Cosmetic Innovation - Know More. Create More.RadarMercado de Beleza "Limpa" no Brasil
Durante a pandemia o mercado brasileiro de cuidados pessoais e de beleza mais uma vez demonstrou sua grande capacidade de resiliência. Em geral, isso se deveu à maior preocupação e consciência do brasileiro em relação à segurança sanitária, assim como a mudança nos hábitos de cuidados pessoais devido ao isolamento social e ao fechamento de comércios e serviços físicos.
Outros fatores, como o aumento dos casos de ansiedade e depressão, também tornaram os consumidores mais atentos à sua saúde e mais propensos a investir no próprio bem-estar. A questão é que os consumidores não estão investindo em qualquer produto de cuidados pessoais, mas nos chamados produtos naturais – "limpos", cruelty free, ecológicos e veganos, tendência essa que está sendo chamada de "Beleza Limpa Brasileira".
"Cruelty Free": em tradução livre, "Livre de Crueldade". São produtos sem componentes animais, e que também não envolvem testes nos mesmos;
"Eco-Friendly": "Amigável ao Meio Ambiente". Refere-se à uma postura ecologicamente inclinada da empresa, que é aplicada também à formulação e ao meio de produção dos seus produtos;
"Vegano": o produto vegano já traz em sua definição a característica de "cruelty free", possuindo as mesmas características da dieta vegana, ou seja, não utilizando de quaisquer derivados animais, incluindo leite, mel, ovos, ceras, etc. O produto vegano também não realiza testes em animais;
"Orgânico": produtos com ingredientes produzidos sem a utilização de adubos químicos e agrotóxicos, ou seja, produtos 100% naturais;
"Reciclável", "Plástico Reciclado", "Embalagem Reciclada", "Biodegradável": produtos que reutilizam embalagens ou investem na reciclagem para evitar o desperdício e a poluição com lixo. Os biodegradáveis são materiais que, após descartados, são decompostos rapidamente, o que não ocorre, por exemplo, com embalagens plásticas;
"Livre de Parabenos": antes de tudo, parabenos são conservantes adicionados aos produtos para evitar o desenvolvimento de fungos e bactérias, que podem prejudicar a qualidade do produto e a saúde do consumidor. Apesar disso, os parabenos são compostos que podem causar irritação e alergia, motivo pelo qual as empresas vêm investindo em produtos sem adição de parabenos.
Além disso, os produtos para cabelo também viram um crescimento significativo: como os consumidores ficaram isolados em casa, eles passaram a ter mais tempo para se preocuparem e cuidarem de seus cabelos, o que os levou a procurar produtos do segmento capilar – e não foram quaisquer produtos, mas produtos naturais profissionais, como o detox capilar à base de plantas. Outros exemplos são a linha de cuidados para cabelo "Poder das Plantas" e a linha vegana "Love, Beauty & Planet", da Dove (Unilever), contando com 95% de produtos e ingredientes naturais e embalagens PET 100% recicláveis.