Empresários do comércio buscam soluções para minimizar impacto no faturamento ocasionado pela falha no calendário que fez coincidir a data da abertura do Mundial e o Dia dos Namorados
Empresários de alguns segmentos do comércio veem com preocupação o jogo de abertura entre Brasil e Croácia, no próximo dia 12, mesma data em que se comemora o Dia dos Namorados. Pensando no impacto negativo nas vendas gerado pelo cruzamento entre eventos tão significativos para a sociedade e o comércio, algumas empresas desenvolveram publicidade focada na antecipação da data para o dia 11 de junho, evitando que as vendas sejam ofuscadas pela abertura do Mundial. A TV, por exemplo, já está veiculando comerciais que sugerem a comemoração na véspera da data.
A Brahma é a grande incentivadora da iniciativa que promete amenizar a queda no faturamento. Batizado de ‘‘#Movimento11’’, o vídeo da campanha apresenta casais chorando pelo receio de perderem a estreia da Seleção Brasileira. Lojas, bares, restaurantes e hotéis aderiram à campanha. Vale lembrar que a Brahma é a marca internacional da Ambev, uma das patrocinadoras da Copa do Mundo. Neste caso, a antecipação não só amenizará a queda em seu faturamento como também dobrará, pois o segmento de bebidas e o setor gastronômico serão os grandes beneficiados com a dobradinha entre os dois eventos, além dos setores de serviços e lazer, em detrimento com os demais segmentos do comércio, que projetam o tímido crescimento de 1 % em relação ao mesmo período do ano passado. Segundo a Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e o Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil), se essa previsão se confirmar, será o resultado mais fraco dos últimos cinco anos. ‘‘O atual cenário econômico e a elevação da inflação não devem intimidar os empresários iguaçuanos, mas servir-lhes de estímulo na busca de soluções criativas para contornar as oscilações de mercado, tão frequentes na rotina dos negócios. Neste contexto, só os obstinados sobrevivem’’, disse Cláudio Rosemberg, presidente da CDL Nova Iguaçu.