Para além da sua actividade como treinador de basquetebol, Jorge Araújo tem mantido ao longo dos últimos 17 anos uma actuação formativa e pedagógica consubstanciada na publicação de oito livros dedicados à análise do fenómeno desportivo e ao ensino, com especial incidência na área do basquetebol.
O seu último volume O Treinador na Empresa, colocado nas bancas em meados deste ano (1999), define porém a passagem a outro nível de actuação, a formação de quadros superiores de empresas: É o aproveitamento dos meus conhecimentos como treinador e gestor de recursos humanos, na área formativa de empresas de alto rendimento.
Uma faceta intelectual e mesmo didáctica, que reflecte a forma de pensar e agir de um homem cheio de contrastes: Acho que o Che foi uma figura marcante deste século. São poucos os casos de pessoas que se tornaram mitos e que ainda hoje quando pensámos no seu trajecto nos surpreendem
 Che Guevara lutou para ter o poder na mão e, quando o alcançou, teve o desprendimento de voltar atrás e recomeçar uma luta que ninguém supunha que ele ainda estivesse na disposição de travar
 É uma figurada qual não me desprendo.
Esta história é verídica. Saborosa como poucas, retracta com fidelidade o espírito da década de cinquenta, recuando aos anos alegres e ainda despreocupados em que o jovem Jorge Araújo era um emérito praticante de Basquetebol.