Vídeo: a ferramenta estratégica – Meio & Mensagem
22 de janeiro de 2021 - 10h14
Nos últimos 20 anos, o mercado de produção de vídeos passou por algumas transformações: o avanço tecnológico dos equipamentos profissionais e investimento necessário para ter uma estrutura qualificada, a internet e melhoria da capacidade de tráfego de dados ao longo dos tempos, a bolha das empresas pontocom, o boom das redes sociais e o mais recente e talvez impactante de todos: um ano pandêmico.
Nesse universo, estamos falando de uma infinidade de tipos de conteúdo em vídeo que são produzidos por diferentes áreas: treinamento, onboarding, eventos, vídeo de segurança, depoimentos, cases, institucional, tutoriais, EAD, séries, TV Corporativa, produtos, publicidade digital, performance e outros tantos tipos já existentes ou ainda a serem inventados.
Essa maturidade audiovisual das companhias pode ser entendida pelo quociente entre: quantidade de vídeos produzidos X áreas que produzem. Este índice, desenvolvido pela thanks for sharing, pode ser aplicado a uma empresa ou a uma área específica. Quanto mais áreas fazem sua comunicação em vídeo em alto volume de produção, maior a maturidade audiovisual da companhia.
Até pouco tempo atrás, a alta produção de vídeos estava restrita às grandes empresas e multinacionais que tinham capacidade não só de investimento, mas também para escoar essa produção, ou seja, possuíam capacidade tecnológica para exibir e divulgar esses vídeos seja pela intranet, TV corporativa ou também em anúncios e canais digitais externos. E assim podíamos ter um mapeamento claro do mercado: desde a empresa que não fazia nenhum tipo de vídeo, aquelas que faziam de 2 a 3 vídeos ao ano até as empresas que desativaram alguma sala de reunião para transformar em seu próprio estúdio de gravação. Esse era o mercado audiovisual até chegarmos no ano pandêmico de 2020 que mudou a regra do jogo para todas as empresas, sem exceções e você sabe disso.
Ninguém poderia prever o que vivemos, nem mesmo a Cisco que, em sua pesquisa VNI – Visual Network Index de 2018, sinalizou que 82% do tráfego da internet em 2020 seria vídeo. Eu apostaria que, dado à pandemia, esse número subiu para 90%, mas vamos aguardar o novo resultado para saber o que vem por aí com essa mudança de comportamento.
Não poderíamos imaginar o quanto o uso do vídeo seria ressignificado não só pelas empresas, mas também no nosso dia a dia pessoal. E é justamente isso que faz do vídeo a ferramenta mais estratégica e poderosa que tivemos acesso em 2020.
Existe uma pesquisa da Syndacast que afirma que 52% dos profissionais de marketing do mundo apontam o vídeo como o tipo de conteúdo com o melhor ROI. E foi exatamente quando marketing e vendas entenderam que todo e qualquer público-alvo estava conectado em alguma tela que todas as empresas, desde as que tinham zero cultura e maturidade audiovisual até as que já produziam em volume, viram no vídeo uma forma de manterem suas marcas vivas. E assim, o vídeo protagonizou diversos tipos de produção: desde um vídeo institucional apresentando a empresa, vendas explicando um produto ou serviço, performance para gerar leads e tráfego e até as já cansadas lives nas redes sociais.