda o que é um lead qualificado
jan 6, 2021 | Inbound Marketing
Você não sabe o que é um lead qualificado? No mundo do marketing digital, um lead é uma figura de alta importância. Trata-se de um usuário que mostra interesse no...
ler mais
Entenda qual é a diferença entre Inbound Marketing e Outbound Marketing
nov 5, 2020 | Inbound Marketing
O mundo do marketing digital é vasto e complexo. Para um iniciante, então, a possibilidade de ingressar neste universo pode parecer bem intimidador. Há todo um...
ler mais
Como usar o Marketing de Atração a favor da sua marca
nov 4, 2020 | Inbound Marketing, Marketing de Conteúdo
Se você tem uma marca, atualmente, é natural pensar em formas de promovê-la através da internet. Afinal, esse se tornou o principal veículo de comunicação dos tempos...
ler mais
Relação entre Inbound Marketing e Redes Sociais
nov 3, 2020 | Gestão de Mídias Sociais, Inbound Marketing
Se você usa a internet com regularidade, é muito provável que passe algum período de tempo nas redes sociais. Afinal, essas plataformas se tornaram instrumentos básicos...
ler mais
Inbound Marketing para iniciantes
out 30, 2020 | Inbound Marketing, Marketing Digital
Aventurar-se no mundo do marketing digital é, atualmente, quase indispensável para qualquer um que tenha uma empresa. Mas nem por isso se trata de uma tarefa fácil,...