Para assegurar a estratégia de ampliação de sua presença no universo esportivo, a Cambuci lança, em 2005, a marca Stadium, complementando o extenso portfólio de produtos da empresa. Buscando acompanhar o ritmo de crescimento acelerado da economia nacional e a migração das classes C, D e E, a marca Stadium se apresenta como uma nova opção para aquisição de produtos esportivos, através da excelente relação custo x benefício ofertada em seus materiais.
Em 2008, a Cambuci inicia internamente um importante projeto de planejamento para reposicionar a marca Penalty e, em 2011, após três anos de pesquisas e investimentos, apresenta seu novo direcionamento estratégico, amparado na legitimidade de ser a única marca genuinamente brasileira de futebol. Este reposicionamento, focado em uma nova e arrojada identidade visual, na reformulação completa do portfólio de produtos, na estruturação para a excelência na prestação de serviços e no fortalecimento da marca no mercado internacional; tem por objetivo preparar da melhor forma possível a Penalty para os próximos anos, mantendo a marca como um dos maiores expoentes do esporte nacional.