SIMULADO ENADE PUBLICIDADE E PROPAGANDA (COMUNICAÇÃO SOCIAL) Nome do(a) aluno(a): Matrícula: IES: Campus: Data: / / - PDF
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Martín Gentil Zagalo
1 SIMULO N PULII PROPGN (OMUNIÇÃO SOIL) Nome do(a) aluno(a): Matrícula: IS: ampus: ata: / / 1. Questão Há quem entenda que a telefonia móvel já pode ser considerada como uma nova mídia, pós-internet. final, recebe e transmite informações, fotografa e envia as fotos, tem funções de texto, sintoniza emissoras de rádio e televisão. Portanto, agiliza varias linguagens, cria e produz como outros veículos da mídia. onsiderando as funções citadas, é ORRTO afirmar que a telefonia móvel é desprovida de características tecnológicas próprias que possibilitariam sua classificação como nova mídia. é voltada para o relacionamento pessoal e, por isso, não pode ser considerada uma nova mídia. realiza as mesmas funções de outros tipos de mídia e pode ser considerada uma nova mídia. realiza funções acessórias e de uso individual na comunicação e não pode ser considerada uma nova mídia. tem como principal vantagem a mobilidade e, por essa razão, não pode ser considerada uma nova mídia, 2. Questão Uma empresa tradicional de bebidas alcoólicas manteve durante os últimos 20 anos o mesmo tipo de comunicação integrada que foi efetivo para um forte crescimento de vendas após ntretanto, na última década, mesmo melhorando fatores como distribuição e qualidade dos produtos, suas vendas entraram em queda de forma consistente e continuada. ontratando uma empresa de pesquisa, apurou que a principal razão para esse fato foi o envelhecimento do seu público fidelizado, somado ao baixo índice de renovação etária de seus consumidores dos tipos heavy users e medium users, somente obtendo um efetivo significativamente maior de novos consumidores entre os tipificados como light users. nalisando o quadro exposto no parágrafo anterior, estabeleça, de forma resumida, uma nova estratégia de comunicação integrada, que possibilite a essa empresa hipotética aumentar o consumo de seus produtos entre os consumidores do tipo mais importante, a fim de recuperar seu faturamento e, consequentemente, possibilitar a sobrevivência da empresa. 3. Questão Um plano de comunicação social para determinada instituição incorpora a execução de tarefas em diversas áreas, como, por exemplo, assessoria de imprensa, relações públicas e publicidade, com propostas específicas de cada uma. sse plano segue diretrizes geradas pela necessidade básica da comunicação e envolve especificidades. É ORRTO afirmar que um plano de comunicação é elaborado de forma minuciosa propondo objetivos, metas, datas e estratégias. executado pela instituição com tarefas e datas a serem definidas posteriormente. idealizado desconsiderando a utilização de qualquer tipo de pesquisa em comunicação. proposto a partir de uma necessidade básica de se realizar pesquisa de opinião. realizado pela gestão administrativa e executada por uma equipe contratada.
2 4. Questão om a publicação de charges, caricaturas, entre outras ilustrações, o jornal Pasquim está em evidência por completar neste ano 40 anos de seu lançamento. O veículo teve em sua equipe nomes significativos na história da comunicação brasileira, como Paulo Francis, Jaguar, Ziraldo, Millôr Fernandes, Henfil e Ferreira Gullar. om essas informações e a leitura da imagem, assinale o significado histórico desse veículo de comunicação. enunciou, com reportagens investigativas, a corrupção dos governos militares. Inovou com linguagem informal e ilustrativa no combate à censura durante a ditadura militar. Inseriu o lead no texto jornalístico em matérias sociais de incentivo e apoio às minorias. Introduziu novas técnicas gráficas de redação. satirizando artistas e escritores. Permitiu a manifestação de artistas plásticos (cartunistas e chargistas) contrários ao regime republicano. 5. Questão Quando o presidente Luís Inácio Lula da Silva afirmou que a crise financeira mundial era um tsunami no exterior, mas, no rasil, seria uma "marolinha", vários veículos da mídia criticaram a fala presidencial. gora é a imprensa internacional que lembra e confirma a previsão de Lula. onsiderando a realidade atual da economia, no exterior e no rasil, é ORRTO afirmar que houve, por parte dos críticos, atitude preconceituosa. irresponsabilidade. livre exercício da crítica. manipulação política da mídia. prejulgamento.
3 6. Questão o elaborar com a equipe a capa de uma revista ou um cartaz promocional, o responsável pela produçao conhece os requisitos basicos: aspectos ligados à estética com as exigências em termos de informação. mbos, estética e títulos/textos,têm o objetivo de atrair o interesse do leitor. estética significa compor a beleza e arte da capa da revista. inserir informações com tipologia padronizada. preencher todos os espaços gráficos. utilizar fotos relacionadas a eventos atuais. utilizar um título principal objetivo. 7. Questão O rádio utiliza imagem. Uma fotografia pode ser lida como um texto. linguagem e expressão em som e Imagem têm paralelos com outras formas de comunicação. PORQU o rádio obriga o ouvinte do noticiário a imaginar cenas e situações que passam pela nossa cabeça como um filme ou uma cena de televisão. fotografia, em jomal ou revista, é lida de diversas formas, dependendo da profissão, do nível de cultura e do próprio tempo e ambiente em que vive o leitor daquelas publicações. onsiderando-se essas assertivas, é ORRTO afirmar que a primeira é falsa, e a segunda é verdadeira. a primeira é verdadeira, e a segunda é falsa. as duas são falsas. as duas são verdadeiras, e a segunda justifica a primeira as duas são verdadeiras, e a segunda não justifica a primeira. 8. Questão s figuras clássicas de retórica são utilizadas de diferentes formas pelos profissionais de criação para estabelecer relações incomuns e/ou criar situações bem humoradas que chamam a atenção do público para as peças. xaminando a peça publicitária apresentada abaixo, é possível perceber que, no conceito criativo empregado, há uma relação retórica estabelecida pela manipulação da imagem da galinha, na qual são inseridos signos representativos de outro animal - no caso a trama das manchas e as cores típicas dos bovinos do tipo holandês -, pela ambientação da fotografia -um pasto - e pelo ângulo no qual a galinha está enquadrada. ssinale a resposta que indica o tipo de relação retórica estabelecida.
4 ) djunção. Substituição. Paradoxo. Oposição. Supressão. 9. Questão Sobre pesquisa de mercado e pesquisa científica, leia as afirmativas: pesquisa científica é uma forma de ação natural do ser humano que realiza uma exigência de sua essência, a de se aperfeiçoar e que, em um sentido geral, pode ser definida como todo e qualquer procedimento sistemático e/ou busca minuciosa para estudar a realidade, com o fim de estabelecer fatos ou princípios relativos a um campo do conhecimento. pesar de não poder ser encarada como uma ação natural, ou uma exigência da essência do ser humano, a pesquisa de mercado pode ser igualmente definida como procedimento. PORQU ssim como a pesquisa científica, a pesquisa de mercado busca estabelecer paradigmas de verdade, só que apenas aqueles que corroborem para a correta consecução das atividades empresariais estabelecidas em um país e o consequente desenvolvimento da economia nacional. onsiderando-se essas asserções, é ORRTO afirmar que a primeira é falsa, e a segunda é verdadeira. as duas são verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa correta da primeira. a primeira asserção é verdadeira, e a segunda é falsa. as duas são verdadeiras, e a segunda é uma justificativa correta da primeira. as duas são falsas. 10. Questão
5 situação vivenciada pelos veículos de comunicação de massa apresentada no texto é atuação incisiva das assessorias de imprensa nas redações esportivas. conivência da imprensa esportiva para com os proprietários das mídias. manipulação dos empresários automobilísticos nos editoriais jornalísticos. negligência ou omissão dos profissionais na apuração real dos fatos. redação contraditória realizada pela mídia esportiva diante dos acontecimentos. 11. Questão O planejamento de mídia de uma campanha envolve o estudo e a organização de muitas ações. Sob a ótica dessa especialidade publicitária. leias as afirmativas: I. É responsável pela programação de veiculação das campanhas e pelo controle da compra de tempo e espaço nos veículos, após a realização das negociações de preço serem concluídas pelo financeiro da agência. II. Verifica a frequência, a audiência, a área, a circulação, a tiragem, a duração, a localização, os preços de inserção e o tipo de veículos. III. Seleciona e indica os veiculos mais propícios à divulgação de determinada mensagem, considerando exclusivamente a verba disponível para a veiculação da campanha. IV. specifica as características técnicas do anúncio, como seu formato ou duração e cores. V. specifica as datas de publicação dos anúncios, custo bruto, comissão da agência, custo líquido, prazo de pagamento. stão ORRTS somente as afirmativas
6 I, II e V. I, III e V. II, III e IV. III, IV e V. II, IV e V. 12. Questão Segundo Neusa Oemartini Gomes, "nas análises de marketing, o consumidor é o ponto convergente que centraliza todas as pesquisas dos especialistas e é tanto considerado em sua identidade individual quanto coletiva". onhecer os desejos do consumidor e descobrir a sua identidade é uma tarefa de difícil execução, pois desejos não são estáticos e as identidades sofrem alterações com o passar do tempo. Mas, geralmente, a demanda surge estimulada pelos seguintes elementos fundamentais: desejo de possuir o produto, capacidade de poder adquirir o produto e aceitação do custo do produto. desejo de possuir o produto, capacidade de poder adquirir o produto e identificação com o conceito publicitário exposto na campanha do produto. desejo de possuir o produto, existência de crédito fácil para aquisição do produto e aceitação do custo do produto. desejo pelo status representado pelo produto, capacidade de poder adquirir o produto e identificação com o conceito publicitário exposto na campanha do produto. desejo pelo status representado pelo produto, existência de crédito fácil para aquisição do produto e identificação com o conceito publicitário exposto na campanha do produto. 13. Questão s questões éticas envolvendo a publicidade geraram a existência do onar -onselho Nacional de utorregulamentação Publicitária, instituição que fiscaliza a propaganda comercial veiculada no rasil. onsiderando o funcionamento dessa instituição, leia as afirmativas: I. O onselho de Ética do onar é composto por representantes das agências de publicidade, dos anunciantes, dos veículos, dos consumidores e de órgãos governamentais. II. Uma recomendação do onselho de Ética do onar poderá determinar a alteração de um anúncio ou impedir que ele venha a ser veiculado novamente. III. O onselho de Ética do onar poderá propor uma advertência do anunciante e/ou de sua agência, mas nunca a divulgação pública da reprovação, o que só pode ser feito por iniciativa voluntária do anunciante ou da agência. IV. s decisões do onar são rigorosamente respeitadas pelos veículos de comunicação, que não mais veiculam um anúncio reprovado. stão ORRTS somente as afirmativas I e II. II e IV. II e III I IV II, III e IV. 14. Questão Políticos, partidos, cientistas políticos, profissionais de comunicação e marketing procuram legitimar atitudes políticas com base nas sondagens de opinião, fazendo com que o conceito de opinião pública seja identificado com resultados de pesquisas. Nesse contexto, conclui-se que a formação da opinião pública nas sociedades contemporâneas não pode ser medida de outra forma. a pesquisa de opinião deixa de ser compreendida como técnica de medição da opinião pública para tornar-se sua própria expressão.
7 as sondagens constantes desqualificam a metodologia de pesquisa de opinião. o método qualitativo possibilita a coleta de vasta quantidade de dados, com grande número de entrevistados. os atores políticos acreditam que a expressão da opinião pública não pode ser expressa pelas alternativas apresentadas nos questionários de sondagens. 15. Questão recente crise econômica, que lançou a quase totalidade da economia mundial em um período de recessão, afetou seriamente até os países com bases sólidas, como lemanha e stados Unidos. m função das razões de sua origem, centradas no mercado financeiro estadunidense de títulos imobiliários, logicamente essa crise atingiu profundamente esse segmento em quase todos os países. Geralmente, em situações como essas, as verbas publicitárias estão entre as mais afetadas, o que obriga os publicitários a encontrarem soluções mais criativas e cada vez menos dispendiosas. Nesses momentos as possibilidades da comunicação em meios digitais se transformam em soluções viáveis e efetivas. Levando em consideração as condições descritas acima, desenvolva um pequeno planejamento para uma campanha publicitária de um hipotético lançamento imobiliário e uma rápida argumentação para defendê-lo. 16. Questão Há quem afirme que redigir matérias para revista, escrever um romance, fazer um filme, realizar um documentário de TV, compor uma novela ou peça de teatro é a mesma coisa, do ponto de vista dos princípios e bases da comunicação social. No entanto, embora as técnicas e os recursos práticos específicos sejam diferentes, os componentes e esquemas básicos são iguais. Isto é, o tema é importante, há necessidade de pesquisa, de narrativa adequada e personagens que ajudem a construir a narrativa. essa forma, para produzir sua obra, o autor de quaisquer desses gêneros discursivos I. utiliza esquemas para pensar no texto ou script da obra; II. precisa usar a criatividade e os esquemas básicos; III. está isento de seguir qualquer esquema básico. É ORRTO o que se afirma em I. II. III. I e II. II e III. 17. Questão Matéria divulgada no Portal Imprensa (www.portalimprensa.com.br) em 16 de abril de 2009 informava que os americanos utilizaram a Internet para participar das eleições presidenciais de Segundo essa matéria, a web se transformou na principal ferramenta para "pesquisar as posições dos candidatos e participar de debates". m relação a esse instrumento, leia as afirmativas: I. Google (www.google.com), lta vista (www.altavista.com), Todobr (www.todobr.com.br) são diretórios em que assuntos são listados por categorias. II. Os instrumentos de busca na web permitem o desenvolvimento de pesquisas significativas, realizadas por meio dos diretórios ou mecanismos de busca. III. utilização de frases delimitadas por aspas constitui um recurso significativo de busca que, em alguns mecanismos, pode ser associado a operadores booleanos. É ORRTO o que se afirma em II. III. I e II. I e III. II e III.
8 18. Questão Uma agência de publicidade é uma empresa que vende soluções de comunicação para seus clientes. Um único publicitário não terá condições profissionais de executar todas as tarefas envolvidas no processo de comunicação com igual desenvoltura. Para que as soluções de comunicação geradas por uma agência tenham efetividade, as atividades profissionais dos publicitários são tradicionalmente diferenciadas. omo é denominada a atividade exercida pelos publicitários que pode ser definida como a que estabelece as funções específicas relacionadas com a veiculação da campanha e de que forma ela vai ocupar seu espaço para ser percebida pelo público-alvo? tendimento. ireção de riação. Produção. Mídia. Tráfego. 19. Questão direção de arte é a atividade do campo da publicidade que é responsável pela elaboração dos conceitos visuais aplicados nas campanhas. Tendo em mente a definição acima e pensando na prática profissional, leia as afirmativas: I. Um diretor de arte necessita ter uma sensibilidade e uma cultura geral muito desenvolvidas. II. Um diretor de arte deve ser conhecedor de técnicas de produção, tanto para meios impressos quanto eletrônicos e digitais. III. Um diretor de arte deve ser capaz de definir estratégias criativas juntamente com o redator que é sua dupla. É ORRTO o que se afirma em I e II. I e III, I, II e III. II e III. II. 20. Questão ssinale a alternativa que contém as duas expressões que correspondem, respectivamente, aos números I e II. análise de conteúdo; análise de audiência análise de conteúdo; análise dos meios análise de recepção; estudos de conteúdo
9 análise de texto; análise do target estudo de significados; estudos de recepção 21. Questão revista de comunicação e cultura MSG, em sua edição número 02, apresenta a manchete de capa "u mídia: om torpedos, s, blogs e vídeos cada pessoa agora é um veículo de comunicação". m seu lead afirma que "poucos são aqueles que ainda duvidam de que estamos no meio de uma revolução nas mídias e de modificações profundas nas formas de produção, distribuição e comunicação mediadas por computador". Que alternativa representa um profissional de comunicação específico para essas novas mídias digitais? ) opydesk. iagramador. ditor de onteúdo. Infográfico. Mídia. 22. Questão ntre os processos de impressão listados abaixo, qual é o mais utilizado para a produção de peças publicitárias no mercado mundial e também originário da litografia? Flexografia. Serigrafia. Rotogravura. Offset. Tipografia. 23. Questão hipótese da agenda setting afirma que os meios de comunicação, embora não sejam capazes de impor o que pensar em relação a um determinado tema, são capazes de, a médio e longo prazo, influenciar sobre o que pensar e falar. PORQU influência dos meios de comunicação sobre o receptor da mensagem é sempre de curto prazo. onsiderando-se essas assertivas, é ORRTO afirmar que a primeira é falsa, e a segunda é verdadeira. a primeira é verdadeira, e a segunda é falsa. as duas são falsas. as duas são verdadeiras. e a segunda é uma justificativa correta da primeira. as duas são verdadeiras. 24. Questão Muitos movimentos das artes plásticas influenciaram a estética da publicidade. O movimento artístico do qual se pode dizer que sofre influência da publicidade é o da Pop rt, especialmente porque um dos seus principais expoentes também exercia a profissão de publicitário. sse artista era: Roy Lichtenstein. dward Hopper. Lawrence lloway. Norman Rockwell. ndy Warhol.
10 25. Questão Uma pequena agência de publicidade conseguiu como cliente uma rede de lojas de vestuário de produtos de qualidade, com estilo dos tipos "esportivo" e "casual", direcionados para o uso diário e com uma complementação de linha do tipo "esporte fino". O público-alvo tem o seguinte perfil: sexo masculino, solteiro, atuando principalmente em profissões liberais, idade entre 25 e 35 anos, instrução de nível superior completo e pertencente às classes +, -e. omo planejamento, optou por anúncios de página inteira em revistas masculinas, pequenas peças gráficas -como flyers e folders -que serão distribuídas em boates e bares da moda próximos aos pontos de vendas do cliente por promotoras, inserções de peças digitais em sites esportivos, e utilizou como conceito básico da campanha a identificação com ícones masculinos de Hollywood como Humphrey ogart, urt Lancaster e Paul Newman. Identifique se existem equívocos no planejamento de comunicação acima e os corrija ou, caso considere que não há nenhum erro, justifique a razão de considerar o planejamento correto. 26. Questão Internet vem ofertando aos profissionais de comunicação novos instrumentos mídiáticos de penetração capazes de alterar antigos paradigmas, até mesmo no que diz respeito à exposição e à difusão institucional. Os blogs corporativos são exemplos concretos desses novos instrumentos na comunicação. sses blogs vêm sendo utilizados no campo organizacional como um canal de comunicação bilateral e informal, dirigido ao público externo ou interno, a clientes, a funcionários e outros. um diário formulado para a divulgação de informações imediatas, com formatação linear e utilização de hiperlink. um espaço midiático, focado no público jovem, com características específicas de linguagem jornalística formal. um meio eficaz de comercialização de produtos, numa comunicação unilateral e objetiva, voltada aos clientes diretos. uma ferramenta viral redigida em linguagem promocional com espaços restritivos à interação com seus públicos. 27. Questão identidade visual de qualquer empresa é, atualmente, um dos mais importantes patrimônios simbólicos. omo é denominado o elemento institucional de uma identidade visual, que pode ser definido como a particularização da escrita do nome dessa empresa? lfabeto institucional. ssinatura visual. or institucional. Logotipo Símbolo. 28. Questão Leia as afirmativas: Nas atividades empresariais hodiernas, as ações de marketing envolvem toda a vida do produto ou serviço ofertado pelas empresas ao mercado existente ou potencial. PORQU barcam atividades que se iniciam na concepção ideal do produto ou serviço, e se finalizam somente nas etapas posteriores mesmo à compra do produto ou à contratação do serviço, visando satisfàzer ou criar necessidades no consumidor e possibilitar a otimização de lucros de uma empresa, entre outros objetivos.
11 onsiderando-se essas assertivas, é ORRTO afirmar que as duas são verdadeiras, e a segunda é uma justificativa correta da primeira. a primeira é verdadeira, e a segunda é falsa. as duas são falsas. a primeira é falsa, e a segunda é verdadeira. as duas são verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa correta da primeira. 29. Questão eterminadas peças publicitárias ultrapassam a mera função de anunciar as qualidades de um produto ou serviço e promover sua venda. São concebidas de uma maneira que transmitem um conceito de forma tão eficiente e lírica que acabam se incorporando ao imaginário coletivo de um país. ssas peças, em geral, são produzidas com um apuro técnico absoluto que igualmente contribui para reforçar o sentido desejado e fortalecer ainda mais a transmissão do conceito da campanha. O filme "O primeiro Valisere a gente nunca esquece", da antiga W/GGK (atualmente W/rasil), agência de Washington Olivetto, foi vencedor do Leão de Ouro do Festival de annes e de vários outros prêmios. xibido pela primeira vez depois do Fantástico, na Rede Globo de Televisão, tem um minuto e meio de duração e foi veiculado quando o comum eram peças de trinta segundos. Seu clima romântico e idílico é reforçado pelo recurso ao seguinte aspecto de produção audiovisual: inserção da trilha musical, baseada no estilo das bigbands estadunidenses. iluminação difusa e predominância de cores quentes na sua fotografia. locução em off, que conduz a trama do roteiro de forma segura. enquadramento, sempre em plano americano, que rememora cenas clássicas de cinema. plano de sequências, estabelecido pela direção de cena, que foi baseado em clássicos românticos do cinema, como " um passo da eternidade". 30. Questão indústria cultural - termo empregado pela primeira vez por Horkheimer e dorno é imposítíva na definição do que deve ser consumido. PORQU omo a arte popular, a indústria cultural tem seus produtos adaptados ao consumo das massas. onsiderando essas assertivas, é correto afirmar que a primeira é falsa, e a segunda é verdadeira. a primeira é verdadeira, e a segunda é falsa. as duas são falsas. as duas são verdadeiras, e a segunda justifica a primeira.