O Google pode mostrar seus anúncios às pessoas que pesquisam termos e aplicativos que são relevantes para o aplicativo. Eles também podem ser exibidos aos usuários que acessam a página de detalhes de um aplicativo semelhante ao seu.
O Google Ads exibe seus anúncios no YouTube em locais com maior probabilidade de receber cliques e seu aplicativo onde há mais chances de gerar downloads.
Agora, seus anúncios podem ser exibidos no Discover na Pesquisa Google. Isso significa que você poderá veicular anúncios com grande apelo visual para os usuários, de acordo com os interesses deles.
Foco em gerar mais instalações. O Google Ads otimiza seus lances e a segmentação para atrair o maior número de novos usuários ao app. Você pode definir ou não um lance para uma campanha de instalação de apps. Se optar por definir um lance, ele deverá ser o valor médio que você quer gastar sempre que alguém instalar seu aplicativo. É possível também segmentar usuários propensos a instalar o app e a realizar uma ação específica. Com essa opção, você mantém seus lances para instalações. Se optar por não definir um lance, os lances certos serão automaticamente definidos para você com o objetivo de alcançar o maior volume de instalações em grande escala de acordo com o orçamento da campanha.
Foco em gerar ações no app. Use essa opção caso sua meta seja encontrar usuários mais valiosos e se você tiver configurado a principal ação no aplicativo como um evento de conversão. O Google Ads se concentrará nas pessoas com maior probabilidade de realizar as ações específicas no aplicativo que você configurou e selecionou para essa campanha. Defina o CPA (custo por ação) desejado como o valor médio que você pretende gastar sempre que alguém executar a ação selecionada no seu aplicativo.
Tente gerar mais instalações ou ações no app antes de considerar essa terceira opção, que é mais avançada.
Foco em gerar mais valor com as ações no app. No caso de campanhas que se concentram no valor das ações no app, o Google Ads foca as pessoas que provavelmente serão mais valiosas com o passar do tempo. O lance definido deve ser o valor médio de conversão (por exemplo, a receita) que você quer gerar para cada real gasto em anúncios. Isso é chamado de retorno do investimento em publicidade desejado (ROAS desejado). Caso sua meta seja garantir que os usuários gastem R$ 0,50 em compras no aplicativo durante a janela de conversão a cada R$ 1,00 que você investir em anúncios, defina um ROAS desejado de 50%.
Em breve, a Apple implementará novas políticas de privacidade para usuários do iOS 14. Elas poderão afetar o desempenho das suas campanhas para iOS no Google Ads. Se você estiver participando da nossa versão Beta para campanhas de tROAS no iOS, recomendamos pausar essas campanhas e voltar a usar os lances de tCPA.
Para usar essa estratégia de lances, instale o kit de desenvolvimento de software (SDK) do Google Analytics para Firebase no seu app. Os eventos de conversão para os quais você está definindo lances (e enviando valores) também precisam vir do SDK do Firebase.
Você pode ver como as alterações feitas nas campanhas para apps podem ter afetado seu desempenho. Na página "Todas as campanhas" ou em uma campanha para apps, clique em Histórico de alterações. Você verá um registro das suas alterações e anotações no gráfico de desempenho que mostram como essas mudanças podem ter afetado o desempenho.

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