Antropologia do Consumo e Consumer Insights • ESPM
Início do curso: 04/02/2022
Quando acontece: 04, 05, 11 e 12/02
Capacitar os profissionais das mais diversas áreas de negócios, formados em administração ou design, marketing ou comunicação a entender consumidores como pessoas. Discutir as tendências que estão impactando a sociedade e o mercado, ter uma visão mais ampla do impacto das dinâmicas tecnológicas e culturais no atual cenário que estamos vivendo em direção a uma "próxima normalidade". Discutir o comportamento de consumo de tecnóloga e mídias sociais e a nossa mais estreita relação com o online – onlife. Analisar a importância para os gestores e profissionais de negócios de acompanhar, entender, mapear e antever mudanças culturais, comportamentais e de consumo Auxiliar na tomada e validação de decisões estratégicas, mapeando e interpretando os novos códigos e expressões culturais, tendências de comportamento e práticas de consumo e insights de valor que estão criando este contexto no que vivemos. Interpretar as novas formas de vivenciar e gerenciar os nossos cotidianos, a busca pelo bem estar e mudança de hábitos e novos projetos de vida. Analisar como estes 'novos' objetivos redefinem e criam expectativas emergentes de valor e impactam nossos hábitos de compra e consumo, de ressignificação e refuncionalização das coisas e experiências que vivemos, em um período de aceleração e incerteza, frente as mudanças culturais, comportamentais e psíquicas em curso.
O curso é voltado para jovens profissionais que atuam em pesquisa e planejamento estratégico, com nível iniciante e intermediário com curso superior completo (ou cursando o último ano da graduação). Profissionais interessados no olhar e nas abordagens antropológicas e comportamentais de consumo e em tendências e consumer insights, formados nas áreas de comunicação e marketing, design, administração, design, psicologia e ciências sociais e áreas afins. O importante é ter esta disposição e interesse de entender melhor a aplicação da antropologia e das ciências sociais e comportamentais nas áreas de pesquisa de mercado e análise de tendências, inteligência e consumer insights, e daqueles que também atua nas áreas de UX research, com branding, comunicação e planejamento de conteúdo.
Este curso tem como objetivo levar o aluno a compreender as novas práticas de consumo, estilos de vida e as mudanças e tendências de comportamento e a dinâmica cultural contemporânea à luz da antropologia em interação com outras áreas das ciências comportamentais. Os conteúdos e discussões estão alinhadas a uma abordagem e postura mais human centric na forma de pensar estratégias e ações e validar propostas de valor com foco nas demandas e expectativas de pessoas e consumidores