Caso Bradesco-Pecuária expõe importância do cuidado com a comunicação para sucesso ou fracasso dos negócios – Cenário Agro
por Ronaldo Luiz*
São investimentos feitos em genética, nutrição e pastagens, que vêm apresentando resultados positivos para redução do que o boi emite e simultaneamente conseguem promover mais e melhor sequestro de carbono por meio do pasto bem construído e manejado. Exemplo claro são os projetos de "Carne Carbono Neutro" desenvolvidos pela Embrapa. Como é sabido, porém, a atividade pecuária é heterogênea e há o desafio de se dar escala para as tecnologias e práticas de baixo carbono.
O episódio do Bradesco mostra o equívoco que é tratar com mensagens superficiais questões de complexidade técnico-científica. Com as manifestações contrárias à propaganda, o banco acusou o golpe, entendeu o erro e retratou-se publicamente. Neste sentido, o setor produtivo deve também ter em mente, que investir em comunicação transparente e não-radical é o caminho para se quebrar mitos em relação às particularidades da pecuária e da agricultura em geral. É preciso comunicar sempre pensando com a perspectiva do consumidor, do cidadão, caso contrário o segmento não conseguirá quebrar a bolha da informação para além das fronteiras do agro.