As universidades possuem em seu DNA a liberdade criativa para gerar conhecimento sem muitas vezes saber no que ele irá resultar. Estão acostumadas a testar, errar, aprender e a buscar o acerto. As empresas, por sua vez, estão sempre procurando a aplicabilidade do conhecimento, a entrega de valor e, é claro, o retorno financeiro. Ainda possuem alto senso de urgência.