Empresários destacam a importância do design para a competitividade das empresas – Agência FIEP - Notícias do Sistema
25/05/2012	Empresários destacam a importância do design para a competitividade das empresas
O Senai-PR foi um dos realizadores do Seminário Design Indústria, que reuniu empresários e profissionais para discutir como o design pode ser usado como forma de aumentar o valor agregado de produtos
Edson Recco, de Maringá: design pode ser diferencial para a empresa (Gelson Bampi)
Empresários e profissionais de design participaram nesta sexta-feira (25), em Curitiba, do Seminário Design Indústria. Três empresários e dois designers falaram como o desenvolvimento de novos produtos tendo o design como valor agregado e diferencial de competitividade da empresa. O encontro é uma iniciativa do Centro de Design Paraná e a Senai PR.
O diretor da Federação das Indústrias do Estado do Paraná (Fiep), Adilson Filipaki, abriu o encontro e destacou a importância do design e da inovação para a competitividade das indústrias. "Precisamos melhorar a produtividade, reduzir a carga tributária e os curtos, e tudo isso pode ser feito se trabalharmos com o design. Ele é essencial para as empresas", disse Filipaki, que é empresário do setor da confecção.
O case "A importância estratégica do design na moda praia" foi apresentado pelo empresário de Maringá, Edson Recco, proprietário da Recco moda praia e fitness, empresa de 29 anos e que possui cinco marcas distintas. "Uma indústria do vestuário, independente do tamanho, precisa ter uma identidade. E é isso que estava confundindo o consumidor. Nossa empresa possui marcas distintas e cada uma precisava ter uma identidade, que atingisse um público especifico", afirmou.
Em 2010, o empresário buscou a consultoria do Senai CTM (Centro Tecnológico de Maringá) para solucionar o problema de identidade em suas marcas. "Havia uma falta de comunicação entre as marcas. Elas estavam se tornando concorrentes", disse Sabrina Levinton, consultora do Senai CTM. A consultoria tinha como objetivo trabalhar o design estratégico para o mix de produtos. "Através da definição do público alvo, definimos a identidade, o mix de produtos e os materiais", explicou Sabrina.
Em 2011 teve início a segunda parte da consultoria, que trabalhou o design estratégico em visual merchandising. "Trabalhamos todos os conceitos de identidade com os lojistas e representantes. Agora estamos trabalhando no ponto de venda", disse a consultora.
"Essa experiência mostra como o design é importante dentro de uma empresa, especialmente no ramo da confecção. Hoje os consumidores buscam satisfação e desejo ao adquirir um produto. A identidade de uma marca e um design adequado ajudam muito na escolha do seu produto ou do concorrente", observou Recco.
Na avaliação do gerente do Senai Centro Internacional de Inovação, Filipe Cassapo, as organizações vivem um desafio inédito. "Já está mais que comprovado que o design bem aplicado é essencial para a competitividade das empresas. A questão é como aplicá-lo: não apenas levando em conta a questão da estética, mas como disciplina transversal de todos os processos da empresa", disse.