10 dicas de publicidade digital para sua estratégia de marketing - Technews
A publicidade digital se tornou um componente importante das estratégias de marketing dos dias modernos – e se não fizer parte de sua estratégia de negócios, deveria ser.
Agora, mais do que nunca, os anúncios digitais permitem que sua empresa tenha mais visibilidade em um público muito mais amplo. No entanto, se seus anúncios não forem bem pensados, você provavelmente não obterá o resultado que espera.
Para determinar as melhores maneiras de criar e implementar anúncios digitais, recorremos aos especialistas da indústria de publicidade digital para criar uma coleção de dicas que ajudarão qualquer empresa a obter o máximo de suas campanhas.
Dos melhores canais ao melhor conteúdo de conversão, nós temos tudo sob controle. Dê uma olhada nessas 10 táticas e veja se integrá-las à sua própria estratégia de marketing pode ajudar sua empresa a obter os resultados de publicidade digital que você está procurando:
Sua empresa possui elementos visuais que a diferenciam da concorrência?
Use isso a seu favor em seus esforços de marketing. Quer se trate de um logotipo, mascote, fonte ou esquema de cores, incluí-los pode ajudar a tornar sua marca reconhecível.
Você deseja chamar a atenção do público, mas também deseja manter sua atenção e fazer com que se lembrem de sua marca?
Incorporar elementos visuais únicos e criativos em seus anúncios é crucial para o sucesso que os anúncios irão lhe trazer.
É certo que você deseja uma variedade de imagens criativas, mas elas devem ser consistentes. Ao anunciar nas redes sociais, é importante atualizar seu criativo com frequência para que seja relevante e para que os usuários não vejam a mesma postagem mais de uma vez.
De modo geral, você quer ter certeza de que seus anúncios sociais contam uma história coesa e que a imagem se alinha com a cópia, que se alinha com o CTA ou conteúdo do link, que, claro, deve estar alinhado com sua marca.
2. Gaste com sabedoria
Cada plataforma usada para comercializar online oferece um valor diferente. Você precisa analisar em quais pontos de venda deve investir mais tempo e dinheiro e quais não são tão importantes.
Algumas plataformas que funcionam muito bem para uma empresa, rendem pouco ou nenhum resultado para outra. É tudo muito específico para sua marca e você precisa planejar seu orçamento de acordo.
Determinar o que cada plataforma fará para seus esforços de publicidade específicos deve ser a base para as decisões que você toma com suas campanhas.
É fundamental compreender o valor que cada canal oferece. As plataformas de publicidade de pesquisa, como o Google Adwords, funcionam melhor quando há uma demanda clara por seu produto ou serviço e você deseja atingir as pessoas que procuram seu produto ou serviço online.
Pesquisa a publicidade é menos eficaz para uma startup que criou um produto novo e inovador nunca antes visto no mercado.
Ou para algo que a maioria das pessoas compra em lojas físicas e raramente pesquisa on-line. Nesses casos, você deseja criar demanda do zero . É aí que o Facebook preenche a lacuna.
Os usuários do Facebook preenchem seus perfis com detalhes demográficos e outros interesses. Isso significa que você pode segmentar pessoas que provavelmente estarão interessadas em seu negócio, estejam ou não procurando por sua empresa.
Você pode ter ideias sobre o que funcionará melhor para seu público com base na experiência anterior com seus anúncios, mas é importante reservar um tempo para realizar pesquisas completas e ter dados para apoiar suas ações.
É essencial estar preparado para isso com antecedência e usar as informações coletadas na pesquisa para planejar sua estratégia de marketing.
Muitas pessoas usam postagens patrocinadas e outras formas de publicidade paga, e parece que muitos ficam felizes em simplesmente pagar o dinheiro e ver as visualizações e os cliques rolarem – mesmo que alguns desses cliques sejam de indivíduos tangenciais ao produto ou serviço que eles estamos promovendo.
A maioria das plataformas permite que você segmente especificamente suas postagens e anúncios patrocinados, e minha dica é fazer isso após um período (mesmo que seja apenas um curto período) de pesquisa real.
Seu instinto pode lhe dizer muito sobre quem seus clientes são, mas você também deve reservar um tempo para descobrir por si mesmo – quais perfis de consumidor gastam mais? Quem são aqueles que voltam repetidamente? Onde estão seus clientes mais baseados?
Entenda a jornada do comprador e o que você precisa apresentar a eles em cada estágio do processo para alcançar os usuários de forma mais eficaz.
Existem tantas opções detalhadas quando se trata de visualizar as análises do comprador.
Você pode ver cada etapa que um visitante realiza em todo o seu site, quanto tempo ele gastou em cada página e até mesmo quais páginas possivelmente fizeram com que ele saísse.
Use essas informações para fornecer seu marketing digital a esses membros do público, de modo que você possa tornar o processo simples para eles e benéfico para você.
Comece a segmentar usuários que estão perto do fim do funil. Por exemplo, a segmentação por público-alvo no mercado permite que o Google observe o histórico do usuário para entender melhor onde eles estão na fase de compra. Isso permitirá que os varejistas segmentem clientes em potencial que estão mais longe no funil e estão perto de fazer uma compra.
Métodos de segmentação como esse costumam ser esquecidos por profissionais de marketing e varejistas, por isso é importante tirar proveito.
Compreender totalmente quem é o seu público e como melhor comercializá-lo é fundamental. Você precisa saber quem você deseja que seus compradores sejam antes de tentar comercializá-los.
Este é um passo importante em qualquer estratégia de marketing, seja online ou offline, e é um aspecto claramente definido de sua marca ao qual você pode continuar se referindo.
Quando se trata de publicidade digital, é importante lembrar que, para qualquer empresa ser eficaz, ela precisa saber quem é seu público, em quais sites de mídia social seu público passa o tempo e, então, ter a certeza de poder fornecer conteúdo para as plataformas em que seu público passa o tempo.
Quando se trata de marketing por meio de mídia social, o Facebook está definitivamente liderando a corrida porque tem as melhores opções para definir para quem você deseja fazer o marketing e você pode definir qualquer orçamento com o qual se sinta confortável.
O Facebook também permite que você direcione seu público com base em até 10 interesses de seu público. Por isso é importante ter um público-alvo definido, você tem que saber o que eles gostam de fazer e o que querem para saber como criar conteúdo isso vai chamar a atenção deles.
6. Conecte as métricas de mídia social ao ROI
Para ver quais esforços estão funcionando melhor, você precisa ser capaz de vincular seus dados ao resultado direto que eles produzem.
Quando você faz marketing online, está alcançando um grupo diversificado de pessoas, e isso precisa ser levado em consideração ao medir seus resultados.
Você precisa ver o que está promovendo o engajamento com sua empresa e o que está realmente gerando conversões.
Para desenvolver uma estratégia de atribuição de mídia social confiável uma marca precisa considerar estes fatores-chave:
Seu público-alvo social não é uma única bolha indiferenciada de pessoas tentando fazer amizade com outras pessoas ou encontrar negócios. Eles podem ser divididos e definidos em grupos comportamentais distintos com missões distintas, ao interagir com sua marca.
Os canais sociais representam uma vida , grupo de pessoas que expressam opiniões e respondem a eventos mundiais. Estão em constante fluxo. Desenvolver a capacidade de monitorar isso em tempo real e responder a isso com agilidade é fundamental para ser relevante para a conversa social.
Só porque há mais curtidas ou mais compartilhamentos não significa que o consumidor vai entrar em uma loja e comprar. Embora haja alguma correlação, há muitos outros fatores em jogo, como social pago ou orgânico, efeitos em vários canais, tamanho do público-alvo, temas de interação social, mídia social competitiva, etc.
Uma marca precisa conectar as métricas de mídia social com métricas rígidas, como vendas, ROI, registros e leads.
7. Aproveite o Facebook
De acordo com um estudo da eMarkter, 80% das pequenas e médias empresas não usaram anúncios no Facebook.
O Facebook é um ótimo espaço publicitário para pequenas empresas pois permite que você leve o boca a boca a um nível totalmente novo.
Agora, mais do que nunca, as recomendações de amigos têm um grande impacto e podem influenciar até mesmo o consumidor mais cauteloso.
Para fazer isso, você precisa estar na frente de seu clientes do passado, presente e futuro.
Sabemos que os seguidores do Facebook não acontecem da noite para o dia para as empresas, então como poderíamos montar uma tribo em um curto período de tempo em um esforço para impulsionar sua presença nas mídias sociais?
O Facebook tem uma ótima publicidade modelo implementado que permite às pequenas empresas anunciar em mercados-alvo muito específicos com muita facilidade e sem quebrar o banco. Mesmo com um investimento modesto, você pode alcançar seus clientes e colocá-los a bordo.
O Facebook pode ser uma ferramenta de publicidade poderosa se usado corretamente. Certifique-se de experimentar alguns anúncios,teste-os e descubra o que funcionará para a sua organização.
8. Integre todos os canais de marketing
Para atingir seu público de forma eficaz, você precisa ter mensagens consistentes. Isso significa ter certeza de que seus anúncios estão integrados em várias plataformas e dar aos usuários a mesma mensagem, independentemente da plataforma.
Sabemos que cada canal de mídia social tem uma vibração e um sentimento diferentes, então você precisa dedicar um tempo para que seus esforços digitais correspondam a cada site, enquanto mantém uma voz única, porém consistente, para sua marca.
A melhor dica de publicidade digital que podemos compartilhar com os proprietários de negócios é garantir que sua campanha seja integrada com seus outros canais de marketing.
Uma campanha de marketing integrada trará resultados muito melhores do que qualquer iniciativa individual. Por exemplo, os anúncios do Facebook funcionam muito bem em seus própria ao promover uma venda ou divulgar um novo produto, mas funciona muito melhor quando dá suporte a outro canal de marketing, como e-mail.
9. Geo-fecing
O relativamente novo empreendimento em publicidade digital é muito promissor para os profissionais de marketing, especialmente aqueles no espaço B2C. Ele permite que você segmente os clientes de uma maneira totalmente nova com base em sua localização física, na esperança de orientá-los naturalmente para o seu negócio.
A geo-fencing pode ser eficaz para uma variedade de empresas quando se trata de impulsionar as vendas. O que está se tornando uma ferramenta cada vez mais eficaz para os profissionais de marketing é a utilização de geo-fencing em combinação com publicidade digital para envolver os consumidores no momento certo, com a mensagem certa para direcionar o tráfego na loja.
Esses tipos de campanha geralmente geram três vezes o grande quantidade de tráfego de pedestres e produz um aumento de 27% nas vendas, em média.
O que torna a geo-fencing tão poderosa para os profissionais de marketing é a capacidade de direcionar os consumidores com base em seus interesses e envolvê-los com a entrega de ofertas que os levarão ao caminho da compra.
Geo-fencing permite que os profissionais de marketing desenhem uma cerca virtual em torno de qualquer endereço ou ponto de interesse e enviem uma notificação quando um cliente cruzar essa linha.
Quer seja um pequeno empresário ou um grande varejista, eles podem usar esta tecnologia para agarrar um cliente 's atenção antes de sua concorrência para entregar ofertas oportunas que irão impulsionar o tráfego na loja e, em última instância, a receita.
10. Otimize os anúncios da lista de produtos
Os anúncios da lista de produtos devem ter todos os elementos que os usuários desejam ver ao fazer uma pesquisa.
Você não quer que os clientes em potencial tenham que fazer mais pesquisas correndo o risco de perder o interesse, portanto, responda a quaisquer perguntas que eles possam ter com antecedência.
Qualquer informação que possa ser benéfica para o processo de compra, inclua-a!
Aprimorar esses anúncios garantirá que eles se destaquem.
Reserve um tempo para criar um feed de produtos que forneça uma descrição detalhada de seus produtos para que possam ser bem apresentados em PLAs no Google, Bing e agora o Facebook. Emparelhar uma imagem do produto com a descrição do produto em uma página de resultados de pesquisa adicionará apelo visual aos anúncios de texto normais.
Em última análise, a publicidade digital pode ser a chave do sucesso para qualquer empresa que busca comercializar de forma eficaz para o público apropriado.
Se você deseja aprimorar suas táticas e ampliar o escopo de suas práticas atuais, tente integrar essas técnicas à sua estratégia de marketing digital.
Embora essas dicas devam ajudar a melhorar seu ROI geral no presente e no futuro próximo, lembre-se de estar sempre ansioso para aprender sobre as mudanças e flutuações na publicidade digital, independentemente da plataforma ou canal em que você está.
Ser proativo com relação a isso, estar sempre atualizado e atualizado irá diferenciá-lo da concorrência.