Coisa de mulher - Insper: Ensino Superior em Negócios, Direito e Engenharia
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As mulheres estão empreendendo mais cedo, em maior número e em áreas diversificadas. Entre 2002 e 2013, a participação das empreendedoras em pequenos negócios com até três anos e meio de atividade cresceu dez pontos percentuais. Enquanto a parcela de homens caiu de 57,6% para 47,8%, a liderança feminina no setor saltou de 42,4% para 52,2%, no mesmo período, segundo o Serviço de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae).
"A maior parte das proprietárias tem entre 40 e 64 anos de idade, mas a participação das mais jovens também aumentou", afirma o presidente do Sebrae, Luiz Barretto. "Quarenta e um por cento do público feminino que está montando uma empresa hoje têm entre 18 e 39 anos e cerca de 40% delas são chefes de família", diz. A maioria, ou 70% do total, tem, ao menos, um filho.
Segundo Barretto, no início da década passada, a prestação de serviços e atividades de comércio, como lojas de roupas e acessórios, concentravam 80% das companhias comandadas por gestoras. Hoje, mais capacitadas e escolarizadas, as empresárias aparecem com iniciativas também na indústria e marcam maior presença no agronegócio. A proporção das empreendedoras com firmas de serviços alcança 32,6%, seguida do comércio (31,2%) e indústria (18,7%). "Em 2001, 9% das donas de empreendimentos estavam no campo. Dez anos depois, essa participação foi para 11%."
As atividades preferidas das mulheres no setor de serviços são trabalhos ligados a salões de beleza, alimentação e saúde. No comércio, predomina a venda de vestuário e calçados, enquanto na indústria o destaque é a confecção de roupas. "Uma das principais mudanças no perfil das empresárias é que elas não empreendem mais apenas para complementar a renda familiar ou por passatempo", analisa Barretto. "A maioria identifica uma demanda de mercado e coloca essa ideia em prática, com planejamento."
Foi o que aconteceu com a paulista Cristina Ruffo, de 60 anos, considerada uma das maiores criadoras de jacarés de papo amarelo do mundo, com um plantel de cerca de 20 mil animais, em Maceió (AL). As peles manufaturadas são vendidas para fábricas de carros como Ferrari e BMW. Antes de se estabelecer, Cristina trilhou um longo caminho. Foi jornalista e dona de empresas de recursos humanos. Aos 34 anos, com uma vida atribulada, sofreu um infarto e resolveu se mudar para o Nordeste, em busca de dias mais sossegados.
"A situação era difícil. Estava recém-infartada, separada e com três filhas menores de 12 anos, em uma nova cidade", lembra. O pulso firme fez com que, em menos de um ano em Maceió, abrisse um restaurante. Conheceu o atual marido, o italiano Silvio Garabuggio e, um ano depois, já tinha quatro estabelecimentos. O gosto do companheiro pela pesca levou o casal a comprar uma propriedade no entorno da capital alagoana para criar os peixes que seriam servidos aos clientes. Em uma das pescarias, encontraram três jacarés. "Vi surgir uma oportunidade de negócio, com a venda de subprodutos do animal."
Para entender mais sobre o assunto, Cristina visitou criatórios na Austrália, Ásia e Estados Unidos. "A burocracia era muito grande para legalizar o negócio no Brasil", diz. "Foram anos de trabalho sem retorno, pois ainda não estava autorizada a vender." As entregas da empresa, batizada de Mr. Cayman, só começaram em 2002. Oito anos depois, ela era a pioneira no Brasil em criatórios no sistema "farming" e no abate humanitário dos animais. Conseguiu também tirar os bichos da lista de espécies em extinção no Brasil. Há dois anos, obteve a permissão para exportar as peles.
Com seis funcionários, que incluem as três filhas e um neto de Cristina, a Mr. Cayman produz 200 peles ao mês, vende animais vivos para o início de novos negócios e hospeda espécies para criadores em processo de licenciamento. O faturamento mensal chega a R$ 160 mil. Em 2012, por conta de seu trabalho, a empresária venceu o Prêmio Mulher de Negócios do Sebrae, criado em 2004 para reconhecer histórias de empreendedorismo feminino.
Em breve, Cristina vai inaugurar um complexo com 15 criatórios, com 80 animais cada um, em uma área de um hectare. Serão vendidos por cerca de R$ 1 milhão. O local vai ter uma escola-oficina para a confecção de produtos, um hotel e um restaurante especializado em carne de jacaré.
"Cada vez mais mulheres preparadas, que fizeram carreira em empresas, deixam o mundo corporativo para empreender", observa Maria José Tonelli, vice-diretora acadêmica da Escola de Administração de Empresas de São Paulo da Fundação Getúlio Vargas (FGV – Eaesp) e coordenadora no Brasil do Programa 10.000 Mulheres, de educação em administração e gestão de negócios. "O empreendedorismo dá uma maior flexibilidade para conciliar carreira e vida familiar, permitindo acompanhar de perto a educação dos filhos."
No caso de Gislaine Marcandali, 54 anos, dona da Lavatórios Portáteis Volare, o sucesso do empreendimento a ajuda a sustentar a casa. Chefe de uma família de três filhos começou como funcionária em salões de beleza antes de abrir seu próprio estabelecimento, em 1986.
Em 2007, procurou o Sebrae que, em parceria com o Instituto de Pesquisa e Tecnologia (IPT), criou um lavatório portátil de fibra de vidro. Hoje, a empresa vende três modelos de lavatórios, com uma produção mensal de 20 unidades. Em breve, lança uma quarta versão, para pessoas acamadas ou com mobilidade reduzida. "A ideia é aumentar a produção para 400 peças ao mês, a partir de abril", diz. O modelo mais barato custa R$ 1,3 mil e ela fatura cerca de R$ 20 mil ao mês.
Demanda no Sebrae evidencia mudança
Homens e mulheres têm as mesmas motivações para empreender, como o desejo de ter a empresa própria ou a busca por independência financeira. Mas, segundo especialistas, há diferenças pontuais entre os gêneros à frente dos negócios. "Em relação ao planejamento e à gestão, o sexo feminino apresenta forte tendência à organização", afirma Cynthia Serva, coordenadora do Centro de Empreendedorismo do Insper. Entre os principais desafios das empresárias estão a dificuldade de conciliar trabalho e família, preconceito nas relações de negócios e até descrédito por parte de parceiros comerciais. Segundo Cynthia, as mulheres se preparam melhor antes de abrir um empreendimento, ao contrário dos homens, que agem mais com "feeling ou instinto". "As empresárias são menos abertas ao improviso e tentam minimizá-lo com um maior preparo."
Em São Paulo, mais de 299 mil mulheres buscaram, em 2013, alguma solução do Sebrae para se capacitar – entre consultorias, cursos e rodadas de negócios – em comparação a 295 mil homens. "O número evidencia que elas estão sempre em busca de informação e orientação", diz o presidente do Sebrae, Luiz Barretto. "A mulher é desprovida do preconceito do não saber e está disposta a seguir o caminho do conhecimento."
Para Maria José Tonelli, vice-diretora da Escola de Administração de Empresas de São Paulo da Fundação Getulio Vargas ( FGV – Eaesp), algumas características consideradas próprias do gênero, como intuição, flexibilidade e capacidade de networking, acabam trazendo vantagens para o mundo dos negócios. "Todas essas nuances são importantes para a atuação de um empreendedor", diz.
Esse pacote de qualidades ajudou a empresária Miriam Terezinha Fellipe, 48 anos, solteira, a iniciar uma história de empreendedorismo. Ela começou a trabalhar aos 11 anos, como babá, em Chapecó (SC). Foi doméstica e tinha o salário pago com roupas usadas da família que a empregava. Depois, virou vendedora em uma loja de roupas e, aos 18, foi contratada pelo então banco Bamerindus. Entrou na faculdade de administração de empresas e trabalhou em um frigorífico.
Há dez anos, Miriam comprou uma pastelaria em Chapecó, a Pasteca. Na época, o local tinha dois funcionários e três mesas. Desde o ano passado, ela reestrutura a empresa, hoje com 35 colaboradores, para expandir a marca por meio de franquias. Já tem uma loja franqueada e três unidades próprias. Para 2014, a estimativa é abrir cinco novos pontos. O faturamento esperado este ano é de R$ 7 milhões, ante os R$ 3 milhões obtidos em 2013.