Você gosta de fritas enroladas? Já curtiu essa página no Facebook? Então você deve ter uma inteligência privilegiada, certo? Assista a esta palestra para descobrir as coisas surpreendentes que o Facebook (e outros) podem deduzir sobre você a partir das páginas curtidas e compartilhadas. A cientista da computação Jennifer Golbeck explica como isso surgiu, como algumas aplicações da tecnologia não são tão legais e por que ela acha que deveríamos devolver o controle da informação aos seus donos legítimos.
Se você lembra da primeira década da Internet, era um lugar bem estático. Dava para entrar na Internet, olhar as páginas, e elas eram criadas ou por organizações que tinham equipes para isso ou por "experts" em tecnologia para a época. E com a ascensão da mídia social e redes sociais no início dos anos 2000, a Internet mudou completamente para um lugar onde, agora, a grande maioria do conteúdo com que interagimos é criado por usuários comuns, seja em vídeos no YouTube ou "posts" em "blogs" ou críticas de produtos ou "posts" em mídia social. E também se tornou um lugar muito mais interativo, onde pessoas interagem umas com as outras, estão comentando, compartilhando, não estão só lendo.
E o Facebook não é o único lugar para isso, mas é o maior, e serve para ilustrar os números. O Facebook tem 1,2 bilhões de usuários por mês. Metade da população da Internet usa o Facebook. Eles são um "site" que, junto com outros, permitiu que as pessoas criassem personalidades virtuais com pouca habilidade técnica, e as pessoas reagiram colocando muitos dados pessoais "online". E o resultado é que temos dados de comportamento, de preferências e demográficos para centenas de milhares de pessoas, o que nunca aconteceu antes na história. E como cientista da computação, isto quer dizer que fui capaz de criar modelos que podem prever todo tipo de característica oculta de vocês e vocês nem sabem que estão compartilhando informações sobre isso. Como cientistas, usamos isso para ajudar as pessoas a interagirem "online", mas há aplicações menos altruístas, e há um problema em que os usuários não entendem realmente essas técnicas e como elas funcionam, e mesmo se entendessem, não têm muito controle sobre elas. O que quero lhes falar hoje são algumas dessas coisas que podemos fazer, e nos dar algumas ideias de como podemos avançar para devolver um pouco de controle aos usuários.