Os produtos veganos estão disponíveis há muitos anos, confinados nas lojas especializadas. Agora, eles estão invadindo as ruas, fazendo com que as marcas antigas e novas se esforcem para comercializá-las mais abertamente. Dessa forma, as empresas estão ampliando seu portfólio vegano como parte de sua estratégia para renovar a experiência de beleza nas ruas e competir com o aumento dos pureplays online.
“Com grandes desenvolvimentos ocorrendo na beleza vegana, é importante ouvir nossos clientes para oferecer a eles os produtos mais recentes e inovadores”, diz Joanna Rogers, diretora comercial e vice-presidente de beleza da Boots.
A maioria da gama de marcas de propriedade da Unilever já é produzida sem ingredientes derivados de animais. Mas estabeleceu o objetivo de tornar os 20% restantes de seus produtos veganos até este ano de 2020, algo que espera abrir caminho e estabelecer um padrão para outros nas categorias de beleza.
“Vegano é o termo de pesquisa número um em nosso site. Essa é uma indicação clara para nós de que há interesse nesse setor e que os consumidores estão chegando até nós. Indica que há um impulso crescente em procurar produtos de beleza de qualidade, mas também veganos. Queremos realmente capacitar essa nova geração de consumidores e mostrar que beleza e integridade podem ser sinônimos e podemos conscientizar nossa missão, apoiando inovadores na comunidade de direitos dos animais e também descobrindo novas formulações que ainda oferecem desempenho inabalável.”, diz Heather Duchowny, diretora de marketing da Hourglass.
Para dar vida a esse projeto, a Hourglass lançou sua campanha “Eye to Eye” utilizando fotos em close de humanos e cavalos, lado a lado, para mostrar a humanidade nos olhos do animal, a fim de incentivar os consumidores a “pensar duas vezes” em comprar algo feito com ingredientes derivados de animais.
“Essa campanha é uma abordagem que adotamos para ajudar nossos clientes a entender a autenticidade com a qual tratamos esse assunto e não apenas uma jogada de marketing. É essencial para todas as decisões que tomamos.” explica Duchowny.
Esse é o tipo de inovação disruptiva que manterá as grandes marcas de cosmético em alerta e sem dúvida inspirará muitos empreendedores na categoria de beleza vegana a pensar fora da caixa, afinal, se alguém pode descobrir como fazer um hambúrguer vegano parecer, provar e sangrar como seu equivalente animal, não há razão para que as marcas não possam fabricar produtos de beleza e cosméticos sem usar ingredientes derivados de animais.
Os consumidores estão se tornando cada vez mais conscientes sobre o que estão colocando na pele e, como tal, o mercado vegano de cuidados com a pele cresceu nos últimos anos, com os consumidores exigindo mais clareza dos produtos que estão comprando. A crescente popularidade neste mercado trouxe seus próprios desafios para as marcas veganas, competindo em um mercado onde a terminologia pode ser confusa para os consumidores.
Apesar de constarem nos produtos veganos, termos como “amigável ao vegano” e “livre de crueldade”, os consumidores ainda se sentem inseguros, sem ter a certeza de que determinado produto adquirido, rotulado como “vegano”, se trata realmente de um produto livre de subproduto animal.
Essa prática de rotular os produtos como vegano se tornou popular, mas isso nem sempre é garantia da veracidade da informação. A fim de sanar essa insegurança no mercado e oferecer mais clareza aos clientes, as grandes marcas globais estão se registrando na Vegan Society – isso garante a veracidade das informações sobre como os produtos são testados, fabricados e o que contêm neles. Outra iniciativa das empresas tem sido listar os ingredientes nas embalagens com seus nomes comuns para que os consumidores saibam o que estão comprando, dando-lhes total transparência.