Início Como criar uma Landing Page?
Felipe Beraldo janeiro 11, 2017 5 comentários E-commerce, Empresas SaaS, Marketing B2B, Startups, Tecnologia
Quando nosso objetivo através do marketing digital é a geração de leads ou uma venda direta de um determinado produto, a utilização de Landing Pages se torna essencial no processo.
E-commerces também podem utilizar os benefícios de uma Landing Pages para captação de novos leads ou para uma promoção de um produto especial.
Se não estiver familiarizado com este termo não há problema, algumas pessoas perguntam:
É um site? Um hot site?
Na verdade a Landing Page nada mais é uma página com um objetivo bem definido, ou servirá para converter o lead através de uma oferta ou servirá para converter uma venda de forma direta.
Que tal um exemplo um pouco mais visual?
Landing Page utilizada em E-commerce para captação de Leads
Landing Page utilizada para conversão de leads e oferta de material educativo
Dicas essenciais para criar uma Landing Page Otimizada
Como pudemos ver, independente se você atua em um e-commerce ou empresas de serviço, a utilização de uma landing Page é essencial para que você possa atingir um objetivo especifico.
Desta forma, além do desenvolvimento da Landing Page em si, você deverá otimiza-la para que a conversão ocorra sequencialmente.
Expor o real valor da oferta
Um das ações indicadas para uma boa Landing Page é a exposição clara do valor da oferta, neste caso não estamos nos referindo ao preço e sim o valor que o cliente recebe.
Pense da seguinte forma, se o seu conteúdo expõe de forma clara e objetiva os benefícios do produto/solução, títulos chamativos, imagens de alta qualidade que tenham haver com a comunicação que quer ser transmitida ajudam no aumento da taxa de conversão.
Caso tenham acessado algum tipo de Landing Page, irá notar que existem algumas que possuem uma serie de ações, varias chamadas de ação, diversos botões, e informações diversas. Evite esta pratica, pois desta forma você pode confundir o usuário da página e pode acabar tendo uma taxa baixa de conversão.
Evite a utilização de menus em sua Landing Page, animações complexas, sons e qualquer tipo de ação que tire o foco da oferta.
Uma Landing Page de sucesso precisa mostrar valor e ser simples, a simplicidade fará com que o desempenho seja melhor.
Veja um treinamento prático da RDStation sobre a criação de Landing Pages otimizadas.
A otimização para mecanismos de busca também devem ser levados em consideração, assim como sites , e-commerces e blogs. As Landing Pages necessitam ser otimizadas para que os buscadores consigam indexa-las corretamente e para que você também possa obter trafego orgânico sem depender de mídias pagas para promovê-las.
Para uma uma otimização se SEO de sucesso é necessário que você entenda o seu público-alvo e suas principais dores, pois é a partir deste ponto que você deverá selecionar as suas chamadas de ação, títulos e conteúdos para a Landing Page.
Conheça as 10 técnicas de SEO que devem ser aplicadas em seu conteúdo, clique aqui.
CTA (Call To Actions) bem definidos
O fator chave de sucesso que toda Landing Page necessita ter, um bom CTA (Call To Action), desta forma a maior parte do seu tempo em testar chamadas de ação, nada melhor que um teste A/B para saber o que da certo para o seu negócio.
Trabalhe de forma simples e direta os seus formulários e conversão, note que dependendo do nível do funil que o lead está, dificilmente ele se converterá em formulários extensos, onde necessita inserir diversas informações para assim e então converter.
Caso esteja trabalhando em uma estratégia de conversão para nutrição de leads, você pode trabalhar um formulário simples, onde seu foco inicial será capturar o e-mail e nome do lead, na medida que ele for sendo nutrido por novos e-mails de conteúdo e Landing Panges, você poderá inserir novos campos de informações que necessita. Assim como os Call To Actions, teste seus formulários, verifique em qual campo o cliente está travando.
DICA: É possível monitorar em tempo real como está a usabilidade da sua Landing Page, checar como o usuário está se comportando dentro da página, assim você poderá implementar as devidas melhorias.
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Sites responsivos também fazem parte de uma boa otimização, note que a principal missão da Google é fornecer conteúdo relevante e uma experiência de qualidade para o seu público, desta forma é nítido que o buscador dará maior relevância para sites que se adaptam a dispositivos móveis.
Não se limite a ter uma Landing Page estática, trabalhar uma página responsiva ajudará você a ter um número maior de conversões, devido ao fato que alguns clientes podem estar tendo o primeiro contato com a sua marca através de um dispositivo móvel.
Utilize o CRO
O CRO podendo ser traduzido para otimização de Conversão é uma das estratégias que vem sendo utilizadas por empresas para melhorarem o desempenho de suas páginas web, está estratégia vem gerando excelentes retornos para empresas que a aplicam.