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50- Cinquenta tons de cinza – análise da campanha no You Tube
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50 Cinquenta tons de cinza – analise da campanha no You Tube
Nesses últimos dia ( depende quando você lê) esse artigo, a Ingresso.com e a Universal lançaram uma campanha massiva no You tube para a estréia do filme" 50 tons de cinza".Cercado já de uma áurea de sucesso pelo livro, o filme foi lançado com várias ações nas mídias sociais
Do dia 12 de fevereiro em diante, aplicativos como Waze, Swarm e Foursquare deram alertas para os fãs. O Waze, um dos maiores dispositivos voltados para trânsito, mostrou um ícone do filme quando o usuário estivesse em um raio de até 5km de uma cinema. No Swarm e Foursquare, a campanha consistia no envio de notificações para quem estivesse em shoppings ou próximos de cinemas em que o filme estivesse em cartaz.
Desde o dia 11 de fevereiro, os internautas que usaram a hashtag #CinquentaTonsFilme noTwitter receberam uma resposta automática da conta oficial @50TonsOFilme com uma imagem personalizada de Christian Grey dizendo "Espero você no cinema". A expectativa é que a ação ficasse entre os trending topics do site já que foram disponibilizadas imagens diferentes para os fãs colecionarem.
A Universal Pictures, em parceria com a empresa Social Tailors, criou um aplicativo interativo que possibilitou os usuários criarem um status de relacionamento com o personagem Christian Grey para exibir para seus contatos no Facebook.
Ao acessar o link , http://relacionamentocomsrgrey.com.br os fãs se deparam com a pergunta "Nos seus mais intensos sonhos, qual o seu relacionamento com o Sr. Grey?" e podem responder de três maneiras diferentes: relacionamento sério, platônico ou complicado e, em seguida, compartilhar a resposta em seu perfil pessoal.
Na última vez que acessei a página haviam mais de 8 milhões de curtidas.
No You Tube, como não poderia deixar de ser a campanha estava bombando com um banner frontal e um vídeo dentro desse banner, além do link "comprar ingresso".
Tudo muito bom e com uma repercussão enorme. Fiz uma pequena análise dessa campanha no You Tube e cheguei a conclusão que ela poderia ter tido mais conversão se alguns detalhes fossem corrigidos:
A campanha consistia em :
1- Assistir ao trailler ( e despertar o interesse em ver o filme) podendo daí clicar para compra do ingresso.
2- Clicar na compra do ingresso você era direcionado para uma página onde escolheria o local, dia e hora do filme. Já aparecia na tela ao lado o mapa com os locais mais próximos de exibição(excelente).
3-Ao escolher o local você era direcionado para uma outra página ( facebook) onde o APP pedia autorização para ter acesso aos seus dados. Concedida a autorização, o app abria uma nova tela com as várias opções de filmes.(ruim)
4- Nesse caso você poderia escolher não somente o filme 50 tons de cinza, mas todos os que estavam disponíveis.
5- Depois de escolher você deveria clicar novamente em data/local/hora e depois escolher o lugar e pro fim pagar.(duplicidade)
Bom mesmo com toda a curiosidade em torno deste filme, menos clicks ajudaria muito em aumentar a conversão.
Nas minhas contas você deveria dar uns 8 clicks ( se tivesse cadastro no ingresso.com) para poder concluir a compra.
De qualquer forma a campanha na minha opinião foi extremamente inteligente e agregou muito valor ao filme.
Um exemplo para qualquer produto on-line mesmo de pouco valor agregado. Um exemplo de como você pode usar até para um lançamento de um imóvel, de um produto físico ou virtual.
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Para fazer uma campanha com vídeos on line você não precisa de grandes investimentos, como você possa imaginar. Hoje existe condições de você criar coisas simples e que te darão mais vendas on-line e mais resultados. Tenho usado campanha com vídeos para vários produtos e serviços com ótimos retornos que custaram muito pouco. Usando as técnicas corretas e as ferramentas certas você tem condições de alavancar sua vendas.
Deixe seus comentários dúvidas e sugestões.
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