Presença feminina ainda é pequena na liderança de empresas, diz consultoria - TNOnline
JOANA CUNHA, TATIANA VAZ E JAIRO MARQUES
SÃO PAULO, SP (FOLHAPRESS) - Mulheres marcaram presença nos discursos das empresas no ano passado, mas as estatísticas apontam que poucas estão no ambiente corporativo. Nos cargos estratégicos, o avanço aconteceu, mas foi pequeno. Segundo a consultoria Deloitte, a participação feminina em conselhos de administração de 64 empresas passou de 6,3% para 7,7%, entre 2015 e 2017.
Aumentou, de fato, a preocupação com o assunto. Pesquisa da Exec, especializada em seleção de altos executivos, aponta que 22% das companhias passaram a exigir pelo menos uma mulher na disputa final de vagas. "2017 foi o ano em que a discussão amadureceu [a respeito de diversidade], sobretudo nas multinacionais", diz Ricardo Sales, consultor de diversidade e pesquisador da ECA/USP.
Para ele, o principal desafio dos próximos anos será aumentar as iniciativas de inclusão das pessoas mais vulneráveis. "Travestis e transexuais, mesmo aptos às vagas, ainda têm acesso limitado às organizações", afirma.
Não foi fácil, segundo Pedreira. Além de resistências internas — como argumentos de que as mulheres não necessitam de tratamento especial para ter sucesso — faltavam candidatas que cumprissem as exigências mínimas de horas de voos. Dentre os 1.683 currículos recebidos, só 5% eram de mulheres.
Maíra Liguori, co-fundadora da Think Eva, consultoria especializada no tema, com Avon e Bradesco entre seus clientes, alerta que estratégias de comunicação levianas podem ser um tiro no pé para grandes companhias. "Como já há um discurso se formando na cabeça das consumidoras, existe uma vontade das marcas de se conectarem a isso. Mas muitas vezes a maneira como elas usam esse discurso é feita de forma leviana, como se fosse uma modinha passageira", afirma.
Um exemplo, diz ela, é o da farmacêutica Sanofi, que em 2015 lançou a campanha "Sem Mimimi – Se você não tem tempo pra Mimimi, descubra Novalfem". A propaganda do remédio para cólicas foi cancelada após virar alvo de críticas nas redes sociais.
"Fui contratada quando estava no segundo mês de gravidez. Infelizmente, isso é uma coisa rara. Sempre que conto a história, as pessoas ficam surpresas. Mas o meu caso é um sinal de que a escolha foi feita por performance e não pelo momento", diz Ana Carolina Ranzani.