Motorola vira personagem em branded content no Missão AXN - Desenvolvimento de Sites em Santos
Publicado por adminsiteemsantos em dezembro 16, 2017
Rádio Indoor – Um assassinato fictício e pistas no AXN, canal da Sony Pictures Entertainment, conhecido por títulos de investigação, crime, mistério e ação, como a franquia CSI, Criminal Minds e NCIS. Assim começou a segunda edição do Missão AXN, série de imersão protagonizada por telespectadores, cujo desfecho vai ao neste domingo (17).
Publicidade em Santos – O projeto em parceria com a produtora Mood Hunter coloca fãs do canal em uma investigação criminal do início até a caçada pelos suspeitos. A primeira edição em 2016 foi uma aposta do AXN, mas este ano o projeto tem a Motorola, que não só apoia a iniciativa como virou uma peça indispensável no quebra-cabeça.
Empresa de Publicidade – A integração orgânica de Motorola ao conteúdo foi pensada desde o início do desenvolvimento dos roteiros pela Mood Hunter e o AXN, em parceria com a F.biz, agência da marca. A estratégia transformou a empresa em co-protagonista, inserindo os novos Snaps da família Moto Z de forma espontânea na série para garantir o engajamento do público.
Estágio em agência de propaganda de Santos – Antes mesmo de "ir ao ar", o Missão AXN 2017 envolveu mais de 5 milhões de pessoas no Facebook, refletiu no aumento de 170% no número de seguidores da página (de 15 mil para mais de 40 mil) e aumentou em 20% a audiência do linear na TV. O desafio recebeu mais de 240 vídeos de candidatos para participar da série. A cada semana, três pistas saíam nas redes sociais e nos intervalos comerciais do canal.
Empresa de Propaganda em Santos – Além dos quatro fãs escolhidos como agentes especiais (Loyes Lenne, de São Paulo; Silvana Souza, do Rio de Janeiro; e Luciano Marques e Michele Monteiro, ambos de Brasília), integram a equipe o detetive Lock (Mauro Schames) e a Zoe (Ana Rita Abdalla), "especialista em tecnologia, geek, por dentro das novidades", que personifica a Motorola no programa. Lock e Zoe e os agentes formam uma equipe para desvendar um assassinato que envolve de seitas a policiais corruptos.
Rádio Interna – O Moto Z com Moto Snaps foi inserido como product placement, virando ferramenta na investigação. Com ele, Zoe apresenta as pistas, como um áudio comprometedor descoberto com a ajuda do Moto Snap JBL SoundBoost, um quadro da trama montado com o Moto Snap Insta-Share Projector, e o uso do Moto Snap Hasselblad True Zoom, do módulo de Câmera 360º, e do Moto Snap GamePad.
Rádio Interna – Fundada em 2014 e administrada pelos sócios Rafael Barioni e Damiana Carvalho, a Mood Hunter é uma especializada em ações de branded content para marcas como Sony Pictures Television, History Channel e Instagram. A parceria com o AXN já tem quatro ou cinco anos, realizando breaks e promos, por exemplo.
Agência de Propaganda – Agência de Propaganda em Santos – Criação de Sites – "Chegamos a entregar 90 vídeos por mês para eles. Somos uma das produtoras que mais conhece o AXN. Canal e patrocinador estão muito felizes. O mercado recebeu muito bem e já começamos a pensar no próximo. Essa experiência para os fãs, começar no digital e termina no canal, gera conteúdo que os telespectadores. O Missão AXN é o tipo de conteúdo que as pessoas querem consumir", afirma Barioni.
Serviços Offline – O episódio de cerca de 1 hora foi filmado em 1 hora e meia. O cenário e ações foram testados na véspera da gravação para que no dia do "valendo" os protagonistas gravassem de uma vez, desvendando o caso em meio a perseguição, batida de carro e explosões.
Rádio Indoor – "O Missão AXN tem um engajamento que o canal nunca tinha visto, e a Motorola e a F.biz estão impressionadas. A gravação vira um episódio que entra no prime time do canal ao lado dos big hits. A pessoa se vê mesmo como personagem da série. É uma ficção com frescor de reality."
Agência de Propaganda em Santos – Sinergia e timing
Armazém para locação em Santos – Bruno Couto, head de marketing da Motorola, comemora os bons resultados e lembra que o projeto nasceu a partir da boa relação que a marca já mantinha com The Voice e XFactor, ambos da Sony. Quando foram renovar a propriedade de música buscaram novas oportunidades. "No Missão AXN conseguimos mostrar de forma natural os benefícios dos snaps, em um tempo saudável e primoroso. Agência, veículo, produtora e marca chegamos nesse resultado."
Armazém para locação em Santos – Além do branded, há uma entrega convencional nos intervalos da série. O objetivo do envolvimento da marca não é vendas, mas criar um relacionamento com o telespectador, explicar de forma mais integrada os Snaps e fazer isso em um tempo de qualidade para o público.
Gerenciamento de redes sociais – "A ideia era ter os Snaps como chave para chegar ao final, que eles fossem ferramentas fundamentais para isso. Mas isso de forma lúdica e não forçada, em um roteiro que fizesse sentido. Apenas pedimos para não envolver a marca em cenas muito sangrentas. Há uma linha tênue entre ser atrativo e forçado", explica Couto.
Institucional – Marcela Iglesias, gerente de marketing do Sony Pictures Television Brasil, afirma que a atração nasceu quase de forma natural. O canal queria trabalhar mais branding, uma ideia surgiu em reunião sobre outras coisas com a Mood Hunter e a Motorola procurava projetos que se transformassem em uma plataforma de engajamento.
Magia para empresa ganhar dinheiro – Para a executiva, além da sinergia e timing em que ocorreram as coisas, poder se aproximar do telespectador e conhecê-lo é outro ponto a celebrar. "Essa troca é muito rica, ver o telespectador falando e vivenciando o canal. Eles sabem tudo de canal, é uma experiência muito enriquecedora e ajuda a trabalhar a comunicação", diz.
Blog – Segundo Eduardo Coutinho, diretor estratégico e inovação de vendas do Sony Pictures Television Brasil, junto ao engajamento dos fãs com o AXN, o fato de canal e cliente terem clareza do que são e do que querem ajudou a transformar o projeto em um bom case.
Administração de redes sociais – "Nossa audiência se identifica e se projeta como investigador. O Missão AXN já nasce com audiência, engajamento e vários pontos positivos que vão de encontro ao que as marcas procuram, que é estar presente na vida das pessoas de forma relevante. Mais do que o product placement, propomos à marca virar um personagem dentro da série. A Motorola abraçou o projeto de forma impecável", diz.
Estande para Intermodal – O canal já está pensando em 2018 e afirma que outros segmentos, como automotivo, telecom, produtos de higiene pessoal e beleza, podem participar de forma orgânica ao conteúdo. "Oportunidade existe", garante Coutinho. Mas Marcela lembra que no Missão AXN, tem que "participar mesmo". "É integrar no conteúdo, não só patrocinar", finaliza.
Institucional – Entretenimento é o maior trunfo do branded content na TV paga
Anunciar na TV – Veículos acreditam na relevância e intensificação de branded content
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