Maionese Sossa
De olho nas necessidades de seus consumidores e buscando aumentar as vendas, a Unifood, empresa de alimentos do continente africano, vem ampliando sua penetração no mercado através de lançamentos de produtos com a marca SOSSA. Há alguns anos, era impensável, para as famílias africanas, o consumo de alimentos industrializados pois, preponderantemente, as mulheres desempenhavam o papel de donas de casa.
No entanto, por conta de influências internacionais e das mudanças econômicas, as africanas começaram a ser inseridas no mercado de trabalho, o que propiciou mudanças comportamentais profundas. Conveniência e praticidade tornaram-se atributos importantes e os produtos industrializados começaram a fazer parte da lista de compras.
Percepção de modernidade e de alta qualidade
Para atender à nova demanda, depois da reformulação de sua maionese SOSSA, era necessária uma revisão, tanto da marca, quanto da estrutura de embalagem. O produto precisava ter impacto nas prateleiras e transmitir, aos novos consumidores, uma percepção de modernidade e de alta qualidade.
Mercado emergente africano
Como o mercado africano é emergente, ele se assemelha muito ao mercado brasileiro de alguns anos atrás. Com isso em mente, fizemos um levantamento histórico dos últimos 10 anos da comunicação de maionese no Brasil e, através das descobertas, traçamos uma estratégia a fim de potencializar a percepção de saudabilidade, incluindo a maionese como complemento aos alimentos naturais como saladas e também, como parte dos ingredientes nos pratos do dia a dia.
Como resultado, exploramos elementos lúdicos, mais coloridos, que transmitem mais frescor, com um toque de indulgência, para atrair novos consumidores, principalmente os mais jovens, enfatizando o uso cotidiano e culinário.