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Os executivos de marketing desenvolvem e supervisionam campanhas de marketing para promover produtos e serviços. O papel de um executivo de marketing pode abranger responsabilidades criativas, analíticas, digitais, comerciais e administrativas. Os detalhes da função irão variar dependendo do tipo e tamanho do empregador, bem como do setor. Os executivos tendem a trabalhar em estreita colaboração com outros funcionários em áreas como publicidade, pesquisa de mercado, produção, vendas e distribuição.
A função normalmente também envolve uma grande quantidade de trabalho de marketing digital e online, já que os empregadores normalmente operam um site e contas de mídia social. Como tal, os executivos podem precisar olhar para análises e propor cursos de ação apropriados, produzir conteúdo escrito e multimídia e gerenciar pay-per-click (PPC) e publicidade programática. Como tal, é benéfico ter familiaridade e conhecimento dos métodos de marketing digital e online.
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Os executivos de marketing supervisionam muitos aspectos de uma campanha durante toda a vida útil de um produto, serviço ou ideia. Assim, é provável que os executivos tenham uma grande responsabilidade desde o início e serão obrigados a administrar seu tempo e deveres por conta própria.