Marketing político: O conteúdo é o segredo do sucesso! - Revista Cenarium
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Marketing político: O conteúdo é o segredo do sucesso!
2021 inicia, novos políticos tomaram posse e começam seus mandatos. Outros já estão na corrida pra as eleições de 2022. O que ambos tem em comum? Precisam de marketing político e especificamente precisam estabelecer uma comunicação com seus eleitores.
São três objetivos importantes que precisam ser alcançados para ganhar uma eleição: manter os votos dos seus eleitores, ganhar os votos dos indecisos e conquistar os votos dos adversários.
Para ter êxito nessa empreitada se faz necessária uma comunicação eficaz com a população e como estamos na era da adesão digital, destaco a grande importância do marketing de conteúdo. Indo direto ao ponto, Marketing de Conteúdo é a estratégia de produzir conteúdos para seu público-alvo.
A primeira pergunta a ser entendida pelo político é: o que o meu eleitorado espera ver nas minhas redes sociais ou demais canais de comunicação? A resposta a essa pergunta explica porque alguns conteúdos tem maior audiência que outros por parte do público.
Vou destacar aqui 6 pontos que ajudarão a fazer um bom trabalho político usando marketing de conteúdo.
1 – Cards não rendem
As artes lindas produzidas pelos designers tem mais efeito quando impressas ou distribuídas nas listas de transmissão e demais canais de disparo em massa usados pelo político. A estratégia não funciona bem nas redes sociais, então limitar seu uso a datas comemorativas ou grandes conquistas é o ideal.
2 – cheguei no meu posto de trabalho e daí?
Todo político eleito tem o dever de cumprir seu expediente e defender os interesses do povo seja no legislativo ou executivo. Postagens de "cheguei no trabalho bati o ponto" não são considerados conteúdos eficazes, troque por "hoje no trabalho defendi tal situação, propus tal coisa." Dê demonstrações mais claras de que o trabalho está sendo feito e de que forma está sendo feito, transparência é muito importante nesse processo.
3 – pessoas querem ver pessoas
Evite usar o mesmo tipo de foto, por exemplo a mesma foto na tribuna da câmara, assembleia, congresso, gabinete e etc. quando abordar um assunto em que esteja trabalhando mostre uma imagem que traduza o que está defendendo e de preferência com mais pessoas que estão empenhadas no mesmo projeto ou estão sendo beneficiadas por ele. Evite legendas grandes e seja objetivo.
4 – vídeos são uma boa
Lives são ótimos momentos para estabelecer boa comunicação com o eleitor desde que sejam breves, sobre temas atuais em discussão e de preferência que tenham a participação de mais alguém relevante, lives compartilhadas ajudam no engajamento. Vídeos de até um minuto para serem postados também são uma boa ideia principalmente quando precisa expor algum ponto.
O eleitor também quer saber um pouco sobre a vida pessoal, familiar do político, esse conteúdo deve ser natural e espontâneo tomando cuidado para não ter nenhuma conotação polêmica.
Não existe uma forma única de fazer marketing de conteúdo, cada público tem necessidade de uma abordagem específica, determinados conteúdos conversam melhor com um público do que com outro.
É preciso estar antenado as novas tendências e principalmente faça uso da poderosa ferramenta das pesquisas qualitativas para saber cada vez mais sobre o pensamento do eleitor de forma que possa proporcionar a ele um conteúdo de qualidade, um que ateste a eficácia do seu trabalho como político.