Em Busca do... medíocre | O Capista - Design de Capas de Livros
Em Busca do… medíocre
"Há pouca demanda por excelência no mundo dos negócios.
Há uma demanda muitíssimo maior por mediocridade."
ex-Diretor-executivo da Agência
de propaganda Saatchi & Saatchi
Para entender a frase, é preciso lembrar que, apesar de usarmos erradamente a palavra "medíocre" com o significado de "ruim", seu verdadeiro significado é "mediano, comum, modesto, de qualidade média". E o mercado editorial, o negócio dos livros, se encaixa bem na frase de Paul Arden.
Todo designer gráfico editorial já passou pela situação de apresentar "o excelente" à Editora — um projeto ousado, diferente e criativo que iria ter grande eficiência comercial nas prateleiras — e ter seu layout modificado e retalhado pelos editores até pousar suavemente no nível "mediano".
Outra situação bem recorrente: o designer capista apresentar duas opções mais ousadas para a capa, ambas com diferencial de mercado e apelo visual, e uma terceira opção bem "feijão com arroz sem sal" e ter este terceiro layout (o mais modesto e comum) aprovado quase que imediatamente.
Se pensarmos em relação a design gráfico editorial, esta busca pelo medíocre parece ser o objetivo principal no mercado de livros em que especializei: a área de livros técnicos, acadêmicos e profissionais. Justamente um nicho onde o leitor é privilegiado. Estamos falando de um leitor com nível de escolaridade alto, acadêmicos, que teriam capacidade de compreender e decodificar metáforas visuais mais complexas que o leitor comum. Chega a ser irônico.
Eu fico me perguntando, por que será que isso acontece?
Na minha humilde opinião, creio que editores e produtores editoriais aprovam este tipo de layout "mediano" pela segurança que ele traz. Para não correrem riscos. Para não terem que dar muitas explicações ao autor do livro ou não se sujeitarem a críticas de seu superior hierárquico (um gerente editorial, diretor ou mesmo o dono da editora). Infelizmente, nesse processo de autopreservação, um dos objetivos de um layout de capa de livro é esquecido: o de justamente ser diferente, chamar a atenção, destacar-se de publicações concorrentes..
E, neste mercado editorial, onde se prega muito a busca pelo "EXCELENTE", parece que o que realmente está se buscando sempre é o "MEDÍOCRE". E isso é tão recorrente e insistente que, a cada dia que se passa, me convenço mais que os editores não estão totalmente errados. Será que o mundo precisa realmente o tempo todo do "genial"?
Dois layouts apresentados para série "Química para Engenharia"
Um mais comum, certinho e óbvio. Outro mais ousado.
Qual layout chamaria mais atenção na prateleira?
E qual layout você acha que foi escolhido pela Editora?
← A Alegria de Ensinar Design Gráfico Aumente o título do livro! →
Você gosta de produção de livros e design editorial?
Então vai gostar dos conteúdo que tenho para entregar periodicamente para você: posts, vídeos, PDFs, e-books, webinares grátis, cursos, workshops e palestras! E, em breve, incluirei conteúdo sobre marketing editorial! Vem pra lista do Capista, vem! Após fazer seu cadastro, você vai receber, gratuitamente, o primeiro conteúdo: um guia rápido apresentando o processo profissional de criação de capas de livros em 5 passos! Briefing, Pesquisa, Ideia, Layout e Finalização.
Mais no Blog "O Capista":
Livros: tamanhos e formatos mais comuns
Quais são os formatos mais usuais de livros no mercado editorial brasileiro? E os tamanhos de livros mais comuns nos Estados Unidos e Grã-Bretanha?
Como Produzir um Livro Profissional II
As 7 etapas essenciais para produzir seu livro de maneira profissional: preparação de texto, diagramação, revisão, capa e muito mais.
Como Produzir um Livro Profissional I
Lombada de Livro: qual orientação é a correta?
Dúvida Cruel! A lombada certa é a que se lê de cima para baixo ou de baixo para cima? Um mistério que habita as mentes dos apaixonados por livros…
As Melhores Capas de Livros
A Paste Magazine faz uma boa seleção periódica das melhores capas de livros. Ótimo material para estarmos atentos ao que acontece no mercado internacional.
Você de capa de livro nova!
Acompanhe a evolução dos layouts no processo de criação da capa do livro "Você de Emprego Novo!" da psicóloga e coach Taís Targa.
Softwares para Design Gráfico
Muitos designers iniciantes se confundem quanto à função de cada software de design. Existem 3 tipos básicos de ferramentas para criação. Vamos conhecê-los?
A Estrutura de uma Capa de Livro II
Saiba mais sobre a estrutura de conteúdo de uma capa de livro. Como é o titulo ideal? Qual o real papel do subtítulo? O que colocar na biografia do autor?
Designer gráfico com mais de 20 anos de experiência na criação de capas de livros para tradicionais editoras do mercado. Profissional com centenas de capas publicadas e, por três vezes jurado do Prêmio Jabuti — o mais importante prêmio do mercado editorial brasileiro — nas categorias capa de livro, projeto gráfico e ilustração. É professor de Design Editorial no curso de pós-graduação MBA Book Publishing e no curso EAD de Formação de Editores.