Em dezembro, o YouTube revelou uma lista com os canais que tiveram o melhor desempenho no Brasil em 2014. O ranking elaborado com base no número de visualizações, compartilhamentos, comentários e crescimento trouxe o VenomExtreme na décima posição. O canal possui 1.018 vídeos e mais de 500 milhões de visualizações.
Segundo dados do YouTube, dos dez canais mais visitados nos EUA, seis são relativos a games. E, na maioria dos dias de outubro, pelo menos um vídeo sobre games estava entre os mais vistos do site. Ou seja, trata-se de uma audiência fiel, que sempre volta querendo mais.
Uma pesquisa do Google, de outubro de 2014, revelou que apenas 37% das pessoas que consomem vídeos relacionados a games no YouTube se consideram “jogadores”. Quando perguntados sobre suas motivações para assistir a esses vídeos, os usuários mencionaram não apenas “aprender novas estratégias” ou “dicas sobre jogos”, mas também “entretenimento” e “humor”.
Nós ouvimos respostas parecidas em entrevistas feitas durante a VidCon 2014, uma convenção para criadores de vídeos e comunidades de fãs, e na New York Comic Con 2014. Queríamos descobrir por que essas pessoas assistem a canais como o PewDiePie e o SkyDoesMinecraft, e alguns fãs chegaram a comparar esses vídeos a stand-up comedy. Um criador resumiu essa tendência com a seguinte analogia: “Você não precisa saber jogar futebol para gostar de assisti-lo pela TV.”
E para quem pensa que essa empolgação se restringe ao mercado americano, no ano passado, a Comic Con Experience teve sua estreia no Brasil. Mais de 80 mil pessoas estiveram presentes e o evento já está confirmado para este ano, em uma segunda edição. Ser um fã de games hoje não se restringe a apenas jogar, mas a interagir, participar, conhecer seus ídolos.
Do ponto de vista de investimento em entretenimento, esse conteúdo é uma oportunidade única que entrega engajamento e alcance. Uma boa referência é a Maker, uma rede multicanal que pertence à Disney. De acordo com a comScore Video Metrix, canais de jogos da sub-rede Polaris atingem uma quantidade de homens entre 18 e 34 anos maior do que o canal da liga americana de beisebol (MLB).
Por todos esses motivos, ninguém duvida de que o conteúdo de games continua sendo uma das melhores maneiras de atrair homens jovens. Mas e as mulheres? Recentemente, elas vêm tirando dos adolescentes o título de maiores jogadores de games. Dados do YouTube comprovam isso: a visualização de jogos entre mulheres dobrou nos últimos anos, e aquelas acima de 25 anos representam o nicho que mais cresce no que se refere a consumo de conteúdo de games. E, de acordo com dados da Tubular Labs, elas comentam, curtem e compartilham mais conteúdo sobre jogos do que sobre receitas.
Quer mais um exemplo? Uma pesquisa da comScore Video Metrix, de novembro do ano passado, confirma que dois em cada cinco espectadores de 18 a 34 anos do StyleHaul, uma rede de canais com foco em beleza e moda feminina, também assistem a canais no Machinima, uma das maiores plataformas de jogos dos Estados Unidos. Pois é, talvez seja hora de rever seus conceitos.
1. Considere um posicionamento de mídia que abranja tanto canais consagrados quanto aqueles em crescimento, mesclando popularidade e uma entusiasmada comunidade de seguidores. 2. Faça parcerias com desenvolvedores de jogos para construir experiências autênticas para a sua marca. 3. Esteja presente nos maiores eventos de games e lançamentos de jogos.