Nessa era em que o hábito de ver TV anuncia uma revolução de comportamento, sem que anunciantes, produtores e programadores acompanhem o ritmo do espectador, 26% dos entrevistados ouvidos pelo Ibope entre Rio e São Paulo disseram já ter assistido à televisão por outras plataformas - tablet, smartphone ou computador. Para 32% desses, a experiência foi pior do que ver TV pelo televisor, enquanto 44% consideraram indiferente. Mas houve até quem achasse melhor.
Dos 4% que hoje veem TV por demanda (veja dados abaixo), 67% o fazem por streaming (internet em banda larga) e 49%, por serviços de TV paga, como NOW, da NET, e GVT, lembrando que um modo não exclui o outro. Do total de espectadores de internet, 74% já usam a Netflix, serviço de locadora virtual mais popular do mundo, presente no Brasil desde setembro de 2011.
O crescimento da tendência que permite ao público ver TV como, onde e quanto quiser depende essencialmente de uma questão: banda larga. Para o CEO do Ibope Media, Orlando Lopes, a expansão do serviço é fator determinante na aceleração dos novos hábitos.