A relevância dos textos dos anúncios em relação às palavras-chave que os acionam. Se o seu anúncio fala de “hotel em São Paulo”, seu anúncio precisa falar de “hotel em São Paulo”. E sua página de destino precisa ter informações sobre – adivinha? – “hotel em São Paulo”. Essa análise faz com que algumas estratégias controversas, como inserir o nome do concorrente em seus anúncios, tenha geralmente um péssimo desempenho. Você pode colocar o nome do concorrente nas suas palavras-chave. Mas não vai colocar no seu anúncio, certo? Muito menos na sua página de destino. Portanto, essa palavra não terá um bom desempenho. Há outras estratégias mais assertivas, como anunciar palavras de abrangência ampla, que resolvem o problema de maneira muito mais eficiente. Além disso, geralmente essa estratégia está violando os Termos e Condições do Google Ads, por uso indevido de marca registrada.
A qualidade da página destino, como ela está estruturada e se a quantidade de informações contidas é suficiente. A qualidade da página envolve conteúdo, mas também outros fatores técnicos, como a velocidade de carregamento da página e a otimização da página para dispositivos móveis.
Tendo essas três variáveis acima combinadas aos diversos algoritmos do Google, o formato de leilão acontece a cada momento em que uma busca é acionada por determinada palavra-chave. Assim, o sucesso de uma campanha em Adwords está vinculado às variáveis do formato de leilão, que se liga à capacidade de cada anunciante atingir um alto Índice de Qualidade. Desse modo, otimizar as campanhas de Adwords para que atinjam métricas altas de I.Q. faz com que os resultados obtidos — ROI (Retorno sobre investimento) — sejam melhores do que trabalhar com campanhas em função do valor do clique.
O formato de anúncio escolhido para o Google Adwords depende do tipo de campanha desejado pela marca e, também, do subtipo de campanha. Por exemplo, os anúncios de texto que aparecem junto com os resultados de pesquisa no Google são apenas um tipo de formato de anúncio que você pode criar com o Adwords. Outras opções seriam promover seu produto ou serviço com anúncios de vídeo, anúncios gráficos, aplicativos, anúncios de conteúdo digital e muitas outras opções. Começaremos falando dos tipos de campanha, que podem ser: