Il Gufo: luxo para o público infantil - Matérias | About Shoes
Uma das lojas infantis de luxo mais badaladas do mundo, a Il Gufo começou com uma produção artesanal que deu o tom da sua identidade. A grife com sede em Asolo, na Itália, tem distribuição em mais de 30 países, mas nunca perdeu suas origens. Especializada na fabricação e distribuição de coleções de alta qualidade para crianças de 0 a 14 anos, a Il Gufo sempre baseia suas criações em materiais de alta qualidade, pesquisa constante em tecidos e atenção ao mais ínfimo pormenor.
Essa filosofia também pode ser observada nas lojas da rede. Para que esse espírito fosse reconhecido nas paredes de cada estabelecimento, era preciso uma parceria certeira. E isso aconteceu através das mãos do arquiteto Filippo Caprioglio que já deixou marcas no design das boutiques de Nova York, Turim, Milão, Roma e Palermo. Tudo supervisionado pelo olho clínico de Alessandra Chiavelli, diretora de brand managing e o cérebro por trás do projeto. Ela diz que cada passo do plano de expansão internacional deve ser minusciosamente analisado. "Vamos levar nosso estilo para vários lugares do mundo. Queremos expandir o lema "crianças vestidas como crianças", por onde passamos", explica Alessandra.
O denominador comum visual do ponto de venda em todas as lojas da marca é o branco absoluto. A iluminação extra clara ganha um toque a mais com o vidro do mezanino que faz jogos de luz e perspectivas no teto que parece flutuar no vácuo. O toque de cor mais evidente é o logotipo da marca em vermelho. Mais cores fortes apenas no piso que tem o carvalho como matéria-prima. Um espaço minimalista que é, ao mesmo tempo, acolhedor e contemporâneo. Projetado para ser amigo da criança - com cantos arredondados e componentes altamente seguros -que servirão de armário e cabide para modelos que depois serão estrelados por bebês e crianças super contemporâneas.
Outra ferramenta vem da parte tecnológica do ambiente com projeções de imagens icônicas, como desfiles de moda, eventos e vídeos sobre a grande parede principal, que é revestida com pintura especial. Assim, uma tela enorme passa imagens que reverenciam o autêntico espírito dos lugares onde a grife passa. Há também uma área de lazer para os visitantes mais jovens: um espelho mágico enorme pode ser transformado em um monitor incomum, onde desenhos animados e imagens divertidas são projetadas. Conversamos com o arquiteto Filippo Caprioglio que desvendou a alma do projeto nessa entrevista.
O que a decoração da Il Gufo tem que uma loja adulta não tem?
Com o trabalho que fizemos para Il Gufo pretendemos recriar uma atmosfera de elegância, mas com um tom de casa, de lar. Uma espécie de "sentimento caseiro", porém mantendo linhas puras entre os detalhes orientados para as crianças. Uma combinação de elementos que, na nossa opinião, define a diferença com outras lojas, seja para o público infantil, ou para o público adulto. É uma loja seleta.
O que é importante ressaltar em um ambiente onde crianças vão interferir e interagir?
Muitos elementos, como o tipo de material que se usa para a construção dos displays. O design vem evoluindo não somente no que se refere a formato, mas ao longo dos anos evoluiu nos tratamentos das bordas e dos cantos que devem ser arredontados. Além disso, os formatos devem ser lúdicos e devem comunicar alguma coisa para os pequenos para que eles se relacionem com o ambiente.
Qual é o segredo para que essa relação aconteça?
Bem, eu não sei se isso é um segredo (risos), mas certamente oferecer para as crianças um ambiente amigável, aconchegante e dentro das suas dimensões é uma chave importante. Também oferecemos um pequeno toque de magia, inserindo atrás do espelho, uma tela de luz invisível com desenhos animados ou filmes. Histórias ajudam muito a contruir elos.
E as vitrines?
Há uma equipe especial para pensar nos projetos de vitrinismo. Durante a obra dessa loja, específica, todo nosso staff uniu-se è essas pessoas que deram muitos feedbacks sobre os elementos que deveriam constar nas vitrines. É bacana essa troca para que – depois da obra terminada – haja espaço para a criação independente das limitações da parte civil.
Na hora de projetar um espaço desses, vocês consideram a visão dos pais?
Bem, vamos dizer que os pais, ou à vezes os avós, no final do processo bancam a compra. Então, temos que pensar neles também. Levamos em consideração a forma como os adultos perceperão os produtos, o ambiente, mas acredito que a chave é que eles sintam a loja leve, elegante e, ao mesmo tempo, confortável para seus filhos enquanto são calçados e vestidos.
Qual é a importância da identificação e da relação do arquiteto com a loja nesses processos?
Bem, eu diria que é essencial conhecer os produtos e a filosofia da marca que você está trabalhando. No caso da Il Gufo, a chave é pureza e a elegância, mas sem perder o sentido de classe e o calor humano. Trabalhamos diretamente com a propriedade de que a comunicação é fundamental em qualquer fase da obra. Os gerentes da área de varejo estavam sempre com a gente para sugerir a melhor exibição de produtos e o melhor efeito visual para a venda.