Kapeh Cosméticos - Sebrae Respostas
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Sebrae Mercados	Sebrae	05/04/2012 Boas Práticas , Café 0 comentários 488 visualizações
A união do café com a beleza
Inovação é a palavra-chave para definir a Kapeh Cosméticos. Fundada em 2007 e sediada em Três Pontas (MG), é a única marca no Brasil de cosméticos feitos a base de café. Todos os produtos, desde xampu a óleos corporais e sabonetes, têm o grão como matéria-prima.
O nome da empresa não foi escolhido à toa. Kapeh, no dialeto maia, significa café.
A ideia de usar na indústria de beleza esse material partiu da farmacêutica e bioquímica Vanessa Vilela. Ela foi uma das dez finalistas do Empretec Women in Business Award 2010, premiação promovida pela Organização das Nações Unidas (ONU).
Vanessa resolveu unir o potencial econômico da sua cidade, que é o plantio de café, com uma paixão pessoal: os cosméticos.
Para desenvolver a marca, foram necessários três anos de pesquisa. O tempo de estudo serviu para Vanessa ver que teria pela frente uma grande dificuldade: enfrentar as empresas maiores e já consolidadas na área. "É um mercado extremamente competitivo. Se eu não tivesse um diferencial, aliado à tecnologia e qualidade, com certeza não teria sobrevivido", confessa.
A empresa tem preocupação com o meio ambiente e pratica o que a farmacêutica chama de empreendedorismo verde. "O café que usamos é certificado. Há uma responsabilidade socioambiental muito grande. Hoje temos como informar ao cliente toda a cadeia produtiva do cosmético que ele compra", garante Vanessa.
O Sebrae foi parceiro da iniciativa desde o início. "A primeira consultoria que busquei foi junto a eles, que me ajudaram na estruturação, qualificação de gestão, comercialização, realizaram consultorias para a implementação de metas, plano de expansão, projeto de franquias e linhas de financiamento", enumera Vanessa.
Para divulgar a marca na mídia, a Kapeh conta com uma assessoria de imprensa atuando há cerca de dois anos.
Hoje, os mais de cem produtos estão presentes em 17 estados do País, espalhados por 250 pontos de venda multimarcas. A única loja exclusiva é a de Três Pontas, fundada no final de 2011.
São mais de 150 colaboradores, entre funcionários diretos e indiretos. Os cosméticos podem ser adquiridos, também, no site da empresa. A Kapeh exporta para Portugal, Holanda e Coréia.
Com a Copa do Mundo no Brasil em 2014 e as Olimpíadas em 2016, a empresária quer aumentar a visibilidade da Kapeh para divulgar os cosméticos feitos com matéria-prima tipicamente brasileira.