As pesquisas recentes em neurociência e psicologia estão mostrando que a comunicação mais eficiente é aquela que fala aos elementos mais emocionais do interlocutor. Isso porque ela impacta não só o consciente racional, mas também o inconsciente de quem recebe a mensagem, acionando assim os gatilhos que influenciam o comportamento e a tomada de decisão. Neste processo, a música exerce um papel fundamental naquilo que podemos chamar de marketing sensorial.