Falar em estratégia mobile no Brasil não é modismo, é uma necessidade vital para as grandes marcas, tal é o número de pessoas conectadas aos seus celulares. Necessidade estratégica para marcas e social para as pessoas. Eu sou daqueles que ainda ficam incomodados ao ver um grupo reunido e todo mundo com os olhares vidrados em seus celulares. Mas entendo que, de fato, ali dentro gira um mundo paralelo. E as marcas querem estar lá também. Não é à toa que o investimento publicitário global em mobile em 2012 cresceu mais de 100% em relação a 2011 (Fonte: eMarketer). E vai continuar a crescer. Segundo dados da Nielsen, 57% da população brasileira têm celulares com conexão à web. Não podemos fechar os olhos a isso. Mas o quanto estamos preparados para a comunicação mobile? Aí me vem à cabeça a quest&at...
Marketing Esportivo O peso do patrocínio estatal
O momento não poderia ser mais propício para esse texto, com uma grave crise no Ministério do Esporte e o terceiro lugar no Pan de Guadalajara. Além disso, estamos há menos de um ano da Olimpíada de Londres, que o Brasil pode infelizmente repetir o fiasco de Pequim. O site Contas Abertas publicou um levantamento sobre os gastos federais com esporte no Brasil, que incluem o orçamento do Ministério do Esporte, patrocínios das est...
Marketing Esportivo Branding para os clubes de futebol
O branding, tema essencial para todas as empresas no mundo, infelizmente ainda é absolutamente novo para os clubes de futebol no Brasil. Já para os clubes europeus foi essencial para os projetos de expansão dos negócios e rentabilização da relação com seus torcedores e patrocinadores. Esse investimento realizado pelos grandes clubes da Europa teve o poder de gerar um permanente e rentável ciclo de geração de valor...