Publicidade brasileira tem visão preguiçosa sobre a mulher • IFDBlog
14/12/2016 por Iris • IFD 0 Comentários
Um exemplo, é a campanha criada pelo movimento Rio Eu Amo Eu Cuido, que criou polêmica ao usar a bunda da Mulher Melância para chamar a atenção do público para uma questão ambiental: o número de bitucas de cigarros jogadas no chão. "Ninguém gosta de bunda caída, ainda mais caída no chão" afirmava a peça publicitária.
Campanha no Rio – DIVULGAÇÃO FACEBOOK
Para piorar, há ainda a ditadura de um padrão de beleza. A presença de homens e mulheres brancos é excessiva, já que 53% da população brasileira que se declara negra, segundo o IBGE. "De acordo com 67% dos posts monitorados no Facebook, as mulheres são representadas como a Bruna Marquezine. No caso dos homens, 64% dos posts descrevem os homens como Justin Bieber", afirma Carla Alzamora, da Heads, agência que que desenvolveu o estudo TODXS? – Uma análise da representatividade na publicidade brasileira. A pesquisa foi apresentada no evento "Brasileiras – como elas estão mudando o rumo do país", realizado pelo EL PAÍS em parceria com o Instituto Locomotiva, no dia dois de dezembro, em São Paulo.
Após críticas, empresa tirou campanha das redes sociais – DIVULGAÇÃO FACEBOOK
Mudar esse quadro significa mexer no jeito como as empresas pensam sua própria imagem. De acordo com o estudo, em uma semana, nos canais pesquisados, foram investidos 21 milhões de reais em publicidade que reforça estereótipos e não abrem o leque para a realidade que as mulheres vivem hoje, muito menos no padrão "mulher mãe compreensiva", e mais "mulher com muitas tarefas, quereres e ambições".
Para atender a demanda das empresas, a ONG decidiu ampliar suas ações e criou o Think Eva, um núcleo que planeja destacar para marcas e empresas a nova realidade das mulheres dos novos tempos. A Avon foi uma das empresas que procurou a ONG, interessada em utilizar o empoderamento feminino no discurso da marca no Brasil. "A Olga faz a mudança de fora para dentro e a Eva de dentro para fora", explica Nana Lima, sócia do Think Olga.
A revista AzMina também nasceu com um propósito semelhante ao Think Olga, empoderar mulheres por meio da informação. "Trabalhamos com jornalismo investigativo, com um olhar cuidadoso e atencioso para as pautas, diferentemente do que temos aí nas bancas, produzido por homem, branco e cisgênero", explica Letícia Bahia, diretora institucional da revista.
Interessada nessa proposta, a C&A procurou a equipe para um treinamento sobre justiça e gênero para seu Instituto. Ou seja, a experiência da revista no empoderamento feminino abriu outras portas. Assim, foi criado espaço para a criação do núcleo Educacional d'AzMina, que oferece cursos, palestras e oficinas para ajudar empresas a desvendar o universo feminino. Um sinal de que que ainda há muito para aprender e transformar, mas também de que há um real interesse em mudar aquele velho retrato da mulher, e transformá-lo em peça de museu.