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HBO Max terá um nível mais barato e suportado por anúncios em 2021
Publicidade e HBO geralmente não são pensadas na mesma frase, mas um novo relatório sugere que o próximo serviço de streaming da AT&T, HBO Max, se tornará o primeiro grande projeto da marca HBO a incorporar comerciais.
A AT&T está explorando uma camada suportada por anúncios da HBO Max que seria lançada em 2021, de acordo com Reuters. Esse é um ano após o lançamento do HBO Max como um serviço de assinatura sem anúncios. Reuters sugere que o HBO Max provavelmente custe mais do que o atual serviço de streaming independente da HBO, o HBO Now (US $ 15 por mês), que está par com relatórios anteriores. Contudo, FierceVideo Recentemente, relatou que analistas acreditam que o HBO Max poderia custar até US $ 8 por mês através de uma oferta suportada por anúncios.
A opção suportada por anúncios permitirá que a AT&T ofereça o HBO Max a um custo menor do que o canal a cabo tradicional e o HBO Now. O HBO Max oferecerá mais conteúdo do que o HBO Now e é voltado para cortadores de cordão. A empresa também oferecerá o HBO Max gratuitamente aos aproximadamente 10 milhões de clientes da AT&T que também são assinantes da HBO. A HBO supostamente tinha aproximadamente 140 milhões de assinantes em todo o mundo a partir de 2018, com 35 milhões de assinantes apenas nos Estados Unidos. The Verge entrou em contato com a HBO para comentários adicionais.
Isso não significa que esses 10 milhões de assinantes ou outros clientes que usam a HBO via pacotes a cabo e a HBO Now começarão a ver anúncios. Um porta-voz da HBO dito anteriormente Bloomberg que "nunca exibiremos anúncios na HBO".
Mas HBO Max é ainda HBO até certo ponto
Mas HBO Max é ainda HBO até certo ponto. Esse é o problema da decisão da AT&T e da WarnerMedia de se apoiar na marca HBO por seu serviço geral; as pessoas ainda vêem isso como HBO. Jon Klein, ex-presidente da CNN e especialista em mídia, dito anteriormente The Verge ao adicionar HBO ao nome, as pessoas esperam uma experiência tradicional da HBO. Adicionar Max implica que é essa experiência, mas mais, disse Klein. Os anúncios não fazem parte da experiência da HBO – pelo menos até agora.
O CEO da AT&T Randall Stephenson se referiu à Netflix como um Walmart das sortes em uma conferência com investidores em 2018 e se refere à expansão além da programação tradicional da HBO como "cuidadosamente planejada" e "premium", de acordo com Reuters. É o mesmo tipo de descritor que a HBO usa para suas ofertas de prestígio. Stephenson também teria se irritado com termos como "interesse geral". Mesmo assim, instituindo anúncios, expandindo para conteúdo infantil e adolescente, programação de notícias ao vivo e exibição de programas como uma reinicialização do Fofoqueira que se sentiria mais à vontade na The CW (uma rede da WarnerMedia) não parece a HBO. Pelo menos, não HBO atual.
A marca HBO pode estar mudando para competir apenas em escala. O cenário do entretenimento está passando por um dos períodos mais transformadores da história. A HBO Now não é concorrente da Netflix ou Disney +, mas a AT&T e a WarnerMedia querem que a HBO Max fique ao lado dos maiores gigantes do streaming. A AT&T pretende ter 80 milhões de assinantes globais até 2025, de acordo com Reuters, incluindo 30 milhões internacionalmente. Disney está olhando para adicionar perto de 100 milhões de assinantes até 2024, com alguns analistas prevendo que o Disney + poderia atingir 18 milhões de assinantes globais até o final de 2020 sozinho.
A marca HBO pode estar mudando para competir apenas através da escala
A incorporação de anúncios no HBO Max para oferecer um preço mais baixo oferece à AT&T e à WarnerMedia uma maneira de ampliar seu serviço geral de streaming – e rápido. Escalar rapidamente é importante para essas empresas, mesmo que essa estratégia venha com seus próprios problemas.
Outra maneira pela qual a AT&T está buscando aumentar a base de assinantes do HBO Max está potencialmente oferecendo-o como um pacote para clientes sem fio. Atualmente, a T-Mobile oferece uma plano básico da Netflix para clientes sem fio, e a Verizon dará sua base de clientes um ano livre da Disney +. HBO Max pode ajudar a AT&T a reter assinantes sem fio, disseram executivos da AT&T Reuterse, por sua vez, os clientes que se inscreverem ajudam a reforçar o serviço de streaming.
O preço da HBO Max será anunciado oficialmente em 29 de outubro, em uma apresentação especial no dia do investidor para o serviço. Mais informações, incluindo uma data oficial de lançamento, provavelmente também serão anunciadas.
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