NOTAS DA SEMANA - 23.07.2021 - Coluna do Nene
NOTAS DA SEMANA – 23.07.2021
ENTREVISTA COM CLAUDIA FERREIRA PAIM
Quem é Claudia Paim?
Nasci e vivo em Esteio, apesar da minha vida profissional sempre ter sido em Porto Alegre. Sou casada há 20 anos com o Luiz Paim e temos dois lindos filhos – o Arthur de 14 anos e a Alice de 7 anos.
Graduada em Publicidade e Propaganda pela Unisinos, pós-graduada em Marketing pela Escola de Administração da UFRGS e curso de Gestión de La Inovación pela Universitat Ramon Llull / Barcelona, atuo há 22 anos no mercado publicitário. Minhas experiências passam por agências (Escala e Brívia/Dez), em cliente como diretora de maketing na Universidade LaSalle e em veículos de comunicação: 2017 trabalhei no Grupo Imobi e em 2019 iniciei minha carreira na Globosat, agora Globo, onde estou até hoje.
Minha vida profissional tem uma relação muito forte com o pessoal, pois em todos os lugares que passei fiz grandes amigos.
Mais sim que não? Ou o mercado exige mais?
Eu sempre busco a "habilidade pra dizer mais sim do que não" como na música do Lulu Santos, mas às vezes o não é inevitável! O mercado exige muito mais e isso é ótimo! É desta forma que crescemos, aprendemos e não nos acomodamos nunca.
Projetos ou mídia? OFF ou ON? Anunciante ou agência?
O mercado publicitário vem se transformando aceleradamente no mundo todo e precisamos nos adequar ao novo momento. Sobre off ou on, já está mais que comprovado que o consumo de conteúdo não se limita apenas em uma plataforma. É fundamental deixar claro que não existem mais fórmulas prontas, existem muitos caminhos que precisam ser estudados em um cenário de infinitas possibilidades. Em relação à agências e anunciantes, ambos são importantes em todo o processo e cabe a nós, veículos de comunicação, atuarmos como parceiros estratégicos.
Sempre ligada? Tuas segundas são o início ou o fim?
Estou sempre ligada no 220W. Minha agenda nunca tem fim! Ao longo do dia me divido entre a pauta profissional, família, amigos e sou muito feliz assim! Apesar de estar sempre em movimento, as segundas são sempre um dia que dedico a organizar os desafios da semana.
Por incrível que pareça ainda persiste a não liberação da saúde (Secretaria de Estado), para os eventos em teatros, auditórios, apesar do município de POA querer que as portas e estabelecimentos tenham abertura imediata, pois tranquilamente foram e são os mais prejudicados.
André Kieling, Brand Manager da Bauducco, assume a vice-presidência do Comitê de Branding & Conteúdo da ABA – Associação Brasileira de Anunciantes, presidido por Kellen Silverio, Diretora de Marketing da Hasbro do Brasil.
O Comitê de Branding & Conteúdo da ABA tem como missão elevar o nível do mercado e garantir que todo o investimento em comunicação e mídia seja traduzido em relevância para o consumidor. "Estou muito feliz em integrar o Comitê de Branding & Conteúdo da ABA e espero contribuir com iniciativas e insights de marcas, mídia e de conexões com o consumidor para estratégia positivas de comunicação", diz André Kieling.
Formado em Business pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul, e Master's degree, Brand Management pela FIA – Fundação Instituto de Administração, Kieling está no cargo de Marketing Manager de Brand, Media & Insights na Bauducco há quase três anos e meio e acumula experiência de 10 anos na área, com passagens por grandes marcas, como BRF, Penalty e Dell.
"A chegada de André Kieling ao Comitê de Branding & Conteúdo da ABA vem para somar forças ao excelente trabalho que Kellen Silverio já vem fazendo. André é um excelente profissional, gerente e estrategista de marketing, comprometido com ideias inovadoras e muita vontade de contribuir para um mercado publicitário transparente, ético e pujante, tal qual o propósito da ABA, além de ter um carisma imenso. Estamos muito felizes com sua chegada ao time", diz Sandra Martinelli, presidente-executiva da ABA.
Os Comitês coordenados e promovidos pela ABA tratam de temas levantados, mensalmente, por seus integrantes (executivos de associadas) e pela Diretoria da entidade. As reuniões são uma rica troca de experiências, onde os participantes analisam e debatem assuntos importantes, com apresentações de cases, networking e de onde são geradas soluções de projetos ou recomendações e documentos de melhores práticas para o mercado.
Saiba mais em: https://aba.com.br/sobre-os-comites/
Um evento que aconteceu há mil anos atrás e que foi uma cópia do mundo inteiro que realizou pode marcar a importância de um profissional? Aliás, acho que fazendo esse "mumu" desnecessário desvalorizam a dimensão do atributo.
Mas, cada fazenda tem seu capataz e seu peão.
E se o estudante mudar de ideia ao longo do semestre, basta combinar com o professor de cada disciplina. "Estamos preparados, com todos os protocolos de segurança, para receber os alunos de volta, mas queremos que, acima de tudo, todos se sintam bem para estudar", afirma o reitor Cleber Prodanov, acrescentando que, se os alunos optarem por permanecer estudando a distância até o final do ano, também não haverá problema.
"Assim, todos os estudantes estarão presentes na mesma sala, física ou virtualmente, podendo interagir entre si e com o professor", comenta Angelita. Ela diz, ainda, que a ferramenta permite a criação de grupos de discussão e de trabalho envolvendo tanto os alunos que estiverem fisicamente na Instituição quanto os que estiverem on-line, desde que estejam conectados no Blackboard, o que garante a interação e a aprendizagem.
Ricardo Silveira (Caco) que hoje é sócio do Grupo Imobi sabe valorizar e dar importância a quem já serviu esse mercado e teve uma trajetória que orgulha o mercado publicitário. Volta e meia participa e convida gente para bater um papo e almoçar com ele, como fez com a Vera Peres na terça-feira passada. Essa demonstração de carinho é um ato que poucos sabem fazer e o Caco é um fora de série nessa atitude grandiosa e bonita. Não é surpresa que sua empresa vai bem e que ele se tornou uma marca de sucesso no nosso mercado.
Esperando as várias construções que podem ser desenvolvidas na solução de um impasse técnico/politico essa coluna vai deixar o caso Prefeitura – agências – fornecedores na espera por um tempo determinado.
O "Masbah!"deste sábado, 24 de julho, traz o quadro "Meu Pet É Uma Estrela" com um convidado especial. Benjamim é um macaco e o maior influenciador digital da espécie no Brasil. Brunna Colossi vai conhecer os bastidores da rotina deste simpático animal silvestre e da tutora dele, que posta vídeos do dia a dia com ele nas redes sociais, fazendo muito sucesso com as publicações.
O programa também vai até a cidade de Imigrante, no Vale do Taquari, e visita o maior cactário aberto do país. O telespectador irá acompanhar várias espécies diferentes e raras da planta encontrada no Rio Grande do Sul e ainda ganhar algumas dicas de como cuidar de cactos. No 'Panelando', a atração mostra uma receita que leva cheesecake, prato super popular nos Estados Unidos, e a famosa sobremesa que faz parte da mesa dos gaúchos há várias gerações, a ambrosia.
Com o intuito de trazer aos gaúchos as principais tendências da temporada de alta-costura, o Iguatemi Porto Alegre divulgou, nas redes sociais, curadoria exclusiva das fashion weeks. Em parceria com Steal The Look, plataforma de moda e beleza líder em seu segmento, sob a perspectiva de experts da área, o shopping busca aproximar o público dos maiores eventos da moda internacional e mostrar que ela pode ser acessível para todos. Por meio do Instagram, o Iguatemi oferece diversos conteúdos apresentando as tendências da temporada de Outono-Inverno 2021/2022 da Semana de Alta-Costura de Paris e da Semana de Moda Masculina de Londres, mostrando também como colocar em prática os looks das passarelas.
Com a curadoria do Steal The Look, é possível conferir o balanço das novidades apresentadas nas fashion weeks, fotos e destaques dos desfiles, além de dicas para saber onde adquirir peças que correspondem às tendências lançadas. Para isso, a consultora de moda e fashion stylist, Roberta Weber, visitou o Iguatemi Porto Alegre para selecionar diversos produtos alinhados ao que foi apresentado nos eventos. Os posts no feed e vídeos nos stories foram publicados no perfil do @iguatemipoa, com as dicas do Steal The Look e as sugestões da influenciadora.
Desde o início do ano, o Iguatemi vem desenvolvendo ações como esta, junto ao Steal The Look, de modo a traduzir as tendências internacionais e demonstrar ao público que a moda pode ser democrática. Em abril, o shopping divulgou nas redes cobertura especial do Oscar 2021, apresentando os destaques de moda e maquiagem no tapete vermelho; e entre fevereiro e março a parceria promoveu cobertura exclusiva em primeira mão das fashion weeks de Londres, Milão e Paris, realizada também pelo Steal The Look, juntamente com o site A Lot of Trouble. Ao longo do ano o projeto segue ocorrendo, com conteúdo pensado exclusivamente para o público do shopping.
"Estamos muito felizes de contar com a curadoria de uma grande plataforma, que é referência neste assunto, para oferecer conteúdo relevante aos nossos consumidores. Acreditamos que a moda pode ser acessível e que possui espaço para todas e todos. Por isso, com esse projeto, buscamos aproximar os gaúchos das principais tendências das passarelas, além de seguir agregando e integrando novas marcas robustas ao nosso mix de operações de moda e beleza", afirma a gerente de Marketing do Iguatemi Porto Alegre, Cristina Maggi.
De modo a proporcionar experiências únicas aos clientes, cada vez mais, o shopping busca trazer marcas consagradas e exclusivas ao empreendimento. Atualmente, o Iguatemi conta com 85 operações exclusivas no estado do Rio Grande do Sul. Neste último semestre de 2021, foram inauguradas unidades das marcas internacionais Vans e Calzedonia, além das brasileiras Maria Filó e Luiza Barcelos. Para quem ainda não conferiu as novidades, é possível conhecer sob a perspectiva da Beta Weber, que visitou dez lojas do shopping para montar looks alinhados às tendências das fashion weeks.
"Na busca por desmistificar as tendências das passarelas internacionais, nosso time de moda acompanhou as duas semanas mais importantes da Europa com um olhar para além do que estava sendo apresentado nas coleções masculina e de alta-costura, mostrando que é possível adaptá-las para o universo da mulher brasileira. A união com o shopping Iguatemi nesta ação comprova que o varejo gaúcho está cada vez mais à frente das novidades do segmento fashion, sendo destino certeiro para compras das maiores tendências da temporada", ressalta Aline Santos, coordenadora de conteúdo do Steal The Look.
Um nome que tem entrada em todas as famílias. Assim foi anunciado o novo garoto-propaganda da Sorrifácil: o cantor Daniel. Segundo o presidente da maior rede própria de odontologia do Brasil, Everson Martins Baptista, a escolha se deu principalmente pela conexão do artista com os valores da marca e com o perfil do público atendido.
"Ninguém no mundo esperava por mudanças tão abruptas no comportamento do consumidor. A transformação digital foi acelerada e é fundamental compreender essa nova rotina e necessidades das pessoas assim como devemos entender os desafios das marcas", afirma Luísa Bernardes, Chief Media e Data Officer, da dentsu International.
O relatório ainda aponta que países como Canadá, EUA, Austrália, Reino Unido e Índia estão prevendo taxas de crescimento particularmente altas em 2021 e é esperado que o crescimento exceda os níveis pré-pandêmicos em cinco dos treze principais mercados publicitários.
O declínio dos gastos em publicidade global provocado pela pandemia em 2020, provou ser menos severo do que o previsto, com algumas tendências que surgiram durante o ano passado. O aumento de 4% nos gastos com publicidade digital em 2020, deverá crescer 15,6% em 2021, para atingir US$311 bilhões, representando uma participação de 50% nos gastos globais com publicidade. As previsões para Social (23,0%), Vídeo (17,0%) e Search (16,3%), atingindo US$110,1 bilhões em 2021.
A maioria dos canais retornará ao crescimento em 2021, com exceção das mídias impressas, observando um ligeiro declínio (-4,4%) em nível global – uma vez que esse formato está adaptado também a entregas de publicidade digital. Com aumento da restrição à atividade social, o Cinema e as mídias externas, registrarão um retorno pós-impacto da pandemia, aumentando 35,1% e 14,6%, respectivamente. O rádio também verá um crescimento (10,4%) impulsionado pelo áudio e TV digitais (7,1%).
As programações ao vivo, como o Campeonato Europeu de Futebol da UEFA e Jogos Olímpicos e Paraolímpicos de Tóquio continuam sendo eventos que garantem o crescimento nos gastos com publicidade na TV, com um aumento de 7,1% em 2021 para atingir US$188,4 bilhões. Os dados do relatório sugerem uma mudança em direção à Connected TV(CTV), que permite publicidade personalizada e a Over The Top (OTT), transmissões de vídeo feitas pela internet que não precisam de uma assinatura de tv a cabo. No momento em que a audiência está se movendo em direção ao consumo de mídia digital, significa que os gastos globais com TV permanecerão abaixo dos níveis pré-pandêmicos até além de 2022.
Olhando para as indústrias que terão crescimento nos investimentos publicitários este ano, será uma pequena surpresa que os gastos do governo continuem sendo uma área chave de crescimento, apoiando o lançamento da vacina contra a Covid-19 e outras iniciativas relacionadas. Os setores de viagens e transporte, embora ainda afetados pela incerteza do ano passado, perceberão um aumento na demanda (8,7%). Prevê-se um crescimento da mídia e entretenimento (8,9%) e um aumento da publicidade automotiva (9,5%).
"O segredo para as marcas se destacarem é manter o radar sempre ligado, prestando atenção nas necessidades e urgências do seu público. A escuta é sempre o melhor caminho.", afirma Marcio Quartilho, Managing Director at iProspect Media Platforms & Technology EVP at dentsu international.
Em 2021, o mercado está vendo uma recuperação no crescimento (10,4%), uma melhoria (4,6% pts) em relação à previsão de janeiro. Olhando para 2022, a recuperação deverá continuar quando os investimentos forem capazes de atingir US$680 bilhões e crescer a uma taxa de 7,2%.
CUPOM ANJO
Com propósito de auxiliar entidades sociais, que principalmente neste difícil período necessitam de ajuda financeira, em maio deste ano o aplicativo Mobo lançou em sua plataforma o chamado Cupom Anjo. Originalmente conhecido por oferecer descontos em gastronomia e lazer, o app, ciente de sua responsabilidade social, hoje possui também esta aba de cunho solidário, que inicialmente contemplou cinco instituições. Passados apenas dois meses do começo da iniciativa, já são dez estabelecimentos que podem receber doações dos usuários.
Os novos, Instituto Criança Mais Feliz; Instituto Alce; Projeto Social Tia Léia; Juntos Somos Mais Fortes e Centro Renascer da Esperança, juntam-se aos já beneficiados Spaan (Sociedade Porto Alegrense de Auxílio aos Necessitados); ACELB (Associação de Cegos Louis Braille); Associação dos Amigos, Artesão e Pescadores da Ilha da Pintada; Projeto WimBelemDon e Associação Pata Santa. A nova aba social registrou neste curto espaço de tempo excelente aceitação e procura por parte dos usuários.
Segundo Fernanda Fröhlich, CEO da Dragon Venture Capital, empresa da qual o Mobo faz parte, o projeto contou com auxílio profissional de uma assistente social. "Pesquisamos e nos aliamos com instituições de credibilidade e trabalho reconhecido para que as pessoas possam doar com tranquilidade e ter segurança de estarem fazendo o bem a um lugar sério", observa. Ela ainda ressalta que ver essa iniciativa acontecer está sendo uma realização para a empresa. "Queremos que esse trabalho voltado à assistência social evolua e ganhe grandes proporções, pois sabemos que juntos podemos fazer diferença para aqueles que precisam" evidencia.
Para doar, basta acessar a plataforma https://mobo.com.br/, clicar em Cupom Anjo e escolher uma das três faixas ofertadas – R$ 15,00, R$ 30,00 ou R$ 50,00 -, tendo possibilidade de baixar cupons de diferentes instituições. O valor doado pela pessoa vai diretamente para a entidade escolhida por ela, bastando seguir o passo a passo descrito no regulamento do cupom.