O enunciador utiliza a materialidade formal e visual do próprio anúncio para demonstrar o poder de clareamento da pasta de dentes. Com essa finalidade, ele colocou como fundo para os enunciados verbais a cor branca, podendo induzir o seu receptor referenciar a cor “branca” como sendo aquela que os seus dentes terão após o uso do creme.
O enunciado: “Vai usar ou vai amarelar?”, grafado na cor amarela, deve relacionar-se, provavelmente, à cor que os dentes terão caso o leitor não utilize o creme dental “Close up Whitening”. O próprio recurso lingüístico “Whitening” poderá remeter, também, ao elemento conceitual “cor branca”, uma vez que “white” significa branco em inglês e “Whitening” , aqui, funciona como um modalizador que caracteriza a cor “branca” dos dentes que o “creme dental” irá proporcionar. Assim, o sujeito produtor desse anúncio pode ter pretendido um leitor capaz de ativar um discurso anterior referente à língua inglesa (considerando-se o “Whitening”) bem como o conceito pré-construído de que na sociedade ocidental em que vivemos, possuir dentes brancos e não amarelos é um sinal de higiene e cuidado com a saúde.