Workshop: Storytelling no Varejo | Centro de Excelência em Varejo da EAESP
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Workshop: Storytelling no Varejo
Sab, 03/03/2018 - 09:00 - 17:30
Rua Itapeva, 432 (melhor opção de estacionamentos) ou Av. 09 de Julho, 2029.
Partes 1 e 2 - Apresentação de Conceitos e cases varejistas
Branding e Experiências de Marca - uma visão contemporânea de conceitos que relacionam Emoção, Marcas e Negócios;
O que é Storytelling: a forma mais poderosa de engajamento na atualidade por integrar emoção e razão nas decisões de consumo;
Elementos na criação de histórias: como são estruturados histórias e enredos de marca no varejo;
Melhores práticas em Storytellling no varejo;
Divulgação de histórias de marca nas atividades de marketing, em branding, na comunicação, nas relações públicas, em publicidade e propaganda e nos formatos de loja.
Para ilustrar os conceitos serão usados exemplos de cases nacionais e internacionais com maior destaque para marcas varejistas.
Parte 3 - Exercício Matriz de Histórias Poderosas
Nesta parte será realizada dinâmica de grupo em que serão analisadas histórias de marcas brasileiras para conexão entre os conceitos e a prática. Será construída a matriz e pontos que interligam histórias poderosas, ferramenta que os participantes podem ser inspirar para criar histórias de marca em seus negócios.
O exercício inclui aplicação prática dos conceitos tratados para o varejo em geral identificando oportunidades, caminhos, formas de divulgação, plataformas mais aderentes para comunicação de conceitos e inspirações que possam se tornar histórias poderosas que norteiem esforços de marketing.
Parte 4 - Exercício Prático de Storytelling – Individual
Mini exercício individual para criação de histórias para as marcas varejistas que os participantes atuam (sem apresentação grupal). Este material é um dos produtos finais do Workshop que pode ser aplicado na empresa que o participante atua. O aluno irá elaborar um Plano de Marketing contendo as táticas para disseminação de histórias por meio do Marketing Mix em sua empresa ou outra de sua escolha. Durante este tempo e após o encerramento da aula a professora ficará à disposição para esclarecer conceitos que melhor se adequem a empresa do participante e auxiliar a nortear escolhas.
Coordenação: Beth Furtado (Alia/GVcev)
Atua há mais de 25 anos nas áreas de Marketing e Comunicação em empresas de consultoria empresarial, bens de consumo e bens duráveis como INCEPA S/A, O Boticário, Consultoria GS&MD e Grupo Talent. Atualmente está à frente da ALIA MKT DECODE, uma boutique de estratégia empresarial. É autora dos livros Singularidades no Varejo, Horizontes de Consumo e Desejos Contemporâneos. Foi Professora da Madia Marketing School, nos cursos de Marketing Pleno e Marketing Master de 2009 a 2012 e da disciplina de Varejo no Pós Graduação em Moda da Faculdade Armando Álvares Penteado – FAAP em 2014 e 2015. Professora de Gestão de Marca e Reputação Corporativa do MBA de Marketing Digital da FGV. Colunista do Programa Comercial & Cia veiculado na Rádio Bandnews FM de 2.008 a 2.011 e apresentadora do Programa Reclame no Rádio veiculado na Rádio Estadão a partir de janeiro/2.014 até fevereiro/2016 sobre temas de Comunicação e Marketing. Recebeu em 1999 o Top de Marketing pela ADVB Brasil, diploma outorgado pela Fundação Brasileira de Marketing, como responsável pelo êxito do case "Lojas Interativas O Boticário". Indicada ao Prêmio Caboré 2.008 promovido pelo jornal Meio & Mensagem na categoria de Profissional de Planejamento.