Anunciar no Facebook e no Instagram é a mesma coisa? – Céos Digital
Muitas pessoas acreditam que anunciar no Facebook e no Instagram é a mesma coisa, já que as duas redes são interligadas. A grande verdade é que mesmo interligadas, os anúncios nessas plataformas são diferentes.
No que diz respeito à conteúdo e ao formato é possível replicar a estrutura dos anúncios feitos em uma delas, na outra e vice versa, porém com uma grande ressalva!
Se a mensagem for curta e objetiva irá funcionar muito bem em ambas redes sociais. De acordo com as orientações de anúncio no Facebook, imagens impactantes e apenas 20% de texto, convertem em resultados satisfatórios, tanto para alcance orgânico quanto o patrocinado. Portanto, se o anúncio é do estilo "papo reto", os resultados no Facebook serão positivos e também deverá funcionar muito bem no Instagram, com a vantagem de ser possível atingir um outro público que talvez não tenha sido impactado na versão para o Facebook.
Como dito no tópico anterior, as imagens têm um papel importantíssimo nos anúncios. Se você utilizou uma imagem em um anúncio no Facebook que foi um sucesso, vale a pena replicar no Instagram. Reutilizar essa imagem é aproveitar a indicação do anúncio anterior, que o impacto dela e a intenção de comunicação estão certos. A preferência das duas plataformas são muito parecidas, portanto, é de se esperar os melhores resultados.
Até agora, anunciar no Facebook e Instagram parece ser a mesma coisa, mas vamos explicar as divergências dos anúncios nessas plataformas.
Talvez a maior diferença seja o público, porque de um modo geral, os usuários do Facebook tem um perfil mais maduro que os do Instagram o que gera reações distintas a um mesmo conteúdo apresentado.
Os acessos com origem em smartphones e outros dispositivos móveis são percentualmente a maior fonte de tráfego no Facebook, e no caso do Instagram representam 100% do tráfego. Daí a importância de anúncios 100% responsivos, otimizados para exibição em dispositivos móveis para extrair o máximo dos anúncios em termos de conversão.
Os usuários do Instagram respondem a diferentes CTAs ( Call to Action ou Chamada de ação), por isso deve-se ter cuidado. De acordo com pesquisas, até 90% da base de usuários do Instagram tem menos de 35 anos. Isso significa que é um público extremamente jovem e consequentemente, com o poder de compra ligeiramente inferior ao que encontramos no Facebook. Nesse sentido, Call to Action do tipo "Saiba mais" ou "Inscreva-se" se mostram mais eficientes, uma vez que o público do Instagram está mais focado no engajamento do que na compra.
Embora seja plataformas com perfis diferentes, existem poucas estratégias de anúncios no Facebook que se forem copiadas e reproduzidas no Instagram, respeitando-se as diferenças entre as plataformas, não terão um resultado parecido. Porém, é importante ressaltar que em função de segmentação de público oferecidas, os anúncios no Facebook ainda levam vantagem sobre os anúncios do Instagram.