A marca deve funcionar como um guarda-chuva promocional, precisa estar presente em todas as ações e campanhas do Município e, quando necessário, ao lado de outras marcas específicas dos promotores de cada ação. Deverá ainda estar compartilhada com a marca “Brasil”, agregando mais qualidade ao País na sua promoção do produto turístico nos mercados internacionais.
A população e os turistas atuais vêm Paraty pelo mesmo prisma de cores. Mas os visitantes destacam mais o azul e o branco, que são predominantes no conjunto do arquitetônico do Centro Histórico, aos quais se somam o verde, o amarelo, o vermelho e também um pouco de cinza.
O verde e o azul da paisagem foram incorporados à mensagem permanente, para enfatizar a importância desse componente no posicionamento desejado.