A CONEXÃO DE SUCESSO DA MARCA COM OS INFLUENCIADORES DIGITAIS COMO FACILITADOR DE INFORMAÇÕES E DIVULGAÇÃO DE PRODUTOS. | Sapelli | Comunicação: Reflexões, experiências, ensino
Capa > v. 14, n. 1 (2018) >	Sapelli
A CONEXÃO DE SUCESSO DA MARCA COM OS INFLUENCIADORES DIGITAIS COMO FACILITADOR DE INFORMAÇÕES E DIVULGAÇÃO DE PRODUTOS.
Denise Maria Sapelli, Natascha Pacheco de Assis
Este artigo busca explorar a importância do influenciador digital, evidenciando a sua ação como um agente facilitador na construção de relações entre marcas e consumidores. As novas tecnologias como os smartphones e o surgimento de novas mídias e aplicativos de redes sociais, elevaram a integração do Digital Influencer com o seu público. Junto com grandes marcas, estes estabelecem uma conexão com o público alvo, fortalecendo empresas e também os influenciadores. As empresas percebem um novo consumidor, que busca informações e referências antes e após a compra, e que também compartilham suas experiências na internet. Para este estudo foi usado o método exploratório, com base em pesquisas bibliográficas/teóricos de artigos publicados no Intercom, do Portcom e Congressos nacionais como o Comunicon. A pesquisa identificou que diante do cenário digital atual os influenciadores digitais são grandes aliados das marcas para uma conexão de sucesso com o seu público alvo.
ALVES, A. F. P.; Mídias Sociais e Marketing Digital: um novo modelo de comunicação entre empresa e consumidor. In: XV Congresso de Ciências da Comunicação, 2013, Mossoró, 2013.
COVALESKI, R. Luiz e SIQUEIRA, O. A. Santos. Conteúdo de Marca Audiovisual e regimes interacionais: reflexões sobre o engajamento digital do consumidor. Intercom RBCC, São Paulo, v.40, n.2, p.61-75, maio/ago. 2017. Disponível em: < http://portcom.intercom.org.br/revistas/index.php/revistaintercom/issue/view/147/showToc> Acesso em: 28 nov. 2017.
LARUCCIA, M. Maia. Aspectos da Influência dos Blogs no Comportamento de Compra de Cosméticos por Mulheres. PPGCOM ESPM, São Paulo, out. 2014.
NASSAR, Victor e VIEIRA, M. L. Horn. Análise da participação dos usuários nos conteúdos de sites institucionais a partir dos níveis de interatividade. Intercom RBCC, São Paulo, v.40, n.1, p.121-142, jan/abr. 2017. Disponível em: < http://portcom.intercom.org.br/revistas/index.php/revistaintercom/issue/view/146/showToc> Acesso em: 28 nov. 2017.
SILVA, C. R. Manzina e TESSAROLO, F. Maciel. Influenciadores Digitais e as Redes Sociais Enquanto Plataformas de Mídia. Intercom, Vitória, set.. 2016. Disponível em: < Acesso em: 28 nov. 2017.
VIEIRA, Eduardo. Influenciadores, a fronteira final da publicidade. Meio e Mensagem, 2016. Disponível em: . Acesso em: 29 nov. 2017.