A Estrofe, em parceria com a Meta Propaganda, compôs música para o Shopping Avenida Center veiculada na campanha do Dia dos Namorados. Recebemos a missão de criar algo simples e que desse todo o clima do 12 de junho. O material teve exibição em Rádio e TV, mas aqui vai só a música. Simplesmente ouça e veja o resultado.
Ao elaborar um material para o rádio, pense que ele tem simples e cheio de imagens. Seu único recurso é o som. O texto a seguir é de um comercial tirado do livro Produção de Rádio, que já citei aqui anteriormente. Leia e veja como dá para formar imagens na cabeça das pessoas só com palavras:
Amarelo é um modo de vida. Pergunte a qualquer motorista de táxi sobre o amarelo; ou a um vendedor de bananas; ou a um covarde. Eles falarão a você sobre o amarelo.
Oh, com licença. Amarelo!! Sim, anotarei sua encomenda. Uma dúzia de dentes-de-leão; meio quilo de manteiga derretida; balas de limão e uma gota de limão; um canário que canta uma canção amarela. Mais alguma coisa? Amarelo? Amarelo? Amarelo? Oh, caiu a ligação. Bem ele ligará mais tarde.
Se você quiser amarelo que seja amarelo-amarelo, lembre-se da Fuller Paint Company. Um século de liderança em química das cores. Para encontrar o posto de vendas da Fuller Paint Company mais próximo de você, procure na lista telefônica. As páginas amarelas, é claro.
Por mais que seja um texto grande, ele fala de uma única coisa: do amarelo, associando a cor ao anunciante. E dá conta do recado.
Os efeitos sonoros, já falei anteriormente, são muito importantes num material visual. E muitas vezes acabam não ganhando a atenção merecida. Aqui na Estrofe, cada vídeo que chega é analisado com detalhes. Depois de assisti-lo várias vezes sem som nenhum, começamos a imaginar: o que que pode entrar ali pra completar o sentido do material? O que mais combina com determinado evento do vídeo?
Esse é um material criado pela agência Boy Band, de Londrina, com vídeo feito pela Orion Studios e sonorizado pela Estrofe. Um mundo lúdico com uma aventura visual e sonora pra anunciar um lançamento da Sávio Sorvetes.
Produzimos recentemente um material muito bacana: um jingle para o Maringá Park. A Missão era fazer uma música agradável com melodia doce. Na letra, falamos de novidades, momentos inesquecíveis e pequenos detalhes que fazem a diferença. Para ouvir, basta entrar no site do Maringá Park.
A Estrofe criou o jingle para a campanha de aniversário de 63 anos de Maringá, assinada pela Meta Propaganda. Foi uma semana e meia de trabalho e, apesar do prazo curto, foi um desafio muito legal. Para a TV uma missão: conseguir uma voz para cada verso da música. Pessoas das mais variadas idades e estilos, com uma coisa em comum: a habilidade de cantar. No fim deu tudo certo. O material de vídeo logo abaixo contou com os bravos da Claque Pré-produções e da Jacques vídeo. Gostaria de aproveitar o espaço pra agradecer as pessoas que estão na música: OBRIGADO Jheine, Cris, Marilda, Maycol, Márcio, Dani, Tatá, Salvador, Alessandra, Celso, João Pedro, Lari, Amanda, Duda e Cristiane.
Já tuitei uma linha disso uma vez e agora falo mais detalhadamente. Como medir o número de palavras proporcional ao tempo da locução?
No livro Produção de Rádio, de Robert McLeish, capítulo 5, ele diz que 90 palavras é um número bom para 30 segundos. Talvez no idioma inglês (McLeish é britânico) a fluência permita encaixar mais frequentemente essa quantidade de palavras, mas no português, isso depende muito da velocidade da fala. Se for um comercial mais dinâmico e com ritmo mais frenético, 90 palavras pode ser ideal (ouça Margherita – Caos). Para o nosso padrão, prefiro definir 75 palavras para um material de 30 segundos, e isso uso como base para cálculos de materiais mais longos. Mas tem situações que até 75 fica muita coisa. Locuções de filmes que precisam de espaço entre as frases, vozes mais graves, interepretação, tudo isso pode mudar essa referência (ouça A Yoshii Maringá – Somos).
Lembre-se dos padrões para medir, mas não se prenda a eles. Em primeiro lugar vem o encantamento da ideia.