A clássica pergunta virou mote até para uma propaganda bem divertida, com trilha cantada por ninguém menos que os Demônios da Garoa. Isto em 1974:
O mote seguiu até fins dos anos 80 nas propagandas da Antarctica, e ainda hoje é repetido em bares e botecos da vida pelos quarentões de plantão, loucos para matar a sede com uma boa gelada.
Um produto mineiro, sendo vendido e bebido na terra da Coca-Cola, e ainda fazendo publicidade tirando aquele sarro direto com o slogam da própria Coca? Ousadia pouca é bobagem, mas para uma empresa vinda de fora do eixo Rio-São Paulo e relativamente novata, era o famoso tapa com luva de pelica na clássica bebida negra. Fundada em 1968 por Hermógenes Ladeira na cidade de Vespasiano, a Cia. Alterosa de Cervejas era aquela que pretendia desafiar os grandes rótulos, especialmente buscando fazer o nome fora do país com um produto genuinamente brasileiro: O guaraná.