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Campanha critica uso excessivo de Photoshop desfazendo retoques com truque no programa
A Dove, marca de produtos de higiene pessoal, tem uma campanha de marketing intitulada "Real Beauty" (ou beleza real). Em uma das ações da campanha, a marca fez um comercial com "mulheres reais" (em que havia moças com diferentes tipos de corpos).
Ainda baseada no conceito de "beleza real", a empresa de higiene pessoal fez uma ação voltada para diretores de arte, designers gráficos e retocadores de foto. Para isso, a companhia criou uma Action (conjunto de ações) do Photoshop e disponibilizou o download em sites acessados por essas pessoas – um deles é a rede social Reddit.
Na descrição, apenas dizia que ao usar a Action, a pessoa retocada no Photoshop ficaria com uma pele mais bonita.
No entanto, a Action desfaz todas as ações já feitas relacionadas a retoques no Photoshop. E ainda coloca uma mensagem na foto alterada: "Não manipule nossas percepções da beleza real". Detalhe: isso só funciona com quem já estava mexendo em uma imagem no programa da Adobe. Não adianta pegar uma foto de uma revista, procurar a Action da Dove e tentar fazer com que o Photoshop magicamente mostre as imperfeições da modelo.
O pacote de modificações da Dove no Photoshop é facilmente reversível. Bastar dar um Ctrl + Z que o programa desfaz a ação.
A premiada campanha "Real Beauty" celebra a imperfeição e corpos envelhecidos. Segundo a marca, essa mulheres (que não são perfeitas e envelhecem) são tão bonitas quanto as que são mostradas em propagandas. Aqui há um link (em inglês) da agência de publicidade que explica como a campanha foi feita.
Apesar da boa iniciativa da Dove, a Unilever, empresa dona da marca de higiene pessoal, é constantemente acusada de ser machista pelos comerciais do desodorante Axe.
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Já viu um panda viajar de classe executiva? Só que não…
A cena (fofa ou chocante, dependendo do ponto de vista) circulou na internet, mas para nossa alegria é falsa. O panda é de pelúcia – e mesmo assim convenceu algumas pessoas de que era um animal de verdade (a foto circulou em sites como o BuzzFeed e Jalopnik). Isso porque, junto à foto, havia um texto com jeitão de press release afirmando categoricamente que o bichinho era real. "A China Airlines é uma patrocinadora orgulhosa do santuário de pandas de Cheng Du e recentemente ficou feliz em ajudar na transferência de um jovem panda para um zoológico nos Estados Unidos", dizia o texto apócrifo.
Para quem achava que o absurdo já tinha atingido o ápice até aqui, o texto acrescenta que, preocupados com a higiene do panda (repetindo: do panda), Squee Squee usou durante o voo uma fralda plástica. Para coletar o "cocô do panda" .