Home / Artigos / O machismo no Live Marketing
Os cargos de criação são ocupados majoritariamente por homens, apenas 26% dos casos possuem mulheres à frente dessas posições. Essa discrepância pode gerar problemas na relação entre consumidores e empresas, considerando que uma pesquisa realizada pelo TrendWatching revelou que, para 65% das mulheres no Brasil, a comunicação não gera vínculo nenhum com a marca por não se sentirem representadas. E mais, o estudo feito pelo Think Eva mostrou que, para 62,4% das mulheres, a comunicação das marcas parece ser sempre 'mais do mesmo'.
A representatividade da mulher é de extrema importância, viver presenciando campanhas feitas com - e para - mulheres perfeitas com vidas sublimes fere a autoestima das pessoas reais. Hoje, por exemplo, apenas 4% da população feminina se considera bonita e a comunicação das marcas possui uma responsabilidade muito grande nesse dado assustador. As mulheres atuais desejam ser representadas por inteligência e independência.
Com equipes mistas e equilibradas, esse posicionamento tende a ser explorado de forma correta. Mentes diversas estimulam a criatividade e podem propor iniciativas de forma ágil, com a soma de ideias e vivências. É importante entender que não somos todas iguais. Nem sempre somos casadas ou temos filhos, nós também consumimos cervejas, dirigimos carros, assistimos - e jogamos - futebol.