Neuromarketing: uma ciência ruim e ilusória - INC Empreendedor - #INCorporativa Neuromarketing: uma ciência ruim e ilusória - #Marketing / #Publicidade / #Marcas https://www.google.com/appserve/mkt/p/ABMBUQNF_ZZQIgLv7lqQNcSgvY2XHQqooDnzPrT-XURcaujJY2Rd0BUOgSoxn22cRrroXseTT_hpoLyOgzvCuSVAYFdcAPDvpAuF9gLgS074wgL4
Neuromarketing: uma ciência ruim e ilusória
Gabriel Rossi, especialista em marketing, afirma que esta ferramenta ainda não mostrou sua real funcionalidade
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Neuromarketing sempre traz à tona polêmicas sobre seu uso. Para o especialista em marketing, Gabriel Rossi, este instumento não passa de "uma ciência ruim e repleta de sofismo" em um cenário cada vez mais imediatista. Unindo a ciência neurológica ao marketing, praticantes do neuromarketing afirmam que investigam o cérebro em profundidade, fazendo a marca agir de forma cognitiva e impulsionar as reações que levem o consumidor a escolher o produto proposto intrinsecamente.
Mas será que é um mecanismo eficaz? Rossi alerta. "Nenhuma empresa nos dias atuais possui tempo para esperar esse tipo de abordagem surtir efeito. Esta proposta de leitura do cérebro se torna arcaica pois os consumidores são cada vez mais mutantes, além de terem informações estampadas, saltando aos olhos em pop ups. Particularmente, acredito que o consumidor contemporâneo já deixa pistas suficientes por onde ele passa como os rastros digitais que deixamos", completa.
O especialista avalia que o neuromarketing é mais purpurina do que um santo grau. "A disciplina ainda não se mostrou para o que veio ", ressalta Rossi que acrescenta uma alternativa mais eficaz para as marcas consolidar a fidelização do cliente e conquistar novos. "As pesquisas qualitativas tradicionais por mais que demorem se mostram importantes e extremamente eficientes para um planejamento estratégico", finaliza.