O Logotipo é uma parte da marca, que deve aparecer nas comunicações. E é aqui que entra o Manual de Identidade Visual, que diz como o Logo deve ser usado: quais são suas cores, seus tamanhos e dimensões, como utilizar variações, as suas propriedades, entre outros aspectos.
A Marca, em si, é identificada pelo Logo, e é composta por diversos elementos, como pelo símbolo, pela tipografia, pelas emoções e pelas cores. É o elemento principal da identidade visual da empresa, é através dela que a empresa será identificada em qualquer lugar, independente do conceito gráfico em que está inserida.