Google não pode vincular marca registrada a anúncios pagos, decide juiz | Portal Intelectual
Devido ao uso ilegal de marca alheia, a 1ª Vara Empresarial e de Conflitos de Arbitragem do Foro Central de São Paulo, em liminar, proibiu o Google de comercializar e permitir o uso de uma marca registrada em links patrocinados ou anúncios de terceiros.
Representada pelo advogado Bruno Luis Cardoso, do escritório B.L. Cardoso Advogados, uma empresa de tintas alegou que a ré estaria comercializando sua marca por meio da ferramenta Google Ads. Isso porque os resultados de pesquisa para o nome da autora direcionavam a sites de empresas concorrentes, o que ocasionaria confusão e desvio de clientela.
Como explicou o juiz André Salomon Tudisco, no Google Ads alguém paga a plataforma para que seu site sempre apareça em um anúncio, antecedente a quaisquer outros, quando forem pesquisadas certas palavras-chave. No caso concreto, as concorrentes haviam vinculado o nome da autora aos seus sites oficiais. "Tem-se, aí, o uso de marca alheia numa espécie de publicação, que é a digital", indicou o magistrado.
O artigo 132 da Lei de Propriedade Industrial traz hipóteses nas quais o titular da marca registrada não pode impedir seu uso por terceiros. O inciso IV menciona a citação em discursos, obras científicas e literárias ou qualquer outra publicação, "desde que sem conotação comercial e sem prejuízo para seu caráter distintivo". Como Tudisco considerou que o anúncio seria uma publicação, a situação foi enquadrada neste dispositivo da lei.