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17 de setembro de 2013 | 0 Comments | conversão, exemplos de landing page, ferramentas de landing page, landing pages
Cada objetivo da sua página de entrada, pode pedir uma landing page diferente. Isso porque, suas ações de Marketing podem seguir uma série de etapas, como por exemplo:
Transformar um visitante da sua fan page em fã;
Criar um formulário de cadastro para gerar leads;
Uma página de venda de produto;
Página de apresentação de produto.
Quanto mais adaptada ao seu mercado e ao seu objetivo, maior será a conversão da sua landing page.
Veja abaixo a Landing Page da Starbucks, na campanha "Transforme o recibo da manhã em prazer a tarde. Compre uma bebida gelada Grande por $2 depois das 14h - Encontre uma loja"
Neste caso, a comunicação do texto e a imagem estão coerentes.
1 – Mensagem clara e objetiva;
2 – Botão Call to Action em destaque;
3 – Imagem de fundo coerente.
Objetivo da empresa é bem claro: levar o consumidor para o ponto de venda para fazer uma recompra. Com o objetivo definido, perceba que a Landing Page contém os principais itens que uma página de conversão deve conter: a imagem do produto chamando atenção do usuário, mensagem clara e objetiva, elementos bem distribuídos no layout e o botão call to action em destaque para encontrar uma loja mais próxima.
Veja abaixo alguns exemplos de landing page, sua origem e destino
Origem: Anúncio Google Adwords
Destino: Landing Page Par Perfeito – Estilo: Homepage
Origem: Anúncio Ford Portal Globo.com
Destino: Landing Page Ford – New Fiesta
Destino: Landing Page Uol Host
Origem: Anúncio Banner no Portal UOL
Destino: Landing Page Combo Net
Origem: E-mail marketing Vivo Empresas
Destino: Landing Page Vivo Empresas
Origem: Fan Page Conrado Adolpho – Curso 8Ps
Destino: Landing Page Conrado Adolpho – Curso 8Ps
Origem: Anúncio Portal Terra – Revista ISTO É
Destino: Landing Page: Petrobras – Me Inspira Missão Netuno
Origem: Anúncio Buscapé
Destino: Landing Page Aplicativo Buscapé – Dá um Busca
Espero que tenhamos ajudado você a comparar os diversos tipos de Landing Pages que existem e que alguma delas possam inspirá-lo a criar a sua. Com certeza seguindo as boas práticas teremos ótimos resultados com as Landing Pages.
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17 de setembro de 2013 | 0 Comments | conversão, Design, ferramentas de landing page, landing pages, template
Sem dúvida, o Design é um dos principais pontos que devemos levar em consideração quando falamos de landing pages. Isso porque, o visual e aparência da sua página de entrada dizem muito sobre sua empresa ou produto.
Os elementos gráficos devem ser bem distribuídos na página e para chamar a atenção do visitante para o que realmente interessa: a ação que você deseja que ele execute.
O livro Não me faça pensar, de Steve Krug aborda algumas normas implícitas no Design que ajudam os visitantes a pensar menos e agir mais, como por exemplo:
O logo da empresa com o link no topo esquerdo da página;
A navegação do menu deve ser no topo;
Links azuis e sublinhados.
Estes são alguns exemplos de elementos usados largamente por todos. Faça um exercício: visite cinco sites diferentes. Certamente uma ou duas dessas normas estarão presente. Isso acontece porque temos uma convenção de mercado, ou seja, a maioria das empresas usa esse modelo. Tentar criar algo muito diferente pode ser arriscado, afinal, você não precisa reinventar a roda, mas sim, usá-la de uma forma interessante.
Você já ouviu falar em Atenção Seletiva? Ela é muito presente em nosso cotidiano. Devido ao grande volume de informação que recebemos todos os dias, nosso cérebro se habitua a selecionar e filtrar o que é mais relevante. Dessa forma, por mais que vejamos as coisas, não as observados, ou seja, não prestamos atenção em tudo. Por causa da Atenção Seletiva, evite usar animações ou qualquer coisa que pareça um anúncio. Isso porque, as pessoas aprenderam a não prestar atenção nos anúncios que ficam no caminho de sua navegação e simplesmente os ignoram.
"Se você não for usar uma convenção web já existente, precisa estar seguro de que o que você estiver usando como substituto seja tão claro e auto-explicativo que não haja curvas de aprendizagem".
Abaixo temos um exemplo de uma estrutura padrão de uma Landing Page Stand-Alone. Este tipo de página tem altos índices de conversão, pois limita o usuário a executar uma única ação.
De olho nas convenções
Ao criar uma Landing Page, é importante conhecer os formatos disponíveis e os mais adequados para seus objetivos. No texto "O que é Landing Page" temos três exemplos de formatos padrão de páginas de entrada. Como dito acima, fique atento às convenções, ou seja, formatos de páginas que são muito populares e que, por isso, as pessoas já sabem o que fazer quando as visitam. Ao ajustar pequenos elementos e realizar pequenas mudanças, é possível aumentar muito suas taxas de conversão.