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Novidades: Publicidade
O CENP (Conselho Executivo das Normas-Padrão), órgão que regula as boas práticas comerciais entre as agências de propaganda e os veículos, lançou um tempo atrás o CENP-MEIOS. Com ele, pretende-se ter um panorama dos investimentos em mídia no país, por região e tipo.
Para que este sistema seja alimentado, a agência deverá enviar periodicamente os dados exigidos. Conforme consta no site do CENP-MEIOS:
1.11 – Desconto-Padrão de Agência ou simplesmente Desconto Padrão: é a remuneração da Agência de Publicidade pela concepção, execução e distribuição de propaganda, por ordem e conta de clientes anunciantes, na forma de percentual estipulado pelas Normas-Padrão, calculado sobre o "Valor Negociado".
1.12 – Valor Faturado: é a remuneração do Veículo de Comunicação, resultado da diferença entre o "Valor Negociado" e o "Desconto-Padrão".
6.6 – Tanto nas relações com anunciantes do setor público quanto privado, o veículo de divulgação não pode, para quaisquer fins, faturar e contabilizar valores correspondentes ao "desconto-padrão de agência" como receita própria, inclusive quando o repasse de tais valores à agência de publicidade for efetivado por meio de veículo de divulgação.
"Valor de Referência do "˜Desconto-Padrão"™ (remuneração da Agência "" item 1.11 das Normas-Padrão da Atividade Publicitária): R$ ……""