Doritos Rainbow volta ao mercado e anuncia parceria com o Rock in Rio - propmark
Doritos Rainbow volta ao mercado e anuncia parceria com o Rock in Rio
Marca amplia o movimento da diversidade. Produto está disponível em São Paulo, Rio de Janeiro e Rio Grande do Sul
16 de maio de 2019 | 14:57
Doritos Rainbow volta com nova embalagem
Com a proximidade do mês do Orgulho LGBTQI+, que acontece em junho, Doritos anuncia a volta da versão Rainbow ao mercado. Diferente dos anos anteriores, a marca não vai trabalhar suas iniciativas em prol da comunidade somente nesta época e revela que as ações irão até o mês de setembro no Rock in Rio 2019.
"Com o propósito de apoiar a diversidade e reforçar a importância das pessoas terem orgulho de serem elas mesmas, estamos felizes em levar Doritos Rainbow para o Rock in Rio e ampliar a plataforma com novas maneiras de engajamento, para dar voz e apoiar a comunidade LGBTQI+ no Brasil", revela Anna Carolina Teixeira, diretora de marketing da PepsiCo Brasil.
Com o mote "Nada é mais BOLD do que ser você mesmo", a campanha co-criada em parceria com o Quebrada Queer, grupo de rap brasileiro formado por seis pessoas LGBTQI+, resultará em um filme para as plataformas digitais, peças de mídia exterior e uma nova embalagem em edição limitada. Outra novidade é a utilização de caixas tematizadas, para trazer ainda mais impacto para a inovação no ponto de venda.
Este ano marca contará com caixas personalizadas
"O desafio para a equipe de design foi traduzir a importância da diversidade como parte fundamental de uma sociedade mais inclusiva e plural. O resultado é uma identidade visual que traz a intersecção das cores que representam o movimento em um formato de grafite mais fluido e demonstra as várias facetas do movimento. Entendemos que trazer uma expressão artística para a embalagem é uma forma de conectar as pessoas não apenas de forma racional, mas também emocional", explica Anna Carolina.