A gaúcha Memphis é alvo constante de assédio de gigantes do ramo - Economia - Zero Horaclicrbs.com.brPular para o conteúdoPular para o menuZero HoraZHCultura e LazerSegundo CadernoKzukaProgramação de TVGuia de CinemaPlantãoBlogsFotosEconomiaPlantãoBlogsFotosCampo e LavouraBlog SupersafraIndicadores EconômicosSituação dos aeroportosImposto de RendaO Rio Grande que dá certoEmpregos e CarreirasGuia do EmpreendedorServiços BancáriosTecnologiaTrabalho domésticozhEsportesPlantãoFotosTabelasVídeosBlogsJogo ao VivoInterReforma do Beira-RioGrêmioOlímpico EternoAgora é ArenaSuperDupla ZHBrasileirãoEntreveroGauchão 2013LibertadoresCopa 2014Ruy de todas as CopasEliminatóriasCopa das ConfederaçõesTênisDrible na JustiçaVelocidadeGeralPlantãoBlogsFotosVídeosTragédia em Santa MariaMudanças no trânsito da CapitalCaso Rubens PaivaCaso RiocentroA Educação Precisa de RespostasSonhos de Educação VestibularTrânsitoGuia da PósZH DadosÓrfãos da Violência DomésticaVidaMundoPlantãoBlogsFotosEleição na VenezuelaSucessão no VaticanoPolíciaPlantãoBoletim de OcorrênciaPolíticaPlantãoBlogsFotosVídeosRosane de OliveiraCarolina BahiaJulgamento do mensalãoLivre AcessoEleições 2012Raio-X das AssembleiasVida e EstiloNotíciasBem-EstarCasa&CiaDonnaGastrôNa TaçaMilena FischerViagemPlantãoBlogsFotosVidaOpiniãoZH de A a ZRSSAAeroportosAnunciar no jornalAssine ZH digitalAssine ZH impressaBBem-EstarBlogsBrasileirãoCCampo e LavouraCasa&CiaClube do AssinanteCelularCompra de fotosCopa 2014DDonnaEEconomiaEdição impressaEleições 2010EnquetesEspeciais de EconomiaEsportesEstações MeteorológicasEstúdio ZHFFotosGGeralGrêmioGuia de CinemaHHoróscopoIImposto de RendaIndicadores EconômicosInfográficosInterJKKzukaLLeitor-repórterMMira ZhMundoMuraisNOObituárioPPense CarrosPense EmpregosPense ImóveisPlantãoPolíciaPolíticaPrevisão do TempoProgramação de TVQQuem é quemRRedes sociaisRBS PublicaçõesRSSSSegundo CadernoServiços ao assinanteServiços BancáriosTTabelas de futebol@transitoZHUVVestibularVídeosWXYZZH RespondeBuscaServiçosAeroportosCompra de fotosHoróscopoIndicadoresMeteorologiaEstações meteorológicasObituárioZH Dados@transitoZHAssinaturasAssine ZH impressaAssine ZH DigitalServiços ao assinanteClube do assinanteRBS publicaçõesClassificadosAnunciar no jornalPense ImóveisPense CarrosPense EmpregosInforme comercial - Senac PlantãoBlogsAcerto de ContasAlmanaque GaúchoBarra de CerealBlog da BelaBlog do EditorBlog da MaratonaBlog do LeitorBlog da SupersafraBlog do VidaBloger LerinaBlog do ZiniCarolina BahiaCentral de ApoioCentral de MeteorologiaCheckpointCineclubeClube da BolinhaClubinho ZHConexão ZHCultura ZHDavid CoimbraDireto de CaracasDupla ExplosivaEleone PrestesEspiadinhaExpedição AntárticaFernanda ZaffariFestas do InteriorFocoblogFórmula-1Gabi ChanasLivre AcessoMãe de MeninaMais CanoasMensalãoMeu FilhoMilena FischerMultiplayerMundo LivroNa cozinha da BeteNando GrossNo AtaqueNo Mundo das LutasNossa CopaNosso Mundo SustentávelOlhar GlobalOpiniãoOs DiaristasPaulo Sant'AnaPor aíPrime TimeRecortes de ViagemRemixRetratos da VidaRodrigo LopesRosane de OliveiraSua RendaSOS MonumentosTerra do NuncaVanessa NunesVerão Off RoadWianey CarletZH Bela VistaZH MoinhosZH Zona SulTodos os blogsMultimídiaFotosInfográficosVídeosBanco de dadosBibliotecaAo vivoFoto do MêsZHTVParticipeDo leitorEnquetesMuraisQuem é quemZH RespondeRedes sociaisEdição impressaEconomiaZero HoraEconomiaPlantãoBlogsFotosCampo e LavouraBlog SupersafraIndicadores EconômicosSituação dos aeroportosImposto de RendaO Rio Grande que dá certoEmpregos e CarreirasGuia do EmpreendedorServiços BancáriosTecnologiaTrabalho domésticoNotícias O Rio Grande que dá certo05/01/2013 | 17h01A gaúcha Memphis é alvo constante de assédio de gigantes do ramoNeste ano, um dos objetivos da sexagenária é dar cara nova a tradicionais linhas de produtos para atrair os consumidores mais jovens
Comentar0CorrigirImprimirDiminuir fonteAumentar fonteAndré Nedeff Dall'onder, diretor de vendas e marketing, diz que a Memphis deverá investir R$ 10 milhões em 2013 e 2014 para elevar a produtividade
Foto: Diego Vara / Agencia RBSCaio Ciganacaio.cigana@zerohora.com.br
Assim como a personagem cercada por rosas que lembra uma princesa de conto de fadas e há mais de seis décadas simboliza a linha Alma de Flores, ícone da perfumaria brasileira, a gaúcha Memphis pouco precisou mudar para resistir. E, mais do que perseverar, assegurar crescimento em um mercado dominado por concorrentes multinacionais e bilionários.
Nascida em 1949 pelas mãos empreendedoras do imigrante Carlos Lutz, alemão que chegou jovem ao país fugindo da II Guerra Mundial, a Memphis conservou ao longo dos anos a essência tanto de seus sabonetes e desodorantes quanto a de um negócio familiar. Novamente a exemplo dos produtos que fabrica, como os também tradicionais Senador e 4 Estações, bastaram retoques para a empresa garantir o quinto posto entre as maiores do setor no país, suplantada apenas por gigantes como Unilever, Colgate-Palmolive, Flora (do grupo JBS) e Nívea. Embora integrantes da terceira família ocupem posições de liderança na empresa, a Memphis caminhou para a adoção de uma gestão mais profissionalizada, partiu para um conselho com membros independentes e a publicação de balanços auditados.
Empresa pretende ampliar as opções de produtos em 2013
Por ser a maior empresa sob controle familiar brasileira no ramo de higiene pessoal, setor que no país cresce a altas taxas devido ao avanço da renda do brasileiro, a Memphis é alvo constante de assédio de grupos maiores, admite André Nedeff Dall'Onder, diretor de vendas e marketing da companhia.
— Sofremos assédio como toda empresa nacional, sólida, lucrativa e bem posicionada no mercado — confirma André.
Mas a família decidiu resistir. E não ceder também à guerra fiscal que impera entre os Estados brasileiros. Mesmo que na ponta do lápis uma mudança sugira vantagens, a Memphis também não cede às recorrentes cantadas de governos do Sudeste e do Centro-Oeste para, em troca de polpudos incentivos tributários, transferir a produção das fábricas de Porto Alegre, onde também está a matriz, e Portão, no Vale do Sinos.
— Decidimos nos manter no Rio Grande do Sul. Ficar e garantir a competitividade aqui — explica Dall'Onder.
Para continuar rivalizando com grupos maiores, além de apostar em nichos e valor agregado, a Memphis vai investir R$ 10 milhões em 2013 e 2014 para elevar a produtividade e melhorar processos nas fábricas. Em outra frente, será aberto este ano em Extrema (MG) o quinto centro de distribuição no Brasil — os outros estão em São Paulo, Rio, Bahia e Paraíba. Outra ofensiva da Memphis será repaginar este ano toda a linha Senador, além de ampliar o leque de produtos — hoje cerca de 200, divididos sob oito marcas.
Por trás da decisão de arejar as linhas tradicionais, como a recente transição nas embalagens da Alma de Flores, sem ferir a identidade da marca, está a constatação de que, apesar da proteção de um público fiel mas maduro, é preciso certa dose de renovação para também atrair o consumidor mais jovem e garantir a perpetuação e a saúde financeira da empresa. Assim, a Memphis pretende garantir suas essências.
— Fundação: 1949
— Principais marcas: Alma de Flores, Senador, Biocrema, 4 Estações e Ann Bow
— Produtos: sabonetes, desodorantes, talcos, hidratantes e deo colônias
— Fábricas: Porto Alegre e Portão
— Funcionários: 300
— Faturamento: R$ 120 milhões em 2012 e projeção de crescimento de 20% este ano
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Google e Facebook estão em disputa bilionária para comprar melhor aplicativo de 2012.... http://t.co/qpG7Prcj1mhá 3 horas RetweetMais sobredestaqueO Rio Grande que dá certoMemphisNotíciasAssine o RSSÚltimas21:48 Posição mantida Petrobras anuncia desistência da venda de ativos na Argentina21:39 Casa própria No primeiro dia, feirão chega a R$ 205 milhões em negócios21:25 Operação Leite Compen$ado Cooperativa paranaense teve estratégia agressiva para atrair produtor gaúcho19:45 Argentina Forte aumento do PIB, inflação e corrida pelo dólar marcam década kirchneristaMais lidas19:36 YouTube Conheça Léo, o bebê que não queria falar mamãe17:45 Melhor e mais completo Google Maps é atualizado e ganha novos recursosVeja tambémPlantãoBlogsFotosCampo e LavouraBlog SupersafraIndicadores EconômicosSituação dos aeroportosImposto de RendaO Rio Grande que dá certoEmpregos e CarreirasGuia do EmpreendedorServiços BancáriosTecnologiaTrabalho domésticoMobilidadeEu vou, mas como?Ônibus, bicicleta ou carro? O relato de quem usa transporte público, enfrenta o trânsito ou vai de bici para onde quer que seja Assine ZH digital R$ 4,90/mêsAcesso ilimitado a versão digital do jornal impresso, ao conteúdo de zerohora.com e aos aplicativos para celular e tablet.1.6 16VFiat Siena ganha série especial Grand Siena Sublime com preço de R$ 46.360 Ilusão de óticaQuadro criativo camufla assentoOps!Veja as desculpas que as pessoas mais dão ao infringir leis de trânsitoTop 10Conheça as maiores empresas do mundoENEM14 mitos e verdades sobre o exameO que falam por aí sobre o Exame Nacional do Ensino Médio nem sempre é verdade Na RBS Publicações você encontra diversas opções de livros, CDs e DVDs com os melhores preços.Zero HoraBuscaGrupo RBSDúvidas FrequentesFale ConoscoAnuncieTrabalhe no Grupo RBS© 2000-2013 clicRBS.com.brTodos os direitos reservados