SEO é uma sigla para Search Engine Optimization, engenharia de otimização de busca, que resume técnicas para melhorar o posicionamento de uma página no Google, o maior buscador online.
Com milhares de páginas sendo alimentadas todos os dias sobre praticamente todos os assuntos, a concorrência entre esses sites é colossal. Para diferenciar uma página da outra, o Google adota seus critérios. Um deles é a relevância (relevância: importância, valor).
Digamos que 5 mil sites publicaram artigos sobre "frases para postar no Instagram" e 200 mil usuários fizeram uma busca no Google por "frases para postar no Instagram".
O Google tem uma missão difícil: escolher quais desses 5 mil sites vão ganhar a primeira página assim que alguém digitar no buscador "frases para postar no Instagram". Como sabemos bem, o buscador não quer mostrar qualquer resultado. Não quer e não vai listar sites que apesar de terem a mesma frase da busca em seu conteúdo, na verdade não estão falando exatamente sobre o assunto, mas abordou o tema de forma estratégica, só para ser encontrado rapidamente nas buscas.
Para entregar bons resultados para o usuário, o Google vasculha cada página que aborda o mesmo tema da busca, verifica se a página tem posts escritos com frequência, se aquele conteúdo possui a mensagem correta ligada ao tema, se o conteúdo escrito ali tirou as dúvidas do usuário e deu a ele o que ele buscou.
E quando a página ainda tem feedback dos leitores, se as pessoas que já leram aquele artigo, gostaram do conteúdo, se os usuários permaneceram na página por algum tempo (baixa taxa de rejeição), se indicaram o artigo para alguém e comentaram alguma coisa (interação), ponto positivo para o site. O Google está de olho e certamente pode voltar a posicionar bem esse site novamente assim que uma nova busca com aquele tema for feita.
O SEO é importante por isso: usando as técnicas de otimização, um artigo ou site pode ser facilmente encontrado pelo maior buscador do mundo, aumentando a sua audiência, sua visibilidade e o número de leitores. Isso quer dizer que: quanto mais gente, mais venda, mais crescimento, mais lucro.