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Unilever e sua real beleza
Há 10 anos com o projeto "Real Beleza" - uma mistura de responsabilidade social, diversidade e marketing - a Unilever/Dove lança agora sua nova campanha mundial.
Desta vez, a empresa aposta em adesivos para defender que beleza "é um estado de espírito".(¹)
O vídeo "Adesivo da Beleza" assinado pela Ogilvy Brasil, não surpreende como o anterior - Retratos da Real Beleza - uma vez que podemos imaginar logo de início, o segredo contido no adesivo: confie em você.
Porém, o poderio da UNILEVER se mantém, ao investir milhões para descontruir "a beleza" promovida por outras marcas suas: LUX, TRESemmé, SEDA e CLEAR, com modelos estereotipados.
Para a multinacional isto não parece problema.
A DOVE, presente em mais de 90 países, é a marca da Unilever que mais cresce no mundo. Vendas de mais de €2.5 bilhões por ano, superando as vendas combinadas de todos os outros sabonetes da categoria.(²)
Demagogia ou defesa do politicamente correto?
Nos dias de hoje, onde o Photoshop e a maquiagem são abolidos até mesmo por famosos, a campanha ganha força: se sentir bem além da aparência.
O sentido da campanha de DOVE se resume: Responsabilidade Social não sai com água e sabão. Mais do que pele, é alma.
Mas engana-se quem acredita que o sucesso se dê apenas pelo engajamento voluntário do público. Desde seu viral considerado o mais visto da história(³), Google e Youtube possuem forte participação no sucesso da campanha, nos forçando em seus views à cada acesso.
(¹) http://g1.globo.com/economia/midia-e-marketing/noticia/2014/04/apos-video-dos-retratos-dove-apresenta-o-adesivo-da-beleza.html
(²) http://www.unilever.com.br/brands-in-action/detail/Dove/323976/?WT.contenttype=view%20brands
(³) http://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/noticias/2013/05/20/Viral-brasileiro-e-o-mais-assistido-da-historia.html