Situações novas com pessoas e coisas: mudança de casa, obras, visitantes, entrada ou saída de um membro na família;
A marcação urinária, por exemplo, é um comportamento natural dos gatos, tanto dos machos quanto das fêmeas. Este é um dos principais métodos de marcação territorial, pois aspergindo pequenas quantidades de urina, o gato dá aos outros gatos uma indicação da sua presença em circunstâncias de desestabilização emocional. Existe uma estreita relação entre a marcação urinária e os feromônios faciais, sendo estes usados para marcar os objetos nos processos de familiarização e de estabilização emocional. Em observações de especialistas em comportamento animal, ficou evidente que o gato não marca com urina os objetos previamente marcados com feromônios faciais.
Quando o Feliway® é colocado no local em que os bichanos mais frequentam, eles “entendem” que aquele ambiente é tranquilo e seguro e, com isso, mudam seu comportamento, reduzindo a frequência das brigas, urina e fezes fora do lugar, e também tendem a arranhar menos os móveis.