Luiz Sanches, sócio e diretor geral de criação da AlmapBBDO, teve a sorte de ir trabalhar ao lado de um dos seus ídolos: Marcello Serpa, com quem trabalha há 19 anos. Ídolos, ele costuma dizer, são importantes para criar e ter parâmetros na carreira. Sanches considera a propaganda uma das profissões mais instigantes que existem e confessa que, se não fosse diretor de criação, provavelmente seria um músico frustrado. Criar para ele é se divertir.
Sanches – Acho que não. Mas, com certeza, se aprende. Na minha opinião, criação nada mais é do que resolver um problema de uma forma diferente. Uma maneira de resolvê-lo de forma atraente e que nunca pareça ter sido um problema. Não é uma ciência que tem uma resposta lógica. Por meio de tentativa e erro, pode-se aprender a chegar a uma solução de forma mais rápida. Cada um vai encontrar o seu jeito de resolver o mesmo problema. Isso torna o profissional diferenciado.
Sanches – Na infância, com certeza, foi o meu pai, que era publicitário e desenhista. Ele morreu quando eu tinha 10 anos. Isso fez com que eu descobrisse mais cedo o que queria fazer quando crescesse. Desde pequeno gostava de desenhar, pintar, de história da arte.
Na adolescência, descobri o rock’n roll. Kiss, Ozzy, Iron Maiden e Van Halen, entre outros. Eu me identificava com toda essa rebeldia. Nessa época, comecei a tocar guitarra e a estudar música. Toco até hoje como hobby. Foi justamente na adolescência que descobri que queria ser diretor de arte. Isso trouxe um objetivo e um norte para minha vida de rebeldia.
Portanto, essas duas fases na minha vida foram muito importantes para que eu me tornasse diretor de arte. Inclusive entender de música e arte me ajudam até hoje como diretor de criação.
Sanches – Porque é uma das profissões mais instigantes que existem. Um dia, você se acha o melhor de “todos os tempos” por ter realizado um grande trabalho. No dia seguinte, o pior dos piores, por não conseguir realizar um grande trabalho. Ou por alguém ter feito melhor que você.
Sanches – Gosto muito de biografias. Hoje estou lendo “Do que eu falo quando eu falo de corrida”, de Haruki Murakami, e a biografia do AC/DC.
Sanches – Um pai realizado por ter criado os meus dois filhos: Lucas e Isabella. Um marido mais apaixonado pela minha esposa Érica .
Sanches – Inteligente, bom caráter e com brilho nos olhos. É engraçado, mas nessa profissão não basta ser talentoso. Tem que ter “o algo a mais”.
Sanches – Escolha os seus ídolos. Aprenda com eles. Estude o que já foi feito. Leia os anuários. Faça o caminho inverso, tente descobrir qual foi o briefing que gerou aquela ideia. Faça com que cada “job” que você esteja criando seja o mais importante. Não pare na primeira ideia. As ideias mais simples são as mais difíceis de encontrar. Não tenha medo de errar. E também não tenha medo de acertar.