Conar investiga blogs de moda por publicidade velada | A Vida Quer
Conar investiga blogs de moda por publicidade velada
30/08/2012 Sam @samegui Shiraishi 7 Comments
"O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) abriu três processos contra blogueiras de moda para investigar a suspeita de propaganda velada em seus posts."
Como desde 2008, quando comecei a monetizar o @avidaquer, sempre adotei um selo e uma categoria que avisam ao leitor quando é "artigo patrocinado", não me assustei. Mas a notícia me faz crer que estamos num bom caminho de uma regulamentação do mercado das mídias pessoais.
Chamou minha atenção saber que o Conar incluiu o Instagram neste processo, ouvia falar dele como espaço de negócios (e até escrevi sobre isso, mas focando em canais de marcas) e com esta decisão vejo que é mais um meio comercial.
Leia também: O Conar e o risco da autorregulamentação
É a primeira vez em que o Conar investiga irregularidades na veiculação de publicidade em blogs. Uma denúncia feita ao órgão apontava que as três blogueiras haviam feito posts e imagens de Instagram quase ao mesmo tempo sobre produtos uma marca.
Mas o que chamou atenção do Conar foi a semelhança no estilo e alinhamento do texto entre os três posts.
"Segundo a assessoria de imprensa do órgão, "blogs não podem tentar disfarçar ou fazer com que o consumidor não perceba que se trata de propaganda comercial". Ainda de acordo com o Conar, toda publicidade deve ser claramente identificada e percebida como tal pelo consumidor."
Preferi não entrar no detalhamento dos nomes dos blogs e da marca envolvidos, mas quem quiser saber mais pode ler o artigo aqui.
Mas deixo aqui, além da notícia, um convite à reflexão sobre este processo inédito: estarão os blogs que, em tese, produzem conteúdo opinativo, se tornando "mídia-padrão" e por isso "merecendo" a regulamentação de seus espaços? Mídia pessoal deixou de ser sinônimo de prática de midialivrismo?
P.S. O Conar é a agência de autorregulamentação do mercado publicitário e costuma ter suas decisões respeitadas por anunciantes e veículos de comunicação.