A Procter & Gamble, detentora da marca Gillette Prestobarba, escolheu o Carnaval de Salvador para apresentar ao público seu novo lançamento: "Gillette Prestobarba3 Seleção Brasileira", uma edição limitada que traz como tema a Copa do Mundo. E, pelo terceiro ano consecutivo, a NewStyle é responsável pela estratégia e comunicação da marca no Expresso 2222, camarote mais concorrido e animado da folia baiana.
Para divulgar a nova edição do produto na maior festa popular do País, a agência criou ações interativas que prometem atrair a atenção dos foliões no lounge da Gillette no Expresso 2222. A NewStyle criou também a Varanda VIP, uma área reservada com um bar exclusivo para convidados selecionados pela marca. Uma das estratégias para o grande lançamento é o concurso cultural "El Xavecón, su mejor cantada". Para participar, o consumidor deverá cadastrar-se no www.elxavecon.com.br e postar um vídeo com uma cantada em "portunhol", demonstrando toda a sua suavidade na hora de conquistar uma mulher. Os autores dos três melhores vídeos irão para Buenos Aires para ver quem tem o maior poder de atração. Quem conquistar o maior número de argentinas irá para a África do Sul torcer pelo Brasil com sua argentina preferida e mais duas amigas.
Para incentivar a participação no concurso, no "Espaço El Xavecon" terá um notebook, câmeras de filmagem e promotores auxiliando na gravação do vídeo e cadastro no site da promoção, eles poderão gravar seu vídeo e se cadastrar no próprio espaço, de forma simples e rápida. E para envolver ainda mais os convidados, acontecerão algumas ações promocionais; durante todos os dias, haverá um balcão de customização de patuás com pingentes que remetem ao conceito do futebol. E, para fortalecer ainda mais a divulgação da campanha, o camarote contará com a "Barbearia com Celebridades", uma estrutura montada de frente para o público com pia, cadeira e alguns acessórios de barbear. Celebridades como Sergio Marone, Fernando Sherer, o "Xuxa" (com a participação da Sheila Mello) e Dado Dolabella vestirão literalmente a camisa da marca, farão a barba com o aparelho "Gillette Prestobarba3 Seleção Brasileira" e, é claro, serão convidados para gravar sua "cantada em portunhol". O concurso "El Xavecón, su mejor cantada" será divulgado no programa Pânico na TV com ações de merchandising, apresentação dos vídeos vencedores e as coberturas da grande final na Argentina, viagem na África do Sul e do Carnaval no Expresso 2222, realizadas pelos apresentadores do programa, "Vesgo" (Rodrigo Scarpa) e "Silvio" (Wellington Muniz).