Presidente da BRF e Abilio Diniz defendem relançamento da Perdigão | Valor Econômico
02/11/2015 às 15h54 1
Presidente da BRF e Abilio Diniz defendem relançamento da Perdigão
NOVA YORK - O presidente global da BRF, Pedro Faria, e o presidente do conselho de administração, Abilio Diniz, defenderam nesta segunda-feira a decisão da companhia de investir com força no relançamento da marca Perdigão e de manter os preços, ressaltando que isso faz parte da estratégia de longo prazo da empresa. Em Nova York, Faria disse que uma reintrodução agressiva da Perdigão em algumas categorias no mercado faz todo sentido, num cenário em que a companhia obtém bons resultados em suas operações internacionais.
Na sexta-feira, as ações da empresa caíram quase 10%, com os investidores decepcionados com a divulgação de alguns números do terceiro trimestre. A margem do lucro antes de juros e impostos (Ebit, na sigla em inglês) caiu de 10,8% no terceiro trimestre do ano passado para 5,7% no mesmo período deste ano. A queda foi de R$ 410 milhões para R$ 226 milhões.
Apenas os gastos com o relançamento da Perdigão em algumas categorias, das quais a companhia havia saído por definição do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade), fizeram essa margem cair de 1,5 a 1,6 ponto percentual, segundo Augusto Ribeiro Jr., vice-presidente de Relações com Investidores e de Finanças da BRF. Antes das restrições do Cade, a Perdigão chegou a ter 25% do mercado.
Faria ressaltou a importância que a marca tem na estratégia da empresa, dizendo que ela é "um elefante na sala". Em julho, a companhia relançou presunto, apresuntado e linguiça calabresa sob a marca Perdigão. No fim do ano, pernil, tender e lombo voltarão ao mercado.
A forte alta do dólar também pressionou os custos da empresa, afetando as margens, num momento em que a BRF optou pela manutenção de preços. Uma provisão de R$ 185 milhões para operações na Venezuela também afetou o Ebit. Não haveria, nesse quadro, um declínio estrutural das margens da empresa, impactada por eventos que não seriam recorrentes.
Diniz disse que o objetivo da companhia é sempre ser a melhor, e que ser a maior em determinado mercado é consequência desse esforço. "Não se compra participação de mercado." Ao comentar o tombo das ações, o empresário afirmou que não está feliz com a reação dos investidores, mas destacou que o comando da empresa tem feito o que é melhor para a companhia. Ele lembrou da sua experiência de muitos anos à frente do Grupo Pão de Açúcar, dizendo nunca ter jogado para a audiência. "Nós jogamos para o longo prazo, não para o curto prazo", afirmou Diniz, enfatizando que a estratégia de Faria conta com apoio total do conselho de administração.
Faria destacou as recompras de ações da BRF efetuadas pela empresa, "mostrando a confiança da companhia no negócio". Neste ano, segundo ele, a BRF recomprou o equivalente a 5% dos papéis. Diniz também ressaltou o apoio do conselho à iniciativa de aquisição das ações, afirmando que tem confiança total na empresa.
O presidente global da BRF disse que a empresa não vai aumentar os preços de produtos relacionados ao Natal, como peru, mas não descartou aumentos em outros produtos. De acordo com ele, a companhia monitora a situação, e vai escolher o "momento correto" para os reajustes, sem dar pistas de quando isso poderá ocorrer.
Ribeiro, por sua vez, disse que a estratégia de preços da companhia é a mesma dos últimos anos. Na apresentação aos investidores e analistas, houve perguntas sobre a questão da manutenção de preços e sobre os motivos que levaram a BRF a optar por um relançamento agressivo da marca Perdigão em algumas categorias de produtos.
Faria também ressaltou o esforço para aumentar produtividade e conter custos. Segundo ele, o consumo de eletricidade da companhia caiu 5% num ano. Numa empresa intensiva em energia, é um número importante, afirmou Faria.
Diniz e Faria participaram de entrevista a jornalistas e de uma apresentação a investidores em Nova York, no BRF Day. A empresa completa 15 anos de listagem na Bolsa de Nova York.
Abilio Diniz Ação de empresa BRF Conselho de administração Consumo Produtividade Pão de Açúcar Relações com investidores Venezuela