App Store: 5 principais mitos sobre • Marketing para Aplicativos
O futuro dos aplicativos móveis era incerto há uma década, com muitos pontos de vista conflitantes. Em 2009, o setor de telefonia móvel começou a experimentar um crescimento exponencial, mas alguns especuladores ainda não estavam convencidos de que os aplicativos móveis ou a Otimização da App Store eram parte importante do setor.
Depois veio o maior avanço em 2014, quando os usuários móveis superaram os usuários de desktop . A maré mudou de repente entre esses pessimistas quando começaram a perceber o potencial dessa indústria em crescimento. Até então, Bill Gates, um homem cuja riqueza foi substancialmente gerada a partir de software de desktop, valeu US $ 76 bilhões .
O crescimento não abrandou desde então. Na verdade, até 2020, mais pessoas terão celulares do que eletricidade em suas casas. Faz você se perguntar como alguns deles estarão carregando seus telefones.
Notícias empolgantes para empreendedores e desenvolvedores. Definitivamente mais eletrizante que a mania do Bitcoin. Mas, ao contrário das criptomoedas cujo futuro é incerto os aplicativos são baseados em uma estrutura sólida de usuários de smartphones. Certamente não parece que estaremos desacelerando em smartphones tão cedo.
E agora para a grande questão como você pode capitalizar em um mercado tão promissor? Simples, crie um aplicativo. E o mais importante, comercializá-lo estrategicamente e extensivamente.
A App Store hospeda atualmente 2,2 milhões de aplicativos , e eles não estão apenas sentados, esperando para serem descobertos. A maioria dos proprietários de aplicativos está aproveitando uma ampla gama de métodos de marketing para disputar uma parte dos 300 bilhões de downloads por ano .
Embora vários métodos de marketing pré-lançamento de aplicativos e de marketing pós-lançamento tenham diferentes níveis de eficácia, uma coisa é certa: a Otimização da App Store é a melhor opção.
Sua abordagem geral para a ASO determina substancialmente o número de pessoas que descobrem e, finalmente, baixe seus aplicativos.
O que é otimização de loja de aplicativos?
Simplificando, a otimização da loja de aplicativos é para a App Store o que o SEO é para o Google. É essencialmente o processo de combinar várias táticas que são relevantes para o ranking do aplicativo, em uma tentativa de aumentar a posição geral do aplicativo nos resultados da pesquisa.
Para um processo de otimização eficaz, você precisa ter uma compreensão abrangente de sua base de clientes em potencial. Além de seus padrões de pesquisa, você precisa saber exatamente o que eles procuram em seus aplicativos escolhidos. Mais importante, você tem que desenvolver um conhecimento profundo da App Store, seus algoritmos de classificação, além de aprender a distinguir entre as verdades e os mitos.
Como funciona o algoritmo da App Store
O ranking da App Store é uma combinação de dois principais algoritmos: categoria e classificação de palavras-chave. Algoritmo de categoria é o mais simples e depende, entre outras coisas, de downloads gerais e receita bruta.
Infelizmente, a relação precisa entre downloads e receita para o ranking é desconhecida. No entanto, com base em nossa experiência em ASO, os cálculos usados ​​pela Apple variam entre as categorias.
Para uma experiência de usuário ideal, o ranking de categorias é composto pela classificação do país. Assim, os aplicativos serão classificados primeiro por suas categorias, antes de serem listados de acordo com sua popularidade no país.
Os algoritmos de classificação de palavras-chave, por outro lado, estabelecem a classificação de um aplicativo de acordo com sua relevância para palavras-chave escolhidas. Mesmo quando seu aplicativo é extremamente popular, ele ainda não será exibido nos resultados da pesquisa se suas palavras-chave não forem otimizadas adequadamente.
Soa simples? Infelizmente, não é. A relevância das palavras-chave não é tão simples quanto parece. A App Store atribui uma pontuação de classificação de palavras-chave que muda com cada interação do usuário. Algo tão simples quanto assistir a um vídeo de demonstração do aplicativo afeta sua pontuação total.
No entanto, as interações do usuário não garantem uma pontuação melhor. Somente engajamentos positivos, como download e compra, resultam em melhores pontuações. Contratos negativos, por outro lado, como impressões sem instalações correspondentes, farão sua pontuação cair.
Todas essas pontuações estabelecem coletivamente o ranking de um aplicativo de acordo com suas palavras-chave otimizadas. E como cada palavra-chave tem sua pontuação distinta, é possível classificar bem em uma palavra-chave e mal em outra.
Mitos sobre a otimização da App Store
Mito 1: Estar na App Store é o suficiente
Construir um aplicativo, em média, leva de quatro a cinco meses. Agora tire um minuto para pensar sobre o aplicativo mais complicado que você já encontrou. Um que você supõe, provavelmente levou anos para criar. Se o que você tem em mente é ruim o suficiente, fazer com que seu aplicativo seja descoberto pode se tornar um pesadelo ainda pior se você não souber as amarras da ASO.
Segundo pesquisa realizada pela Forrester , 63% dos usuários descobrem aplicativos na App Store através de buscas orgânicas . Mas, infelizmente, existem muitas pessoas, desenvolvedores amadores e experientes, que acreditam que o envio de um aplicativo é bom o suficiente e que os usuários simplesmente tropeçam em seus aplicativos da mesma forma que novos itens são descobertos nas prateleiras dos supermercados.
Bem, uma coisa que temos que admitir é que esse mito era verdade em algum momento. Em 2008, quando a App Store foi lançada junto com o iPhone 3G.
Mas agora, com 2,2 milhões de aplicativos e crescendo, esperar que seu aplicativo seja descoberto sem o ASO é tão bom quanto esquecer que você tinha até um aplicativo em primeiro lugar.
Algumas pessoas argumentam que, embora a otimização da App Store seja relevante, os aplicativos populares não precisam deles. Vamos dar uma olhada no Facebook e no Google. São duas das marcas mais populares do mundo.
Todos os usuários de smartphones, mesmo em países que bloquearam o acesso a eles, reconhecem o Facebook e o Google. E ainda, eles têm uma equipe de profissionais dedicados lidando exclusivamente com serviços de marketing de aplicativos . Eles estão constantemente revisando suas estratégias de ASO.
Portanto, a menos que seu aplicativo seja muito mais popular do que o Facebook e o Google, recomendamos enfaticamente que você invista bastante na ASO.
Mito 2: Alinhando o nome com as consultas de pesquisa populares melhora o ranking
Anteriormente, mencionamos que a App Store e uma influência fortemente em palavras-chave em seus algoritmos de classificação. Mas, embora seja semelhante ao ranking do Google em alguns aspectos, o título do nome não faz parte das palavras-chave. Por isso, nomear seu app como " Melhor Jogo de Cartas" não melhora sua classificação. De fato, isso pode machucá-lo.
Um bom nome pode conter a palavra-chave, mas a palavra-chave não é usada para isso. Mantenha-o único, simples e curto. Tudo considerado, "Angry Birds" seria melhor do que um nome genérico como " Bird Game". Até parece muito mais interessante para um usuário da App Store.
Mito 3: Ranking é tudo sobre os downloads e classificações
Este é sem dúvida o mito mais popular sobre a otimização da App Store. A julgar pela quantidade de aplicativos que estão consistentemente implorando para que os usuários forneçam boas classificações, você acha que é a parte mais fundamental da ASO.
Graças a esse equívoco, muitos desenvolvedores continuam pagando por classificações e downloads fantasmas. Comerciantes inescrupulosos têm predado eles para fazer uma matança. E os negócios ainda estão crescendo.
Não estamos refutando o fato de que classificações e downloads são essenciais no ASO. Obviamente, ambos são elementos importantes da otimização da loja de aplicativos. A coisa é, eles não são tão críticos como a maioria das pessoas assume. Se você acertar suas táticas da ASO, poderá ter uma classificação melhor do que a do seu concorrente.
Mito 4: As mesmas estratégias funcionam no Google Play e na App Store
Google Play Store e App Store da Apple são tecnicamente lojas de aplicativos, certo? Além disso, os aplicativos mais populares da App Store são igualmente importantes na Google Play Store. Por isso, eles precisam estar executando praticamente os mesmos algoritmos, certo?
Para desmascarar esse mito, considere realizar uma pesquisa aleatória em dois dos mecanismos de pesquisa mais bem classificados, Google e Bing .
Ambos rastejam pela web para gerar resultados em questão de microssegundos. Mas, como você vai estabelecer, os resultados da pesquisa nunca são idênticos. Ordenação diferente e sequência variável.
Bem, esse é basicamente o mesmo caso da App Store e da Google Play Store. Todos eles são executados em algoritmos separados, que priorizam elementos diferentes. Embora o Google Play Store considere quase todos os elementos textuais na indexação de palavras-chave, a App Store fornece campos de palavras-chave específicos e, além disso, considera a receita bruta do aplicativo.
Consequentemente, enquanto a ASO é uma estratégia eficaz na Google Play Store e na App Store, as táticas individuais têm diferentes níveis de eficácia. Seria prejudicial envolver o que você aprendeu sobre o Google Play Store na Apple App Store.
Mito 5: Você não precisa de uma agência de marketing
Para alguns desenvolvedores , os aplicativos ao contrário dos sites parecem ser compromissos comparativamente de pequena escala, não merecedores de agências de marketing. Afinal de contas, o que é tão difícil sobre ajustar algumas palavras-chave, escolher um nome exclusivo e capturar capturas de tela cativantes do seu aplicativo?
A verdade é que aprender os princípios básicos da otimização da App Store é muito fácil. Aplicá-las, no entanto, é uma história completamente diferente. Você precisa ter um conhecimento profundo de todo o ecossistema da App Store. E isso não é algo que você possa entender em alguns meses.
Enquanto você pode estar pronto para o desafio, o tempo livre é algo que você não pode mais pagar em breve. Desenvolver e enviar um aplicativo pode parecer um empreendimento relativamente simples no começo. Mas, na realidade, a quantidade de suporte técnico subsequente necessária é imensa.
Os usuários sinalizaram os problemas assim que começarem a fazer comentários por meio da Revisão de aplicativos . Você ficará sobrecarregado com todos os processos de depuração e reteste, especialmente após cada atualização do sistema operacional.
Trabalhar com uma agência de marketing (uma boa para essa questão) também lhe concede o privilégio de capitalizar estratégias que foram experimentadas e testadas.