PQN - O Portal da Comunicação - The Joy Branding: propósito das marcas e uma nova geração de consumidores
The Joy Branding: propósito das marcas e uma nova geração de consumidores
Joyce M. Müller
Acho que ninguém mais tem dúvidas a respeito da importância e do papel das marcas para a sociedade. Elas vieram para ficar e fazem parte de nossas vidas. Mas, como tudo, este papel merece ser repensado. Inicialmente, as empresas buscavam a diferenciação por meio dos atributos funcionais de seus produtos/serviços. Queriam ser conhecidas. Em 1961, o slogan da Coca Cola era simplesmente "Coke and Food".