Para desenvolver todo o branding do produto, a cervejaria contratou a agência 11:21, do publicitário Gustavo Bastos, que, em conversa com a Janela, comemorou:
- Nossa festa está pronta: além de uma conta de hamburger -- o Grã Filé --, agora também temos uma cerveja!
Para reforçar o conceito de "O Espírito Carioca Engarrafado", definido para a nova cerveja, a 11:21 optou por colocar no rótulo elementos que mostram o Rio de Janeiro colonial, com a imagem destacada do Aqueduto da Lapa que, Gustavo lembra, foi erguido exatamente para levar para outros pontos da cidade a água do Rio Carioca, principal fonte de água da cidade naquele período. As cores azul e dourado remetem aos azulejos portugueses, marca registrada da arquitetura colonial.