Encontro de gerações: a influenciadora Catarina Gavassi e o pai, o radialista Zé Luiz, são dois dos escolhidos para a campanha brasileira do 501® Day com 50 anos da marca no BrasilFoto: Igor Reis
A Levi's® entrou na contagem regressiva para a comemoração de 150 anos do icônico e pioneiro modelo de jeans, a 501® Original. A calça é um dos itens mais atemporais da moda, com fãs no mundo inteiro, e componente importante dos momentos mais simbólicos da cultura pop. E, sobretudo, é o molde a partir do qual surgiu o jeanswear, unindo os botões de metal, o corte reto e os tradicionais cinco bolsos. Mas, com base em suas marcas registradas, a 501® evoluiu continuamente de acordo com os movimentos culturais e de estilo. Exemplo disso é o lançamento, neste ano, de versões contemporâneas de calças e shorts jeans femininos batizados de 501® 90's, tendo o conforto e o resgate da estética do fim da década de 90 como referência.
Neste ano, o 501® Day é ainda mais especial para a Levi's®: o Dia Mundial do Jeans acontece perto do aniversário de 50 anos da marca no mercado brasileiro. Pensando na força simbólica da data e na proximidade com outro marco significativo para a empresa, a Levi's® vai realizar a campanha local "Carregando Novas Histórias". O projeto comemora as cinco décadas da etiqueta no Brasil como um acontecimento que também é o começo de uma história que está sendo constantemente reescrita. Serão trazidas personalidades importantes nessa trajetória, influenciadores e suas famílias para mostrar como a força da referência da marca em sua autoexpressão molda o que estes personagens e a própria Levi's® desejam para os próximos 50 anos, como numa cápsula do tempo.
Com tudo isso em perspectiva, a Levi's® estruturou a campanha para esse momento tão especial em torno de diversas ações que se complementam, feitas pelas agências Lema, Messs e Superunion. A marca selecionou seis nomes de cenas e gerações diferentes para protagonizar um editorial, conteúdo central da campanha, que são a apresentadora Didi Wagner, a influenciadora Catarina Gavassi e seu pai, o radialista Zé Luiz, o ator Jonathan Azevedo, e os criadores de conteúdo digital Aisha Mbikila e Lucas Almeida, que tem conceito criativo, produção executiva e casting assinados pela Messs. As personalidades, além de estrelarem as fotos, também vão dividir suas vivências e memórias afetivas com e sobre a marca neste conteúdo, que irá se desdobrar em formatos para social media, desenvolvidos pela Lema no Instagram e Facebook de Levi's® mantendo sempre em vista reforçar as várias narrativas que vem no mote "Carregando Novas Histórias".
Numa ação que combina amplificação dos valores da marca e da visibilidade de sua rede de lojas no país, a Levi's® também comemora a 501® e seus 50 anos de Brasil com o Blue Ticket. Quinhentos e um apaixonados pelo modelo mais icônico do jeans vão ganhar de presente seu Blue Ticket, numerado em série como uma obra de arte, correspondendo a uma calça 501®. E, para um grupo seleto dessa lista, não será um modelo tradicional: serão enviadas 501® customizadas por um grupo de artistas brasileiras através da curadoria do Coletivo Tremma (@coletivotremma), que são Cris Conde (@criscondegaleria), Suzana Fernandez (@su_fernandez), Fabiana Queiroga (@queiroga_fabiana), Ana Penso (@anapensobrand), Negrita Modas (@negritamodas), Da Tribu (@datribu) e Maria Virou Átomo (@mariavirouatomo). O grupo também contém influenciadores chave das regiões onde a marca tem lojas franqueadas, que irão receber o Blue Ticket para retirar uma peça 501® na loja de sua cidade, registrando o momento e trazendo atenção para os pontos de venda Brasil afora. Outra parte desses nomes receberá o ticket para retirar sua 501® em qualquer loja da Levi's®. O conceito criativo e a concepção gráfica do Blue Ticket foram realizados pela Superunion e a estruturação do mailing e da iniciativa de store awareness foram feitas pela Lema.