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Inspiradas na TV, plataformas investem em streaming grátis com comerciais
Há pelo menos 5 serviços do tipo consolidados no Brasil; modelo ganhou adeptos durante a pandemia
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Relatórios recentes demonstram que o setor dos streamings gratuitos deve lucrar US$ 4,1 bilhões nos EUA em 2023 –o dobro que lucra hoje Erik Mclean/Unsplash - 22.mar.2020
Julia Possa e Juan Nicacio
06.nov.2021 (sábado) - 6h00
atualizado: 06.nov.2021 (sábado) - 11h06
Ainda pouco difundida no Ocidente, a categoria conhecida como Fast é a nova promessa do mercado de streaming. A fatia de mercado on demand oferece produções audiovisuais de graça, mas com anúncios –como já fazem há anos os canais de televisão aberta.
Um relatório da consultoria norte-americana nScreenMedia divulgado em agosto diz que o setor deve lucrar US$ 4,1 bilhões nos EUA em 2023 –o dobro que lucra hoje. Há mercado: o mesmo levantamento estima que esses serviços devem comportar 216 milhões de usuários ativos por mês.
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O sistema não é exatamente novo –já existe no Brasil desde o início da década de 2010, com plataformas como a Crunchyroll, especializada em animes e produções asiáticas, e Crackle, da Sony. A última encerrou a operação no país em janeiro de 2019. “Não é mais sustentável”, disse à época o presidente da companhia, Keith Le Goy.
O cenário mudou com a pandemia. As restrições se somaram à popularização dos pacotes de internet e dos serviços de streaming, o que fez com que conglomerados de mídia, como ViacomCBS, Fox, Univision-Televisa e Comcast, apostassem em plataformas que não cobram os usuários, mas sim os anunciantes.
Alguns sistemas já são conhecidos no Brasil, como Pluto TV, Vix, Plex TV, NetMovies e Tubi. Com exceção da NetMovies, lançada em 2009, todas começaram a operar no ano passado –Vix e Tubi em agosto, Plex TV em outubro e Pluto TV em dezembro.
No hemisfério norte, há ainda a Xumo, Roku Channel, Stirr e Buzzr –espalhadas em países como EUA, Canadá e Reino Unido. Outro serviço é a Samsung TV Plus, exclusiva para aparelhos desenvolvidos pela companhia.
O modelo é promissor nas receitas. O Pluto TV, por exemplo, arrecadou quase US$ 70 milhões em 2018, quando ainda era uma startup. Em 2021, sob o comando da ViacomCBS, deve obter mais de US$ 1 bilhão, segundo o CEO Bob Bakish, em balanço de agosto.
Hoje o serviço está em 25 países e conta com 43 milhões de usuários. O Brasil está entre os 3 países com maior número de consumidores dos programas on demand da plataforma –posto alcançado ainda em março, quando o Pluto TV não tinha nem 100 dias de funcionamento.
Modelo de negócio
A fórmula é simples: há o conteúdo e os anunciantes. Os assinantes não pagam, mas ficam à mercê da publicidade. No Pluto TV, por exemplo, anúncios de 2 minutos aparecem a cada 10 ou 12 minutos de programação –um intervalo curto mas que, recorrente, pode irritar alguns usuários.
Há, também, alguns empecilhos pelo caminho: algumas plataformas só oferecem programas dublados, sem a opção de legendar o idioma original, enquanto outras têm poucas opções na programação. Veja as diferenças entre elas.
A oferta de conteúdo gratuito em troca de anúncios não é uma prática nova, mas está repaginada. “Com o aumento exponencial dos streamings no mundo, tentativas de ofertas diferentes irão surgir para ganhar a concorrência”, disse Humberto Neiva, coordenador do curso de Cinema da FAAP (Fundação Armando Alvares Penteado).
A tendência, segundo Neiva, não é que o crescimento deste modelo similar ao da televisão aberta sature o mercado, mas que influencie em mudanças nos serviços de streaming que conhecemos hoje.
“Há sempre a possibilidade dos anúncios entrarem de vez nos canais, pois o número de assinantes cresce a cada dia e, lógico, as empresas de grande porte podem querer anunciar os seus produtos. Só temos que observar a reação desses assinantes”, afirmou.
O destino desse modelo depende da reação do público. “Não acredito que veremos uma deterioração das plataformas on demand, mas que ficará muito semelhante à televisão aberta, isso é fato”, pontuou.
Para o ​​country manager da VIX no Brasil, Enor Paiano, as plataformas gratuitas têm uma vantagem em relação às pagas. De acordo com ele, conforme a diversidade de opções de streaming é ampliada, algumas plataformas irão sobreviver e outras não, dado que os usuários não tendem a assinar uma grande quantidade de serviços simultaneamente.
“O streaming pago passará por um contexto em que alguns vão sobreviver e outros não. Na experiência de streaming, o usuário zapeia entre plataformas até escolher o que quer assistir. Nessa hora, o streaming grátis ganha muitos pontos”, diz.
Ele afirma que o modelo une o que há de melhor na televisão e no digital e que é “a melhor solução” do ponto de vista publicitário. Segundo Paiano, o digital passou anos aperfeiçoando tecnologias de publicidade em termos de segmentação, mensuração e interação. “Por outro lado, na internet um anúncio compete com várias coisas e é uma dificuldade captar a atenção do usuário”, avalia.
Já na televisão, segundo ele, a atenção fica 100% voltada para a mensagem da marca, já que o anúncio é a única coisa na tela. No entanto, na TV tradicional, há pouca ou nenhuma possibilidade de segmentação, mensuração e interação.
Em sua avaliação, o modelo une o que é melhor dos 2 meios, e o fato de ser gratuito para os usuários é uma grande vantagem. “Não pagar nada em troca de ser submetido à publicidade é uma troca altamente aprovada pelos usuários”, diz Paiano.
“Há quem não esteja disposto a fazer essa troca, mas a maioria das pessoas está”. De acordo com ele, é uma equação que na cabeça das pessoas faz sentido e que no contexto brasileiro é importante.
“Segundo o Ibope, há 80 milhões de pessoas que não têm acesso a uma internet que permita o uso de streamings. Porém, há 130 milhões de pessoas no Brasil que podem ter acesso a uma boa internet. Entre essas, algumas não têm condições de assinar várias plataformas, mas podem acessar o serviço gratuito”, afirma.
De acordo com ele, a maior parte das pessoas não se incomoda com anúncios e prefere não pagar por serviços. Ele citou a plataforma de músicas e podcasts Spotify para exemplificar. O serviço oferece uma versão gratuita e uma paga. “Mesmo a assinatura sendo muito barata, a maior parte dos usuários do Spotify não paga pelo serviço e prefere escutar anúncios”, diz.
A VIX foi adquirida pela norte-americana Univision em fevereiro de 2021. Em abril, a empresa se uniu à gigante mexicana Televisa num acordo avaliado em US$ 4,8 bilhões no total. No comunicado em que anunciou a fusão, a Univision-Televisa afirmou que o mercado hispânico de streaming seria o principal foco do conglomerado.
Enquanto essas plataformas apresentam conteúdo gratuito, grandes operadoras de streaming, como a Disney+, HBO Max e Netflix, vendem seus conteúdos por até R$ 55,90 (Netflix) no plano premium (multitelas e com resolução 4K). A vantagem, nesses casos, é não ser interrompido por anúncios.
A reportagem foi produzida com auxílio do estagiário Juan Nicacio, que trabalhou sob supervisão da editora Anna Rangel
Correção
[6. nov.2021 – 11h33]: Este post publicou inicialmente que Tubi e VIX eram plataformas independentes. A Tubi foi adquirida pela Fox Corporation em 2020 e a Vix pertence à Univision-Televisa.
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Julia Possa
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editado por Fernando Rodrigues
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