Decodificando o plástico nos oceanos para as marcas: pequenos detalhes, grandes impactos
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terça-feira, 11 maio 2021 11:37
Embora a sopa terminológica de obtenção de plástico reciclado seja assustadora, no final do dia, cada tonelada de plástico reciclado e colocado de volta em uma economia circular faz parte da solução. O segredo das marcas é serem claras e honestas nas comunicações com os clientes
Conheça o Jeff. Ele é gerente de linha de produtos de uma grande marca de produtos de consumo. Ele tem um mandato corporativo para usar materiais sustentáveis ​​e até mesmo uma iniciativa específica em torno do plástico oceânico – mas ele hesita. Jeff está perfeitamente ciente de que os clientes de hoje estão ansiosos para apoiar as empresas que assumem um verdadeiro compromisso com a sustentabilidade, mas esses mesmos consumidores odeiam alegações infundadas e são rápidos em denunciar os infratores. Jeff se preocupa com o planeta e quer fazer a coisa certa para as gerações futuras, mas tem medo de acusações de greenwashing – ou, pior ainda, inadvertidamente fazer alegações de marketing imprecisas e prejudiciais à marca. Ele também se preocupa com a confiabilidade de qualquer nova fonte de material. Ele qualificou alguns plásticos de beira-mar e leu sobre compensações de plástico, mas não lançou um programa. Isso soa familiar?
Um vocabulário variado
A crescente conscientização do "plástico oceânico" motivou os compradores a exigirem conteúdo reciclado e as marcas a agirem – mas também reforçou os silos de materiais inúteis, com cada nova etiqueta atraindo fãs que divulgam seus méritos junto com detratores condenando-a como lavagem verde. O resultado tem sido uma confusão de afirmações concorrentes de profissionais da indústria, marcas e a imprensa que as cobre. Essa incerteza tornou difícil para os proprietários de marcas entrarem em ação com confiança. Vamos começar com uma rápida atualização da terminologia do plástico reciclado.
♦ Plástico do oceano profundo: Resíduos de plástico removidos ou coletados do oceano. Isso também pode ser chamado de plástico offshore. Isso se encaixa claramente na imagem do consumidor de "plástico oceânico" reciclado.
♦ Plástico marinho: Resíduos de plástico coletados de rios ou praias por meio de limpezas costeiras. Isso pode incluir intervenções como a retirada de redes de pesca que incentiva os pescadores a devolver as redes à costa e não a soltá-las no mar. Isso também pode ser chamado de hidrovia, próximo à costa, litoral ou plástico costeiro e é frequentemente incluído sob a égide de "plástico oceânico" reciclado.
♦ Plástico de beira-mar: Resíduos de plástico removidos do meio ambiente em um raio de 50 quilômetros da costa. Os programas de coleta marítimos motivam os empresários locais a recuperar o lixo plástico antes que ele chegue ao oceano. Isso também pode ser chamado de plástico oceânico evitado e pode ser incluído sob a denominação de "plástico oceânico" reciclado.
♦ Plástico desviado: Resíduos de plástico removidos do meio ambiente no interior. Os programas e intervenções de coleta oferecem benefícios sociais locais e apoiam um ambiente mais limpo. Isso também pode ser chamado de lixo plástico mal gerenciado. Este não é o plástico do oceano.
♦ Plástico reciclado pós-consumo (PCR):Resíduos de plástico originados de produtos de consumo. Isso pode incluir plástico oceânico, lixo mal gerenciado e programas formais de reciclagem. Todos os rótulos acima são subcategorias de PCR. Este não é o plástico do oceano.
♦ Plástico reciclado pós-industrial (PIR):Resíduos plásticos gerados em um processo de fabricação que podem ser reaproveitados diretamente em uma linha de produção. Este não é o plástico do oceano.
♦ Créditos ou offsets plásticos: Sistema de compra para a retirada de resíduos plásticos do meio ambiente. Os resíduos plásticos removidos podem ou não ser reciclados, mas devem ser descartados de maneira adequada para evitar que voltem para o meio ambiente. Se o lixo plástico for de uma zona de coleta de plástico oceânico, pode ser um crédito de plástico oceânico.
Embora a diversidade da terminologia da obtenção de plástico reciclado seja assustadora, no final do dia, cada tonelada de plástico reciclado e colocado de volta em uma economia circular é parte da solução – não importa de onde seja proveniente. O segredo das marcas é serem claras e honestas nas comunicações com os clientes.
Cada ação faz a diferença
Embora não existam soluções milagrosas para resolver a poluição do plástico oceânico, cada tonelada de material reciclado com sucesso representa uma mudança significativa, que aumenta com o tempo conforme essas práticas são repetidas e adotadas por outros. Para proprietários de marcas que desejam ser os primeiros a se posicionar e se posicionar na vanguarda, há uma infinidade de boas opções para escolher e histórias impactantes para compartilhar com confiança – e transparência.
A melhor opção para muitas marcas é mirar nos milhões de toneladas de resíduos plásticos que fluem para o oceano todos os anos (plástico marinho). Este material pode ser coletado em escala nas comunidades costeiras antes de chegar ao oceano. Ele é proveniente de mercados emergentes e tem custo competitivo e alta qualidade, e milhares de toneladas métricas estão disponíveis a cada mês. O que uma marca pode fazer: Escolher material à beira-mar para produção de alto volume.
Mais para o interior, existem dezenas de milhões de toneladas de resíduos plásticos mal gerenciados, causando danos ambientais significativos (plástico desviado). Este material também é econômico e tem uma história de impacto social convincente. O que uma marca pode fazer: ser criativa, desviar materiais (evitando que cheguem ao oceano) e promover a história de impacto.
Obter resíduos de plástico flutuando no oceano (plástico do fundo do oceano) é uma opção louvável, mas limitada. Esse material é de difícil acesso, geralmente degradado, e está apenas começando a ser coletado – apenas algumas centenas de toneladas até hoje – e transformado em produtos. O que uma marca pode fazer: Compre esses produtos "do oceano profundo" ou doe para esforços de coleta.
Sempre há algum resíduo de plástico que não pode ou não será reciclado comercialmente. Isso é o mais difícil de capturar em uma economia circular e uma oportunidade perfeita para créditos ou compensações de plástico. O que uma marca pode fazer: Compre créditos de plástico e vá para o plástico neutro.
Por último, mesmo os resíduos de plástico devidamente reciclados em países como os EUA contribuem para o problema do plástico oceânico no exterior. Agora, os EUA estão sozinhos no transporte desse material para o exterior – parte do qual será depositado em aterros em mercados emergentes após uma longa jornada geradora de poluição. Nenhum consumidor quer fazer parte dessa história da poluição do plástico do oceano. O que uma marca pode fazer: Compre PCR local e conte com orgulho a história do encurtamento das cadeias de suprimentos e do incentivo à economia circular.
Faça uma mudança, conte uma história, mude o mundo
Quando uma marca incorpora plástico reciclado em sua cadeia de suprimentos, independentemente da fonte ou método, ele se torna parte da solução. Cada tonelada significa menos poluição no meio ambiente, menor consumo de combustível fóssil e, em última análise, menos plástico oceânico.
A chave para um programa de plástico oceânico bem-sucedido é fornecer transparência, para que os clientes entendam como seu produto se encaixa em uma economia de plástico circular. A transparência pode parecer arriscada; mas as empresas que fizeram seu dever de casa ou encontraram um parceiro ou uma certificadora para validar suas fontes, podem seguir em frente em seu caminho escolhido com confiança.
O resultado final é que, usar qualquer plástico oceânico, seja ele desviado, recuperado ou reciclado é melhor do que usar materiais virgens para a mesma finalidade. As marcas devem parar de se preocupar com qual plástico reciclado escolher e, em vez disso, agir agora, interromper o status quo e celebrar cada passo positivo. Ninguém pode resolver esta crise sozinho. Mas, juntos, é possível mudar a trajetória em uma escala global – já que as ações e decisões de cada marca contribuem para manter o plástico fora de nosso meio ambiente e oceanos.