Mas afinal, o que é branding? Branding é uma estratégia de gestão da marca que envolve todas as ações que têm por objetivo tornar a marca mais forte e mais presente no mercado, sendo reconhecida pelo público, admirada e desejada por aquilo que oferece. É um conjunto de ações e esforços que devem ser constantes e permanentes – e as possibilidades são inúmeras, mas tudo requer um cuidadoso planejamento: nada acontece da noite pro dia, e nada acontece sem consistência ou coerência.
Vai além do logo, além do marketing: é um universo. É um mundo de experiências que a sua marca proporciona para as pessoas. Para criar esse universo, é necessário ter um propósito claro sobre o que é, de fato, a sua marca. O que ela representa? Qual é a história que ela conta? O que a torna diferente e única? O que ela agrega na vida das pessoas? Esses são alguns pontos de partida para uma gestão de marca bem-feita. A partir daí, existem inúmeras estratégias de branding para seguir – essencial mesmo é conhecer e entender o que cabe na sua história.
Impossível. Não existe “branding para advogados” ou “branding para restaurantes”. Cada marca deve explorar ações que sejam coerentes com o seu core. Responder as perguntas dos parágrafos anteriores pode ajudar a dar um norte para a sua marca.
Mas vamos lá, vejamos alguns exemplos de tipos de ações pontuais existentes. Lembre-se: nem todas podem se aplicar à sua marca, não é um guia do que fazer, são apenas opções!
COR: A Tiffany é facilmente um dos maiores cases de sucesso de cor como estratégia de branding. O tom Tiffany Blue é inclusive registrado pela marca (Pantone 1837), e não está comercialmente disponível. Você vê a cor e já associa instantaneamente com a joalheria. Outros bons exemplos são o vermelho da Coca-Cola, a combinação de vermelho e amarelo do McDonalds, o roxo da NuBank… Importante: a cor é muito mais do que uma simples consideração estética na hora de compor sua identidade visual. É o primeiro ponto de contato que os consumidores terão com a sua empresa e, juntamente com a percepção vem toda uma série de associações emocionais. Ao escolher uma cor para representar sua marca você deve pensar muito além das suas preferências pessoais, é necessário buscar uma cor ou um conjunto de cores que represente a empresa e a mentalidade dela.