dc.contributor.author Cirigliano, Flávia da Rocha -
dc.date.accessioned 2016-08-23T14:28:44Z -
dc.identifier.citation CIRIGLIANO, Flávia da Rocha. Propaganda e web convergência: a busca pela interatividade e geração de conteúdo colaborativo em campanhas publicitárias brasileiras contemporâneas de âmbito nacional. 2007. 80 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2007. pt_BR
dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/11422/718 -
dc.title Propaganda e web convergência: a busca pela interatividade e geração de conteúdo colaborativo em campanhas publicitárias brasileiras contemporâneas de âmbito nacional pt_BR
dc.description.resumo Estudo sobre propagandas e web convergência, analisando a busca pela interatividade e a geração de conteúdo colaborativo por parte do consumidor, em campanhas publicitárias brasileiras, de âmbito nacional, veiculadas no primeiro semestre de 2007. A partir da conceituação dos termos "ciberespaço", "interatividade", "propaganda", "comunicação integrada de marketing", e "CGM (Consumer Generated Media )", aliada a uma breve descrição do histórico da Internet no Brasil e da definição da perspectiva futura de advento da web 2.0, são apresentados dois estudos de caso "Personagens", do HSBC, e "Verdades sobre o Gol", da Volkswagen – e, por meio deles, identificadas as maneiras como essa estratégia de propaganda está sendo desenvolvida e utilizada por diferentes ramos do varejo brasileiro e quais são as expectativas dos criativos e anunciantes em relação aos resultados de vendas e recall, especificamente no momento contemporâneo. pt_BR