Pedro Lucas Wagner Balsemão
1 Curso 1903N - Comunicação Social: Relações Públicas Ênfase Identificação Disciplina A - Publicidade e Propaganda Docente(s) Vinicius Martins Carrasco de Oliveria Unidade Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicação Departamento Departamento de Comunicação Social Créditos 4 60 Carga Horaria Seriação ideal 4 Pré - Requisito Co - Requisito
2 Objetivos - Identificar as necessidades e oportunidades do uso das técnicas publicitárias em apoio a ações específicas de Relações Públicas. - Mediar as relações entre as organizações, agências de propaganda e veículos de comunicação na elaboração de planos de comunicação que tenham por alvo os diferentes públicos da empresa, entre eles os consumidores. - Promover a adequação dos planos e programas de comunicação mercadológica com as políticas de Relações Públicas da empresa. Conteúdo 1. Publicidade X Propaganda X Marketing 1.1. Publicidade 1.2. Propaganda 1.3. Marketing 1.4. Gênese da Publicidade 2. Composto promocional 2.2. Itens do composto promocional Ferramentas promocionais Publicidade Relações Públicas Venda pessoal Promoção de Vendas Ações Híbridas Publicidade e vendas Publicidade, vendas e promoção de vendas Relações Públicas, vendas, promoção de vendas e publicidade 3. A atividade publicitária 3.1. Os anunciantes 3.2. As agências de publicidade 3.3. Os veículos de comunicação 3.4. Os produtores 3.5. Outros facilitadores 3.6. O público 4. A agência de publicidade 4.1. Funções da agência 4.2. Formas de remuneração 5. Planejamento de Campanhas Publicitárias 5.1. Briefing: a coleta de dados para o planejamento em propaganda 5.2. Modelos de planejamento de campanhas publicitárias 6. Mídia (veiculação) 6.1. Conceito básicos de mídia 6.2. Os veículos de comunicação como mídias publicitárias: rádio, televisão, cinema, revista, jornal, outdoor
3 7. Criação em Propaganda 7.1. Etapas do processo criativo 7.2. A criatividade em propaganda 7.3. Os elementos do anúncio para mídia eletrônica e para mídia impressa 8. A Propaganda como Instrumento de Relações Públicas 8.1. A propaganda institucional Metodologia Aulas expositivas abertas. Leituras Programadas. Bibliografia FERRARI, Flávio L. S. Planejamento e atendimento. A arte do guerreiro. São Paulo, Loyola, SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A a Z: como usar a propaganda para construir marcas e empresas de sucesso. Rio de Janeiro, Campus, SANTANNA, Armando. Propaganda: teoria, técnica e prática. São Paulo, Pioneira, MARTINS, Zeca. Propaganda é isso aí. São Paulo, Futura, PINHO, J.B. O poder das marcas. São Paulo, Summus, GADE, Chistiane, Psicologia do Consumidor e da Propaganda. São Paulo, EPU, GUIMARÃES, Luciano. A Cor como informação: a construção biofísica, lingüistica e cultural da simbologia das cores. São Paulo, Annablume, PIZZINATTO, Nádia Kassouf. Planejamento de Marketing e de Mídia. Piracicaba SP, Unimep, Critérios de avaliação da aprendizagem Participação em sala de aula. Trabalhos em grupo ou individuais. OBS: Os instrumentos de avaliação a serem utilizados são: trabalho em grupo e trabalhos individuais. Ao aluno reprovado na disciplina será concedida a oportunidade de recuperação ao final do semestre, sendo que este terá uma semana antes da matrícula do semestre subsequente, para efetuar discussões em grupo orientadas pelo professor e realizar uma prova de avaliação ao final dos estudos. Este benefício não se aplica ao aluno reprovado por frequência.
4 Ementa (Tópicos que caracterizam as unidades do programa de ensino) Teoria e técnica de publicidade e propaganda. Tipos de publicidade e propaganda. A agência de propaganda: setores, funcionamento e formas de remuneração. Veículos de comunicação publicitária. Planejamento de campanhas publicitárias. Criatividade em propaganda. A propaganda como instrumento de Relações Públicas. Aprovação Conselho Curso Cons. Departamental Congregação