O BARATO DE UMA NÃO TEM QUE SER O BARATO DA OUTRA — Oficina de Estilo
Abriram as portas. Quer dizer, abriram a primeira Forever 21 de São Paulo. A loja já chegou com filas de cinco horas e vendendo o dobro do esperando em seu primeiro fim de semana. Achamos que isso era motivo o bastante para pensar um pouco nas consequências dessa chegada tanto no nosso mercado de moda quanto no nosso guarda-roupa.
Para começar, o que emocionou os consumidores não foi exatamente a vinda da loja, mas a vinda com preços similares aos praticados lá fora quando a praxe no Brasil é que lojas gringas baratinhas cheguem aqui com status de grife e qualidade de sacolão. O problema com a importação do conceito de "fast fashion" para a realidade brasileira é que as roupas vendidas aqui como "fast fashion" têm a mesma qualidade reduzida e custo social e ambiental elevados que caracterizam a "fast fashion" dos países mais ricos, só que por um preço alto. Ou seja, pagamos caro por uma roupa que não compensa nem no conceito, nem no material.
A relação que o consumidor brasileiro tinha com as lojas de departamento até poucos anos atrás não era uma relação de comprar modinhas descartáveis, pelo contrário, eram lojas ecléticas e relativamente em conta onde as famílias de classe média podiam se abastecer de roupas para o dia-a-dia. Ninguém ia à Mesbla achando que era ok uma roupa durar menos de dez lavagens: o nosso poder de compra não suportava essa lógica. A parte boa dessa limitação de recursos é que o brasileiro teve que estabelecer uma relação menos consumista com o vestuário e até hoje a gente nota uma disparidade entre o que é ser consumista na visão de um brasileiro de classe média e o que é ser consumista na visão de um americano de classe média. (Eles compram muito mais e, sabe de uma? Azar o deles, não se vestem nem um pouco melhor por conta disso!).
O lado bom da vinda da Forever 21 é que isso pode dar um merecido choque de realidade em lojas como C&A, Renner, Riachuelo e Hering (que antes vendia um algodãozinho honesto, hoje castiga no poliester e nos preços de Zara) e um puxão de orelha em lojas que deviam fornecer um produto melhor, que cobram preço de produto melhor, mas cuja qualidade cai a olhos vistos (Farm, Bô.Bô, M. Officer, MOB, Maria Garcia… estamos olhando para vocês). Não dá para continuar cobrando um absurdo por vestidinhos de tecido artificial e sem forro quando o concorrente está vendendo produtos similares por R$ 25.
A parte ruim é entrarmos em uma lógica gringa de ter um milhão de roupinhas vagabundas, de comprar uma coisinha toda semana, um vestidinho a cada ida ao shopping só porque "está barato". Há pessoas no Brasil que não têm mais do que R$ 25 para dar em um vestido. Será que são essas as pessoas que aproveitam cada viagem ao exterior para trazer um carregamento industrial de H&M e Primark? Será que são essas as pessoas que já estavam de olho na abertura da Forever 21 e que correram para a fila? Ou será que quem anda comprando nessas lojas não são justamente as pessoas que poderiam sim comprar menos e melhor, dar mais valor ao processo de produção da roupa, ao acabamento, ao material, ao custo social e que teriam um guarda-roupa mais enxuto e significativo se não cedessem ao canto da sereia da Forever 21 e seus similares?
Em resumo, o que a gente pensa é que ter uma "fast fashion" que cobra o que vale é super benéfico em um contexto em que o nosso mercado de moda está desregulado e cobrando demais por moda de menos, mas a gente continua desacreditando no conceito de "fast fashion" e achando que quem ganha um pouco melhor faz um favor a si mesmo e ao mundo quando decide ter menos coisas com mais significado. E, já que chegamos até aqui, vamos combinar que é cafona demais querer ter 21 para sempre!
consumo conscientejuliana March 18, 2014 compras inteligentes, consciência, consumo consciente, empoderamento, juliana cunha38 Comments
questionamentosfernanda March 6, 2014 compras inteligentes, consumo consciente, guarda roupa, guarda-roupa inteligente