Marca precisa ter propósito e relação com as pessoas, defende especialista em branding
Ana Couto, referência nacional no assunto foi palestrante do III Encontro com o Mercado, uma parceria entre o Sistema Jangadeiro e a Beach Park FM
Ana Couto trabalha há 22 anos na área de branding e já passou pelas universidades mais conhecidas do mundo, como a de Havard (FOTO: Marcelo Vieira/ Beach Park)
Como construir uma marca relevante e diferenciada? Essa é a pergunta chave de muitos empreendedores, que fica sem resposta por muito tempo. Ana Couto, CEO da empresa de branding que leva seu mesmo nome, explica que, atualmente, é necessário tem um propósito para que a marca sobreviva em tempos de mudanças.
"O que fazer para construir um mundo melhor? Hoje, temos acesso à internet e não conseguimos esconder mais nada. Então, é necessário construir valores bem claros para a sociedade", resume. Ana foi convidada para uma palestra em Fortaleza nesta segunda-feira (11), que aconteceu no auditório do Dragão do Mar, por meio da parceria entre o Sistema Jangadeiro e a Beach Park FM.
A palestra aconteceu no auditório do Dragão do Mar (FOTO: Hayanne Narlla/ Tribuna do Ceará)
Com cases de sucesso nacional e internacional, Ana alerta que uma marca vai mal quando se faz a seguinte pergunta: " se sua marca deixar de existir, alguém vai sentir falta dela?".
No mundo globalizado, a CEO ainda deixa claro que todo negócio nasce pequeno. Porém o problema do Brasil é justamente na construção de valores, que historicamente é falho. Ana ainda falou sobre as mudanças contemporâneas que envolvem a crianção e a readaptação de uma marca. Segundo ela, os empresários precisam estar de olho nas mudanças da sociedade para adequar suas ideias.
Sistema Jangadeiro e Beach Park fizeram uma parceria e realizam juntos o III Encontro com o Mercado – marcas e pessoas, um caso de amor e ódio. O objetivo é de trazer ao público mais dados sobre o mercado em geral, com foco no desenvolvimento do regional.
III Encontro com Mercado trouxe Ana Couto, renomada especialista em branding (FOTO: Marcelo Vieira/ Beach Park)
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