No Brasil, a cada ano a Black Friday torna-se mais conhecida e utilizada por diferentes segmentos varejistas para aumentar suas vendas. Em 2017, pela primeira vez, o McDonald's resolveu aderir à data oferecendo um refil de batatas fritas para os clientes que comprassem uma batata média (avulsa ou combo).
Após o anúncio do McDonalds's foi a vez do Burger King, seu principal rival, oferecer não apenas um refil, mas um balde de batatas na compra de determinados lanches.
Quem também entrou na briga foi o KFC, que durante a Black Friday, todos os clientes que compraram um balde com oito pedaços crocantes ganharam um balde exatamente igual. A rede também provocou as demais em suas ações de marketing com frases como "para você não ficar só na batata" ou "a marca também adora batata-frita, mas sabe que fazê-la não é nenhum segredo. Por isso, o KFC vai presentear seus fãs com seu produto ícone: o balde de frango feito com receita irreplicável".