Natura em campanha para Dia dos Pais | Clube de Criação
Natura ao som de 'Velha Infância'
Com foco no Dia dos Pais, celebrado no Brasil no segundo domingo de agosto, a Natura apresenta campanha "#MeuPaiPresente", criada pela DPZ&T.
A ideia é evidenciar a rotina desafiadora vivenciada durante a quarentena, mostrando como essa mudança pode afetar a relação entre pais e filhos.
Embalado por uma versão da música "Velha Infância", dos Tribalistas, o comercial, produzido pela Café Royal e dirigido por Joca Georgia Guerra-Peixe, foi realizado com pais e filhos (e não atores), em cenas captadas remotamente em suas próprias casas.
"Natura Homem, marca da Natura que encabeça a campanha, faz um convite para ampliar as representações do homem contemporâneo a viver sua masculinidade de forma mais aberta e leve, livre de estereótipos", defende Fernanda Rol, diretora de marketing Brasil da Natura.
A comunicação também é composta por peças para mídia out of home e estratégia para o ambiente digital, com a participação de "influenciadores" compartilhando suas experiências em casa com os filhos e convidando o público a fazer o mesmo, usando a hashtag #MeuPaiPresente.
"Acho que todas as relações familiares foram, de alguma forma, transformadas nesses meses. Claro que não tem sido fácil, mas é também emocionante notar as pequenas e grandes cumplicidades que estão se estabelecendo entre pais e filhos. Nosso objetivo foi mostrar como isso pode ser precioso", pontua Denise Gallo, diretora de criação da DPZ&T.