Ação de marketing digital coloca Barbie em "Vlog"
Com o objetivo de ser o "top of mind" das meninas, a Mattel decidiu lançar uma nova estratégia de marketing digital para "reavivar" a sua boneca clássica, Barbie, que ao longo dos anos acabou esquecida por conta de novas bonecas, como por exemplo, Elsa, de Frozen. Por esta razão, a empresa decidiu introduzir esta famosa boneca, que tem sido desde médica, professora, advogada e desportista, na era digital por meio de redes sociais e criar um blog em que ela é a protagonista e dá detalhes "pouco" conhecidos de sua vida. Em seu primeiro blog em vídeo, que foi lançado no dia 19 de junho, Barbie, que aparece como uma adolescente, diz dez coisas que ninguém sabe sobre ela, por exemplo, que ela detesta aranhas. Com essa estratégia de marketing digital, a Mattel espera recuperar das fortes quedas que teve, porque em menos de três anos, as ações da companhia caíram mais 11 por cento, principalmente devido as baixas vendas de sua boneca favorita. No entanto, não é a primeira vez que a Barbie entra no mundo on-line, ela também tem uma conta de Instagram, que pressupõe acessórios suas roupas, mas não interage diretamente com os seus seguidores, coisa que faz em seu blog, responder "pessoalmente" cada pessoa que escreve. Aqui deixamos o primeiro vídeo blog Barbie: