O que acontecia no mundo na década de 70?A década ficou marcada por vários acontecimentos trágicos, como a Guerra do Vietnã, a crise do petróleo.
Nem só de alta-costura e high society viveu a moda. O movimento hippie dos anos 60 emprestou-lhe uma nova postura, e o que se viu foi uma profusão de roupas indianas, camponesas e românticas. O tecido base era o crepom, que também podia ser chamado de anarruga, bandagem ou chiffon de algodão; as estampas eram florais, os batiks e os bordados de flores com espelhos no miolo. A mania do artesanato permitia a cada um criar seus complementos: fossem os cintos, sapatos e bolsas de couro cru, fossem as bijuterias de miçangas com prata ou latão, fossem as faixas para a cintura e cabeça em lã tecida em tear manual, com motivos mexicanos ou peruanos. Nascida em 1974 em Ipanema, a tanga foi uma das mais legítimas criações brasileiras, logo exportada para vários países. – No começo da década, a pantalona foi uma das grandes forças. Na maioria das vezes de malha coenizada, acompanhada de bata como as de gestantes ou blazers, ou ainda, de camisas justas e blusas Cacharrel em lycra fina. Para noite, usou-se muito vestido longo, mesmo para ocasiões informais. Muito lastex e decotes que caem pelos ombros. Os suéters e coletes de tricô reforçam o aspecto artesanal, e o valor está em parecer feito em casa. No verão surgem os macaquinhos em tecido atoalhado, as sandálias de dedo, os shorts tipo safári e as camisetas com aplicações de filó, rendas ou bordados. Os collants de lycra surgem com a moda discoteca, que valoriza também o lurex, as sandálias de plástico, os óculos “gatinho” e uma profusão de tecidos com brilho.
Os sapatos eram muitas vezes com solas de plataforma, ou no estilo mocassim; ou as alpargatas com solas de cordas, ou ainda as botas de diferentes alturas e acabamentos, usadas em todas as ocasiões.