O Brasil ainda está engatinhando quando o assunto é marketing político na internet. Segundo Ricardo Cappra, brasileiro de 33 anos e um dos estrategistas digitais da campanha presidencial de Barack Obama neste ano e em 2008, a tecnologia não está sendo usada em benefício das estratégias de comunicação no país. Cappra vive no Rio Grande Sul, mas passou brevemente por São Paulo para participar do Metrics Summit, evento focado em monitoramento e mensuração de resultados digitais, realizado no último dia 29. De acordo com o especialista, faltam profissionais com conhecimento em inteligência de dados no Brasil. “Os poucos que conheço estão trabalhando em projetos no exterior. As empresas no país ainda não acreditam nesses novos recursos”, explica. Confira a seguir a entrevista concedida por Cappra a VEJA.com. Na conversa, ele conta como conheceu Biz Stone, fundador do Twitter, como foi parar nas campanhas do Obama e como a catalogação de informações abertas foi imprescindível na reeleição do presidente dos Estados Unidos.
Como o senhor foi recrutado para a campanha presidencial de Barack Obama em 2008? Tudo foi muito ocasional. Em 2000, eu estava envolvido em um projeto grande na área de software. Conheci um curso, oferecido pela Universidade de Michigan, voltado à área de marketing digital. Fiquei sabendo do curso, ministrado remotamente, e também no exterior, através de alguns alunos já matriculados. A turma era muito híbrida, com pessoas de vários países. Entre os alunos tinha um cara chamado Biz Stone, que mais tarde fundaria o Twitter. Nos conhecemos pessoalmente no Panamá e depois disso ele me chamou para participar de alguns projetos de redes sociais, quando esse termo sequer era popular. Ele me colocou em um projeto do Barcelona, depois em um da Microsoft. Foi por meio desses trabalhos que acabei sendo convidado para participar da campanha do Obama.