Janela Publicitária - Edição de 19/AGO/2016
Ana Couto, com conta da Youse, torna-se agência full-service
Ana Couto: "Não somos agência de publicidade"
EM PRIMEIRA MÃO - No começo de setembro, entra no ar nacionalmente pela TV aberta a primeira campanha da empresa de seguros Youse, pertencente à Caixa Seguradora e que, atualmente em mercado teste, já movimentou o setor por apostar na venda direta de seus seguros, ou seja, sem necessidade de corretores.
A novidade vem acoplada a outra, no mercado carioca de agências. A responsável pela campanha de lançamento da Youse -- desde os estudos de marca até a veiculação -- será da Ana Couto Branding, empresa criada pela designer que dá o seu nome para atuar inicialmente na área de Branding.
Em conversa com a Janela, Ana confirmou tanto a mudança como o fato de que está se registrando no Conselho Executivo das Normas-Padrão (CENP), para que a agência esteja qualificada para emitir autorizações de veiculação na mídia. Mas ressalvou: "não estamos nos tornando uma agência de publicidade tradicional". A profissional enfatiza várias vezes na conversa que é um novo modelo de negócios que a Ana Couto Branding está adotando, desde a filosofia de iniciar com o branding do cliente até às formas de remuneração, passando pela preocupação de sempre buscar a criação de peças de comunicação que visem o engajamento do target:
- "Tanto que não estamos trabalhando com comissionamento de mídia, mas pelas horas trabalhadas e pelos resultados que queremos que o cliente alcance", detalhou.
Para comandar a operação da conta da Youse, Ana levou para a agência Fernanda Galluzzi, que traz no currículo mega-funções como a gerência geral das agências JWT e McCann no Rio e uma direção de atendimento da agência NBS. Na criação, o reforço veio com o redator carioca Gustavo Nogueira, que começou sua carreira em São Paulo há mais de 15 anos e foi diretor de criação de agências como Denison, Carillo Pastore, Salles DMB&B e Propeg.