Uma empresa quer anunciar seus produtos. Se ela mandar e-mails com essas promoções para várias pessoas, esse e-mail será considerado SPAM , e não vai ser lido pelos destinatários. Se ela quiser fazer a mesma promoção na Televisão Aberta, ela pode gastar milhões pra ficar alguns segundos no ar, e não conseguir a quantidade de retorno necessário, porque nem sempre o público alvo é atingido.
Diferentemente do spam (mensagens indesejadas), é essencial ao e-mail marketing o consentimento do cliente (também chamado opt-in ) que pode ser explícito, quando ele mesmo opta por receber, ou implícito, caracterizado por uma relação evidente entre as partes. A pessoa recebe um e-mail que divulga alguma determinada empresa, a seguir ele visualiza os anúncios dos mais diversos produtos e serviços, em contrapartida é remunerado por isso.
Será cobrado apenas pelo e-mail enviado, que é informado antes de confirmar a contratação do serviço. Não cobramos por visualizações e cliques.