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TECNOLOGIA ESTRATÉGICA STRATEGIC TECHNOLOGY
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Adriano Dias da Fonseca
1 69 TECNOLOGIA ESTRATÉGICA STRATEGIC TECHNOLOGY Vinícius Salatin Corrêa O regimento das indústrias hoje vai mais além do que uma simples produção e atendimento à demanda. proporciona. Quanto maior a aposta das empresas no ramo de Pesquisa e Desenvolvimento maior a como a China e a Coréia do Sul são tomados neste artigo como forma de comparação da produção tecnologia, como é o caso do Brasil. Por meio deste foi possível analisar a maneira estratégica como a educação é tratada nos países e como a engenharia tende a ser um ramo promissor. Outro elemento presente na discussão dessa ideia é o investimento público e privado destinado ao ramo de Pesquisa e Desenvolvimento, pois para as empresas ele se torna força propulsora e atua como transformador de ideias em projetos reais e acessíveis. No presente trabalho também consta uma tese com o exemplo da batalha judicial entre a Motorola Mobility e a Google sobre a importância do verdadeiro sentido é abordada em diferentes âmbitos, porém sempre voltada para a necessidade do mundo, já que o objetivo principal de uma inovação é o de suprir alguma lacuna da humanidade ou melhorar algum processo já existente. ABSTRACT The regiment of industries today is going further than a simple production and demand service. 1 Alameda Hamelin, 162, Portal das Laranjeiras, Itápolis SP,
2 70 Corrêa, V. S. China and South Korea are taken in this article as a form of comparison of technology production education is treated in countries such as engineering and tends to be a promising branch. Another element in this idea discussion in is that public and private investment for the business R&D, because for companies it becomes the driving force and acts as transforming ideas into real and accessible might mean for large corporations. Technological innovation is discussed in different contexts, but of humanity or improve some existing processes. KEYWORDS: Industries. Research and development. Engineering. Technological innovation. INTRODUÇÃO por meio da seleção natural. Hoje a evolução da vida também se dá por meio da seleção, porém transformados pelo homem, onde a melhor benfeitoria prevalece e pode até chegar a alterar o rumo jamais vistas. Em um século passamos de válvulas a vácuo cujas proporcionaram grandes avanços como a televisão e o rádio, por exemplo - para chips de alto poder de processamento que hoje podem processar o equivalente a páginas de um jornal por segundo e chips com alta capacidade de Antônio Zuffo, em 2020 esses chips poderão chegar a uma capacidade de armazenamento de até 1 Terabyte. Hoje estamos vivenciando a chamada Terceira Revolução Industrial onde tudo é pra ontem e, todas um patamar inimaginável e, imperceptivelmente estamos cada vez mais nos rendendo a todo tipo de tecnologia. trabalho, poder de produção de produtos e serviços, estão aumentando a capacidade de atendimento de suas demandas, buscando uma satisfação constante de sua clientela, tudo isso otimizando tempo. Para que isso aconteça, algumas armas são necessárias e, a grande maioria dessas armas encontra-se
3 Tecnologia estratégica 71 digital, o armazenamento em massa (mass storage ) e a nanotecnologia. Segundo Medeiros (1993), no momento em que vivemos tudo está atrelado direta ou indiretamente à tecnologia. As indústrias, por sua vez, encontram-se em uma constante luta para se destacar no mercado e conquistarem seu espaço no, pois por atenderem a uma alta diversidade de públicos e até mesmo por estarem em constante produção dos principais produtos que movimentam aumento contínuo de perfeição. estratégia com a tecnologia nas indústrias em um cenário mundial. Ideias de pessoas renomadas e de grandes empresas dos mais diversos segmentos que se posicionam dentro do assunto de pesquisa, destacar o peso da tecnologia na vida humana e a incapacidade vital do homem sem o uso da mesma a tudo o que é novo, como forma de melhorar a qualidade da vida humana e empresarial. passa a ter nos dias atuais e uma possível projeção do ramo para os anos vindouros dentro do setor nem tão promissoras assim, porém todas elas citadas em vários artigos de relatos e experiências trazer receita para a empresa inventora: o de suprir as necessidades do mundo através da praticidade e otimizar cada vez mais o tempo das pessoas, sempre com a minimização dos custos. O material pesquisado também faz uma alusão ao atual sistema educacional brasileiro quando universidades nacionais e um baixo índice de registro de patentes. Isso faz com que o Brasil tenha de percorrer um longo caminho para que possa se tornar um celeiro de oportunidades e uma terra
4 72 Corrêa, V. S. de diversas multinacionais, bem como, modelos promissores de pesquisas que acontecem nos mais variados segmentos industriais, provando que a todo o momento é hora de nos aproximarmos do melhorando sua qualidade de vida, é por meio das indústrias que a tecnologia nasce. Segundo Porter (1999), para o ramo industrial, a tecnologia deixou de ser uma projeção de futuro para se tornar atuais, porém um pensamento exposto por Vargas (1979) ainda remotamente é válido quando se fala ciências ao conhecimento dos materiais e processos utilizados pelas técnicas. Para Cano (1985), uma forma de obter uma melhor assimilação do desenvolvimento industrial 1955 é chamada de industrialização restringida. Já o sub período de 1956 a 1980 é denominado de industrialização pesada, pois foi a época onde foram implantados os setores relacionados à fabricação de bens de produção e de consumo durável. Desta data em diante, como começa mudar o padrão de acumulação de capital pode-se atribuir o nome de industrialização complexa. Na verdade Cano quis mostrar que diferentemente dos demais países, o Brasil teve um desenvolvimento tecno-industrial lento por causa do chamado capitalismo tardio, ou seja, a falta de importância que o país dava ao das necessidades humanas. Tudo isso porque as pesquisas dependem principalmente de dois fatores demasia do dinheiro público e a grande parte dos pesquisadores encontra-se nas universidades, sem contar que a educação está muito longe de ser priorizada. Essa realidade nacional acaba se contrastando com o panorama de países desenvolvidos como é o caso dos países da União Européia e dos Estados Unidos que recebem um investimento pesado de empresas privadas e tratam a educação como um insumo para seu desenvolvimento. Muito se discute sobre o registro de patentes de um país, pois este acaba sendo um indicador Felitti (2011), o primeiro registro de uma patente foi reconhecido 500 anos antes de Cristo. Tudo se iniciou na cidade de Síbaris, na Grécia, onde quem ganhasse um concurso de culinária poderia até compartilhar sua receita, mas seria o único a poder prepará-la. Depois de passados 2 mil anos o
5 Tecnologia estratégica 73 ato de patentear começou a se aproximar do processo que conhecemos atualmente. Foi através de protegido durante 10 anos, mas ao invés do dono da patente arcar com altos custos, ele era obrigado a ensinar sua técnica aos britânicos. Nos dias de hoje, a patente adquiriu popularidade e passou a ser registrada formalmente através de um detalhado formulário onde a nova tecnologia é transcrita e protegida contra futuros plágios em troca de um desembolso do proprietário da ideia. O que acontece é que com o avanço da tecnologia o número de patentes tende a aumentar, e também se tornam suscetíveis as coincidências ou não de projetos de caso da Motorola Mobility com a Google. Felitti (2011) explica que a compra da Motorola Mobility foi realizada pela Google por atritos em relação a propriedade intelectual do sistema Android. Como a Google obtinha um montante de apenas O principal obstáculo do aumento de patentes pelas grandes empresas está justamente nisso, pois ao invés de comprarem tecnologia e investirem nas mentes pensantes de seus engenheiros, preferem desembolsar um maior valor para defenderem-se contra supostos processos. As empresas americanas são os melhores exemplos disso, pois elas faturam muito dinheiro com suas patentes, porém gastam muito mais com os processos. No Brasil existe a Lei do Bem, que de acordo com Felitti (2011), menos registram patentes, porém possui seu valor de investimento em ciência muito aproximado ao de grandes economias desenvolvidas como o da Espanha, por exemplo. Do total do investimento demonstra ainda que o registro de patentes caracteriza uma competição industrial entre países ao mesmo tempo em que pode projetá-los para o mercado internacional. colocação apenas para a China. Enquanto no Brasil a primeira área com maior desenvolvimento a área que tradicionalmente traz mais frutos no aspecto da inovação.
6 74 Corrêa, V. S. Há pouco tempo, na Zona Norte do Rio de Janeiro, foram aplicados investimentos estrangeiros - como nunca fora visto antes - no campo de Pesquisa e Desenvolvimento. Eis a quebra do paradoxo entre um lugar conhecido por suas favelas que concomitantemente passa a ser um local de desejo de conhecido como Ilha do Fundão. Hoje a ilha recebe inclusive o apelido de Vale do Silício do pré- Nunomura (2011) evidencia a disputa das multinacionais pela conquista de um espaço na ilha para mas também empresas nacionais. Por isso, como forma de comportar tamanha demanda o governo do Rio de Janeiro negocia com o Exército a aquisição de um terreno de m² na Ilha do Bom Jesus, ao lado da ilha já ocupada. Este local já é um possível destino para o centro de Pesquisa e Desenvolvimento da empresa francesa fabricante de cosméticos, L Oreal. Os países ricos são os que mais investem em pesquisa, no entanto os gastos dos países emergentes vêm De acordo com Nunomura (2011), diferentemente do passado, onde os países ricos e desenvolvidos eram sede de pesquisas voltadas para a tecnologia, hoje é a vez dos países emergentes abrigarem onda da pesquisa e do desenvolvimento. Isso acontece porque as multinacionais conseguem visualizar de esforços e diminuir as resistências que possuem em outros países e principalmente procuram a redução de custos. Dentre os países procurados por essas multinacionais encontram-se o Brasil, Rússia, Índia, Coréia do Sul e China. Essa situação serve para alavancar as economias desses países,
7 Tecnologia estratégica 75 tornando-os fontes promissoras de inovação. Mas, em especial, dentre os países da América Latina, Pesquisa e Desenvolvimento, 60 são dos centros brasileiros. A empresa startup californiana LS9 e a americana Amyris, segundo Couto (2011), correram para o Brasil atrás da alta oferta de cana, pois teriam matéria-prima em abundância já que seus principais produtos são voltados para biocombustíveis e químicos derivados da fermentação de açúcares de plantas. Além das duas empresas apostarem nos produtos alternativos brasileiros, suas origens são comuns dos altos investimentos do indiano Vinod Khosla, considerado um dos maiores investidores do mundo em startups de tecnologia. desenvolvimento de produtos bioquímicos a partir da biomassa e companhias voltadas para a produção de tecnologia limpa no Brasil. Porém ressalta que ainda falta ao país inovação por parte das empresas e uma cultura de ousadia. e ingredientes para cosméticos a partir da cana de açúcar ocasionada através da alteração genética da levedura saccharomyces cerevisae, um microorganismo responsável por transformar a garapa em etanol. Para ilustrar a posição que o Brasil vem conquistando no circuito da criação junto aos investimentos que têm recebido, abaixo estão algumas multinacionais que estão ampliando seu quadro de pesquisas: nacional, foi o ACCR, um condutor reforçado de alumínio que melhora a capacidade de transmissão de energia e minimiza a necessidade da instalação de novas torres. O ACCR já se encontra instalado na Marginal Pinheiros na cidade de São Paulo e já foi até exportado para a Mumbai, na Índia. Bosch: possui centro de pesquisa em Campinas (SP) e Curitiba (PR), foi a responsável pela criação dos motores com o sistema start (com partida a frio), diesel-gás e diesel-álcool.
8 76 Corrêa, V. S. o de alimentação, energias renováveis, polímeros, química, tintas, tecnologia para países emergentes e segurança. Suas últimas pesquisas no Brasil resultaram em uma blindagem super econômica para kevlar. Os valores partem de reais, metade do preço de uma blindagem convencional. A última empresa citada merece certo destaque. Aragão (2011) cita que a Dupont atualmente vem comparada com países emergentes em relação à sua produção em novas tecnologias. A companhia, EUA. De acordo com Aragão (2011) foi nela que surgiu o famoso tecido que hoje conhecemos como guerra, como no paraquedas, por exemplo, que teve grande importância na Segunda Guerra Mundial. Quase 200 anos depois de sua fundação, a Dupont teve seu faturamento travado por um período de dois anos consecutivos, acontecimento inadmissível para seus gestores. Esse fato foi o estopim para que despertasse na empresa uma busca incessante por explorar diferentes oportunidades por meio de Segundo Aragão (2011), o início dessa virada organizacional foi por meio do foco na inovação concentrada estrategicamente em países emergentes. O ano de 2010 é o marco revolucionário da últimos quatro anos. A partir daí o ritmo de lançamentos de novos produtos aumentou tanto que o grande que somente eles proporcionaram um terço da geração desse valor. como arma para seu desenvolvimento. Aragão (2011) desvenda o plano estratégico da empresa. No ano de 2009, os gestores pensantes da Dupont escolheram quatro supertendências de mercado como forma de estenderem sua ciência com mais presteza e potencialidade de expansão. São elas: alimentação, combustíveis alternativos, segurança e crescimento dos mercados em desenvolvimento. A primeira supertendência foi escolhida baseada na Teoria Malthusiana, que entra na discussão da sustentabilidade, onde enquanto a alimentação do planeta cresce em Progressão Aritmética (PA),
9 Tecnologia estratégica 77 dinamarquesa fabricante de enzimas para a produção de alimentos. Num mesmo contexto de aumento do número de habitantes no planeta, a companhia escolheu sua segunda estratégia. O aumento da população faz com que aumente também a demanda por energia pelo desenvolvimento de combustíveis alternativos. O Brasil é o cenário principal desse feito, onde em parceria com a empresa inglesa British Petrolium (BP), está sendo desenvolvida uma parte da pesquisa que dará origem ao butanol, uma nova geração do etanol. A segurança, terceira tendência eleita, aspira a ser um fator de relevância tanto para as pessoas quanto para o meio ambiente já que se estima o aumento do número de indivíduos no planeta e consequentemente a ameaça à seguridade social e ambiental. A quarta aposta da empresa foi dar e Desenvolvimento que concomitantemente são mercados em desenvolvimento com alto potencial de das receitas da empresa em A maioria das empresas enxerga mais empecilhos do que oportunidades quando o assunto é inovação. Mas de acordo com Aragão (2011), isso inexiste na Dupont. Tanto é que estão investindo num estilo de inovação conhecido como inovação aberta, onde através de parcerias com clientes conseguem acelerar seus processos e diminuem ferozmente seus índices de erro, já que envolvem seu público alvo na percepção das necessidades a serem supridas através de suas pesquisas. Um exemplo real desse feito foi a parceria montada com a empresa mexicana fabricante de alimentos, a Sigma. como solecina. O alimento é bem diferente, mas com um custo bem mais baixo e com a mesma A Dupont nadou contra a maré durante a crise global no ano de 2008, onde nesse período, enquanto a maior parte das empresas se preocupava em poupar e reduzir os investimentos, a companhia decidiu apenas no centro de Pesquisa e Desenvolvimento localizado em Paulínia. A partir daí o rumo da crise inovação fez com que a Dupont tomasse a melhor decisão. Aragão (2011) reforça a teoria de que quando algo é inventado, o que realmente possui importância é a ideia e não o resultado que essa ideia trará. A maior razão para criar algo está em ouvir o que o consumidor realmente deseja. Por isso, a Dupont trabalha nesse sistema onde ouvir o cliente é vital,
10 78 Corrêa, V. S. surpreende os estudiosos quando o assunto é tecnologia, principalmente no ramo da engenharia. Sua reputação arcaica de apenas copiar produtos já existentes hoje vem sendo alterada, por isso, a China está perdendo a comparação que sempre teve com o Paraguai e vem tornando-se referência no desenvolvimento de novas tecnologias, além de abrigar um grande número de multinacionais em seu EUA nos quesitos investimento em Pesquisa e Desenvolvimento e crescimento econômico. A segunda língua mais falada no ramo de tecnologia no Brasil está tendendo para o mandarim. A China, que antes se interessava somente nas matérias-primas brasileiras, atualmente busca explorar o mercado brasileiro de outras formas. Com isso o país oriental está se transformando no maior parceiro Os investimentos estão sendo feitos por empresas principalmente do ramo eletrônico, de mineração, desse escalão é possível de se imaginar o valor que essas multinacionais destinam para o ramo de a AOC e a Huawei (setor eletroeletrônico), a Sany (bens de capital), a Zongshen, a Jac Motors e a Chery (setor autoindustrial), sendo que esta última, segundo Onaga (2011), se destaca como sendo a maior montadora automotiva chinesa que agora está estendendo seu sucesso para as terras brasileiras, Com uma estratégia voltada para a conquista de novos mercados, a Chery vem alcançando patamares cada vez mais altos em se tratando de vendas e participação de mercado. Em 2010 vendeu cerca de valor comercial foi considerado como um dos mais baixos do mercado nacional - na faixa de reais -, com itens de série, como por exemplo, o air bag e o ar condicionado. Além do segmento automotivo, outros segmentos chineses - como forma de ganhar mercado através (2011). Nesse caminho a China ocupa de forma bem tranquila a primeira colocação dentre os países
11 Tecnologia estratégica 79 obra barata para trabalhar na fabricação de seus produtos, podendo desta forma continuar investindo uma maior parte do seu capital no ramo de Pesquisa e Desenvolvimento. Exemplo disso é a Foxconn, empresa fabricante do iphone e do ipad para a Apple e maior empregadora privada da China, que teve de Zhengzhou, na província de Henan, local com alto índice de pobreza, de onde originaram-se esses trabalhadores. Uma sociedade regida pela disciplina militar. Seus habitantes andam, comem e criam rápido. Eis que surge a expressão pali pali, que quer dizer rápido, rápido. Por aí pode-se ter uma noção de que o país em questão é a Coréia do Sul. conhecido foi necessário traçar um plano estratégico de reerguimento depois de passada a Guerra da Coréia que perdurou de 1950 a Esse período foi tão avassalador que o PIB per capita chegou a ser um dos menores do mundo, apenas US$ 67, contra o PIB per capita atual de US$ Foi aí que perceberam que poderiam içar o país à potência em tecnologia se investissem esperançoso. 3 horas e 6 minutos é o tempo médio gasto por dia pelas crianças do primário com atividades Fortes (2011) mostra que, seguindo esse mesmo conceito de velocidade é possível compreender o ritmo que o país vem crescendo e a rapidez com que caminha seu sistema de inovação. A Organização Mundial da Propriedade Intelectual (WIPO) ainda reforça essa característica ao comprovar o número de registro de patentes coreanas, que chegam a (contra as do Brasil, que permeiam apenas 5.020). Na Coréia do Sul copiar não é um demérito, mas sim uma maneira de aprender a fabricar aquilo que os outros países já criaram. Por isso a engenharia reversa (ou de explosão) foi o modelo adotado pela (2011) cita que recentemente a Apple entrou com um processo contra a coreana Samsung por plagiar o design do ipad e do iphone em sua linha Galaxy, porém a Samsung se defende ao dizer que os coreanos acrescentaram recursos, portanto saindo daquilo que seria um plágio.
12 80 Corrêa, V. S. Há alguns anos atrás a Samsumg criou um novo ramo - a Samsung Electronics que surgiu como uma joint venture separada para atingirem objetivos) junto da empresa japonesa Sanyo. Nos dias atuais conta com 24 de 50 mil. Energia, biotecnologia, software e medicina são áreas que se encontram em contínua expansão dentro da empresa. Ela está presente em 68 países e das 39 fábricas espalhadas pelo planeta, duas delas localizam-se no Brasil. Fortes (2011) explana que também existem incentivos propiciados pelo governo, onde o Ministério da Economia do Conhecimento realiza um projeto denominado Programa Metropolitano de Incentivo às Indústrias Líderes, que consiste em um orçamento destinado aos empreendedores num total de cima de resultados e investimentos, ou seja, ao mesmo tempo em que a empresa recebe subsídio para melhorar seus produtos e processos industriais, elas são obrigadas a investirem parte de sua receita número de empresas com insucesso nesse processo é mínimo. Os coreanos adotam como medida alavancadora focar em um único produto e desenvolver tecnologias somente para o mesmo para então, tornarem-se líderes de um determinado segmento. A LG coreana, por exemplo, criou um braço da marca chamado de LG Display, destinando sua produção somente para telas. Em Paju, uma zona desmilitarizada da Coréia, localizam-se duas das principais fábricas totalmente livre de pessoas caminhando pela fábrica, etapas estas que são controladas totalmente por robôs, recebendo a visita de um dos operários de vez em quando para averiguar o andamento inteligente para ser aplicado em lentes de câmeras e microfones dos equipamentos de todas as funcionários. O adesivo consiste em vedar as entradas de áudio, vídeo e imagem para que nada seja copiado, principalmente devido ao uso constante dos smartphones. Se, por acaso esse adesivo for o equipamento sem a devida averiguação. Na cidade de Hwaseong está localizado o complexo de Namyang. O local é o cenário de Pesquisa e Desenvolvimento de duas das maiores montadoras automotivas coreanas: a Hyundai e a Kia Motors. Namyang é um centro composto por 10 mil engenheiros. Seu espaço é o equivalente a 500 campos de que simulam diferentes tipos de asfalto e mais de 30 tipos de estrada. As empresas compartilham o
13 Tecnologia estratégica 81 espaço, mas guardam sob sete chaves seus projetos. Um túnel de vento é o responsável pelos testes de de tempo com poeira e água. No geral, a Coréia do Sul possui uma gana muito grande pela inovação. Segundo dados da com Conclui-se por meio deste artigo que a tecnologia caminha em um ritmo acelerado e que cabe a cada ramo industrial incumbir-se de acompanhá-la. Para isso o planejamento estratégico é importante para o desenvolvimento de novas tecnologias. Além da junção da tecnologia com a estratégia, comprovada através do alicerce educacional para futuros frutos, o setor de Pesquisa e Desenvolvimento aliado buscando-se atualmente não é mais a invenção propriamente dita, mas sim a inovação no sentido de melhoria contínua de todos os ramos que dependem da tecnologia, como a medicina, a ciência de em que a tecnologia não se faça presente. A tecnologia discutida no passado era totalmente diferente da tecnologia que hoje está sendo abordada neste trabalho, assim como daqui alguns anos esse material também poderá estar obsoleto. Mas o princípio do assunto Tecnologia Estratégica não se fundamenta somente num vislumbramento do futuro, como carros voando a capas de invisibilidade, a intenção principal foi, por meio do material estar atentas ao mercado competitivo e o quanto as pessoas necessitam estarem aptas a adaptarem-se ao novo. O segredo não consiste em plagiar os modelos orientais como forma de melhorar a condição necessita para que isso aconteça, pois assim como a China e a Coréia do Sul não pediram auxílio a tornarão mais importantes, principalmente por meio do planejamento estratégico.
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