Entenda o que é incrementalidade no marketing | NegociosSC
Uma pequena empresa, por exemplo, sabe que investir em comunicação é essencial para tornar a marca conhecida. Mas nesse primeiro momento, com um orçamento mais enxuto, quais são os canais com maior impacto para isso? Ou, no caso de uma grande empresa, como é possível saber quais vendas aconteceriam de qualquer forma e quais foram motivadas pelo marketing?
Vale destacar que incrementalidade é diferente de atribuição. A atribuição é quando você consegue atribuir créditos à participação de variadas mídias em uma conversão. Se um consumidor ouviu seu anúncio na rádio, abriu um resultado pago ao pesquisar sobre a solução da marca na internet e depois clicou em um banner com oferta enquanto navegava no NSC Total, a atribuição é dividida entre esses três componentes do marketing.
Deve-se analisar o impacto de investimentos específicos em relação ao todo. (Foto via Freepik)
O reconhecimento da marca nas regiões com campanha na TV foi maior?
Aumentaram as buscas pela marca nessas regiões?
As vendas também cresceram nesse período? Quanto?
Quer ver agora outra forma inteligente de otimizar seu planejamento de mídia? Aproveite o Simulador de Campanha, uma ferramenta que permite simular campanhas nos veículos da NSC de acordo com o perfil do seu público e os objetivos da empresa.