Ter , 17/10/2017 às 07:45
"Foi um ano e meio de desenvolvimento que incluiu pesquisas, conversas com influenciadores, como artistas e gente ligada à moda, e visitas a vários locais para avaliar tendências", diz Zenon Paul Czornij, responsável global pela área de design da Basf. Segundo ele, a escolha se deve à conexão dos consumidores locais com a natureza.
As regiões América do Norte, Ásia e Europa já haviam ganhado uma"cor chave" em coleções anteriores."Entendemos a importância do mercado da região e por isso desenvolvemos essa cor, que será mostrada globalmente nas nossas apresentações", diz Czornij. Dependendo da claridade, a Visual Arete pode ser confundida com preto. Mas, ao mudar o ângulo ou a luz, logo o verde se sobressai.
A pesquisa atual constatou que o azul será a cor mais quente para os automóveis nos próximos três anos."É a cor que fará a conexão entre o mundo digital e as pessoas; ela transmite confiança e segurança", informa o executivo.
Ele ressalta, contudo, que o branco, prata, preto e cinza, em diferentes nuances, continuarão à frente na preferência dos consumidores brasileiros, assim como dos demais países. Globalmente, diz ele, cerca de 65% das vendas de automóveis estão concentradas nessas quatro cores. No Brasil, a participação passa dos 70%, segundo o último dados da Associação Nacional dos fabricantes Veículos Automotores (Anfavea).
O desafio da Basf, afirma Czornij, é criar tonalidades, brilhos e misturas para que essas cores não se tornem burocráticas. Foi o que ocorreu com o branco, antes visto como cor de carro de serviço, como táxis, no Brasil."Conseguimos transformar o branco numa cor sexy, elegante e sofisticada", diz. Hoje, quase 40% dos novos veículos vendidos no País têm essa cor.
É o que ocorre com o novo Polo, lançado pela Volkswagen no mês passado. O marketing do modelo está sendo feito em um inédito amarelo kurkuma, criado pela Basf. Em nota, a Volkswagen informa que"dependendo da demanda do mercado, vai avaliar a possibilidade de produção em série do novo Polo nesta cor de lançamento." As informações são do jornal O Estado de S. Paulo.