Curiosamente, porém, o centro nervoso de suas empresas está tomado por homens de perfil quase oposto ao dele: técnicos avessos à mídia e muito “cuidadosos com suas declarações. À sua maneira, eles emulam o discurso do dono, abusando de termos como “sem precedentes”, “família X” e “estado da arte”. Mas fogem de perguntas sobre sua vida pessoal ou seu patrimônio. Formam uma blindagem técnica e austera numa empresa comandada por uma celebridade.