Com sede em Pequim, Lightinthebox.com tem algumas filiais em toda a China, a maioria dos que são responsáveis ​​pela armazenagem e transporte. A loja foi criado por um grupo de talentos liderada por Quji Guo, o ex- CSO (Chief Strategy Officer ) do Google China. Em termos de credibilidade global e tamanho da empresa, Lightinthebox é o maior site de compras B2C o baseada na China on-line de produtos de moda e eletrônicos de consumo. De qualquer forma, a sua classificação por atacado não é tão alto.
Com centros de operação de filiais localizadas em Pequim, Shenzhen, Guangzhou e Suzhou, Milanoo.com baseia a sua sede em Chengdu, capital da província de Sichuan, embora a empresa foi registrada em Hong Kong. Seu fundador, Wei Feng, era um funcionário de um escritório do governo local em Chengdu. Antes de sair do trabalho, ele também estava fazendo a tempo parcial, executando uma pequena fábrica para fabricar e vender fantasias para desenhos animados e personagens de animação.
Os modelos de negócio de Lightinthebox e Milanoo são bastante semelhantes, se não exatamente o mesmo. Ambos têm seus próprios contratados e cooperativas fabricantes, armazéns, equipes de terceirização de produtos domésticos, as equipes de pesquisa de tendências de produtos no exterior, atendimento ao cliente, os modelos para a exibição de produtos acabados e muito mais.
Ambos os sites não são puramente B2B ou B2C. Em vez disso, seus clientes-alvo são uma combinação de consumidores finais e comerciantes ou revendedores. Os preços que eles oferecem são, basicamente, os preços no atacado, pois os produtos de código direto de fornecedores ou fabricantes, mesmo em ordens peça única.