Consumidor cobrará mais coerência entre marca e influenciador, diz estudo - 16/09/2019 - UOL Economia
Estudo apontou sete tendências do marketing de influência, com respostas para agências, criadores e marcas Imagem: Nadia Bormotova/Getty Images
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Influenciadores e anunciantes deverão ter conexões verdadeiras com as comunidades. Marcas serão cada vez mais cobradas para que divulguem atitudes que sigam seu propósito.
Influência vai ficar mais difícil de ser medida porque passará a ter mais força em meios descentralizados, como grupos de WhatsApp e espaços físicos.
Marcas "golfinhos", aquelas que fazem pequenas aparições e somem, não terão mais espaço. Os anunciantes precisarão ter consistência e autenticidade em suas iniciativas. Não só no mundo digital, mas fora dele também.
A influência não será medida só pelo alcance instantâneo, mas também por frequência de conteúdos sobre o assunto, atenção às mensagens enviadas pelas marcas, engajamento do consumidor e impactos comerciais e de comportamento.
Marcas precisam deixar de investir em criadores de conteúdo e migrar para o "ecossistema da influência". Ou seja, diminuir o investimento em influenciadores individuais e aumentar no coletivo, em um número maior de pessoas.
Anunciantes devem deixar de ser "outsiders" e passar a atuar de forma mais contínua, conquistando espaço em universos nos quais ainda não estão.
Comunidades específicas não vivem isoladas, elas se relacionam com as outras. Empresas que se envolvem com o futebol, por exemplo, não poderão trabalhar afastadas de outras comunidades, como música e cultura urbana.