Retórica e Análise do Discurso em Publicidade e Propaganda \ Pós-Graduação \ EAD \ UNIARA
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Retórica e Análise do Discurso em Publicidade e Propaganda
As origens da Análise do Discurso como campo das ciências humanas se encontram na França da década de 1950, com os trabalhos do pensador Michel Pêcheux, que levaram à publicação de l´Analise Automatique Du Discour, texto que se encontra na base da área de pesquisa.
Nos últimos 50 anos, essa ferramenta de análise evoluiu e, como é típico de qualquer real evolução, dividiu-se em variantes, vertentes teóricas que concordam ou discordam de determinados aspectos e procedimentos de análise. No entanto, há determinados pontos pacíficos que podem ser entendidos como intersecções teóricas entre as vertentes, entre os quais a ideia de que todo discurso, independentemente de sua natureza, carrega em si uma construção de sentido, uma tentativa de persuasão que pode ser mais ou menos explícita dependendo de suas intenções. É essa característica que faz do discurso a maior arma de persuasão e convencimento conhecida pelo homem.
O curso de especialização em Retórica e Análise do Discurso em Publicidade e Propaganda tem o foco voltado à área de comunicação, encarando a Publicidade e a Propaganda como vias de transmissão de um discurso carregado de sentido, que visa a persuadir um público específico.
Para qualquer profissional da comunicação, a Análise do Discurso constitui um campo de conhecimentos de ampla utilidade e aplicabilidade. Para o profissional de Publicidade e Propaganda, ela constitui um conjunto de ferramentas de trabalho quase que indispensável. Tanto a Publicidade quanto a Propaganda lidam diretamente com as hierarquias de valor do indivíduo, seus desejos, suas ideologias, seja redimensionando, reorganizando ou mesmo reconstruindo esses valores.
Nesse contexto, a Análise do Discurso, aliada a outras modernas teorias da comunicação social, tais quais o Dialogismo de Mikhail Bakhtin e a Nova Retórica de Chaim Perelmann, vem complementar a formação do profissional com um arcabouço amplo e prático de instrumentos de construção de sentidos e ideias. . Esse conteúdo, devidamente absorvido, dará ao profissional de comunicação um olhar analítico e atento às astúcias da enunciação de ideologias implícitas em discursos.