Embora os canais de acesso público transmitam muitos eventos da câmara municipal, o número de pessoas que têm acesso a esses canais está diminuindo. As pessoas, especialmente a geração mais jovem, estão optando pelo digital. Mais pessoas estão conectadas à Internet do que nunca, e alcançar os constituintes onde eles estão é uma boa maneira de aumentar seu envolvimento. É fácil obter feedback dos cidadãos usando a transmissão ao vivo, que dá voz ao público. Além disso, a transmissão ao vivo disponibiliza o evento para quem não pode comparecer pessoalmente. Como resultado, mais pessoas estão envolvidas no processo democrático em tempo real, onde quer que estejam.
Vivemos na era do marketing total, e o processo político não é exceção. Ter uma forte presença digital é importante para grandes marcas e políticos. Figuras políticas e governos locais optam por viver para estar mais conectados com seus constituintes. Mesmo que uma organização governamental não seja obrigada a transmitir suas sessões públicas, ir ao vivo é uma boa maneira de demonstrar transparência e responsabilidade. Ele cria uma forte ligação direta entre os representantes e seu público.