Faculdade Latino-americana de Ciências Sociais. Manual de Identidade Gráfica - PDF
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Marco Antônio Lemos Fortunato
1 Faculdade Latino-americana de Ciências Sociais Manual de Identidade Gráfica 1
3 Faculdade Latino-americana de Ciências Sociais Manual de Identidade Gráfica
5 ÍNDICE Introdução I. Significado I.0 Emblema e logotipo I.1 Design I.2 Reprodução I.2 Versões I.3 Aplicações I.3 Associação I.4 Usos e restrições I.4 Tipografia e tipografia de apoio
7 Introdução Este manual descreve e determina as normas e instruções gerais para a aplicação correta do emblema-logotipo oficial da instituição. O projeto desse logotipo toma como ponto de partida o emblema que data de quase meio século. No entanto, diferentemente do tratamento do design original, o logotipo atual situa a América Latina a partir da projeção retangular de um espaço esférico, que serve de metáfora para a mundialização do século em que vivemos. Essa forma moderna e de fácil registro também nos remete inevitavelmente à maneira como desenvolvemos boa parte das nossas atividades e estabelecemos nossa contínua comunicação: por intermédio dos computadores. O lugar que se confere à tipografia, o qual corresponde à sede específica, faz do conjunto um símbolo de fácil identificação, que permite ser utilizado e facilmente lembrado por nossos interlocutores. 7
8 Significado Todo emblema-logotipo é formado por dois elementos: o emblema, que consiste de um grafismo, e o logotipo propriamente dito, que consta de um grupo de letras que são utilizadas como uma distinção da marca. No caso da Faculdade Latino-americana de Ciências Sociais, temos um acrônimo: FLACSO. O emblema da FLACSO foi projeto tomando como base o símbolo original, associado à imagem do Sistema FLACSO e às sedes que o integram, e que consiste no traço simples do subcontinente latino-americano identificado por um semi-retângulo azul, uma imagem atualizada que reafirma a origem do emblema. O segundo elemento, o logotipo, foi atualizado com a utilização de uma tipografia de traços simples, mas fortes. O logotipo é complementado com a palavra Brasil como identificador dessa sede, com o objetivo de estabelecer um vínculo harmônico entre ambos os elementos e formar um conjunto que, a partir desse momento, projetará a imagem institucional da Faculdade Latino-americana de Ciências Sociais de uma maneira mais clara, direta e moderna. É importante destacar que a permanência dessa imagem requer a estrita observação das orientações expostas no presente manual de aplicação do emblema-logotipo oficial nas diferentes instâncias da instituição. Com o objetivo de projetar uma identidade uniforme, as instruções e aplicações devem ser seguidas sem variação em todas as áreas da instituição e em conjunto com outras instituições, seguindo-se estritamente as especificações aqui estabelecidas. 8
10 Design Reprodução Para reproduzir corretamente o emblema-logotipo, detalhamos a seguir suas medidas e proporções, assim como os requisitos a serem seguidos pelos diferentes meios de impressão e/ou reprodução. Retícula Proporções O formato vertical é formado por 14 módulos de largura por 18 de altura. Emblema: largura = 14 X, altura = 14,5 X Logotipo: largura = 14 X, altura = 4,5 X O formato horizontal é formado por 14 módulos de largura por 18 de altura. Emblema: largura = 14 X, altura = 14,5 X Logotipo: largura = 28 X, altura = 4,5 X 10
11 altura = eixo menor = 14,5 X altura = eixo maior = 24 X 14,5 x eixo maior = 24 X 14,5 x 2 x 2,5 x 2 x 1 x 12,5 x x largura = 14 X 1 x 1 x largura = 14 X 7x 2,5 x 1 x 1 x 7x 7 x 2 x 14 x 2,5 x 1 x 1 x 7 x 2 x 14 x 11
12 Reprodução por computador Devem-se seguir as mesmas instruções indicadas neste manual. Para alcançar uma reprodução excelente em qualquer processo fotomecânico ou eletrônico, sugere-se que o tamanho final do arquivo tenha as seguintes características: Como arquivo bitmap para visualizar no monitor, tamanho final com uma resolução mínima de 600 dpi (pontos por polegada). Como arquivo tiff em tamanho final para impressão em offset, com una resolução mínima de 300 dpi (pontos por polegada). Como arquivo jpg em programas de escritório: Word, Excel, Power Point, etc. A resolução mínima do arquivo fi nal deverá ser de 600 dpi. Área reservada Para que a imagem esteja legível com qualidade ótima é preciso que haja uma área mínima ao redor de qualquer elemento: corpo de texto, ilustrações, color sólida, bordas de páginas, fotografias. A área reservada para esse fim é igual à altura do acrônimo FLACSO e da palavra México. Reprodução mínima O tamanho mínimo autorizado é: Formato vertical: 1 cm de largura pelo resultado de sua proporção na altura. Formato horizontal: 4 cm de largura pelo resultado de sua proporção na altura. Consultar aplicações em cores para uso em diferentes meios de reprodução. 12
13 x x x x x x x 1 cm 4 cm 1 cm 4 cm 13
14 Instruções para aplicação A reprodução do emblema-logotipo é autorizada somente em duas posições. Devido ao fato de que os dois elementos constituem um conjunto, em nenhum caso será possível aplicá-los separadamente. Vertical O emblema deve estar sobre o logotipo, centralizado e nas proporções e alinhamentos descritos com detalhes no gráfico fornecido. É utilizado para identificar a instituição tanto em documentos próprios como oficiais. Também é usado como imagem oficial para o exterior, isto é, documentos com informações sobre atividades realizadas pela instituição, avisos ou publicações compartilhadas dos quais o FLACSO participa. Invariavelmente será utilizado o emblema-logotipo, com exceção das condições descritas no formato horizontal. Horizontal O emblema será localizado do lado esquerdo e centralizado na altura total das letras que formam o logotipo, nas proporções e alinhamentos descritos nos gráficos, como se verá mais adiante. Será utilizado nessa posição apenas quando o espaço for insuficiente para o formato vertical, ou quando a instituição estiver copatrocinando uma determinada atividade. 14
16 Versões As cores a serem utilizadas se baseiam nas tintas do sistema internacional Pantone Matching System (PJVIS) para sua reprodução mecânica ou manual. Cores institucionais sobre papéis satinados Emblema PMS 287 C Logotipo PMS 287 C Outras versões são indicadas Cores institucionais sobre papéis não satinados Emblema PMS 2935 U Logotipo PMS 2935 U Quando forem utilizadas tintas de seleção de cor na impressão mecânica, as porcentagens serão: Cores institucionais Emblema Ciano: 100% e Magenta 80% Logotipo Ciano: 100% e Magenta 80% Outras versões são indicadas 16
17 Pantone 286 C Ciano 100% Magenta 80% 17
18 Uma cor. Esta versão é utilizada em três modalidades: bitonal, negativo e positivo, em função dos meios e recursos com os quais será impresso. Positivo: tanto o emblema como logotipo em 100% preto, exemplo A. Negativo: emblema e logotipo em branco sobre fundo preto ou tons saturados, exemplo B. Bitonal: o emblema será impresso com 20% de preto e o logo tipo com 100%, exemplo C; o emblema e o logotipo com 20% como no exemplo D. 18
19 A B C 19 D
20 Aplicações As cores institucionais são aplicadas somente sobre fundo branco ou cinza com máximo de 30% preto. Alto relevo (sem cor), sobre qualquer cor de fundo, embora o branco seja recomendado. Branco sobre qualquer fundo, desde que seja contrastante. Preto sobre qualquer fundo, desde que seja contrastante. Cinza Pantone PMS 430 sobre qualquer fundo, desde que seja contrastante. As três últimas condições estão ilustradas na página anterior. 20
22 Associação As denominações que venham a se associar ao emblema-logotipo serão incluídas na ordem e características mencionadas neste capítulo. Ordem dos elementos Emblema-símbolo. O nome da instituição: Faculdade Latino-americana de Ciências Sociais em tipografia ITC Eras Medium. Os nomes de seções, cursos, atividades e outros que acompanhem o emblema-logotipo oficial deverão ser escritos em tipo grafia Cochin Bold. Proporcões Faculdade Latino-americana de Ciências Sociais ocupará o equivalente a 3 X, onde X é igual à largura do emblema-logotipo. Alinhamento Todos os elementos associados ao emblema-logotipo deverão ser centralizados com distâncias devidamente proporcio nais e sempre conservando um mínimo de separação equivalente a uma altura X do logotipo. 22
23 y x Faculdade Latino-americana de Ciências Sociais Faculdade y y y x cias Sociais y Faculdade Latino-americana de Ciências Sociais Mestrado em Ciência Política x x 23
24 Usos incorretos Nunca deverão ser alteradas: as proporções, os espaços em branco, os tamanhos das tipografias que serão utilizados, suas cores oficiais nem as das outras versões. O emblema também deve ser conservado em sua cor original (azul) ou em branco e preto sólido, ou ainda com a porcentagem permitida (20%). As tipografias utilizadas também não devem ser alteradas por razões de espaço, design ou de qualquer outro tipo. Faculdade Latino-americana de Ciências Sociais 24
25 Faculdade Latino-americana de Ciências Sociais Faculdade Latino-americana de Ciências Sociais Faculdade Latino-americana de Ciências Sociais Faculdade Latino-americana de Ciências Sociais Faculdade Latino-americana de Ciências Sociais Faculdade Latino-americana de Ciências Sociais 25
26 Tipografias complementares As tipografias mostradas a seguir devem ser usadas junto ao emblema-logotipo e com as especificações do caso. A família base do logotipo (ITC Eras) pode ser acompanhada de: Cochin em suas modalidades regular, italic, bold e bold italic. Times New Roman ou Times Roman em qualquer de suas modalidades. Ambas as famílias alternativas podem ser utilizadas indistintamente, dependendo dos recursos técnicos ou materiais disponíveis. 26
27 ITC ERAS ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz Títulos, subtítulos e textos complementares: COCHIN ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz TIMES NEW ROMAN ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz
28 FACULDADE LATINO-AMERICANA DE CIÊNCIAS SOCIAIS Brasília - DF SAIS Área 2-A, s/n Setores Complementares CEP: Rio de Janeiro - RJ Rua São Francisco Xavier, nº 524, Bloco F, 12º andar, sala CEP: (+55 21) (+55 21) São Paulo - SP Av. Ipiranga, nº 1071, Sala República CEP ( )