A proliferação e a acessibilidade ao vídeo foram possíveis com o 4G e acredito que veremos um efeito semelhante quando o 5G aparecer em novos serviços que nascerão em torno de dados indo e vindo muito mais rapidamente. Isso dará aos anunciantes de vídeo oportunidades de criação para veicular e até medir os efeitos dos novos formatos de anúncios. Alguns exemplos são coisas mais “óbvias”, como vídeos de alta resolução, 4K ou mais, até oportunidades de realidade aumentada.
O 5G também será capaz de processar mais dados em velocidades mais altas. Isso criará tempos de carregamento de anúncios mais rápidos, o que ajudará os profissionais de marketing no Brasil a terem uma maior chance de aumentar as conversões, impulsionar a receita de anúncios e atingir suas metas de desempenho e reconhecimento.”
“Após um ano onde o mobile se tornou a principal forma de acesso à internet no Brasil, em que a privacidade e o uso de dados foram colocados no centro de debates, novas oportunidades e tecnologias deverão chegar aos veículos brasileiros em 2019. A primeira tendência será a migração do modelo tradicional de header bidding para um modelo que opera fora da página do publisher, o server-side. Essa evolução do header bidding reduz o tempo de carregamento da página, e permite também implementá-la na publicidade veiculada dentro de aplicativos de smartphone, onde o modelo cascata ainda predomina.
Outra tendência para o próximo ano será a busca pelo melhor CPM de cada impressão dos publishers. As novas ferramentas que automatizam os leilões devem ganhar mais força no mercado brasileiro, ouviremos muito sobre “unified auction” e a concorrência direta entre todos os canais de demanda (DPS, SSPs, ad networks e também, venda direta) disputando pelo mesmo espaço, imprimindo sempre o lance mais alto.
Impulsionada principalmente pelas novas políticas de privacidade, a próxima tendência que ajudará na monetização dos veículos, será a segmentação de usuários através de contexto semântico. A Smart trará para o mercado brasileiro uma solução de inteligência artificial para analisar páginas e identificar seus conteúdos em tempo real, oferecendo assim anúncios relevantes ao tema nos espaços publicitários das páginas, colocando as marcas no contexto certo com a audiência certa gerando mais valor ao inventário dos veículos.”
A publicidade online está se tornando, ano após ano, um ponto-chave na estrutura de monetização de publishers no mundo todo e, particularmente, no Brasil. Trata-se de um cenário muito competitivo, onde atuam grandes players e que demanda uma estratégia de diferenciação. Nesse sentido, vejo três oportunidades. A primeira é disponibilizar soluções de publicidade personalizadas diretamente para os clientes, à partir da proposta única de vendas (do inglês, USP) que é oferecida pelos publishers. O conteúdo premium será essencial na abordagem deles junto aos anunciantes.
A segunda, é reunir e estabelecer alianças. Ao estabelecerem parcerias com redes de publicidade como a Teads, os publishers passam a ter acesso a budgets globais que estavam fora de alcance e podem, assim, dedicar tempo e esforços ao verdadeiro valor de seus ativos.