Como fazer uma embalagem de alimentos para o público vegano? - Feat
Design Estratégico e Digital I Florianópolis
A FEAT
Como fazer uma embalagem de alimentos para o público vegano?
Fazer um projeto de design de embalagem é, na verdade, fazer um projeto de identidade visual de um produto para determinado público.
A importância do design de uma embalagem vai além das funções de proteção, segurança e transporte do produto e perpassa à função de atrair, diferenciar e comunicar valores, de maneira eficaz para o seu público-alvo.
Para que uma embalagem de alimentos tenha sucesso, são necessários conhecimentos: do público-alvo, conhecimentos técnico e legal. Também, senso estético, além de uma dose de criatividade e amor pelo que se faz.
Confira o case de sucesso de design de embalagem para alimentos vegano.
O design para alimentos vegano
Cliente: Dona Farofeira.
Contexto: A Feat Design foi procurada para criar o design de embalagem para uma farofa artesanal.
Briefing: As informações fornecidas para a Feat incluíam: o público consumidor do produto; o conceito a respeito do produto que deveria ser transmitido por meio da embalagem; a relação de possíveis concorrentes; os ingredientes da farofa; os objetivos a serem alcançados com o produto.
O produto: A Dona Farofeira nasceu em 2017, fruto de um trabalho criterioso em busca do de um produto crocante, saboroso e de qualidade. Para alcançar a perfeição do produto e pensando na agricultura familiar, a Dona Farofeira buscou na região a melhor matéria-prima.
• A mandioca é processada em até 07 horas após a colheita, garantindo a máxima qualidade da farinha;
• As hortaliças são orgânicas e beneficiadas no momento do preparo;
• A partir da evaporação da água do mar, o sal marinho mantém suas propriedades e nutrientes;
• O azeite de oliva é acrescentado no preparo a frio, para não perder suas propriedades.
Um produto livre de glúten, de lactose, livre de conservantes e livre de aromatizantes. Além disso, seus ingredientes são feitos com produtos da comunidade, priorizando os produtos de base familiar e local.
Conceituação da embalagem: A tarefa principal colocada para o projeto foi desenvolver uma embalagem que transmitisse a qualidade e o carinho com que a farofa era feita. Dessa forma, diferenciasse o produto quando estivesse nas gôndolas de mercados e armazéns, atraindo assim a atenção do público que busca produtos mais saudáveis, veganos e do bem.
Elaboração do projeto: O primeiro passo do desenvolvimento foi a criação de um elemento de conexão com a categoria de produtos alimentícios, com o público vegano e com o produto de farofas – o logotipo da Dona Farofeira.
O público vegano: O público Vegano, no Brasil, é estimado em torno de 7 milhões de veganos – de acordo com pesquisa do IBOPE (2018), algo em torno de 14% dos brasileiros. Embora pareça um público pequeno, esse nicho de mercado vem crescendo em muito.
Uma das características desse público vegano é a preocupação com a saúde ou com a sustentabilidade do planeta.
Por isso, na criação do logotipo e elementos ilustrados, buscamos transmitir o afeto das relações, no preparo artesanal, e os produtos mais saudáveis.
Logotipo da Dona Farofeira.
Conceito da identidade do logotipo e embalagem.
As cores selecionadas para a identidade visual da embalagem foi o marrom, que lembra o elemento terra. A tipografia principal tem estilo craft.
O logotipo foi aplicado em cor única, na frente da embalagem, seguido da identificação e característica do produto "FAROFA CROCANTE". O logotipo reforça o estilo artesanal e foi aplicado em preto, contrastando com a cor de da embalagem em papel craft.
As ilustrações dos ingredientes emolduram o texto que destaca as características: • Livre de Glúten; • Livre de lactose; • Sem conservante; • Sem aromatizante e • Com afeto.
As informações obrigatórios também compõem a frente da embalagem: descrição do produto (Farofa de mandioca temperada), indústria brasileira e peso líquido.
O verso da embalagem traz elementos obrigatórios exigidos pela ANVISA e elementos estéticos e publicitárias.
A embalagem no verso tem um pouco da história do produto, o desenho de um engenho de farinha, resgatando a tradição no modo de fazer manual, as informações nutricionais, dados do fabricante, redes sociais, códigos de barra e espaço para datas de fabricação e validade.
Precisa fazer uma embalagem de sucesso com o público? Entre em contato com a nossa equipe ! 😉
Publicado em ALIMENTOS E BEBIDAS
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