Essa parte é muito curiosa, e considero o capítulo 6, que a inaugura, a melhor porção do livro. Esse capítulo trata da adaptação, sendo a premissa geral constatada a de que todos os seres, inclusive os humanos, podem se acostumar a quase tudo, com o passar do tempo. São feitas considerações sobre a adaptação hedonista, que tem a ver com a maneira como lidamos a experiências dolorosas ou prazerosas.
Para fazer a adaptação trabalhar a nosso favor, especificamente no caso de compras, o autor sugere que as façamos a intervalos regulares, ao invés de comprar tudo de uma só vez, a fim de tornar mais lento o processo de adaptação. Surge, assim, o conceito de compras intermitentes.
Suponha que você receba uma bolada de R$ 2 mil. Ao invés de torrar tudo numa TV, num única compra, ou então numa farra de compras de um único dia no shopping, o autor sugere que você faça várias compras intermitentes com o dinheiro; por exemplo, gastando R$ 400 ao longo de 5 meses. Agindo assim, a felicidade não chegará a um nível inicial tão elevado, mas será revigorada continuamente, a cada nova compra, em consequência das mudanças reiteradas.
Além disso, para maximizar nossa satisfação total na vida, sugere-se que redirecionemos nossos investimentos em produtos e serviços em prazeres mais efêmeros (mergulhos, viagens etc.), ao invés de gastarmos em coisas que nos proporcionem experiências contínuas (sofá, TV etc.). Trata-se da tão aclamada ideia de se investir em “experiências”, em vez de “coisas”.
“Portanto, se você estiver em dúvida entre investir numa experiência passageira (mergulho) ou numa experiência constante (novo sofá) e avaliar que as duas produzirão impacto semelhante em sua felicidade total, selecione a mais efêmera. No longo prazo, a contribuição do sofá para sua felicidade provavelmente ficará muito aquém de suas expectativas, enquanto o prazer reiterado e as lembranças duradouras da prática do mergulho provavelmente deixarão pegadas muito mais profundas e extensas em sua vida”.