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4º Prêmio Universitário Aberje vai descobrir novos talentos em desafio proposto pela GM
26 de fevereiro de 2014 | Por avemarketing em comunicação
Pelo quarto ano consecutivo, a Aberje – Associação Brasileira de Comunicação Empresarial e a Agência de Comunicações ECA Jr. realizam o seu Prêmio Universitário Aberje/PUA. Os estudantes têm a oportunidade de aplicar seus conhecimentos na resolução de um desafio de comunicação, que será avaliado por profissionais e acadêmicos com carreiras consolidadas no mercado. Com parceria da Maxpress e patrocínio da General Motors, as inscrições para o 4º PUA estão abertas até 10 de março de 2014.
Por meio da aplicação dos conhecimentos adquiridos num modelo de situações reais ("cases"), a competição tem por objetivo avaliar competências exigidas pelo mercado ao integrar conhecimentos da área de comunicação, estimular a criatividade, expressão oral e escrita, capacidade de argumentação e domínio dos conhecimentos da linguagem, bem como as capacidades crítica e analítica e as habilidades de dinamismo, expressão e organização dos estudantes de graduação.
Assim como nas edições anteriores, o Prêmio é realizado em quatro etapas. Na primeira, acontece o lançamento do desafio da GM; na segunda, os participantes devem propor uma solução para a questão de comunicação da empresa e enviar seus trabalhos para avaliação dos jurados através da ferramenta Maxpress. As vinte melhores equipes passam para a terceira etapa, onde terão a chance de apresentar seus trabalhos pessoalmente para uma banca avaliadora que classificará os cinco finalistas da competição. Eles reapresentarão seus trabalhos na quarta e última fase.
Com abrangência nacional, para participar do PUA as equipes devem ser compostas por no mínimo duas pessoas e no máximo cinco. Os candidatos devem estar inscritos em uma universidade autorizada pelo MEC – mas não necessariamente no mesmo curso. No ano passado, foram mais de 100 equipes inscritas buscando reconhecimento no mercado. Além do grande destaque, as três melhores equipes serão premiadas com R$ 8.000,00, R$ 4.000,00 e R$ 2.000,00.
Para mais informações e para consultar o regulamento completo, clique aqui. Em caso de dúvidas, escreva para pua@ecajr.com.br.
SOBRE O PATROCINADOR – Fundada em 1911, em Detroit, a Chevrolet é uma das maiores marcas de veículos do mundo, com negócios em mais de 140 países e vendas anuais de mais de 4,5 milhões de veículos. A Chevrolet oferece aos clientes veículos eficientes e com ótimo desempenho, design expressivo e de elevada qualidade. No Brasil a GM fabrica e comercializa veículos com a marca Chevrolet há 89 anos. Em 2013 a Chevrolet vendeu no país 649.792 veículos. A companhia tem três Complexos Industriais que produzem veículos em São Caetano do Sul e em São José dos Campos, ambos em São Paulo, além de Gravataí (RS). Conta ainda com unidades em Joinville (produção de motores e cabeçotes de alumínio), Mogi das Cruzes (produção de componentes estampados), Sorocaba (Centro Logístico Chevrolet) e Indaiatuba (Campo de Provas), todas em SP, além de um Centro Tecnológico, em São Caetano do Sul (SP), com capacidade para desenvolvimento completo de novos veículos. A subsidiária brasileira é um dos cinco centros mundiais na criação e desenvolvimento de veículos.
7 aplicativos que todo profissional de mídias sociais devem usar
19 de fevereiro de 2014 | Por avemarketing em comunicação, Dicas, Gestão
A Consultoria O Melhor do Marketing compilou em um infográfico 7 aplicativos (apps) que são úteis para os profissionais de mídias sociais. As dicas são muito boas. Confira abaixo:
Ações de marketing da Coca-Cola: Responsabilidade social ou incoerência?
14 de fevereiro de 2014 | Por avemarketing em comunicação
Será que o refrigerante açucarado mais famoso do mundo não
pisou na bola ao criar um comercial que estimula a atividade física?
Não é de hoje que a marca mais popular do mundo realiza ações de marketing capazes de impactar com veemência seus pontos centrais e, ao mesmo tempo, ter tento alcance de público como a Coca-Cola tem. A última da marca na Espanha foi lançar a "pílula mágica emagrecedora" em um anúncio de jornal. A proposta foi a seguinte: as primeiras 50 pessoas que ligassem receberiam uma caixa do milagroso método emagrecedor sem pagar nada.
E de fato não pagavam, pois a pílula nunca existiu. A grande sacada da marca foi entrar em contato com os familiares das pessoas interessadas e dificultar o caminho que elas fariam até o suposto laboratório de manipulação: carros que não funcionam, táxis que enguiçam no meio do caminho, uma senhora pedindo ajuda para carregar um objeto pesado para o andar de cima de um apartamento, mudança de endereço e etc. Tudo para que as pessoas utilizassem mais o corpo em atividades comuns do dia a dia, fugindo do cômodo sedentarismo e proporcionando uma melhor qualidade de vida. Confira:
Estimular essas pequenas mudanças na rotina, a troca de hábitos cômodos por iniciativas saudáveis é muito importante e se atêm a missão da empresa de fazer a diferença no mundo, inspirando momentos de alegria e otimismo. Só que com isso, a marca de refrigerante mais popular do planeta acaba dando um tiro no próprio pé e gerando várias críticas ao que eles propõem em suas peças publicitárias, tendo como principal argumento a controvérsia ao estilo de vida que o principal produto da marca condiciona: o alto teor de açúcar, o valor calórico elevado, os compostos químicos conservantes como sódio, acidulantes e corantes podem fazer muito mal à saúde dos consumidores a médio e longo prazo.
As ações de marketing da Coca-Cola apesar de válidas, excluem totalmente a "culpa" do consumo exagerado dos refrigerantes como um hábito alimentar pouco saudável. O que vocês acham? As campanhas de marketing da Coca são incoerentes quando levam em consideração as características de seus produtos? Veja estas outras ações e deixe sua opinião nos comentários.
Abaixo, outros vídeos de ações da Coca-Cola que promovem a atividade física:
Texto de FastCom
The Sunday Times divulga vídeo institucional com elementos culturais em plano sequência
13 de fevereiro de 2014 | Por avemarketing em Animação e Design, comunicação
O jornal britânico The Sunday Times veiculou um vídeo institucional muito interessante utilizando vários elementos artísticos / culturais popularmente conhecidos e filmados com a técnica de plano sequência. O resultado foi uma bela obra-prima! O curta-metragem foi criado pela agência de publicidade Grey (Inglaterra) e o vídeo produzido pela Us Production Company – Academy Films.
Abaixo segue o vídeo pronto e logo depois o making of que possibilita verificar como as cenas foram realizadas, sem cortes.
30 anos do Macintosh
12 de fevereiro de 2014 | Por avemarketing em comunicação, Marketing
E lá se vão 30 anos do lançamento do computador pessoal Macintosh, pela Apple. O produto, lançado em 04 de janeiro de 1984, foi o primeiro a apresentar a relação homem-máquina através de uma interface gráfica mediada por símbolos e controlada mediante uso de um mouse. Interessante considerar que a empresa americana permanece na vanguarda em relação aos segmentos que atua e seus lançamentos continuem sendo ansiosamente esperados pelo mercado, ano a ano.
Mas, além da inovação do produto em si, o lançamento do produto na época contou com a propagação de uma publicidade que, certamente, está entre as 10 melhores de todos os tempos, na minha opinião. Em uma direta correlação à obra de George Orwell, a publicidade da Apple, também intitulada"1984″ e dirigida por Riddley Scott, coloca o expectador quase como um personagem de um cotidiano comandado pelo "Grande Irmão" (recomendo a leitura do livro para entender melhor como a mídia e o sistema manipulam a sociedade e as pessoas, na visão de Orwell) que, em determinado momento, "quebra" o controle exercido até então com a introdução do Macintosh. Poderíamos até discorrer aqui sobre o que a Apple faz a posteriori, que, também é um controle midiático e manipulador a partir dos seus sistemas operacionais fechados, mas fica para uma próxima ocasião.
O trigésimo aniversário de lançamento e o sucesso da Apple são situações tão emblemáticas que a companhia comemorou com um evento social e beneficente, além da criação e disponibilização de um site bem interessante em forma de "linha de tempo" e, claro, com a veiculação de um novo comercial (abaixo).