Marketing - Kangibrina
Brincando de contar marcas com o Mc Guime.
Por Denis Zanini Lima [ postado às 23:53 ]
Você conhece Mc Guime? Eu não conhecia até semana passada, quando vi essa clipe da música "Tá Patrão" com a impressionante marca de 10 milhões de visualizações. Além da quantidade absurda de views, o vídeo me chamou a atenção pela onipresença de várias marcas.
Além da citação na letra da Nike, da Oakley, Camaro, etc, o clip mostra por diversas vezes o logo da Honda, da BMW, da Mercedes, da Red Bull… Pelo menos foi o que consegui observar. Veja o vídeo e diz aí se você achou mais alguma marca.
Corinthians: o Barcelona brasileiro no marketing
Por Denis Zanini Lima [ postado às 20:15 ]
Eterno alvo de gozação dos adversários pelo provincianismo, a falta de estádio e títulos internacionais (Mundial de 2000? kkkkkkk), o Corinthians é soberano no Brasil quando se trata de marketing esportivo.
Embora um ou outro clube ensaie uma ação diferenciada, como o recorde mundial de tatuagens do Vasco e o crowdfunding do Palmeiras pelo Wesley, o time da Marginal sem número não encontra adversário à altura nessa seara.
A República Popular do Corinthians é uma das campanhas mais inteligentes e completas do futebol mundial. Soube traduzir um desejo do torcedor em algo tangível, que deu um significado coletivo – e mercadológico – a essa paixão.
Logicamente, a parceria com a Nike e a chancela do ex-presidente Lula muito contribuíram para o sucesso da empreitada. Mas só obtém esse apoio quem ousa, tem visão estratégica e pensa fora da caixa.
Domino´s vai dar 500 doletas para quem criar seu novo uniforme
Por Denis Zanini Lima [ postado às 18:33 ]
Depois que usou com sucesso as mídias sociais para reverter o linchamento público a qual foi submetida com o famoso vídeo no Youtube, em que dois funcionários faziam coisas à la Jack Ass com os alimentos, a Domino´s Pizza parece que tomou gosto de vez pelas redes.
Somando-se aos consagrados Show us your pizza (blog em que os clientes colocam fotos das pizzas que recebem e a empresa premia as mais votadas) e o pizza tracker (no qual o cliente acompanha o estágio de produção da pizza, incluindo o nome do funcionário que a está preparando) a Domino´s lançou agora o Think Oven.
Trata-se de uma página no Facebook onde as pessoas podem sugerir idéias e serem recompensadas financeiramente por isso. A primeira ação envolve a mudança do uniforme dos funcionários (acima, proposta enviada por internauta). A Domino´s pede sugestões de visual, por escrito ou por imagem. A ideia vencedora ganhará 500 dólares de prêmio.
Domino´s Pizza compartilhe: Share
Amazon lança locação de livros digitais para Kindle. E agora, editoras?
Por Denis Zanini Lima [ postado às 16:16 ]
A Amazon, maior livraria virtual do mundo, acaba de lançar um serviço de locação de ebooks para Kindle. Segundo o G1, os associados ao programa Amazon Prime terão acesso a cerca de 5 mil títulos, incluindo best-sellers, por US$ 80 dólares anuais.
Cada associado poderá locar 1 obra por mês, sem data de vencimento. Ou seja, se o usuário utilizar sua cota durante todo o ano, pagará US$ 16 por livro. Mas tem um "detalhe": o associado também tem acesso a um acervo de 13 mil filmes e programas de TV. Nada mal, hein?
Trata-se de uma notícia emblemática (mais uma) para o mercado editorial. A Amazon está apostando num serviço que, se der certo, irá forçar mudanças significativas no setor.
Está evidente que no mundo digital a "comercialização" do livro não se resume à compra e venda de produto, como no sistema tradicional. Se as editoras achavam que para se adaptar ao universo 2.0 era só migrar o modelo de negócio do papel para o digital, estavam redondamente (ou melhor, retangularmente) enganadas.
O horizonte agora é bem mais amplo.
E, ao contrário do que muitas empresas do setor imaginam, isso será bom para elas e seus stakeholders (novos e antigos), permitindo a maximização de ganhos.
O que as editoras precisam ter em mente é que, diferentemente do papel, a plataforma digital permite uma infinidade de usos.
Uma das possibilidades, principalmente no que se refere ao conteúdo para tablets, é o uso de vídeos, sons e conexão às redes sociais.
Ora, porque não, dentro de cada livro, incluir essas vantagens? Fazer um video-chat com o autor do livro? Criar fóruns de discussão? Ouvir as músicas que são citadas pelo protagonista no decorrer da história? Disponibilizar teasers-clips? Permitir com que seja possível acessar comentários de outros leitores ou que se cole trechos de livros em suas páginas nas redes sociais? Porque não criar concursos culturais e enquetes sobre a história?
Indo mais além: porque não fazer product placement em livros? Por que não vender cotas de patrocínio para capa, contracapa e capítulos? Porque não comercializar palavras-chave? Dentro do contexto certo, não há pecado nenhum nisso. Ouvi dizer que um tal de Google fez isso e tá faturando horrores…
E porque, isso sendo feito, não disponibilizar gratuitamente a obra ao leitor, em troca apenas do preenchimento de um simples cadastro?
O papel das editoras no século 21 é o mesmo de tempos atrás: produzir conteúdo e disseminar conhecimento.
A grande diferença é que agora ela pode fazer isso de diversas outras formas, permitindo que sua receita não venha única e exclusivamente da venda de livros.