Diretora de marketing da rede comenta sucesso de itens recém-lançados e estratégia para colecionáveis
Por Jéssica Oliveira
08 de junho de 2021 | 08:00
0
Facebook Tweet Linkedin WhatsApp
NotíciasAnunciantes
← AnteriorPróximo →
Se você viu filas nos restaurantes Bob’s nos últimos 15 dias, talvez não saiba, mas o motivo foi a busca de fãs pelos colecionáveis de Friends, recém lançados pela empresa.
A coleção dos seis amigos faz parte da linha Toy Arts, que a empresa desenvolve há alguns anos, e já teve lançamentos como Looney Tunes, Liga da Justiça, Corrida Maluca, Chaves, Batman e Shrek. Em média são lançadas quatro coleções por ano.
A nova coleção chegou ao mercado oficialmente dia 27 de maio, com opção de compra individual ou em combos exclusivos para a campanha. Mas a “caça” aos bonecos começou dias antes em todo o país, com fãs ávidos para adquirir os itens. Na internet, participantes de comunidades com centenas de milhares de fãs compraram para enviar a quem mora longe de um Bob’s ou em cidades sem a empresa.
Fãs ficaram ávidos para adquirir os itens nos restaurantes Bob’s (Reprodução)
Além de todo fervor e consumo despertado, essa coleção é a primeira a fazer parte da Bob’s Play, plataforma de entretenimento lançada em abril para integrar o brinde físico com o ambiente digital. No site, a Rádio Bob’s toca músicas que marcaram a série lançada em 1994 e encerrada em 2004. Além dela, a plataforma Bob’s Play tem o jogo de cartas do Sonic, que estreou o lançamento em abril.
Raquel Paternesi, diretora de Marketing da rede Bob’s, afirma que a coleção de Friends está sendo um sucesso, com uma procura muito grande. “Os consumidores estão encantados com as miniaturas e a qualidade delas. Em nossas redes sociais podemos perceber os diversos comentários positivos daqueles que adquiriram os personagens”, diz.
Ela lembra que o mercado de fast food sempre teve esta dinâmica de ter itens colecionáveis em combos, mas a marca percebeu uma oportunidade. “Havia uma demanda por itens colecionáveis para o público geek e adulto. Desta forma, trouxemos licenciamentos que estão alinhados com o propósito da nossa marca de forma a gerar uma experiência diferenciada para o nosso consumidor”, afirma.
Raquel Paternesi, diretora de Marketing da rede Bob’s: coleção de Friends está sendo um sucesso
De acordo com a executiva, a plataforma Bob’s Play nasceu para ampliar a comunicação com o consumidor, indo além dos produtos e ofertas. “Falamos de entretenimento – como a série Friends; de música – fazendo conexão com a nossa forte presença no Rock in Rio e de games – com o jogo do Sonic, por exemplo. Também iremos abordar temas como esporte que têm muita conexão com a nossa marca”, diz.
Antes de escolher quais personagens serão retratados, Raquel conta que a empresa considera as expectativas do público, lançamentos, tendências de entretenimento e o propósito da marca.
O processo é desenvolvido em conjunto pelo marketing da empresa, o fornecedor que produz os colecionáveis e o licenciador. “Por exemplo, quando o Filme Batman X Superman foi lançado, fizemos as miniaturas e uma campanha junto com o lançamento do cinema. Escolhemos a licença Friends, pois é uma série icônica que retrata muito bem a conexão entre as pessoas. É um verdadeiro clássico”, diz.
Em um mercado competitivo, com os demais principais players também com seus colecionáveis, Raquel afirma que o Bob’s se diferencia por uma série de motivos. “Nos diferenciamos pela qualidade dos nossos produtos e licenças. Além disso, este ano lançamos a plataforma Bob´s Play. Somos o único player a ter este tipo de plataforma própria de entretenimento, aumentando assim a experiência com a marca. O grande acerto é o fato de sempre combinarmos a característica da licença com o propósito da marca, gerando assim experiências memoráveis.”
View this post on Instagram
A post shared by Bob's Brasil (@bobsbrasil)
Por
Jéssica Oliveira
3781 artigos
Jornalista formada pela PUC-SP. Em 10 anos de carreira, soma experiência como produtora, social media, assessora de imprensa e pesquisadora para publicidade e televisão. Como repórter, cobriu mídia, cultura, entretenimento e educação. No PROPMARK, produz conteúdo para impresso, site, redes sociais e podcast.
Bob's
bobs play
friends
Fun & Arts
Compartilhe
Facebook Tweet Linkedin WhatsApp
Leia também
Propmark Play
“A cultura do cancelamento faz com que as marcas não adotem atitudes fora da caixa”, diz Ulisses Zamboni, da Santa Clara
Ver vídeo
“O Brasil é o segundo país que mais consome conteúdo de games no mundo”, diz Fernanda Lobão, da Final Level
Ver vídeo
YouTube Works 2021: Felipe Pereira, do iFood
Ver vídeo
YouTube Works 2021: Ana Paula Rodrigues, do Magazine Luiza
Ver vídeo
“O varejo tem sido protagonista no mapeamento das mudanças de consumo”, diz Fabio Melo, da M. Dias Branco