Tudo mudou com a pandemia, inclusive as relações no universo empresarial. Muitas estratégias de marcas que não eram perceptíveis, neste momento, receberam mais poder com suas aplicações garantindo às empresas melhores resultados. O marketing de influência, por exemplo, se apresenta como peça fundamental por exercer um direcionamento focado no indivíduo, estabelecendo uma confiança legítima nas equipes e propondo ações que exerçam influência ou liderança sobre potenciais clientes.
Para garantir maior experiência de marca em forma de cuidado e demonstrar mais valor aos stakeholders, a MCM Brand Experience – uma empresa que comunica a Diversidade, Inclusão e Sustentabilidade das marcas na prática – criou um projeto que pode ser implementado em diversos segmentos.
O ‘Apaixonados pela marca’ visa alinhar a persona da empresa com o embaixador a partir de um conteúdo funcional, destacando colaboradores que tenham carisma e propondo um plano de comunicação efetivo, alinhado com RH e marketing. Essa experiência tende a promover embaixadores com potencial de liderança instalado e, consequentemente, influenciar toda a cadeia de valor.
Alguns recursos são fundamentais para o desenvolvimento do serviço, como: pesquisa interna, processo seletivo do colaborador, reuniões de alinhamento com RH, PR e Marketing. O desenvolvimento das campanhas de comunicação com objetivos e meios bem definidos entre agência e a marca.
Como os relacionamentos dentro das empresas já existem, o projeto fortalece os laços com confiança e empatia. De acordo com Mônica Schimenes, CEO da MCM Brand Experience, seguir uma nova estratégia totalmente direcionada ao H2H (human 2 human) agrega em situações futuras. “Na jornada de trabalho tudo pode acontecer. Ampliar a perspectiva na cadeia de valor mantendo vínculos firmes, pode melhorar o desempenho da empresa fortalecendo ainda mais as relações de confiança”, afirma.
O novo serviço da MCM está incluso na campanha “Tempo de Significar: O Live Nunca Foi Tão Importante”, preocupado em auxiliar consumidores atuais a desenvolverem uma jornada de confiança através de estratégias estabelecidas a partir do cenário pandêmico. O posicionamento também proporciona novos significados para o negócio com o objetivo de transformar a crise em oportunidades atuais e futuras.

Recife recebe o primeiro hotel do Norte e Nordeste da marca internacional Ramada Hotel & Suites. Localizado no bairro de Boa Viagem, o empreendimento será administrado pela bandeira internacional Ramada, marca gerenciada no Brasil pela empresa Vert Hoteis. Vencedor do Prêmio Ademi 2015, considerado o ‘Oscar da Construção Civil’, o novo hotel foi destaque na categoria Residencial com até dois quartos, deve ser inaugurado no próximo mês de julho, possui uma área total construída de 13.733,36 m².
“Essa parceria com a Vert consolida nosso plano de negócios em investir em Pernambuco e atender nossos clientes com empreendimentos de qualidade e sustentabilidade”, disse o diretor comercial da Rio Ave, Alberto Ferreira da Costa Júnior. Com investimento próprio da Rio Ave da ordem de R$ 55 milhões, o hotel também funcionará no formato pool e será gerenciado pela empresa administradora hoteleira, através de um contrato de adesão. Os investidores que aderiram a esse sistema poderão residir no próprio flat ou disponibilizá-lo para locação.
O segundo hotel entregue ao Estado pela construtora possui 192 quartos, com estrutura completa nas categorias, luxo, super luxo e family, distribuídos em 24 pavimentos, envolvendo oito apartamentos por andar, com 40m², 47m² e 71m², todos com internet wi-fi e TV a cabo disponíveis. O público conta ainda com área de lazer completa na cobertura, envolvendo piscina ao ar livre e vista para o mar, sauna, ambiente para eventos, espaço fitness, além de estacionamento privado rotativo com 196 vagas de garagem. O restaurante serve café da manhã (cortesia), almoço e jantar à la carte.
“Recife foi escolhida para abrigar um empreendimento da Vert por ser uma das maiores e mais desenvolvidas capitais do Nordeste. O empreendimento colabora com a economia local com a geração de 56 empregos diretos”, destaca a CEO da Vert Hotéis, Érica Drumond.
O Ramada conta com vidros eficientes, que permitem a entrada de luz natural, mas reduzindo a passagem de calor nos ambiente e ampliam a vista ao exterior; fachada em ACM, revestimento com maior durabilidade que reduz o custo com manutenção e reforça isolamento térmico; central de aquecimento de água a gás natural para atender aos chuveiros de todos os apartamentos; e lâmpadas LED para reduzir custos com energia.
Além do Ramada, até o final do ano a Rio Ave entrega outros dois hoteis no litoral pernambucano, que levarão a bandeira espanhola Meliá, erguidos com investimentos próprios da Rio Ave na ordem de R$ 200 milhões. Será um Tryp Pernambuco (da Meliá Hotels International) e outro também da Meliá, ambos localizados em Jaboatão dos Guararapes. Os três hoteis juntos trazem 664 novas unidades ao turismo de negócios e de lazer do estado. Site: www.rioave.com.br.