Já não há quase campanhas de marketing ou publicidade atualmente que não levem em conta a teoria de cores na hora da criação. Os profissionais do setor estão mais do que cientes que apresentar uma consistência nas cores no design é determinante não apenas no desenvolvimento do logotipo, por exemplo, mas também em todos os canais de marketing e comunicação da marca. Por isso existe toda uma ciência por trás de seu uso.
Após décadas de estudos e pesquisas, não há dúvidas que as cores estimulam áreas diferentes do nosso cérebro e atuam no inconsciente de cada um de nós. No setor de vendas, a cor definida para um produto pode aumentar em até 80% a chance do potencial consumidor decidir comprá-lo.
É o que fazem as lojas de brinquedo: geralmente, as paredes e prateleiras são pintadas com cores brilhantes para gerar um sentimento de euforia e estimular as crianças. Tons pastel de verde, azul e amarelo costumam ser muito associados a bebês e são extensamente usados em campanhas voltados para crianças pequenas e recém-nascidos.
Já os setores de saúde e beleza usam e abusam de tons de verde e azul em sua paleta de cores, pois sabem que tais matizes são calmas e atrativas para quem busca um estilo de vida mais saudável.
Cores quentes – como tons de amarelo, laranja e vermelho – transmitem uma sensação de calor, energia e excitação, associadas comumente a elementos como sol e fogo. Já as cores frias – azul, verde, rosa e afins – passam a impressão de frio, calma e segurança, relacionadas à água, gelo, céu e árvores.
O vermelho é considerado a cor mais quente de todas, trazendo o efeito em nossa mente de paixão, amor, fogo e até mesmo de sensações negativas como raiva ou perigo. Também bastante quente, o amarelo remete a luz, calor, positividade e motivação. O laranja é outra cor que está sempre relacionada com energia, alegria e criatividade – afinal, é a junção do vermelho com o amarelo.