Premiação de Cannes Lions vai mudar e ampliar relevância de Leões - Economia - Estadão
Mais de 120 categorias de premiação foram eliminadas do julgamento das peças publicitárias, segundo o festival
13 de novembro de 2017 | 17h42
Embora o número de categorias tenha sido elevado – serão 26, ante as 24 dos últimos dois anos –, o festival reorganizou a premiação de forma a evitar que elas se confundam. Agora, o festival distribuirá os Leões a partir de nove divisões temáticas: reach (alcance), communication (comunicação), craft (apuro técnico), experience (experiência), innovation (inovação), impact (impacto), good (bem comum), entertainment (entretenimento) e health (saúde) – veja todas as categorias em quadro nesta página.
Agência do ano. Por fim, outra grande mudança será no peso da pontuação para a escolha dos vencedores de prêmios como Agência do Ano. O objetivo é dar mais vantagens para as empresas que receberem prêmios relevantes, como Grand Prix (Grande Prêmio) e Leões de ouro e prata. Desta forma, será reduzido o peso relativo do total de Leões de bronze e de shortlists (peças finalistas a concorrer a um Leão).
As pontuações para finalistas e Leões de bronze não mudam, continuando em 1 e 3 pontos, respectivamente. Os Leões de prata, que valiam 5 pontos, passam a contar 7. O peso de um Leão de ouro mais do que dobra, passando de 7 para 15 pontos. Enquanto isso, um Grand Prix passa a valer o triplo: evolui de 10 para 30 pontos. Os Grand Prix nas principais categorias do festival – Creative Effectiveness e Titanium – antes valiam 12 pontos e, agora, somarão 35.