Com os formatos de anúncios gráficos, as pessoas não clicarão diretamente no anúncio, mas serão motivados a revisitar o site por meio de caminhos normais (diretos e orgânicos). Isso torna as métricas normais de anúncios menos relevantes para os anúncios gráficos. Utilize a medida de conversão de visualização, que exige o código de acompanhamento de conversões do Google AdWords.
Já houveram duas grandes mudanças em 2018, ambas dando às pessoas mais controle sobre os anúncios que veem e, portanto, mais poder sobre as empresas de publicidade.
Em primeiro lugar, o Google está começando a lançar um recurso no qual as pessoas podem ignorar os anúncios de remarketing por 90 dias, se forem muito repetitivos ou irrelevantes. Em segundo lugar, o recente lançamento do sistema operacional da Apple (macOS 11) introduz um recurso chamado Intelligent Tracking Prevention.
Como o nome sugere, as pessoas que usam o navegador Safari terão todos os cookies de rastreamento desativados após apenas 24 horas, então você não poderá segmentá-los por muito tempo. A única maneira de um cookie ser reativado é se o usuário revisitar seu site.
O Google está respondendo atualizando seus cookies do Google AdWords (ou seja, “atribuição de conversão”) para que tudo funcione normalmente. No entanto, espere ver algumas quedas na atividade dos usuários do Safari.