O marketing boca a boca é o segredo da prosperidade nos negócios. Com essa filosofia, a rede Business Network International (BNI) forma grupos de empresários que trocam informações e indicações de negócios em reuniões semanais e, dessa forma, ampliam suas carteiras de clientes. A relação comercial baseada na confiança e em “ganhar contribuindo”, do termo em inglês “givers gain”, é o que vai gerar receita no balanço das empresas participantes. Como se ensina nos cursos de administração de empresas, o princípio fundamental de qualquer negócio bem sucedido são as relações humanas e essa.
A BNI foi fundada pelo empresário Ivan Misner, nos Estados Unidos, em 1985, e é considerada a maior organização de rede de negócios do mundo. Misner é chamado de”Pai do Networking Moderno” pela CNN e “Rede Guru” pela Entrepreneur magazine, e já publicou sete livros sobre a rede.
A rede está presente em 56 países, com mais de 160 mil membros e cerca de 6.600 grupos de negócios. Em 2013, os membros indicaram 7,1 milhões de negócios que geraram R$ 8,2 bilhões.