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Água é Direito de Todos – Aesbe
O Novo Marco Legal do Saneamento ganhou protagonismo no Congresso Nacional em 2020. Ele busca garantir que, até 2033, 99% da população brasileira tenha acesso à água potável e que 90% usufrua de tratamento e coleta de esgoto.
Porém o atual governo incluiu vetos à lei, levando a Associação Brasileira das Empresas Estaduais de Saneamento (Aesbe) a defender os interesses de suas associadas. A Aesbe então se posicionou contra a proposta que retirava da lei os seus aspectos mais importantes.
A IComunicação, em parceria com a Associação, criou a ação Água é Direito de Todos. A partir do desenvolvimento de hotsite, web banners, reportagens e peças para redes sociais, foi possível chamar a atenção da sociedade para a situação e informar os reais prejuízos que ocorreriam caso não houvesse a derrubada dos vetos.
A Aesbe conseguiu colocar o assunto em pauta, gerando forte engajamento e promovendo o fortalecimento das companhias estaduais. Banners digitais foram veiculados nos sites da Folha de São Paulo, do Diário do Poder e do Congresso em Foco. Juntos, os materiais garantiram mais de 4.620.000 impressões, gerando um tráfego total de 5.643 cliques, que levaram os usuários para o hotsite. Anúncios no formato mobile trouxeram melhor resultado para a campanha no quesito performance.