Já é notícia velha dizer que o Brasil está envelhecendo. Mas também são claras as mudanças ocorridas com o público com mais de 60 anos. Eles trocaram as cadeiras de balanço pela academia, viajam, trabalham, namoraram, estão cada vez mais digitais e em movimento – protagonizam uma nova maneira de envelhecer.
O público mais velho é protagonista da chamada "Economia Prateada". Segundo Layla Vallias, cofundadora de uma consultoria de marketing especializada no consumidor sênior, o público com mais de 60 anos já consome, por ano, mais de US$ 15 trilhões no mundo inteiro. Mas, para muitas marcas, eles ainda são consumidores invisíveis. Aqui vão algumas dicas práticas de como se relacionar com o público mais velho e empreender dentro desse nicho:
Não caia em estereótipos como a representação de pessoas mais velhas fragilizadas ou excêntricas. Dê protagonismo a eles e lembre-se da diversidade. Deixe os preconceitos de lado, o envelhecimento já não é mais o mesmo e os novos velhos são muito mais ativos, curiosos e diversos do que os de antigamente.
* Texto publicado originalmente no portal do G1 e reproduzido no blog Revolução Prateada.
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