Código de Ética e Disciplina da OAB: a polêmica publicidade na advocacia
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No dia 16 de agosto, o Conselho Federal da Ordem dos Advogados do Brasil aprovou o fragmento sobre Publicidade Profissional do novo Código de Ética e Disciplina da OAB. A maior parte do texto não difere dos aspectos apresentados no código atual, sendo as principais diferenças em relação à internet e à telefonia. A boa notícia é que essas novas regras serão reguladas por provimentos administrativos, que são mais fáceis de serem alterados do que a formulação de um novo Código de Ética e Disciplina. Isso é positivo porque, ao lidar com particularidades da tecnologia, tudo muda muito rápido. Talvez, daqui a alguns anos, o formato dos portais e redes sociais seja totalmente diferente do que conhecemos hoje.
O novo Código de Ética e Disciplina da OAB ainda não foi aprovado em sua totalidade, porque o Conselho Federal optou por votar pequenos trechos ao decorrer do tempo. As últimas votações devem ocorrer ainda em setembro, e o novo material provavelmente terá vigência a partir de janeiro de 2016. Por enquanto, tudo continua como está. Todavia, é fundamental que os escritórios de advocacia estejam cientes das modificações para saber qual postura adotar no próximo ano.
Conheça os principais pontos em relação à publicidade aprovados no novo Código de Ética e Disciplina da OAB
A publicidade de escritórios de advocacia em rádio, cinema e televisão, outdoors e painéis luminosos, muros, paredes, veículos e elevadores continua vedada no novo Código de Ética e Disciplina da OAB. De acordo com os novos preceitos, os advogados também estão proibidos de fazer menção a cargos, empregos ou funções exercidas no passado ou presente, e de colocar fotos nos cartões de visita. Os materiais de divulgação devem conter apenas o registro do nome do profissional ou da sociedade de advogados, o número de inscrição na entidade, as especialidades de atuação, endereço e logotipo da banca, além de horário de atendimento e idiomas em que o cliente poderá ser atendido. Também poderão ser referenciados os títulos acadêmicos e distinções honoríficas relacionadas à atividade, e associação a instituições jurídicas das quais o advogado possa fazer parte.
"a publicidade profissional do advogado tem caráter meramente informativo e deve primar pela discrição e sobriedade, não podendo configurar captação de clientela ou mercantilização da profissão.".
Grande parte das mudanças tem como principal objetivo trazer o mercado da advocacia para mais perto da igualdade de oportunidades. Os pequenos escritórios podem fazer uso dos meios digitais, mais baratos e democráticos que os ditos "tradicionais". Muitos dos canais digitais são gratuitos, dependendo apenas da vontade, imaginação e qualidade de conteúdo do advogado. Páginas no Facebook, perfis no Instagram, Twitter e Linkedin são grandes oportunidades.
Marketing Jurídico Digital se torna a grande oportunidade no setor
Aqui no blog do SAJ ADV – Software Jurídico temos uma categoria inteira para falar de Marketing Jurídico. E por sermos uma empresa que respira e sabe do valor do digital, grande parte das ações sugeridas envolvem ferramentas online. Como vimos nos tópicos acima apresentados, o marketing digital na última década transformou o mercado. Advogados começam a compreender que seus contatos comerciais precisam ser educados antes de serem convertidos a clientes. E é nesse cenário que o inbound marketing desponta como a principal e mais efetiva fonte de prospecção.
Já somos mais de 1 milhão de advogados no Brasil. Temos uma das maiores concentrações de advogado por população no mundo. Isso já nos dá um recorte do concorrido cenário em que estamos. Por isso é importante sair do básico, se diferenciar, encontrar o que sua audiência (e público alvo) anceia. Assim tudo vai parecer mais natural e os resultados mais otimizados.
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