Must have. Será? - B E L D U T
Basta folhear algumas revistas de moda ou rodar a sua timeline das redes sociais que certamente você vai esbarrar nessa expressão. Só no Instagram, o termo em inglês que significa "tem que ter" em tradução livre já foi citado mais de 11 milhões de vezes. Pode parecer bobagem, mas pesquisas revelam que 77% dos consumidores tomam suas decisões de compra influenciados pelas suas redes sociais. Celebridades, blogueiras e influenciadores digitais ditama moda e elegem sem cerimonia quais são as peças indispensáveis da estação. E nós, que não queremos passar recibo de desantenados, vamos lá e compramos mais aquela blusinha.
E o impacto deste comportamento é alarmante. A moda é uma das indústrias que mais gasta água e emite CO2. Produzimos, só no Brasil, 5,4 bilhões de peças em 2016. É o segundo mercado que mais emprega e, apesar da importância para a economia nacional, não é incomum encontrar trabalhadores, na sua maioria mulheres, sendo explorados. Segundo o Ministério Público do trabalho (MPT), dos 14 termos de ajustamento de conduta realizados em 2015, em São Paulo, por condições análogas à escravidão, dez eram referentes a empresas do setor têxtil.
Mas por que, na moda, consumimos sem pensar nas consequências? Não podemos culpar única e exclusivamente a publicidade, mas ela é certamente um fator que influencia. Os anúncios são sedutores e nos fazem acreditar que a felicidade está nas coisas. Se eu tiver aquela bolsa serei bem sucedida ou se usar aquele vestido vou ser desejada, e por aí vai. Com o crescimento do uso das redes sociais este cenário só piorou. As marcas já entenderam o quão promissor é atrelar seus produtos ao lifestyle das blogueiras e aí faz tudo parecer apenas uma "dica amiga". E você, que não tem aquele estilo de vida, mas gostaria de ter, se contenta em comprar o sapato que elas usam.
Outra mudança na forma como consumimos é a onda do see now, buy now. Uma tendência que começou em 2016 no desfile da marca Burberry, na London Fashion Week, e que agora ganhou mais adeptos. Antes, era preciso esperar em média seis meses entre ver uma peça nos desfiles e conseguir comprá-la. Hoje, o tempo entre as passarelas e as lojas pode ser de uma semana apenas. E as plataformas de vendas que disponibilizam os looks usados pelas blogueiras são outro convite ao consumo, fazendo a compra por impulso ficar a um clique.
Às vezes não enxergamos essas armadilhas. Por isso é preciso dar um passo atrás, olhar para dentro, nos conhecer, entender as nossas reais necessidades, questionar o que compramos e, principalmente, de quem. É libertador voltar a ter esse controle sobre o que consumimos. E da próxima vez que alguém disser: você "tem que ter" esta bolsa!!, você pode responder: não obrigada.
*Texto publicado originalmente no blog do Fashion for Better.
Sua relação com a moda pode ser bem mais conscient...
fast fashion Moda Consciente Moda Sustentável must have slow fashion sustentabilidade
Aline Netto de Matos Alcantara
Excelente reflexão! Parabéns pelo conteúdo das suas publicações, precisamos muito desse tipo de informação para mudar a maneira como lidamos com o consumo.
Obrigada, Aline. Fico feliz que tenha gostado. Essa é a ideia..trazer conteúdo de moda, mas principalmente com um olhar mais consciente. 🙂