Contras: alcance limitado ao público ativo nas plataformas, algumas dúvidas sobre a relação custo-benefício e eficácia, campanhas adicionais para gerenciar se você também estiver executando o Google / FB etc.
Quando se trata de comprar visitantes do site, a maioria usará o Google Ads como padrão. E por um bom motivo; O Google oferece de longe a plataforma mais abrangente para comprar visitantes do site.
Mas existem muitas outras maneiras de gerar tráfego online. Os que você escolher provavelmente dependerão de seus objetivos para sua empresa e seu site.
O PPC é provavelmente a primeira coisa em que você pensa quando pensa em fontes de tráfego pagas. Você paga uma plataforma de publicidade, normalmente uma com acesso a um público enorme e global, para exibir o banner ou link de sua empresa para as pessoas com base em suas pesquisas.
Postagens patrocinadas em publicações de alto nível não são novidade. Pense em publicitários em revistas ou na TV, por exemplo. Na era digital, as postagens de visitantes pagas são um grande negócio, com toda uma indústria construída em torno da hospedagem de artigos com links para o seu site.
A ascensão das mídias sociais comprou com ela um novo canal de marketing. Na verdade, o marketing de influenciador nem mesmo é uma coisa nova. Pense na colocação de produtos nos filmes de Bond ou no hype associado a produtos ou marcas associadas às aparições no tapete vermelho de estrelas de cinema.
O marketing de influenciadores se enquadra nas fontes de tráfego pago, visto que você está pagando alguém para promover seu negócio.
Você pode ter visto, ou talvez ouvido, a opção de comprar fontes de tráfego direcionadas para sites em sites como o Fiverr. Muitos deles afirmam estar enviando a você tráfego cuidadosamente verificado de locais específicos ao redor do mundo, por exemplo, ‘Eu garanto 10.000 visitas do Brasil em 3 dias’.
Lembra das páginas amarelas? Os diretórios ainda existem, embora quase todos online e talvez menos importantes do que antes. Ter sua empresa listada em um diretório pode ser muito importante para certos tipos de indústrias, especificamente serviços especializados e de nicho. As listagens de diretórios pagas valem o preço de entrada para uma empresa média?
Os profissionais de marketing se conscientizaram da importância do guest post para uma combinação de fontes de tráfego pago e para aumentar a autoridade de domínio (DA).
Embora o DA já exista há anos, toda uma indústria de sites pokey projetados quase exclusivamente para hospedar posts de convidados surgiu, distorcendo ligeiramente a eficácia dessa prática.
No entanto, as postagens de convidados no site certo definitivamente valem o preço da entrada (que esperamos ser grátis!). No que diz respeito às fontes de tráfego pago, um guest post em um site como o Buzzfeed, Huff Post ou Business Insider alcançará um grande público. Como um feliz efeito colateral, uma postagem em um site respeitável fará maravilhas pelo seu SEO e autoridade de domínio.
Esteja avisado, no entanto, que o Google desaprova links pagos, vendo-os como uma técnica de SEO de ‘chapéu cinza’ (por exemplo, obscuro). Mas a suposição é que, de uma fonte confiável, isso pode ser esquecido e visto como ‘chapéu branco’ (por exemplo, bom).
O truque é ficar atento a reclamações de proprietários de sites sobre a enorme quantidade de tráfego pago gerado por um site do qual você nunca ouviu falar. E, olhando mais de perto, é um site de má qualidade construído em torno de um tema genérico do wordpress com muito conteúdo mal escrito, terrivelmente formatado e cercado por anúncios.
Se o alarme está tocando, é porque você provavelmente tropeçou no tipo de site que opera as redes de fraude de publicidade. Sim, esses sites provavelmente irão direcionar o tráfego para o seu site, mas não é uma fonte de tráfego pago que você desejará a longo prazo.
Pesquise quais são os sites populares em seu nicho, aprofunde-se nas estatísticas de sites que você nunca acessou, estabeleça um relacionamento com o editor e não gaste dinheiro apenas porque a autoridade do domínio é boa.
Prós: ótimo para o seu alcance e visibilidade, provavelmente também irá melhorar o SEO do site certo, pode ser econômico a longo prazo
Contras: sites de baixa qualidade podem direcionar o tráfego de bot para seu site, sites de baixa qualidade também podem afetar negativamente seu SEO e autoridade de domínio (DA). Muitas vezes, sites para postagens de visitantes pagos simplesmente desaparecem se o webmaster não puder pagar pela manutenção
Apesar de alguma mídia negativa nos últimos anos, o marketing de influenciadores como fonte de tráfego pago não vai a lugar nenhum. A razão é que o marketing de influenciador provou ser eficaz.
Considere que a maioria dos millennials e da Geração Z são mais propensos a assistir ao YouTube ou passar horas navegando no Instagram e no Snapchat, e é aí que o marketing de influência como fonte de tráfego pago para seu site ou negócio começa a fazer sentido.
Um dos grandes benefícios do marketing de influenciador é que os espectadores provavelmente confiam em seu influenciador. Ver o seu produto nas mãos deles é um endosso sólido que fará com que os outros o desejem.
Como funciona? Existem agências que gerenciam influenciadores e se especializam em combinar marcas com o cara/garota certo. Mas se você quiser fazer DIY, basta encontrar o influenciador com quem deseja trabalhar e chegar até ele. Simples assim.
Muitas vezes, eles têm suas próprias regras básicas e preços, mas a vantagem de trabalhar diretamente com as pessoas é que você pode negociar seu próprio negócio.
As desvantagens do marketing de influenciador são que as pessoas são pessoas e, às vezes, fazem coisas bobas. Por exemplo, se o influenciador escolhido se envolver em algum escândalo, isso pode refletir negativamente em sua marca.