Versões concentradas de itens da lavanderia diminuem impacto ambiental, segundo estudo / Paloma Cleim '; } } if( dayCount > fill[valxx]){ cell.innerHTML = ' '; cell.className = 'emptyCell'; } dayCount++; } } visTotal = parseInt(startIndex) + parseInt(fill[valxx]) -1; if(visTotal >35){ document.getElementById('lastRow').style.display = ''; } } function initCal(){ document.getElementById('blogger_calendar').style.display = 'block'; var bcInit = document.getElementById('bloggerCalendarList').getElementsByTagName('a'); var bcCount = document.getElementById('bloggerCalendarList').getElementsByTagName('li'); document.getElementById('bloggerCalendarList').style.display = 'none'; calHead = document.getElementById('bcHead'); tr = document.createElement('tr'); for(t = 0; t < 7; t++){ th = document.createElement('th'); th.abbr = headDays[t]; scope = 'col'; th.title = headDays[t]; th.innerHTML = headInitial[t]; tr.appendChild(th); } calHead.appendChild(tr); for (x = 0; x (')[1]; var selValue = bcList[r]; sel.options[q] = new Option(selText + ' ('+selCount,selValue); q++ } document.getElementById('bcaption').appendChild(sel); var m = bcList[0].split(',')[0]; var y = bcList[0].split(',')[1]; callArchive(m,y,'0'); } function timezoneSet(root){ var feed = root.feed; var updated = feed.updated.$t; var id = feed.id.$t; bcBlogId = id.split('blog-')[1]; upLength = updated.length; if(updated.charAt(upLength-1) == "Z"){timeOffset = "+00:00";} else {timeOffset = updated.substring(upLength-6,upLength);} timeOffset = encodeURIComponent(timeOffset); } //]]>
Encomendado pela P&G, estudo de ciclo de vida faz comparativo entre produtos diluídos e concentrados do lava roupa Ariel e amaciante Downy, demonstrando reduções significativas no impacto ambiental com a versão concentrada
São Paulo, 31 de outubro de 2017 – A P&G, detentora das marcas Ariel e Downy, é a primeira indústria de bens de consumo no Brasil a ter 100% do portfólio de lavanderia em versões concentradas. Há alguns anos, a companhia vem apostando nesse segmento como parte do seu processo de inovação e sustentabilidade na categoria e atualmente, 98% do negócio global de lava roupas líquido da empresa já é concentrado.
Por acreditar que ações falam mais que palavras quando se trata de sustentabilidade, a P&G vem implementando iniciativas que contribuem com a diminuição dos impactos ambientais na categoria de cuidados com as roupas. Foi a primeira multi nacional de bens de consumo a eliminar globalmente os fosfatos do seu portfólio de sabão em pó em 2015, e atualmente as plantas produtoras de Ariel e Downy na América Latina são zero geração de resíduos para aterros sanitários. Os produtos concentrados da lavanderia tem se mostrado uma excelente opção para consumo pelo seu desempenho, praticidade e equação de valor. Para entender os benefícios ambientais atrelados a esse formato, a P&G encomentou um estudo de Ciclo de Vida comparativo de Ariel & Downy, que foi realizado pela Environmental Resources Management (ERM), no qual demonstrou-se que as versões concentradas tem impactos ambientais menores nos indicadores de emissão de gases, pegada energética e de água, consumo produtivo de água e energia, e resíduos gerados pelos plásticos das embalagens, quando comparados com suas versões regulares. A metodologia do estudo considerou os volumes produtivos de Ariel e Downy, informados pela P&G, e a lavagem de 1 kg de roupas como unidade de medida funcional para os cálculos comparativos, levando em conta a dosagem recomendada para cada tipo de produto (regular e concentrado) e aplicando assim as especificações da ERM para cada aspecto ambiental avaliado.
Os resultados do estudo demonstraram que as reduções estimadas em um ano são de:
(1) Resultados do estudo da ERM de ciclo de vida comparativo dos produtos do portfólio P&G. Estimativas considerando 1 ano de produção de produtos Ariel e Downy.
(2) Considerando famílias compostas por 4 pessoas.
Em outras palavras, os ganhos ambientais por ano(1) , somando total portfólio da P&G - Ariel e Downy - são estimados em:
• Redução de 96.600 emissões de gases (dióxido de carbono) -> equivalente às emissões produzidas por 11.500 famílias(2) em um ano. • Redução de 9.650 MWh de energia direta e de 550.800 MWh na pegada energética -> o que equivale fornecimento de energia a 215 mil famílias por um ano; • Economia de 174 mil m³ no consumo de água direta e de 1.440.000 m³ na pegada de água -> que poderia gerar abastecimento de água para 6.420 famílias durante 365 dias; • Redução de 4.430 toneladas de resíduos plásticos de embalagem -> que se assemelha ao total de resíduos gerados por 2.850 famílias no mesmo período.
Lançamento de Ariel Concentrado em nova embalagem
A P&G acaba de lançar o Ariel Concentrado na versão refil, disponível em dois tamanhos: 5 lavagens (200ml – R$ 4,90) que pode ser encontrado no pequeno varejo e 10 lavagens (400ml – R$ 7,90) que será comercializado exclusivamente no WalMart. "Como nossa fórmula é concentrada, oferecemos uma excelente equação de valor para nossos consumidores, já que Ariel rende mais que o dobro3 por possibilitar a lavagem de uma mesma quantidade de roupa usando menos produto. Com os refis, buscamos oferecer uma opção ainda mais econômica aos nossos consumidores", complementa o executivo.
O Ariel Concentrado busca atender a necessidade dos consumidores que procuram por um lava roupa líquido de alto desempenho e com custo benefício atrativo, já que oferece melhor remoção de manchas4 com menos custo por lavagem5. O produto também facilita a rotina de cuidados com as roupas porque sua fórmula líquida permite o pré-tratamento das manchas sem a necessidade de esfregá-las ou de passos adicionais. Bastam apenas 2/3 da tampinha (40ml) para lavar um carga completa em lavadoras de até 8kg.
Educação é chave para o desenvolvimento do segmento de concentrados no Brasil
O segmento de concentrados é a grande aposta da P&G que acredita neste formato como o futuro em cuidados com as roupas no Brasil. Houve uma transformação na categoria de amaciantes em 2011, quando Downy foi lançando no país. O mercado brasileiro era composto por 91% de amaciantes diluídos e 9% de concentrados, sendo que em apenas seis anos o segmento de concentrados mais que triplicou de tamanho, alcançando 33% de participação em valor na última leitura da Nielsen (Setembro, 2017).
A empresa acredita que esse mesmo processo de transformação deva ocorrer na categoria de lava roupas seguindo a tendência dos países desenvolvidos em que o segmento de líquidos já representa entre 50-70% da participação da categoria6. Tais resultados demonstram que os produtos concentrados têm ganhado a preferência dos consumidores brasileiros na categoria de amaciantes. Um sinal claro de que o custo benefício desse formato está sendo percebido.
O objetivo agora para a P&G é seguir educando os consumidores quanto aos benefícios dos produtos concentrados, principalmente na categoria de lava-roupas que tem um desafio maior de migração de formatos. A companhia tem investido em uma comunicação educacional quanto à correta dosagem do produto já que pesquisas demonstram que, por ser um formato novo, ainda é comum a superdosagem, o que acarreta na não percepção do custo x benefício que os concentrados proporcionam.
(3) Baseado em instruções de uso de cada produto (4) vs. detergente líquido mais vendido. Baseado em teste com manchas representativas combinadas em tecido 100% algodão, seguindo instruções de uso de cada produto. (Café e Vinho) (5) vs. detergente líquido mais vendido. Baseado nas instruções de uso de cada produto e média de preço entre Janeiro e Dezembro de 2016. (6) Média de participação de mercado em valor do ultimos 12 meses, segundo leitura da Nielsen dos países EUA, Itália, França e Espanha.
Sobre a Procter & Gamble A P&G atende pessoas ao redor do mundo por meio de um dos portfólios mais fortes de marcas líderes, confiáveis e de qualidade, incluindo Always®, Ariel®, Bounty®, Charmin®, Crest®, Dawn®, Downy®, Febreze®, Gillette®, Head & Shoulders®, Olay®, Oral-B®, Pampers®, Pantene®, Tide® e Vick®. A comunidade da P&G opera em aproximadamente 70 países. Acesse http://www.pg.com para encontrar as notícias mais recentes e informações detalhadas sobre a P&G e suas marcas.