ARP - Associação Riograndense de Propaganda Trend hunter Luciana Bazanella apresenta dados e reflexões sobre o futuro do trabalho no Janela ARP - ARP - Associação Riograndense de Propaganda
Trend hunter Luciana Bazanella apresenta dados e reflexões sobre o futuro do trabalho no Janela ARP
A noite desta quinta-feira, 18, foi de muita reflexão e questionamentos sobre o futuro do trabalho no Brasil e no mundo, principalmente no âmbito da comunicação. O assunto foi tema do Janela ARP do mês de julho, evento tradicional realizado pela Associação Riograndense de Propaganda (ARP), na sede da entidade. Na oportunidade, a publicitária Luciana Bazanella apresentou pesquisa realizada pela White Rabbit, agência de exploração de tendências e foresight para cocriação de futuros desejáveis da qual é cofundadora.
Lu, que é uma das mais consagradas trend hunter do país, realizou uma palestra dinâmica e descontraída, que contou com a participação do público presente. Segundo ela, tanto do ponto de vista criativo, como de plataforma, a inteligência artificial tem tomado espaço. Por isso, no futuro talvez realmente não haja espaço para todo mundo trabalhar 8 horas por dia, durante cinco dias da semana, mas isso pode não ser de todo mal. "Seremos obrigados a pensar em um outro paradigma de trabalho", reflete.
A publicitária ressalta que, além de todas as disrupções que tem ocorrido, diversos eventos estão em curso, como o envelhecimento da população, internet das coisas e a segurança de dados, entre outros. "Mudança é a nova constante. Evolução não é mais a 'sobrevivência do mais apto'. Para as carreiras do futuro, evolução é a sobrevivência", avalia ela.
A pesquisa apresentada por Lu aponta que, hoje, os colaboradores buscam no seu trabalho mais do que um cargo. Eles desejam segurança psicológica, confiabilidade, estrutura e clareza, significado na sua função e impacto. "Há uma mudança de poder para empoderamento, e de preservação da atividade da empresa para evolução da mesma", conclui a trend hunter.
O evento contou com breve abertura realizada pela presidente da ARP, Liana Bazanella, que aproveitou a oportunidade para lançar a revista Review – publicação anual da entidade que aborda as atividades da mesma. A mediação da palestra foi realizada pela diretora de Conteúdo e Experiência da ARP, Tânia Giaccobo.