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CNB – Campanha de multicomunicação
Uma campanha de multicomunicação que retrata um novo momento da categoria notarial no Brasil.
A campanha – inédita na história do Colégio Notarial do Brasil – visava mostrar a evolução da categoria e alcançou resultados mais do que positivos ao seu final.
Dentre as muitas categorias empresariais no país, talvez uma das mais criticadas -injustamente – seja a dos Tabelionatos (antes chamados de cartórios).
Para passar esta mensagem à população brasileira e buscando mudar a percepção em relação a esta categoria profissional, a e21 planejou e criou para o Colégio Notarial do Brasil – órgão que representa quase 10.000 tabelionatos no país – uma campanha institucional em múltiplas plataformas, numa iniciativa jamais realizada pela entidade.
Nossa estratégia de construção da campanha parte do princípio de dar novas formas ao debate, expondo de forma verdadeira e clara a importância da atividade através de exemplos reais com momentos onde os Tabelionatos de Notas se inserem na vida do cidadão brasileiro.
Assim, em vez de enfatizar o QUE os cartórios fazem, trabalhamos no POR QUE os tabelionatos existem validando com fatos as conexões emocionais para que as pessoas se identificassem com a causa.
A vida em sociedade traz consigo muitos problemas. E é num cartório o lugar onde as coisas se resolvem.
Tabelionato de Notas. Resolve.
1)Target:
Através de um exercício de segmentação com base em dados, fizemos um corte na população brasileira foram definidas as personas a serem impactadas durante os 4 meses da campanha.
2)Lançamento:
Com 5 perfis identificados, buscou-se a meta de 30.000.000 de impactos, através de um plano de conexões que trabalhou como peça de lançamento com um filme de 30″, a ser trabalhado em TV fechada – GloboNews primetime – e com outra versão mais longa para trabalho de ativação na web.
3) Ampliação do conceito:
A campanha realizou a veiculação de uma série de Publieditoriais na Revista Veja, com conteúdos claros para o esclarecimento da atividade notarial, bem como, quem são esses profissionais, sua formação e como atuam.
4) Going Digital:
Houve a exploração de diversos formatos de mídia digital, com exposição desenvolvida em portais de notícias (UOL, Globo.com) promovendo o link com o novo site da entidade, totalmente redesenhado, mais completo e com o detalhamento de todos os serviços que os Tabelionatos de Notas oferecem à sociedade.
(http://www.notariado.org.br/)
Além disso, todas as Redes Sociais da entidade – Youtube, Facebook & Instagram – foram integradas na campanha, ampliando em muito os resultados atingidos em termos de impacto e interação.
5)Explorando o conteúdo de forma criativa:
Em paralelo com a comunicação digital, a estratégia foi a de trabalhar amplo conteúdo em rádio. Através de uma parceria com a agência Radioweb – uma das mais conceituadas distribuidoras de conteúdo jornalístico para o Brasil todo – oferecemos uma séris de boletins informativos semanais para download das emissoras de rádio de todo o país.
6)Revistas
A campanha também foi veiculada na Revista da Gol, que possui a maior tiragem entre as revistas de companhias aéreas no país, capturando uma audiência grande e qualificada.
7)A continuidade:
Para dar sequência ao projeto será lançada uma Websérie chamada de "Os Silveira" que, com uma estética moderna e bastante gráfica, retratará a vida de uma família típica brasileira.
Nela, em cada episódio, algum serviço (inventário, certidões, etc) será o tema principal enfatizado.
Este material será distribuído para a sociedade via Facebook e Youtube.
Impactos Gerais da Campanha: Mais de 34,1 milhões aferidos quase 15% a mais que a meta inicial estipulada
Visualização dos vídeos: Mais de 2 milhões
Engajamento nas mensagens: Mais de 200 mil (curtidas, comentários, compartilhamentos
Radioweb: Nos 5 boletins disponibilizados, conseguimos uma média de 362 downloads por conteúdo (pense em qualquer número de ouvintes x 362 emissoras e calcule o alcance das mensagens).