GS&MD - Gouv�a de Souza - Noticias - Bombril recupera lideran�a no NE e promete voltar a dar lucro
Nossas SoluçõesConsultoriaBenefíciosSoluçõesMetodologiasServiçosInteligência de mercadoPesquisas & Estudos de Mercado Estudos RegularesBeauty & Personal Care 2012Núcleo de Estudos & Projeções Econômicas Treinamento & DesenvolvimentoSoluções Treinamento & DesenvolvimentoPor que T&D com a GS&MD - Gouvêa de Souza?AtuaçãoPlataformas de AprendizagemProdutos: Plataformas de Desenvolvimento OrganizacionalVarejo DigitalConsultoriaImplementaçãoTreinamentosFood ServiceEventosO melhor do varejo e da distribui��o, por quem mais conhece o assuntoBenefíciosCalendário de EventosBlog Mercado & ConsumoCadastre-seCadastre-se para receber newsletter e conte�dos de varejo.InstitucionalConfira o v�deo!Quem SomosValores compartilhados GS&MDEmpresas ColigadasAlinhamento InternacionalResponsabilidade SocialTalentos GS&MDOnde estamosContatar a GS&MDNotíciasArtigosImprensaGS&MD na imprensaAssessoria de imprensaLoja VirtualPesquisa FAQsLogin / RegistroLingua: PT / BRPT / BREN
:: GS&MD - Gouvêa de Souza ::Nesses mais de 20 anos, a GS&MD � Gouvêa de Souza tem sido reconhecida pelo mercado como especialista em varejo, marketing e distribuição.Veja aqui
Mercado & Consumo01 Ago 2012Bombril recupera liderança no NE e promete voltar a dar lucroA estrat�gia da Bombril para recuperar o mercado foi investir em marketing, aproveitando um momento de fragilidade da concorr�ncia. "Foram aplicados quase R$ 70 milh�es no ano passado para ampliar a visibilidade da marca", afirma o diretor comercial e de Marketing e P&D da Bombril, Marcos Scaldelai.
Por meio do programa Arrast�o, a companhia conseguiu ampliar em 40% o n�mero de distribuidores no Norte e Nordeste desde 2010.
A Bombril falou pela primeira vez tamb�m no ano passado com mulheres na faixa dos 20 e 30 anos com a campanha Mulheres Evolu�das, protagonizada pelas atrizes Dani Calabresa, Marisa Orth e Monica Iozzi.
O resultado � que o alcance dos produtos entre mulheres mais jovens, at� 29 anos, saltou de 65,8%, em 2010, para 71,9% no ano passado.
"A classe m�dia n�o quer mais ouvir que tal produto �lava mais branco' ou que �tira mancha', quer que falemos sobre a sua realidade", explica Scaldelai, lembrando que a Bombril acabou comprando uma briga com v�rios maridos por conta dos an�ncios, que pediam �s mulheres que exigissem ajuda em casa.
"Tivemos cerca de 400 reclama��es no Conar [Conselho Nacional de Autorregulamenta��o Publicit�ria] de homens que acharam os an�ncios feministas demais", afirma ele.
As reclama��es machistas n�o deram em nada, mas a estrat�gia iniciou uma reviravolta nos neg�cios da empresa.
Segundo levantamento da Kantar WorldPanel, a Bombril saiu de uma participa��o de 39% no mercado Norte/Nordeste para 42,5% em 2011.
A diferen�a, no entanto, ficou por conta da marca de combate da empresa, a Q-Lustro, lan�ada h� dois anos, que ganhou quatro pontos percentuais, ficando com 4% de participa��o. Somadas, as duas marcas de esponja de a�o da Bombril det�m 46,5% do mercado, contra 45% das marcas da Qu�mica Amparo (Assolan, com 42,7% e Brilho Yp�, com 2,3%).
Fonte: Brasil Econ�micoMais popularesValor de aluguel de lojas dobra em 5 anosGrupos internacionais miram setor de cosméticos no Brasil"Zara chinesa" desembarca no Brasil nos próximos mesesMercado & ConsumoGrifes internacionais buscam espaço no PaísVarejo DigitalA internet e o consumo entre os maiores de 60Food ServiceVenda de orgânicos tem alta nos supermercadosShopping CentersShopping Tijuca leva trajetória do futebol do mundo ao torcedorFranquiasSetor de moda íntima prevê expansão de 7,9%
Grifes internacionais buscam espaço no PaísFarmácias querem mais itens disponíveis nos pontos de vendaIntenção de consumo das famílias sobe 1,9% em junho ante maioAlô Bebê inaugura primeira operação fora de São PauloServiços e varejo lideram as novas franquias
Acompanhe-nos nas redes sociaisFacebookSeja nosso amigoTwitterSiga-nosYoutubeVeja os nossos videosLinkedInLigue-se a n�s!
Nossas Solu��esConsultoriaInteligência de mercadoTreinamento & DesenvolvimentoVarejo DigitalFood ServiceEventosBenefíciosCalendário de EventosInstitucionalQuem SomosValores compartilhados GS&MDEmpresas ColigadasAlinhamento InternacionalResponsabilidade SocialTalentos GS&MDOnde estamosContatar a GS&MDImprensaGS&MD na imprensaAssessoria de imprensa
© GS & MD Gouv�a de Souza - 2011 | Trabalhar na GS&MD | Sobre a GS&MD | Carrinho de Compras: 0 item(s)Continuar Compra