Faz parte de uma rede de 22 lojas que serão abertas em todo o mundo, sendo quatro já inauguradas na China, Oriente Médio, Rússia, a loja "Quem é quem Milan" projetado por Fabio Novembreque tenta trazer os clientes o mais próximo possível de suas verdadeiras identidades.
As características dessas lojas são uma série de silhuetas translúcidas masculinas e femininas se aproximando e uma parede oscilante de aço forjado que reflete uma imagem distorcida de si mesmo e da realidade. O arquiteto Fabio Novembre explica: