Importante ressaltar que estes 13 comportamentos foram escolhidos com base estatística por representarem / se correlacionarem com um número enorme de outros comportamentos e por serem capazes de fazerem a segmentação dos consumidores nesses quatro perfis.
Houve um crescimento significativo no segmento do consumidor “iniciante”, de 32%, em 2012, para 38%, em 2018.
24% dos mais conscientes têm mais de 65 anos, 52% são da classe AB e 40% possuem ensino superior. O segmento de consumidores mais conscientes (“engajados” e “conscientes”) é majoritariamente feminino e mais velho. Já o segmento dos “indiferentes”, o grupo menos consciente de todos, é majoritariamente mais jovem e masculino.
Os resultados da pesquisa mostraram um panorama que vai da consciência dentro de casa, onde a adesão é mais forte, até a consciência de alcance público, onde é mais fraca.
A consciência em casa, que inclui o comportamento de evitar deixar a lâmpada acesa à toa. É o estágio dos “indiferentes” e “iniciantes”, que estão no estágio “dói no bolso”, onde a questão financeira ainda é o principal fator a leva-los a aderir a comportamentos conscientes.
Já os “engajados” estão no estágio do planejamento, uma vez que suas práticas sustentáveis incluem o planejamento de compra de roupas e de alimentos. Os conscientes, por sua vez, têm comportamentos mais ativos, que vão além da casa, incluindo por exemplo votar em um político que defende temas sociais ou ambientais.
Nesta pesquisa há indícios de que o brasileiro deseja trilhar o caminho da sustentabilidade com a preocupação em ter uma alimentação saudável e a preservação das fontes de água limpa.