por Shirley Nishida Rede Catraca Livre
23/11/2011  13:01
Foram justamente dilemas como esses que levaram a especialista em marketing, Lígia Fascioni, a estudar profundamente a identidade corporativa de dezenas de empresas. Em seu livro, DNA Empresarial (Integrare Editora), a profissional apresenta alternativas para gestores atuarem de forma assertiva na construção de uma imagem institucional sólida e respeitada.
Entre os conceitos abordados, o livro esclarece problemas como: a contradição entre a identidade objetiva, ou seja, o que a empresa é na realidade e a imagem subjetiva, o que a empresa induz o mercado a pensar e ainda, as dúvidas entre imagem e identidade.
Qua 23/11 às 19:00
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