MKT focus: 2007
Ballantine's cria kits para os clientes no final do ano !!
A marca Ballantine´s lançou a campanha Leave An Impression com um kit para presente de final de ano. A campanha se utiliza dos eventos sociais de final de ano para criar um kit muito útil para receber os amigos em casa e lógico, deixar uma impressão boa com os guests.
O kit já está sendo vendido nos melhores pontos de venda do Brasil e vêm equipados com duas garrafas de Ballantine´s Finest e o trunfo, que é um conjunto de speakers personalizados pra serem conectados em aparelhos de mp3. Assim ao degustar a bebida, os presenteados e convidados poderão ouvir o a seleção de suas playlists.
A clã da MktMix, onde eu trabalho, recebeu dois kits desse aqui pra gente conhecer, e o som dos speakers é muito bom e as bebidas..bom as bebidas ficam pra um happy hour da galera !! hahaha.
ahhh..O livro da foto é super recomendado pra quem quer saber mais sobre o tema, ele é utilizado na grade de cursos da ESPM, USP e FAAP...eu li e recomendo.
A marca carioca Farm reabre na segunda (03.12) as portas no shopping Iguatemi no ponto de 150 m2 no segundo piso, onde funcionava a loja da Zoomp.
Os sócios da marca Marcello Bastos e Kátia Barros planejam vender cerca de 14 mil peças por mês, o dobro que costumam vender no antigo espaço no shopping.
O projeto arquitetetônico tem assinatura da arquiteta Bel Lobo e dos artistas plásticos Eduardo Coimbra e Tatiana Grimberg; O visual merchandising ficou por conta da equipe de conceito visual de moda da MktMix; O novo espaço prevê entrada de luz natural(uma extrema novidade na área de arquitetura de shoppings), além de grama e coqueiros na vitrine. Terá ainda quatro canais de músicas nos provadores e um look-book virtual com toda a coleção ao estilo "fashion menu".
A Farm é hoje a loja que mais vende por metro quadrado no Shopping Iguatemi, passando, logo após seu lançamento, a veterana Le Lis Blanc.
As previsões de vendas são altas e a estratégia é otimista. Esperamos para ver, haverá coquetel de lançamento da nova loja na estréia. Um projeto ambicioso e que é a cara das novas marcas do mundo da moda !
Hotéis e resorts de luxo exclusivos nos melhores destinos turísticos do mundo, estão debaixo do guarda-chuva do Sofitel. Este que pretende liderar o segmento de luxo na Europa até 2010 e se transformar em referência global.
A rede combina a cultura local com suas características francesas incomparáveis. E já anuncia seus planos de posicionamento mundial com significados arquétipos locais e com muito, muito, mais muito luxo.
As duas novas marcas agregadas à rede são: Sofitel Legend, que com muita criatividade, alto desempenho em atendimento e serviços exclusivos estará para oferecer o ápice da experiência em luxo; e o So by Sofitel vem com uma proposta inovadora, que agrega a frase "So" à cidade em que estará situado, fazendo cada hotel um capítulo de uma história global – So Paris, So London, So Shanghai.
Com o novo planejamento estratégico, o negócio fica fora do grupo Accor para e reformulação da marca Sofitel. Membro da diretoria do Grupo Accor e Diretor Presidente da marca Sofitel, Yann Caillére, bota em negrito os principais pontos: Reavaliar os hotéis Sofitel, otimizar os produtos e serviços um a um diferenciando a cada cultura e muitas reformas. "O programa de desenvolvimento objetiva melhoria e o aumento de nossa presença nas Américas, Europa, Rússia, África, Oriente Médio e Ásia. Até 2010, teremos uma rede consistente com 139 hotéis de negócios e resorts em localizações privilegiadas com três propostas distintas para atender as necessidades e expectativas específicas de nossos hóspedes."
Exemplos dos novos hotéis de luxo da marca Sofitel incluem o recentemente lançado Sofitel Wanda Beijing, o primeiro a ilustrar as novas ambições da marca, com o restaurante Pré Lenôtre e um spa que faz parte do conceito mundial de bem-estar e relaxamento da marca. Outras inaugurações recentes incluem o Sofitel El Gezirah, no Cairo, Egito, e o Sofitel The Palace The Old Town, em Dubai, ambos localizados em bairros turísticos estratégicos.
No Brasil e América do Sul, as iniciativas Sofitel somam investimentos de R$ 400 milhões, que englobam a reforma do hotel no Rio de Janeiro e do Sofitel Santa Clara, em Cartagena, Colômbia; o lançamento do Sofitel Jequitimar Guarujá, em São Paulo, e a inauguração no primeiro semestre de 2008 do Sofitel La ReservaCardales, o primeiro golf resort & spa da região, localizado a cerca de 60 quilômetros de Buenos Aires, Argentina.
Uma campanha publicitária será lançada durante o segundo trimestre de 2008 em torno do novo conceito da marca Sofitel: "A Vida é magnífica".
A Bullet criou a ativação promocional para a nova linha de sorvetes Kibon, que será realizada até 23 de dezembro em pontos de venda por todo o país. Trata-se de uma experimentação baseada no conceito "Novos potes Kibon com 70% de leite e fonte de cálcio. A recomendação de mãe mais gostosa que tem". A ação terá promotores uniformizados e material de divulgação.
A indústria de sorvetes está se mexendo para melhorar o consumo de seus produtos no alto verão de 2007/2008. O consumo saudável, principalmente entre as crianças está se tornando uma nova tendência de consumo. Os pais, preocupados com a saúde e energia das crianças, estão buscando novas formas de alimentar seus filhos.
Pensando nisso, as maiores marcas nacionais de sobremesas geladas estão reposicionando seus produtos, para mostrar que o sorvete é um produto saudável e deve fazer parte da alimentação delas.
O consumo saudável começou com a criação de linha de produtos voltados para adultos saudáveis e preocupados com sua alimentação, a extensão da idéia para os chamados "produtos familiares" que são os carros chefes das marcas é a maior prova de que o consumo saudável está se tornando mania nacional.
A entrada de sorvetes com base de iogurte no mercado, chamados de Frozen Yogurts, promete fazer mais mudanças nesse setor. É ficar no aguardo para as novidades desse verão !
Segundo a ultima ediçao do Relatorio Reservado, o número 1 da Apple no Brasil, Alexandre Szapiro, comanda um projeto guardado a sete-chaves - a abertura da rede de lojas Apple Store.
O primeiro ponto-de-venda será inaugurado até março de 2008. O próprio Steve Jobs, fundador da Apple, viria ao país para anunciar o empreendimento.
O RR é um boletim informativo privado comandado pela jornalista Paula Dip caracterizado por lidar quase exclusivamente com informações de bastidores. Boa parte das previsões do RR se confirmam, conferindo ao RR considerável credibilidade. O RR acertou com oito meses de antecedência, por exemplo, os detalhes do lançamento da rede celular GSM da operadora Vivo.
Nosso amigo Flávio Paulino
Propaganda parte da campanha do Cultural Norte Americano (CNA idiomas) para 2008.
Primeira instituição de ensino que segue o conceito "Apaixonante" para uma campanha emocional no Brasil.
Parabéns a todos os que contribuiram na equipe de marketing do CNA.
O que começou sendo um blog quase que egocêntrico por funcionar apenas como uma válvula de escape do excesso de informações dos blogueiros e também uma forma de suprir a vaidade pessoal de poder escrever o que pensamos e sentimos para o cyberespaço, hoje já é uma fonte de informações para todos os que acessam.
A web sempre foi um local de muitas informações perdidas e um monte de pessoas em busca delas e por experiência própria sabemos o quanto é difícil reunir tudo o que queremos em lugar de fácil acesso, linguagem informal e conteúdo resumido, por isso esse blog se tornou alvo de grande satisfação para nós por nos proporcionar tantos elogios, críticas e interesse de diferentes mundos.
Servindo de grande ajuda ou apenas como um pequeno acréscimo para vocês, queremos agradecer a todos os leitores do blog que espalharam nossa "vida em palavras" para tantos lugares. Estudantes universítários de Ciências Humanas, Comunicação Social, Marketing e Estratégia e Moda e Estilo; Profissionais das áreas de pesquisa de tendências e consumo, publicitários, jornalistas e stylists de moda e claro, todos os nossos amigos que se envolveram primeiramente por serem nossos amigos.
A nossa maturidade em escrever está se ampliando e o nosso conhecimento nas nossas áreas de interesse está crescendo, por isso esperem muito mais desse blog que com o passar do tempo só tende a ser mais reconhecido no tal cyberespaço.
Agradeço em meu nome, Fernando Dantas e ao meu sócio blogueiro, Gustavo Santiago, o qual é parte fundamental dessa sinergia chamada Marketing Focus !! Podem esperar muito mais dessa dupla, pois somos acima de tudo, APAIXONADOS PELO SUCESSO !! hehe.
Já se foi o tempo em que propaganda no comercial do Fantástico, divulgação simplificada no Wal Mart e o anúnico na contra-capa da Veja eram suficientes para vender um produto e fidelizar o cliente. Nos dias de hoje a combinação marketeira de Estratégia e Criatividade são o ponto forte para a gestão de comunicação integrada das empresas. Regadas em muita pesquisa e apoiada em uma gestão eficiente, as marcas estão inovando para atingir melhor o seu público-alvo. Seguem a baixo alguns exemplos dessa nova onda.
New Style promove novo produto da Trakinas
A New Style comanda o lançamento do novo chocolate Trakinas com promotores uniformizados que visitarão parques, shoppings e outros locais, em vans adesivadas. A agência criou os materiais da ação, o layout do veículo de transporte dos promotores e sacolas no formato do biscoito. As equipes distribuirão amostras entre os dias 25 deste mês e 28 de outubro em quatro capitais brasileiras. 30 dias em São Paulo , 12 em Curitiba, seis dias em Florianópolis e 12 em Porto Alegre.
A Sansung e a rede Cinemark promovem o concurso cultural "Nunca é Tarde para Amar", que premiará os participantes com um aparelho celular ou um MP3 player, até o dia 28 deste mês.
A ação premiará os cinco participantes que acertarem as questões do quiz disponível no site www.cinemark.com.br/clube/clube.html e enviarem a resposta mais criativa para a pergunta "Como você reagiria a uma atração por alguém mais novo ou mais velho que você?", uma referência à comédia romântica estrelada pela atriz Michelle Pfeiffer, que estreou no último dia 21, na Rede Cinemark.
A Quality Lavanderia está inovando com uma ação realizada em ponto-de-venda que pretende informar e prestar serviços aos clientes com a Quality TV, programação veiculada diariamente, sem intervalos, por meio de um televisor de plasma e um DVD posicionados próximos ao balcão de cada loja.
A Quality TV tem conteúdo elaborado pelo Marketing da empresa, sem custo adicional para o franqueado. No conteúdo da Quality TV baseia-se na prestação de serviços ao cliente, como a divulgação de dicas de conservação de roupas e informações sobre os serviços e promoções das lojas
Os franqueados da rede aprovam a iniciativa e já vêem resultados na procura por serviços divulgados pela Quality TV. As lojas podem opinar no conteúdo da Quality TV e até mesmo pedir material exclusivo ao departamento de Marketing e, se aprovado, o vídeo é produzido.
E você o que faz para se inovar? Quer algumas dicas?
divulgação:Web
Está em discussão entre ferrenhos ambientalistas um diferente método de crescimento econômico, que tem como proposta maior preocupação com os recursos naturais e controle da alta produtividade quantitativa - característica intrínseca ao capitalismo, modelo de desenvolvimento da atualidade.
Europa e os Estados Unidos, nações que melhor representam o desenvolvimento econômico na contemporaneidade, juntamente com o 'boom' da China, ao decorrer do tempo, vêm negligenciando a discussão, que teve maior repercussão após o inevitável aquecimento do planeta.
Os países desenvolvidos acreditam que esse modelo de crescimento é inviável por serem totalmente dependente de capitais e recursos estrangeiros, que ficariam mais restritos com a mudança econômica. Prova disso é o protecionismo dos países ricos aos diálogos. Não querem investir em política ambiental e esquecem que enquanto isso mais gases vão sendo emitidos à atmosfera.
Relatórios e mais relatórios do Painel Intergovernamental de Mudanças Climáticas (IPCC) vão sendo feitos, mas não adianta: o homem não consegue adaptar-se às mudanças drásticas que devem ser feitas no momento, para de que o problema retroceda.
Tendo conhecimento que um dia o petróleo e a água irão acabar, os ambientalistas acreditam que conservando recursos que podem ser nefastos para o aquecimento, como a excessiva extração de combustíveis fósseis, a diminuição do uso de produtos nucleares e outros meios que um dia possam escassear ou emitir danosos gases.
Em um mundo onde é impossível viver sem celulares, internet, carros a gasolina, muito provável que essa discussão não avance, uma vez que grande parte dessa dependência teria que ser restringida. A tecnologia nos seduziu tanto, que agora é difícil largar.
Já que politicamente é quase impossível de haver uma conscientização coletiva, cabe aos verdadeiros preocupados com a situação esperar que o ser humano coloque a mão na cabeça e faça por si mesmo a sua parte, tentando consumir menos e preservar mais. Sérá isso possível?
Segundo Tiago Ferreira o mundo vem seguindo com um panorama de preocupação entre toda opinião pública e faz com que líderes mundias, potencias economicas e países emergentes comecem a pensar no futuro, como uma responsabilidade moral da consciência ética mundial de todos os povos, independe da região. Porque o resultado vem já aparecendo e a natureza não quer saber quem foi que soltou gases na atmosfera.
À medida que o lixo se foi amontoando nas lixeiras, as florestas foram desaparecendo e o ar se foi tornando cada vez mais irrespirável, ganhou força uma "revolução" destinada a travar a utilização incorrecta dos recursos.
A Responsabilidade ambiental e social tornou-se "preocupação" na opinião pública mundial, proliferaram decretos e foram adaptadas algumas directivas europeias.A consciência e as preocupações ambientais do consumidor começaram a ser mais visíveis.
Numa tentativa de se protegerem e protegerem o Planeta, os consumidores tendem a liderar uma nova tendência denominada de "consumismo ambiental", que defende a compra de produtos verdes em detrimento dos produtos convencionais. Consequentemente, as empresas começaram a responder com mais consistência a esta tendência, procurando atender às necessidades dos seus clientes através da oferta de produtos mais saudáveis e estabelecendo-se como "amigas do ambiente".
Nesta "nova" era do marketing, os produtos passam a ser avaliados com base, não apenas, no desempenho ou no preço, mas também tendo em conta a responsabilidade social dos produtores. O conceito de "valor" passa a incluir a salubridade do produto e da embalagem, e a imagem de qualidade passa, pois, a estar associada ao impacto ambiental.Assim, o marketing ambiental deverá ser assimilado pelas empresas como uma ferramenta estratégica.
A perspectiva de aumentar a quota de mercado é apenas um dos inúmeros benefícios potenciais que a sua prática pode trazer. Os gestores de marketing constataram que o desenvolvimento de produtos e processos de produção mais saudáveis ecologicamente, não só fornecem a oportunidade para fazer correctamente as coisas, como podem contribuir para uma melhor imagem corporativa e da marca, economizar recursos financeiros e abrir novos mercados.Actualmente as empresas vêem-se confrontadas com a necessidade de dar uma resposta rápida face aos novos interesses ambientais dos consumidores.
Nos EUA, muitos profissionais de marketing, sobretudo os das indústrias de produtos químicos, petrolíferas e de produtos de limpeza doméstica, já se aperceberam desta realidade. Desenvolveram estratégias de comunicação agressivas e estabeleceram sistemas administrativos para garantir que a sua oferta seguia as normas regulamentadoras e os interesses dos consumidores. Outras empresas, pelo contrário, têm sido lentas numa resposta, alegando que o consumo ambiental "não passa de uma moda".Também na Europa, as empresas têm vindo a adoptar uma postura mais verde. Por exemplo, em países como a Alemanha, Suíça, Itália, França, Holanda e Reino Unido, onde desde há muito tempo que os resíduos sólidos são uma questão crítica, foram criados programas de redução e separação de lixos. Por sua vez, os Japoneses poderão surgir como líderes em tecnologia ambiental neste século, uma vez que criaram tecnologias avançadas de prevenção da poluição e conservação de energia.
Conclui-se assim, que as empresas que não ofereçam ao mercado produtos mais seguros e saudáveis, arriscar-se-ão a perder alguma credibilidade juntos dos consumidores mais preocupados com as questões ambientais. Por outro lado, as organizações que forem responsáveis socialmente e que utilizem estratégias de marketing ambiental poderão tirar proveito das inúmeras oportunidades apresentadas pelo consumismo responsável e obter maiores vantagens competitivas. Portanto, esta deverá ser uma tendência (e não uma moda) cada vez mais seguida, e que poderá marcar a diferença entre as empresas!