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"NEW AD" USA CRIATIVIDADE PARA ATINGIR O CONSUMIDOR COM A MÍDIA INDOOR
Um novo formato de divulgação está invadindo os banheiros de São Paulo e do Rio de Janeiro. Sim, os banheiros! A NEW AD, empresa especializada em mídia indoor, está colocando o anúncio de produtos de seus clientes na cabeça do consumidor via miniboards estrategicamente instalados nos banheiros das academias de ginástica e de bares e casas noturnas da cidade
Tendência no exterior, o formato foi lançado no mercado nacional há dois anos por Michel Eberhardt. Formado em Administração de Empresas com mestrado em Marketing em Barcelona, Michel foi pioneiro ao trazer o know-how da matriz da NEW AD instalada no Canadá.
Os diferencias deste formato de mídia são o preço e a eficácia (no Brasil, Estados Unidos e Europa, os índices de recall chegam a 93%). Os miniboards (44 x 32 cm) garantem a atenção do consumidor (por um tempo que vai de 30 segundos a 4 minutos) sem dispersão - já que não há no local outras atrações que possam distraí-lo. Outra vantagem é a segmentação por tribo, idade, renda - além, é claro, deste ser o único veículo que tem precisão de 100% na segmentação por sexo. Esta segmentação de público oferece muita liberdade de criação, tornando também os anúncios mais eficientes.
Outras opções de formato de mídia são os bigboards (90 x 60 cm) e os sampling boards (miniboards com um suporte para colocar amostras de produtos). E o audio board, que acionado por um sensor de presença, dispara uma gravação de até 20 segundos.
Para atingir o público-alvo de forma eficaz, a NEW AD conta com 420 estabelecimentos associados com contrato de exclusividade, como Pirajá, Porto Luna, Na Mata, Noyoi, Mercearia São Roque, Dinho's, A Marcenaria, Fórmula, Projeto Acqua. Entre os associados no Rio de Janeiro estão Baronetti, Bar da Praia, Porção, Academia Velox, Academia Leblon, Tizziano, Caroline, Bar Devassa, entre outros. A parceria com grande parte dos estabelecimentos surgiu a partir da experiência anterior na Disk Cook, empresa líder no ramo de delivery terceirizado - e com a qual a NEW AD tem uma pareceria estratégica. Para os estabelecimentos, é uma fonte de renda extra de um espaço antes não utilizado.
Uma campanha indoor que arrancou elogios e servirá de modelo para toda a América Latina foi a da Nike. Além de colocar anúncios nos banheiros de 50 escolinhas de futebol (público jovem e esportivo), a NEW AD desenvolveu um adesivo para instalar no chão do chuveiro, que só aparece quando molhado. A empresa também colou adesivos que lembravam grafite nas traves dos campos e pintou os muros das quadras com motivos de futebol.
Entre os anunciantes de mídia indoor no Brasil estão marcas como WarnerBros., FOX, Sportv, Multishow, Coca- Cola, Bombril, BLAH!, Life Fitness, Noyoi, Skol, United International Pictures, Palm, Lysol, Pfizer, além das revistas Playboy, Trip e TPM. A NEW AD faz a sua colaboração social ao colocar, gratuitamente, anúncios de ONGs - a exemplo do AME, Ação contra a Fome e Greenpeace, com a sua campanha contra o desmatamento ilegal. Fonte: maxpress