Por outro lado, este trabalho de captação de novos parceiros, suporte aos existentes e criação de uma estrutura para facilitar a divulgação não é um trabalho simples. Se estas atividades são somadas a outras responsabilidades igualmente importantes, como testes de oferta, estrutura de marketing e suporte aos clientes, o trabalho do produtor se torna extremamente sobrecarregado. É neste ponto que entra uma figura essencial: o gerente de afiliados.Entretanto, para que um produto atraia afiliados dispostos a arriscar seu tempo e seu dinheiro promovendo-o, é preciso ter uma estrutura adequada e o suporte necessário para atender às demandas das diversas estratégias de divulgação utilizadas. Além disso, com um mercado crescente, o aumento das opções de infoprodutos e ofertas disponíveis para estes afiliados faz com que seja necessário um esforço proativo para atrair e manter estes parceiros.
O gerente de afiliados é o profissional responsável por administrar o programa de afiliação como um todo, desde a organização e planejamento do programa até a captação de novos afiliados e acompanhamento das vendas e estratégias utilizadas por estes parceiros.