A 54ª edição do Super Bowl, a final do campeonato de futebol americano, acontece no domingo (7). A cidade de Tampa Bay, na Flórida, receberá a partida entre Tampa Bay Buccaneers e Kansas City Chief.
Os comerciais da transmissão oficial, que acontecerá pela CBS para o público norte-americano, continuam sendo os mais caros do mundo: 30 segundos de propaganda custam entre US$ 5,5 milhões e US$ 5,6 milhões.
Para esta edição, porém, a emissora só terminou de vender seu lote de comerciais no final de janeiro. No evento do ano passado, os espaços publicitários se esgotaram mais de dois meses antes da partida.
Este ano, o “show do intervalo”, patrocinado pela Pepsi, será realizado pelo cantor canadense The Weeknd.
Em entrevista à revista Billboard, o astro informou que ele e sua equipe já investiram mais de US$ 7 milhões (cerca de R$ 38,3 milhões em valores atuais) para a apresentação no jogo.
Por outro lado, anunciantes tradicionais como Budweiser, Pepsi, P&G e Coca-Colar esolveram investir suas verbas em outras iniciativas – e não estarão nos intervalos da partida este ano.
A Bud, por exemplo, que anuncia no intervalo do Super Bowl desde 1983, afirmou que destinará a verba publicitária deste ano a grupos de apoio a conscientização e acesso à vacina contra a covid-19.
Marcel Marcondes, diretor de marketing da Anheuser-Busch InBev nos Estados Unidos, afirmou que “o compromisso é um investimento em um futuro em que todos possamos voltar a ficar juntos em segurança”, em entrevista ao AdAge.
Marcondes foi o entrevistado no episódio #54 do podcast Mídia e Marketing, do UOL. No papo, ele conta sobre outras iniciativas da Budweiser em relação ao combate ao coronavírus, além de falar sobre o processo criativo das campanhas do “Big Game”.
Mesmo assim, a AB Inbev, dona da marca, continuará presente no evento com outras marcas, como Bud Light, Bud Light Stelzer Lemonade e Michelob Ultra -além de um comercial ‘institucional’ – alguns deles estão ao fim desta matéria.
A “guerra das colas” entre Pepsi e Coca-Cola também não será vista. A última vez que as duas marcas ficaram fora dos intervalos da partida foi em 2000.