Links contextuais em snippets em destaque podem apresentar novas oportunidades e riscos - Offweb Comunicação
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Links contextuais em snippets em destaque podem apresentar novas oportunidades e riscos
A mudança deixa os SEOs questionando quais sites vão ganhar e quais vão perder, mas uma coisa é certa: ninguém vai parar de otimizar os snippets em destaque.
Em novembro, links contextuais começou a aparecer nos snippets em destaque do Google. Embora ainda em fase de teste, o potencial para que mais links apareçam neste recurso de resultados de pesquisa altamente visíveis tem os SEOs preocupados com o que isso pode significar para suas taxas de cliques, a segurança de suas marcas e como eles poderiam otimizar isso .
As possíveis implicações de links contextuais em snippets em destaque
"O que pode desanimar alguns editores é o fato de que ganhar um trecho em destaque agora pode resultar no compartilhamento do saque com outros sites vinculados", disse ele. Izzi Smith, Analista técnico de SEO da Ryte, acrescentando que as apostas podem aumentar se links para sites concorrentes também aparecerem.
Em vez de ser estritamente pior para os editores, isso pode ser mais uma faca de dois gumes. Se outros sites podem ser vinculados em seus trechos em destaque, você também pode aproveitar essa oportunidade. "Meu alcance seria expandido se meus trechos em destaque fossem referenciados em outros trechos em destaque, então é provável que seja uma vitória geral, mesmo se eu perder alguns cliques em um único trecho", disse ele Patrick StoxAhrefs, técnico de SEO e consultor de produto, que suspeita que o Google esteja fazendo referência a outros trechos em destaque em seus links contextuais.
Embora esse novo visual para trechos em destaque carregue uma série de implicações, é improvável que impeça os editores de buscá-los. "Na forma atual, não acho que muito vá mudar", disse o consultor de SEO de Melbourne. Brodie Clark, QUEM Primeiro chamou nossa atenção para esse recurso. Esse sentimento foi compartilhado pela maioria dos profissionais que falaram conosco para este artigo.
Os sites de terceiros podem vencer, mas talvez não todos, e não estão isentos de riscos.
"Eles provavelmente serão um grande trunfo para sites de referência como dictionary.com e Wikipedia, bem como sites que se dedicaram a criar recursos de conhecimento para os usuários", disse Crystal Carter, estrategista digital sênior da Optix. "Devido aos links de estilo de definição, apenas sites semelhantes à Wikipedia aparecerão na maior parte, o que é uma porção extremamente pequena de sites na web", concordou Clark.
A maioria dos links contextuais parece citar as fontes de informação mencionadas, mas há exceções, como o link Business Insider no exemplo abaixo.
Limitar links contextuais para sites de notícias e publicações de jornais pode evitar que snippets em destaque se tornem um campo de batalha dentro do escopo mais amplo da página de resultados de pesquisa. No entanto, isso provavelmente limitará os links que o Google pode apresentar.
"Na verdade, acho que isso se tornará uma nova tática de direcionamento para sites de terceiros, pois eles veem um aumento em seu tráfego", disse Jori Ford, CMO da Food Boss, caso os links contextuais estejam disponíveis para todos os editores. Uma teoria apresentada por vários profissionais é que os links contextuais apontam para outro conteúdo que ganhou um snippet em destaque. Se for esse o caso, "suspeito que aqueles que têm trechos de código para consultas mais amplas verão um aumento", disse Ford.
No entanto, aparecer como um link contextual nem sempre é vantajoso. "Esta atualização removeria o controle que os proprietários de sites têm sobre onde seu conteúdo aparece e a quais marcas eles estão potencialmente associados", disse Tom Crewe, chefe de SEO da Adido, ao Search Engine Land. "Se o problema for um sentimento negativo ou algo que não tenha nada a ver com isso, pode haver uma conexão que não é desejável para a fonte externa", acrescentou Smith.
Mais a considerar ao otimizar snippets em destaque
Embora os snippets em destaque ainda sejam o objeto de desejo, essa mudança poderia adicionar uma nova camada a ser considerada ao otimizá-los. "Uma maneira pela qual minha estratégia poderia ser adaptada é começar a identificar onde os links contextuais aparecem dentro de meus próprios snippets em destaque e criar conteúdo que se adapte a esses links contextuais", disse Crewe. Neste ponto, essa estratégia ainda é impossível de testar, mas se funcionar, pode ajudar a remover links para outros sites e substituí-los por links para seu próprio conteúdo.
Alguns editores podem adotar a abordagem oposta e seguir o exemplo do Google. "Se implementado, estou completamente confiante de que adicionar links externos ao seu conteúdo se tornará parte de todas as estratégias vencedoras de snippet em destaque", disse Smith, argumentando que muitos SEOs já emulam o formato de snippet em destaque existente (parágrafos, tabelas e listas) na esperança de para ganhá-los. "Talvez se as conexões com as fontes forem um fator determinante, os sites que já o fazem ganhem inicialmente (especialmente para Sites YMYL que já precisam fornecer referências de especialistas e fontes factuais) ", acrescentou Smith.
SEOs veem espaço para melhorias
Se essa mudança se tornar um aspecto permanente dos snippets em destaque, uma coisa é certa: os SEOs querem dados mais claramente definidos e mais controle.
"Relatório sobre links contextuais em Search Console Seria útil, pois daria aos editores uma indicação de como isso afeta seu CTR ", disse Crewe, acrescentando que esses dados também ajudariam a identificar tópicos sobre os quais os editores poderiam fornecer mais detalhes para que possam permanecer vinculados. Contextual.em seus próprios sites .
"Você deve considerar uma tag de snippet que possa suportar se os editores não quiserem que dados de fontes alternativas sejam incluídos", sugeriu Ford. Como alternativa, a capacidade de optar por não aparecer como um link contextual pode ajudar a aliviar as preocupações com a segurança da marca.
É bom para os usuários, mas para quem mais é bom?
Não é incomum o Google anunciar mudanças e atualizações como boas para os usuários, ao mesmo tempo em que é mais reservado sobre o quanto o negócio se beneficia ou como uma determinada mudança pode afetar negativamente empresas e editores. No entanto, os links contextuais em snippets apresentados podem ser mais mistos do que as primeiras impressões nos levam a acreditar.
Claramente, mais contexto é melhor para os usuários, mas isso também pode diminuir a necessidade de eles fazerem outra pesquisa, "o que eu acho que funciona contra o Google se eles não puderem veicular outro conjunto de anúncios", observou Clark, alertando que muitos deles as consultas amplas podem não ter anúncios relevantes.
Mais sites aparecendo em um trecho de destaque que já foi propriedade de uma única editora pode ser problemático, mas "pode ​​ser um passo positivo para reduzir a 'câmara de eco' online e ampliar os horizontes dos usuários na web", disse Crewe. Isso provavelmente seria um benefício não intencional, já que o Google parece favorecer o fornecimento de uma resposta simples e direta aos usuários.
Resultados do Google (superior) e do Bing (inferior) para a mesma consulta. O Google fornece uma única fonte de resposta, já que o Bing destaca mais explicitamente duas fontes e pontos de vista diferentes.
"Alternativamente, isso poderia ser simplesmente uma forma de o Google mitigar as alegações de editores alegando que os trechos em destaque apenas beneficiam o Google e não o criador do conteúdo", disse Smith, "ao fornecer links diretos para mais artigos dentro de toda a função, pode se beneficiar mais provedores de conteúdo. " Apaziguar editores e reguladores tornou-se um grande obstáculo para a empresa nos últimos anos.