Publicado dia 13 de maio de 2020
No meio digital, o SEO para e-commerce é uma das formas mais eficientes de atrair visitantes e aumentar as vendas.
Quem possui uma loja virtual precisa estar atento às práticas de SEO que contribuem para o site conquistar as primeiras posições de resultado do Google.
Por isso, apresentamos neste conteúdo o que é e qual a importância do SEO para e-commerce, as vantagens de estar na primeira página do Google e quais são as práticas mais recomendadas.
Além disso, você também verá quais são os erros que devem ser evitados em sua estratégia. Confira!
O que é e qual a importância do SEO para e-commerce?
Contar com uma estratégia de SEO para e-commerce é uma ótima maneira de atrair mais visitantes qualificados para o seu site sem investir em mídia paga.
Caso ainda não conheça, a sigla SEO significa Search Engine Optimization, ou em português, Otimização para Mecanismos de Busca.
Basicamente, a estratégia reúne diversas técnicas de otimização para sites e blogs corporativos, visando conquistar as primeiras posições dos resultados do Google.
Com o SEO para e-commerce é possível gerar mais tráfego para a sua loja virtual, destacar sua marca no meio digital e aumentar suas vendas.
Para isso, é preciso entender os fatores de ranqueamento utilizados pelo mecanismo de busca. Existem outros buscadores, como o Bing e o Yahoo, mas devido à relevância e liderança de mercado do Google, bem como, a semelhança com os fatores dos outros buscadores, abordaremos o assunto com foco na pesquisa do Google.
O objetivo do Google é oferecer o melhor resultado para as buscas dos usuários, por meio de uma boa experiência, conteúdos de qualidade e resultados eficientes.
A ferramenta utiliza mais de 200 fatores para realizar esta análise, além de atualizá-los constantemente para acompanhar as tendências digitais. Conforme conteúdo da Rock Content, os 10 principais fatores que ajudam a melhorar o ranqueamento do seu site são:
Conteúdo único e de valor
Certificado SSL e HTTPS
Arquitetura do site.
Ao otimizar o seu site conforme estes fatores de ranqueamento, você está mostrando ao Google que sua página é confiável, entrega um conteúdo de qualidade e oferece uma boa experiência de navegação para o usuário.
Assim, suas chances de estar entre os primeiros resultados de busca aumentam. Mas por que é importante estar na primeira página do Google? Continue a leitura e entenda!
Vantagens de estar na primeira página do Google
Como você viu, o SEO para sites de e-commerce é fundamental para atrair mais visitantes e aumentar as vendas.
Para obter bons resultados, o ideal é conseguir ranquear o site na primeira página do Google. Isso porque, é comum que os usuários naveguem apenas nesta página, e caso não encontrem o que procuram, desistem ou iniciam uma nova pesquisa. No site Advanced Web Ranking você pode entender melhor como a taxa de cliques reduz após a primeira página.
Assim, ao estar nos primeiros resultados seu e-commerce tem mais oportunidades de venda. Conquistar as primeiras posições do Google mostra que a sua página tem mais chances de apresentar o que o usuário está pesquisando, e de alguma forma, gerar valor.
Isto nos leva a outra vantagem, que é a confiança que sua marca passa ao estar bem posicionada. E desta forma, seu negócio também conquista mais autoridade no mercado.
Além disso, a primeira página do Google deixa o seu e-commerce à frente de diversos outros concorrentes que não utilizam uma boa estratégia de SEO. Você estará, em termos de ranqueamento, no mesmo nível dos líderes de mercado.
Considerando que o seu site segue as boas práticas de usabilidade e experiência do usuário, após visitar sua página o usuário saberá que o seu e-commerce é uma boa referência no segmento e pode até mesmo voltar a comprar da sua loja, caso o seu modelo de negócio permita a recorrência.
Por fim, estar na primeira página faz com que o seu site atraia mais visitantes qualificados sem a necessidade de investir em mídia paga, como anúncios no Google Ads. Ou seja, seu custo de aquisição de novos clientes reduz consideravelmente.
Dicas de SEO para o seu e-commerce
Agora que você já entende melhor o que é o SEO e qual sua importância para o e-commerce, reunimos a seguir as principais dicas que você deve seguir para obter um bom ranqueamento no Google. Confira:
Inicie pela pesquisa de palavras-chave
A palavra-chave é o que irá relacionar a pesquisa do usuário com o seu site. Com palavras-chave assertivas você tem chances de aparecer em mais resultados de busca e aumentar suas conversões.
O primeiro passo para isso é entender muito bem a sua buyer persona, ou seja, a representação do seu cliente ideal.
Entendendo o comportamento deste público no meio digital é possível realizar uma pesquisa de palavras-chave mais eficiente.
Por exemplo, lojas virtuais que vendem móveis para escritório podem utilizar na página referente a palavra-chave "cadeira para escritório".
Esta pesquisa pode ser realizada por diferentes formas. Uma delas é o Keyword Planner.
Esta ferramenta do Google ajuda você a encontrar os termos mais relevantes para sua empresa e ainda mostra a frequência de algumas palavras-chave e como essas consultas mudam ao longo do tempo.
Mas, você deve estar se perguntando o que fazer com as palavras-chave encontradas em sua pesquisa, certo? É isso que explicamos nos próximos itens!
Utilize as palavras-chave de maneira inteligente
A forma como você utiliza as palavra-chave influencia no entendimento que o mecanismo de pesquisa tem do seu conteúdo.
Os termos devem ser utilizados no título da página, descrição, URL, nos textos alternativos das imagens e no conteúdo do site.
Entretanto, é importante destacar que o uso das palavras-chave deve ser cuidadoso e sem exageros, caso contrário, seu ranqueamento será prejudicado por não oferecer uma boa experiência ao usuário.
O título é o primeiro elemento que chamará atenção durante a pesquisa. Então, insira sua palavra-chave de maneira natural e contextualizada no título. Um ponto de atenção é o tamanho do título, que não deve passar de 63 caracteres para ser exibido completamente.
Também é importante incluir a palavra-chave em sua URL, além da descrição.
Seja objetivo na meta description
A meta description é a descrição que acompanhará o título nos resultados de pesquisa. O ideal é que o texto desta descrição seja breve e informe claramente o que o usuário encontrará na página.
É fundamental que a meta description contenha sua palavra-chave, pois ela aparecerá em negrito para o usuário, chamando ainda mais atenção para a sua página.
Aqui o limite de caracteres para exibir a descrição por completo é de 160.
Não basta apenas incluir sua palavra-chave na URL, é preciso que este elemento tenha uma estrutura de fácil compreensão.
É comum encontrar páginas com códigos e números na URL, mas isso acaba tornando o link menos amigável ao usuário, além de prejudicar o ranqueamento. Por exemplo, se você vende artigos de decoração, uma boa URL para a página de produtos é "site.com/artigos-de-decoracao".
Você também pode incluir nomes de produtos específicos conforme a página e sua palavra-chave definida.
Adicione o texto alternativo nas imagens
Também conhecido como alt text, este elemento contribui para o aumento de tráfego das suas páginas.
Basicamente, o alt text é o texto que aparece caso a imagem não seja exibida, seja por problemas de conexão ou alguma falha do seu site. Assim, mesmo sem o apoio visual, o usuário consegue entender do que se trata a imagem, desde que você inclua uma descrição clara e objetiva.
Outro benefício de utilizar o alt text é aparecer nos resultados de pesquisa de imagens.
Utilize corretamente as heading tags
As heading tags, identificadas no código do seu site como <h1>, <h2>, <h3>, etc., ajudam o Google a entender a hierarquia de conteúdos dentro da página.
A <h1> refere-se ao título principal da sua página, onde estará sua palavra-chave, como citamos anteriormente. Já as outras tags estão ligadas aos subtítulos, onde você pode utilizar outras palavras-chave relacionadas ao seu tema.
Desta forma, seu conteúdo fica organizado e proporciona uma melhor experiência ao visitante.
Garanta que seu site tenha uma boa velocidade de carregamento
Uma baixa velocidade de carregamento diminui suas chances de conversão pois, ao perceber a lentidão da página, o usuário costuma voltar para os resultados e escolher outro site.
Portanto, é essencial estruturar seu site de maneira que a página carregue mais rapidamente e entregue o resultado para o usuário de maneira eficiente.
O Google também disponibiliza um recurso para avaliar a velocidade de carregamento das suas páginas em diferentes dispositivos. Trata-se do PageSpeed Insights.
Basta digitar o endereço do seu site e a ferramenta irá realizar uma análise, além de recomendar algumas melhorias.
Além de seguir as práticas recomendadas acima, é muito importante evitar alguns erros em seu site que podem prejudicar a experiência do usuário e o ranqueamento da página.
É preciso ter atenção aos links quebrados dentro do site, que podem ocorrer em páginas muito antigas ou em produtos que deixaram de ser vendidos em sua loja. Nesse caso, quando o usuário abrir a página, encontrará o erro 404 – página não encontrada.
Para tornar esta experiência menos negativa, personalize esta mensagem de erro com um pedido de desculpas e uma orientação do que o visitante precisa fazer. Outra possibilidade é configurar seu site para redirecionar para outra página que esteja funcionando corretamente.
Mas, de modo geral, o ideal é fazer revisões regulares para retirar estes links quebrados do site e se certificar que todas as páginas estão sem erros.
Além disso, também é preciso evitar o conteúdo duplicado, tanto internamente como externamente.
O conteúdo interno duplicado acontece quando diferentes páginas levam à mesma URL original, ou à página inicial. Por exemplo:
com.br/index.html
Isto pode mostrar para o Google uma concorrência entre os conteúdos do site, reduzindo sua relevância, pois o mecanismo não consegue entender qual página é a mais importante.
O conteúdo externo duplicado, por sua vez, pode ocorrer quando você utiliza as descrições padrão de produtos, que são enviadas pelos fabricantes.
Isso porque, outros revendedores deste produto podem utilizar a mesma descrição, deixando seus conteúdos iguais e dificultando o posicionamento nos primeiros resultados do Google.
Portanto, ao criar as descrições de seus produtos para o e-commerce, escreva conteúdos originais e relevantes, que realmente se destaquem dos concorrentes.
Aborde os diferenciais do produto, as condições especiais de pagamento, enfim, o que sua loja consegue entregar de valor para o consumidor.
Você viu neste conteúdo o que é o SEO, sua importância para o e-commerce e as principais vantagens de estar na primeira página de resultados do Google.
Apresentamos também as principais práticas de SEO que você deve seguir para atrair mais visitantes para o site e assim gerar mais vendas.
Além disso, você viu alguns erros que devem ser evitados para garantir um bom posicionamento.
O SEO para e-commerce é fundamental para empresas que desejam ter uma boa visibilidade no meio digital. Por meio de estratégias como o Marketing de Conteúdo você consegue aliar estas práticas e obter resultados ainda melhores.
Na Adove trabalhamos com o Marketing de Conteúdo, gerando conteúdo de valor para atrair mais visitantes, aumentar o engajamento e a lealdade à marca. Se você deseja entender mais sobre nossas estratégias de SEO e Marketing de Conteúdo, clique abaixo e entre em contato conosco!