Na prática, segundo o estudo, isso significa que os seus funcionários se vêem mais afinados com os valores e objetivos da empresa, acreditam que ela contribui para preservar o meio ambiente e melhorar a vida da comunidade, e percebem que trata com eqüidade as partes interessadas.
Não por acaso, alguns desses indicadores alinham-se com os de RSE. Identificar-se com os valores de uma empresa - de acordo com a pesquisa - pode influenciar mais a satisfação de um funcionário do que um bom salário. "O que dá para perceber é que as empresas socialmente responsáveis acabam conseguindo que os empregados se identifiquem mais com elas. Eles sentem mais orgulho de trabalhar na empresa, percebem que ela tem um valor para a sociedade e isso acaba revertendo em valor para eles também", afirma Elza Veloso, consultora técnica da pesquisa.
A professora da Fundação Instituto de Administração da Universidade de São Paulo acredita que as empresas socialmente responsáveis são, de fato, mais atrativas. "As pessoas querem trabalhar em organizações que respeitam as comunidades, são solidárias e oferecem um bom ambiente. Essas companhias servem como uma espécie de espelho para o mercado. As empresas, por sua vez, também acabam buscando gente que acredita nisso", diz Elza, para quem a preocupação com a RSE gera impacto também nos processos de recrutamento e seleção.
Carmella Carvalho, gestora da área de responsabilidade social da 3M, compartilha da mesma opinião. Para ela, as empresas socialmente responsáveis são as mais desejadas pelos jovens profissionais porque acabam vistas como as mais éticas e as que propiciam um melhor desenvolvimento global. "Eles procuram um lugar ético para trabalhar. Querem estar em organizações sensíveis e preocupadas com as questões que afetam a humanidade. Esperam atuar em empresas que ofereçam uma gestão participativa e aberta", afirma Carmella, que acumula a presidência do Instituto 3M, organização criada para gerenciar as ações sociais da empresa.
Na opinião de Paulo Ivan Campos, gerente de Relações Externas da Albras, o que define a atratividade das empresas preocupadas com a RSE é a qualidade do ambiente que conseguem criar. E qualidade significa mais do que espaços bem equipados e agradáveis. Implica a existência de um "lugar humanizado, com gente satisfeita, feliz e orgulhosa de pertencer à corporação. Apenas as empresas humanas retém os seus talentos e atraem os que estão no mercado. E esse é o melhor investimento que uma organização pode fazer. Recebemos aqui de 40 a 50 visitas diariamente. E todos querem trabalhar aqui", conta o gerente da Albras, empresa localizada em Barcarena (PA).