Se as redes sociais tem se mostrado como a bola da vez para as empresas se relacionarem diretamente com os consumidores, incorporar a elas o já consagrado e-mail marketing tem se revelado como o pulo do gato para a efetividade de negócios e afins. Com estratégias bem estruturadas e baseadas na coleta de dados que as próprias redes fornecem, empresas especializadas conseguem realizar a "segmentação da segmentação" e garantir muito mais assertividade em suas campanhas e efetividade no atingimento de seus públicos alvos.
Segundo a gerente de marketing da V2 Design, Flávia Alessandra Ferreira, "as novas tecnologias e seus aplicativos permitem descobrir e mapear opiniões altamente relevantes para o desenvolvimento de uma ação digital, em diversos segmentos de atuação".
Flávia destaca que a conquista do público depende também, é claro, da empresa. "O proliferar da marca, produto ou serviço – de forma positiva –, é consequência de suas ações, que o marketing viral na era social ajuda a potencializar", ressalta a especialista.
Para quem ainda utiliza o tradicional e-mail marketing sem estratégia, a especialista alerta para o risco do "tiro pela culatra", já que a comunicação invasiva e não direcionada aos interesses do destinatário sempre gerou antipatia, mas em tempos de proliferação de e-mails chega a causar transtorno.