Seja claro – um texto rebuscado não serve para nada se as pessoas não conseguem entender o que você está dizendo. Preocupe-se em fazer com que os seus leitores entendam perfeitamente o conteúdo do texto para, só então, pensar em adicionar palavras difíceis e afins.
Conte histórias – embora dados sejam importantes, as pessoas se interessam muito mais por histórias. Experiências que você ou alguém que você conhece viveu contam muito. Então, viaje!
Leve em conta sua audiência – não seja hipócrita apenas para agradar a sua audiência. Lembre-se de que alguém há de concordar com você. Antes de iniciar o seu texto, pense em como os seus leitores vão receber aquela informação. Você não precisa dizer exatamente o que eles querem ouvir, mas pode abordar os assuntos que mais geram interesse neles.
Conteúdo x escolha de palavras – o texto precisa ter conteúdo. As pessoas podem não ter o mesmo conhecimento de vocabulário que você. Então, simplifique e prefira sempre a saída mais simples. Isso não é sinônimo de texto pobre, não se preocupe.
Para fechar, uma dica sobre emprego de verbo que, muitas vezes, derruba a mais bem elaborada redação: