Consumo das famílias caiu 25% em fevereiro | Monitor Mercantil
Consumo das famílias caiu 25% em fevereiro
16:47 - 22 de fevereiro de 2021
Já estudo sobre o consumo virtual no contexto da pandemia, realizado pela All iN e Social Miner, em parceria com a Opinion Box, Compre & Confie Neotrust, Clearsale e Aftersale, revelou que só em 2020, as lojas virtuais tiveram 42,9 milhões de consumidores únicos, sendo 47% deles (20 milhões) estreantes nesta modalidade de compra.
Dados observados revelaram, por exemplo, que entre março e maio, quando a Covid-19 passou a dominar a agenda da mídia – representando cerca de 56,5% de toda cobertura de imprensa e com pico de 70% no final de março -, a grande aderência à campanha "fique em casa" fizeram as buscas por delivery no google crescerem 390%; as pesquisas por "como fazer comida em casa" aumentarem 110%; "como fazer pães", 110%; e "como fazer bolos", 61%.
Em abril, a representatividade das visitas em sites de alimentos e supermercado subiu 68% em relação ao volume total de visitas no mês anterior, e a representatividade de multicategoria cresceu 284% no mesmo período. Na contramão, é possível notar queda significativa de representatividade da categoria moda e acessórios, que caiu 26%, e beleza, que perdeu 15% do total de visitas em um comparativo de março a abril.
O número de cadastros também caiu nas categorias de moda e acessórios (6%) e beleza (28%), de março a abril. Foi só entre os meses de agosto e setembro, com a saturação do tema Covid-19 nas mídias e a diminuição na intensidade da cobertura da imprensa – que acabaram influenciando o retorno do consumidor à circulação, de acordo com dados do Google mobilidade -, que os cadastros nos sites de moda e acessórios voltaram a crescer, 53%, enquanto os cadastros em sites de alimentos e supermercados caiu 78%, já que as pessoas voltaram a frequentar ambientes físicos.
A categoria bebidas também apresentou um aumento na representatividade das vendas, com crescimento de 159% em março em comparação a fevereiro. Entre março e abril, por exemplo, no momento de maior volume de notícias sobre a pandemia, o interesse das pessoas pela compra de vinho aumentou 122% – variação maior que a registrada em períodos de festas de final, quando a alta não passou de 56%. Além disso, com a maior permanência das pessoas em casa, a atenção de muita gente provavelmente se voltou às "reformas". Isso porque no final de setembro, o termo atingiu um pico e, em outubro, a representatividade do segmento de casa e construção nas vendas pela internet teve destaque, ao apresentar um crescimento 16 vezes superior ao valor apurado em março.