O atributo mais importante do logotipo é destacar-se da multidão, como os escudos dos antigos campos de batalha, que protegiam os soldados contra ferimentos, mas também mostravam claramente quem era quem no meio da fumaça e da poeira, de perto e à distância.
A legibilidade deve ser alta e isso significa que é importante vasculhar os tipos romanos e os sem serifas, e não as famílias tipográficas gratuitas.