Olhar para essa métrica de maneira isolada não diz muita coisa. Afinal, você pode ter uma taxa de cliques que parece boa à primeira vista. Porém, ao analisar os concorrentes na SERP, você pode perceber que tem um CTR muito inferior ao deles.
Sabe o que isso significa? Que os concorrentes estão ganhando visitantes (e potenciais clientes) que poderiam chegar até o seu site! Mas por que isso está acontecendo? Por que eles não estão clicando nas suas páginas na SERP?
Criamos este artigo para responder essas perguntas. Vamos entender melhor o que é um bom CTR orgânico, para saber se a sua taxa de cliques está boa, e investigar quais fatores influenciam nessa métrica, a fim de melhorar as suas estratégias de otimização. Siga conosco para saber tudo!
CTR ou Click Through Rate significa taxa de cliques. Essa taxa relaciona o número de exibições de um link e o número de cliques que ele recebeu. Para calcular o CTR, esta é a fórmula básica:
Digamos, por exemplo, que o seu link foi exibido 100 vezes na SERP e, entre essas impressões, recebeu 5 cliques. Então, o CTR da página seria de 5%.
O CTR é uma das métricas mais utilizadas do Marketing Digital. Ela pode ser usada para avaliar o desempenho na busca orgânica do Google, mas também no envio de email marketing e na publicidade em links patrocinados, mídia display ou redes sociais.
Podemos dizer, de maneira geral, que o CTR informa se a sua página conseguiu despertar o interesse dos usuários à primeira vista, antes de eles acessarem o conteúdo completo.
No email marketing, por exemplo, o destinatário visualiza o remetente, o título do email e um trecho da mensagem na caixa de entrada. É apenas com essas informações que ele decide se clica ou não para abrir o seu e-mail — e é esse clique que entra no cálculo do CTR.
Já nos resultados da busca orgânica, o usuário visualiza um pequeno resumo do que vai encontrar na página se clicar no link. Se você pesquisa por “Marketing de Conteúdo”, por exemplo, visualiza a página do blog da Rock assim:
A partir desses elementos, o usuário decide se vai clicar no link e acessar o conteúdo completo — ou se vai clicar no seu concorrente. Já dá para perceber a importância do CTR, não é?
Se você tem curiosidade de saber o CTR das suas páginas, é fácil encontrar essa informação. Você só precisa configurar o seu site no Google Search Console e visualizar o Relatório de Desempenho, que informa dados como a posição média na SERP, o número de cliques e, é claro, o CTR.