Para ter sucesso, um produto deve ter qualidade, ser competitivo em relação aos concorrentes e atingir o foco de mercado desejado
O marketing é composto por vários elementos. Para uma empresa funcionar bem, ela deve desenvolver o produto certo. O consumidor pode tanto desejá-lo como necessitá-lo, mas o preço deve ser justo e adequado, proporcionando lucro e deixando o consumidor satisfeito. Além disso, o produto precisa estarno lugar certo, ou seja, onde o consumidor possa comprá-lo com facilidade; e promover o produto, incentivando a compra.
Esses são os quatro Ps que compõem o mix de marketing. De acordo com a psicóloga Katsuê Mírian Ávilla Watanabe, coordenadora técnica do curso Marketing para Pequenas Empresas, desenvolvido pelo CPT - Centro de Produções Técnicas, "o empresário deve ficar sempre atento aos quatro Ps, pois a proporção correta de cada ingrediente desses é que faz com que a empresa tenha maiores lucros".