A demanda por uma educação mais flexível e técnica, em conjunto com o aumento das possibilidades de financiamento estudantil, estimulou uma série de novos cursos na modalidade a distância (EaD), cursos tecnólogos / tecnicistas (cursos superiores de menor duração, com maior foco na parte prática da formação), e até mesmo as chamadas Universidades Corporativas, financiadas por empresas que criam cursos com currículos que atendam às suas necessidades.
Hoje, infelizmente esse cenário não anda mais tão positivo: com a estagnação econômica e cortes severos em financiamento estudantil, a demanda de alunos diminuiu.
Com a concorrência lá em cima, uma instituição de ensino precisa entender ainda mais as necessidades do seu público, encontrar e trabalhar os diferenciais que tem a oferecer, e fazer com que alunos e outros tomadores de decisão enxerguem valor nisso, valor capaz de definir a escolha pela sua IE.
Comece pesquisando e estudando o assunto Marketing Educacional. Você não precisa virar um expert do dia para a noite, mas como iniciante, é muito importante ter uma boa noção sobre o que se trata, suas particularidades, as possibilidades de resultados.