Notícia boa também vem a cavalo
Espora de Minas foi um portal de cultura mineira, especializado no mundo dos equídeos.
O portal Espora de Minas foi idealizado por Márcia Martins, empreendedora apaixonada pela cultura rural brasileira e entusiasta pela criação de cavalos. O projeto consistiu na criação de diversas etapas da comunicação do portal:
Elaboração de Logotipo
Projeto de camisas e papelaria, além de peças impressas para campanha instutucional em eventos
A criação da marca Espora de Minas envolveu diversas etapas. Em primeiro lugar, a criação do símbolo, um brasão triangular com a figura de um cavalo escapando de suas margens. O desenho do cavalo prioriza formas pontiagudas, ágeis e ousadas, suavizando a estabilidade do triângulo.
Além de simbolizar o principal tema do site, os equídeos, o logotipo evoca a tradição mineira, ao trabalhar a forma e a cor da bandeira dos inconfidentes, associando esta tradição ao animal. A escolha tipográfica simples traz limpeza e modernidade, importantes no diálogo com os valores tradicionais do escudo. A família tipográfica utilizada se chama Verb, e foi desenvolvida pelo Yellow Design Studio.
O projeto do site se adequa ao formato tradicional de portal, com um slideshow e blocos modulares de conteúdo. O projeto evoca a relação do homem com a natureza e o interior, mantendo a limpeza e a modernidade de um portal eficiente e informativo.
Slogan e aplicações da marca
Foram criadas diretrizes gerais para a formulação de campanhas, bem como um slogan. O projeto buscava a possibilidade de "alcançar o campo" em qualquer lugar, indicando também a adequabilidade do site a plataformas modernas.
Assim, foi escolhida a frase "agora notícia também vem a cavalo". Ela vincula agilidade com o termo cavalo, utilizando uma expressão típica do interior como mote e ponto de partida.