entretenimento, festivais, artes, causas, visitas a fábricas, museus das organizações (fazem aumentar a
“experiência ao ar livre”, “ativo”, “robusto”. A comunicação tenta provocar estes efeitos. Deve-se fazer uma
auditoria sobre as reacções e associações dos consumidores antes de escolher os nomes (ex: Fiat Uno foi