Roteiro de Desenvolvimento de Produtos Cosméticos - PDF
Download "Roteiro de Desenvolvimento de Produtos Cosméticos"
Lucas de Miranda Chaplin
1 Roteiro de Desenvolvimento de Produtos Cosméticos
2 Etapas de Desenvolvimento de Produtos Cosméticos
3 SEGMENTO COSMÉTICO
4 SEGMENTO COSMÉTICO Características Dinâmico Crescimento constante Necessidade de lançamentos Tecnologia Diferenças sociais, geográficas etc Colaboradores multidisciplinares
5 O mercado cosmético é interessante?
6 GLOBAL MARKET
7 Maiores Mercados 2006 $50,4bn (USA) $29,8bn (Japan) $18,2bn (Brazil) $14,1bn (France) $13,6bn (Germany) $12,9bn (UK) $11,7bn (China) $10,0bn (Italy) Fonte: Euromonitor Internacional
8 Maiores Mercados 2007 $51,33bn (USA) $30,50bn (Japan) $22,22bn (Brazil) $14,54bn (France) $14,47bn (Germany) Fonte: Euromonitor Internacional
10 Brasil mantém crescimento saudável 3ª posição no mercado global (US$22bi) Desempenho imune à desaceleração econômica Aumentos consideráveis em termos absolutos Reflete o valor dado às aparências e a disponibilidade para priorizar gastos com a beleza Fonte: Euromonitor
11 Brasil mantém crescimento saudável 3º. Maior mercado de produtos de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos 2º. Perfumaria, desodorantes e produtos infantis 3º. Cabelos, banho, higiene bucal, cuidados masculinos 5º. Solar 8º. Pele 9º. Depilatórios Fonte: Euromonitor
12 Brasil mantém crescimento saudável Número de lançamentos: 70 mil /ano 2007: empresas 15 grande porte = 72,8% faturamento do setor Sudeste: (SP:722; RJ:171) Sul: 318 Fonte: Euromonitor
13 Cabelos no Brasil são geralmente lavados 2 a 3 vezes por dia 20% Proporção global de gastos com hair care 27% Proporção brasileira de gastos com hair care Brasil mercado com maior número de shampoos: 2 mil marcas Fonte: Euromonitor
14 Fragrâncias no Brasil são usadas por homens e mulheres, em todas as idades Proporção de gastos com desodorantes Proporção de gastos com fragrâncias Da proporção de gastos com fragrâncias, 6% são gastos com Premium Fonte: Euromonitor
15 Desodorantes Mundo: 4% da população consumidora de C&T gastam em desodorante Brasil: 9% da população consumidora de C&T gastam em desodorante Perfumes Mundo: 11% da população consumidora de C&T gastam em perfume Brasil: 17% da população consumidora de C&T gastam em perfume Fonte: Euromonitor Internacional
16 Desodorantes : seremos o maior consumidor de desodorante no mundo 2003: 76% usuários 2007: 87% usuários Fonte: Euromonitor Internacional
17 O maior desafio em criar produtos de beleza para os diferentes grupos étnicos é encontrar o balanço ideal entre conciliar suas similaridades e respeitar suas diferenças Victoria Holloway Barbosa, VP of R&D, L Oreal Institute for Ethnic Hair & Skin Research Fonte: Euromonitor Internacional
18 É fundamental ter profissionais capacitados com amplo conhecimento sobre a atuação dos produtos cosméticos no organismo humano
19 Ingressando no Mercado Cosmético Para ingressar no ramo cosméticos é importante pensar nas áreas de atuação, sendo necessário fazer uma avaliação de perfil individual. Tendo como base os objetivos profissionais e as áreas de maior afinidade é possível traçar um parâmetro a ser seguido.
20 O importante é Planejar sua Carreira
21 Segmentos Cosméticos Indústria Farmacêutica / Divisão Cosmética Indústria de matérias-primas Indústria de fragrâncias Indústria de produto acabado Órgãos reguladores Indústria terceirista Prestadoras de serviços (análises/testes, consultoria) Acadêmicos Institutos de Pesquisa
22 Para se destacar neste mercado competitivo é preciso ser ágil e criativo
23 FCE Cosmetique Congresso Brasileiro de Cosmetologia In-Cosmetics
24 Etapas de Desenvolvimento de um Produto
25 Instrumento para Obter Sucesso Qualidade nas Etapas de Desenvolvimento de um Produto Cosmético Produtos Eficazes e Diferenciados com controle total de todo o processo
26 Velocidade no lançamento de um produto (ser o primeiro) Custo competitivo Aumentar Market Share Evolução tecnológica (um passo à frente) Fortalecimento da marca Produtividade Redução de custos Empresa Ética
27 Empresas de sucesso Comprometimento com o Bem-Estar
28 Etapas de Desenvolvimento de Produto 1. Briefing 2. Avaliação Técnica e Pesquisa Bibliográfica 3. Desenvolvimento de formulações 4. Complementação do desenvolvimento 5. Transferência de Escala 6. Treinamentos 7. Acompanhamento do Produto Pós-Venda
29 Etapas da Pesquisa e Desenvolvimento de Produtos Briefing Avaliação Técnica e Pesquisa Bibliográfica Desenvolvimento de formulações Complementação do desenvolvimento Transferência de Escala Treinamentos Acompanhamento do Produto Pós-Venda
30 Briefing Documento que contém informações necessárias para análise de viabilidade do projeto Pesquisa de Mercado Produtos concorrentes na mesma categoria Posicionamento do produto desenvolvido frente ao consumidor e público alvo Desenvolvimento e aplicação da estratégia dos 5P's (Produto, Posicionamento, Preço, Promoção e Ponto de Venda) Composição da linha
31 Briefing Benefícios e diferenciais explorados Custo estimado do produto (matérias primas, desenvolvimento, embalagem, fabricação, etc.) Estudo de viabilidade econômica de venda e retorno (pay back) Definição das características sensoriais do produto e/ou benchmarking Definição de sua forma física
32 Briefing Capacidade da embalagem e metrologia (ml, g) Investimentos pretendidos em divulgação e campanhas promocionais Estimativa do volume de venda em sua fase de lançamento e venda regular Países de interesse na comercialização Pesquisa de nomes e marcas Regularização e legalização do produto Cronograma
33 Etapas da Pesquisa e Desenvolvimento de Produtos Briefing Avaliação Técnica e Pesquisa Bibliográfica Desenvolvimento de formulações Complementação do desenvolvimento Transferência de Escala Treinamentos Acompanhamento do Produto Pós-Venda
34 Avaliação Técnica e Pesquisa Bibliográfica - fase de planejamento - estudo técnico e levantamento bibliográfico - busca de novos ativos, tecnologias, formulações, embalagens, marcas e patentes - grupo multidisciplinar - avaliação do briefing - tecnologia para desenvolver e produzir
35 Etapas da Pesquisa e Desenvolvimento de Produtos Briefing Avaliação Técnica e Pesquisa Bibliográfica Desenvolvimento de formulações Complementação do desenvolvimento Transferência de Escala Treinamentos Acompanhamento do Produto Pós-Venda
36 Desenvolvimento de formulações - Elaboração das formulações iniciais/ tentativa - Testes de funcionalidade do produto - Estudo de estabilidade - Verificação dos custos envolvidos, geração de tecnologia e/ou patente, inovação - Definição das especificações do produto - Possíveis interações entre os ingredientes do produto - Possíveis interações entre a formulação e a embalagem - Definição de análises físico-químicas e microbiológicas
37 Etapas da Pesquisa e Desenvolvimento de Produtos Briefing Avaliação Técnica e Pesquisa Bibliográfica Desenvolvimento de formulações Complementação do desenvolvimento Transferência de Escala Treinamentos Acompanhamento do Produto Pós-Venda
38 Complementação do desenvolvimento Teste de eficácia Testes de segurança Definição da rotulagem e material de divulgação Adequação dos dizeres legais no idioma dos países destinos Realização de teste de mercado Regularização no Ministério de Saúde ou órgãos equivalentes em todos os países onde será comercializado
39 Etapas da Pesquisa e Desenvolvimento de Produtos Briefing Avaliação Técnica e Pesquisa Bibliográfica Desenvolvimento de formulações Complementação do desenvolvimento Transferência de Escala Treinamentos Acompanhamento do Produto Pós-Venda
40 Transferência de Escala - Etapa que engloba a correta transferência de procedimentos de fabricação para a escala industrial. A transferência de escala engloba as etapas: - Treinamento de operadores - Realização de lote piloto - Estudo de estabilidade físico-química e quantitativo - Shipping test teste de embarque e transporte - Validação Industrial - Teste de Prateleira, longa duração ou shelf life
41 Etapas da Pesquisa e Desenvolvimento de Produtos Briefing Avaliação Técnica e Pesquisa Bibliográfica Desenvolvimento de formulações Complementação do desenvolvimento Transferência de Escala Treinamentos Acompanhamento do Produto Pós-Venda
42 Treinamentos - divulgação dos benefícios do produto desenvolvido - material criado entre as áreas de marketing e pesquisa e desenvolvimento
43 Etapas da Pesquisa e Desenvolvimento de Produtos Briefing Avaliação Técnica e Pesquisa Bibliográfica Desenvolvimento de formulações Complementação do desenvolvimento Transferência de Escala Treinamentos Acompanhamento do Produto Pós-Venda
44 Acompanhamento do Produto Pós-Venda - Permite corrigir ou ratificar as ações - Disponibilização de um SAC - Definir ações corretivas na formulação e/ ou embalagem - Performance da campanha promocional
45 E o profissional farmacêutico na indústria cosmética? Em qual área pode atuar?
46 Atividades x Capacitação do Profissional Visão Empresarial Emprendedorismo Visão de Tecnologia Conhecimento Científico Capacidade de Gerenciar Pessoas TRANSFERÊNCIA DE ESCALA Processos industriais, ajustes de processos de fabricação LANÇAMENTO Treinamento da força de venda, SAC Todos CQ, P&D e Inovação, Treinamento, Fabricação, Engenharia DESENVOLVIMENTO DE FORMULAÇÕES Conhecimentos das mps, interação com o organismo, segurança e eficácia, toxicologia, análises físicoquímicas e microbiológicas P&D e Inovação, Controle de Qualidade, Fabricação, Toxicologia, Análises Clínicas, Microbiologia AVALIAÇÃO TÉCNICA E PESQUISA BIBLIOGRÁFICA Novos ativos, tecnologias, formulações, regulatórios embalagens, assim como estudo de deposição de marcas e patentes P&D e Inovação, Marketing, Industrial, Assuntos Regulatórios BRIEFING Pesquisa de mercado, hábitos e atitudes, nome da linha ou produto, investimentos, preço, distribuição P&D e Inovação, Marketing, Vendas, Estatística
47 Download da palestra
Projeto Experimental em Comunicação Mercadológica Lançamento de Extensão de Linha. Larissa de Souza Matheus. São Paulo, SP
Projeto Experimental em Comunicação Mercadológica Lançamento de Extensão de Linha Larissa de Souza Matheus Universidade Metodista de São Paulo Faculdade de Publicidade, Propaganda e Turismo Curso de Comunicação
Italy Turkey China Mexico Brazil www.igasconsulting.com we coach you Seu Parceiro tecnológico na industrialização de eletrodomésticos de cocção a gás Igas - Italy Vía G. Galilei, 12 31010 Mareno di Piave
Roteiro orientador para descrição do case
Roteiro orientador para descrição do case C A T E G O R I A S D E S E T O R D E M E R C A D O E C A T E G O R I A S E S P E C I A I S ROTEIRO ORIENTADOR PARA DESCRIÇÃO DO CASE De acordo com ampla reformulação