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Branding para a Eletrobras
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Gustavo Santana Ferrão
1 Branding para a Eletrobras
2 por onde passamos: Reunião de kickoff Entrevistas com executivos da Eletrobras e formadores de opinião 1º Comitê - Diagnóstico de Branding º Comitê - Plataforma da Marca 3º Comitê - Arquitetura de Marca, Posicionamento e Revitalização da Marca onde estamos: Apresentação da Plataforma da Marca Eletrobras Apresentação do Posicionamento da Marca Opções de Arquitetura de Marcas Apresentação de 3 opções de Marca da Eletrobras para onde vamos: Materiais corporativos e Vídeo da Marca Equities Visuais e Tagline da marca Guidelines de Branding Conhecimento ou investigação Estratégia Definição e manutenção da marca Criação do diferencial da marca 5Determinação do posicionamento da marca 6Definição de vocabulário, formas de contato, metodologia e conceito 7 8 Definição dos materiais corporativos Produção, acompanhamento e entrega
3 Desenvolver uma estratégia de marca que potencialize o Plano de Transformação da Eletrobras. Desenvolver uma personalidade para a Eletrobras, criando equities associativos e visuais proprietários. desafios Criar uma Arquitetura de Marcas que estabeleça uma relação de valor entre as marcas do Sistema e a Eletrobras. Alinhar o discurso em todos os pontos de contato da marca e das empresas de geração, transmissão e distribuição. Objetivo A longo prazo, o negócio estrategicamente preparado caminha MARCA Shareholders Empregados, Parceiros, Clientes, Comunidades, Governo NEGÓCIOS Time Executivo Estratégia de negócios no longo prazo e resposta do mercado no curto prazo COMUNICAÇÃO Clientes e Consumidores Resposta de curto prazo alinhada à visão da marca e às necessidades do mercado
4 Objetivo MARCA Shareholders Empregados, Parceiros, Clientes, Comunidades, Governo NEGÓCIOS Time Executivo COMUNICAÇÃO Clientes e Consumidores Este projeto visa construir a estratégia de marca da Eletrobras. Uma visão de longo prazo para levar a marca além do seu principal negócio: Reforçar a reputação corporativa Aumentar o valor da marca Comunicar claramente com sinergia e inovação Otimizar os investimentos 1 gerar diferenciação Plataforma e Posicionamento da Marca criar propriedade Revitalização da Marca e Arquitetura de Marcas 3 ser relevante Matriz de Relacionamento 4 manter a consistência Guidelines de Branding
5 Plataforma da Marca Plataforma da Marca Metodologia A PLATAFORMA DA MARCA é a nossa principal ferramenta para a construção de marcas. Ela entrega uma PROPOSTA DE VALOR, alinhando a estratégia de marca à estratégia de negócios, e conduzindo todas as ações da empresa.
6 Plataforma da Marca Metodologia PERSONALIDADE POSICIONAMENTO Essência e Pilares de Personalidade Conceitos que diferenciam a marca e traduzem o seu DNA. Visão, Missão e Valores Princípios que conduzem a atitude da marca. Imagens que inspiram É um instrumental que aborda a essência da marca de forma lúdica, através de analogias com imagens. + São diretrizes estratégicas focadas no mercado e na competição. Posicionar uma marca significa enfatizar as características que a tornam diferente dos seus concorrentes e relevante para seus públicos. PLATAFORMA DA MARCA = PROPOSTA DE VALOR Arquitetura de Marcas
7 Arquitetura de Marcas Premissas Benefícios de uma Arquitetura de Marcas consistente: cria um sistema de identidade visual para marcas fortes e sinérgicas; facilita uma oferta clara e diferenciada de produtos e serviços, gerando maior identificação e fidelização; direciona a criação de novas marcas e nomes alinhados à estratégia de crescimento do negócio; Consequências da multiplicação desordenada de submarcas: confusão por parte dos públicos; estratégia de marca mal entendida por colaboradores e parceiros; ineficiência na construção das marcas, em termos financeiros e de comunicação; enfraquecimento do brand equity. reduz custos e otimiza investimentos. Arquitetura de Marcas Premissas House of Brands Gerenciamento de um portfólio de marcas Cada marca tem um público e uma oferta de valor definida Vínculo emocional de cada marca por perfil Alto nível de investimento Marca endossada Marcas independentes endossadas pela marcamãe, que normalmente possui um papel menor Estratégia: dar credibilidade à marca e trazer segurança ao consumidor. Uma única marca Foco e investimento em uma marca única Maior valor de marca Vínculo emocional com uma proposta de valor definida Associações claras, porém, não deve ter foco no produto
8 Próximos Passos Apresentação ao Conselho Administrativo, aos sindicalistas e ao conselho consultivo. Pesquisa das marcas com o Sociedade Definição do Modelo de Arquitetura Definição do Posicionamento Desenvolvimento dos Equities Visuais e Tagline JUL AGO SET OUT NOV DEZ REUNIÕES COM O COMITÊ DA MARCA Etapa 1 Conhecimento ou investigação 3 Estratégia Duração: 6 semanas Etapa Estratégia 4 Plataforma da Marca Habib s Duração: 9 semanas Etapa 3 Definição e manutenção da marca Duração: 5 Marca 4 semanas Etapa 4 Criação do diferencial da marca Duração: 6 Arquitetura 6 semanas de Marcas Etapa 5 Determinação do posicionamento da 7 Plataforma marca de Experiência Duração: 5 semanas Etapa 6 Definição de vocabulário, formas de 8 contato, Desenvolvimento metodologia e Diretrizes e conceito Duração: 9 semanas Etapa 7 Definição dos materiais corporativos 9 Disseminação Duração: 15 semanas Etapa 8 Produção, acompanhamento e 10 entrega Produção Duração: 10 semanas Equities Visuais & tagline 14/1 a definir
9 JAN FEV MAR ABR MAI REUNIÕES COM O COMITÊ DA MARCA Etapa 1 Conhecimento ou investigação 3 Estratégia Duração: 6 semanas Etapa Estratégia 4 Plataforma da Marca Habib s Duração: 9 semanas Etapa 3 Definição e manutenção da marca Duração: 5 Marca 4 semanas Etapa 4 Criação do diferencial da marca Duração: 6 Arquitetura 6 semanas de Marcas Etapa 5 Determinação do posicionamento da 7 Plataforma marca de Experiência Duração: 5 semanas Etapa 6 Definição de vocabulário, formas de 8 contato, Desenvolvimento metodologia e Diretrizes e conceito Duração: 9 semanas Etapa 7 Definição dos materiais corporativos 9 Disseminação Duração: 15 semanas Etapa 8 Produção, acompanhamento e 10 entrega Produção Duração: 10 semanas a definir
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