O sistema capitalista impôs a produção em massa, a padronização, o indivíduo como consumidor, sujeito aos discursos das empresas interessadas em vender seus produtos. Adicione-se a isso nossos pais dizendo que Y é melhor que X; os colegas do trabalho que exigem certa conduta; os amigos que espera nos comportemos sempre de uma determinada maneira. Enfim… tudo ao nosso redor pretende que nos uniformemos, que sejamos todos iguais.