O que é Storytelling e por que ele é tão importante? - DG5 | HUB
Um termo muito utilizado por profissionais de Marketing Digital ultimamente, mas que ainda não é tão conhecida por todos é o Storytelling. Trata-se da técnica de envolver o leitor por meio de uma história para atrair a atenção, ou seja, não basta vender o produto, é preciso criar personagens e ter uma trama para que eles façam sentido e o convençam de realizar a compra.
Existem diferentes elementos para que um texto seja escrito dessa maneira, entre os mais importantes estão:
Personagens – não necessariamente pessoas, podem ser animais ou objetos, mas eles precisam ter vida própria e personalidade;
Enredo – é necessário uma ambientação para a história;
Contexto – aqui é muito importante informar e situar o leitor em que ano, década ou cenário aquela história está sendo contada;
Diálogo – mesmo que seja um monólogo, ou falas implícitas, trazer diálogos para a narrativa a torna muito mais verossímil.
A tão famosa Jornada do Herói
Esse elemento é fundamental para construir toda a sua história, pois a partir da Jornada do Herói que você estabelecerá um começo, meio, clímax e fim; não necessariamente nesta ordem.
Também conhecida como monomito, essa estrutura foi criada em 1949 pelo antropólogo Joseph Campbell e corresponde a estrutura de storytelling mais utilizada em mitos, lendas, romances e obras narrativas. Trata-se de uma fórmula cíclica de contar histórias, na qual o protagonista supera vários desafios para se tornar um herói.
Ele categorizou todas as etapas do protagonista dentro da narrativa e publicou no livro O Herói de Mil Faces (Cultrix/Pensamento, 2004), publicado originalmente em 1949.
Ele explica sua teoria a partir dos arquétipos de Jung e forças inconscientes de Freud, que resultam nos modelos psicológicos comuns a todos os enredos épicos.
Assim, surgiu a estrutura original da jornada do herói, que se divide em 3 fases principais:
1) PARTIDA/SEPARAÇÃO
Mundo cotidiano: o herói começa a jornada em seu mundo comum;
Chamado à aventura: ele recebe um chamado para se aventurar pelo desconhecido;
Recusa do chamado: inicialmente, ele recusa o chamado por insegurança ou obrigações que o mantém preso ao seu mundo;
Encontro com o mentor: ao se comprometer com a missão, o herói se encontra com um mentor ou recebe ajuda sobrenatural;
Travessia do primeiro limiar: marca o momento em que o herói cruza uma fronteira para entrar de fato em um novo universo
Barriga da baleia: é a metáfora que representa a separação final entre o herói e seu mundo original
2) DESCIDA/INICIAÇÃO
Estrada de provas: é uma série de testes e provações que o herói enfrenta para se transformar;
Encontro com a deusa: é quando o herói ganha itens que vão ajudá-lo no futuro, geralmente de uma criatura mítica (representada, nesse caso, pela deusa);
A mulher como tentação: simboliza o momento em que o herói quase cai em tentação, atraído por algo prazeroso que tenta desviá-lo da missão;
Sintonia com o pai: é o momento em que o herói confronta o elemento ou ser que exerce maior poder sobre sua vida, representado pela figura paterna;
Apoteose: é o ponto de realização, em que um novo patamar de compreensão é atingido;
A grande conquista: representa o cumprimento do objetivo final da missão.
Recusa do retorno: depois da experiência da jornada, o herói vivencia um momento de resistência a retornar ao seu mundo ordinário;
Voo mágico: representa o voo de volta para o mundo comum;
Resgate interior: é quando o herói recebe apoio para voltar à sua vida normal depois da jornada;
Travessia do limiar de retorno: representa a capacidade de reter a sabedoria adquirida na viagem e, possivelmente, passá-la adiante;
Senhor de dois mundos: é o momento de encontrar o equilíbrio entre os dois mundos, geralmente representado pelo mundo material e espiritual;
Liberdade para viver: todo o aprendizado da jornada leva o herói a perder o medo da morte e viver em plena liberdade, concentrando-se no momento presente.
Parece muita coisa não é mesmo? Mas a verdade é que você não precisa seguir todos esses passos como uma receita de bolo para criar o storytelling do seu produto. Tudo irá depender do seu objetivo em contar aquela história e do tempo e formato que você tem para contá-la.
Profissionais de Marketing de Conteúdo interpretam de forma errada
Infelizmente, os criadores de conteúdos e copywriters muitas vezes associam o storytelling como uma prática oposta à publicidade, na qual não se deve mostrar o produto ou interromper os compradores com anúncios.
Porém, na história da publicidade temos muito storytelling inserido mostrando o produto e isso tem um tremendo impacto na presença da marca e em vendas. Por exemplo, as histórias contadas por meio de comerciais de TV são inesquecíveis e ajudam as marcas a vender seu produto e fazer com que as pessoas lembrem da empresa.
Então, cuidado com teorias e textos prontos, tudo vai depender de uma boa estratégia para que a sua ação dê certo!
Dica de Leitura: Storytelling: aprenda a contar histórias com Steve Jobs, Papa Francisco, Churchill e outras lendas da liderança – Carmine Gallo.
Após a leitura desse livro você aprenderá a usar o storytelling para: – acender a chama interna das pessoas;- simplificar as coisas;- educar;- motivar as pessoas;- mobilizar. E ainda, a autora mostra exemplos concretos de várias histórias.
Lembre-se que leitura e escrita caminham juntas, então para ser um bom contador de histórias, consequentemente, escritor de storytelling é muito importante ter o hábito de leitura diariamente.
Ficou com alguma dúvida sobre criação de conteúdo e como usamos o storytelling em nossas campanhas? Envie-nos uma mensagem!